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UNIVERSIDAD TECNOLOGICA EQUINOCCIAL
FACULTAD DE CIENCIAS ECONOMICAS Y NEGOCIOS
ESCUELA DE COMERCIO EXTERIOR, INTEGRACIÓN Y ADUANAS
TESIS DE GRADO PREVIA OBTENCION DEL TITULO DE
INGENIERO EN COMERCIO EXTERIOR, INTEGRACIÓN Y ADUANAS
“PROYECTO DE PREFACTIBILIDAD DE EXPORTACIÓN DE CHOCOLATE ORGÁNICO DESDE LA COMUNA EL POSTE -
PROVINCIA SANTO DOMINGO DE LOS TSÁCHILAS A LA CIUDAD DE BERLÍN- ALEMANIA”
AUTOR: PAUL TORRES LÓPEZ
DIRECTOR: BOLIVAR LEON
QUITO, 2011
DECLARACIÓN
Yo Paul Torres López con cédula de ciudadanía numero 1715018626 declaro bajo juramento
que el trabajo aquí escrito es de mi autoría, que no ha sido previamente presentado para
ningún grado o calificación profesional, y consultado en las referencias que se incluyen en este
documento.
A través de la presente declaración cedo mis derechos de propiedad intelectual
correspondientes a este trabajo a la Universidad Tecnológica Equinoccial según lo establecido
por la Ley de Propiedad Intelectual, por su reglamento y por la normativa vigente.
Paul Lombardo Torres López
AGRADECIMIENTO
Gracias al ser maravilloso que creó el universo y todo lo sorprendente que nos rodea, por
haberme regalado la vida.
A mis padres, por enseñarme a estar preparado para alcanzar el triunfo pero también a
levantarse de una eventual caída.
A mi hermano Víctor, mi permanente guía.
A mi hermana Vilma, por ser como es y además por hacer más fáciles las matemáticas y más
tibias las frías tardes de Quito.
A la Familia Yumbla – Recalde por su permanente apoyo.
A quienes se han ganado un sitio especial entre mis amigos: Eduardo Alarcón – Santiago Lasso
– Daniela Tamayo.
A Jorge y Boris, hermanos que la vida me ha regalado.
A Karla Velarde, por hacerme ver la vida de un modo diferente.
Santo Domingo, 22 de Agosto del 2011
DEDICATORIA
A Wilma López Villarroel, mi Madre.
INDICE
CAPITULO I
EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN
1.1 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 1-3
1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA 3
1.3 OBJETIVOS 3
1.3.1 OBJETIVO GENERAL 3
1.3.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 3
1.4 HIPOTESIS 4
1.4.1 HIPOTESIS SECUNDARIA 4
1.5 VARIABLES E INDICADORES 4
1.5.1 VARIABLE INDEPENDIENTE 4
1.5.1.1 INDICADORES DE LA VARIABLE 4
1.5.2 VARIABLE DEPENDIENTE 5
1.5.2.1 INDICADORES DE LA VARIABLE 5
1.6 JUSTIFICACION E IMPORTANCIA 5
1.7 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN 6
Capítulo II
ASPECTOS GENERALES
2.1. TERRITORIO TSÁCHILA 7
2.2. LA COMUNA “EL POSTE” 8
2.3 TIPOS DE CHOCOLATE4 9-10
2.4 ELABORACIÓN DEL CHOCOLATE 11-12
CAPITULO III
ESTUDIO DEL MERCADO
3.1 MERCADO 13
3.1.1 MERCADO ALEMAN 14
3.1.2 MERCADO OBJETIVO 14
3.1.3 CARACTERISTICAS GENERALES DE BERÍN 15
3.1.4 GEOGRAFIA FISICA 16
3.2 EL PRODUCTO 17
3.2.1 CONCEPTO 17
3.2.2 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO 17
3.2.3 CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO 17-18
3.2.4 CERTIFICACION ORGANICA DEL PRODUCTO 18-19
3.3 OFERTA 20-21
3.3.1 PRINCIPALES EMPRESAS PRODUCTORAS A NIVEL MUNDIAL 22
3.3.2 PRINCIPALES PRODUCTORES A NIVEL NACIONAL 23
3.3.3 VOLUMENE DE LAS EXPORTACIONES DE CHOCOLATES ECUATORIANAS 24
3.3.4 PRINCIPALES PAISES A LOS QUE ECUADOR EXPORTA CHOCOLATE 25
3.4 BALANZA COMERCIAL ENTRE ECUADOR Y ALEMANIA 26
3.5 DEMANDA 27
3.6 IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 28
3.6.1 PROYECCIÓ DE LAS IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 28
3.7 EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 30
3.7.1 PROYECCIÓN DE LAS EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 31
3.8 PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA 33
3.8.1 PROYECCIÓN DE PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA 34
3.9 CONSUMO NACIONAL APARENTE (C.N.A.) 36
3.10 POBLACIÓN DE LA CIUDAD DE BERLÍN – ALEMANIA 38
3.10.1 PROYECCIÓN DE LA POBLACION DE BERLÍN 39
3.11 CONSUMO PER CÁPITA 40
3.12 DEMANDA POTENCIAL 41
3.13 DEFICIT O SUPERÁVIT 42
3.14 TENDENCIA DE LA DEMANDA 44
3.15 PROYECCIÓN DE LA OFERTA DE CHOCOLATE ORGANICO A NIVEL MUNDIAL 45
3.16 OFERTA DEL PROYECTO 47
3.16.1 RESUMEN DE OFERTA DEL PROYECTO 48
3.17 COMERCIALIZACIÓN 49-51
3.17.1 MECANISMO DE COMERCIALIZACIÓN 52
3.17.2 DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO EN BERLÍN – ALEMANIA 53
3.17.3 CANALES DE DISTIBUCIÓN 54
3.17.4 POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO 55
3.17.5 ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD DEL PRODUCTO EN BERLÍN – ALEMANIA 56
CAPITULO IV
FASE DE EXPORTACIÓN
4.1 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO 57
4.1.1 PRODUCTO 57
4.1.2 CÓDIGO DEL PRODUCTO 57
4.1.3 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 58
4.1.4 DERECHOS DE ADUANA 59
4.2 REQUISITOS PARA EXPORTAR 61
4.2.1 REGISTRO ÚNICO DE CONTRIBUYENTES (RUC) 61
4.2.2 FORMULARIO ÚNICO DE EXPORTACIÓN 61
4.2.3 CONOCIMIENTO DE EMBARQUE 62
4.2.4 FACTURA COMERCIAL 62
4.2.5 LISTA DE EMPAQUE – PACKING LIST 62
4.2.6 CERTIFICADO DE ORIGEN 63
4.2.7 CERTIFICADO DE CALIDAD 63
4.3 TRAMITES ADUANEROS 64
4.3.1 DECLARACIÓN ADUANERA 64
4.3.2 AFORO 64
4.3.3 REGIMENES ADUANEROS 64
4.4 COMERCIALIZACIÓN 65
4.4.1 EMPAQUE 65
4.4.2 ENVASE 66
4.4.3 EMBALAJE 67
4.4.4 MARCADO 68
4.4.5 UNITARIZACIÓN DE LA CARGA 70
4.4.6 MANIPULEO (LOCAL DEL EXPORTADOR) 71
4.4.7 CONTENEDORIZACIÓN 71
4.4.8 TRANSPORTE INTERNO 73
4.4.9 SEGURO INTERNACIONAL 73
4.4.10 ALMACENAJE 74
4.4.11 TRÁMITES ADUANEROS EN ECUADOR 74
4.4.11.1 DECLARACIÓN ADUANERA 74
4.4.11.2 AFORO 74
4.4.12 MANIPULEO EN EL LUGAR DE EMBARQUE 75
4.4.13 TRANSPORTE INTERNACIONAL 76
CAPITULO V
INGENIERIA DEL PROYECTO
5.1 LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO 77
5.2 TAMAÑO DEL PROYECTO 78
5.3 MODELO DE GESTIÓN DEL PROYECTO 79
5.4 ESTRUCTURA NOMINAL 79
5.5 ORGANIGRAMA DEL PROYECTO 80
5.6 ASISTENCIA TECNICA Y CAPACITACION 80-81
5.7 EXPORTACIÓN DEL PROYECTO 81
5.7.1 VOLUMENES DE EXPORTACIÓN 81
5.8 FINANCIAMIENTO 84
5.8.1 CRÉDITO 84
CAPITULO VI
INVERSIÓN DEL PROYECTO
6.1 ACTIVOS FIJOS TANGIBLES 86
6.1.1 MUEBLES Y ENSERES 87
6.1.2 EQUIPOS DE COMPUTACIÓN 87-88
6.1.3 EQUIPOS DE OFICINA 88
6.1.4 RODANTES 89
6.2 ACTIVOS INTANGIBLES 89-90
6.3 CAPITAL DE TRABAJO 91
6.4 RESUMEN DE LA INVERSION DEL PROYECTO 92
CAPITULO VII
COSTOS E INGRESOS DEL PROYECTO
7.1 COSTOS DE OPERACIÓN 93-94
7.1.1 COSTOS DIRECTOS 95
7.1.1.1 COSTOS DE MERCADERÍA 95-96
7.1.1.2 COSTOS DE COMERCIALIZACIÓN 97-98
7.1.1.2.1 MANO DE OBRA DIRECTA 99
7.1.2 COSTOS INDIRECTOS 100
7.1.2.1 MANO DE OBRA INDIRECTA 100
7.1.2.2 ARRIENDOS 101
7.1.2.2.1 ARRIENDO DE OFICINA 101
7.1.2.2.2 ALQUILER DE BODEGA 102
7.1.2.3 MANTENIMIENTO 103
7.1.2.4 CAPACITACIONES 104
7.1.2.5 VIAJES DE NEGOCIOS 104
7.1.2.6 SEGUROS 105
7.1.2.7 DEPRECIACIONES 106
7.1.2.8 AMORTIZACIONES 108
7.2 GASTOS DE ADMINISTRACIÓN 109
7.2.1 SUELDOS Y SALARIOS 111
7.2.2 SEVICIOS BASICOS 112
7.2.3 SERVICIOS DE INTERNET 113
7.2.4 MATERIALES DE OFICINA 114
7.2.5 MATERIAL DE LIMPIEZA 116
7.3 ANALISIS SALARIAL 117
7.3.1 SALARIO BÁSICO UNIFICADO MENSUAL 117
7.3.2 DÉCIMO TERCERO 120
7.3.3 DÉCIMO CUARTO 121
7.3.4 APORTE PATRONAL 122
7.3.4.1 TASAS DE APORTACIÓN 122
7.3.5 VACACIONES 123
7.3.6 FONDOS DE RESERVA 124
7.4 GASTOS FINANCIEROS 127
7.5 ESTADO DE FUENTES Y USOS 129
7.6 PRECIO DE VENTA 129
7.7 INGRESOS DEL PROYECTO 131
CAPITULO VIII
ESTUDIO FINANCIERO
8.1 OBJETIVO 132
8.2 EVALUACIÓN FINANCIERA DEL PROYECTO 133
8.2.1 ESTADO DE SITUACION INICIAL 133
8.2.2 ESTADOS DE RESULTADO PROYECTADO 135
8.2.3 FLUJO DE CAJA 136
8.2.4 INDICADORES DE EVALUACIÓN 137
8.2.4.1 COSTO DE OPORTUNIDAD 137
8.2.4.2 VALOR ACTUAL NETO 138
8.2.4.3 TASA INTERNA DE RETORNO 139
8.2.4.4 PERIODO DE RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN 140
8.2.4.5 PUNTO DE EQUILIBRIO 142
8.2.4.5.1 PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADES 142
8.2.4.5.2 PUNTO DE EQUILIBRIO EN VENTAS 144
8.2.4.5.3 PUNTO DE EQUILIBRIO EN PORCENTAJE 146
8.2.5 ÍNDICES FINANCIEROS 148
8.2.5.1 INDICADORES DE RENTABILIDAD 148
8.2.5.1.1 RENTABILIDAD SOBRE PATRIMONIO 148
8.2.5.1.2 RENTABILIDAD SOBRE ACTIVOS FIJOS 149
8.2.5.2 COMPOSICIÓN DE ACTIVOS 150
8.2.5.2.1 ACTIVOS CORRIENTES 150
8.2.5.2.2 ACTIVOS FIJOS 151
8.3 IMPACTO AMBIENTAL DEL PROYECTO 152
CAPITULO IX
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
9.1 CONCLUSIONES 154
9.2 RECOMENDACIONES 155
BIBLIOGRAFÍA
ANEXOS
ÍNDICE DE TABLAS
CUADRO N° 1 INFORMCIÓN DE LA CIUDAD DE BERLÍN 15
CUADRO N° 2 PRINCIPALES PAISES EXPORTADORES DE CHOCOLATE 21
CUADRO N° 3 PRINCIPALES EMPRESAS PRODUCTORAS DE CHOCOLATE 22
CUADRO N° 4 EXPORTACIONES ECUATORIANAS DE CHOCOLATE Y SUS 24
PREPARACIONES ALIMENTICIAS, EN BLOQUES, TABLETAS O BARRAS,
SIN RELLENAR
CUADRO N° 5 PRINCIPALES PAISES A LOS QUE EL ECUADOR EXPORTA CHOCOLATE 25
CUADRO N° 6 BALANZA COMERCIAL ECUADOR – ALEMANIA 26
CUADRO N° 7 IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 28
CUADRO N° 8 CÁLCULO PARA LA PROYECCIÓN DE LAS IMPORTACION 28
CUADRO N° 9 PROYECCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 30
CUADRO N° 10 EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 30
CUADRO N° 11 CÁLCULO PARA LAS PROYECCIONES DE LAS EXPORTACIONES 31
CUADRO N° 12 PROYECCIÓN DE LAS EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA 32
CUADRO N° 13 PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA 33
CUADRO N° 14 CÁLCULO PARA LAS PROYECCIONES DE PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE 34
EN ALEMANIA
CUADRO N° 15 PROYECCIONES PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA 35
CUADRO N° 16 CONSUMO NACIONAL APARENTE (C.N.A.) 37
CUADRO N° 17 PEA DE LA CIUDAD DE BERLÍN 38
CUADRO N° 18 PROYECCIÓN DE LA PEA DE BERLÍN 39
CUADRO N° 19 PROYECCIÓN DEL CONSUMO PER CÁPITA 41
CUADRO N° 20 DATOS PARA EL CALCULO DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA 41
DE BERLÍN
CUADRO N° 21 PROYECCIÓN DE LA DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA DE 42
BERLÍN
CUADRO N° 22 CONSUMO RECOMENDADO AL AÑO EN KILOGRAMOS 43
CUADRO N° 23 DÉFICIT O SUPERÁVIT 43
CUADRO N° 24 CALCULO PROYECCIÓN DE LA OFERTA MUNDIAL DE CHOCOLATE 45
ORGANICO
CUADRO N° 25 PROYECCIÓN DE LA OFERTA MUNDIAL DE CHOCOLATE ORGANICO 46
CUADRO N° 26 OFERTA DEL PROYECTO 47
CUADRO N° 27 RESUMEN DE OFERTA DEL PROYECTO 48
CUADRO N° 28 MEDIDAS DE FUNDA DE EMPAQUE 65
CUADRO N° 29 MEDIDAS DE CAJA DE ENVASE 66
CUADRO N° 30 MEDIDAS DE CAJA DE ENVASE 67
CUADRO N° 31 GASTOS DE CONTENEDORIZACIÓN 72
CUADRO N° 32 TRANSPORTE INTERNO 73
CUADRO N° 33 EXPORTACIÓN DE BARRAS DE CHOCOLATE ORGANICO 78
TRIMESTRALES Y ANUALES
CUADRO N° 34 OFERTA DEL PROYECTO DEL PRIMER AL TERCER AÑO 81
CUADRO N° 35 OFERTA DEL PROYECTO DEL CUARTO AL SEXTO AÑO 82
CUADRO N° 36 OFERTA DEL PROYECTO DEL SEPTIMO AL DECIMO 82
CUADRO N° 37 ACTIVOS FIJOS TANGIBLES 86
CUADRO N° 38 MUEBLES Y ENSERES 87
CUADRO N° 39 EQUIPOS DE COMPUTACIÓN 88
CUADRO N° 40 EQUIPOS DE OFICINA 88
CUADRO N° 41 RODANTES 89
CUADRO N° 42 ACTIVOS INTANGIBLES 90
CUADRO N° 43 CAPITAL DE TRABAJO 91
CUADRO N° 44 RESUMEN DE LA INVERSION DEL PROYECTO 92
CUADRO N° 45 COSTOS DE OPERACIONES 94
CUADRO N° 46 COSTO DE COMPRA DE MERCADERÍA 96
CUADRO N° 47 COSTOS DE COMERCIALIZACIÓN 98
CUADRO N° 48 MANO DE OBRA DIRECTA 99
CUADRO N° 49 MANO DE OBRA INDIRECTA 100
CUADRO N° 50 ARRIENDO DE BODEGA 101
CUADRO N° 51 ARRIENDO DE BODEGA 102
CUADRO N° 52 MANTENIMIENTO 103
CUADRO N° 53 CAPACITACIONES 104
CUADRO N° 54 VIAJES DE NEGOCIOS 105
CUADRO N° 55 SEGURO 105
CUADRO N° 56 DEPRECIACIONES ANUAL DE ACTIVOS 107
CUADRO N° 57 AMORTIZACIONES 108
CUADRO N° 58 GASTOS ADMINISTRATIVOS 110
CUADRO N° 59 SUELDOS Y SALARIOS 111
CUADRO N° 60 COMPONENTES DEL SERVICIO BASICO 2011 112
CUADRO N° 61 SERVICIOS BÁSICOS 113
CUADRO N° 62 SERVICIOS DE INTERNET 2011 113
CUADRO N° 63 SERVICIOS DE INTERNET 114
CUADRO N° 64 MATERIALES DE OFICINA 115
CUADRO N° 65 MATERIAL DE LIMPIEZA 116
CUADRO N° 66 SALARIO MENSUAL 118
CUADRO N° 67 SALARIO MENSUAL – PAGO TRIMESTRAL 119
CUADRO N° 68 DÉCIMO TERCERO 120
CUADRO N°69 DÉCIMO CUARTO 121
CUADRO N° 70 APORTE PATRONAL 123
CUADRO N° 71 VACACIONES 123
CUADRO N° 72 FONDOS DE RESERVA 124
CUADRO N° 73 ANALISIS SALARIAL 125
CUADRO N° 74 ANALISIS SALARIAL DEL PROYECTO 126
CUADRO N° 75 GASTOS FINANCIEROS 127
CUADRO N° 76 RESUMEN ANUAL DE GASTOS Y COSTOS 128
CUADRO N° 77 ESTADO DE FUENTES Y USOS 129
CUADRO N° 78 PRECIO DE VENTA UNITARIO DE BARRA DE CHOCOLATE ORGÁNICO 130
CUADRO N° 79 INGRESOS DEL PROYECTO 131
CUADRO N° 80 ESTADO DE SITUACIÓN INICIAL DEL INVERSIONISTAS 134
CUADRO N° 81 ESTADOS DE RESULTADO 135
CUADRO N° 82 FLUJO DE CAJA 136
CUADRO N° 83 ABREVIATURAS 137
CUADRO N° 84 VALOR ACTUAL NETO 138
CUADRO N° 85 ABREVIATURAS TIR 140
CUADRO N° 86 TASA INTERNA DE RETORNO 140
CUADRO N° 87 PERIODO DE RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN 141
CUADRO N° 88 PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADES 143
CUADRO N° 89 PUNTO DE EQUILIBRIO EN VENTAS 145
CUADRO N° 90 PUNTO DE EQUILIBRIO EN PORCENTAJE 147
ÍNDICE DE GRAFICOS
GRAFICO N° 1 TERRITORIO DE LA REPÚBLICA FEDERAL DE ALEMANIA 18
Y LA CIUDAD DE BERLÍN
GRAFICO N° 2 INCOTERMS 2010 51
GRAFICO N° 3 CANALES DE DISTRIBUCIÓN 54
GRAFICO N° 4 ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD 56
GRAFICO N° 5 CODIGO DEL PRODUCTO 57
GRAFICO N° 6 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO 58
GRAFICO N° 7 DERECHOS DE ADUANA 59
GRAFICO N° 8 DERECHOS DE ADUANA 60
GRAFICO N° 9 FUNDA DE EMPAQUE 66
GRAFICO N° 10 CAJA DE ENVASE 67
GRAFICO N° 11 CAJA Y CINTA DE EMBALAJE 68
GRAFICO N° 12 MARCADO 69
GRAFICO N° 13 UNITARIZACIÓN DE CARGA 70
GRAFICO N° 14 CONTENEDOR 72
GRAFICO N° 15 PRECIO DEL MANIPULEO EN EL LUGAR DE EMBARQUE 75
GRAFICO N° 16 TIEMPO DE TRANSPORTE INTERNACIONAL 76
GRAFICO N° 17 ORGANIGRAMA DEL PROYECTO 80
GRAFICO N° 18 PROYECCIÓN DE LA OFERTA DEL PROYECTO 83
GRAFICO N° 19 SALARIO BÁSICO UNIFICADO MENSUAL 117
GRAFICON° 20 TASAS DE APORTACIÓN 122
1
CAPITULO I
EL PROBLEMA DE LA INVESTIGACIÓN
1.1. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En la actualidad, en la Comuna El Poste, existen 50 familias de nacionalidad Tsáchila, que producen
cacao fino de aroma. Cada familia posee un promedio de 4 hectáreas para cultivos en general de las
cuales dedican una hectárea para el cultivo de cacao fino de aroma, dando un total de 50 hectáreas
en producción, para el año 2009.
