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Erick Alberto Rodríguez Rodríguez Economía Empresarial

TEORÍA DEL MERCADO (RESUMEN)

El mercado

Definición de mercado

Reconociendo que el mercado no es un lugar o un ámbito geográfico específico, aquí se define al mercado de la siguiente manera:

Mercado. Serie de transacciones (basadas en cierta información) que realizan entre sí los, productores, los intermediarios y los consumidores para llegar a la fijación del precio de una mercancía o servicio.

Los elementos esenciales de cualquier mercado son:

a) Las mercancías y servicios que van a ser objeto de transacción, es decir, que se van a comprar o a vender.

b) La oferta de mercancías y servicios que representa la producción de las unidades económicas que concurren al mercado para su venta.

c) La demanda de mercancías y servicios que representa la fase final del proceso productivo, o sea, el consumo, que se puede realizar una vez que se han comprado las mercancías y servicios.

d) El precio de las mercancías y servicios que resuelve el problema de distribución y circulación de los bienes y servicios; esto es, la fijación de precios constituye uno de los mecanismos centrales del funcionamiento del mercado y de las sociedades capitalistas en general.

CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS

Existen varias clasificaciones de mercados, según el área o ámbito geográfico que abarquen, los mercados se clasifican en:

Local. Regional. Nacional. Mundial. De mercancías. De servicios.

De acuerdo con el tiempo de formación del precio, los mercados se clasifican asi:

De oferta instantánea. De corto plazo. De largo plazo.


De acuerdo con el tipo de competencia que se establezca, los mercados son de dos tipos;

de competencia perfecta o pura, y de competencia imperfecta.

Para que exista un mercado de competencia perfecto, se supone que concurran las siguientes condiciones: un número ilimitado de pequeñas unidades de producción y consumo: todas las firmas competidoras producen un bien homogéneo; libre entrada y salida de firmas al sector industrial; no intervención del

Los mercados de competencia imperfecta son los que tienen alguna o algunas de las siguientes características:

Existe un número limitado de oferentes o demandantes, de manera que la decisión de alguno de ellos influye en el comportamiento del mercado; los oferentes, en forma individual, pueden influir en el precio o incluso determinarlo, así como también los demandantes. Esta influencia en el precio se debe a la gran cantidad que ofrece un productor o a la gran demanda de un consumidor; es decir, desaparece la oferta y la demanda atómicas. El precio de equilibrio se fija en condiciones diferentes.

No existe pleno conocimiento del mercado ni de oferentes ni de demandantes, lo que ocasiona que muchas veces no se tome la mejor decisión. En general, los consumidores compran los productos más caros porque no conocen todas las opciones que ofrece el mercado.

Todos los mercados que existen en la realidad suelen ser de competencia imperfecta; sin embarga éstos se han agrupado y los más importantes son: monopolio puro, competencia oligopolística y competencia monopolística, que se analizan a continuación.

El mono polio puro es una:

Forma de mercado en que existe una sola empresa como único vendedor, la palabra monopolio está formada por los vocablos griegos: monos. que significa único, y polein. que significa vendedor. El monopolio es aquella situación en que se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene sustituto y que ejerce un dominio total sobre el precio. En vigor, los monopolios puros son muy raros...

Algunas características importantes que destacan del monopolio puro se dan a continuación:

Existe una sola empresa, por lo que el productor-monopolista forma por sí mismo la rama del sector.

Existe un producto único, es decir, no existen sustitutos perfectos o imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algún bien o servicio que se parezca al del monopolista.


Al existir un solo productor, éste tiene un gran control sobre el precio del producto.

Las condiciones de entrada al mercado están bloqueadas por diversas causas, como pueden ser: restricciones legales, control estatal de alguna rama de la economía, control tecnológico de marcas y patentes, etcétera.

Los monopolistas, a pesar (Je producir y vender un artículo que práctica-mente no tiene competencia, usan en gran medida la promoción y publicidad de sus productos.

