eyeblaster iab conecta jul09 - como mejorar el roi de tus campañas digitales

Mexico, Julio 2009

Como mejorar el ROI de tus campañas Digitales

Oded Lida GreissDirector de la region Latina, Eyeblaster

Agenda

• 1969´s vs. 2012

• Los medios y el consumidor de hoy

• Convergencia de canales

• El camino a la conversión

• Casos prácticos

• Optimización y targeting

Impresos

Media - hace 40 años

Media Hoy (Datos de 2008)

Newspapers

Magazines

Cinema

Outdoor

Internet

Broadcast and Cable TV

Standard DisplayClassifieds

Rich Media

Search

Source: Zenith Optimedia (Via AdAge.com)

198264k 600$

20098GB16€

X 125,000 más

14.4 kbps

20 MB X1388 más!

Estamos en medio de una revolución

Los medios hoy son

interactivos…

inmediatos…

fragmentados…

simultaneos!

Saturados(Infoxicacion)

¿ Como es el

Consumidor ?

El Consumidor

Genera y comparte contenido

El Consumidor

Genera y comparte contenido

El Consumidor

habla, comenta, responde…

Desleal

Personaliza

miniusa.comnikeid.nike.com

hoy el consumidor tiene

el CONTROL

Media mañana (2012+)

Newspapers

Electronic Paper

Magazines

Cinema

Outdoor

Digital Outdoor

MobileSearch

Classifieds

Standard Display

Rich Media InStream

Broadcast and Cable TV

Video Advertising

Text Links

Micro-sites

Blogging

In-Game Ads

Social NetworkingAd-funded apps

User Generated

Pre-Roll

Interactive Video

Digital Product Placement

5 second spot

PodCasting

Ad-funded OS

Portable Media Ads

Mash-UpsWidgets

La visión de

Eyeblaster

Retos de la publicidad Online

Search

Display

Emergentes

Networks

Media Agency

Agéncia Creativa

Retos de la industria

• Fragmentación• Complejidad• Ad-blindness• “infobesidad”

SoporteAgenciaAnunciante

Consumidor

Cambiando las reglas del juego

• Cobertura• Impacto• Relevancia• Accountability

Agencia de Medios

Agencia Creativa

Reportes Multicanales

Search

Display

Emergentes

SoporteAgencyAnunciante Consumidor

Networks

channelconnect

eyeblaster

Entender el camino a la conversion

RESEARCH

Percepcion del Path to Conversion

INTERACT

Path to Conversion real

Entender el camino a la conversion

RESEARCH

Percepcion del Path to Conversion

INTERACT

No importa que camino ha tomado el usuario para

convertirsabras como ha llegado alli

Path to Conversion real

Channel Connect for Search

Anunciante</universal_tag>

search compra

afilia

Con el Tag Universal de Eyeblaster solo es necesario un

código

display

Exposicion multi canal

display

Eyeblaster atribuye la conversion al canal

correspondiente

search

afiliados

Display potencia el search

02/11/2

05/11/2

08/11/2

11/11/2

14/11/2

17/11/2

20/11/2

23/11/2

26/11/2

29/11/2

02/12/2

05/12/2

08/12/2

11/12/2

14/12/2

17/12/2

20/12/2

23/12/2

26/12/2

29/12/2

01/01/2

04/01/2

07/01/2

200000400000600000800000

100000012000001400000160000018000002000000

Influence of online Display on Clicks of Search campaigns

Impressions of display campaigns Clicks of search campaigns

AOL Japan CNN Money - Turner

Fox News.com

Google MSN MX MSNBC Yahoo Yahoo! UK - Internal

Marketing

-20.00%

20.00%

40.00%

60.00%

80.00%

100.00%

13.29%

21.91%

29.33%

-13.36%

36.24%

27.45%

ROI - Entire Path vs. Last Ad

Analisis de Path to Conversion“How can I see how publishers contribute in the entire path to conversion?”

