eyeblaster iab conecta jul09 - como mejorar el roi de tus campañas digitales

© 2008 Eyeblaster. All rights reserved

Mexico, Julio 2009

Como mejorar el ROI de tus campañas Digitales

Oded Lida GreissDirector de la region Latina, Eyeblaster


Agenda

• 1969´s vs. 2012

• Los medios y el consumidor de hoy

• Convergencia de canales

• El camino a la conversión

• Casos prácticos

• Optimización y targeting


http://www.youtube.com/watch?v=Y0pPfyYtiBc

http://www.youtube.com/watch?v=Y0pPfyYtiBc


Impresos

TV

Radio

Media - hace 40 años


Media Hoy (Datos de 2008)

Newspapers

Magazines

Cinema

Radio

Outdoor

Internet

Broadcast and Cable TV

Standard DisplayClassifieds

Rich Media

Search

Source: Zenith Optimedia (Via AdAge.com)


198264k 600$

20098GB16€

X 125,000 más


14.4 kbps

20 MB X1388 más!

1995

2009


Estamos en medio de una revolución


Los medios hoy son

interactivos…


inmediatos…


fragmentados…


simultaneos!


Saturados(Infoxicacion)


¿ Como es el

Consumidor ?


El Consumidor

Genera y comparte contenido


El Consumidor

Genera y comparte contenido

http://www.youtube.com/watch?v=Kz0gYbqOZXQ


El Consumidor

habla, comenta, responde…

http://search.twitter.com/

http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.kdkfactory.com/16days/amazon_logo%5B1%5D.gif&imgrefurl=http://www.kdkfactory.com/16days/&usg=__OMWLZwIeq17x7L5yO7bR7l5zMoY=&h=134&w=361&sz=8&hl=es&start=4&tbnid=ConR54MZhyjeXM:&tbnh=45&tbnw=121&prev=/images?q=amazon+logo&gbv=2&hl=es

http://www.tripadvisor.com/


Desleal


Personaliza

miniusa.comnikeid.nike.com

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hoy el consumidor tiene

el CONTROL


Media mañana (2012+)

Newspapers

Electronic Paper

Magazines

Cinema

Radio

IPTV

Outdoor

Digital Outdoor

MobileSearch

Classifieds

Standard Display

Rich Media InStream

Broadcast and Cable TV

Video Advertising

Text Links

Micro-sites

Blogging

In-Game Ads

Social NetworkingAd-funded apps

User Generated

Pre-Roll

Interactive Video

Digital Product Placement

5 second spot

PodCasting

Ad-funded OS

Portable Media Ads

Mash-UpsWidgets


La visión de

Eyeblaster


?

Retos de la publicidad Online

Search

Display

Emergentes

Networks

Media Agency

Agéncia Creativa

Retos de la industria

• Fragmentación• Complejidad• Ad-blindness• “infobesidad”

SoporteAgenciaAnunciante

?

?

Consumidor


http://www.rightmedia.com/index.php


Cambiando las reglas del juego

• Cobertura• Impacto• Relevancia• Accountability

Agencia de Medios

Agencia Creativa

Reportes Multicanales

Search

Display

Emergentes

SoporteAgencyAnunciante Consumidor

Networks






channelconnect

eyeblaster

http://www.youtube.com/watch?v=sFOoVO2qlJo


BUY

Entender el camino a la conversion

RESEARCH

CLICK

Percepcion del Path to Conversion

INTERACT

SEE

Path to Conversion real


BUY

Entender el camino a la conversion

RESEARCH

CLICK

Percepcion del Path to Conversion

INTERACT

SEE

No importa que camino ha tomado el usuario para

convertirsabras como ha llegado alli

Path to Conversion real

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Channel Connect for Search

Anunciante</universal_tag>

search compra

afilia

dos

Con el Tag Universal de Eyeblaster solo es necesario un

código

display

Exposicion multi canal

display

Eyeblaster atribuye la conversion al canal

correspondiente

search

afiliados


Display potencia el search

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Influence of online Display on Clicks of Search campaigns

Impressions of display campaigns Clicks of search campaigns

Impr

essio

ns

Click

s


AOL Japan CNN Money - Turner

Fox News.com

Google MSN MX MSNBC Yahoo Yahoo! UK - Internal

Marketing

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2.35%

36.24%

27.45%

ROI - Entire Path vs. Last Ad

Analisis de Path to Conversion“How can I see how publishers contribute in the entire path to conversion?”

MTV


AOL Japan CNN Money - Turner

Fox News.com

Google MSN MX MSNBC Yahoo Yahoo! UK - Internal

Marketing

-20.00%

0.00%

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29.33%

-13.36%

2.35%

36.24%

27.45%

ROI - Entire Path vs. Last AdROI (Entire Path)

ROI (Last Ad)

• Path to Conversion by Publisher Report

MTV

Analisis de Path to Conversion


Managing Mobile Campaigns – Current Situation

Send media plan to each publisherSend creatives to each publisherSend changes to each publisherGet reports from each publisherConsolidate reportsConsolidate online+mobile

Agency


Managing Mobile Campaigns with Eyeblaster

For its client, Eyeblaster will integrate with all necessary mobile ad servers / publishers

Agency


QR Smartcodes“ Almost every Japanese phone ships with a

built-in barcode reader that can decode both QR Codes & standard barcodes you find on retail items. ”

quickresponse

http://www.youtube.com/watch?v=OxFR6r-Dqk4


Desde searcha banners a

video Pantalla Completaen el navegador en un juego,

en WebTV o en Exterior,

en el portátil o en mobile


¿Como todo esto beneficia el ROI?

