UAQFacultad de ingeniería

Diseño IndustrialDiseño 4

Maestra: Lina Fuensanta Rodríguez

Proyecto 3er parcialMoisés González HernándezAndrea González Kababié

PLANTEAMIENTO PROBLEMA

Crear una nueva experiencia de interacción entre el usuario, los medios de publicidad y la conciencia ecológica dentro del espacio urbano.Desarrollando un diseño innovador basado en los términos de factibilidad, novedad funcional, novedad visual, creatividad y el uso de acero inoxidable.Enfocado específicamente a la zona céntrica de Querétaro.

Innovación. Es la creación o modificación de un producto, y su introducción en un mercado.

Factibilidad. Se refiere a la disponibilidad de los recursos necesarios para llevar a cabo los objetivos o metas señalados. Creatividad. Denominada también ingenio, inventiva, pensamiento original, imaginación constructiva, pensamiento divergente o pensamiento creativo, es la generación de nuevas ideas o conceptos, o de nuevas asociaciones entre ideas y conceptos conocidos, que habitualmente producen soluciones originales.Novedad . Es algo nuevo o que hace referencia a lo nuevo, como una noticia, una obra teatral o cinematográfica de estreno, la sección de Novedades de diversos tipos de establecimientos en la que se exponen los productos nuevos.

FACTORES

FACTORES SOCIALES

La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta informar al público sobre un producto o servicio a través de los medios de comunicación con el objetivo de motivar al público hacia una acción de consumo.Podemos distinguir principalmente tres estrategias dirigidas al cambio de actitud: la experiencia directa con el objeto de actitud, la experiencia socialmente mediada y el cambio de actitud inducido por incentivos.

Tipo de publicidad

Above the line (ATL, ‘sobre la línea’); medios convencionalesAnuncios en exteriores: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, «unipole», vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, «un grito en la calle».

Número de habitantes

En el 2010, en el estado de Querétaro viven:940749 mujeres887188 hombresTOTAL= 1827 937

Querétaro ocupa el lugar 22 a nivel nacional por su número de habitantes

Habitantes por edad y sexo

INEGI. Censo de Población y Vivienda 2010. Mapa zona centro Querétaro

Investigación con agencia de mercadotecnia.

En la investigación que se realizo se dio con una organización que tiene como objetivo agrupar a las agencias con mayor integridad y profesionalismo en México.AMAP cuenta con 54 de las agencias más importantes de México.El 90% de la publicidad en nuestro país está desarrollada por alguna de sus agencias en :

Marcas Productos Servicios Entidades públicas, sociales ,culturales y políticas

Cerca del 80% de la inversión publicitaria de cientos de clientes, la realizan nuestras agencias asociadas.

Acerca de AMAP (Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad) es una organización que ayuda al cliente encontrar la agencia más adecuada para el tipo de servicios que quiere ofrecer ya que ay agencias que se especializan en ciertos servicios.

Patrocinadores e impulsores.

Como parte del proyecto Querétaro Se Mueve en Bici, el Gobierno Municipal, con la participación de la ciudadanía iniciará una campaña de concientización para el uso de la bicicleta como un medio de transporte, que constará en que las 150 bicicletas otorgadas al Municipio por parte del Centro de Transporte Sustentable (CTS) hace unos meses se pongan a disposición de la ciudadanía, con el objetivo de que se fomente la convivencia entre ciclista y el automovilista, así lo dio a conocer Marco del Prete Tercero, Secretario de Desarrollo Sustentable Municipal.

Para el primer semestre de 2011 Querétaro implementará un programa permanente de bicicleta pública manual con apoyo tecnológico en el Centro Histórico de la ciudad. El reto pactado entre miembros del Ayuntamiento y la sociedad civil organizada es reducir el tráfico, ser detonante del uso de la bici como medio de transporte sustentable en la ciudad, potenciando la imagen urbana y asumiendo el liderazgo de calidad de vida en el país.