La mayor parte de las veces, los monopolios puros son controlados por el estado, porque se consideran ramas estratégicas de la economía como es el caso del petróleo y la gasolina en nuestro país.

La competencia oligopol ística , formada por los oligopolios. représenta un tipo de mercado de competencia imperfecta en el cual una rama económica se en-cuentra dominada por unos cuantos productores-vendedores, que son precisa-mente las empresas oligopólicas.

Como son muy pocos los oligopolistas, la actuación de cualquiera de ellos en el mercado tiene una influencia tan considerable que afecta la actuación de los otros oligopolios. Las decisiones de un oligopolio en cuanto a qué cómo y cuánto producir, afectan tanto a! qué, al cómo y al cuánto producir de los otros oligopolios como al precio al que se van a vender los productos.Algunas características de los oligopolios son las siguientes:

Se trata de unos cuantos productores-vendedores que dominan el mercado, por lo que sus divisiones afectan el nivel de producción y de precios.

Puede existir diferenciación real o supuesta de las mercancías o no existir, por lo cual se habla de dos tipos de oligopolio: el oligopolio puro o perfecto se da cuando existen buenos sustitutos para las mercancías que se producen; por ejemplo, dos empresas que producen medicinas con la misma fórmula. El oligopolio imperfecto se da cuando existen mercancías diferenciadas para las cuales no existen buenos sustitutos: empresas automovilísticas que producen diversos tipos de automóviles.

Los oligopolistas son interdependientes; al tomar sus decisiones, estudian las decisiones de los otros oligopolios.

No existe plena movilidad de factores productivos y mercancías; hay cierto control por parte de los oligopolios.

Los oligopolios tienen un gran control de patentes y marcas, así como de la tecnología en general y de las materias primas, lo cual limita la entrada de nuevas empresas.

Existe una publicidad competitiva y no informativa entre los oligopolios Los consumidores no conocen plenamente el mercado y los productos

sustitutos de las empresas oligopolísticas.

La competencia monopolistica es otra:


forma de competencia imperfecta que se da cuando grandes empresas controlan el mercado debido a que producen mercancías diferenciadas de tal manera que alguna o varias de ellas puedan influir en los consumidores para que se prefieran sus productos con base en la diferenciación. La diferenciación de mercancías puede ser real o supuesta, tomando en cuenta el tamaño, la calidad. la marca, la etiqueta, etcétera. Finalmente es el consumidor quien realiza la diferenciación, v una sola empresa puede producir mercancías diferenciadas con el objeto de incrementar sus ganancias. La entrada al mercado de competencia monopolística es relativamente sencilla para aquellos capitalistas que tengan los recursos necesarios y puedan producir mercancías diferenciadas

2. DEMANDA DEL MERCADO

Una vez que se ha estudiado el significado del mercado, así como los diferentes tipos de mercado que existen, se pueden ahora revisar los diversos elementos que componen el mercado, empezando por la demanda.

Definición de demanda

El estudio de la demanda es una parte muy importante de la microeconomía que se conoce como teoría de la demanda o teoría de! consumidor, y que examina las diversas cantidades que los consumidores están dispuestos a adquirir a diferentes precios, tanto de mercancías como de servicios en un momento determinado.La demanda puede ser individual si se refiere a una sola persona y de mercado si se refiere al conjunto de individuos de la sociedad. La demanda se puede definir en cuatro formas:

Como enunciado. La demanda es la cantidad de mercancías y servicios que pueden ser adquiridos a los diferentes precios del mercado por un consumidor (demanda individual) o por el conjunto de consumidores (demanda total o demanda del mercado). La demanda es también la relación que existe entre los precios y las cantidades de una mercancía que los consumidores están dispuestos a adquirir.

