TRABAJO DE LICENCIATURA EN ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

LA UTILIZACIÓN DEL ARTE CONTEMPORÁNEO EN LA CONSTRUCCIÓN DE MARCAS DE MODA DE LUJO

CASO: LOUIS VUITTON

AUTOR: BENAIM, MARIA VICTORIA

LEGAJO: 21027

MENTOR: TAMBORINI, FERNANDA

CO-MENTOR:

CÓDIGO DE BIBLIOTECA:

AÑO: 2013

RESUMEN EJECUTIVO

Esta tesis es acerca de la alianza que se ha formado entre el arte contemporáneo y algunas marcas de moda de lujo. Si bien la primera de estas colaboraciones data de 1960, en la ultima década se han intensificado aun mas. El objetivo de este trabajo es, entonces, analizar como el arte colabora en el proceso de construcción de modas de lujo.Louis Vuitton fue elegido como caso de estudio dado que es la marca que se ha involucrado, por excelencia, con el mundo del arte. Marcas competidoras como Hermes, Salvatore Ferragamo y Chanel han comenzado a acercarse al arte, pero hasta el momento ninguna lo ha hecho con la consistencia e integralidad con la que lo hace Louis Vuitton.En el marco teórico de este trabajo se desarrollan los conceptos relacionados al proceso de construcción de marca: la búsqueda de satisfacción del cliente, la identidad de la marca y las dimensiones y atributos que toda marca de lujo debe contemplar para ser exitosa.Luego, se enumeran los motivos por los cuales se ha producido esta confluencia entre moda de lujo y arte contemporáneo. Entre ellos, la motivación común a ambos campos es la crisis económica internacional que comenzó en el 2007 y que llevo a que tanto la moda como el arte se abrieran a la búsqueda de nuevas oportunidades. Surgen, a partir de ello, las manifestaciones de estas alianzas: exhibiciones temporales en museos,

colecciones de moda, vidrieras y desfiles diseñados por artistas, e incluso el mecenazgo al arte por parte de la moda de lujo.A partir de análisis de Louis Vuitton queda demostrado como la utilización del arte colabora con el proceso de construcción de marca, logrando una ventaja competitiva a partir de la diferenciación en compracion a las restantes marcas de moda de lujo del mercado. La intervención del arte diferencia los productos, enriquece la experiencia de compra del consumidor, y acerca a la marca nuevos segmentos que antes no se hubieran alcanzado.