El cacao fino y de aroma proviene de la variedad de cacao denominado criollo o nativo; este es un
cacao reconocido por su gran calidad y escaso contenido en tanino (es una sustancia astringente
contenida en la corteza u otros órganos de ciertas plantas). Además tiene características distintivas
de aroma y sabor, buscadas por los fabricantes de chocolate. Esta variedad representa únicamente el
5% de la producción mundial de cacao.
La producción de la Comuna El Poste es vendida a empresas exportadoras de cacao de la región. Pese
a ser un producto obtenido de una plantación natural, sin modificaciones genéticas, sus precios de
venta son bajos, llegando a veces a ser vendidos al costo de producción, lo que deja sin beneficios a
las familias productoras.
2
Uno de los problemas fundamentales de la agricultura del Ecuador en general y de Santo Domingo en
particular es que no se le otorga valor agregado a sus productos, lo que representa que los márgenes
de rentabilidad sean bajos, por lo que la situación económica de los agricultores se mantiene en
bajos niveles.
El desafío de los agricultores locales se ubica en alcanzar un nivel de industrialización de sus
productos. En este caso, el proyecto se propone exportar barras de chocolate orgánico a la ciudad de
Berlín, elaboradas por la Comuna El Poste.
Ante esta propuesta, los dirigentes de la Comuna han delegado a la empresa Tapirus para que
prepare un informe de los requisitos necesarios para implementar una planta de producción de
chocolate orgánico y de buscar la empresa o persona que se encargue de la exportación del
producto.
Tapirus es una compañía de responsabilidad limitada ubicada en la provincia de Santo Domingo de
los Tsáchilas, que se encarga de dar asesoramiento en lo que respecta a formulación y gestión de
proyectos.
Berlín es la capital de la República Federal de Alemania y uno de los dieciséis Estados federados
alemanes. Está localizada al noreste de Alemania, a escasos 70 km de la frontera con Polonia. La
ciudad de Berlín cuenta con una población de 3,4 millones de habitantes siendo la ciudad más
poblada de Alemania, así como la quinta aglomeración urbana entre los países de la Unión Europea.
3
1.2 FORMULACIÓN DEL PROBLEMA
• ¿Tendremos suficiente oferta para satisfacer la demanda del mercado berlinés?
• ¿Sera el chocolate orgánico apropiado para exportar Alemania?
• ¿Cumplirá el chocolate orgánico los requisitos requeridos para el ingreso a Alemania?
• ¿Sera aceptado el producto en el marcado de Alemania?
• ¿Existirá algún acuerdo con la Unión Europea para facilitar la exportación a Alemania?
1.4 OBJETIVOS
1.4.1 Objetivo General.
• Elaboración de un proyecto de prefactibilidad para la exportación de chocolate orgánico
al mercado de la ciudad de Berlín.
1.4.2 Objetivos Específicos.
• Definir los niveles y proyección de los ingresos y los costos por medio de un presupuesto
efectivo.
• Conocer los estándares de calidad internacionales para obtener el fácil acceso a la Unión
Europea.
• Definir una evaluación financiera.
• Determinar supermercados de la ciudad de Berlín.
• Posicionar en el mercado de Berlín productos orgánicos ecuatorianos.
4
1.5 HIPOTESIS
• Existe en Berlín – Alemania un mercado potencial para vender chocolate orgánico en
barra.
1.5.1 HIPOTESIS SECUNDARIA
• En el mercado de Berlín existe demanda insatisfecha.
• Existen supermercados que vendan productos orgánicos en la ciudad de Berlín.
1.6 VARIABLES E INDICADORES
1.6.1 VARIABLE INDEPENDIENTE
• Falta de incursión en la industria.
• Internacionalización de productos.
• Demanda de chocolate.
1.6.1.1 INDICADORES DE LA VARIABLE
• Cantidad de materia prima y cantidad productos terminados.
• Cantidad de exportaciones.
• Volumen
5
1.6.2 VARIABLE DEPENDIENTE
• Balanza comercial.
• Falta de conocimiento.
• Precio del Producto
1.6.2.1 INDICADORES DE LA VARIABLE
• Volumen de importaciones frente a volumen de exportaciones.
• Requisitos para la exportación.
• Precio y composición química del producto.
1.7 JUSTIFICACION E IMPORTANCIA
RAZONES.
• Establecer la importancia de la elaboración de productos terminados ecuatorianos
• Concientizar la importancia que tienen las exportaciones para nuestro país.
TRASCENDENCIA
• Ayudara a que los productores busquen la manera de que sus productos no solo queden en
materia primas sino que elaboren productos terminados para luego ser exportados a
diferentes partes del mundo.
6
1.8 METODOLOGIA DE LA INVESTIGACIÓN
El presente trabajo se desarrollara mediante una investigación descriptiva ayudada por una
investigación documental y de campo. “En un estudio descriptivo se selecciona una serie de
cuestiones y se mide o recolecta información sobre cada una de ellas, para así (válgase la
redundancia) describir lo que se investiga”1
Este trabajo tendrá carácter descriptivo debido a que recolectará información de manera
independiente o conjunta, permitiendo investigar y estudiar los pasos para exportar.
Para Cesar Bernal la investigación documental “Consiste en un análisis de la información escrita
sobre un determinado tema, con el propósito de establecer relaciones, diferencias, etapas, posturas
o estado actual del conocimiento respecto del tema objeto de estudio”2
Para el desarrollo del presente trabajo, será fundamental la investigación documental, pues uno de
los fines es ampliar los conocimientos que permitan determinar la oferta y la demanda.
Según Baena Guillermina Paz “Las técnicas específicas de la investigación de campo tienen como
finalidad recoger y registrar ordenadamente los datos relativos al tema escogido como objeto de
estudio”3
Este trabajo se desarrollará bajo un contexto de investigación de campo porque se recolectará
información de los procesos para la elaboración de chocolate, los requisitos para exportar a
Alemania.
1 Hernández, Fernández y Baptista, Metodología de la investigación, Editorial Mc Graw Hill. México 2004, pag
118.
2 Bernal, César. Metodología de la investigación. Editorial Pearson Prentice Hall. México 2006, pag. 110
3 Paz, Baena, Metodología de la investigación, Publicaciones Cultural. México D.F 2006, pag 86
7
Capítulo II
ASPECTOS GENERALES
2.1. TERRITORIO TSÁCHILA
“El actual territorio Tsáchila se configura dentro del ordenamiento territorial del estado nacional bajo
la figura jurídica de comunas, y por lo tanto la Ley de Comunas es la que regula su funcionamiento.”4
De acuerdo al Plan de Desarrollo Participativo Tsáchila el territorio de la Nacionalidad tiene una área
de 9056.2 hectáreas, está conformado por siete comunas que son: la Comuna Chigüilpe, la Comuna
Otongo - Mapalí, la Comuna El Poste, la Comuna Perípa, la Comuna Los Naranjos, la Comuna
Cóngoma y la Comuna Búa. (Ver anexo 1)
La Nacionalidad Tsáchila se encuentra dirigida por el Consejo de Gobernación de la Nacionalidad, el
cual está formado por el Gobernador y un representante de cada comuna. Paralelo al Consejo de
Gobernación y cumpliendo lo que dispone la ley de comunas, cada comuna se organiza alrededor de
un Cabildo, compuesto por un presidente, vicepresidente, tesorero, secretario y un síndico; quienes
duran en sus funciones un año pudiendo ser re elegidos.
4 Victor Torres López – Victor Torres Egas, Santo Domingo Cantón – Provincia, Coboscreative, Santo Domingo,
2009, pág. 163
8
2.2. LA COMUNA “EL POSTE”
La Comuna El Poste se encuentra legalmente constituida mediante el acuerdo ministerial 1778 (ver
anexo 2), está ubicada en la parroquia Puerto Limón y forma parte del territorio de la nacionalidad
Tsáchila. El Poste cuenta con una extensión 950 hectáreas que son habitadas por 328 personas.
El ingreso a la Comuna se realiza por la vía al Poste que nace entre la vía Quevedo y su paso lateral o
Bypass con la vía a Chone; continúa por un camino lastrado en regular estado, durante 10
kilómetros, viaje que toma poco más de cuarto de hora en vehículo.
TERRITORIO DE LA COMUNA EL POSTE SEGÚN FECHA DE ADJUDICACIÓN, ÁREA Y POBLACIÓN
Nª COMUNA AC.
MINISTERIAL
FECHA AC.
MIN.
ADJUDICACIÓ
N
ÁREA (ha.)
APROX.
2010
POBLACIÓN
2010
1 El poste 1778 1954-JULI-01 1967-JUL-19 950 328
Fuente: “Y fueron Llegando” Patricio Velarde; Plan de Desarrollo participativo Tsáchila 2002-2012; Censo Tsáchila Elaboración: Paul Torres López
9
Fuente: Wikipedia Elaboración: Paul Torres López
2.3 TIPOS DE CHOCOLATE
“Los distintos tipos de chocolate se elaboran modificando las proporciones entre sus componentes y
añadiendo otros productos a la composición básica de pasta, manteca y azúcar.”5
Existen dos tipos de presentación estas son en forma de tableta o en polvo.
PRESENTACIÓN DE CHOCOLATE EN POLVO
COCOA
Este producto es generalmente conocido en forma de polvo, ya que es el resultado de
haber prensado y pulverizado la manteca de cacao a la que se le habrá extraído cerca
de un 80% de sus grasas.
5http://es.wikipedia.org/wiki/Chocolate
10
Fuente: Wikipedia Elaboración: Paul Torres López
PRESENTACIÓN DE CHOCOLATE EN TABLETA
CHOCOLATE
NEGRO
Llamado también chocolate negro, Es el chocolate en su máxima expresión, ya que es
el resultado de la mezcla de la pasta y manteca del cacao con azúcar. La porción de
pasta de cacao en un chocolate negro debe superar el 50% del producto, pues es a
partir de esa cantidad cuando el amargor del cacao empieza a ser perceptible. Las
proporciones con que se elaboran dependen de quien fabrica.
CHOCOLATE DE
COBERTURA
Es el que lleva una proporción de manteca de cacao de alrededor del 30%, más o
menos el doble que en los otros tipos de chocolate. Este puede ser negro o con
chocolate. Es utilizado como materia prima por chocolateros y pasteleros.
CHOCOLATE A
LA TAZA
Es aquel que se elabora con una cantidad de cacao inferior al 50% y al que se le ha
añadido una pequeña cantidad almidón (normalmente harina de maíz) para que
aumente su espesos a la hora de cocerlo.
CHOCOLATE
BLANCO
Se puede decir que no es chocolate ya que carece de pasta de cacao la cual es la que
lleva las propiedades del cacao, es elaborada por lo menos con 20% de manteca de
cacao, leche en polvo o condensada y azúcar.
CHOCOLATE
RELLENO
Es aquel que lleva en su interior frutas, sabores frutales, licor, etc.
11
2.4 ELABORACIÓN DEL CHOCOLATE
Limpieza.- El proceso de elaboración del chocolate empieza cuando los granos de cacao son
limpiados con la finalidad de obtener una materia prima de excelente forma. Con esto se eliminan los
últimos vestigios de la madera, yute, arena e incluso el polvo.
Tostado y descascarillado.- El proceso de tostado se lo realiza bajo estrictos controles de tiempo y
temperatura. Está diseñado principalmente para incrementar el aroma del cacao y definir el sabor
que tendrá el chocolate.
Luego de estar el cacao tostado se procede a separar la cascara que lo cubre para obtener el cacao
tostado y descascarillado más conocido como “nibs” de cacao.
Licor de cacao o Pasta de cacao.- El cacao ya tostado y sin cascara es pasado por una prensa con la
finalidad de ser molido y obtener la pasta o licor de cacao. Estees el ingrediente principal en la
mezcla de un chocolate.
Manteca de cacao y Torta de cacao.- La manteca o pasta de cacao es pasada nuevamente por la
prensa para lograr conseguir dos subproductos de esta.
La manteca de cacao es la parte grase la cual es utilizada para la elaboración de chocolate y la torta
de cacao es la parte solida que al molerla se conseguirá polvo de cacao la cual es utilizada para
fabricar bebidas y otros productos de confitería.
12
Mezclado.- En esta parte del proceso es donde se diferencian los chocolates debido a que
dependiendo el tipo de chocolate que se quiera lograr.
Conchado y moldeo.- El chocolate refinado es luego depositado en tanques o "conchas"y se añade la
manteca de cacao, estos dos ingredientes son sometidos a un batido intenso, el tipo de conchado y
duración los elige el productor a su criterio y en gran forma determinan las características propias de
cada chocolate.
Cuando la pasta de chocolate alcanza el periodo optimo de viscosidad (conchaje) pasa al moldeo. En
esta etapa de fabricación es donde el chocolate toma la forma de barra, para esto pasa por la
máquina de moldeo, luego de eso el chocolate pase por el túnel de atemperado para luego pasar por
el último control de calidad y sanidad. Los chocolates q cumplan este control pasaran a la etapa de
envoltura y embalaje.
13
CAPITULO III
ESTUDIO DEL MERCADO
3.1 MERCADO.
Al estudiar el mercado se conocerán aspectos económicos y sociales de nuestro mercado como:
población, tasa de crecimiento, los ingresos de la población, producto interno bruto, hábitos de
consumo.
“El estudio del mercado permite estudiar algunas variables sociales y económicas que condicionan al
proyecto aun siendo aparentemente ajenas a este.”6
La demanda a nivel mundial de productos orgánicos está en aumento debido a que existe una
tendencia a consumir productos en cuyo proceso de elaboración no intervengan productos químicos,
por considerarlos perjudiciales para la salud del consumidor, así como representan una afectación
para el agricultor y el medio ambiente.
Por esta razón se ha decidido desarrollar este proyecto en el cual se exporta barras de chocolate
orgánico a la ciudad de Berlín – Alemania. Se ha definido el Mercado de Alemania, en razón de que
son grandes consumidores de chocolate y es uno de los principales países que prefieren consumir
productos orgánicos.
6 Miranda Miranda Juan José, Gestión de Proyectos, MM Editores, Bogotá,Colombai,2005, Pág. 84
14
3.1.1 MERCADO ALEMAN
Alemania, por el gran desarrollo de su economía, es considerada como la tercera potencia mundial y
la primera del continente europeo; en el 2008 el producto interno bruto (PIB) fue mayor a 3 billones
de dólares y su PIB per cápita fue de 40.415 dólares. Alemania posee una infraestructura de
carreteras de primer orden y es una de las naciones más desarrolladas del mundo, que exhibe una
alta calidad de vida para sus habitantes.
3.1.2 MERCADO OBJETIVO
El mercado al cual el producto está dirigido es la población de la ciudad de Berlín, la actual capital de
la República Federal de Alemania. Cuenta con una población cercana a los 3,4 millones de habitantes
los cuales serán los posibles consumidores del producto a exportar.
15
Fuente: IndexMundi y Senado de la ciudad de Berlín Elaboración: Paul Torres López
3.1.3 CARACTERISTICAS GENERALES DE BERÍN
CUADRO N° 1
INFORMCIÓN DE LA CIUDAD DE BERLÍN
Población
34.162.585 habitantes en el 2009
Tasa de crecimiento
poblacional
0.053 % (2009)
Ingreso medio mensual
(BERLIN)
1475 EUROS (2008)
Hábitos de consumo
El consumo de chocolate en Alemania es de 11,1 kilos per capital.
(Estos datos fueron tomados del estudio realizado por la federación helvética Chocosuisse.
2009)
PIB (BERLIN)
83.600 millones de euros (2007)
Capacidad presupuestaria
20.775 millones de euros (2007)
Desempleo
15,5% (2008)
Red pública de carreteras
5371 kilómetros (2007)
La longitud total del metro,
trenes de cercanías, tranvía y
líneas de autobús 2368 kilómetros (2007)
16
Fuente: Google map
3.1.4 GEOGRAFIA FISICA
GRAFICO N° 1
TERRITORIO DE LA REPÚBLICA FEDERAL DE ALEMANIA Y LA CIUDAD DE BERLÍN
Alemania es un país ubicado en la Europa Central, es miembro de la Unión Europea (UE). Limita al
norte con el mar del Norte, Dinamarca y el mar Báltico; al este con Polonia y la República Checa, al
sur con Austria y Suiza, y al oeste con Francia, Luxemburgo, Bélgica y los Países Bajos. Tiene un
territorio de 357.021 km². Cuenta con 82 millones de habitantes, representa la mayor población
entre los estados miembros de UE.
La ciudad de Berlín es la capital de Alemania, está localizada al noreste de Alemania, a escasos
70 Kilómetros de la frontera con Polonia.Tiene una población de 3,4 millones de habitantes, Berlín es
la ciudad más poblada de Alemania, además es la quinta aglomeración urbana entre los países de la
UE.
17
3.2 EL PRODUCTO
3.2.1 CONCEPTO
“Es un conjunto de atributos tangibles e intangibles, que incluye entre otras cosas empaque, color,
precio, calidad y marca, conjunto con los servicios y la reputación del vendedor”7
3.2.2 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO
El producto a exportar son barras de chocolate de 70 gramos, que para su elaboración siguen normas
nacionales e internacionales tanto de sanidad como de producción.
3.2.3 CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
La principal característica del producto es su materia prima. Se trata de una semilla de cacao nacional
ecuatoriano, que tiene atributos de un aroma “diferenciador”, que lo hace único en el mundo y goza
de un reconocimiento por parte de los expertos en chocolates.
La otra característica del chocolate a exportar es que en su proceso de cultivo y cosecha se han
implementado las políticas internacionales de “Comercio Justo” que tienen que ver con el
reconocimiento del aporte del trabajador agrícola en el proceso, que se expresa en una
remuneración adecuada.
7Stanton – Etzel – Walker, Fundamentos de Marketing, McGraw-Hill, México, 2001, Pág. 211
18
Finalmente, otro aspecto que caracteriza al producto es que el proceso de cultivo del cacao y
elaboración del chocolate se utilizan procedimientos naturales, de tal manera que se garantiza total
ausencia de substancias orgánicas en el proceso.