Matemáticamente. La demanda es una función matemática expresada así: D = f(p, g, y. pe, ps); ésta es una función de demanda individual donde D =demanda, f = en función de, p = precios de la mercancía, g = gastos del consumidor, y = ingresos del consumidor, pc= precios de los bienes complementarios y ps = precios de los bienes sustitutos. Por su parte, la función de demanda total o de mercado se expresa así: D = f(p, g, y, pe, ps, P, dy) que es igual que la demanda individual más dos elementos: P = población total, y dy = distribución del ingreso nacional entre la población.

Demande y utilidad marginal


Para la corriente neoclásica, que es la que estudia la microeconomía, la utilidad es la capacidad que tienen las mercancías y los servicios para satisfacer necesidades humanas. Precisamente la economía se interesa por las mercancías y servicios en primer lugar porque poseen utilidad.

La utilidad total es aquella que proporciona el conjunto de mercancías que se han consumido o poseído, como se muestra en el cuadro 6-2 y en la gráficade la figura 6-3.*La utilidad marginal es aquella que proporciona el último bien consumido o poseído como se muestra en el cuadro 6-2 y la figura 6-3.De la observación del cuadro y de la figura mencionada, se obtienen algunas características importantes de las utilidades total y marginal, que se citan a continuación.

UTILIDAD TOTAL

A medida que aumenta la cantidad que se posee O consume de una mercancía, la utilidad total aumenta hasta un máximo y luego empieza a descender. La utilidad total con el primer bien empieza siendo muy baja y luego aumenta hasta un máximo, lo cual significa que la necesidad está satisfecha: por ejemplo, si se tiene sed, se consumen '.arios vasos de agua hasta satis-facerla.Después del máximo de utilidad total, cuando quedan satisfechas las nece-sidades, si se sigue consumiendo un bien ya no se obtiene mayor utilidad; por el contrario, ésta disminuye y puede provocar problemas (desutilidad). En el ejemplo anterior del vaso de agua, si se continúa bebiendo agua aun estando ya satisfecho, esto provocará molestias; es decir, la utilidad total disminuye.

UTILIDAD MARGINAL

La utilidad marginal es muy alta en el primer bien que se consume, lo cual significa que satisface en forma amplia una necesidad; por ejemplo, si se tiene sed, es evidente que el primer vaso de agua que se tome dará una gran utilidad.A medida que aumenta la cantidad de un bien consumido, la utilidad marginal de cada uno de ellos va disminuyendo en relación con el anterior. Esto significa que los nuevos bienes consumidos proporcionan menos satisfacción que los anteriores; por ejemplo, si se toma un cuarto vaso de agua, éste proporciona una utilidad menor que el tercero, y éste a su vez una utilidad menor que el segundo, etcétera.Cuando la utilidad total alcanza un punto máximo, la utilidad marginal es cero, corta al eje de las abscisasLa utilidad marginal va disminuyendo cuando aumenta el consumo, hasta que llega inclusive a cero. Si se sigue aumentando el consumo habrá de sutilidad; por ejemplo, si se comen algunos platillos y se está satisfecho, y aún se sigue consumiendo más comida, se provocarán problemas estomacales, que, a su vez, se traducirán en de sutilidad.


La utilidad marginal, por lo tanto, mide la relación de cambio entre las variables utilidad total y cantidad de bienes consumida.

DEMANDA Y CURVAS DE INDIFERENCIA

En la teoría del consumidor existe otro enfoque que explica la demanda a partir de las curvas de indiferencia, que se definen así:

Representación gráfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un mismo consumidor; significa que al consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfacción en cualquier punto de la curva.

Los consumidores obtienen satisfacción o utilidad consumiendo bienes y servicios. Algunas mercancías proporcionan más satisfacción que otras a un consumidor específico. Esto se refleja en las preferencias de ese consumidor por los miles de bienes y servicios que hay en el mercado. Cada consumidor se enfrenta a una restricción presupuestaria que le impide un consumo ilimitado... "A la hora de decidir un plan de consumo, el consumidor intentará elegir la combinación de bienes y servicios que maximice su satisfacción o utilidad sujeto a su restricción presupuestaria." Por lo tanto, es necesario conocer cuáles son los determinantes de la demanda.

