al dia. comparativo inversión publicitaria ene-sep 2012
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Inversión publicitaria por medios Infoadex y ArceTRANSCRIPT
Comunicación AL DÍA
Inversión Enero-Septiembre
2012
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Inversión Publicitaria Ene-Sep 2012/2011
FUENTE: Infoadex
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
Cuota de Inversión por Medio
De enero a septiembre de 2012, la
inversión publicitaria sufre un
descenso del 16,7% alcanza un volumen de 2.880,6 millones de euros, 576,9 millones €. menos respecto al mismo período de 2011. Por medios han decrecido casi todos, únicamente Internet experimenta
una subida (+3,8%); entre los medios con una caída más acusada se encuentran los Diarios (-21,0%), Cine (-19,7%) y Dominicales (-19,0%), además destacar la disminución de la inversión del medio Televisión, en un
18,3% respecto al pasado año.
19,3% 20,4%
1,2% 1,2% 7,5% 7,4%
7,6% 6,1%
9,5% 9,1%
7,9% 7,9%
46,5% 47,4%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ene-sep ‘12 ene-sep ‘11
Televisión
Revistas
Radio (*)
Internet (*)
Exterior (*)
Dominicales
Diarios
Cine
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
(*) incluye exclusivamente los soportes y formatos controlados por InfoAdex (en el caso de Internet, los formatos gráficos)
Inversión Publicitaria Ene-Sep 2012/2011
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
Evolución por medio
Con 1.338,6 millones de euros,
el medio TV desciende un 18,3%
sobre el mismo período 2011.
Cuota por Medios Ene-Sep 2012/2011
-18,3
-19,7
-21,0
-19,0
-15,0
3,8
-12,9
-17,0
-16,7
-7,5
11,5
-12,2
-9,5
-3,5
8,5
-2,1
-5,3
-6,7
Cine
Diarios
Dominicales
Exterior
Internet
Radio
Revistas
Televisión
Total Medios
Ene-Sep’12
vs. ene-Sep’11
Ene-Sep’11
vs ene-Sep’10
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex
(*) Se integran bajo el paraguas grupo los canales TDT 100% propiedad de la cadena (multiplex)
Desglose TV Ene-Sep 2012/2011
La inversión publicitaria de las televisiones nacionales
en abierto pierde un -16,5%, con una facturación de 1.204,4 millones €., su cuota de participación crece 2 puntos y se sitúa en el 90%. Destacar el descenso de televisiones Autonómicas, un -36,3%, su cuota de mercado baja 2,1 puntos con respecto al mismo período de 2011. El Grupo Antena 3 TV es el que menos cae, pierde un 9,7%. El Grupo Tele 5
continúa líder en volumen de facturación con 607,2 millones de € (cae un 14,6%).
ene-sep
2012
ene-sep
2011
ene-sep
2012
ene-sep
2011
Total televisión 1.338,6 1.638,6 -18,3 100,0 100,0
Grupo Tele 5 (*) 607,2 711 -14,6 45,4 43,4
Grupo Antena 3 tv (*) 448 496 -9,7 33,5 30,3
Grupo La Sexta (*) 115 190 -39,5 8,6 11,6
Disney Channel 8,3 14 -40,7 0,6 0,9
Marca tv 7,9 9 -12,2 0,6 0,5
13 tv 5 - - 0,4 -
Resto TV. nacionales en abierto 13 21,8 -40,3 1 1,3
Total TV. nacional en abierto 1.204,4 1.441,8 -16,5 90 88
Total TV. autonómicas 98 153,8 -36,3 7,3 9,4
Total canales pago 36,2 43,1 -15,9 2,7 2,6
CadenasTotal publicidad (mill. €) % evol.
12/11
% cuota
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Estudio i2p
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Las cifras publicadas por el Estudio i2P de inversión publicitaria muestran un descenso en la inversión del 16,0%, situándose en un volumen de 2.945,0 millones de euros, frente a los 3.506,0 de los nueve primeros meses de 2011. Todos los medios experimentan
un caída, la más significativa Diarios (-20,5%) y Cine (-19,3%), le sigue el medio televisivo que desciende un importante 17,7%. Por otro lado, internet es el medio que menos sufre el retroceso
publicitario (-1,5%), además mejora la participación en un punto y medio. Infoadex le otorga un crecimiento de un 3,8%.
Cuota de Inversión por Medio
18,2% 19,2%
1,4% 1,4% 7,5% 7,3%
10,3% 8,8%
9,3% 9,0%
7,0% 7,1%
45,8% 46,8%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
ene-sep ‘12 ene-sep ‘11
Televisión
Revistas
Radio
Internet
Exterior
Dominicales
Diarios
Cine
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Informe I2P – Arce Media
Estudio i2p Evolución Inversión por medios
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
Comparativo
Televisión 46,5%
Diarios 19,3%
Radio 9,5%
Exterior 7,5%
Revistas 7,9%
Internet 7,6%
Dominicales 1,2%
Cine 0,4%
Televisión 45,8%
Diarios 18,2%
Radio 9,3%
Exterior 7,5%
Revistas 7,0%
Internet 10,3%
Dominicales 1,4%
Cine 0,4%
FUENTE: Infoadex – Informe i2p – Arce Media
Comparando las dos fuentes de datos vemos que los separan 7 décimas en las diferencias totales por medios, (-16,7% vs. -16,0%).
Por medios, la diferencia más apreciable se da en Internet, mientras en Infoadex la inversión crece un 3,8%, en el estudio i2p muestra una
caída del 1,5%.
MEDIOS Informe Comunicación AL DÍA
FUENTE: Infoadex / Informe i2p – Arce Media
Comparativo
Medios convencionales ene-sep
‘12
ene-sep
‘11
% evol. ene-sep
‘12
ene-sep
‘11
% evol.
1.338,6 1.638,6 -18,3
TV's. Nacionales en abierto 1.204,4 1.441,8 -16,5
TV´s Autonómicas 98 153,8 -36,3
Canales de pago 36,2 43,1 -15,9
556,1 704,1 -21 535,7 674 -20,5
274,1 314,8 -12,9 273,6 313,8 -12,8
227,8 274,5 -17 206,9 247,9 -16,5
220,1 212,1 3,8 304,5 309,2 -1,5
216,9 255,2 -15 221,6 257,1 -13,8
34,4 42,5 -19 42,3 49,9 -15,2
12,6 15,7 -19,7 12,1 15 -19,3
2.880,6 3.457,5 -16,7 2.945,0 3.506,0 -16,0
1.348,3 1.639,1 -17,7
Total Medios convencionales
Televisión
Radio
Diarios
Internet
Revistas
Cine
Dominicales
Exterior
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