CELEBRIDADES-LÍDERES DE OPINIÓN

Josef Ajram

PERSONAJE

Josef Ajram, 35 años, de padre sirio y madre española.

  Es broker de profesión y ultrafondista de vocación.

Ejemplo de superación personal, de esfuerzo, de constancia y de lucha por conseguir un objetivo.

Fue el primer deportista español en participar en la Ultraman.

Uno de los principales responsables de haber llevado el triatlón a la visibilidad pública.

Disfruta transmitiendo sus vivencias y conocimientos en diferentes foros.

CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES

Disciplinado, obsesivo con lo que le apasiona, incansable en la búsqueda de su límite personal, se embarca en hazañas extremas que le ayudan a la superación personal.

Su meta no es ganar, sino sentirse bien con su rendimiento.

Josef ha creado un estilo de vida que atrae a miles de seguidores por toda España.

Defiende unos valores. Proporciona a las marcas muchos contenidos.

Historias que contar, aventuras que explicar, anécdotas, entrenamientos, retos,  éxitos, fracasos, charlas, libros, entrevistas.

Las marcas confían en él porque representa sin lugar a dudas,  valores de superación de todos los límites establecidos

y la proposición de nuevos retos de cara al futuro.

CARACTERÍSTICAS DIFERENCIALES

Ajram habla de lo que sabe, sin más aspiración que compartir su filosofía de vida y buscar nuevos retos que le hagan crecer y superarse.

No es joven.

No es un campeón,

pero tiene un valor añadido,

las herramientas y conocimientos

para comunicar.

Una combinación ganadora.

IMAGEN CORPORATIVA

Es un gran comunicador, se expresa correctamente y utiliza un lenguaje asequible para el gran público.

Escribe libros Hace cursos de Bolsa Charlas en Escuelas de Negocio Apariciones en programas de televisión.

A Red Bull y a una decena de marcas más que le patrocinan, no les importa que no gane carreras. Su valor es la marca personal.

Tiene un físico muy alejado del estereotipo de atleta, plagado de piercings y tatuajes, junto con unas habilidades sociales y comunicativas

IMAGEN CORPORATIVA Se ha coronado como el abanderado del triatlón. Ha dado

visibilidad a esta disciplina.El número de licencias federativas crece anualmente un 18%, este año sólo en Cataluña ha habido 5.635 licencias, 7 veces más que hace una década.

Es el embajador de la marca Nissan. Representa sus valores por el liderazgo personal que ejerce en sus ámbitos.

Otras marcas han querido estar a su lado creando una perfecta simbiosis entre personaje y valores. Red Bull, Biotherm, Blackberry.

IMAGEN CORPORATIVA

Ajram ha creado con su persona toda una marca que factura online merchandaising, ropa y material deportivo, cursos de Bolsa, nutrición…

MEDIOS Y REDES SOCIALES

Empezó con un blog en el 2005.

Fue el primero, en abrir un blog donde publicar su actividad diaria y que le permitiese interactuar con sus seguidores.

Ahora cuenta con más de 175.000 followers en Twitter (@josefajram)

40.000 en Instagram.

El blog ha conseguido aumentar visitas hasta las 110.000 mensuales.

Dejó Facebook por no poder atender a los seguidores como él creía que debía hacerlo, de forma personalizada.

La clave, según el propio Josef, está en fidelizar a los fans y cuidarlos uno a uno.

MEDIOS Y REDES SOCIALES En la página web canaliza sus canales de comunicación

con sus seguidores además de dar a conocer productos y venderlos online.

En su web hay contenidos referentes a bolsa, con artículos especializados, vídeos de entrenamientos, consejos, conferencias del propio Josef…

MEDIOS Y REDES SOCIALESEl Club:

Ha creado un club en el que la gente puede hacerse miembro, previo pago de una cuota anual, en el que obtiene descuentos en marcas deportivas, participar en sorteos, accesos preferentes o información y novedades relacionadas con el mundo del deporte, entre otros contenidos.

OTROS PRESCRIPTORESEn el entorno 2.0, existen muchos prescriptores patrocinados por marcas que sienten afición por lo social media, la mayoría de ellos, son bloggers y twitteros, que tienen una alta influencia sobre el resto de consumidores.