El modo en que se mezclan los ingredientes es lo que hace la diferencia de un producto a otro, y eso
está en función del consumidor. El chocolate a exportar tendrá un 70% de pasta o licor de cacao y el
30 % restante está conformado por la combinación de cacao y azúcar. Esta forma de mezcla obedece
a que a los consumidores de chocolate en la ciudad de Berlín gustan de chocolates con un alto nivel
de cacao.
3.2.4 CERTIFICACIÓN ORGÁNICA DEL PRODUCTO
La certificación es un proceso que permite verificar si un sistema cumple con los estándares de
producción ecológica según las normas para los diferentes destinos de exportación, además es una
fase que le da valor agregado al producto logrando una diferencia de lo convencional, lo que trae
como consecuencia ventajas tanto en precio como en calidad.
En la actualidad en el Ecuador existen pocas empresas que se encargan en dar la certificación
orgánica, las principales son: BCS Öko Garantie Cía. Ltda., Control Unión Perú S.A,
Certificadora Ecuatoriana de Estándares – CRERES ECUADOR Cía. Ltda. , ECOCERT Ecuador S.A.
El producto contara con certificaciones orgánicas, ambientales y sociales, las cuales ayudan a que el
producto sea reconocido a nivel nacional e internacional como producto de alta calidad y con un
19
compromiso social. Para obtener los certificados se ha recurrido a la certificadora internacional
CERESECUADOR CIA LTDA filial de CERES Alemania.
Los certificados que el producto tendrá son la Orgánica, la Global gap Ecuador y la Rainforest. Estos
cumplirán los reglamentos que tiene la Unión Europea (UE 834/07) y el Ecuador (Reglamento de la
normativa de la producción orgánica agropecuaria en el Ecuador) para logar el acceso al mercado de
la ciudad de Berlín y obtener un respaldo que muestre al consumidor que se han cumplido todos los
estándares de calidad y social.
Certificado orgánico: Es un documento otorgado por alguna agencia certificadora donde declara que
cumple con los aspectos normativos en materia de producción orgánica. En este caso se cumplen las
normas de producción orgánica del Ecuador e internacional.
Certificado Global gap y RainForest: Certifica que se ha cumplido el manual para las Buenas Prácticas
Agrícolas (BPA), la cual fue diseñada principalmente para brindar confianza al consumidor acerca de
la manera que se lleva a cabo la producción agropecuaria: reduciendo el uso de insumos químicos y
asegurando un proceder responsable en la salud y seguridad de los trabajadores, como también en el
bienestar de los animales.
20
3.3 OFERTA
“El estudio de oferta tiene por objeto identificar la forma como se han atendido y como se atenderán
en un futuro, las demandas o las necesidades de la comunidad”8
“En la industria del cacao y sus elaborados, el continente europeo se posiciona como el principal
exportador a nivel mundial. Entre los países más destacados de este grupo está Alemania, que ocupa
el primer puesto…”9
El consumo de chocolate ha aumentado en el mundo ya sea porque existen nuevos y más elaborados
productos, la Unión Europea junto con los Estados Unidos son los principales mercados de
chocolate.
De acuerdo a datos recopilados de la revista Ladyverd en Suiza el 46% del total de chocolate es
orgánico y en Alemania es del 35%.
Según estadísticas de la Unión Europea la oferta exportable de chocolate en el año 2010 desde el
mes de enero hasta diciembre fue de 1.606.023, 48 toneladas a nivel mundial, donde el Ecuador
participo con tan solo 193, 27 toneladas.
Hay que tener en cuenta que los principales países exportadores de chocolate son: Reino Unido,
Francia, España, Alemania, Países Bajos, Estados Unidos, Austria, Australia, Canadá y Suiza.
8 Miranda Juan José, obra citada: pág. 101
9 Perfil de los Elaborados de Cacao - CORPEI
21
Fuente: Export Helpdesk for developing countries Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 2
PRINCIPALES PAISES EXPORTADORES DE CHOCOLATE
Las exportaciones de los 10 países que se encuentran en el Cuadro N° 2 alcanzan a 58.65 % de las
exportaciones que se realizan a nivel mundial.
País Exportación año 2010 (t)
Reino Unido 253.567,76
Francia 217.174,90
España 102.089,63
Alemania 96.804,62
Países Bajos 68.170,01
Estados Unidos 63.619,03
Austria 52.721,15
Australia 31.566,09
Canadá 30.717,57
Suiza 25.458,52
22
Fuente: Organización Internacional del Cacao ICCO. Elaboración: Paul Torres López
3.3.1 PRINCIPALES EMPRESAS PRODUCTORAS A NIVEL MUNDIAL
En el siguiente cuadro se podrá apreciar las diez principales compañías mundiales de confitería que
fabrican algún tipo de chocolate por el valor neto de las ventas de productos de confitería en el año
2010
CUADRO N° 3
PRINCIPALES EMPRESAS PRODUCTORAS DE CHOCOLATE
Empresa
Ventas netas 2010 Millones de dólares
Kraft Foods Inc (EE.UU.)
16.825
Mars Inc (EE.UU.)
15.000
Nestlé SA (Suiza)
15.000
Ferrero Group (Italia)
15.000
Hershey Foods Corp (EE.UU.)
5.703
Chocoladefabriken Lindt & Sprüngli AG (Suiza)
2.602
Yildiz Holding (Turquía)
2.180
August Storck KG (Alemania)
2.000
Grupo Arcor (Argentina)
1.650
Meiji Holdings (Japón)
1.599
23
3.3.2 PRINCIPALES PRODUCTORES A NIVEL NACIONAL
Hoy en día en el Ecuador hay muy pocas empresas que se dedican a la elaboración de productos
terminados en general, esto se debe a que:
“No hay los incentivos que permitan el desarrollo y la diversidad de la producción interna, vinculada
a los procesos exportadores, en los que debería darse transformación de los recursos naturales en
bienes de mayor valor agregado”10
Sin embargo existen empresas que toman el riesgo de afrontar los riesgos que tienen al incursionar
en la elaboración de un producto terminado y más aún en los riesgos que conllevan la exportación
de los productos.
Los principales productores a nivel nacional de chocolate son las empresas Nestlé Ecuador S.A,
Confites Ecuatorianos C.A y Ferrero del Ecuador S.A, el chocolate que elaboran estas empresas no es
orgánico. Entre las empresas productoras de chocolate orgánico más destacadas en el Ecuador
tenemos a la Asociación Kallari, Hoja verde S.A., Caoni Chocolates, Fortaleza del Valle y Pacari, las
empresas trabajan con comunidades indígenas. Ecuatoriana de Chocolates S.A es la empresa que
elabora productos convencionales y además orgánicos.
10
Acosta Alberto, Breve Historia Económica del Ecuador, Corporación Editora Nacional, Quito, 2006, pág. 45-46
24
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Paul Torres López
3.3.3 VOLUMENE DE LAS EXPORTACIONES DE CHOCOLATES ECUATORIANAS
En el siguiente cuadro se podrá apreciar las exportaciones de Chocolate y demás reparaciones
alimenticias que contengan cacao sin rellenar, realizadas desde el Ecuador a todo el mundo entre los
años 2005 - 2010.
CUADRO N° 4
EXPORTACIONES ECUATORIANAS DE CHOCOLATE Y SUS PREPARACIONES ALIMENTICIAS,
EN BLOQUES, TABLETAS O BARRAS, SIN RELLENAR
De acuerdo a Estadísticas del Centro de Información e Inteligencia Comercial las exportaciones
ecuatorianas de cacao y sus elaborados han crecido notablemente, esto se debe a que existe un
crecimiento de las importaciones mundiales de los elaborados de cacao.
Hay que aclarar que a partir de la última actualización del Sistema Armonizado, realizada en 2007,
dentro del arancel nacional se crearon nuevas partidas, por esta razón es que las exportaciones a
partir del 2007 han decrecido.
TONELADAS AÑO
175,58 2005
222,68 2006
483,26 2007
329,61 2008
238,14 2009
193,27 2010
25
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Paul Torres López
3.3.4 PRINCIPALES PAISES A LOS QUE ECUADOR EXPORTA CHOCOLATE
En el siguiente cuadro se podrá apreciar los principales países que son el destino de las exportaciones
de chocolate y demás reparaciones alimenticias que contengan cacao sin rellenar por parte de
Ecuador.
CUADRO N° 5
PRINCIPALES PAISES A LOS QUE EL ECUADOR EXPORTA CHOCOLATE
Como se puede apreciar en el cuadro N° 4 los dos principales destino de las exportaciones son países
miembros de la CAN, mientras que España es el primer destino de las exportaciones de Ecuador
hacia la Unión Europea.
Alemania aparece como el noveno país como destino de las exportaciones de chocolate y demás
reparaciones alimenticias que contengan cacao sin rellenar y segundo con relación a los miembros de
la Unión Europea.
País
año
TOTAL 2007 2008 2009 2010
Colombia 146,36 101,68 65,11 37,89 351,04
Perú 53,20 124,47 61,58 19,10 258,35
EEUU 21,28 51,40 34,64 44,71 152,03
Venezuela 0,00 0,00 19,44 71,28 90,72
España 2,72 18,02 13,26 15,25 49,25
Bolivia 0,00 13,26 3,01 0,00 16,27
Cuba 1,01 8,48 4,35 1,25 15,09
Guatemala 0,92 9,64 0,49 0,00 11,05
Alemania 0,31 0,55 1,49 1,04 3,39
Francia 0,00 0,49 0,17 1,40 2,06
Valores en toneladas
26
Fuente: Banco Central del Ecuador Elaboración: Paul Torres López
3.4 BALANZA COMERCIAL ENTRE ECUADOR Y ALEMANIA
Históricamente existe una balanza comercial a favor de Alemania con respecto a la partida
1806320000 que hace referencia a chocolate y demás reparaciones alimenticias que contengan
cacao sin rellenar, porque la mayor parte de las exportaciones del Ecuador son materias primas a
diferentes de otros países que exportan productos terminados.
Con la exportación que realizara se ayudara a reducir el déficit que existe en la balanza comercial de
esta partida. En el siguiente cuadro se podrá ver las exportaciones e importaciones realizadas entre
ambos países con respecto al producto (barras de chocolate).
CUADRO N° 6
BALANZA COMERCIAL ECUADOR - ALEMANIA
Año Columna 1 Columna 2 Columna 3
Exportaciones en
miles de dólares FOB Importaciones en
miles de dólares FOB Balanza comercial en miles de dólares FOB
2007 4,00 136,77 -132,77
2008 7,38 0 7,38
2009 20,90 34,94 -14,04
2010 9,53 0 9,53
27
3.5 DEMANDA
“La demanda es el proceso mediante el cual se logran determinar las condiciones que afectan el
consumo de un bien o servicio.”11
La ciudad de Berlín es un mercado donde existe una gran demanda de chocolate. Según la
Organización Internacional del Cacao (ICCO), Alemania es uno de los países de mayor consumo de
confecciones de chocolate en el mundo.
De acuerdo a la publicación “The coffee, tea and coco a market in the EU” del Centro para la
promoción de importaciones de los países en vías de desarrollo, se puede decir que el mercado del
cacao orgánico y certificado tiene una participación del 25% en relación a todo el mercado.
La oferta industrial total de chocolate orgánico en el 2007 fue en 30,000 toneladas, donde los
países que mayor demandaron fueron Estados Unidos (28%), Reino Unido (21%), Alemania (19%), y
Suiza (18%).
De acuerdo a la ONG Intermón -Oxfam el 39% de la población de Alemania prefiere chocolate
ecológico.
11
Miranda Juan José, obra citada: Pág. 84
28
Fuente: Export Helpdesk for developing countries Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Export Helpdesk for developing countries Elaboración: Paul Torres López
3.6 IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
En el siguiente cuadro se podrá observar las toneladas de chocolate que ha importado Alemania
desde el año 2006 hasta el 2010
CUADRO N° 7
IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
AÑO TONELADAS
2006 98.027,50
2007 89.270,80
2008 100.824,60
2009 101.079,40
2010 105.726,70
3.6.2 PROYECCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
Para determinar la proyección se utilizó el método matemático llamado Modelo de Regresión Lineal
Simple.
CUADRO N° 8
CALCULO PARA LA PROYECCIÓN DE LAS IMPORTACIONES
Año X PRODUCCION EN TONELADAS (Y) X.Y X²
2006 -2 98.027,50 -196.055,00 4
2007 -1 89.270,80 -89.270,80 1
2008 0 100.824,60 0,00 0
2009 1 101.079,40 101.079,40 1
2010 2 105.726,70 211.453,40 4
TOTAL 0 494.929,00 27.207,00 10
29
El cálculo de la proyección se la realizó con la siguiente ecuación:
9
9
1.
2.
Entonces:
a= Numero de Toneladas b= Crecimiento de toneladas en cada periodo
y = 98.985,80 + 2.720,70 x (x= años)
a = b =
�=98.985,80 b= 2.720,70
30
Fuente: Export Helpdesk for developing countries Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 9
PROYECCIÓN DE LAS IMPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
3.7 EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
En el siguiente cuadro se podrá observar las toneladas de chocolate que ha importaciones Alemania
desde el año 2006 hasta el 2010
CUADRO N° 10
EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
AÑO TONELADAS
2006 86.902,50
2007 89.698,16
2008 96.924,28
2009 89.997,53
2010 96.804,62
Año PROYECCIÓN DE LAS IMPORTACIONES
2011 107.147,90
2012 109.868,60
2013 112.589,30
2014 115.310,00
2015 118.030,70
2016 120.751,40
2017 123.472,10
2018 126.192,80
2019 128.913,50
2020 131.634,20
Valores en toneladas
31
Fuente: Export Helpdesk for developing countries Elaboración: Paul Torres López
3.7.1 PROYECCIÓN DE LAS EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
Para determinar la proyección se utilizó el método matemático llamado Modelo de Regresión Lineal
Simple.
CUADRO N° 11
CALCULO PARA LAS PROYECCIONES DE LAS EXPORTACIONES
Año X PRODUCCION EN TONELADAS (Y) X.Y X²
2006 -2 86.902,50 -173.805 4
2007 -1 89.698,16 -89.698 1
2008 0 96.924,28 0 0
2009 1 89.997,53 89.998 1
2010 2 96.804,62 193.609 4
TOTAL 0 460.327,09 20.104 10
El cálculo de la proyección se la realizó con la siguiente ecuación:
1.
2.
32
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Entonces:
a= Numero de Toneladas b= Crecimiento de toneladas en cada periodo
y = 92.065,42 + 2.010,36 x (x= años)
CUADRO N° 12
PROYECCIÓN DE LAS EXPORTACIONES DE CHOCOLATE DE ALEMANIA
Año PROYECCIOÓN DE LA EXPORTACIÓN
2011 98.096,50
2012 100.106,86
2013 102.117,22
2014 104.127,58
2015 106.137,95
2016 108.148,31
2017 110.158,67
2018 112.169,03
2019 114.179,39
2020 116.189,75
Valores en toneladas
a = b =
�=92.065,42 b= 2.010,36
33
Fuente: BDSI – Asociación de la Industria de Confitería Alemana Elaboración: Paul Torres López
3.8 PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA
El cuadro siguiente muestra la producción nacional de Alemania.
CUADRO N° 13
PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA
AÑO TONELADAS
2006 924.782
2007 942.950
2008 937.624
2009 941.359
2010 948.015
34
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
3.8.1 PROYECCIÓN DE PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA
Para determinar la proyección se utilizó el método matemático llamado Modelo de Regresión Lineal
Simple.
CUADRO N° 14
CALCULO PARA LAS PROYECCIONES DE PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA
Año X PRODUCCION EN TONELADAS (Y) X.Y X²
2006 -2 924.782,00 -1.849.564,00 4
2007 -1 942.950,00 -942.950,00 1
2008 0 937.624,00 0,00 0
2009 1 941.359,00 941.359,00 1
2010 2 948.015,00 1.896.030,00 4
TOTAL 0 4.694.730,00 44.875,00 10
El cálculo de la proyección se la realizó con la siguiente ecuación:
1.
2.
35
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Entonces:
a = 4.694.730,00
5
a = 938.946,00
a= Numero de Toneladas b= Crecimiento de toneladas en cada periodo
y = 938.946,00+ 4.487,50x (x= años)
CUADRO N° 15
PROYECCIONES PRODUCCIÓN DE CHOCOLATE EN ALEMANIA
Año PROYECCIÓN DE PRODUCCIÓN
2011 952.408,50
2012 956.896,00
2013 961.383,50
2014 965.871,00
2015 970.358,50
2016 974.846,00
2017 979.333,50
2018 983.821,00
2019 988.308,50
2020 992.796,00
b = 44.875,00
10
b = 4.487,50
36
3.9 CONSUMO NACIONAL APARENTE (C.N.A.)
Para determinar la demanda de chocolate en Alemania se utilizara como metodología el cálculo del
Consumo Nacional Aparente.
El Consumo Nacional Aparente se basa en cifras de producción nacional, de las importaciones y de
las exportaciones. La fórmula para calcular es la siguiente:
CNA = PRODUCCIÓN NACIONAL + IMPORTACIONES – EXPORTACIONES
P = Producción Nacional
M = Importaciones
X = Exportaciones.
37
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
De acuerdo a la información expuesta anteriormente se podrá calcular el Consumo Nacional
Aparente. En el siguiente cuadro se puede apreciar el resultado aplicando la fórmula del C.N.A.
CUADRO N° 16
CONSUMO NACIONAL APARENTE (C.N.A.)
AÑO PRODUCCIÓN
NACIONAL IMPORTACIONES (+) TONELADAS
EXPORTACIONES (-) TONELADAS
CONSUMO NACIONAL APARENTE
2011 952.409 107.147,90 98.096,50 961.459,90
2012 956.896 109.868,60 98.096,50 968.668,10
2013 961.384 112.589,30 98.096,50 975.876,30
2014 965.871 115.310,00 98.096,50 983.084,50
2015 970.359 118.030,70 98.096,50 990.292,70
2016 974.846 120.751,40 98.096,50 997.500,90
2017 979.334 123.472,10 98.096,50 1.004.709,10
2018 983.821 126.192,80 98.096,50 1.011.917,30
2019 988.309 128.913,50 98.096,50 1.019.125,50
2020 992.796 131.634,20 98.096,50 1.026.333,70
38
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
3.10 POBLACIÓN DE LA CIUDAD DE BERLÍN – ALEMANIA
Para el cálculo de la proyección de la población solo se tomara en cuenta la población
económicamente activa (53,21%)12 de la ciudad de Berlín; ya que estas son las personas que tienen
ingresos permanentes.
Para el cálculo se utilizara el método del monto.
CUADRO N° 17
PEA DE LA CIUDAD DE BERLÍN
AÑO PEA BASE
2011 18.371.108
El cálculo de la proyección de la población se la realizó con la siguiente ecuación:
P = Po x (1 + i) ᶯ
Donde:
P = Población
Po = Población del año base
I = La tasa de crecimiento
N = el número de años que se quieren proyectar
12
Bundesagentur Für Arbeit en español la Agencia Federal de Trabajo, 2011
39
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
3.10.1 PROYECCIÓN DE LA POBLACION DE BERLÍN
CUADRO N° 18
PROYECCIÓN DE LA PEA DE BERLÍN
Año PROYECCIOÓN DE LA PEA DE BERLIÍN
2012 18.380.845
2013 18.390.586
2014 18.400.334
2015 18.763.683
2016 18.419.843
2017 18.429.606
2018 18.439.373
2019 18.449.146
2020 18.458.924
40
3.11 CONSUMO PER CÁPITA
El consumo per cápita indicará la cantidad promedio que una persona consume chocolate
anualmente.