DETERMINATES DE LA DEMANDA

La demanda de una mercancía, es decir, la cantidad de ella que los consumidores están dispuestos a adquirir, se encuentra determinada por los siguientes factores, llamados determinantes de la demanda.

Gustos y preferencias de los consumidores Precio del bien. Ingresos de ¡os consumidores. Precios de otros bienes Expectativas. Publicidad. Sentimientos de benevolencia.

Irracionalidad.

La demanda de una mercancía en particular por parle de! consumidor es un cuadro de las cantidades que los consumidores comprarían a diversos precios unitarios. Las cantidades dependen de numerosos factores que se pueden clasificar en dos condiciones necesarias j suficientes: el deseo de adquirir) la capacidad de compra.'

ELASTICIDAD DE LA DEMANDA


La elasticidad es un concepto que mide el grado de respuesta de la variable dependiente a cambios en una variable independienteSi se hace referencia al grado de respuesta de la cantidad demandada (va-riable dependiente) en relación a cambios en el precio de la mercancía (varia-ble independiente), entonces se habla de la elasticidad-precio de la demanda (Ep), la respuesta de la cantidad demandada cuando existen variaciones en el precio.

La elasticidad-precio (Ep) de la demanda mide los cambios que ocurren en la cantidad demandada cuando se modifica el precio.

Existen cinco tipos de demanda de acuerdo con su elasticidad-precio:

Perfectamente elástica Relativamente elástica. Perfectamente inelástica Relativamente inelástica Elasticidad unitaria.

3. OFERTA DEL MERCADO

DEFINICION DE OFERTA

La oferta puede ser individual si se refiere a un solo producto y de mercado si se habla del conjunto de oferentes de un determinado producto. La oferta se puede definir en cuatro formas:

Como enunciado. La oferta es la cantidad de mercancías y servicios que los productores están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que existen en el mercado en un momento determinado. Si la oferta es de un individuo, se habla de oferta individual; si es de todos los produclores, se habla de oferta total o de mercado.

Matemáticamente. La oferta es una función matemática expresada así: O = f(p, c, t, pe, ps); ésta es una función de oferta individual donde O = oferta, f = en función de, p = precio del bien o servicio, c = costo de producción, t = nivel tecnológico, pe = precio de los bienes complementarios, ps = precio de los bienes sustitutos. Si se habla de la oferta total o de mercado, entonces la función se expresa así

DETERMINATE DE LA OFERTA

Una vez definida la olería en sus diferentes formas, se explican ahora los facto-res determinantes de la oferta.Los determinantes de la oferta son lodos aquellos elementos o causas que provocan que la oferta sea de una magnitud determinada y no de otra.

Tecnología Condiciones climatológicas..


Firmas del sector. Precios de bienes relacionados. Capacidad adquisitiva de los consumidores.

ELASTICIDAD DE FUERZA

La curva de oferta es una línea ascendente de izquierda a derecha, lo cual significa que, a medida que aumentan los precios, los productores están dis-puestos a incrementar la cantidad ofrecida. Ya se ha dicho que puede hablarse de oferta individual y de oferta total agregada o de mercado. Para obtener la oferta del mercado de un bien, se suman horizontalmente las ofertas individua-les de los productores independientes del bien.

La gran cantidad de factores que influyen en la oferta repercute en la cantidad ofrecida y la oferta en sí. Presentándose las siguientes situaciones:

aumentos y disminuciones de la cantidad ofrecida, que son desplazamientos sobre la misma curva:

aumentos y disminuciones de la oferta, que son movimientos de las curvas hacia la derecha o la izquierda.

