xavier torres
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La Reinvención del Periodista. Ciespal.
¿Qué pasaría en un día sin Internet?
Un caso de la vida real
¿Qué pasaría en un día sin Internet?
Un caso de la vida real
Inversión mundial de Publicidad
Internet representa en el 2007 US$31B, el 8% de la Inversión Total Publicitaria
en el Mundo.
El consumo de medios está cambiando
Internet 24% del tiempo dedicado a los medios está
concentrado en Internet
Fuente: Ecuador ENM® (MKTrends) Zenith Optimedia
¿Cuántos Somos en Ecuador?
INTERNET YA NO ES UN MEDIO DE NICHO. ES MASIVO Y CON ALTAS CAPACIDADES DE
SEGMENTACIÓN
Demografía de Usuarios
52,0% 48%
< 13
2,9%
13 - 17
12,8%
18 - 24
33,1%
29,7
25 - 34
5%
35 - 49
16,4
50 - 64
4,4%
+ 65
0,6%
Usuarios Internet Ecuador
Usuarios Internet Ecuador
Fuente: La demografía corresponde a los datos reales de una base de 1’811.860 usuarios activos registrados en Hotmail. Análisis YAGE
Mitos del Internet en el Ecuador
1. Internet es un medio utilizado por niños y adolescentes.
La población de Internet menor a 18 años representa el 15,7% de la población.
La población de Internet entre 18 a 24 años es de representa el 33,1%
La población de Internet mayor a 25 años representa el 51,2%. 2`764.800 personas.
Mitos del Internet en el Ecuador3. Está Concentrado en un Nivel Socio
Económico alto.
102 videos del Cholito publicados en Youtube.
Solo los 15 primeros han generado una visualización de más de 1’000.000 de vistas.
Cuánto tiempo se le dedica a Internet
Ecuador (Horas)
Internet TV pagada TV abierta Radio Periódico Revistas
9,5 5,5 5 5 3 2
Explosión de las redes Sociales+48.4%
20072008
Crecimiento del uso de Videos +100%
Crecimiento del uso de Redes Sociales +121%
+800%
¿Cómo ven Internet?+48.4%
TV por suscripción
Revistas
TV abierta
Radio
Periódico
Internet
Une a la familia
Mejor para los niños
Accesible a todos
Credibilidad
Apoya a la comunidad
Informa rápido
Global
Conseguir ofertas de productos
Interactivo
Mejor información de productos
Conocer nuevos productosDivertido
Variado
¿Cuándo Pasó?
Cuánto tiempo ha tomado en Ecuador 158.000 Usuarios Myspace 1’100.000 Usuarios Hi5 188.000 Usuarios Facebook (Marzo 30 09) 558.900 Usuarios Facebook
(Jueves 26 Noviembre 22:00)
¿Cuál es el tiraje de medios impresos, como revistas con décadas en el mercado?
Top Sites Ecuador
Top Sites Ecuador
En 19 posiciones:
• 5 son Buscadores (Google, Yahoo y MSN)• 7 son Redes Sociales (Hi5, YouTube, Facebook, Sonico, Blogger, Tagged,
Taringa.net)• 1 compañía es de Comercio electrónico sin
intermediarios•1 Portal es Ecuatoriano (El Universo)
¿Qué hace la gente en Internet?
¿Cómo captar este potencial?
Estrategia
Garantizar el éxito del Internet como un canal y no como una acción aislada. Queremos generar un nuevo canal que aporte al negocio y genere factores competitivos.
Internet es parte de una experiencia y una interacción
Potenciar la viralidad
Resultados
El mundo está cambiando… y nosotros?
¿Qué potencian las Redes Sociales?
La Visión de Twitter
Ventas!
Awareness Percepciones
positivas de la marca
Intento de compra Lealtad Apoyo, compromiso
Cual es el valor para la marca?
Modelo Antiguo:B2C
Nuevo modelo:C2C1000 impression = $10
$10 CPM = $0.50 CPI
Antiguos versus nuevos modelos de generación de valor
Cada interacción es una impresión
PassAlong
Influenced to visit community. Some pass along.
No community visit, but positively influenced. Some pass along.
Pass along continues
Primera generación de consumidores
Comunidades de Marca: La plataforma para generar lealtad del consumidor
Establecer relaciones en el largo plazo con los consumidores1. Generar tu comunidad o grupo
2. Los usuarios interactúan con tu marca sin salir del social network
3.Comunidades desarrolladas alrededor de los objetivos de mercado
4. Crear embajadores de marca quienes la promueven es sus propias palabras
Source: 1NEF study, April 2007, commissioned by MySpace, Isobar and Carat
Como el Momentum Effect funciona: Jamie es atraído por un homepage takeover
El perfil es el centro
Jamie la agrega como amigo…
Jamie agrega elementos de marca a su perfil…
Los amigos de Jamie interactuan con la marca y distribuyen el impacto con sus amigos
Casos…
Apoyando una causa Ecológica
Generando relación con los Jóvenes
La marca en tu corazón
La marca en tu corazón
http://www.youtube.com/watch?v=kGsM-Vsmcuw&feature=email
http://www.youtube.com/watch?v=BLrm6eFgdJo&feature=email
http://www.youtube.com/watch?v=Bq1y-WtfUvE&feature=email
http://www.youtube.com/watch?v=-nMXmw-XXfA&feature=email
http://www.youtube.com/watch?v=C6_yVYbbVu0
http://www.youtube.com/watch?v=9k4Qbd4HWvs
http://www.youtube.com/watch?v=tvrQLyCCD9M&NR=1
La Reinvención del Periodista. Ciespal.