Según la Agencia Euroaméricas Sport Marketing Roger Federer ha ganado por los patrocinios de Wilson, Nike, Rolex o Credit Suisse 68 millones de euros este año.

Kobe Bryant, jugador de los Lakers con 66 millones de euros por patrocinios de Nike, Coca cola, Lenovo o Mercedes Benz.

Tiger Woods ha ganado 62 millones.

Lionel Messi ha cobrado 57 millones por patrocinios con Adidas o Pepsi.

Beckham ha facturado 55 millones.

Cristiano Ronaldo 51millones.

OTROS PRESCRIPTORES

Las grandes compañías intentan siempre vincularse a un personaje famoso como reclamo publicitario.

Charlize Teron no es sólo a la actriz, vemos también el perfume de Dior. Kate Moss no es sólo una modelo, nos vende también maquillaje…La selección española no juega sólo al fútbol, vende coches…José Coronado y Danone. Iker Casillas y H&S… Andrés Iniesta y KalisePunset y Bimbo

Recurrir a caras conocidas para los anunciantes es un recurso habitual con un éxito prácticamente garantizado, aunque desvirtúa en cierta medida los contenidos propios de las campañas a cambio del rostro conocido y al celebridad del momento.

OTROS PRESCRIPTORES

Kilian Jornet, es menos mediático, corre, esquía, pero sobre todo la vive.

Dice en su web que empezó a esquiar antes que a caminar.

Considerado ahora mismo como el mejor corredor de montaña del mundo, no tiene a nadie que le haga sombra.

Ha ganado la Ultra Trail del Mont Blanc, Cavalls de Vent,  Zegama,World Champion Overall, Vertical Race y muchas carreras más.

Es Campeón del Mundo de Skyrunning 

Campeón del Mundo de Esquí de fondo

Ha batido el record de subida y bajada al Mont Blanc,

OTRO CASO DE ÉXITO

Kilian Jornet, atrae a sus fans por los logros que consigue a diferencia de Josef que atrae por su estilo de vida.Kilian está lanzándose con las producciones audiovisuales, su trasfondo filosófico, de respeto a la naturaleza y a la vida, le aportan ese algo especial que ningún otro corredor de montaña transmite.

A Kilian le patrocina principalmente SALOMON y SUUNTO.

OTRO CASO DE ÉXITO

Un extraño accidente de coche protagonizado por Tiger Woods, casado, desembocó en una serie de revelaciones escandalosas sobre infidelidades. Luego, Woods anunció que se tomaba un descanso del golf. 

Accenture, consultora, fue el primero de los muchos sponsors de Woods que le retirara completamente el patrocinio.

Gillette suspendió la publicidad, AT&T, PepsiCo y Nike, dijeron que esperarían para ver cuándo y cómo regresa Woods antes de tomar alguna decisión definitiva. EA Sports, creadora de un videojuego de Tiger Woods, siguió apoyándolo un tiempo.

CÓMO NO SE HACE

Nielsen comprobó que el accidente afectó rápidamente las marcas que Woods representaba.

En un solo día y en distintos programas televisivos de media noche, hubo más de 20 casos de bromas sobre Woods en que se mencionaron sus sponsors.

De acuerdo con Nielsen AG, el 55% de los televidentes recordaron la marca mencionada en la broma.

Casi el 11% de esos televidentes expresaron una opinión negativa de la marca.

CÓMO NO SE HACE

Un estudio de TNS, publicado por la revista Ad Age determinó que todas las marcas que permanecieron con Woods, Gillette, Nike, Electronic Art y Gatorate, mantuvieron su prestigio online y offline.

Para la consultora, la clave del fenómeno es que la historia estadounidense y sus estrellas mediáticas está llena de segundas oportunidades, por lo que en realidad el público está a la espera que tras el segundo acto, la historia de Woods tenga un final feliz.

Este año ha ingresado 62 millones de euros en publicidad.

CÓMO NO SE HACE

Presentación realizada por:Adrián Esclapez Martínez

Tercero de Publicidad y RRPP . Imagen CorporativaUniversidad de Alicante