De acuerdo al estudio realizado por la federación helvética Chocosuisse en el año 2009 el consumo
per cápita de chocolate en Alemania es de 11,1 kilos. Al no tener datos estadísticos del año 2011 del
consumo per cápita de chocolate se calculara mediante la siguiente formula.
consumo per cápita 2011= Consumo Nacional Aparente
Población Alemana
Consumo per cápita = 961.459,90
81.471.834
Consumo per cápita = 0,0118011 x 1000
Consumo per cápita = 11,80 Kg
Consumo per cápita = 0,0118011
41
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 19
PROYECCIÓN DEL CONSUMO PER CÁPITA
Año CNA (Toneladas) POBLACION ALEMANIA Consumo Per Cápita (kg)
2012 961.459,90 81.302.373 11,83
2013 968.668,10 81.133.264 11,94
2014 975.876,30 80.964.506 12,05
2015 983.084,50 80.796.100 12,17
2016 990.292,70 80.628.044 12,28
2017 997.500,90 80.460.338 12,40
2018 1.004.709,10 80.292.981 12,51
2019 1.011.917,30 80.125.971 12,63
2020 1.019.125,50 79.959.309 12,75
3.12 DEMANDA POTENCIAL
La demanda potencial es la máxima demanda posible que se podría dar para un producto en un
mercado determinado. La demanda potencial insatisfecha de chocolate de la ciudad de Berlín se la
realizara mediante la resta del Consumo Potencial y el Consumo Nacional Aparente.
CUADRO N° 20
DATOS PARA EL CALCULO DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA DE BERLÍN
Consumo potencial = Población Económicamente Activa x Consumo Per Cápita
Demanda Potencial Insatisfecha = Consumo Potencial – Consumo Nacional Aparente
42
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 21
PROYECCIÓN DE LA DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA DE BERLÍN
AÑO PEA - BERLÍN CONSUMO
PER CÁPITA
CONSUMO POTENCIAL
CONSUMO NACIONAL APARENTE
DEMANDA POTENCIAL INSATISFECHA
2011 18.371.107,96 11,80 216.799.877,14 961.459,90 215.838.417,24
2012 18.380.844,64 11,83 217.366.904,24 968.668,10 216.398.236,14
2013 18.390.586,49 11,94 219.569.306,79 975.876,30 218.593.430,49
2014 18.400.333,50 12,05 221.781.742,94 983.084,50 220.798.658,44
2015 18.763.682,67 12,17 228.306.632,48 990.292,70 227.316.339,78
2016 18.419.843,03 12,28 226.236.865,85 997.500,90 225.239.364,96
2017 18.429.605,54 12,40 228.479.627,83 1.004.709,10 227.474.918,73
2018 18.439.373,23 12,51 230.732.573,85 1.011.917,30 229.720.656,55
2019 18.449.146,10 12,63 232.995.741,83 1.019.125,50 231.976.616,33
2020 18.458.924,15 12,75 235.269.169,85 1.026.333,70 234.242.836,15
Al observar el cuadro se puede apreciar que la Demanda Potencial Insatisfecha aumenta anualmente,
lo que permite concluir que el Proyecto si es Factible.
3.13 DEFICIT O SUPERÁVIT
El superávit o el déficit se lo calculará mediante la resta del consumo per cápita del consumo
recomendado, el valor obtenido se lo multiplicará por la población.
De acuerdo a la recomendación del Nutricionista, una persona debe consumir aproximadamente 100
gramos de chocolate diarios ya que aportan aproximadamente un cuarto de la cantidad diaria de
calorías necesarias, además de ser una fuente de energía muy efectiva para el organismo.
43
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 22
CONSUMO RECOMENDADO AL AÑO EN KILOGRAMOS
Consumo Recomendado Diario (Gramos) 100
Consumo Recomendado al Año (Gramos) 36500
Consumo Recomendado al Año (Kilogramos) 36,5
CUADRO N° 23
DÉFICIT O SUPERÁVIT
AÑO CONSUMO PER CÁPITA
(Kg)
CONSUMO RECOMENDADO
(Kg)
DÉFICIT O SUPERÁVIT
POBLACIÓN BERLIN
DÉFICIT TOTAL (Kg)
2011 11,80 36,5 -24,70 18.371.108 -453.745.563,32
2012 11,83 36,5 -24,67 18.380.845 -453.533.925,30
2013 11,94 36,5 -24,56 18.390.586 -451.687.100,19
2014 12,05 36,5 -24,45 18.400.334 -449.830.429,93
2015 12,17 36,5 -24,33 18.763.683 -456.567.784,88
2016 12,28 36,5 -24,22 18.419.843 -446.087.404,58
2017 12,40 36,5 -24,10 18.429.606 -444.200.974,47
2018 12,51 36,5 -23,99 18.439.373 -442.304.549,17
2019 12,63 36,5 -23,87 18.449.146 -440.398.090,86
2020 12,75 36,5 -23,75 18.458.924 -438.481.561,58
Conforme con el cuadro de Déficit o Superávit, cada año disminuye el déficit de chocolate pero hay
que tener en cuenta que el déficit todavía sigue siendo en gran cantidad, lo que quiere decir que el
Proyecto es Factible.
44
3.14 TENDENCIA DE LA DEMANDA
Aunque existen muy pocos datos de la producción y el consumo de chocolate orgánico, productores
ecuatorianos aseguran que el mercado crece rápidamente y con gran aceptación.
El Programa de Promoción de Importaciones Suizas, estima que la tasa de crecimiento anual del
mercado europeo de productos orgánicos está entre el 5 % y el 10 %.
De acuerdo con un estudio realizado por el Instituto de Investigación Económica de Alemania, Los
alimentos orgánicos han cobrado gran popularidad y muestra de ello es que su consumo se ha
elevado en el mercado europeo, pues las ventas se han aumentado y se espera que esa tendencia se
mantenga al alza.
Hay que tener en cuenta que Alemania es el país europeo que lidera el mercado de productos
ecológicos.
Con una frecuencia cada vez mayor las personas se preocupan por su salud y buscan alimentos sanos
que en verdad les otorguen los nutrientes que necesitan sin exponerse a los químicos que a la largan
pueden ser dañinos para el cuerpo.
45
Fuente: Federación Internacional de Agricultura Ecológica Elaboración: Paul Torres López
3.15 PROYECCIÓN DE LA OFERTA DE CHOCOLATE ORGANICO A NIVEL MUNDIAL
Para determinar la proyección se utilizó el método matemático llamado Modelo de Regresión Lineal
Simple.
CUADRO N° 24
CALCULO PROYECCIÓN DE LA OFERTA MUNDIAL DE CHOCOLATE ORGANICO
Año X OFERTA EN TONELADAS (Y) X.Y X²
2006 -2 28.000 -56.000 4
2007 -1 30.000 -30.000 1
2008 0 34.500 0 0
2009 1 39.200 39.200 1
2010 2 43.600 87.200 4
TOTAL 0 175.300 40.400 10
La ecuación para el cálculo de la proyección fue la siguiente:
1.
2.
46
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Entonces:
a= Numero de Toneladas b= Crecimiento de toneladas en cada periodo
y = 33.400 + 2.940 x (x= años)
CUADRO N° 25
PROYECCIÓN DE LA OFERTA MUNDIAL DE CHOCOLATE ORGANICO
Año PROYECCIÓN DE OFERTA MUNDIAL
2011 47.180
2012 51.220
2013 55.260
2014 59.300
2015 63.340
2016 67.380
2017 71.420
2018 75.460
2019 79.500
2020 83.540
Valores en toneladas
35.060
b
b 4.040
47
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
3.16 OFERTA DEL PROYECTO
“En economía, oferta se define como la cantidad de bienes o servicios que los productores están
dispuestos a ofrecer a diferentes precios y condiciones dadas, en un determinado momento.”13
En el siguiente cuadro se podrá apreciar la oferta del Proyecto con el respectivo porcentaje que
cubrirá con la exportación de chocolate de la demanda insatisfecha que existe.
CUADRO N° 26
OFERTA DEL PROYECTO
AÑO DEMANDA
INSATISFECHA (Kg)
OFERTA DEL PROYECTO (barras de Chocolate)
OFERTA DEL PROYECTO (Gramos)
OFERTA DEL PROYECTO
(Kilogramos)
PORCENTAJE QUE CUBRE EL
PROYECTO DE LA DEMANDA
INSATISFECHA
2011 -453.745.563,32 614.400 43.008.000 43.008
0,01
2012 -453.533.925,30 614.400 43.008.000 43.008
0,01
2013 -451.687.100,19 614.400 43.008.000 43.008
0,01
2014 -449.830.429,93 1.413.120 98.918.400 98.918
0,02
2015 -456.567.784,88 1.413.120 98.918.400 98.918
0,02
2016 -446.087.404,58 1.413.120 98.918.400 98.918
0,02
2017 -444.200.974,47 2.088.960 146.227.200 146.227
0,03
2018 -442.304.549,17 2.088.960 146.227.200 146.227
0,03
2019 -440.398.090,86 2.088.960 146.227.200 146.227
0,03
2020 -438.481.561,58 2.088.960 146.227.200 146.227
0,03
El Proyecto cubrirá los tres primeros años el 0,01 %, entre el cuarto año y sexto años cubrirá tan solo
el 0,02 % y a partir del séptimo año el Proyecto cubrirá el 0,03 % de la demanda Insatisfecha de la
ciudad de Berlín – Alemania.
13
http://definicion.com.mx/ofertas.html
48
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
3.16.1 RESUMEN DE OFERTA DEL PROYECTO
En el siguiente cuadro se podrá apreciar cuanto representa la oferta del Proyecto con relación a la oferta mundial de chocolate orgánico, además del porcentaje
que cubre el Proyecto con su exportación de la demanda insatisfecha de la ciudad de Berlín.
CUADRO N° 27
RESUMEN DE OFERTA DEL PROYECTO
AÑO DEMANDA
INSATISFECHA (Kg) OFERTA DEL PROYECTO
(Kilogramos)
PORCENTAJE QUE CUBRE LA OFERTA DE LA DEMANDA
INSATISFECHA
OFERTA MUNDIAL (Kg)
% QUE REPRESENTA LA OFERTA DEL PROYECTO DE LA OFERTA
MUNDIAL
2011 -453.745.563,32 43.008,00 0,01 47.180.000 0,09
2012 -453.533.925,30 43.008,00 0,01 51.220.000 0,08
2013 -451.687.100,19 43.008,00 0,01 55.260.000 0,08
2014 -449.830.429,93 98.918,40 0,02 59.300.000 0,17
2015 -456.567.784,88 98.918,40 0,02 63.340.000 0,16
2016 -446.087.404,58 98.918,40 0,02 67.380.000 0,15
2017 -444.200.974,47 146.227,20 0,03 71.420.000 0,20
2018 -442.304.549,17 146.227,20 0,03 75.460.000 0,19
2019 -440.398.090,86 146.227,20 0,03 79.500.000 0,18
2020 -438.481.561,58 146.227,20 0,03 83.540.000 0,18
49
3.17 COMERCIALIZACIÓN
De acuerdo con Raúl Baeza y Hernán Narbona en su libro Marketing de exportación la gestión
comercial se ocupada de:
“La distribución de los productos y esto implica dos áreas complementarias: Por un lado, se
tiene el proceso de Distribución física Internacional, DFI., que se refiere a la forma como la
empresa hace llegar físicamente los productos hasta el consumidor final.
En segundo término, se tiene la Distribución Comercial, que se refiere a la forma o método
que tiene la empresa para comercializar sus productos.14
La Distribución Física Internacional ayudara a tener una óptima competitividad en las exportaciones
en términos de costo, tiempo, calidad durante el transporte y todas aquellas operaciones que tengan
relación con este proceso. Aquí entraran todo lo relacionado con: almacenaje, transporte,
manipuleo, envase, embalaje, etc.
La comercialización del producto se realizara a través del Agente de negocios internacionales /
bróker de negocios internacionales el señor Paul Torres, el cual se encargara de todo lo relacionado a
la exportación y la empresa Kaddatz se encarga de distribuir el producto en la ciudad de Berlín y de
hacer llegar el producto al consumidor final. Hay que tener en cuenta que la empresa Kaddatz es una
distribuidora de productos alimentarios en la ciudad de Berlín.
14
Baeza Aspée Raúl – Narbona Véliz Hernán, Marketing de exportación, Fondo Editorial de Negociaciones Internacionales y Comercio Exterior, Chile, 1997, Pág. 108.
50
Las relaciones o vínculos comerciales que tiene un país con otro ayuda en cierta forma a
comercializar de mejor manera los productos de un país a otro, ya sea porque no paga tasas
arancelarias, tiene preferencias o tiene ayudas económicas, etc. El Ecuador tiene vínculos de
negocios con el país de Alemania, esto puede facilitar o ayudar a que en el futuro se concrete el
proyecto.
Como dice la página web de la Asociación Europea de Cámaras de Comercio en el Ecuador:
“Alemania es el segundo socio más importante del Ecuador en la Unión Europea y está entre los 10
socios más importantes al nivel mundial…”15
De acuerdo a la Asociación Europea de Cámaras de Comercio en el Ecuador, Alemania es un socio
importante y que el Ecuador cuenta con vínculos económicos con mencionado país, se puede decir
que el producto a comercializar contara con un fomento a la exportación y cuando llegue al mercado
de la ciudad de Berlín, el producto podrá ser competitivo, esta es una de las razones por las cuales se
ha decidido exportar barras de chocolate orgánico de 70 gramos.
Haciendo referencia a lo antes mencionado el Código Orgánico de la Producción, Comercio e
Inversiones dice en su artículo 93:
“Fomento a la exportación.- El Estado fomentará la producción orientada a las exportaciones y las
promoverá mediante los seguimientos mecanismos de orden general y de aplicación, sin perjuicio de
los contemplados en otras normas legales o programas del Gobierno:
a).-Acceso a los programas de preferencias arancelarias, u otro tipo de ventajas derivadas del
acuerdos comerciales de mutuo beneficio para los países signatarios… “16
15
Asociación Europea de Cámaras de Comercio, Cámara de Industrias y comercio Ecuatoriano-Alemana
51
Cuadro: Incoterms 2010
Fuente: www.incoterms-2010.com
La Asociación Europea de Cámaras de Comercio, es la organización que representa
aproximadamente a 2.000 Cámaras de Comercio de toda Europa y entre los proyectos que realiza la
asociación es promover las relaciones comerciales y económicas entre los países miembros de la
Unión Europea y terceros países de Europa.
La comercialización de las barras de chocolate orgánicas están comercializadas con el incoterm 2010
CIF, Cost, Insurance and freight (Costo, seguro y Flete), donde el exportador contrata: el transporte
hasta el puerto de destino convenido (Hamburgo) y el seguro marítimo de cobertura de riesgos.
GRAFICO N° 2
INCOTERMS 2010
16
Registro Oficial, Órgano de Gobierno del Ecuador, Código Orgánico de la Producción, Comercio e Inversiones, Editora Nacional, Ecuador, 2010, artículo 93, pagina 21 – 22
52
3.17.1 MECANISMO DE COMERCIALIZACIÓN
La manera como se va a realizar la comercialización entre las partes es a través de contratos.
El bróker de negocios compra el producto final (barras de chocolate orgánico) a la fábrica de
chocolate de la Comuna El Poste. Entre el bróker y la fábrica se firma un contrato de negocios por los
años que dura el proyecto y un contrato de compra venta en el cual la fábrica se compromete a
entregar una parte de su producción para la exportación de este, cumpliendo con los estándares de
calidad y el cultivo orgánico.
Mientras que entre el bróker de negocios y la empresa alemana Kaddatz se firma otro contrato de
negocios a largo plazo y un contrato de compra venta con la finalidad de garantizar la venta del
producto. En el convenio de negoción la empresa alemana Kaddatz se encarga de la distribución, la
promoción del producto en la ciudad de Berlín y se comprometerá a comprar por 10 años barras de
chocolate orgánico con la posibilidad de ampliar los años de compra.
53
Fuente: Birte Kaddatz
Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Birte Kaddatz
Elaboración: Paul Torres López
3.17.2 DISTRIBUCIÓN DEL PRODUCTO EN BERLÍN – ALEMANIA
“… La función de la distribución consiste en hacer llegar el producto a su mercado meta.”17
Para lograr que el producto llegue al consumidor final la empresa alemana Kaddatz firmara un
contrato de negocios con cuatro empresas de dicha ciudad. Las empresas que distribuirán los
chocolates orgánicos serán de dos tipos: Supermercados orgánicos y supermercados
convencionales.
Entre los supermercados orgánicos tenemos:
- Reformhaus 52 sucursales en Berlín
- BioCompany 16 sucursales en Berlín
Entre los supermercados convencionales tenemos:
- Real 9 sucursales en Berlín
- Edeka – Reichelt 103 sucursales en Berlín
17
Stanton – Etzel – Walker, Fundamentos de Marketing, McGraw-Hill, México, 2001, Pág. 376
54
Canal de distribución
Fuente: Libro. Fundamentos de Marketing
3.17.3 CANALES DE DISTIBUCIÓN
Para realizar la comercialización debemos definir cual o cuales serán los canales de distribución que
la empresa va a desarrollar para que el producto llegue al país de destino, Según Juan Luis
Colaiacovo, en su libro, Exportación, comercialización y administración internacional, define al canal
de distribución como:
“Un conjunto de instrumentos comerciales que ligan el productor al comprador final.”18
Una buena comercialización del producto nos llevara tener un canal altamente especializado y
eficiente para poder competir con los demás.
“Un canal de distribución está formado por personas y compañías que intervienen en la transferencia
de la propiedad de un producto a medida que éste pasa del fabricante al consumidor final o al
usuario industrial”19
En el siguiente grafico se puede apreciar el canal de distribución que se utilizara en este proyecto es:
GRAFICO N° 3
CANALES DE DISTRIBUCIÓN
Productor Agente Mayorista Detallista Consumidor
18
ColaiacovoJuan Luis, Exportación, comercialización y administración internacional, Cabicieri Editorial Ltda., Río de Janeiro, 1985, Pág., 163.
19Stanton – Etzel – Walker, obra citada, Pág. 378
55
3.17.4 POSICIONAMIENTO EN EL MERCADO
Para posicionar un producto en el mercado hay que contar con un programa de promoción con la
intención de influir en el público, como dice Stanton, Etzel y Walker en su libro Fundamentos de
Marketing:
“La promoción es el elemento de la mezcla de marketing de una organización, que sirve para
informar, persuadir y recordarle al mercado la existencia de un producto y/o su venta, con la
intención de influir en los sentimientos, creencias o comportamientos del receptor o destinatario.”20
Teniendo en cuenta lo mencionado anteriormente y con la finalidad de posicionarse en el mercado,
la empresa Kaddatz realizara métodos promocionales tales como: ventas personales, publicidad,
promoción de ventas, relaciones públicas y/o propagandas.
20
Stanton – Etzel – Walker, obra citada, Pág. 482
56
Estrategia de Jalar
Fuente: Libro. Fundamentos de Marketing
3.17.5 ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD DEL PRODUCTO EN BERLÍN – ALEMANIA
La estrategia que se usara en la publicidad será la estrategia de jalar, la cual está dirigida
principalmente a los consumidores finales, con el objetivo de persuadir, dar a conocer y motivar a
que compren el producto.
En la publicidad se manejara una buena imagen del producto y se distribuirán en supermercados que
para la percepción de los habitantes de la ciudad de Berlín son considerados de alta calidad y tienen
buen prestigio. El producto estará siendo vendido en un total de 180 sucursales ubicadas en el
interior de la ciudad de Berlín.
GRAFICO N° 4
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD
57
Código del producto
Fuente: Export Helpdesk for developing countries
CAPITULO IV
FASE DE EXPORTACIÓN
4.1 IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO
4.1.1 PRODUCTO
El producto a exportar son barras de chocolate orgánico de 70 gramos.