Es importante no confundir los movimientos sobre la misma cuna de oferta, que son aumentos o disminuciones de la cantidad ofrecida debido fundamen-talmente a las fluctuaciones del precio de la mercancía.Los desplazamientos de la oferta implican nuevas curvas que respondan a los cambios ocurridos en los determinantes de la oferta. Estos desplazamientos de toda la curva de oferta significan aumentos o disminuciones de la oferta.Toca analizar ahora la respuesta de la oferta a las fluctuaciones que ocurren en uno de los principales determinantes de la oferta: el precio; es decir, se hace un análisis de la elasticidad de la oferta. Los principales factores de los cuales depende la elasticidad de la oferta son:

los costos de producción de la empresa, así como los costos de incrementar o reducir la producción en un momento determinado; y

los costos de producción de las empresas que salgan o entren al mercado.

Al igual que en la demanda, la elasticidad-precio (Ep) de la oferta mide los cambios que ocurren en la cantidad ofrecida cuando se modifica el precio; una manera sencilla de obtenerla es:

Si los cambios en el precio son muy pequeños, entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la curva; en otras palabras, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que resulta de pequeños cambios porcentuales en el precio.


Si los cambios en el precio no son tan pequeños, entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un arco de la curva: es decir, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que resulta de cambios en el precio de la mercancía.Lo mismo que en la demanda, la oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con su elasticidad:

Perfectamente elástica Relativamente elástica Perfectamente inelástica. Relativamente inelástica. Elasticidad unitaria.


4. PRECIO DEL MERCADO

DEFINICIÓN Y FUNCIONES DEL PRECIO

Existen diversas definiciones de precio, pero aquí se menciona las que se con-sideran más importantes:

"El precio es el coeficiente de cambio de las cosas, expresado en términos de un valor monetario.'-'

"Término con el (JOC se indica el valor de los bienes y servicios, expresados en moneda."1'

"Técnicamente, el precio es el punto de equilibrio donde se cruzan la oferta y la demanda en un mercado de competencia perfecta..."

"En términos marxistas. precio es la expresión monetaria del valor de las mercancías."

Independientemente de que hablemos de la teoría neoclásica o marxista.

El surgimiento y desarrollo de los precios se debe al desarrollo histórico de la sociedad, que provocó cambios en la organización económica y social, los cuales se debieron -ti incremento de la división social del trabajo y, consecuentemente, a la especialización; esto, a su vez, determinó el surgimiento y desarrollo del intercambio, el cual evoluciona hasta la utilización del dinero, lo cual se da en una sociedad organizada donde funciona el mercado a través del mecanismo de los precios.

Las principales funciones que cumple el precio en las sociedades capitalistas se mencionan a continuación:

Permite convertir los valores de mercancías y servicios en forma mondaria, lo cual facilita su comparación, reduciendo el valor a la forma dinero.

Facilita el intercambio y provoca la distribución de bienes y servicios, ya que en función de los precios y los ingresos de las personas, estas pueden o no adquirir determinados bienes y servicios. Los ingresos de la gente, por su parte, están condicionados por el precio de los factores productivos.

Permite regular la producción con base en los precios; los capitalistas deciden qué, cuánto, dónde y para quién producir. El aumento de precios es un estímulo para el crecimiento de la producción: una baja del precio la desalienta.

Permite regular el uso y la disposición de los factores productivos, ya que sus precios determinan su mayor o menor utilización. Los factores productivos se mueven hacia las actividades donde sus precios sean mayores.

Regula el consumo, debido a que la gente puede disponer dé más o menos bienes y servicios, dependiendo de si puede o no pagar el precio de dichos bienes y servicios.


"El mecanismo del precio también actúa como fuerza equilibradora del sistema económico. Si los factores de producción tienden a moverse de las ocupaciones de menor rendimiento a las de mayor rendimiento, o lo que es lo mismo emigrar do 1 a ocupación menos remunerada a las de mayor remuneración, llegará el momento en que el rendimiento de cada factor sea igual en todas las ocupaciones."

FORMACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA PERFECTA

Para la fijación o formación del precio en condiciones de competencia perfecta, las fuerzas de la oferta y la demanda actúan libremente en el mercado bajo los siguientes supuestos:

La oferta y la demanda son fuerzas opuestas que representan los intereses de los productores por una parte y de los consumidores por la otra.

Los demandantes buscan obtener la máxima satisfacción de sus necesidades mediante la compra de más bienes y servicios; la demanda será mayor si los precios bajan y será menor si los precios suben.

Los oferentes también buscan obtener la máxima utilidad mediante la venta de más bienes y servicios; la oferta será mayor si los precios suben y será menor si los precios bajan. Tanto oferentes como demandantes actúan racionalmente, con un pleno conocimiento de las condiciones del mercado.

El precio que se forma en el mercado de competencia perfecta se conoce como precio de equilibrio y se establece donde la oferta es igual a la demanda, lo cual se puede observar fácilmente en una tabla y en una gráfica como se muestra en el cuadro 6-7 y la figura 6-28.En la gráfica se observa que donde se intersectan las curvas de oferta y de demanda es donde se forma precisamente el precio de equilibrio. A un precio superior al del equilibrio, la oferta será mayor que la demanda y, a un precio menor al del equilibrio, la oferta será mayor que la demanda y, a un precio menor al del equilibrio, la demanda será mayor a la oferta.

El precio de equilibrio se mantiene constante siempre y cuando no cambien las condiciones de la oferta y la demanda. Si hay cambio en la cantidad demandada y en la ofrecida, o cambios en la oferta y la demanda, el precio de equilibrio cambia. Existen muchas situaciones de modificación del precio de equilibrio; entre las más importantes están:

Aumento en la demanda con una oferta constante, que provoca un aumento en el precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida.


Disminución en la demanda con una oferta constante, que origina una disminución del precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida.

Aumento en la oferta con una demanda constante, que produce una disminución de! precio de equilibrio con un incremento de la cantidad demandada y ofrecida.

Disminución de la oferta con una demanda constante, que provoca un aumento en el precio de equilibrio y de la cantidad demandada y ofrecida. Aumentos simultáneos de la misma magnitud en la oferta v en la demanda, que origina que el precio de equilibrio no se modifique, aunque la cantidad demandada y ofrecida aumenten.

Aumentos simultáneos en la oferta y en la demanda, pero de diferente magnitud; en este caso el aumento de la demanda es menor que el aumento de la oferta, lo que origina que el precio de equilibrio disminuya, aunque con un aumento de las cantidades demandada y ofrecida.

Disminuciones simultáneas de la misma magnitud en la oferta y en la de-manda, que ocasionan que el precio de equilibrio no se modifique, aunque las cantidades demandada y ofrecida si disminuyan.

Disminuciones simultáneas de diferente magnitud en la oferta y en la de-manda; en este caso, la disminución de la oferta es mayor que la reducción de la demanda, lo que provoca que el precio de equilibrio aumente, aunque disminuya las cantidades demandada y ofrecida. '

Disminuciones simultáneas en la oferta y en la demanda, pero de diferente magnitud; en este caso, la disminución de la oferta es menor que la reducción de la demanda, lo que provoca que el precio de equilibrio disminuya, al mismo tiempo que también disminuye las cantidades demandada y ofrecida.

Existen también cambios opuestos en la oferta y en la demanda que provocan cambios en el precio de equilibrio, como: aumento de la demanda de la misma magnitud que la reducción en la oferta, lo que provoca aumento del precio de equilibrio; aumento en la demanda junto con una reducción de la oferta de menor magnitud, lo que ocasiona aumento del precio de equilibrio, etcétera.

