101126 barómetro perú 2010

Hace un año, bastaba con tener presencia en la Red

BARÓMETRO DE NOTORIEDAD Y NOTABILIDAD ONLINE TOP 50 PERÚ

Hoy en día, no basta con estar presentes:

hay que saber gestionar esa presencia


Aumentar la NotoriedadCompartiendo contenidos influyentes en la Red que se posicionen en los motores de búsqueda

1

Gestionar la Comunicación Online para:

2


Mejorar la NotabilidadPromoviendo relaciones mutuamente beneficiosas con los interlocutores de las Redes

¿Pero cómo están gestionando su Notoriedad y Notabilidad Online las TOP

50 del Perú?



85 compañías y directivos estudiados

La Respuesta, en el Barómetro:

45 mayores peruanas (América Economía)35 extranjeras referentes (Forbes)

Análisis URL y palabras clave principales en:Red Hipertextual: Google: Blogs, Foros, Sites...Red Audiovisual: YoutubeRed Social: FacebookRed Tiempo Real: Twitter

NOTORIEDAD

Métricas Barómetro:

Presencia: Volumen de contenidosInfluencia: Alcance de menciones

NOTABILIDADCualidad: Valoración opinionesAutoridad: Seguimiento de la fuente


Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales de cada sector

1

Resultados Barómetro:

2


Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos

La presencia voluntaria en las Redes sigue faltando en las empresas peruanas


RESULTADOS DE NOTORIEDAD1


La notoriedad de las empresas peruanas es casi cinco veces inferior a la de las

internacionales



Sólo cuatro empresas TOP 50 PERÚ figuran entre las 25 más notorias del Barómetro



El sector de las Telecomunicaciones, el más notorio de la Red peruana



Las compañías de los sectores de Banca e Hidrocarburos son los más notorios en

Youtube



Banca, el sector más notorio en Facebook



Servicios, el sector con más presencia e influencia en Twitter



Los directivos del sector Extractivo tienen la notoriedad más alta del TOP 50 PERÚ


Notoriedad Escasa• Por debajo de los referentes internacionales en Latinoamérica

1

Notabilidad Mejorable• Con oportunidades de mejora en las Redes, sobre todo, de sus directivos

Resultados Barómetro:

2


RESULTADOS DE NOTABILIDAD2

El 44% de las TOP 50 PERÚ están asociadas a resultados negativos para su marca en

Google



El 60% de las TOP 50 PERÚ están relacionadas con audiovisuales positivos en

Youtube



El 60% de las TOP 50 PERÚ reciben opiniones

favorables en la Red Social Facebook



Solo el 2% de las TOP 50 PERÚ reciben impactos positivos en la Red de Tiempo Real

de Twitter



Sólo el 6% de las empresas del Perú proyectan valores positivos de sus

directivos en Youtube


FALTA ESTRATEGIA. PRESENCIA ONLINE: SÍ, PERO ¿PARA QUÉ? (FACEBOOK)1

En Conclusión:


TAMBIÉN EXISTEN ALIADOS VOLUNTARIOS EN LAS REDES (YOUTUBE)2

SIGUE FALTANDO UNA BUENA TÁCTICA DE ACTIVOS WEB PARA POSICIONAR EN GOOGLE3

SE ADVIERTE EL MIEDO A LA INTERACCIÓN EN TIEMPO REAL (TWITTER)4

¿Cómo pueden las Empresas TOP 50 del Perú aumentar su Reputación Online?


Gestionando su notoriedad y notabilidad con un modelo eficaz de Comunicación

Online


Aumentar la Notoriedad• Aumentando presencia en Redes• Publicando contenidos influyentes

1

Mejorar la Notabilidad• Promoviendo públicos aliados• Respondiendo a públicos críticos

Estrategia Online:

2


E implementando la estrategia online en todos los niveles de la organización


Así, establecerán relaciones generadoras de

negocio para su compañía en todas las Redes


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