a&g manual de marca 2013 · puede hacer de vocero de una promesa de marca mucho más...
TRANSCRIPT
A&GManual de Marca2013
Introducción
A&G ha decidido dar un paso adelante con una identidad visual
actualizada que muestra una nueva actitud hacia su actividad, sus
clientes y el mercado. Una nuevo espíritu de compañía necesita una
nueva cara que refleje los nuevos valores y compromisos.
Para ello hemos creado una marca con una gran idea que
explicaremos a lo largo del presente manual básico de uso. Esta nueva
marca, además de identificar el servicio, lo diferenciará y expresará sus
valores tanto como grupo de actividades de banca privada, como cada
una de las compañías que lo integran, y sobre todo, ayudará a crear
lealtad acompañando una experiencia de usuario en la que compartirá
los valores que dan vida a A&G.
La multiplicidad de usos y aplicaciones que tiene y tendrá la
marca A&G ha exigido plantear un modelo de identidad simple y único,
y además lo suficientemente estructurado y unificador para crear la
coherencia y el entendimiento que precisará la compañía en el empeño
de construir una gran marca que trascienda sus propios productos y
servicios. Así se comunicará un mensaje de confianza y fortaleza al
público en el propio sector financiero, necesarios en un mercado global
cada día más disperso.
Se recomienda la lectura atenta del presente manual a
cualquier persona de la compañía que pueda participar en procesos
de decisión de implementación de marca y por supuesto, debe de ser
distribuido y exigido su estudio a todo proveedor que intervenga en
dicha implementación.
Alberto Herencia / OzJunio 2008
A&GManual de identidad de marca
Idea de marca
La estrategia de marca nace como resultado
de un profundo entendimiento del mercado en
el que se va a desenvolver y de los insights y
necesidades de los públicos a los que va
dirigida.
El resultado es el modelo de marca, que
determina su ADN, la esencia de su significado y
que dota a la misma de las pautas para su
desarrollo posterior, tanto a nivel de identidad
visual como de comunicación y compor-
tamiento hacia sus públicos.
Este modelo está compuesto por la VISIÓN,
que formula la promesa de marca, su beneficio
diferencial, que es su razón de ser. Junto a ella
se expresan los VALORES, aquello en lo que la
marca cree y que debe guiar su
comportamiento. A partir de estas premisas se
formula una ESENCIA DE MARCA que expresa
literalmente el mensaje que debe de ser guía
futura de la marca.
Estos tres elementos han guiado el desarrollo
de la identidad y los mensajes clave que la
marca va a emitir y que se verán a lo largo del
presente manual.
Visión de marca,valores y personalidad
Compromisopersonal
Instinto Visión Agilidad Recursos globales
The People of A&G
Esen
cia
de m
arca
Valo
res
Visi
ón
A&G se diferencia por un equipo humano que, de manera comprometida y directa y en su condición de socios de la firma, ponen una visión potenciada por el instinto que da la experiencia al beneficio de sus clientes.
Los profesionales de A&G saben interpretar información para definir nuevas posibilidades y crear mayores oportunidades.
A&G además, está respaldada por un gran grupo financiero internacional que le aporta solidez, seguridad y acceso a todas las ventajas de una competencia en Banca Privada de magnitud global.
A&GManual de identidad de marca
El manual de elementos básicos es un
capítulo que ordena todas las piezas
visuales que intervendrán en la creación del
espíritu de marca de A&G. Se dictarán
normas estrictas que deberán ser seguidas con
rigor mientras el presente manual sea vigente.
En otro documento aparecen las aplicaciones
que sí pueden variar en función de las
diferentes necesidades de implementación que
vayan surgiendo o de actualización a
tendencias.
Para la obtención de originales infor-
maticos, así como para la solución de
cualquier duda acerca de estructura de
marca o de aplicación de color, tipografía,
proporciones, etc, diríjanse al departa-
mento de marketing de A&G. No se admitirá
ningún redibujo de los elementos básicos, así
como la variación de los existentes.
