12 sesion - precio.pdf
TRANSCRIPT
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Semana 13Sesin 25 - presencial
Marketing mix Price
Logro de la sesin: El estudiante desarrolla eficientemente
estrategias integrales de marketing mix price.
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AGENDA
Definicin de Price
Otras denominaciones
Factores influyentes
Estrategias genricas price
Estrategias especficas price
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Precio
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Precio
Cantidad de dinero que se
cobra por un bien o servicio, o
la suma de los valores que los
consumidores dan a cambio
de los beneficios de tener o
usar el producto.
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Precio
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Caractersticas Es un fuerte instrumento competitivo.
Es el nico elemento del MKT Mix que
genera ingresos.
Tiene repercusiones psicolgicas sobre el
mercado.
En muchas ocasiones, es el nico medio
de decisin de compra.
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Factores influyentes
Internos:
Estructura de costos
Objetivos de venta
Objetivos de utilidad
Objetivos de
rentabilidad
Externos:
Competencia
Demanda
Marco normativo
Marco econmico
http://www.youtube.com/watch?v=XSxFIwWWKXo
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Estrategias de precio
Genricas
Especficas
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Estrategias genricas
Diferenciacin
Liderazgo en
costos
Enfoque
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Estrategias especficas
Trabajemos en
aula
Lectura sobre estrategias especficas de precios