como analizar la publicidad [parte 1]

¿Como analizar la

publicidad?De la Mora Bustos Raúl - Gutierrez Sugey Katia - Velazco Medel Cesar Eduardo - Venegas Reyes Zonia Judith

PUBLICIDAD

Constantemente se reciben impactos publicitarios de toda clase y tipos, va-riedad diversa de medios y formatos, tanto que resulta imposible escapar de esta inmensa cantidad de mensa-jes persuasivos cuya última intención suele ser la de vendernos algo.

AUDIOVISUAL

KINESTÉSICO

AUDITIVO

VISUALTIPOS

DE PUBLICIDAD

VISUALTIPOS

DE PUBLICIDAD

KINESTÉSICOTIPOS

DE PUBLICIDAD

AUDIOVISUALTIPOS

DE PUBLICIDAD

La publicidad audiovisual se ejecuta a través de tres elementos que se suceden siempre en el mis-mo orden a lo largo del tiempo total del anuncio,

la apertura, el desarrollo y el cierre.

La última imagen de la mayoría de los spots suele mostrar el nombre del producto, la marca corpora-

tiva y el eslogan.

ASPECTOS BÁSICOS

PUBLICIDAD GRÁFICA

1. Contexto

2. Descripción

3. Significado

ASPECTOS BÁSICOS

PUBLICIDAD GRÁFICA

1. CONTEXTO:

Cinco preguntas básicas que debe hacerse todo comunicador: qué, quién, cuándo, dónde y cómo.

Antes de desarrollar o analizar cualquier mensaje publicitario debería-mos cerciorarnos de poder responder a estas preguntas.

Obviamente se puede responder a muchas de ellas a través de la ima-gen y el diseño, sin decir una palabra.

ASPECTOS BÁSICOS

PUBLICIDAD GRÁFICA

2. DESCRIPCIÓN: Antes de profundizar en el sentido del anuncio deberíamos limitarnos a des-cribirlo, desentrañando cada elemento que compone el mismo:

• Describir lo que vemos• Qué tipo de imágenes utiliza: fotografía, ilustración…• Principios básicos del diseño: Unidad, armonía, secuencia énfasis, contraste y equilibrio.• Colores y texturas• Formato• Textos y tipografías• Producto y logotipo• Medio en el que aparece

ASPECTOS BÁSICOS

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3. SIGNIFICADOS:

Después de conocer el contexto y describir los aspectos técnicos, viene la parte más compleja qué consiste en encontrar la esencia del anuncio, lo que intenta trasmitirnos.

Para ello puede ayudarnos tener en cuenta determinados aspectos:• ¿A quién va dirigido el anuncio?• ¿Qué idea intenta trasmitir y cual trasmite?• ¿Cuales son los valores que muestra?• ¿Cómo apoya el aspecto visual a la trasmisión del mensaje?• ¿Apela a lo emocional o es descriptivo?• ¿Qué aspectos subliminales esconde?

Respondiendo a estas preguntas se puede llegar a una idea más o menos clara de las intenciones del

anunciante y el equipo creativo, lógicamente habrá que plantearse después si han logrado sus objetivos.