4.1.2 CÓDIGO DEL PRODUCTO
GRAFICO N° 5
CODIGO DEL PRODUCTO
Código del
producto 1806320000
País de origen Ecuador
Fecha de
simulación
30 de diciembre de
2010
58
Descripción del producto
Fuente: Export Helpdesk for developing countries
4.1.3 DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
GRAFICO N° 6
DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO
Código Descripción del producto
1806 Chocolate y demás preparaciones alimenticias que contengan cacao
1806 10 -Cacao en polvo con adición de azúcar u otro edulcorante
1806 20 -Las demás preparaciones, en bloques, tabletas o barras con peso superior a 2 kg, o en forma
líquida, pastosa o en polvo, gránulos o formas similares, en recipientes o en envases inmediatos
con un contenido superior a 2 kg
1806 31 -Los demás, en bloques, tabletas o barras
1806 31 --Rellenos
1806 32 --Sin rellenar
1806 90 -Los demás
59
Derechos de aduana
Fuente: Export Helpdesk for developing countries
4.1.4 DERECHOS DE ADUANA
GRAFICO N° 7
DERECHOS DE ADUANA
Origen Código
adicional
Tipo de medida Derecho de aduana Pié de
página
Reglamento/
Decisión
Erga omnes Derecho terceros países 8.3 % + EA MAX
18.7 +ADSZ
R9922040
Erga omnes Contingente arancelario no
preferencial
43 % R0609280
GSP + (un
régimen
especial de
estímulo del
desarrollo
sostenible y
la
gobernanza)
Preferencias arancelarias 0 % + EA MAX 18.7
+ADSZ
R0807324
EL Ecuador cuenta desde el 2009 con preferencias arancelarias para el ingreso de algunos productos
a la Unión Europea, los productos ecuatorianos que mas ingresan a la UE con esta preferencia son el
camarón, todo lo que es chocolates, el banano y las flores. Además hay que pagar derechos
adicionales como el EA (elemento agrícola) y el ADSZ (derecho adicional sobre el contenido de
azúcar.)
60
Derechos de aduana
Fuente: Export Helpdesk for developing countries
GRAFICO N° 8
DERECHOS DE ADUANA
61
4.2 REQUISITOS PARA EXPORTAR
Para poder realizar una exportación ya sea como persona natural o jurídica debe estar registrado
como exportador, para ello debe registrarse en la Página Web del Servicio Nacional de Aduana del
Ecuador (SENAE), la cual es www.aduana.gov.ec.
4.2 DOCUMENTOS PARA EXPORTAR
4.3.2 REGISTRO ÚNICO DE CONTRIBUYENTES (RUC)
De acuerdo a la página web del Servicio de Rentas Internas el RUC tiene la función de:
“Registrar e identificar a los contribuyentes con fines impositivos y proporcionar información a la
Administración Tributaria.”21
El cual, el RUC es un número de identificación para todas las personas naturales y sociedades que
realicen alguna actividad económica en el Ecuador.
4.3.3 FORMULARIO ÚNICO DE EXPORTACIÓN
El FUE es formulario donde se señalan todos los datos referidos a la exportación: exportador, detalle
de los productos (subpartida arancelaria, descripción, tipo de embalaje), comprador, montos en
dinero, cantidades, pesos netos, banco corresponsal, entre otros datos.
21
Servicio de Rentas Internas, http://www.sri.gov.ec/web/10138/92
62
4.3.4 CONOCIMIENTO DE EMBARQUE
El conocimiento de embarque (B/L) es un documento que la compañía naviera expide al cargador,
mediante el cual reconoce que las mercancías se han embarcado. Sirve de acuse de recibo de las
mercancías por parte del transportista, que queda obligado a entregarlas al destinatario. Menciona
los datos de las mercancías, el buque y el puerto de destino. Acredita el contrato del medio de
transporte y la titularidad de las mercancías, lo cual significa que el portador de este documento es el
titular de las mismas.
4.3.5 FACTURA COMERCIAL
La factura comercial es un documento o prueba de la transacción entre el exportador y el
importador. El exportador la expide al importador para el cobro de las mercancías cuando éstas se
han puesto a disposición del importador.
La factura comercial contiene la información básica sobre la transacción y siempre es necesaria para
el despacho de aduana.
4.3.6 LISTA DE EMPAQUE – PACKING LIST
La lista de carga (P/L) es un documento comercial que se adjunta a la factura comercial y los
documentos de transporte. Facilita información sobre los artículos importados y las particularidades
de cada bulto (peso, dimensiones, instrucciones de manipulación, etc.).
Es necesaria para el despacho de aduana y tiene el valor de inventario de la mercancía entrante.
63
4.3.7 CERTIFICADO DE ORIGEN
“Es el Documento que garantiza el origen de la mercadería. Estos son exigidos por los países en razón
de los derechos preferenciales que existen según convenios bilaterales o multilaterales. Y además, es
un documento por el cual se certifica que la mercancía es producida o fabricada en el país del
exportador”22
4.3.8 CERTIFICADO DE CALIDAD
“Las normas ISO 9000 proporciona la mejor ayuda para que las empresas (industriales o de servicios),
puedan establecer un Sistema de Calidad, cuyo reconocimiento por entidades autorizadas constituye
su mejor carta de presentación frente a clientes exigentes de Calidad en un mundo muy competitivo
de referencia”23
22
Ing. Raúl Estrada – Ing. Patricio Estrada, “Lo que se debe conocer para exportar - exportar es el reto” , Ediciones Abya-Yala, Quito, 2007, pág. 102.
23 Ing. Raúl Estrada – Ing. Patricio Estrada, obra citada”, pág. 106.
64
4.3 TRAMITES ADUANEROS
4.3.1 DECLARACIÓN ADUANERA
Es la presentación de todos los documentos requeridos para exportar ante la Aduana.
4.3.2 AFORO
El aforo se aplica a todo bien y servicio que sea exportado.
Según la Ley de Facilitación de las Exportaciones y del Transporte Acuático, en el capítulo I, literal 7
dice:
“Establecese un acto único de aforo para el embarque y salida de la mercadería al exterior,
durante el cual, el exportador presentará:
a. Formulario Único de Exportación;
b. Copia de la Factura Comercial; y,
c. Documento de embarque emitido por el transportista. “
4.3.3 REGIMENES ADUANEROS
La exportación se la realizara de forma definitiva, de acuerdo al Código Orgánico de la Producción,
Comercio e Inversiones se define como:
“Exportación definitiva.- Es el régimen aduanero que permite la salida definitiva de mercancías en
libre circulación, fuera del territorio aduanero comunitario o a una Zona Especial de Desarrollo
Económico ubicada dentro del territorio aduanero ecuatoriano…” 24
24
Registro Oficial, Obra citada, página 30
65
Cuadro: Medidas de funda de empaque
Elaboración: Paul Torres López
4.5 COMERCIALIZACIÓN
De acuerdo al libro de Marketing de los escritores Philip Kotler y Gary Armstrong la comercialización
es:
“Introducción de un nuevo producto en el mercado”25
Para empezar la comercialización se debe: tener un producto, haber decidido a que mercado está
dirigido, donde lanzar el producto, la forma de distribución, etc, en el caso del proyecto ya se conoce
estas interrogantes y se puede hablar de comercialización
4.4.1 EMPAQUE
El empaque usado para los productos es de plástico, el cual cubre el envase, con el fin de preservarlo.
CUADRO N° 28
MEDIDAS DE FUNDA DE EMPAQUE
largo 14 cm
ancho 6,5 cm
alto 1,2 cm
peso 10 gr
25
Philip Kotler – Gary Armstrong, “Marketing”, Pearson Educación, España, 2004, pág. 341
66
Cotización: ENSOCORP
Elaboración: Paul Torres López
Foto: Funda de Empaque
Elaboración: Paul Torres López
GRAFICO N° 9
FUNDA DE EMPAQUE
4.4.2 ENVASE
El envase usado será de cajas de cartón el cual cubre al chocolate; sirve para proteger la mercancía y
distinguirla de otros artículos.
CUADRO N° 29
MEDIDAS DE CAJA DE ENVASE
Largo 14 cm
Ancho 6,5 cm
Alto 1,2 cm
Peso 10 gr
67
Cotización: ENSOCORP
Elaboración: Paul Torres López
Cotización: ENSOCORP
Elaboración: Paul Torres López
GRAFICO N° 10
CAJA DE ENVASE
4.4.3 EMBALAJE
El embalaje utilizado será de láminas de cartón corrugado, en los cuales se almacenan 96 barras de
chocolate, hay que tener en cuenta que las cajas de embalaje serán selladas con la cinta de embalaje.
CUADRO N° 30
MEDIDAS DE CAJA DE ENVASE
largo 40 Cm
ancho 30 Cm
alto 10 Cm
peso 150 Gr
68
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
GRAFICO N° 11
CAJA Y CINTA DE EMBALAJE
CAJAS DE CARTÓN CINTAS DE EMBALAJE
4.4.4 MARCADO
Una vez que estén listas las cajas de cartón se procederá al marcado de estas, la misma empresa que
provee las cajas de cartón imprimirá en ellas el logo de la empresa que elabora el producto, la
identificación del producto y a la vez se colocará la respectiva señaletica para su manipuleo y
exportación
69
Fuente: Archivo sobre Contenedores, Envases, Embalajes y Unitarización del LicGinoSchettiniNeira, Analista en Comercio Exterior del Instituto de Desarrollo y Comercio Exterior de Perú Elaboración: Paul Torres López
GRAFICO N° 12
MARCADO
Para apreciar de mejor manera los costos y cantidades a utilizar ver anexo 3, el cual se refiere a todo
lo relacionado a: Empaque, Envase, Embalaje y Marcado.
VIA. HAMBURGO
# Barras chocolate
Barras de chocolate
ProductoEcuatori
ano Exportadora“Comuna El Poste”
Santo Domingo, vía al Poste
70
Fuente: GinoSchettiniNeira, Analista en Comercio Exterior, Trabajo sobreContenedores, Envases, Embalajes y Unitarización para el Instituto de Desarrollo y Comercio Exterior - Perú Elaboración: Paul Torres López
4.4.5 UNITARIZACIÓN DE LA CARGA
La unitarización de la mercadería se la realizara en las bodegas de la Fábrica de Chocolate de la
Comuna El Poste, en donde se apilarán y enzuncharán 160 cajas en cada pallet con la finalidad de
facilitar el manejo de la misma y posteriormente se estibarán los pallets en un contenedor de 20”
refrigerado o de 40” refrigerado. Ver anexo 4
GRAFICO N° 13
UNITARIZACIÓN DE CARGA
71
4.4.6 MANIPULEO (LOCAL DEL EXPORTADOR)
Una vez que la carga esté paletizada, se procederá a movilizarla desde la zona Paletización hasta la
zona de carga de la empresa. Para esta actividad se requerirá de 2 obreros, los cuales utilizarán 1
hora laborable en total para realizar esta actividad. Ver anexo 4 - 5
4.4.7 CONTENEDORIZACIÓN
Dependiendo del año de comercialización se utilizara un contenedor de 20 pies, de 40 pies o ambos,
esto se debe a que existirá una mayor cosecha de cacao orgánico, por ende existirá una mayor
producción de chocolate.
Cuando los pallets estén listos, estos serán estibados dentro del contenedor, en forma ordenada y sin
dejar espacios vacíos, sin embargo la carga será asegurada con dos cinturones cruzados que están
ubicados en la puerta del contenedor para sostener la carga. Estos cinturones son parte del servicio
que presta la Compañía de transporte de carga. Hay que tener en cuenta que en un contenedor de
20 pies entran 10 pallets y en un contenedor de 40 pies entran 23 pallets.
El servicio de llenado del contenedor es parte del flete interno, esta tarea la realizarán una cuadrilla
del transportador en el lapso de 1 hora. Ver anexo 6
72
Fuente: Hamburg Sud Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
GRAFICO N° 14
CONTENEDOR
Los gastos que incurren en la Contenedorización son el arriendo del contenedor y el llenado del
mismo, según información recibida por Hamburg Sud.
CUADRO N° 31
GASTOS DE CONTENEDORIZACIÓN
DESCRIPCIÓN VALOR TOTAL
Garantía contenedor 1000 1000
Llenado de contenedor 50 50
73
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
4.4.8 TRANSPORTE INTERNO
El transporte interno se realizará desde la fábrica de chocolate que está ubicada en la Comuna El
Poste hasta el puerto de Guayaquil; por el costo de $350.00 aprox. por la movilización de un
contenedor de 20” y 450 dólares. Aprox. Por movilizar un contenedor de 40”. Ver anexo 6
CUADRO N° 32
TRANSPORTE INTERNO
TRAYECTO (235 km.
aprox. ) CONTENEDOR
TIEMPO
40km/hora
Fábrica --- Puerto 20´ y 40´ 6.30 horas
4.4.9 SEGURO INTERNACIONAL
El seguro cubre desde el local del exportador hasta el puerto del país de destino. Cabe recalcar que la
negociación del embarque es CIF razón por la cual el valor del costo transporte, seguro y flete debe
ser cubierto por el exportador. Este dato fue proporcionado por la Compañía ACE Seguros.
Hay que tener en cuenta que el traspaso de la propiedad es a partir que la mercadería cruza la borda
del buque. Ver anexo 9
74
4.4.10 ALMACENAJE
La carga será transportada directamente desde la bodega del exportador hasta el puerto sin
necesidad de hacer interfaces. El contenedor permanece en las bodegas de almacenamiento de
CONTECON GUAYAQUIL S.A. hasta realizar los trámites necesarios para que salga del puerto. Ver
anexo 7
4.4.11 TRÁMITES ADUANEROS EN ECUADOR
4.4.11.1 DECLARACIÓN ADUANERA
Para exportar se debe presentar ante la aduana el formulario único de exportación (DAU) con los
demás documentos necesarios, además hay que tener en cuenta que los trámites que realiza la
Aduana son gratuitos; ya que la Aduana se considera como una entidad que vela por los intereses del
Estado.
4.4.11.2 AFORO
“Es el acto de determinación tributaria a cargo de la Administración Aduanera y se realiza mediante
la verificación electrónica, física o documental del origen, naturaleza, cantidad, valor, peso, medida y
clasificación arancelaria de la mercancía”26
Hay que tener en cuenta que el aforo se aplica a todo bien y servicio que es exportado.
26
Registro Oficial, Obra citada, página 28
75
Fuente: Hamburg Sud Elaboración: Paul Torres López
4.4.12 MANIPULEO EN EL LUGAR DE EMBARQUE
El manipuleo tendrá un costo de USD 145 independientemente el tamaño del contenedor. Hay que
tener en cuenta que se pagara dos veces este precio ya que una es por el manipuleo del contenedor
del tráiler hasta las bodegas del puerto y la segunda vez es de las bodegas del puerto hasta el buque.
De acuerdo a información de la Hamburg Sud, en este precio se encuentra incluida la estiba. Ver
anexo 7 - 8
GRAFICO N° 15
PRECIO DEL MANIPULEO EN EL LUGAR DE EMBARQUE
76
Fuente: Hamburg Sud Elaboración: Paul Torres López
4.4.13 TRANSPORTE INTERNACIONAL
El transporte de la mercadería de este proyecto se lo realizara por medio de vía marítima, debido a
que el costo es menor en comparación con los otros medios de transporte internacional.
La mercadería es transportada por la empresa Hamburg SUD y sale desde el Puerto de la ciudad de
Guayaquil- Ecuador con destino a la ciudad de Hamburgo – Alemania.
El tiempo de tránsito internacional que toma el transporte es de 18 días que representan 432 horas.
GRAFICO N° 16
TIEMPO DE TRANSPORTE INTERNACIONAL
No hay que olvidar que el transporte tiene paradas obligatorias; ya que tiene un recorrido
establecido donde carga y descarga contenedores ajenos a nuestro embarque; a través de la Línea de
Trasporte Hamburg Sud. Ver anexo 9
77
CAPITULO V
INGENIERIA DEL PROYECTO
5.1 LOCALIZACIÓN DEL PROYECTO
El proyecto tiene una Unidad de Comercio Exterior, la cual estará ubicada en la ciudad de Santo
Domingo en el sector de la “Y” del indio Colorado, sobre la avenida Esmeraldas, junto al banco del
Pichincha en el edificio Yumbla número 123, oficina 210, entre los. factores que se tomaron en
cuenta para la localización de la oficina tenemos:
• Que esté ubicado en un lugar comercial.
• Que esté cercano a establecimientos económicos, tales como bancos
• Que cuente con fácil acceso al establecimiento.
• Que cuente con los servicios básicos agua – luz – teléfono – internet.
Mientras que las bodegas para almacenar la mercadería y unitarizar la carga se encuentra en el
interior de la fábrica de chocolate ubicada en la Comuna El Poste, debido a que se ahorra tiempo y
dinero en el traslado de la mercadería y además por seguridad de la misma.
78
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
5.2 TAMAÑO DEL PROYECTO
Para determinar el tamaño del proyecto, se debe conocer cuantas barras de chocolate se van a
comercializar trimestralmente cada año y que contenedor va hacer usado, la cual varía cada cierto
tiempo, además hay que tener en cuenta que la compra de chocolate orgánico se la realiza a la
Comuna El Poste y que el numero de barras a comercializar está ligada a la producción que tendrá la
fábrica de chocolate de dicha Comuna Tsáchila.
Tomando en cuenta todo lo mencionado anteriormente se presenta el cuadro del número de barras
de chocolate que se exportaran.
CUADRO N° 33
EXPORTACIÓN DE BARRAS DE CHOCOLATE ORGANICO TRIMESTRALES Y ANUALES
Detalle Años: 1 - 2 - 3 Años: 4 - 5 - 6 Años: 7 - 8 - 9 - 10
unidades a comercializar / trimestre 153.600 353.280 522.240
Contenedor de 20" / trimestre 1 0 1
Contenedor de 40 " / trimestre 0 1 1
unidades a comercializar / año 614.400 1.413.120 2.088.960
Contenedor de 20" / año 4 0 4
Contenedor de 40 " / año 0 4 4
79
5.3 MODELO DE GESTIÓN DEL PROYECTO
El proyecto estará formado por la Unidad de Comercio Exterior, la cual estará dirigida por un(a)
profesional de mínimo tercer nivel, con un perfil de Comercio Exterior o Negocios Internacionales, el
cual se encargara de buscar contactos internacionales y/o nacionales para ampliar el mercado a otros
países y además es la persona que se encarga de concretar las negociaciones.
Complementa el equipo un(a) Secretario(a) y contador(a) que tendrán a su cargo todos los procesos
administrativos que surjan de la actividad de la empresa y por último la Unidad de Comercio Exterior
(Comex) contara con un asistente de operaciones.
Hay que tener en cuenta que se contará con asesoría de la empresa alemana Kaddatz
5.4 ESTRUCTURA NOMINAL
1.- Órgano de Dirección Director de Unidad de Comercio Exterior
2.- Órgano de Asesoría Asesoría
3.- Órgano de Apoyo Contador
Secretaria
4.- Órgano de Línea Asistente de Operaciones
80
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
5.5 ORGANIGRAMA DEL PROYECTO
GRAFICO N° 17
ORGANIGRAMA DEL PROYECTO
5.8 ASISTENCIA TECNICA Y CAPACITACION
Todo el Personal de la Unidad de Comercio Exterior recibirá asistencia técnica y capacitaciones con la
finalidad de que el personal cuente con un alto conocimiento en el área que se esté desarrollando
con la finalidad de brindar un servicio que cuente con un alto grado de calidad y que los procesos de
comercialización se desarrollen de la mejor manera.
