branded content - una visión

BRANDED CONTENTCómo y por qué hacerlo.

1. ¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?

2. ¿PORQUÉ HACER BRANDED CONTENT?

3. ¿CÓMO CREARLO?

Mi relación con los contenidos

CREATIVE STRATEGISTHago presente el futuro de las marcas

Creador de contenidos

@IvanSolves

Consumidor de contenidos

A NINGUNO DE LOS DOS NOS GUSTA QUE NOS

INTERRUMPAN CON PUBLICIDAD

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https://www.youtube.com/watch?v=P7-oNiVQbXE

A no ser que sea de primera

1. ¿QUÉ ES EL BRANDED CONTENT?

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LO QUE OCURRE ENTRE ANUNCIO

Y ANUNCIO

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MUCHO MÁSINTERESANTES

13

MUCHO MÁSENTRETENIDOS

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MUCHO MÁSESTIMULANTES

RACIONALES

2 TIPOS DE CONTENIDOS

Contenidos en los que buscamos adquirir información

Contenidos en los que buscamos

adquirir experiencias

EMOCIONALES

EJEMPLOS DE FORMATOS

Audiovisual

Eventos

Textual

Audio

Apps

Entretenimiento Información

Film, Web Serie, Video Juego…

Documental, tutorial

Concierto, teatro… Feria profesional

Libros, revistas… White papers

Disco… Podcast

Weather

FÍSICOS Y/O VIRTUALES

Juegos

¿QUÉ HACE QUE UN CONTENIDO SEA BRANDED CONTENT?

UN CONTENIDO SIN EL CUAL LA MARCA NO SE ENTENDERÍA DE LA MISMA MANERAEl Branded Content es parte esencial en el storytelling de la marca, por esta razón la marca debe ser OWNER de dicho contenido y debe estar diseñado para no caducar porque transmite los VALORES de la marca.

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“Una marca de contenidos que vende refrescos”

RED BULL STRATOS

RESISTENCIA, SUPERACIÓN, NO TENER LÍMITES, DERRIBAR BARRERAS, PONERSE RETOS, ENTRETENIMIENTO.

2. ¿PORQUÉ HACER BRANDED CONTENT?

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CAPTAR ATENCIÓN EN LA ERA DIGITAL

ERA DIGITAL HACE POSIBLE QUE SE ROMPA ESA CONEXIÓN

ESTEHAY QUE GANARLO

CONCEPTO PRE-DIGITAL

ESTE ESPACIO SE COMPRA

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EN ESTA SEGUNDA OPORTUNIDADBUSCAMOS SU TIEMPO

PARA CREAR UNA AUDIENCIA

EN LA ERA ANALÓGICA LAS MARCAS

INTERRUMPÍAN LOS CONTENIDOS

EN LA ERA DIGITAL

LAS MARCAS IRRUMPEN CON

SUS CONTENIDOS

TEORÍA DE LA 2ª OPORTUNIDADLAS MARCAS NO HAN SABIDO ENTREGAR

PUBLICIDAD DE CALIDAD Y LOS CONSUMIDORES LA HAN RECHAZADO EN CUANTO HAN PODIDO.

LAS MARCAS ENCUENTRAN, CON LOS CONTENIDOS, UNA NUEVA OPORTUNIDAD DE

ENTRAR EN LAS VIDAS DE LAS PERSONAS.

NO LES DEFRAUDEMOS PORQUE SERÁ LA ÚLTIMA VEZ QUE NOS LO PERMITAN.

LA BATALLA DE LOS

CONTENIDOS SE LIBRA CADA DÍA

COMPETICIÓN BASADA EN LA

CALIDAD

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¿CÓMO COMPETIR CONTRA MILES DE CREADORES CENTRADOS EN

HACER CONTENIDO?

PENSANDO COMO ELLOS

TRES PRINCIPIOS PARA HACER BRANDED CONTENT DE ÉXITO

HACERNOS PROPIETARIOS DE LA IDEA En un proyecto de esta relevancia la

marca debe ser dueña del contenido

DESARROLLARLA PLENAMENTEParticipar del proceso creativo sin

condicionarlo

DISTRIBUIRLA CON ÉXITODesconfía de la viralidad

LA FÓRMULA SECRETA

IMPLICACIÓNMuestra una marcacapaz de motivar

APLICANDO ESTA FÓRMULA CON CONSISTENCIA Y COHERENCIA LA MARCA PODRÁ CONSTRUIR UNA AUDIENCIA EN LA QUE FIJAR SU

IDENTIDAD DE UNA MANERA RELEVANTE Y MEMORABLE.

CREATIVIDADMuestra una marca capaz de innovar

COMPROMISOMuestra una marca capaz de ilusionar

+ +

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LOS VALORES DE LA MARCA A TRAVÉS DE SUS PASAJEROS COMO UNA CELEBRACIÓN DE LA VIDA

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IMPLICACIÓN por parte de la dirección general al tratarse de un proyecto estratégico a nivel global. Apoyo en proyectos previos como La Ruta V50 o Dalarö.

CREATIVIDAD la idea se traslado a nivel regional con la implicación de agencias locales que adaptaron con libertad los materiales producidos.

COMPROMISO a pesar de que nos encontrabamos en la era pre-digital la distribución el contenido se canalizó a través de los concesionarios generando tráfico cualificado hacia ellos.

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3. ¿CÓMO CREARLO?

