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COOLHUNTING

No te adaptes al cambio,ANTICÍPALO

COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO @AACoolhunting

1. ¿Qué es el Coolhunting Empresarial?

2. Conceptos imprescindibles

3. ¿Cómo detectar tendencias? (Indicios)

4. Macrotendencias actuales

¿DE QUÉ VAMOS A HABLAR?

¿Dónde está el/la coolhunter?

¿QUÉ ES EL COOLHUNTING?Anticipación

Es la disciplina que, mediante la

observación de indicios de

cambio, es capaz de detectar

las tendencias emergentes

antes de que éstas se conviertan

en modas.

Límites de la investigación tradicional

La investigación

tradicional, minimiza los

fracasos al identificar

los riesgos existentes.

Pero NO prevee las

necesidades futuras.

COOLHUNTING EMPRESARIAL

Detectar, identificar y analizar tendencias.

Obtener información útil y relevante sobre nuestro mercado.

Con el objetivo de que se pueda materializar económicamente esta

información.

Detectar lo que demandarán los

consumidores en el futuro,

anticipándonos así a la

competencia.

IDENTIFICAR los gustos, motivaciones y preferencias de los consumidores y/o

clientes.

Realizar un SEGUIMIENTO CONTINUO de nuestro sector, competencia y target.

DETECTAR LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES que afectan a nuestro negocio,

permitiéndonos gestionarlas de manera beneficiosa para nuestra organización.

Detectar NUEVOS NICHOS DE MERCADO

CONOCIMIENTO BÁSICO – Tendencias

En coolhunting es fundamental detectar e identificar perfectamente las MACROTENDENCIAS y MICROTENDENCIAS

Son las manifestaciones de las

motivaciones colectivas o valores en los que se inspiran las microtendencias.

Nos referimos a ellas para definir una

manifestación concreta de un fenómeno.

Hiper-personalización Ecología

CONOCIMIENTO BÁSICO - Background

Es el entorno que estamos investigando, es decir, en el que se desarrolla una innovación, tendencia, moda,

o simplemente en el que se ubica nuestro target.

CONOCIMIENTO BÁSICO -Los actores

Mainstream: Se considera a la mayor parte de personas que constituyen un mercado (excluyendo de esta clasificación a los grupos anteriores).

CONOCIMIENTO BÁSICO –Ciclo vital de una tendencia

COOLHUNTING = ANTICIPACIÓN

La pregunta es: ¿Cuándo vemos el cambio?

Cuanto más tarde lo vemos más tarde nos adaptamos a él, más

tarde lo aprovechamos. (Mainstream)

ANTICIPACIÓN:

Lo veo venir

Puedo detectar antes la oportunidad o evitar la crisis

Ventaja competitiva

Detecta cambios e innovaciones en el

entorno que puedan inspirar una

acción orientada a la mejora de la

competitividad de la organización.

PRINCIPAL TAREA:

La obtención de datos e información

continuamente, con el objetivo de

captar los cambios que se producen,

detectando y analizando las causas de

las tendencias emergentes.

EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA

TALENTO

SUPPLY CHAIN

ESTRATEGIA

MARKETING

COMUNICACION I+D+i

COOLHUNTING

EL COOLHUNTER EN LA EMPRESA

¿CÓMO DETECTAR TENDENCIAS?

Las tendencias son cambios,

movimientos incipientes pero

constantes, en una determinada

dirección.

La detección de INDICIOS DE CAMBIO y

la suma de esos indicios nos lleva a

DESCUBRIR NUEVAS TENDENCIAS.

Hay que SABER DÓNDE

MIRAR y además hay que

mirar.

¿Quiénes son los

creadores de tendencias

en mi sector?

MONITORIZARLOS

Indicios:

1. ¿Qué son?

2. ¿Cómo detectarlos?

3. ¿Cuándo la suma de

indicios se

considera tendencia?

Indicios: ¿Qué son?

Fenómeno que permite conocer o inferir la existencia de otro no percibido.

Cantidad pequeñísima

de algo, que no

acaba de

manifestarse como

mensurable o significativa.

SEGÚN LA RAE

1.-¿Qué son?

En coolhunting estamos en

permanente observación.

Un indicio es una señal que

encontramos repetidas veces

en ámbitos similares o

diferentes

1.-¿Qué son?

Indicios: ¿Cómo detectarlos?

2.-¿Cómo detectarlos?

-Saber dónde mirar (online y offline)

-Detectar trendsetters e influencers en

mi área de actuación y en otras áreas.

(Out of Box Thinking)

-Los Influencers pueden

ser marcas, bloggers,

famosos, publicaciones, etc

-Monitorizarlos continuamente

(Panel netnográfico)

Herramientas:– PANEL NETONOGRÁFICO

Monitorización

– REDES SOCIALES VISUALES a través de tags(Tumblr, Instagram, Pinterest)

2.-¿Cómo detectarlos?

Indicios: ¿Cuándo la suma de indicios se considera tendencia?

No es tendencia todo lo que reluce

3.-¿Cuándo la suma de indicios se considera

tendencia?