Elementos Básicos
A&GManual de identidad de marca
A&GManual de identidad de marca
El elemento único de comunicación visual de
A&G es la logomarca, la cual integra el nombre
“A&G” escrito en minúsculas para potenciar
los valores de marca, junto con un descriptor
que en una larga primera etapa se atará al
nombre en todas las aplicaciones que sea
posible; además incorpora el endoso del
holding en el que la compañía está integrada
en la esquina superior derecha, expresando la
idea de potenciado o exponencial por el
soporte que el holding internacional añade a la
marca.
Cuando el uso del nombre es como texto,
debe escribirse en la misma fuente que el resto
del texto y con mayúsculas de la siguiente
manera: A&G.
La presente logomarca no podrá ser alterada
ni en color, ni en proporciones, ni eliminado
ningún elemento, ni añadido otro. Para su uso
se adjuntan archivos electrónicos suficientes
por lo que no será permitido su redibujo.
La tipografía con la que está construido el
logotipo “A&G” es una versión original que no
puede ser imitada para crear otras submarcas
o textos.
LogomarcaVersión Principal
La versión simplificada se usará principal-
mente para aquellas situaciones en las que por
su reducido tamaño, no se alcance a leer
correctamente el endoso. En dicho casos se
usará éste por separado y en tamaño similar al
ancho del logotipo “A&G” en posición libre y
respetando los códigos de color de la
logomarca original. Para impresión de
materiales de mano, el tamaño límite para
cambiar a esta versión es cuando el conjunto
logomarca sea inferior a 35mm de ancho. Por
su parte, la logomarca “EFG Internacional” no
podrá reducirse cuando funcione por separado
a menos de 13 mm de ancho.
En casos de visualización en pantallas donde
la resolución es mucho menor, podrá usarse la
versión simplificada a tamaños mayores con el
criterio de que siempre se pueda leer el endoso.
Es importante advertir que la proporción del
punto rojo es diferente en las dos versiones,
por lo que hay que poner atención a no
modificar la original para obtener la simplificada.
El presente logomarca no podrá ser alterada
ni en color, ni en proporciones, ni eliminado
ningún elemento, ni añadido otro. Para su uso
se adjuntan archivos electrónicos suficientes
por lo que no será permitido su redibujo.
La tipografía con la que está construido el
logotipo “A&G” es una versión original que no
puede ser imitada para crear otras submarcas
o textos.
LogotipoVersión simplificada
Versión simplificada
Uso de la versión simplificada
> 35 mm < 35 mm> 13 mm
A&GManual de identidad de marca
Se ha elegido la familia tipográfica ITC
Legacy Sans diferenciándose de la tipografía
del logotipo, que usa una fuente propia y
diferente de la corporativa.
La familia tiene una gama amplia de grosores
que cubre todas las necesidades. Se podrá usar
esta familia para cualquier tipo de titulares y
textos corporativos, quedando abierta la
posibilidad de uso de otras fuentes para
mensajes publicitarios que exijan unas
cualidades específicas. No se debe distorsionar
estrechando, ensanchando o inclinando la
tipografía.
Para aplicaciones de autoedición en
programas internos como PowerPoint o Word,
se usará la fuente Arial, que está instalada por
defecto en todos los sistemas operativos, ya
sean Mac OS o Windows.
Tipografía Corporativa
ITC Legacy Sans MediumABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ITC Legacy Sans BookABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ITC Legacy Sans BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ITC Legacy Sans Medium ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ITC Legacy Sans Book ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ITC Legacy Sans Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ArialABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
Arial BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
Arial ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
Arial Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789
ITC Legacy Sans
ArialTipografía para autoedición
A&GManual de identidad de marca
La versión principal de uso de color del
logotipo A&G aporta 3 colores. El color
principal es el gris cálido Pantone 7529. Se
usará simpre que sea posible en al logomarca.
El color negro es necesario para el endoso y se
usará también para textos, tagline y en algunos
casos, fondos. El color rojo Pantone 180 se
usará en proporción mucho menor y como
complemento. Nunca será el color principal de
una pieza corporativa principal.
Para aplicaciones corporativas se procurará
imprimir en colores directos o Pantone. Sólo se
usará en versión cuatricromía para impresión
de folletos con fotografía económicos o para
revistas y periódicos.
Así mismo se incluye la definición RGB para
usos en pantalla como internet y video y
autoedición como Powerpoint y Word.
