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8/9/2019 AL MEDIO HAY SITIO.ppt

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En el Perú y en América Latina, hoy la

pirámide social ha cambiado por doselementos fundamentales: Uno es que los

emigrantes llegan a la ciudad y acumulan de

forma lenta pero constante riquea! otro es

que los dirigentes tradicionales pierden

poder afectados por las consecuencias de la

reforma agraria y la hiperinflaci"n#

Ante esta e$idencia nue$a hace quecambiemos nuestro modo de mirar la

sociedad peruana#


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C!" II" LOS GRANDES CAMBIOS SOCIALES:#C$MO SE RES%UEBRA&$ LA PIR'MIDE(

-urgen en el Perú fen"menos socialesaparentemente negati$os a su desarrollo, sin

embargo fueron grandes oportunidades que

apro$echaron los peruanos pobre para acumular

riquea y tener un crecimiento social#

Estos fen"menos fueron la reforma agraria quedestruy" el agro peruano, de.ando a los campesinos

sin capacidad de administrar sus tierras y sin

posibilidad de desarrollarse! la hiperinflaci"n que

destruye la capacidad econ"mica de las clasesmedias y asalariados! el terrorismo que acrecienta la

emigraci"n del campo a la ciudad!


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se da emigraci"n como consecuencia del abandono del

agro, por parte del gobierno, del miedo y sin bienes por

causa del terrorismo, instalándose en los arenales y

cerros de la periferie de Lima, debido al poco apoyo quese les dio, in$adiendo suelos para $i$ir en esteras y en

condiciones infrahumanas! otro fen"meno que se da es

que el Estado cierra las fronteras frente a la importaci"n,

generándose una situaci"n gra$e en la industria, quien

hace lo que quiere por no tener competidores y fi.a

precios como quiere#

/rente a esto, el grupo de emigrantes encuentra un

mercado s"lo para ellos y de acuerdo a sus necesidades

desarrollan sus pequeos negocios y empiean acrecer#0+ o *+ aos después hay gente que solo ha $isto

desarrollo, demostrado en ser dueos de casas de tres

pisos y tienen hi.os estudiando en uni$ersidades para ser

ingenieros#


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C!" III" LOS NUEVOS “POBRES”: #C$MO SONLOS POBRES Y LOS RICOS DE HOY(

Para lograr entender estos cambios socialeses necesario para el que analia romper

paradigmas! el primer paradigma es que los

ricos son inteligentes, blancos, educados,

modernos y tecnol"gicos1#y los pobres sonind'genas, sin educaci"n, sucios, reacios a la

tecnolog'a1# Ahora con las meclas sociales

y el crecimiento, no podemos aceptar lo arriba

mencionado, dado que hoy $emos que haypobres en 2iraflores y ricos en %omas, éstos

son más modernos y tecnol"gicos que los que

$i$en en 2iraflores#


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3tro paradigma, es el análisis de la riquea de los

pobres, no se debe analiar por el dinero sin tener en

cuenta sus posiciones o bienes# La posici"n de $i$iendaes mucho más alta que en Lince! asimismo el costo de

$ida es otro elemento que tiene que $er con su

capacidad de gasto, por el mismo hecho de no pagar

alquiler de casa tienen para hacer compras, de igual

forma los precios de determinados productos como un

menú es más caro en los ambientes de los ricos que en

los medios donde circulan los llamados 4pobres5 de hoy#

Esta pluralidad s"lo es abordada, tal como lo dice

Arellano desde la segmentaci"n por Estilos de )ida,desde un enfoque que no separa, al contrario integra, y

que tiene que $er con las actitudes y comportamientos

trans$ersales entre los grupos sociales#


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C!" IV" LOS ESTILOS DE VIDAS DE LOSPERUANOS

Arellano propone representar la sociedad peruana en un rombocortado longitudinalmente donde se destaca los modos de pensar

y de sentir, as' como de sus comportamientos de las personas# As'

propone 6 Estilos de $ida:

-3/7-87%A93-: ;, son hombres y mu.eres ."$enes, con ni$el

de instrucci"n, del grupo < y %, inno$adores, triunfadores, conf'an

en s' mismo, tecnol"gicos, buscan marca y calidad#

P=3>=E-7-8A-: ?@;, hombres, en todos los ni$eles

socioecon"micos, más en 9, instrucci"n promedio, traba.adores,

pu.antes, optimistas, consumen lo útil, poco interés por su imagen,

buscan fuentes de progreso#

239E=A-: ?B;, mu.eres, en todos los ni$elessocioecon"micos, más en %, traba.adoras, inno$adoras, l'deres de

opini"n, se interesan por su imagen, buscan marca y moda, su

traba.o es foco de realiaci"n, se preocupan por la salud y la

calidad#


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A9AP8A93-: ?+;, hombres en todos los ni$eles

socioecon"micos, más en %, informados, respetan la

tradici"n, no arriesgan, les interesa su estatus, buscanmarca como sin"nimo de confiana y se adaptan

tard'amente a los productos#

%3-E=)A93=A-: @C;, mu.eres, en todos los

ni$eles socioecon"micas, más en 9, tradicionalistas,se interesan por el bienestar de la familia, su nutrici"n,

machistas, ahorrati$as, se interesan por el precio,

luego la calidad, poco interés por su imagen#

=E-7>A93-: D;, hombres y mu.eres, ni$eles

socioecon"micos 9 y E, emigrantes, con menor

educaci"n, tradicionalistas, resignados, poco

informados, fatalistas, buscan precios#


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C!" V" #C$MO SE ENCUENTRAN LOS ESTILOSDE VIDA(