Si esos indicios están alineados con alguna de

las macrotendencias imperantes.

Cuando el indicio es detectado de manera

transversal en diversos ámbitos.

Think outside the box

¿Out-of-box thinking?

Errores más comunes a la hora de aplicar el Out-of-box thinking:

– 1. - Que el mercado todavía no esté preparado.– 2. - No adaptarla a la idiosincrasia local.

Innovación HorizontalInnovación Vertical

Una manera muy efectiva de hacercoolhunting es exportando tendenciasque han tenido éxito en otros sectoresy/o países.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que esto conlleva riesgos

Cuando extrapolemos una innovación que el mercado todavía no esta preparado para asimilar.

Que olvidemos la cultura y particularidades de cada área geográfica y población, a la hora de implantar la innovación

¿Qué observa el coolhunter? Out-of-box thinking

MACROTENDENCIAS ACTUALES

#1 HIPERDEMOCRACIAPEOPLE EMPOWERMENT

#2 VERDE QUE TE QUIERO VERDE

#4 STORY-TELLING EMOTIONOLOGY

#3 VIRTUAL ES REAL

¿Conocemos a los millennials?

#1 HIPERDEMOCRACIA

#1 HIPERDEMOCRACIAo CROWDSOURCING

1.PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento.

2.TRANSPARENCIA

3.CEREBRO GLOBAL

4.CROWFUNDING (PRETAIL)

5.DIY-Impresoras 3-D (3ªRevolución Industrial)

The People’s Supermarket

PEOPLE EMPOWERMENT. Explosión de creatividad y emprendimiento

Ahora más que nunca, los estilos de vida juegan un papel decisivo en las elecciones personales y el comportamiento de consumo de los jóvenes urbanitas. Como resultado, muchas

empresas cambian y adaptan su estilo y marca para sintonizar con esta nueva tendencia.

1. Handcrafted

2. Downshifting

3. Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.

4. Trazabilidad: Queremos saber de donde viene lo que compramos y si se ha fabricado o producido de forma ética y sostenible

5. Preocupación por el entorno

DISEÑO GRÁFICO – Handcrafted

Taller de COOLHUNTING EMPRESARIAL para TIXE Por Lourdes Rodríguez

@mlourdesrr de la @AACoolhunting

DISEÑO GRÁFICO – Natural, sin aditivos

DISEÑO GRÁFICO – La información necesaria,

nada más

DISEÑO GRÁFICO – Piensa LOCAL actúa GLOBAL

DISEÑO GRÁFICO – Indicios en diferentes

sectores

DISEÑO GRÁFICO – Papel reciclado

Cerrar el ciclo, todo reutilizable, reciclable.

Trazabilidad

Casos de éxito

Una diversificación hacia un nuevo canal de distribución.

Responde a dos inquietudes que tiene hoy en día la población:

• La preocupación por la salud.• Eliminación de intermediarios,

que también está vinculada al consumo de productos de proximidad.

La ventaja evidente que supone poder consumir la leche sólo 10 horas después de que se ordeñe la vaca.

CASOS DE ÉXITO Máquinas expendedoras de leche

Preocupación por el entornoConciencia solidaria

Materiales ecológicos, cerrar el ciclo, todo reutilizable,

reciclable.Obsolescencia programada

El 64% de los consumidores a nivel global piensan que la mayoría de compañías están intentando ser

responsables solo para mejorar su imagen.

(Havas Media, 2011)Trendwtching.com

#3 VIRTUAL ES REAL

1. One-Line2. Pop-up stores de negocios online3. Realidad aumentada4. Humanización de la marca, hay

alguien ahí detrás de la pantalla que me trata como a un individuo con necesidades y características únicas.

#3 VIRTUAL ES REAL

Realidad aumentada

Contar historias, la historia de la marca, la historia

personal del emprendedor, sus deseos y pasiones. (vídeo)

Hablar de emociones no es lo mismo que emocionar. (video)

COOLHUNTING EMPRESARIAL No te adaptes al Cambio, ANTICÍPALO

@AACoolhunting

SITIOS DE INTERÉS

TENDENCIAS GENERALES• http://www.trendwatching.com/• http://www.springwise.com/• http://www.psfk.com/• http://www.coolhunting.com/• http://www.thecoolhunter.net/• http://www.trendhunter.com/• http://www.youtube.com/trendhuntertv• http://www.ted.com/• http://www.technologyreview.com/• http://www.wired.com/• http://www.slideshare.net/• http://www.nielsen.com/us/en.html• http://techcrunch.com/• http://www.fastcompany.com/

TENDENCIAS ESPECÍFICAS• http://trendstofollow.tumblr.com/• http://www.dazeddigital.com• http://thatslikewhoa.com/• http://wgsn.tumblr.com/• http://www.lostateminor.com/• http://www.wwd.com/• http://www.foodtrendtrotters.com/• http://venturebeat.com/• http://www.popupcity.net/

SEGUIMOS EN CONTACTO:

www.aacoolhunting.com

@aacoolhunt ing

¡Muchas gracias!

Lourdes Rodríguez

@mlourdesrr

Fernando Claro

@ferclaro

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