Normativa de ColorLogotipo multicolor
C 25M 20Y 30K 0
Pantone 7529 C
R 198G 194B 177
C 5M 90Y 95K 6
Pantone 180 C
R 170G 56B 29
C 0M 0Y 0K 100
Pantone Process Black C
R 0G 0B 0
Pantone
Cuatricromía
RGB
A&GManual de identidad de marca
Ejemplos de uso
Usos cromáticos
El ‘Tagline’ es un elemento que añade de
forma explicita información de la compañía o
puede hacer de vocero de una promesa de
marca mucho más aspiracional. En este caso se
ha optado durante el tiempo que dure la
consolidación de la marca, por hacer una
descripción que ayude a entender el servicio y
siempre aparece adjunto a la logomarca. Sin
embargo, se ha desarrollado también otro
‘Tagline’ aspiracional que se usa independiente
de la marca. Para los casos que se considere
que añade valor debe usarse alejado de la
logomarca lo suficiente para que no complique
su lectura, pero lo suficientemente relacionado
como para que se entienda que hace referencia
a A&G.
Las dimensiones y color son igualmente
variables en función de la intención del
mensaje.
Tagline
A&GManual de identidad de marca
Se muestran en esta página las opciones de
uso de la marca sobre los propios fondos de
colores corporativos.
La aplicación preferida es sobre fondo gris
Pantone 7529, pero sobre fondo blanco es más
apropiada para algunas aplicaciones como
papelería corporativa.
Para casos que por economía de medios se
prefiera imprimir a sólo una tinta, se imprimirá
si lo permite la legibilidad, en el color gris
Pantone 7529.
La versión de B/N con tramas se usará para
prensa y autoedición en negro. La versión B/N
sin trama se usará para aplicaciones que no
permiten tonos como telefax, termoestampado
y golpe seco.
Normativa de colorLogomarca ColorPantone 7529 C, Pantone 180 C, Process Black
Logomarca B/N con tramaNegro 35%, negro 100%
Logomarca B/N sin tramaNegro 100%
Logomarca 1 colorPantone 7529 C
A&GManual de identidad de marca
Logotipo simplificado B/N sin tramaNegro 100%
La normativa de color para la versión
simplificada es similar a la versión principal.
Se muestran en esta página las opciones de
uso de la marca sobre los propios fondos de
colores corporativos.
La aplicación preferida es sobre fondo gris
Pantone 7529, pero sobre fondo blanco es más
apropiada para algunas aplicaciones como
papelería corporativa.
Se especifican los colores para casos que por
economía de medios se prefiera imprimir a sólo
una tinta.
La versión de B/N con tramas se usará para
prensa y autoedición en Negro. La versión B/N
sin trama se usará para aplicaciones que no
permiten tonos como telefax, termoestampado
y golpe seco.
Logotipo simplificado ColorPantone 7529 C, Pantone 180 C, Process Black
Logotipo simplificado B/N con tramaNegro 35%, negro 100%
Logotipo simplificado 1 colorPantone 7529 C
A&GManual de identidad de marca
Normativa de colorLogotipo Simplificado
Se han definido tres colores comple-
mentarios para enriquecer la paleta de color en
determinados casos y crear códigos
identificativos. Estos colores no deben usarse
para imprimir los elementos básicos
corporativos. Se procurará usarlos en espacios
independientes de la logomarca y tagline.
Normativa de colorColores Complementarios
Uso de colores complementarios
C 25M 0Y 100K 10
Pantone 390 C
R 198G 201B 11
C 54M 0Y 25K 10
Pantone 7472 C
R 141G 187B 187
C 0M 46Y 54K 0
Pantone 157 C
R 220G 154B 111
A&GManual de identidad de marca
En muchas ocasiones en que no existe
control sobre el uso de la marca por acuerdos
de exponsorización o por co-branding, es
posible que se tenga que usar la logomarca en
fondos no corporativos.
Es esta página se presentan algunos
ejemplos. El criterio básico es la legibilidad por
encima del uso del color corporativo.
En el caso de fondos irregulares como fotos
o ilustraciones, además del criterio
mencionado, debe de procurarse no poner la
logomarca sobre zonas con mucho detalle y
ruido.
Nunca se puede usar la logomarca sobre
tramas o texturas que dificulten su lectura y
armonía.
