En Administracin el trmino mercadotecnia o mercadologa (en ingls marketing) tiene diversas definiciones. Segn Philip Kotler (considerado por algunos el padre de la mercadotecnia moderna),es el proceso social ! administrativo por el "ue los grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercam#iar #ienes ! servicios$. %am#in se le ha definido como una filosof&a de la direccin "ue sostiene "ue la clave para alcan'ar los o#(etivos de la organi'acin reside en identificar las necesidades ! deseos del mercado o#(etivo ! adaptarse para ofrecer las satisfacciones deseadas por el mercado de forma m)s eficiente "ue la competencia.*a mercadotecnia es tam#in un proceso "ue comprende la identificacin de necesidades ! deseos del mercado o#(etivo, la formulacin de o#(etivos orientados al consumidor, la construccin de estrategias "ue creen un valor superior, la implantacin de relaciones con el consumidor ! la retencin del valor del consumidor para alcan'ar #eneficios.Marketing, en espa+ol se traduce como mercadotecnia o mercadologa, a veces mercadeo, segn el conte-to. .tros autores tam#in lo traducen como estrategia comercial o como promocin y propaganda. El profesional dedicado a la mercadotecnia se llama mercadlogo.Por otra parte, la pala#ra marketing est) reconocida por el /0AE, admitindose el uso de este anglicismo. *a adaptacin gr)fica de este trmino propuesta por la 0AE es mrquetin, si #ien la 0AE recomienda usar con preferencia la vo' espa+ola mercadotecnia.