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Usabilidad y Diseño Centrado en el Usuario 1

Procesamiento visual de imágenes

en la comunicación publicitaria

José Manuel MartínezConsultor en e-business y Co-Fundador de Distintiva Solutions S.L.


Hoy hablaremos de:

Procesamiento visual de imágenes:

• Atención y percepción

• ¿Cómo nos llaman la atención?

• ¿Cómo se nos dirige la mirada?



Nuestro sistema perceptivo se ve influido por: • Significado de lo que vemos (Semiótica)

• Características semánticas propias de la imagen (color, contraste...etc)

• ...y nuestras motivaciones y objetivos

Factores



Percepción: proceso por medio del cual el individuo selecciona, organiza e interpreta los estímulos según sus deseos, necesidades y experiencias (aprendizaje y memoria).

Significado



Significado



• Atención: conjunto de procesos que se ponen en marcha para activar o seleccionar los estímulos y las respuestas ante estos.

• Percepción no es igual a la suma de sensaciones (perspectiva analítica)

• El todo es diferente a la suma de sus partes(perspectiva holística)

Atención y percepción:



Idea esencial de la Gestalt: "La percepción humana no es la suma de los

datos sensoriales, sino que pasa por un proceso de reestructuración que configura

una forma, una gestalt".

Atención y percepción:



Significado y Contexto



Características de la imagen: similitud conjunta



Motivaciones y Objetivos

Experimento de Alfred Yarbus (1967)

• Estrategias de observación conforme a las motivaciones del observador

• Preguntas previas

• 3 minutos



Yarbus (1967)

Libre

¿Edades?

¿Vestuario?

Posición elementos escena

¿Qué estaban haciendo?

¿Nivel adquisitivo?

¿Última visita?

Objetivos Diferentes=

Diferentes Exploraciones



Primero un “Efecto llamada” (en publicidad) Función fática, búsqueda de “impacto” que abra el canal en un ambiente de contaminación infomativa

• La diferencia llama la atención (y se recuerda mejor)• Rostros • Señales instintivas (por defecto en nuestro código genético)

– Supervivencia (estímulos amenazadores)– Procreación (estímulos sexuales)

Serpiente Coral

¿Cómo nos llaman la atención?



Por ejemplo: diferencia



Por ejemplo: rostros



Por ejemplo: amenaza



Por ejemplo: sexo



• Disposición de objetos en la escena (fuerzas, continuidad de lectura de elementos...etc)– Ley de buena continuación de la Gestalt

• Atributos: Luminosidad, contraste, forma...• Dirección de la mirada de los personajes• Movimiento• Perspectiva • Flechas, líneas...etc

¿Cómo se nos dirige la mirada?




“El dentista”Gerrit van Honthorst (1622)

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Procesamiento visual de imágenes¿Cómo se nos dirige la mirada?

El tipo de encuadre-enfoque empleado en las fotografía publicitaria influye en la toma de decisiones y los juicios de las personas, es una poderosa herramienta publicitaria

“Los esquemas perceptivos se modifican de acuerdo a las pautas fotográficas: la fotografía impone una manera de ver y señala un camino para la visión.”

Facundo Tomás, “Escrito, pintado.”




“Patrón de Z procesado”


:-)Muchas Gracias

Para más información:

José Manuel Martínez

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