PLAYERS

ESTRATEGIA

BRIEF MKTMARCA

CREADORES MEDIOSAGENCIAS PRODUCCIÓN

C LEVEL PLANNER

PR TECH LEGAL

ENCONTRARUNA BUENA IDEA

ENTENDER LA MARCA EN SU CONTEXTO

Necesidad y un ObjetivoTerritorio, posición y valores de mi marcaOferta de valor bien definidaBuyer persona (Mi audiencia)

HACERLA ACCESIBLE

Formato y temaCreatividad

DistribuciónROI

BRIEF

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¿Porqué hizo CORTEFIEL Branded Content?

LA SITUACIÓN

2 GRUPO ESPAÑOL DE DISTRIBUCIÓN Y FABRICACIÓN DE ROPA TEXTIL

135 AÑOS DE EXISTENCIA

80% INGRESOS PROVIENEN DE LA PENINSULA

LA MARCA TIENE UNA PROPUESTA DE CALIDAD QUE NO LOGRAR ATRAER NUEVOS COMPRADORES = UNA MARCA QUE SE ESTANCA

º

LA NECESIDAD

RENOVARSE O MORIR

EL OBJETIVO

REJUVENECER LA MARCA

3. TERRITORIO, POSICIONAMIENTO Y VALORESDE PERSONA A PERSONA.DISEÑOS DE CALIDAD ACTUALES Y CON PRECIOS ASUMIBLES.

4.BUYER PERSONASIN PERDER DE VISTA SU CLIENTE TRADICIONAL INTEGRÓ UNO MÁS JÓVEN Y MODERNO Y LO PUSO EN EL CENTRO DE SU ESTRATEGIA.

5. FORMATO

REVISTA FÍSICA Y VIRTUAL

RACIONALES EMOCIONALES

CONVERTIR EL CATÁLOGO DE TEMPORADA EN UNA REVISTA PARA ALARGAR SU PERMANENCIA EN LA VIDA DE NUESTROS CLIENTES.

LA REVISTA ES UN VEHÍCULO ESENCIAL EN EL MUNDO DE LA MODA YA QUE ACTUA COMO UN ESCAPARATE DE TENDENCIAS.

LAS REVISTAS DE MODA OFRECEN UN “MUNDO” COMPUESTO POR CONTENIDOS VARIADOS PERO RELACIONADOS ENTRE SÍ POR UNA TEMÁTICA.

6. CREATIVIDAD: NÚMERO TEMÁTICOS BASADOS EN LAS PERSONAS

CONVIERTE SU CATÁLOGO EN UN REVISTA

DE CONTENIDOS SUSTITUYENDO A

LOS MODELOS POR PERSONAS

DE PERSONAS PARA PERSONAS

ADN MARCA

6. CREATIVIDAD

ATRAEMOS PROFESIONALES INTERESANTES Y LES OFRECEMOS CONTAR SU HISTORIA EN LA REVISTA, POSANDO CON PRENDAS DE LA COLECCIÓN, Y LES ENTREVISTAMOS PARA LA WEB.

GENERAMOS CONTENIDOS ADICIONALES ENTORNO AL CONCEPTO DE LA REVISTA.

Y LLEVAMOS LA CAMPAÑA A LA CALLE Y A LAS TIENDAS.

PAID

EARNED

SHARED

OWNED

Menciones en revistas de moda y programas TV

Shared contentReviews en diferentes medios

PRBLOGGERS

INFLUENCERSUn site por temporada

Desarrollo de la revista en mobileContenido en FB, Twitter y YouTube

Estrategia de influenciadoresEventos de presentaciónCampaña de prensa y marquesinasEncarte de la revistaCampaña de banners

DISTRIBUCIÓN

CONTROL

DIFU

SIÓ

N

MEDICIÓN (ROI)

CREA TU PROPIA MÉTRICA IDENTIFICANDO:

• Objetivos claros y realizables• Parámetros a medir

IMPORTANTE:• Alcance:

¿A cuántas personas ha llegado tu contenido?• Escucha:

¿Qué opinión tienen del mismo?¿Qué aporta a la marca?

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CON ESTA ACCIÓN DE BRANDED CONTENT CAPTAMOS LA ATENCIÓN DE UN PÚBLICO NUEVO Y CAMBIAMOS SU PERCEPCIÓN DE LA MARCA.

CONVIERTE SU CATÁLOGO EN UN REVISTA

DE CONTENIDOSENTORNO A LAS

PERSONAS

4. TEST

CASA DE LA AMISTADOgilvy Mexico

ConciertoWeb You Tube Twitter FB

Bronce Cannes Lions 2014IAB ORO CONTENT MKT 2015

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http://www.hairfest.org/

Para los niños que pasan por un proceso de cancer una pelúca les ayuda a afrontar el proceso con mayor fuerza.

Encontrar donantes de cabello sano

Cura del cancer en jóvenes y niños sin recursos.SolidaridadCercaníaValorEmpatía

Casa de la Amistad es una ONG y como tal no cuenta con mucho recursos para generar impacto por lo que se dedican a motivar las aportaciones.

Solidaridad

Evento (Concierto)

Organizar un concierto en el que la entrada se paga con pelo.

EntradasRecaudaciónImpacto en RRSSPercepción de Casa de la Amistad

HAIRFEST tiene su propia web y canales en FB t TWITTER.Se publicita como un concierto normal utilizando campañas on y off y PR. Se “mueve” el concierto entre la comunidad de metaleros.

Metaleros y amantes de la música en general

Casa de la Amistad tiene una web muy activa y presencia en FB, TWITTER y YOU TUBE en los que cuelgan contenido de manera regular.

HAIRFESTCASA DE LA AMISTAD 2014

gracias