DETERMINACION DEL PRECIO EN EL MONOPOLIO

No hay que olvidar que "el monopolio es aquella situación en que se tiene un solo vendedor de un producto que no tiene sustitutos, y que ejerce un dominio tolal sobre el precio"."Destaca en este concepto que el monopolista tiene un poder absoluto para fijar el precio de mercado, lo cual es cierto; sin embargo, el precio no se fija en forma arbitraria, ya que al monopolista no le interesa vender al mayor precio, sino obtener el máximo de ganancias. Es decir, la conducta racional del monopolista no le permite fijar arbitrariamente los precios, porque sus ventas no serían elevadas v. por lo tanto, mermarían sus ganancias. Hay que recordar


que el oferente monopolista se enfrenta a distintos precios. Según sea su nivel de producción; así el monopolista tiene que escoger el precio en concordancia con una determinada producción de equilibrio que le permita obtener la ganancia máxima.Al mismo tiempo, el monopolista debe estudiar la curva de demanda para el pronto que ofrece, lo que le permitirá conocer los precios que los consumidores estarían dispuestos a pagar de acuerdo con los diversos niveles de producción. En términos generales, la curva de la demanda en condiciones de monopolio tiende a ser inelástica con una pendiente negativa, lo que implica que, para aumentar la cantidad demandada, ésta se debe vender a un precio mucho más bajo que el anterior.Por tanto, "ti precio que el monopolista desee cargar al consumidor variará en relación inversa con la cantidad que se desee vender. El precio que el mono-polista pueda cargar a los consumidores tenderá a reducirse conforme aumenta la producción''.111

Esta situación afecta toda la producción, ya que el monopolista tiene que vender su producción al nuevo precio, que es más bajo. Esto significa que. En el monopolio, el ingreso marginal tiende a reducirse a medida que aumenta la producción, y tiende a ser más bajo que el ingreso promedio; esto provoca a su vez que "...el ingreso marginal de cada unidad adicional producida sea menor que su propio precio"Con un ejemplo numérico y gráfico como se muestra en el cuadro 6-8 y la figura 6-29, se explicará la situación de demanda y de producción que enfrenta el empresario monopolista, para que se entienda el proceso de formación del precio en monopolio.Con base en los datos anteriores, se obtienen las siguientes relaciones:

De donde se desprende que P = IP. Precio igual a ingreso promedio; por lo tanto, la cuna de demanda para el monopolio es la misma que la de ingreso promedio. (Véase figura 6-29.)21

Para obtener el máximo de ganancias con un nivel de producción de equilibrio, el monopolista fijará el precio atendiendo a los datos de ingreso marginal y costo marginal; si el primero es mayor que el segundo, entonces el monopolista obtiene una ganancia marginal, la cual tiende a reducirse por las propias condiciones del mercado.Cuando se alcanza un nivel de producción en que el costo marginal es igual al ingreso marginal, el monopolista obtiene en este punto la máxima ganancia. Aquí la ganancia marginal es cero y, abajo de este punto, el costo marginal sería mayor al ingreso marginal, situación negativa para el monopolista.La situación de producción y precio de equilibrio se ilustra gráficamente en la figura 6-30, en la cual se observa que la curva del costo marginal corta la del ingreso marginal, que es donde se da la producción de equilibrio; proyectando este punto a la curva de demanda (que es la misma que la de ingreso prome-dio), se encuentra el precio de equilibrio en monopolio.En la gráfica se observa con claridad la situación en que la producción de equilibrio lleva al precio de equilibrio con máximas ganancias para el monopo-lista; efectivamente, el costo marginal (que es igual al ingreso marginal) es inferior al precio, lo cual permite obtener una ganancia extraordinaria.


Aunque el monopolista no tiene ninguna motivación para cambiar su precio de equilibrio dado que actúa racionalmente, en muchas ocasiones tiene otras motivaciones que no son las de maximizar ganancias y, por lo tanto, modifica sus precios, casi siempre al alza, aunque venda menos y no obtenga ga-nancias máximas.