Normativa de colorUsos sobre fondos y otros colores
Excepción sobre otros fondos no corporativos
Logomarca sobre fotografía
A&GManual de identidad de marca
Para el uso de la logomarca en espacios
verticales se recomienda no girar el logotipo en
ninguna dirección porque se dificultaría
demasiado su entendimiento.
Se recomienda usarlo al máximo tamaño
relativo permitido o usar la versión simplificada
su fuera importante ganar en visibilidad, por
ejemplo en una banderola vertical de debe de
verse desde mucha distancia y donde el criterio
descrito de tamaños de logotipo no aplica.
Uso verticalUso sobre espacios verticales
No aceptable
A&GManual de identidad de marca
Área de protección
x
x
x
xx
xx/3
x/2
xx/2
x/2
Excepción para páginas web
Excepción para bandas verticales de alta legibilidad
Espacios de protección
Con el fin de mantener su integridad, es
importante reservar un espacio alrededor de la
logomarca. El esquema adjunto acota el
mínimo espacio de aislamiento, pero será mejor
cuanto mayor sea éste.
Para el uso de la logomarca sobre una banda
horizontal o vertical se respetará el mismo
esquema anterior, no acercándose en ningún
caso a menor distancia de la expresada en el
acotado adjunto.
Para páginas web, donde el espacio es
siempre limitado, puede acortarse el espacio
mínimo, según esquema adjunto.
A&GManual de identidad de marca
Aplicaciones Corporativas
El capítulo de aplicaciones corporativas es una referencia visual
de piezas de las que se adjunta un original para su producción. Por
otro lado, es una referencia de estilo de aplicación para ayudar en el
diseño de nuevas piezas gráficas.
La obtencio�n de originales o artes finales para cualquier
produccio�n gra�fica en la que aparezcan los elementos ba�sicos de
identidad, se debera� hacer a partir del soporte informa�tico que
prove�e el departamento de marketing.
A&GManual de identidad de marca
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, PaísT + 34- 91 234 5678
Hoja de cartas
Segundas Hojasopciones dos y un color
Carta de seguridad
Asesores y Gestores Financieros, Agencia de Valores, Sociedad Anónima. CIF A79282794 C/ Balbina Valverde, 15 - 28002 Madrid
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, PaísT + 34- 91 234 5678
Tarjetas
Nombre Apellido [email protected] +34- 612 345 678
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, PaísT + 34- 91 234 5678
Nombre Apellido [email protected] +34- 612 345 678
Representante de A&G Agencia de Valores S.A.Agente de EFG Bank (Luxembourg) S.A. Sucursal en España23456 CiudadProvincia, País
Versión CRO
ayg.esefgInternational.com
ayg.esefgInternational.com
Tarjetón genérico
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, País
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, País
Sobre americano,Sobre americano con ventana
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, País
Gama de sobres bolsa
Hojas de Block
Carpeta A4 verticalPortada A4 informes
Carpeta A4 verticalPortada A4 informes.Opción Supergráfico.
Cubierta A4 horizontal,Carpeta A4 horizontal.
Cubierta A4 horizontal,Carpeta A4 horizontal.Opción supergráfico
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, País
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, País
Adhesivos multiuso
Normativa para logomarca y dirección en contraportadas de carpetas y cubiertas de documentos
A&G Agencia de ValoresNombre de la Calle, 123456 CiudadProvincia, País
Cubiertas
Info
rmes
A&
G
Informe trimestral reducido2º trimestre 2007
Fondos
Cubiertas
Fondos
Informes A&GInforme trimestral reducido2º trimestre 2007
Banca Privada.Una cuestiónde química.
Cubiertas
Annual Report 07
Cubiertas
Annual Report
2007
Cubiertas
Fondos
Cubiertas
Fondos de PensionesFamilia de Fondos Stela Maris
Informe trimestral1er. trimestre 2008 Informes A&GInformes A&G
Fondos A&G
Informe trimestral1er. trimestre 2008 Informes A&G
Fondos A&G
Informe trimestral1er. trimestre 2008
Webpage
A&G
Gestión Privada
Área Institucional
Área Clientes
Mapa Web I Política de Privacidad I Aviso Legal I Contacto A&G Asesores y Gestores Financieros 2008
BannersVersión Supergráfico
Bolsas papel
Camisetas