DIRECTOR UNIDAD DE
COMERCIO EXTERIOR
ASISTENTE DE OPERACIONES
ASESORIA
SECRETARIA CONTADOR
81
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
En lo relacionado a nuestro proveedor de la mercadería final (barras de chocolate orgánico), las
familias de la Comuna serán capacitadas por personal del Ministerio de Agricultura, Ganadería,
Acuacultura y Pesca en lo referido a la siembra – cosecha – secado y fermentado, y mientras que
para la elaboración de chocolate la Comuna El Poste contará con la ayuda de la Asociación Cristiana
de Jóvenes (YMCA en ingles) de Alemana, la cual traerá técnicos que han trabajado en la fabricación
de chocolates en empresas de alto prestigio de Alemania y que hoy en día por ser mayores de edad
se encuentran jubilados.
5.9 EXPORTACIÓN DEL PROYECTO
Los envíos (exportaciones) de la mercadería hacia Berlín se realizaran cada trimestre dentro de los
diez años del proyecto, por el motivo de que en este tiempo se logra alcanzar un numero razonable
de mercadería para exportar, además con esto se logra economizar en transporte.
5.7.1 VOLUMENES DE EXPORTACIÓN
En los tres primeros años se comercializan cada trimestre un contenedor de 20 pies en el cual entran
153.600 barras de chocolate colocadas en diez pallets.
CUADRO N° 34
OFERTA DEL PROYECTO DEL PRIMER AL TERCER AÑO
unidades a comercializar / trimestre 153.600
unidades a comercializar / año 614.400
82
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
En el cuarto año hasta el sexto año se exportarán cada trimestre un contenedor de 40 Pies en el que
entran 353.280 barras de chocolate orgánico en 23 pallets
CUADRO N° 35
OFERTA DEL PROYECTO DEL CUARTO AL SEXTO AÑO
unidades a comercializar / trimestre 353.280
unidades a comercializar / año 1.413.120
A partir del año 7 hasta el decimo año se venderán cada trimestre 552.240 barras de chocolates
embarcadas es un contenedor de 40 pies y en un contenedor de 20 pies.
CUADRO N° 36
OFERTA DEL PROYECTO DEL SEPTIMO AL DECIMO
unidades a comercializar / trimestre 522.240
unidades a comercializar / año 2.088.960
83
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
En el siguiente grafico se puede observar la proyección de las exportaciones hacia la ciudad de Berlín.
GRAFICO N° 18
PROYECCIÓN DE LA OFERTA DEL PROYECTO
Como se observa en la grafica las exportaciones tienen un aumento cada tres años y a partir del año
séptimo el valor de las exportaciones se mantienen. La cantidad más alta en los envíos es de 522.240
barras de chocolate trimestralmente.
84
5.8 FINANCIAMIENTO
La manera como el proyecto estará financiado es mediante un crédito.
5.8.2 CRÉDITO
El proyecto requerirá de un crédito para poder desarrollarlo, por esta razón se solicitará un crédito al
Banco Nacional de Fomento, en donde la tasa de interés será 11.20% anual27 y las amortización de la
deuda serán anuales por el tiempo de 10 años.
27
Banco Nacional de Fomento, Tasa de interés, julio 2011,
85
CAPITULO VI
INVERSIÓN DEL PROYECTO
Para realizar cualquier proyecto es necesario invertir y dependiendo del tamaño y la magnitud de
alcance del proyecto la inversión varía. Hoy en día existe un mayor incentivo a la producción y a la
industrialización, esto facilita desarrollar proyectos de gran alcance que ayuden a mejorar la calidad
de vida.
Hay que tener en cuenta que el Ecuador solo se ha caracterizado por ser un país exportador de
materia prima, pero con la ayuda que existe últimamente se pueden obtener recursos económicos
para la compra de maquinaria de punta con la finalidad de desarrollar un producto de mejor o igual
al que otros países puedan desarrollar y además no hay que olvidarnos que existe un mayor
conocimiento en los habitantes del Ecuador.
Para desarrollar este proyecto hay que tomar en cuenta la variedad de inversiones que se deben
realizar como: capacitaciones, compra de muebles y enseres, capital de trabajo, etc.
86
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
6.1 ACTIVOS FIJOS TANGIBLES
Representa aquellos bienes adquiridos por la empresa, no con el ánimo de venderlos sino que,
dedicarlos a la explotación de la empresa.
CUADRO N° 37
ACTIVOS FIJOS TANGIBLES
DETALLE VALOR
Muebles y Enseres $ 1.620,78
Equipos de Computación $ 2.806,02
Equipo de Oficina $ 219,30
Rodantes $ 35.995,80
TOTAL ACTIVOS FIJOS $ 40.641,90
87
Fuente: Mercado Libre Ecuador Elaboración: Paul Torres López
6.1.1 MUEBLES Y ENSERES
Muebles y enseres, se refiere al valor de los, escritorios, sillas, archivadores etc. De uso de la
empresa. Estos activos tienen una vida útil de diez años.
CUADRO N° 38
MUEBLES Y ENSERES
DETALLE CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
Escritorio 3 190 570
Sillas giratorias 2 41 82
Silla gerencial 1 139 139
Sillas de espera 6 35 210
Archivador 4 147 588
Subtotal 1589
Imprevistos 2% 31,78
TOTAL 1620,78
6.1.2 EQUIPOS DE COMPUTACIÓN
El proyecto contara con equipos de computación para el manejo de información, estos equipos
tienen una vida útil de 3 años.
88
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 39
EQUIPOS DE COMPUTACIÓN
DETALLE CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
Computadoras 2 460 920
Laptop 1 1549 1549
Impresoras 3 94 282
Subtotal 2751
Imprevistos 2% 55,02
TOTAL 2806,02
6.1.3 EQUIPOS DE OFICINA
Los equipos de oficina contaran con una vida útil de 10 años.
CUADRO N° 40
EQUIPOS DE OFICINA
DETALLE CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
Teléfono - Fax 1 144 144
Teléfono 2 25 50
Calculadora 3 7 21
Subtotal 215
Imprevistos 2% 4,30
TOTAL 219,30
89
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
6.1.4 RODANTES
El proyecto contara con una camioneta Chevrolet LUV D MAX 3.0 TD Cabina Doble 4x4 Extreme del
año 2011.
CUADRO N° 41
RODANTES
DETALLE CANTIDAD VALOR UNITARIO VALOR TOTAL
Camioneta Chevrolet Luv D Max 1 35.290 35.290
Subtotal 35.290
Imprevistos 2% 705,80
TOTAL 35.995,80
6.2 ACTIVOS INTANGIBLES
Son considerados activos intangibles aquellos bienes de naturaleza inmaterial tales como:
• El conocimiento del saber hacer (Know - How)
• Nuestras relaciones con los clientes
• Nuestros procesos operativos
• Tecnología de la información y bases de datos
• Capacitaciones y motivaciones a los empleados
90
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 42
ACTIVOS INTANGIBLES
DETALLE VALOR
Certificaciones y Permisos $ 15.000,00
ACTIVOS INTANGIBLES $ 15.000,00
En el anexo 10 se puede apreciar todas las inversiones que se realizaran en el transcurso que dure el
proyecto.
91
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
6.3 CAPITAL DE TRABAJO
El Capital de Trabajo corresponde a un presupuesto de todos los gastos y costos necesarios para
producir un bien o servicio, es decir, todos aquellos conceptos que necesitamos para poner en
funcionamiento el proyecto. El capital de trabajo será la suma de los Gastos Administrativos anuales y
los Costos de Operación anuales, dividido para cuatro, debido a que el Capital de Trabajo del Proyecto
es Trimestral.
CUADRO N° 43
CAPITAL DE TRABAJO
DETALLE ANUAL CAPITAL DE TRABAJO
TRIMESTAL
COSTOS DE OPERACIÓN 1.617.153,74 404.288,44
GASTOS ADMINISTRATIVOS 70.547,93 17.636,98
TOTAL 1.687.701,67 421.925,42
92
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
6.4 RESUMEN DE LA INVERSION DEL PROYECTO
CUADRO N° 44
RESUMEN DE LA INVERSION DEL PROYECTO
DETALLE VALORES
INVERSIÓN TANGIBLE 40.641,90
Muebles y Enseres 1.620,78
Equipos de Computación 2.806,02
Equipo de Oficina 219,30
Rodantes 35.995,80
INVERSIONES INTANGIBLE
15.000,00
Certificaciones y Permisos 15.000,00
CAPITAL DE TRABAJO 421.925,42
421.925,42
INVERSION TOTAL 477.567,32
93
CAPITULO VII
COSTOS E INGRESOS DEL PROYECTO
7.1 COSTOS DE OPERACIÓN
Los gastos de operación hacen referencia al dinero desembolsado por una empresa u organización en
el desarrollo de sus actividades.
De acuerdo al Banco Central del Ecuador el porcentaje de inflación es de 3,33%.
94
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 45
COSTOS DE OPERACIONES
DETALLE 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Costos Directos 1.532.347,03 1.583.374,18 2.150.114,74 4.283.008,08 5.327.161,37 6.112.159,28 8.361.946,91 8.640.399,74 8.928.125,05 9.225.431,62
Costos de Mercadería 952.320,00 984.032,26 1.016.800,53 2.416.517,97 2.496.988,02 2.580.137,72 3.941.126,72 4.072.366,24 4.207.976,03 4.348.101,63
Costos de Comercialización 580.027,03 599.341,93 1.133.314,21 1.866.490,11 2.830.173,35 3.532.021,56 4.420.820,19 4.568.033,51 4.720.149,02 4.877.329,98
Costos Indirectos 53.097,82 54.917,62 56.746,38 58.636,03 60.588,61 62.606,21 64.691,00 66.845,21 69.071,16 71.371,23
MOI 9.502,80 9.870,89 10.199,59 10.539,23 10.890,19 11.252,83 11.627,55 12.014,75 12.414,84 12.828,26
Arriendos 5.400,00 5.579,82 5.765,63 5.957,62 6.156,01 6.361,01 6.572,83 6.791,70 7.017,87 7.251,56
Mantenimiento 1.671,01 1.726,65 1.784,15 1.843,56 1.904,95 1.968,39 2.033,93 2.101,66 2.171,65 2.243,97
Capacitaciones 15.000,00 15.499,50 16.015,63 16.548,95 17.100,03 17.669,47 18.257,86 18.865,85 19.494,08 20.143,23
Viajes de Negocios 20.000,00 20.666,00 21.354,18 22.065,27 22.800,05 23.559,29 24.343,81 25.154,46 25.992,10 26.857,64
Seguros 1.524,01 1.574,76 1.627,20 1.681,39 1.737,38 1.795,23 1.855,01 1.916,79 1.980,61 2.046,57
PARCIAL 1.585.444,85 1.638.291,81 2.206.861,12 4.341.644,12 5.387.749,99 6.174.765,50 8.426.637,91 8.707.244,95 8.997.196,21 9.296.802,84
Imprevistos 2% 31.708,90 32.765,84 44.137,22 86.832,88 107.755,00 123.495,31 168.532,76 174.144,90 179.943,92 185.936,06
TOTAL COSTOS DE OPERACIÓN
1.617.153,74 1.671.057,64 2.250.998,34 4.428.477,00 5.495.504,99 6.298.260,81 8.595.170,67 8.881.389,85 9.177.140,13 9.482.738,90
95
7.1.1 COSTOS DIRECTOS
Son aquellos costos que están relacionados directamente con la actividad del Proyecto.
7.1.1.1 COSTOS DE MERCADERÍA
Los precios de las barras de chocolate orgánico que se comprara a la Comuna El Poste variaran,
debido a la inflación, hay que tener en cuenta que cada cierto tiempo se aumentara las unidades de
compra / venta.
En el siguiente cuadro se podrá apreciar los costos las barras de chocolate que tendrá el proyecto.
96
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 46
COSTO DE COMPRA DE MERCADERÍA
DETALLE AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 AÑO 6 AÑO 7 AÑO 8 AÑO 9 AÑO 10
COSTO DE COMPRA DE MERCADERIA 952.320,00 984.032,26 1.016.800,53 2.416.517,97 2.496.988,02 2.580.137,72 3.941.126,72 4.072.366,24 4.207.976,03 4.348.101,63
Precio Unitario 1,55 1,60 1,65 1,71 1,77 1,83 1,89 1,95 2,01 2,08
Unidades a Comercializar / anual 614400 614400 614400 1413120 1413120 1413120 2088960 2088960 2088960 2088960
97
7.1.1.2 COSTOS DE COMERCIALIZACIÓN
Para determinar los costos del proceso de la comercialización son considerados todos los egresos que
se realizan a partir de la Unitarización de la mercadería en las bodegas ubicadas en la Fábrica de la
Comuna El Poste hasta la entrega de la mercadería.
Estos costos varían dependiendo el año y la cantidad de mercadería que se comercializara. La
diferencia que hay entre el valor CIF y el valor de compra de la mercadería en el local del Importador
es el costo de comercialización del proyecto, para mejor comprensión ver anexos 3 al 9
98
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 47
COSTOS DE COMERCIALIZACIÓN
DETALLE año 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año 6 año 7 año 8 año 9 año 10
Costo Compra Mercadería / Trimestre 238.080,00 246.008,06 254.200,13 604.129,49 624.247,01 645.034,43 985.281,68 1.018.091,56 1.051.994,01 1.087.025,41
EMPAQUE 25344,00 26187,96 61500,03 91509,10 154967,35 200838,21 241179,01 249210,27 257508,97 266084,02
ENVASE 47308,80 48884,18 114800,06 170816,98 289272,38 374897,99 450200,81 465192,50 480683,41 496690,17
EMBALAJE 1223,80 1264,55 2968,23 4438,76 7480,35 9694,29 11640,97 12028,61 12429,16 12843,06
MARCADO 4928,00 5092,10 11958,34 17793,44 30132,54 39051,87 46895,92 48457,55 50071,19 51738,56
UNITARIZACION DE CARGA 55,50 57,35 59,26 104,26 107,73 111,32 151,54 156,59 161,80 167,19
PALETIZACION 80,00 82,66 85,42 176,52 182,40 188,47 292,13 301,85 311,91 322,29
MANIPULEO (local exportador) 40,00 41,33 42,71 88,26 91,20 94,24 146,06 150,93 155,95 161,15
EX FABBRICA 317.060,10 327.618,20 445.614,18 889.056,80 1.106.480,96 1.269.910,83 1.735.788,11 1.793.589,86 1.853.316,40 1.915.031,83
CONTENEDORIZACION 1.050,00 1.084,97 1.121,09 1.158,43 1.197,00 1.236,86 2.556,10 2.641,22 2.729,17 2.820,05
TRANSPORTE INTERNO 350,00 361,66 373,70 496,47 513,00 530,08 973,75 1.006,18 1.039,68 1.074,31
ALMACENAJE 140,21 144,88 149,71 154,69 159,84 165,17 341,33 352,70 364,44 376,58
MANIPULEO EN EL LUGAR DE EMBARQUE 135,00 139,50 144,14 148,94 153,90 159,03 328,64 339,59 350,89 362,58
FOB Ecuador 318.735,31 329.349,20 447.402,82 891.015,33 1.108.504,71 1.272.001,97 1.739.987,94 1.797.929,54 1.857.800,59 1.919.665,35
TRANSPORTE INTERNACIONAL 582,04 601,43 621,45 1.476,94 1.526,12 1.576,94 2.408,76 2.488,97 2.571,85 2.657,49
SEGURO INTERNACIONAL 63.769,40 65.892,92 89.504,41 178.259,75 221.759,51 254.460,91 348.090,03 359.681,43 371.658,82 384.035,06
CIF 383.086,76 395.843,55 537.528,68 1.070.752,02 1.331.790,34 1.528.039,82 2.090.486,73 2.160.099,94 2.232.031,26 2.306.357,90
COSTO TOTAL DE COMERCIALIZACION / TRIMESTRAL 145.006,76 149.835,48 283.328,55 466.622,53 707.543,34 883.005,39 1.105.205,05 1.142.008,38 1.180.037,26 1.219.332,50
COSTO TOTAL DE COMERCIALIZACION / ANUAL
580.027,03 599.341,93 1.133.314,21 1.866.490,11 2.830.173,35 3.532.021,56 4.420.820,19 4.568.033,51 4.720.149,02 4.877.329,98
99
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.1.1.2.1 MANO DE OBRA DIRECTA
La Mano de Obra Directa es el esfuerzo físico y mental que está directamente implicado con la
actividad del Proyecto.
El Proyecto necesitara los tres primeros años 2 obreros, mientras que desde el cuarto año hasta el
sexto año se necesitaran 4 obreros y a partir del séptimo año se requerirán 6 obreros.
CUADRO N° 48
MANO DE OBRA DIRECTA
DETALLE Cantidad Pago
Trimestral
Sueldo y Salarios Operacionales
Obreros 1 60
100
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.1.2 COSTOS INDIRECTOS
Son aquellos costos que no están relacionados directamente con la actividad del Proyecto.
7.1.2.1 MANO DE OBRA INDIRECTA
La Mano de Obra Indirecta es el esfuerzo físico y mental que no está directamente implicado con la
actividad del Proyecto.
CUADRO N° 49
MANO DE OBRA INDIRECTA
DETALLE Cantidad Salario
Mensual
Sueldo y Salarios Operacionales
Ayudante de Oficina 1 300
Bodeguero 1 300
101
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.1.2.2 ARRIENDOS
Para el funcionamiento del proyecto se alquilara una oficina donde será el centro de operaciones de
la parte Administrativa del Proyecto y una bodega para almacenar el producto.
7.1.2.2.1 ARRIENDO DE OFICINA
Para el funcionamiento de la parte Administrativa del Proyecto se alquila una oficina en el sector de la
“Y” del Indio Colorado en la ciudad de Santo Domingo.
CUADRO N° 50
ARRIENDO DE BODEGA
DETALLE VALOR MENSUAL VALOR TOTAL ANUAL
Arriendo de Oficina 350 4.200
102
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.1.2.2.2 ALQUILER DE BODEGA
Como se mencionó anteriormente la comercialización del producto se realizara cada tres meses, por
esta razón se alquila una bodega en el interior de la Fábrica de Chocolate de la Comuna El Poste, con
la finalidad de almacenar la mercadería hasta la comercialización. Se escogió una bodega en el
interior de la Fabrica debido a que se ahorrar tiempo y transporte, hay que tener en cuenta que
almacenara diariamente barras de chocolate en la bodega.
CUADRO N° 51
ARRIENDO DE BODEGA
DETALLE VALOR MENSUAL VALOR TOTAL ANUAL
Arriendo de Bodega 100 1.200
103
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.1.2.3 MANTENIMIENTO
Cada fin de mes se realizara un mantenimiento en los distintos ítems que se mencionaran a
continuación.
CUADRO N° 52
MANTENIMIENTO
DETALLE VALOR PORCENTAJE VALOR
UNITARIO VALOR
MENSUAL VALOR ANUAL
Equipos de Oficina 219,30 3% 6,58 0,55 6,58
Equipos de Computación 2.806,02 3% 84,18 7,02 84,18
Muebles y Enseres 1.620,78 2% 32,42 2,70 32,42
Bodega 1.200,00 2% 24,00 2,00 24,00
Oficina 4.200,00 2% 84,00 7,00 84,00
Rodantes 35.995,80 4% 1.439,83 119,99 1.439,83
Total 139,25 1.671,01
104
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.1.2.4 CAPACITACIONES
Las personas que trabajaran en el Proyecto recibirán capacitaciones con la finalidad de tener sus
conocimientos actualizados para poder realizar de mejor manera el trabajo.
Se contara con un presupuesto de 15.000 dólares americanos al año durante todo el Proyecto para
esta actividad.
