facebook de 100 a 0

!

De 100 a 0breve historia del alcance en Facebook

José Esteban Mucientes Manso - @mediotic

Un poco de historia de FacebookQue no viene nunca mal

"

4

Hitos

#aercoalcance

"

Facemash

!

Mark Zuckerberg, Andrew McCollum, Chris Hughes y

Dustin Moskovitz crean una web para comparar personas usando los recursos gráficos

de Harvard

thefacebook.com

# $ %

Expansión

Expansión a UK, MX, Puerto Rico e Islas

Vírgenes

Apertura

Apertura a todos los países

2003 2004 2005 2006

5

Hitos

#aercoalcance

"

Páginas de empresa

|

Al final de 2007 ya había más de 100.000 páginas

de empresa

Crecimiento

%

26 de agosto de 2008: 100 millones de usuarios

' (

Imagen

Facebook se convierte en la web con el mayor

archivo fotográfico

OPV

Facebook sale a bolsa con un valor estimado de

100.000 millones

2007 20122008 2011 %

1.000

Facebook llega a los 1.000 millones de

usuarios

Venga, discutamos un pocoQue la vida si no, no tiene picante

)

Lo primero es lo primero

7

Definición

#aercoalcance

)

ALCANCE El alcance de la publicación es el número de personas que han visto tu

publicación. Se considera que tu publicación ha llegado a alguien cuando se

muestra en la sección de noticias. La cifra refleja los 28 días posteriores a la

fecha en que se crea la publicación e incluye los usuarios que la han visto

tanto en el ordenador como en el móvil.

(No lo digo yo, lo dice el propio Facebook: https://www.facebook.com/help/

241332825914969)

With the impending end of organic reach, what are the consequences for marketers and others who use

Facebook to connect with their communities?

En el mismo podemos ver cómo, desde octubre de 2013, el

alcance de Facebook es cada vez menor, habiéndose

reducido a la mitad (ver estudio)

El estudio de social@Ogilvy

8

¿Cero?

#aercoalcance

*

La droja

9

El alcance

#aercoalcance

)

¿De verdad estamos en 0?Veamos unos números, pues

+

para entender un poco más

11

Unos pocos datos de alcance

#aercoalcance

+

Las organizaciones (en este caso

profesionales) tienen un alcance

prácticamente nulo.

3,17%Organizaciones

,

Una PYME con presencia

internacional tiene estos datos de

alcance

0,10%PYME

Sí, esto es así. La política interesa.

Y como tal se nota.

32,13%Política

Las páginas de contenidos pueden

llegar a tener un muy bajo alcance

3,50%Blogs

-

.

/

para entender un poco más

12

Unos pocos datos de engagement

#aercoalcance

+

Las organizaciones profesionales

con escaso interés, pues bueno…

0%Organizaciones

,

Espera, ¿esto no tenía un alcance

pésimo?

7,10%PYME

Y la política, pues siempre

rompiendo la norma.

8,5%Política

Las páginas de contenidos, salvo

que la viralidad sea muy elevada,

se quedan justas, justas…

3,60%Blogs

-

.

/

¡Gracias!0