• Optimización de la planificación• Targeting

- Geográfico- Según Perfil- Según comportamiento- Contextual

• Control en tiempo real• Optimización de la creatividad

- Automática- Manual


Rich Media y Video¿ A donde quierre llegar, hoy ?


Constante innovación creativa

Mapas en el Banner

Webcam in banner

Widgets

Mash Up Ads

Desconstrucción

Anuncios sincronizados

HD Video

Video Adhoc

3D

Alpha video

RSS

Video Interactivo

http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Emirates%20map%20in%20banner

http://demo.eyeblaster.com/europe/oded/demos/pepsi/demo.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Guardian%20News

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=NIKE%20widget

http://demo.eyeblaster.com/demos/EA-battlefield/demo-online.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=The%20Dark%20Knight%20-%20HD

http://contextual-ad-automotive.blogspot.com/

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Nivea%20Body%20Lotion

http://origin.demo.eyeblaster.com/ContextualAds/automotive/FordEscape.html

http://demo.eyeblaster.com/europe/russell/virgin/start.htm

http://eyeblaster.es/demos/tracking/

http://www.eyeblaster.es/demos/Nissan_TakeOver/


Constante innovación creativa

Invent your format Chat en el banner

Upload

HP Take OversTwitter in Ad

Juegos en el banner

Sidekick

Captura de datos

http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Mamma%20Mia%20Maltesers

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Rod%20Stewart%20Chat%20in%20Banner

http://demo.eyeblaster.com/Europe/Dean/Examples/Mars_MSN/Mars_Homepage_MPU/index.htm

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Samsung%20Choose%20Skin

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Honda%20Test%20Drive

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Madagascar%20Sidekick%20ad

http://creativezone.eyeblaster.com/#ItemName=Volkswagen%20-%20Twitter%20in%20banner


El camino a la Conversión


0.5%CTR 2005

0.4%CTR 2006

0.3%CTR 2007

<0.2%CTR 2008

CTR 2012?


0.18%1 de cada 550 impactos

100.000 usuarios– 55 millones


Que hay del

99,82% restante

?20%

Ratio de interacción


Aprovecha tus recursos

Caso Practico


perdido en eldesierto


Aprovecha el contenido y enriquece tu anuncio

Modelos

Vídeos

Catálogos

Galería de Imagenes

Banner

Registros

http://www.mercedes.es/

http://www2.mercedes-benz.es/

http://www2.mercedes-benz.es/


Aprovecha el contenido y enriquece tu anuncio

http://eyeblaster.es/demos/eb_demos/autoCatalogo/

http://creativezone.eyeblaster.com/?ItemName=Honda%20Test%20Drive


Que hemos aprendido del usuario?• Ha pasado 2 minutos en el anuncio• Ha visto 3 modelos• Ha demostrado especial interés en

uno de ellos• Del que se ha descargado un catálogo• Ha enviado un mail a amig@ desde el

anuncio• Sabemos su nombre y correo

• Aprovechemos los datos recopilados!

http://demo.eyeblaster.com/AKQA/NIKE/widgetdemo/NIKEFOOTBALL_Widget_demo.html


Pepsi - Dear Mr. President


Pepsi - Dear Mr. President

http://demo.eyeblaster.com/europe/oded/demos/pepsi/demo.htm

http://es.youtube.com/watch?v=Zt6ao8dI2fw&feature=PlayList&p=B9F5BE5B7031B472&index=9


El corte ingles – Catalogo de jugetes

Promote early sales

Encourage sales through the online catalogue

Increase recognition and traffic to the store


El corte ingles – Catalogo de jugetes

http://www.eyeblaster.es/demos/eci/eci_juguetes/eci_grande/


In-Banner Conversion...

http://www.easyconcepts.co.il/demo/nl/msn_orange/


El camino hacia la venta

Ver o interactuar con el anuncio

Click en el anuncio

Web

Registro

Confirm

Ver o interactuar con el anuncio

Registro

Confirm

La Conversion en el site Conversion en el banner

Procesomas

simple5 vs 3* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08


Conversiones en el banner

8x* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08


Conversion por tipo de formato

* Eyeblaster global data from 2,000 campaigns (29 Bn imps) Jan ’08 - Dec ’08

5x


Optimización y targetingClaves para sacarle

el mayor jugo a tus campañas


Optimiza según

Ratio de click

Interactividad

Conversión / ROI


Haz cambiosen tiempo real

Localización

Incrementa relevancia de elementos

Smart Versioning

Adapta tu mensaje con agilidad y flexibilidad


Targeting de los usuarios

Déjàvu Re-targeting Behavioural Sequencing

Durante la campañaAntes de la campaña

1ª imp 2ª imp 3ª impAnuncio

Desconocido

Visitante

Registrado


ProverbioOnline

Dímelo y lo olvidaré; enséñame y recordaréimplícame y aprenderé

孔夫子 (551-479 BCE)

Confucio dixit


• email: [email protected]

¡GRACIAS!

mailto:[email protected]

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