CUADRO N° 53
CAPACITACIONES
DETALLE VALOR
MENSUAL VALOR TOTAL
ANUAL
Capacitaciones 1.250 15.000
Total 15.000
7.1.2.5 VIAJES DE NEGOCIOS
Se realizaran viajes de negocios a la ciudad de Berlín cada cierto tiempo con la finalidad de mantener
un contacto cercano con la empresa Kaddatz y así seguir estrechando los vínculos de negocios con
dicha empresa.
Para esta actividad se contara con un valor de 20.000 dólares americanos al año durante todo el
Proyecto.
105
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 54
VIAJES DE NEGOCIOS
DETALLE VALOR
MENSUAL VALOR TOTAL
ANUAL
Viajes de Negocios 1.666,67 20.000
Total 20.000
7.1.2.6 SEGUROS
Para una mayor seguridad se asegurara contra todo riesgo el vehículo, los equipos de computación y
la mercadería.
CUADRO N° 55
SEGURO
DETALLE VALOR PORCENTAJE VALOR ANUAL
Equipos de Computación 2.806,02 3% 84,18
Rodantes 35.995,80 4% 1439,83
Total 1.524,01
106
7.1.2.7 DEPRECIACIONES
Las depreciaciones son el mecanismo por el cual se reconoce el desgaste que sufre un bien por el uso,
esto ayuda a obtener una reserva que permita reponer el valor del bien. Hay que tener en cuenta
que la vida útil es diferente en cada activo.
107
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 56
DEPRECIACIONES ANUAL DE ACTIVOS
Inversiones Valor
Histórico Valor
Residual Valor a
Depreciar Deprec.
Acumul 2011 Deprec.
Acumul 2012 Deprec.
Acumul 2013 Deprec.
Acumul 2014 Deprec.
Acumul 2015 Deprec.
Acumul 2016 Deprec.
Acumul 2017 Deprec.
Acumul 2018 Deprec.
Acumul 2019 Deprec.
Acumul 2020 Deprec.
Acumul. Total
Equipos de
computación 2.806,02 280,60 2.525,42 841,81 841,81 841,81 841,81 841,81 841,81 841,81 841,81 841,81 841,81 8.418,06
Muebles y Enseres 1.620,78 162,08 1.458,70 145,87 145,87 145,87 145,87 145,87 145,87 145,87 145,87 145,87 145,87 1.458,70
Equipos de Oficina 219,30 21,93 197,37 19,74 19,74 19,74 19,74 19,74 19,74 19,74 19,74 19,74 19,74 197,37
Rodantes 35.995,80 3.599,58 32.396,22 6.479,24 6.479,24 6.479,24 6.479,24 6.479,24 32.396,22
TOTALES 40.641,90 4.064,19 36.577,71 7.486,66 7.486,66 7.486,66 7.486,66 7.486,66 1.007,41 1.007,41 1.007,41 1.007,41 1.007,41 42.470,35
108
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.1.2.8 AMORTIZACIONES DE ACTIVOS DIFERIDOS
La amortización es un término económico y contable, referido al proceso de distribución en el tiempo
de un valor duradero28
La ley de Régimen Tributario Interno dice que el proceso de amortización se lo realizará siempre en
un periodo de cinco años.
CUADRO N° 57
AMORTIZACIONES
Detalle Valor Año 1 Año 2 Año 3 Año 4 Año 5
Certificaciones y Permisos
15.000,00 3000 3000 3000 3000 3000
28
http://es.wikipedia.org/wiki/Amortizaci%C3%B3n
109
7.2 GASTOS DE ADMINISTRACIÓN
Existen egresos que no están directamente ligados a la comercialización, pero forman parte
importante en el desarrollo del.
A continuación se puede observar en qué consiste cada rubro de los gastos de administración.
• Gasto de personal.- Esta considerado las personas necesarias para el buen funcionamiento de
la empresa.
• Gasto de oficina.- Son los suministros de oficina, internet, teléfono, etc.
• Imprevistos.- Se considera el 2% del valor que suman los gastos de administración.
110
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 58
GASTOS ADMINISTRATIVOS
DETALLE 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Sueldos y Salarios 54.782,10 56.903,30 58.798,18 60.756,16 62.779,34 64.869,89 67.030,06 69.262,16 71.568,59 73.951,82
Servicios Básicos 979,20 1.011,81 1.045,50 1.080,32 1.116,29 1.153,46 1.191,87 1.231,56 1.272,57 1.314,95
Internet 734,40 758,86 784,13 810,24 837,22 865,10 893,90 923,67 954,43 986,21
Materiales de Oficina 236,90 244,79 252,94 261,36 270,07 279,06 288,35 297,95 307,88 318,13
Materiales de Limpieza 140,00 144,66 149,48 154,46 159,60 164,92 170,41 176,08 181,94 188,00
PARCIAL 58.883,60 61.075,41 63.043,22 65.076,53 67.177,51 69.348,42 71.591,59 73.909,43 76.304,41 78.779,12
Imprevistos 2% 1.177,67 1.221,51 1.260,86 1.301,53 1.343,55 1.386,97 1.431,83 1.478,19 1.526,09 1.575,58
Depreciaciones 7.486,66 7.486,66 7.486,66 7.486,66 7.486,66 1.007,41 1.007,41 1.007,41 1.007,41 1.007,41
Amortizaciones 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00 3.000,00
TOTAL GASTOS ADMINISTRATIVOS 70.547,93 72.783,58 74.790,75 76.864,72 79.007,72 71.742,81 74.030,84 76.395,03 78.837,91 81.362,11
111
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.2.1 SUELDOS Y SALARIOS
El personal del área administrativa del proyecto será:
• Director de Comercio Exterior
• Asistente de Comercio Exterior
• Secretaria
• Contador
CUADRO N° 59
SUELDOS Y SALARIOS
DETALLE Cantidad Salario Mensual
Sueldos y Salarios Administrativos
Director de Comercio Exterior 1 1.500
Asistente de Comercio Exterior 1 700
Secretaria 1 450
Contador 1 800
112
Fuente: Información tomada de la “Consultora Yumbla”. Elaboración: Paul Torres López
7.2.2 SERVICIOS BÁSICOS
Entre los servicios básicos del proyecto tenemos: agua, luz, teléfono. A continuación se detalla un
promedio de los valores de cada uno de estos.
CUADRO N° 60
COMPONENTES DEL SERVICIO BASICO 2011
DETALLE PROMEDIO VALOR MENSUAL VALOR TOTAL
ANUAL
Agua 10 120
Luz 40 480
Teléfono 30 360
Sub Total 80 960
Imprevistos 1,60 19,20
Total 81,60 979,20
113
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Transtelco S.A. Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 61
SERVICIOS BÁSICOS
DETALLE PROMEDIO VALOR MENSUAL VALOR TOTAL
ANUAL
AÑO 2011 81,6 979,20
AÑO 2012 84,32 1.011,81
AÑO 2013 87,13 1.045,50
AÑO 2014 90,03 1.080,32
AÑO 2015 93,02 1.116,29
AÑO 2016 96,12 1.153,46
AÑO 2017 99,32 1.191,87
AÑO 2018 102,63 1.231,56
AÑO 2019 106,05 1.272,57
AÑO 2020 109,58 1.314,95
7.2.3 SERVICIOS DE INTERNET
En la actualidad el internet es una herramienta importante debido a que acorta distancia entre las
personas y empresas y viceversa, además que por este medio existe información que ayudara a estar
actualizados.
CUADRO N° 62
SERVICIOS DE INTERNET 2011
DETALLE VALOR
MENSUAL VALOR TOTAL
ANUAL
INTERNET 60 720
SubTotal 60 720
Imprevistos 1,2 14,4
TOTAL 61,2 734,4
114
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 63
SERVICIOS DE INTERNET
DETALLE PROMEDIO VALOR MENSUAL VALOR TOTAL ANUAL
AÑO 2011 61,2 734,4
AÑO 2012 63,24 758,86
AÑO 2013 65,34 784,13
AÑO 2014 67,52 810,24
AÑO 2015 69,77 837,22
AÑO 2016 72,09 865,10
AÑO 2017 74,49 893,90
AÑO 2018 76,97 923,67
AÑO 2019 79,54 954,43
AÑO 2020 82,18 986,21
7.2.4 MATERIALES DE OFICINA
El material de oficina engloba un gran número de productos, los cuales serán utilizados para el
funcionamiento del Proyecto.
115
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 64
MATERIALES DE OFICINA
DETALLE UNIDAD DE
MEDIDA CANTIDAD VALOR
UNITARIO VALOR TOTAL
Esferografico Caja 1 6,50 6,50
Lapices Caja 1 4,70 4,70
Resmas de papel Unidad 10 3,70 37,00
Perforadora Unidad 3 3,20 9,60
Grapadora Unidad 3 2,90 8,70
Grapas Caja 3 1,20 3,60
Quita grapas Unidad 3 1,60 4,80
Borrador Unidad 12 0,40 4,80
Carpetas Unidad 120 0,80 96,00
Clips Caja 12 0,60 7,20
Porta Papeles Unidad 3 18 54,00
Total 236,90
116
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.2.5 MATERIAL DE LIMPIEZA
Se comprara herramientas para el aseo con la finalidad de mantener limpia la Oficina Administrativa y
la Bodega donde se guarda el producto a comercializar.
CUADRO N° 65
MATERIAL DE LIMPIEZA
DETALLE CANTIDAD VALOR
UNITARIO VALOR TOTAL
Escoba 4 2 8
Trapeador 4 3,5 14
Recolector de basura 4 2,7 10,8
basurero 4 1,2 4,8
Par de Guantes 6 1,4 8,4
Desinfectante 12 2,1 25,2
Detergente 12 1,9 22,8
Papel Higienico (paq de 12) 4 8,4 33,6
Cubeta 4 3,1 12,4
Total 140,00
7.3 ANALISIS SALARIAL
117
Fuente: Cámara de Comercio de Quito. Elaboración: Cámara de Comercio de Quito.
El personal del proyecto recibirá los sueldos con todos los beneficios que establezca la ley. Entre los
que tenemos el Décimo Tercero, Décimo Cuarto, Aporte Patronal, Fondos de Reserva y Vacaciones.
7.3.1 SALARIO BÁSICO UNIFICADO MENSUAL
En el Suplemento del Registro Oficial No.358, del sábado 08 de enero de 2011, se publicó el Acuerdo
Ministerial No.00249, emitido por el Ministro de Relaciones Laborales, mediante el cual se fija en
US$264 mensuales el salario básico unificado de los trabajadores del sector privado.
GRAFICO N° 19
SALARIO BÁSICO UNIFICADO MENSUAL
118
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
En el siguiente cuadro se podrá observar el personal con sus respectivos salarios. Hay que tener en
cuenta que los que forman parte de este cuadro serán afiliados al Instituto Ecuatoriano de Seguridad
social
CUADRO N° 66
SALARIO MENSUAL
DETALLE Cantidad Salario Mensual
Sueldo y Salarios Operacionales
Ayudante de Oficina 1 300
Bodeguero 1 300
Sueldos y Salarios Administrativos
Director de Comercio Exterior 1 1.500
Asistente de Comercio Exterior 1 700
Secretaria 1 450
Conserje 1 300
119
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
A continuación se presentará el personal que no será Afiliado al IESS por solo prestar servicios para el
ejercicio del Proyecto.
CUADRO N° 67
SALARIO MENSUAL – PAGO TRIMESTRAL
DETALLE Cantidad Salario
Mensual Pago
Trimestral
Sueldo y Salarios Operacionales
Obreros 2 60
Sueldos y Salarios Administrativos
Contador 1 800
Nota: Los obreros se requerirán cada tres meses para la paletización y el manipuleo (local exportador)
y tendrá un costo de 20 dólares la hora.
120
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.3.2 DÉCIMO TERCERO
“Derecho a la décima tercera remuneración o bono navideño.- Los trabajadores tienen derecho a
que sus empleadores les paguen, hasta el veinticuatro de diciembre de cada año, una
remuneración equivalente a la doceava parte de las remuneraciones que hubieren percibido
durante el año calendario.”29
CUADRO N° 68
DÉCIMO TERCERO
DETALLE Cantidad Salario Básico
Mensual Salario Anual
Décimo Tercero
Sueldo y Salarios Operacionales
Ayudante de Oficina 1 300 3.600 300
Bodeguero 1 300 3.600 300
Sueldos y Salarios Administrativos
Director de Comercio Exterior 1 1.500 18.000 1.500
Asistente de Comercio Exterior 1 700 8.400 700
Secretaria 1 450 5.400 450
Conserje 1 300 3.600 300
29 CODIGO DE TRABAJO, Capítulo VI DE LOS SALARIOS, DE LOS SUELDOS, DE LAS UTILIDADES Y DE LAS BONIFICACIONES Y REMUNERACIONES ADICIONALES, Párrafo Tercero De las remuneraciones Adicionales, Art. 111.
121
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.3.3 DÉCIMO CUARTO
“Derecho a la décima cuarta remuneración.- Los trabajadores percibirán, además, sin perjuicio de
todas las remuneraciones a las que actualmente tienen derecho, una bonificación adicional anual
equivalente a una remuneración básica mínima unificada para los trabajadores en general…”30
CUADRO N°69
DÉCIMO CUARTO
DETALLE Cantidad Décimo Cuarto
Sueldo y Salarios Operacionales
Ayudante de Oficina 1 264
Bodeguero 1 264
Sueldos y Salarios Administrativos
Director de Comercio Exterior 1 264
Asistente de Comercio Exterior 1 264
Secretaria 1 264
Conserje 1 264
30
CODIGO DE TRABAJO, Obra Citada, Art. 113.
122
Fuente: Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social. Elaboración: Paul Torres López
7.3.4 APORTE PATRONAL
7.3.4.1 TASAS DE APORTACIÓN
De acuerdo a la resolución CD 261 tomada en el año 2009, resuelve que las tasas de aportación al IESS
serán las siguientes.
GRAFICO N° 20
TASAS DE APORTACIÓN
TRABAJADORES DEL SECTOR PRIVADO BAJO RELACIÓN DE DEPENDENCIA, ASI COMO DE LOS MIEMBROS DEL CLERO SECULAR
CONCEPTO PERSONAL PATRONAL TOTAL
S. INVALIDEZ VEJEZ Y MUERTE 6,64 3,10 9,74
S. SALUD 0,00 5,71 5,71
S. RIESGOS DEL TRABAJO 0,00 0,55 0,55
S. CESANTIA 2,00 1,00 3,00
S. SOCIAL CAMPESINO 0,35 0,35 0,70
GASTOS ADMINISTRACIÓN 0,36 0,44 0,80
TOTAL APORTES 9,35 11,15 20,50
123
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 70
APORTE PATRONAL
DETALLE Cantidad Salario
Mensual
Aporte Patronal 11,15%
IECE 0,5%
Secap 0,5%
Aporte Personal
9,35%
IESS Mensual
IESS Anual
Sueldo y Salarios Operacionales
Ayudante de Oficina 1 300 33,45 1,50 1,50 28,05 64,50 774,00
Guardia 1 300 33,45 1,50 1,50 28,05 64,50 774,00
Sueldos y Salarios Administrativos
Director de Comercio Exterior 1 1.500 167,25 7,50 7,50 140,25 322,50 3.870,00
Asistente de Comercio Exterior 1 700 78,05 3,50 3,50 65,45 150,50 1.806,00
Secretaria 1 450 50,18 2,25 2,25 42,08 96,75 1.161,00
Conserje 1 300 33,45 1,50 1,50 28,05 64,50 774,00
7.3.5 VACACIONES
Es el valor de la suma de todas las remuneraciones recibidas por un año dividido para 24.
CUADRO N° 71
VACACIONES
DETALLE Cantidad Salario Anual Vacaciones
Sueldo y Salarios Operacionales
Ayudante de Oficina 1 3.600 150
Bodeguero 1 3.600 150
Sueldos y Salarios Administrativos
Director de Comercio Exterior 1 18.000 750
Asistente de Comercio Exterior 1 8.400 350
Secretaria 1 5.400 225
Conserje 1 3.600 150
124
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.3.6 FONDOS DE RESERVA
El Instituto Ecuatoriano de Seguridad Social es quien recauda el Fondo de Reserva de los empleados,
que hayan prestado servicios por más de un año para un mismo empleador, de acuerdo con el Código
del Trabajo.
“El empleador pagará por concepto de fondo de reserva de manera mensual y directa a sus
trabajadores, conjuntamente con el salario o remuneración, un valor equivalente al ocho coma
treinta y tres por ciento (8,33%) de la remuneración de aportación”. 31
CUADRO N° 72
FONDOS DE RESERVA
DETALLE Cantidad Salario Básico
Mensual Fondos de
Reserva 8,33%
Sueldo y Salarios Operacionales
Ayudante de Oficina 1 310 25,82
Guardia 1 310 25,82
Sueldos y Salarios Administrativos
Director de Comercio Exterior 1 1.550 129,11
Asistente de Comercio Exterior 1 723 60,25
Secretaria 1 465 38,73
Conserje 1 827 68,86
31
http://www.iess.gob.ec/site.php?content=1287-fondos-de-reserva
125
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 73
ANALISIS SALARIAL
DETALLE Cantidad Salario
Mensual
Salario Básico Anual
Décimo Tercero
Décimo Cuarto
IESS Anual Vacaciones Total Primer
Año por Persona
Fondos Reserva
Total Segundo Año por Persona
Sueldo y Salarios Operacionales 9.742,80
Ayudante de Oficina 1 300 3.600 300 264 774,00 150 4.751,40 25,82 4.935,44
Bodeguero 1 300 3.600 300 264 774,00 150 4.751,40 25,82 4.935,44
Obreros 2 60* 240 240,00 247,99
Sueldos y Salarios Administrativos 54.782,10
Director de Comercio Exterior 1 1.500 18.000 1.500 264 3.870,00 750 22.701,00 129,11 23.586,05
Asistente de Comercio Exterior 1 700 8.400 700 264 1.806,00 350 10.734,60 60,25 11.152,31
Secretaria 1 450 5.400 450 264 1.161,00 225 6.995,10 38,73 7.266,77
Contador 1 800 9.600 9.600,00 9.919,68
Conserje 1 300 3.600 300 264 774,00 150 4.751,40 68,86 4.978,48
∗ El pago es trimestral.
126
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 74
ANALISIS SALARIAL DEL PROYECTO
DETALLE Cantidad Total año 1 Total año 2 Total año 3 Total año 4 Total año 5 Total año 6 Total año 7 Total año 8 Total año 9 Total año 10
Sueldo y Salarios Operacionales 9.983 10.367 10.712 11.598 11.985 12.384 13.380 13.826 14.286 14.762
Ayudante de Oficina 1 4.751,40 4.935,44 5.099,79 5.269,62 5.445,10 5.626,42 5.813,78 6.007,38 6.207,42 6.414,13
Bodeguero 1 4.751,40 4.935,44 5.099,79 5.269,62 5.445,10 5.626,42 5.813,78 6.007,38 6.207,42 6.414,13
Obreros AÑO 1 - 3 2 480,00 495,98 512,50
Obreros año 4 - 6 4 1.059,12 1.094,39 1.130,83
Obreros Año 7 - 10 6 1.752,78 1.811,15 1.871,46 1.933,78
Sueldos y Salarios Administrativos 54.782,10 56.903,30 58.798,18 60.756,16 62.779,34 64.869,89 67.030,06 69.262,16 71.568,59 73.951,82
Director de Comercio Exterior 1 22.701,00 23.586,05 24.371,47 25.183,04 26.021,63 26.888,16 27.783,53 28.708,72 29.664,72 30.652,56
Asistente de Comercio Exterior 1 10.734,60 11.152,31 11.523,69 11.907,42 12.303,94 12.713,66 13.137,03 13.574,49 14.026,52 14.493,60
Secretaria 1 6.995,10 7.266,77 7.508,75 7.758,80 8.017,16 8.284,13 8.560,00 8.845,04 9.139,58 9.443,93
Contador 1 9.600,00 9.919,68 10.250,01 10.591,33 10.944,02 11.308,46 11.685,03 12.074,14 12.476,21 12.891,67
Conserje 1 4.751,40 4.978,48 5.144,26 5.315,57 5.492,58 5.675,48 5.864,47 6.059,76 6.261,55 6.470,06
127
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.4 GASTOS FINANCIEROS
En el Gasto Financiero se encuentra el préstamo que se realizará para el desarrollo del Proyecto. Esta
calculado por el método de amortización Francés.