La Secretaría de Desarrollo Sustentable del Municipio de Querétaro y CTS México realizaron una jornada de discusión, capacitación y planeación para implementar un programa de bicicleta pública en la ciudad. Esta jornada, contó con la presencia y asesoría del experto internacional Xavier Corominas, secretario ejecutivo de la Red de ciudades por la bicicleta de España, quien ha permitido establecer los principales lineamientos y fases del programa de bicicletas para el Centro Histórico de la ciudad.Saca tu bici seguirá muy de cerca y de manera activa la planeación e implementación del programa de bicis en el Centro Histórico.

FACTORES CULTURALES

Tomando en cuenta el alcance que se quiere lograr con la proyección de publicidad se toma en cuenta que al ser el centro histórico patrimonio de la

humanidad se debe cuidar el aspecto del producto y al mismo tiempo que la imagen publicitaria será dirigida a toda la población en general de manera que se busque dar infraestructura para el estado y al mismo tiempo promover el uso de la bicicleta en nuestra ciudad.

Publicidad conservadora y fácil de digerir por toda la gente que pasa por el centro de la ciudad.

Entre las ventajas de la publicidad exterior se encuentran: La publicidad exterior constituye un valioso complemento a las

campañas publicitarias lanzadas en otros medios de comunicación: televisión, radio, prensa. En este sentido, la publicidad en el exterior constituye un buen recordatorio de los mensajes lanzados en otros soportes y un importante refuerzo de los mismos.[2] Vallas y carteles se colocan en la calle junto a establecimientos comerciales por lo que se pueden considerar el último impacto que recibe el consumidor antes de realizar el acto de compra.

Salvo en recintos cerrados, se trata de un medio activo las veinticuatro horas del día los siete días de la semana.

Colocada en lugares estratégicos consigue que su público objetivo tenga un gran número de impactos; como por ejemplo, la publicidad en estadios de fútbol.

La publicidad exterior, puede dirigirse a determinados segmentos difíciles de abordar de otro modo: los jóvenes, trabajadores que pasan mucho tiempo fuera de casa que apenas tienen tiempo de ver la televisión ni leer soportes impresos (transportistas, viajantes, etc.)

Su bajo coste por mil (CPM) la hace asequible para cualquier tipo de campaña.

Algunas de las desventajas de la publicidad exterior pueden ser: Es un medio limitado. La publicidad exterior se resume en un impacto

visual, no admite largas argumentaciones de ventas ni siquiera una adecuada presentación de producto.

Escaso nivel de atención. Las personas no se fijan en los carteles y otros impactos visuales, simplemente posan su mirada sobre ellos.

No se puede enfocar a un segmento de público en particular. Se puede decir que se dirige a todas las personas en general y a ninguna en particular.

Problemas de ubicación. Es complejo elegir las mejores localizaciones que suelen estar copadas por los grandes anunciantes.

Su impacto en la compra o reconocimiento del producto o marca son difíciles de medir.

FACTORES ERGONOMICOS

Altura promedio mexicano Hombre-1.68Mujer – 1.63

Visualización y percepción Campo normal de visión

Ángulo de 60°

Criterios de legibilidad

Información de la bicicleta

LA BICICLETALa información que se presenta es una página de internet que encontramos que nos explica las medias estándar y como se puede acomodar la bicicleta dependiendo de la ergonomía de la persona… son datos que nos servirán para estandarizar las medidas de nuestro diseño.

LAS MEDIDAS DE LA BICICLETAFísicamente cada uno de nosotros es único, con diferente altura, longitud de piernas, longitud de brazos, longitud del tronco como principales variables a tener en cuenta en una bicicleta para poder rendir mas sobre ella, como también para ir más cómodo, por lo tanto es importante ser meticuloso a la hora de elegir el tamaño de la bicicleta y su postura sobre la misma. Hay varios métodos a la hora de saber la talla de cuadro que se adapte a tus condiciones morfológicas, aunque no son infalibles, así mismo, tener en cuenta que una vez averiguado tu medida de bicicleta y tu postura, necesitas un corto periodo de tiempo para adaptarte a ella. Sin querer describir los siguientes métodos o programas que hay hoy en día para determinar la medida de tu bicicleta, tan solo darte una pequeña orientación de cómo saber las medidas de tu cuadro, más tarde, con cambiar la altura del sillín y longitud de la tija del manilla, como de su altura respecto el cuadro te podrás acoplar perfectamente:

Medidas de la bici (tubos de centro a centro): Talla cuadro = altura entrepiernas ( A ) x 0.65 (salvo en la bicicletas con

cuadro sloping *) Longitud cuadro (tubo horizontal) = Es la misma que la A, lo normal es que

mida 2 ó 3 cm. más largo. Altura sillín = altura entrepiernas x 0.885 Bielas = altura entrepiernas = ó <20% Potencia del manillar = longitud del brazo ( C ) x 0,203

* Debido al diferente tipo de ángulos que hay en el mercado con los cuadros con sloping, la altura del tubo vertical variará. Pero para encargar la talla de este tipo de bicicleta, sigue siendo básica la altura de la entrepierna, lo único que cambiará será el coeficiente a multiplicar, que dependerá de la marca del cuadro.

Altura entrepiernas = Para conocer esta medida debes estar descalzo. Te colocas de espaldas pegado a la pared y colocando un lapicero paralelo al suelo en la entrepierna, haces una marca en la pared y con un metro mides la distancia resultante entre la marca y el suelo.

Longitud tronco = Es la distancia resultante de una nueva marca a la altura de los hombros (justo donde está la articulación) y la de la entrepiernas.

Longitud del brazo = Desde la marca del hombro a una tercera señal que haremos con un lapicero sujetándolo con la mano cerrada.Siendo el cuadro la parte esencial de la bicicleta, conviene tener en cuenta otras piezas que también difieren según tu constitución física. Me refiero a:

La anchura del manillar. Lo habitual es llevar uno de 42 cm de ancho (se mide en la parte inferior de los tubos de centro a centro). Esta variará dependiendo de la envergadura del ciclista, pudiendo optar por uno de 44 cm. cuando sea un corredor alto (más de 185 cm.) . Pero ten presente que perderás aerodinámica, el choque frontal contra el aire es mayor.

Potencia de manillar. En profesionales hay el planteamiento de usar cuadros un poco más pequeños y ajustar sus dimensiones personales con tija del sillín más altas y potencia del manillar más largas. La medida estándar son de 10 a 11 cm., pero ya digo en profesionales las verás más largas, 13 e incluso 14. La intención es lograr una mayor maniobrabilidad de la bicicleta al ser esta de menor talla.

Longitud de bielas. La medida, salvo que se diga lo contrario, de una biela es de 170 (longitud de la biela de centro a centro). Puede variar por dos motivos: altura del ciclista incrementándose de 2,5 cm. (ver párrafo anterior) y, en las pruebas de contra reloj, que son un poco más largas (los 2,5 cm.) de las que usa habitualmente.

El tamaño de las bicicletas de montaña es más pequeño, pues necesitan ser mas rígidas y responder mejor a la conducción en un terreno muy rugoso, en detrimento de aerodinámica y velocidad. La medida a tener en cuenta es la altura del sillín, bajándose un par de centímetros para tener un mayor control sobre la bicicleta. Suele haber 3 medidas estándar de cuadro sin ser tan individualizadas como en las de carretera, dependiendo de la corpulencia del ciclista esta varía, compensándose más tarde las medidas, con la tija del sillín, como de la potencia del manillar. Debes saber que los ángulos de ensamblaje de los distintos tubos de que consta una cuadro de ciclista, varían un poco de unas marcas a otras. Las referencias que yo te doy son generales y el hablar de los ángulos es complicado, pues un mismo fabricante suele utilizar distintos. Con esto quiero decirte que no te agobies demasiado en estas pequeñeces, que muchas veces lo puedes compensar moviendo el sillín y el manillar. Lo importante es tener una bicicleta adaptada a tu morfología, luego eres tú quien tiene que buscar esos detalles para sentirte acoplado, buscando un equilibrio entre la postura sobre la bici y la capacidad de desarrollar la máxima fuerza.