La teor'a y el enfoque que resalta Arellano es que

todos los seres humanos forman parte de una única

comunidad basada en una moralidad compartida# Las

$ariables que hacen la diferenciaci"n entre un Estilo

de $ida y otro son las siguientes:

>énero, -olidaridad, ingreso o ni$el econ"mico,

moti$aci"n de logro, con$encionalismo, orientaci"n a

la modernidad, tecnolog'a y no$edad, e(tracci"n

familiar alcurniaF e importancia de la imagenpersonal#


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C!" VI" APLICACIONES DE LOS ESTILOS DE VIDAAL CONSUMO Y LOS MERCADOS

Aqu' Arellano propone c"mo las empresas puedenutiliar#

En primer lugar los mercados deben cambiar la mala

interpretaci"n de la distribuci"n de la riquea# La

distribuci"n econ"mica de nuestra sociedad tiene forma

de rombo# La $isi"n longitudinal por Estilos de )idacumple un papel unificador de la sociedad y de los

mercados pues integra en ello a personas que

aparentemente están di$ididas en funci"n del dinero,

pero que en realidad están unidas por sus deseos,

aspiraciones, actitudes, $alores y comportamientos# o

e(isten productos o ser$icios adaptados a determinados

Estilos de )ida que podr'an ser potencialmente

interesantes por raones prácticas#


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C!" VII" ESTILOS DE VIDA) CULTURA) POL*TICA Y SOCIEDAD

En la propuesta de Arellano se afirma que los Estilos de

)ida son mucho más importantes que el dinero de las

personas#

o es cierto que los ricos piensen igual y que los pobres

hagan lo mismo# Esta "ptica abre posibilidades inmensas

de comprensi"n de la realidad a ni$el personal,empresarial, cultural, educati$o, religioso y pol'tico#

En la $ida personal y en las empresas, podemos $er que

muchos e.ecuti$os son de la tercera generaci"n de

emigrantes que tienen altos estudios o que son

tecnificados# Asimismo la composici"n de las empresas esahora diferente entre empleados y obreros, as' tenemos

que hasta el seguro social cambi" de nombre#


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As' tenemos que en esas empresas habrán

sofisticados, progresistas, modernos, etc# que

solucionarán las situaciones laborales con creati$idad

y con las caracter'sticas que los identifican según sus

estilos de )ida#

Las nue$as clases emergentes crecieron en sus

onas de in$asi"n, construyeron sus propios c"digosde moda y de cultura# Goy la tercera generaci"n de

emigrantes preser$a la cultura de sus generaciones

anteriores, accede a modas de clase alta , media y

ba.a internacionales, son ayudados por la tecnolog'a,encontrándose inmersos en la globaliaci"n# Ellos

influyen en las clases ricas del Perú#


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En cuanto a la educaci"n, pues los Estilos de $ida

modernos dan mayor importancia a la educaci"n, sobre todo

hoy que e(isten mayores ofertas accesibles y cercanas#Goy hay muchas instituciones que ofrecen educaci"n con

calidad di$ersa, satisfaciendo la demanda de los di$ersos

Estilos de )ida en todo el pa's#

En lo pol'tico, la clase media, la más numerosa s' sabe cuál

es el sistema, s' sabe lo que le con$iene! son prácticos, para

ello no e(iste la iquierda ni la derecha, pues al ser

propietarios de sus $i$iendas, de sus puestos, de su

negocio, al salir adelante con sus microcrédito, como .untas

y panderos como elementos de financiamiento, ellos anhelandar su $oto por un representante del pueblo que les de las

oportunidades de desarrollo y de crecimiento econ"mico#


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El 0C; ubicados en el ni$el de clase media, tienepoder y usa el poder como consumidor, que sabe

elegir, que se que.a, que sabe decir no a una marca o

elecci"n, tiene poder sobre las empresas y sobre la

pol'ticaHEl Estilo de )ida es la manera de actuar, de pensar, es

el comportamiento# Este es di$ergente desde el punto

de $ista social y econ"mico# La gran preocupaci"n

está en ayudar a orientar hacia la formalidad, por lo

que es un gran desaf'o para el campo cultural,

educati$o y pol'tico! pues hay que integrarlo para que

e(ista un $alor ético en los Estilos de )ida#

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