DETERMINACION DEL PRECIO EN COMPETENCIA MONOPOLISTA

Tanto la competencia perfecta como el monopolio puro es muy difícil que exis-tan en la realidad; lo que ocurre es un tipo de competencia imperfecta conocida como competencia monopolística. Las características principales que señala Chamberlain para este tipo de competencia son las siguientes:

Se producen artículos diferenciados por distintas empresas dentro de la industria.

Dichas empresas compiten entre sí. Cada empresa ejerce algún grado de control sobre la producción

industrial, Las empresas pueden inducir a los consumidores a que demanden sus

productos por la característica de diferenciación de los productos. Las diferencias entre los productos pueden ser reales o supuestas; lo

importante es que los consumidores "sientan" dichas diferencias.

El precio y la producción de equilibrio para el empresario que trabaja en con-diciones de competencia monopolista son prácticamente las mismas que en el monopolio, excepto que estos productores se enfrentan a una curva de deman-da más elástica. Para la fijación del precio de equilibrio, estos empresarios analizan:

— la curva de demanda a la que se enfrentan,— el ingreso marginal y— el costo marginal.

DETERMINACION DEL PRECIO EN EL OLIGOPOLIO

Otro tipo de mercado de competencia imperfecta es el oligopolio (unos cuantos productores) que es resultado del desarrollo económico de la sociedad capita-lista. Las principales características del oligopolio son las siguientes:

unas cuantas empresas controlan la producción de todo el sector industrial:

estas empresas son grandes y controlan un segmento importante del mercado;

existe competencia entre los oligopolios y su política productiva y de pre-cios toma en cuenta la reacción de

las demás empresas: las empresas pueden influir individualmente en el mercado, mediante la manipulación del precio.


Existen dos tipos de oligopolios:

El oligopolio perfecto es aquel en que existe relativa homogenización del producto, ya que al consumidor le da lo mismo comprar el producto de una empresa que de otra; ejemplo: productos de aluminio y acero.

El oligopolio imperfecto es aquel en el que existe diferenciación del producto —real o supuesta—, de manera que los consumidores prefieren los grupos de una empresa y no de las demás; ejemplos; cigarros, pastas de dientes, jabones de tocador.

En términos generales, en los dos tipos de oligopolios, el precio de equilibrio se fija de acuerdo con las características señaladas tanto para el monopolio como para la competencia monopolística. En las figuras 6-32,6-33 y 6-34 se muestran las gráficas del precio de equilibrio en los oligopolios perfecto e imperfecto.

En el oligopolio perfecto, si existen dos empresas con la misma capacidad productiva, el precio de equilibrio es Pc. el cual se obtiene conociendo la producción de equilibrio, que es Q0; esta producción se obtiene donde se cruzan la curva del costo marginal de las dos empresas CM1 con el ingreso margina! de las dos empresas, es decir. IM1

Si solamente hubiera una empresa, el precio de equilibrio sería igualmente P0 porque, donde se cruzan CM1, con IM1 se obtiene la producción de equilibrio Q1, con el mismo precio de equilibrio P0.

En este caso existen dos precios de equilibrio, P1 y P2, pero el precio que tiende a prevalecer es el de la empresa más eficiente (empresa líder) o sea, P1

D = curva de demanda; resulta quebrada porque es más elástica a un nivel de producción bajo y es inelástica en un nivel de producción mes alto, ya que, si un oligopolio reduce su precio, los demos lambían lo hacen para no perder clientes CM = cosió marginal IM = ingreso marginal.

Debido a que los oligopolistas buscan también la ganancia máxima y muchas veces existen acuerdos entre ellos, pueden vender a un precio de equilibrio más alto, P0, pero con un nivel de producción más bajo que el de equilibrio, Q^. En este caso, el ingreso marginal es mayor que el costo marginal.El oligopolista todavía puede disminuir su precio hasta P0, con una producción de equilibrio de Q,, dado que en este punto, costo marginal igual a ingreso marginal. En este punto, el oligopolista obtiene la máxima ganancia.

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