AOL Japan CNN Money - Turner

Fox News.com

Google MSN MX MSNBC Yahoo Yahoo! UK - Internal

Marketing

-20.00%

20.00%

40.00%

60.00%

80.00%

100.00%

61.57%

91.80%

54.70%

16.91%

65.09%67.59%

24.78%

31.37%

13.29%

21.91%

29.33%

-13.36%

36.24%

27.45%

ROI - Entire Path vs. Last AdROI (Entire Path)

ROI (Last Ad)

• Path to Conversion by Publisher Report

Analisis de Path to Conversion

Managing Mobile Campaigns – Current Situation

Send media plan to each publisherSend creatives to each publisherSend changes to each publisherGet reports from each publisherConsolidate reportsConsolidate online+mobile

Agency

Managing Mobile Campaigns with Eyeblaster

For its client, Eyeblaster will integrate with all necessary mobile ad servers / publishers

Agency

QR Smartcodes“ Almost every Japanese phone ships with a

built-in barcode reader that can decode both QR Codes & standard barcodes you find on retail items. ”

quickresponse

Desde searcha banners a

video Pantalla Completaen el navegador en un juego,

en WebTV o en Exterior,

en el portátil o en mobile

¿Como todo esto beneficia el ROI?

• Optimización de la planificación• Targeting

- Geográfico- Según Perfil- Según comportamiento- Contextual

• Control en tiempo real• Optimización de la creatividad

- Automática- Manual

Rich Media y Video¿ A donde quierre llegar, hoy ?

Constante innovación creativa

Mapas en el Banner

Webcam in banner

Widgets

Mash Up Ads

Desconstrucción

Anuncios sincronizados

HD Video

Video Adhoc

Alpha video

Video Interactivo

Constante innovación creativa

Invent your format Chat en el banner

Upload

HP Take OversTwitter in Ad

Juegos en el banner

Sidekick

Captura de datos

El camino a la Conversión

0.5%CTR 2005

0.4%CTR 2006

0.3%CTR 2007

<0.2%CTR 2008

CTR 2012?

0.18%1 de cada 550 impactos

100.000 usuarios– 55 millones

Que hay del

99,82% restante

Ratio de interacción

Aprovecha tus recursos

Caso Practico

perdido en eldesierto

Aprovecha el contenido y enriquece tu anuncio

Modelos

Vídeos

Catálogos

Galería de Imagenes

Banner

Registros

Aprovecha el contenido y enriquece tu anuncio

Que hemos aprendido del usuario?• Ha pasado 2 minutos en el anuncio• Ha visto 3 modelos• Ha demostrado especial interés en

uno de ellos• Del que se ha descargado un catálogo• Ha enviado un mail a amig@ desde el

anuncio• Sabemos su nombre y correo

• Aprovechemos los datos recopilados!

Pepsi - Dear Mr. President

El corte ingles – Catalogo de jugetes

Promote early sales

Encourage sales through the online catalogue

Increase recognition and traffic to the store

El corte ingles – Catalogo de jugetes

In-Banner Conversion...

El camino hacia la venta

Ver o interactuar con el anuncio

Click en el anuncio

Registro

Confirm

Ver o interactuar con el anuncio

Registro

Confirm

La Conversion en el site Conversion en el banner

Procesomas

simple5 vs 3* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

Conversiones en el banner

8x* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

Conversion por tipo de formato

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

Optimización y targetingClaves para sacarle

el mayor jugo a tus campañas

Optimiza según

Ratio de click

Interactividad

Conversión / ROI

Haz cambiosen tiempo real

Localización

Incrementa relevancia de elementos

Smart Versioning

Adapta tu mensaje con agilidad y flexibilidad

Targeting de los usuarios

Déjàvu Re-targeting Behavioural Sequencing

Durante la campañaAntes de la campaña

1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio

Desconocido

Visitante

Registrado

ProverbioOnline

Dímelo y lo olvidaré; enséñame y recordaréimplícame y aprenderé

孔夫子 (551-479 BCE)

Confucio dixit

• email: oded.lida@eyeblaster.com

¡GRACIAS!

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