la publicidad parte i: terminología, historia y objetivos
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LA PUBLICIDADParte I: Terminología, Historia y Objetivos
TERMINOLOGÍATérminos utilizados en la publicidad
TERMINOLOGÍA
La publicidad es una forma de comunicación comercial la de un cual intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.
En algunos países de habla hispana publicidad y propaganda se usan de manera indistinta y se intercambian, sin embargo para RAE ambos términos son similares.
Muchas veces se confunden los términos publicista (aquel que redacta artículos) y publicitario (aquel que crea publicidad).
TERMINOLOGÍA
Los medios de comunicación son el instrumento o forma por donde se realiza el proceso comunicacional.
La publicidad llega a su audiencia por medio de los medios de comunicación.
La audiencia se le conoce al público que interactúa con un medio de comunicación.
Las compañías encargadas del desarrollo de material publicitario se les conoce como agencias publicitarias, aunque también existen las boutiques creativas y productoras que pueden realizar trabajos similares.
HISTORIA DE LA PUBLICIDADDesde Babilonia hasta el Internet
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Se dice que desde que existen los productos existe la publicidad
En Babilonia (3000 a. C.) se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero.
En el antiguo Egipto se utilizaba papiro para crear mensajes de ventas y afiches de pared.
En ruinas de Pompeya se encontraron mensajes comerciales y campañas políticas.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
En la Grecia Clásica, los comerciantes nómadas deambulaban por la ciudad mientras pregonaban y voceaban para desarrollar ventas de su mercancía.
En la Antigua Roma los papiros con “Perdido y encontrado” eran comunes.
En la Antigua China se utilizaba la caligrafía y tinta en papel para crear anuncios.
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
En la Edad Media (Siglo 5to) aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de trompetas, para llamar la atención del pueblo y les transmitía las órdenes y deseos de los nobles.
En el Siglo 18 anuncios comenzaron a aparecer en los periódicos semanales en Inglaterra gracias al desarrollo de la imprenta.
Thomas J. Barratt conocido en Londres como “El padre de la publicidad moderna” creó una campaña exitosa desde 19 al 20 titulada “Buenos días. ¿Usted ha utilizado el jabón Pears?”
HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
En los años ‘20 aparece la radio, y con ella fabricantes de radio que intentaban vender sus productos.
En los ‘50 aparece la televisión comercial.
En 1980 aparece la televisión por cable y con ella nuevos tipos de televisoras como MTV quien reproducía videos musicales.
En los años 90’s aparece el Internet y con ellos los anuncios online.
OBJETIVOSLos Objetivos Generales y Objetivos Específicos de la publicidad
OBJETIVOS GENERALES
Según Philip Kotler en su libro "Dirección de Marketing, Conceptos Esenciales", propone los siguientes tres tipos de objetivos:
Informar
Persuadir
Recordar
OBJETIVOS ESPECÍFICOS
Stanton, Etzel y Walker, autores del libro "Fundamentos de Marketing", proponen los siguientes objetivos:
Respaldo a las ventas personales
Mejorar las relaciones con los distribuidores
Introducir un producto nuevo
Expandir el uso de un producto
Contrarrestar la sustitución