direcció de comptes: timing i pressupost

SEMINARI 2:Loció infantil

Anna BlanquéMariona CastellsMireia CosLaura Vilà

PROBLEMÀTICA

Mass Market

Risc a ser percebuts com antiquats

OBJECTIUS

Rellançar el producte a través d’una imatge moderna, actual i de qualitat.1Donar a conèixer la marca i el producte.2Aconseguir bona distribució i bons resultats de venda.3

TARGET

Mares i pares que acaben de

tenir un fillMares i pares

amb nens menors de

2 anys

ESTRATÈGIA CREATIVA

Estratègia de diferenciació

per tal de distingir la marca de la competència

Campanya gràfica

Kit regal

ESTRATÈGIA CREATIVACampanya gràfica

Microsite per tal de donar a conèixer el producte i oferir informació sobre dermatologia infantil i altres temes de salut.

Material per a les xarxes socials: portada per Facebook, per Twitter i 3 models diferents de publicacions.

Disseny d’un banner per a tres pàgines webs que freqüentin els pares.

Newsletters: una per la promoció del producte i l’altra per la promoció del kit.

Flyer per repartir als punts de venda.

•

•

•

•

•

1

ESTRATÈGIA CREATIVA

Sorteig d’un kit regal per a recents nascuts a 3.000 famílies d’Espanya:

Es tracta d’un kit que es regalarà als nens i nenes espanyols que neixin a partir del dia del llançament, fins que s’acabin les existències (3.000 còpies). L’agència s’encarregarà de fer el disseny del packaging i el disseny d’un logotip per adaptar-lo a un xumet i a un aneguet de banyera.

•

Kit regal2

EQUIP

Director de comptes

Executiude comptes

Director creatiu

executiu

2 parelles de creatius

(copy + art)Planner

Cap de producció

TIMING: llegenda

TIMING

TIMING

TIMING

A partir del 26/01/15:

Llançament de la campanya: activació del microsite, posada en funcionament del sorteig del Kit regal, inici de promoció en punt de venda, inici de publicacions en xarxes socials i enviament de newsletters.

PRESSUPOSTDigital1

PRESSUPOSTDigital1

PRESSUPOSTImprès2

PRESSUPOST FINAL

58.155€

Gràcies!Anna Blanqué, Mariona Castells, Mireia Cos i Laura Vilà