Medidas para la bicicleta de montaña.

FACTORES AMBIENTALES

Calidad de vida y áreas verdes

Uno de los indicadores utilizados en el mundo para medir la calidad de vida que disfrutan los habitantes de las ciudades es el promedio de área verde per cápita. En México no es ni la quinta parte del promedio, mientras la creciente expansión de la mancha de asfalto que registran las 100 ciudades principales avanza sin control sobre las áreas cubiertas con bosques o siembras agrícolas. En paralelo, los programas de reforestación de calles y avenidas no se dan al ritmo necesario y los pulmones verdes que conforman parques y bosques se deterioran por el abandono y la contaminación que producen el transporte y la industria. Ejemplos clásicos de lo anterior son las áreas metropolitanas de las ciudades de México, Guadalajara, Monterrey y Puebla, a las que se agregan las de Xalapa, Oaxaca, León y Querétaro. Hay que destacar que, además, los bosques y los parques citadinos son, la mayoría de

las veces, el único sitio de disfrute gratuito con que cuentan decenas de miles de familias.

En la capital del Estado existen 10 mil botes de basura, ubicados en las siete delegaciones, indicó el Secretario de Servicios Públicos Municipales, José de la Garza Pedraza, quién señaló que mensualmente 120 papeleras tienen que ser remplazadas por los daños que registran.

La Comisión de Movilidad Sustentable de la Legislatura local aprobó la iniciativa de ley que regula el Sistema Estatal de Promoción y Uso de la Bicicleta, con lo que el estado se coloca a la vanguardia en la materia. En ninguna otra entidad se han creado reglamentos para dicho transporte.La iniciativa, presentada por el diputado panista Marcos Aguilar, establece las bases jurídicas para que los gobiernos estatal y municipal impulsen el uso de la bicicleta y que los ciclistas cuenten con protección legal e infraestructura.

Clima en Querétaro

El 51% de la superficie del estado presenta clima seco y semiseco localizado en la región centro; el 24.3% presenta clima cálido subhúmedo en la región de la Sierra Madre Oriental; el 23% presenta clima templado subhúmedo localizado en la región sur, centro y noreste; el 1% presenta clima cálido húmedo hacia el noreste y el restante 0.7% presenta clima templado húmedo al noreste de estado.La temperatura media anual del estado es de 18°C, la temperatura máxima promedio es de 28°C y se presenta en los meses de abril y mayo, la temperatura mínima promedio es de 6°C durante el mes de enero.

51%*23%*24.3%*1%*0.7%*

*Referido al total de la superficie estatal.FUENTE: Elaborado con base en INEGI. Carta de Climas 1:1 000 000.

FACTORES ECONOMICOS Presupuesto 2011 desarrollo urbano de QuerétaroDe los 19,000 millones de pesos (mdp) del presupuesto 2011, Querétaro destinará 4,000 mdp a la construcción de infraestructura, dio a conocer el Secretario de Desarrollo Urbano y Obras Públicas (SDUOP) de la entidad, Sergio Chufani Abarca.

Datos empresas acero inoxidable en Querétaro

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INVESTIGACION

PRODUCTOS EXISTENTES

PROCESO DE PRODUCCION

El acero inoxidable también es un tipo de acero resistente a la corrosión, dado que el cromo, u otros metales, que contiene posee gran afinidad por el oxígeno y reacciona con él formando una capa pasivadora, evitando así la corrosión del hierro. Sin embargo, esta capa puede ser afectada por algunos ácidos, dando lugar a que el hierro sea atacado y oxidado por mecanismos intergranulares o picaduras generalizadas.

Contiene, por definición, un mínimo de 10,5% de cromo. Algunos tipos de acero inoxidable contienen además otros elementos aleantes; los principales son el níquel y el molibdeno. Al igual que la mayoría de los aceros, vienen regulados en España por la norma UNE 36001 que los clasifica dentro de la serie F310.

Como todos los tipos de aceros, el acero inoxidable no es un material simple sino una aleación. Lo que tienen en común todos los aceros es que el principal componente (elemento que forma la aleación) es el hierro, al que se añade una pequeña cantidad de carbono. El acero inoxidable fue inventado a principios del siglo XX cuando se descubrió que una pequeña cantidad de cromo (habitualmente un mínimo de 11%) añadido al acero común, le daba un aspecto brillante y lo hacía altamente resistente a la suciedad y a la oxidación. Esta resistencia a la oxidación, denominada «resistencia a la corrosión», es lo que hace al acero inoxidable diferente de otros tipos de acero.

Publicidad viral

El marketing viral se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales y otros medios electrónicos no solo para producir incrementos exponenciales en "renombre de marca" El término publicidad viral se refiere a la idea que la gente se pasará y compartirá contenidos divertidos e interesantes. Esta técnica a menudo está patrocinada por una marca, que busca generar conocimiento de un producto o servicio. Los anuncios virales toman a menudo la forma de divertidos videoclips o juegos Flash interactivos, imágenes, e incluso textos. La principal ventaja de esta forma de marketing consiste en su capacidad de conseguir una gran cantidad de posibles clientes interesados, a un bajo costo.

IDEO CARDS

Resultados Entrevista

¿Cada cuanto visitas el centro?Diario 1 vez a la semana 1 vez al mes nunca¿Qué actividad realizas en este lugar?

¿Qué te gustaría que tuviera?

¿Consideras que hay botes de basura suficientes?Si no porque¿Consideras que hay áreas verdes suficientes?Si no porqueHaz visto o eres usuario de los aparca-bicicletas en el centro

¿Cada cuánto usas la bicicleta?Diario 1 vez a la semana 1 vez al mes nunca¿Qué marcas consumes?

GRACIAS POR CONTESTARLA ¡¡

Pregunta 2

Caminar, distraerme, descansar, pasear, cineteatro, café, caminar, comer un elote, ir a misa.

Pregunta 3

Actividades culturales, jardines grandes, mujeres guapas, espacios para niños, eventos, pantallas para tv, estacionamiento subterráneo.

Pregunta 8

Pepsi, marinela, bimbo, coca-cola, mac, arizona, bic, sabritas, italian-coffe, jumex,

0

5Pregunta 7

03

Pregunta 1

si no 02468

Pregunta 4

si no 0

2

4

Pregunta 5

si no 0

2

4

Pregunta 6

Asociaciones

Acomodar frente a cada palabra lo primero que se te venga a la mente.

EcologíaPublicidadBicicletaMobiliarioEspacioModuloInteracciónExperienciaConcienciaAcero inoxidable

Ecología verde árbol verde vegetaciónPublicidad comerciales letrero espectacularanuncioBicicleta ejercicio pedal llantas llantaMobiliario descanso silla sillón bancasEspacio aire libre lugar interacción entretenimientoModulo adaptabilidad sección cuboinformaciónInteracción comunicar dinámica manoconvivencia Experiencia actividad vivencias sonrisaConciencia responsabilidad razón hechosculturaAcero inoxidable durabilidad metal brillante carro

Ecología basura verde green peacePublicidad grafico comercial anunciosBicicleta movimiento deporte ejercicioMobiliario industrial silla comodidadEspacio ubano cuarto amplioModulo de trabajo policíapieza de un conjuntoInteracción humana hablar personasExperiencia recuerdo recordar trabajo, escuelaConciencia cambio limpia limpiaAcero inoxidable duradero metal caro

STAKE HOLDER

Gobierno del estado de Querétaro: al controlar la infraestructura urbana se necesitaría una pequeña inversión y/o participación para el apoyo de la iniciativa.Empresas de productos: se verían beneficiadas directamente ya que con este proyecto se busca aumentar los espacios de publicidad sin hacer un gasto considerable en infraestructura aprovechando la que ya existe o implementando alguna que sea necesaria, para crear nuevos espacios de difusión.Patrocinadores: la meta todavía no se tiene establecida pero al combinar espacios publicitarios con infraestructura urbana se puede buscar un patrocinio de parte de marcas importantes para reducir costos de producción.Transeúntes: al crear espacios publicitarios que al mismo tiempo otorguen un servicio a la comunidad se busca que haya un mayor interés en crear la infraestructura faltante para así mantener a los ciudadanos contentos y al mismo tiempo se buscan mejores estándares de calidad.Trabajadores: el ingreso que se obtenga al vender los espacios publicitarios se podría construir nuevos espacios y a la vez aumentar el salario de las personas que mantienen limpia las calles de nuestra ciudad.

INSIGHTS

El centro de Querétaro es un lugar muy recurrido por su importancia cultural y sus grandes aéreas de esparcimiento.

La publicidad marca una gran diferencia en las ventas de las empresas.

La ciudad de Querétaro es una de las más limpias el país.

El gobierno del estado está invirtiendo grandes cantidades de dinero en infraestructura y en la regeneración del espacio urbano.

El acero nos da una gran alternativa por su gran durabilidad.

El 80% de las personas que visitan el centro lo hacen por motivos de recreación y descanso de sus actividades cotidianas.

Entre semana el centro es muy visitado por la gran cantidad de dependencias de gobierno que se encuentran en este lugar.

HIPOTESIS

Mejorar la interacción del usuario con el espacio urbano, creando un producto que vaya de acuerdo a las necesidades actuales de la sociedad, como lo son el transporte en bicicleta y la creciente conciencia ecológica.Darle un espacio nuevo y diferente a las empresas que deseen colocar publicidad en esta área de la ciudad.Un concepto nuevo y estético que va acorde a la idea de diseño futurista, y enfoque que el gobierno de Querétaro está queriendo transmitir al estar modernizando toda la infraestructura urbana.

PRIORIDADES DE DISEÑO

Mejorar el espacio urbano.

Mobiliario para transporte ecológico.Mayor infraestructura.Mobiliario de descanso.Espacios publicitarios para las diferentes empresas.Concientizar a las personas de la importancia de cuidar el ambiente.Mantener limpio el centro de la ciudad.Promover y ampliar la cantidad de personas que utilizan la bicicleta.Incrementar el número de turistas.Hacer más atractivo el centro de la ciudad.

ALTERNATIVAS Y SOLUCIONES

Diseño que conjunta los conceptos de publicidad y bicicletas.

DESCRIPCION DEL PROYECTO

En la realización de nuestro proyecto tuvimos que aclarar los objetivos a cumplir que son los siguientes:

Brindar una nueva experiencia entre el usuario, los medios de publicidad y al mismo tiempo crear conciencia ecológica.

Con la investigación que se llevo a cabo nos dimos cuenta que en el estado de Querétaro se invierte una gran cantidad de dinero en infraestructura y a su vez es una de las ciudades más limpias del mundo.

Relacionando esto con los objetivos mencionados llegamos a la conclusión que debemos fomentar y crear conciencia en la gente de la ciudad acerca de la importancia del cuidado de la misma.

De esta manera decidimos tomar parte del impulso que le está dando nuestra ciudad a su estrategia del uso de la bicicleta.

Nos dimos cuenta que en la actualidad a pesar de que se está promoviendo el uso de la bicicleta no existe la suficiente infraestructura adecuada para esta necesidad.

De esta forma decidimos enfocar nuestro proyecto a esta creciente actividad.

Decidimos enfocar este proyecto al centro de la ciudad ya que en la actualidad hay mucho congestionamiento de tráfico por la gran cantidad de gente que asiste al mismo.

En cuanto al proyecto decidimos realizar una estructura en la cual el usuario puede dejar su bicicleta de manera segura y a su vez crear un espacio publicitario a las diferentes empresas que existen en nuestra ciudad. Esto con la intención de promover el uso de la bicicleta a la gente y al mismo tiempo buscar que la empresa que exhiba su publicidad se encargue del mantenimiento de dicha

estructura y a su vez participe como patrocinador para fabricar dicha infraestructura.

Dicha estructura estará hecha de acero inoxidable ya que es un material que es muy resistente y necesita de muy poco mantenimiento, estará hecha para soportar 6 bicicletas, 3 de cada uno de sus lados.