CUADRO N° 75
GASTOS FINANCIEROS
Préstamo 477.567,32 PAGOS TOTALES Años 10 PRINCIPAL 477.567,32 Interés Nominal 11,20% INTERES 340.161,49 Periodo de pagos Anuales TOTAL 817.728,81
años cuota intereses Flujo de caja amortizado pendi ente 0 477.567,32
1 81.772,88 53.487,54 28285,34 28.285,34 449.281,98
2 81.772,88 50.319,58 31453,30 59.738,64 417.828,68
3 81.772,88 46.796,81 34976,07 94.714,71 382.852,61
4 81.772,88 42.879,49 38893,39 133.608,10 343.959,22
5 81.772,88 38.523,43 43249,45 176.857,55 300.709,77
6 81.772,88 33.679,49 48093,39 224.950,94 252.616,38
7 81.772,88 28.293,03 53479,85 278.430,78 199.136,54
8 81.772,88 22.303,29 59469,59 337.900,37 139.666,95
9 81.772,88 15.642,70 66130,18 404.030,55 73.536,76
10 81.772,88 8.236,12 73536,76 477.567,32 0,00
128
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 76
RESUMEN ANUAL DE GASTOS Y COSTOS
DETALLE AÑO 2011 AÑO 2012 AÑO 2013 AÑO 2014 AÑO 2015 AÑO 2016 AÑO 2017 AÑO 2018 AÑO 2019 AÑO 2020
Costo de Operación 1.617.153,74 1.671.057,64 2.250.998,34 4.428.477,00 5.495.504,99 6.298.260,81 8.595.170,67 8.881.389,85 9.177.140,13 9.482.738,90
Gasto Administrativo 70.547,93 72.783,58 74.790,75 76.864,72 79.007,72 71.742,81 74.030,84 76.395,03 78.837,91 81.362,11
Gastos Financieros 28.285,34 31.453,30 34.976,07 38.893,39 43.249,45 48.093,39 53.479,85 59.469,59 66.130,18 73.536,76
TOTAL COSTOS Y GASTOS
1.715.987,02 1.775.294,52 2.360.765,15 4.544.235,11 5.617.762,15 6.418.097,00 8.722.681,35 9.017.254,47 9.322.108,23 9.637.637,78
129
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.5 ESTADO DE FUENTES Y USOS
Permite determinar el origen de los recursos y el destino de los mismos.
CUADRO N° 77
ESTADO DE FUENTES Y USOS
DETALLE TOTAL
INVENTARIO PRESTAMO
100% SOCIOS 0%
INVERSIÓN TANGIBLE 40.641,90 40.641,90 0
INVERSIONES INTANGIBLE 15.000,00 15.000,00 0
CAPITAL DE TRABAJO 421.925,42 421.925,42 0
TOTAL INVERSIÓN 477.567,32 477.567,32 0,00
7.6 PRECIO DE VENTA
Para el cálculo del precio de venta de cada barra de chocolate se considero todos los gastos y costos
necesarios para llevar a cabo la comercialización del producto, además se añadirá un margen de
ganancia a cada barra comercializada, el cual es del 6%.
130
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 78
PRECIO DE VENTA UNITARIO DE BARRA DE CHOCOLATE ORGÁNICO
DETALLE 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Total Costos y Gastos 1.715.987,02 1.775.294,52 2.360.765,15 4.544.235,11 5.617.762,15 6.418.097,00 8.722.681,35 9.017.254,47 9.322.108,23 9.637.637,78
Unidades a Comercializar / Anual
614400 614400 614400 1413120 1413120 1413120 2088960 2088960 2088960 2088960
Costo y gasto por unidad 2,79 2,89 3,84 3,22 3,98 4,54 4,18 4,32 4,46 4,61
PRECIO DE VENTA UNITARIO
2,96 3,06 4,07 3,41 4,21 4,81 4,43 4,58 4,73 4,89
131
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
7.7 INGRESOS DEL PROYECTO
CUADRO N° 79
INGRESOS DEL PROYECTO
DETALLE 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Cantidad de Barras 614400 614400 614400 1413120 1413120 1413120 2088960 2088960 2088960 2088960
Precio de Venta 2,96 3,06 4,07 3,41 4,21 4,81 4,43 4,58 4,73 4,89
INGRESOS ANUALES 1.818.946,24 1.881.812,19 2.502.411,06 4.816.889,21 5.954.827,88 6.803.182,82 9.246.042,23 9.558.289,74 9.881.434,72 10.215.896,04
132
CAPITULO VIII
ESTUDIO FINANCIERO
8.1 OBJETIVO
El objetivo principal del estudio financiero es proveer información útil para la toma de decisiones de
índole económica, además nos ayuda a conocer la viabilidad, la cual está desarrollada desde el punto
de vista técnico. En otras palabras tratara de estudiar si la inversión que se realizara va a ser rentable
o no, si los resultados fueran negativos se deberá tomar otra alternativa o evaluar la alternativa que
más convenga financieramente a la Comuna El Poste.
Además el análisis económico pretende determinar cuál es el monto de los recursos económicos
necesarios para la realización del proyecto y cuál será el costo total del proyecto (administración y
ventas).
133
8.2 EVALUACIÓN FINANCIERA DEL PROYECTO
La finalidad de la evaluación de un proyecto es conocer como se encuentra el proyecto en un
determinado tiempo y obtener información, la cual se utilizara para tomar futuras decisiones sobre
inversiones y financiamiento.
8.2.1 ESTADO DE SITUACION INICIAL
Es un estado financiero que refleja la información financiera que dispone la empresa al iniciar el
ejercicio económico, demuestra los activos, pasivos y patrimonio que se tiene en un determinado
tiempo.
La información del estado de situación inicial constituye la información para el primer asiento
contable del libro diario.
134
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 80
ESTADO DE SITUACIÓN INICIAL DEL INVERSIONISTAS
ACTIVO PASIVO
ACTIVO CORRIENTE
421.925,42
PASIVO A LARGO PLAZO
477.567,32
Capital de Trabajo
421.925,42
Préstamo por pagar 477.567,32
ACTIVO FIJO TANGIBLE
40.641,90
TOTAL PASIVO
477.567,32
Muebles y Enseres
1.620,78
Equipos de computación
2.806,02
PATRIMONIO
0
Equipos de Oficina
219,30
Rodantes
35.995,80
ACTIVOS FIJOS INTANGIBLES
15.000,00
Aporte de accionistas 0
Certificaciones y Permisos
15.000,00
ACTIVOS TOTALES 477.567,32 TOTAL PASIVO + PATRIMONIO 477.567,32
135
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
8.2.2 ESTADOS DE RESULTADO PROYECTADO
Es el documento que nos muestra si existió ganancia o pérdida al final del ejercicio contable.
CUADRO N° 81
ESTADOS DE RESULTADO
DESCRIPCIÓN AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 AÑO 6 AÑO 7 AÑO 8 AÑO 9 AÑO 10
Ingresos 1.818.946,24 1.881.812,19 2.502.411,06 4.816.889,21 5.954.827,88 6.803.182,82 9.246.042,23 9.558.289,74 9.881.434,72 10.215.896,04
Costos Operacionales 1.617.153,74 1.671.057,64 2.250.998,34 4.428.477,00 5.495.504,99 6.298.260,81 8.595.170,67 8.881.389,85 9.177.140,13 9.482.738,90
UTILIDAD BRUTA 201.792,49 210.754,55 251.412,72 388.412,21 459.322,90 504.922,01 650.871,57 676.899,89 704.294,59 733.157,14
Gastos de Administración 70.547,93 72.783,58 74.790,75 76.864,72 79.007,72 71.742,81 74.030,84 76.395,03 78.837,91 81.362,11
UTILIDAD OPERACIONAL 131.244,56 137.970,97 176.621,98 311.547,50 380.315,18 433.179,21 576.840,73 600.504,86 625.456,68 651.795,03
Gastos Financieros 28.285,34 31.453,30 34.976,07 38.893,39 43.249,45 48.093,39 53.479,85 59.469,59 66.130,18 73.536,76
UTILIDAD ANTES DE REPARTO 131.244,56 137.970,97 176.621,98 311.547,50 380.315,18 433.179,21 576.840,73 600.504,86 625.456,68 651.795,03
15% de Reparto de Utilidades 19.686,68 20.695,65 26.493,30 46.732,12 57.047,28 64.976,88 86.526,11 90.075,73 93.818,50 97.769,25
UTILIDAD ANTES DE IMPUESTOS 111.557,88 117.275,33 150.128,68 264.815,37 323.267,90 368.202,33 490.314,62 510.429,13 531.638,18 554.025,78
Impuestos a la Renta 26.773,89 26.973,32 33.028,31 58.259,38 71.118,94 81.004,51 107.869,22 112.294,41 116.960,40 138.506,44
UTILIDAD NETA 84.783,99 90.302,00 117.100,37 206.555,99 252.148,96 287.197,81 382.445,40 398.134,72 414.677,78 415.519,33
136
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
8.2.3 FLUJO DE CAJA
Se entiende por flujo de caja (en inglés cash flow) los flujos de entradas y salidas dinero en un período dado., además el flujo de caja es uno de los
instrumentos más importantes en la evaluación del proyecto, ya que de estos resultados se tomaran las decisiones respectivas del proyecto. El proyecto
empieza a tener un flujo de caja positivo a partir del primer año de su ejecución.
CUADRO N° 82
FLUJO DE CAJA
Inversiones para el proyecto Amortización Flujo Neto Generado Año de Ingresos Total Costos Fija Diferida Préstamo de Depreciación Amortizaciones Valor Recup. De
operación totales y Gastos Capital Residual cap. De Trab.
0
40.641,90 15.000,00 477.567,32 -533.209,22
1 1.818.946,24 1.715.987,02 28.285,34 7.486,66 3.000,00 85.160,54
2 1.881.812,19 1.775.294,52 31.453,30 7.486,66 3.000,00 85.551,03
3 2.502.411,06 2.360.765,15 34.976,07 7.486,66 3.000,00 117.156,50
4 4.816.889,21 4.544.235,11 2.806,02 38.893,39 7.486,66 3.000,00 241.441,35
5 5.954.827,88 5.617.762,15 43.249,45 7.486,66 3.000,00 304.302,94
6 6.803.182,82 6.418.097,00 48.093,39 1.007,41 337.999,85
7 9.246.042,23 8.722.681,35 2.806,02 53.479,85 1.007,41 468.082,43
8 9.558.289,74 9.017.254,47 59.469,59 1.007,41 482.573,09
9 9.881.434,72 9.322.108,23 66.130,18 1.007,41 494.203,72
10 10.215.896,04 9.637.637,78 2.806,02 73.536,76 1.007,41 4.064,19 421.925,42 928.912,50
137
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
8.2.4 INDICADORES DE EVALUACIÓN
Los indicadores de evaluación permitirán ver la factibilidad económica que tiene el Proyecto.
8.2.4.1 COSTO DE OPORTUNIDAD
El Costo de Oportunidad consiste en el precio que se pagará por tomar una decisión
determinada y no haber escogido otras alternativas que pudieran haber representado una
mayor ganancia.
Co = (TA) (1-t) (%Recursos Ajenos) + (TP) (% Recursos Propios) + TLP + % Inflación
CUADRO N° 83
ABREVIATURAS
Abreviatura Significado Valor
Co Costo de Oportunidad
TA Tasa Activa 8.34 %
TP Tasa Pasiva 4.58%
TLP Tasa Libre de riesgo 8.03%
t Tasa Marginal de Impuesto 36.25%
I Inflación 3.33%
138
Elaboración: Paul Torres López
Co = (TA) (1-t) (%Recursos Ajenos) + (TP) (% Recursos Propios) + TLP + % Inflación
Co = (0.0834) (1-0.3625) (1) + (0.0458) (0) + 0.0803) + 0.0333
Co= 0.1668 Co= 16.68%
8.2.4.2 VALOR ACTUAL NETO
El Valor Actual Neto es la diferencia entre todos los ingresos y todos los egresos actualizados al
periodo actual, este nos permite calcular el valor presente de un determinado número de
flujos futuros originados por una inversión.
CUADRO N° 84
VALOR ACTUAL NETO
Año Costos Ingresos Factor de Costos Ingresos
neto Flujo neto de totales totales actualización actualizados actualizados actualizado
operación ($) ($) 16,68% ($) ($) ($) 0 533.209,22 1,000 533.209,22 0,00 -533.209,22
1 1.744.272,36 1.829.433 0,857 1.494.919,74 1.567.906,15 72.986,40
2 1.806.747,82 1.892.299 0,735 1.327.103,21 1.389.942,66 62.839,45
3 2.395.741,22 2.512.898 0,630 1.508.171,20 1.581.923,77 73.752,56
4 4.585.934,52 4.827.376 0,540 2.474.241,96 2.604.506,43 130.264,47
5 5.661.011,60 5.965.315 0,462 2.617.652,20 2.758.361,90 140.709,70
6 6.466.190,39 6.804.190 0,396 2.562.535,94 2.696.484,48 133.948,54
7 8.778.967,22 9.247.050 0,340 2.981.731,16 3.140.712,96 158.981,79
8 9.076.724,06 9.559.297 0,291 2.642.151,82 2.782.624,46 140.472,64
9 9.388.238,41 9.882.442 0,249 2.342.158,74 2.465.451,68 123.292,95
10 9.713.980,56 10.642.893 0,214 2.076.983,40 2.275.597,74 198.614,34
Total 60.151.017 63.163.192 22.560.858,59 23.263.512,22 702.653,63
Todos los flujos del proyecto evaluados en un tiempo de 10 años con una tasa de oportunidad
16.68%, como resultado da un VAN de 702.653,63 dólares americanos por lo tanto se puede
decir que es rentable el proyecto de Exportación de chocolate orgánico a la ciudad de Berlín –
Alemania.
139
8.2.4.3 TASA INTERNA DE RETORNO
La Tasa Interna de Retorno (TIR) hace que el valor actual neto sea igual a cero, para realizar
una inversión o no hacerla.
Hay que tener en cuenta lo siguiente:
Cuando la TIR es mayor que la tasa de interés, el rendimiento que obtendrá el inversionista
realizando la inversión es mayor que el que obtendrá en la mejor inversión alternativa, por lo
tanto, conviene realizar la inversión. Si la TIR es menor que la tasa de interés, el proyecto debe
rechazarse, pero cuando la TIR es igual a la tasa de interés, el inversionista es indiferente entre
realizar la inversión o no.
140
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 85
ABREVIATURAS TIR
CUADRO N° 86
TASA INTERNA DE RETORNO
I menor 0,34 I MAYOR 0,36
VAN menor 22.384,76 VAN mayor -18.774,55
TIR = 0,34 + 0,36 - 0,34
22384,76 -18774,55 - 22384,76
TIR = 35,09%
El Proyecto tiene un TIR del 35 %, esto quiere decir que es rentable.
Abreviatura Significado
Valor impuesto como tasa menor
Valor impuesta como tasa mayor
VAN calculado con la tasa menor
VAN calculado con la tasa mayor
TIR = 35 %
141
Elaboración: Paul Torres López
8.2.4.4 PERIODO DE RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN
El Periodo de Recuperación de la Inversión (PRI) tiene como objetivo determinar el número de
años en que se recupera la inversión, mediante la resta sucesiva de los flujos netos anuales
descontados del monto de la inversión, hasta el punto en que se iguala o sobrepasa dicha
inversión.El PRI nos da a conocer el tiempo en que se recupera la inversión inicial que se
realizo para poner en marcha el proyecto.
Mientras mayor sea el tiempo de recuperación, mayor es el riesgo que existe y si el tiempo es
mas corto la inversión es más segura, el PRI se calcula con la siguiente formula.
CUADRO N° 87
PERIODO DE RECUPERACIÓN DE LA INVERSIÓN
Año Flujo neto Flujo neto
de actualizado act.
Acumulado
operación ($) ($) 0 -533.209,22 -533.209,22
1 72.986,40 -460.222,81
2 62.839,45 -397.383,36
3 73.752,56 -323.630,80
4 130.264,47 -193.366,33
5 140.709,70 -52.656,63
6 133.948,54 81.291,91
7 158.981,79 240.273,71
8 140.472,64 380.746,34
9 123.292,95 504.039,29
10 198.614,34 702.653,63
Total 702.653,63
La inversión inicial en valores actuales se recuperara en cinco años.
142
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
8.2.4.5 PUNTO DE EQUILIBRIO
Se entiende por punto de equilibrio aquel nivel de producción y ventas que una empresa o
negocio alcanza para lograr cubrir los costos y gastos con sus ingresos obtenidos. El punto de
equilibrio se puede calcular tanto para unidades como para valores en dinero.
8.2.4.5.1 PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADES
Donde:
Abreviatura Significado
CF Costos Fijos
PVq Precio de Venta Unitario
CVq Costo Variable Unitario
143
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 88
PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADES
DETALLE AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 AÑO 6 AÑO 7 AÑO 8 AÑO 9 AÑO 10
Costos Fijos 98.833,27 104.236,88 109.766,82 115.758,11 122.257,17 119.836,19 127.510,69 135.864,62 144.968,10 154.898,88
Costo Variable 1.617.153,74 1.671.057,64 2.250.998,34 4.428.477,00 5.495.504,99 6.298.260,81 8.595.170,67 8.881.389,85 9.177.140,13 9.482.738,90
Unidades a Comercializar 614.400 614.400 614.400 1.413.120 1.413.120 1.413.120 2.088.960 2.088.960 2.088.960 2.088.960
Precio de venta Unitario 2,96 3,06 4,07 3,41 4,21 4,81 4,43 4,58 4,73 4,89
Costo Variable Unitario 2,63 2,72 3,66 3,13 3,89 4,46 4,11 4,25 4,39 4,54
PUNTO DE EQUILIBRIO EN UNIDADES
300.919 303.875 268.247 421.151 376.128 335.384 409.243 419.288 429.980 441.348
144
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
8.2.4.5.2 PUNTO DE EQUILIBRIO EN VENTAS
Donde:
Abreviatura Significado
CF Costos Fijos
PVq Precio de Venta Unitario
CVq Costo Variable Unitario
145
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 89
PUNTO DE EQUILIBRIO EN VENTAS
DETALLE AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 AÑO 6 AÑO 7 AÑO 8 AÑO 9 AÑO 10
Costos Fijos 98.833,27 104.236,88 109.766,82 115.758,11 122.257,17 119.836,19 127.510,69 135.864,62 144.968,10 154.898,88
Costo Variable 1.617.153,74 1.671.057,64 2.250.998,34 4.428.477,00 5.495.504,99 6.298.260,81 8.595.170,67 8.881.389,85 9.177.140,13 9.482.738,90
Unidades a Comercializar 614.400 614.400 614.400 1.413.120 1.413.120 1.413.120 2.088.960 2.088.960 2.088.960 2.088.960
Precio de venta Unitario 2,96 3,06 4,07 3,41 4,21 4,81 4,43 4,58 4,73 4,89
Costo Variable Unitario 2,63 2,72 3,66 3,13 3,89 4,46 4,11 4,25 4,39 4,54
PUNTO DE EQUILIBRIO EN Ventas
890.877,58 930.723,58 1.092.552,87 1.435.572,72 1.584.986,08 1.614.640,50 1.811.369,93 1.918.501,42 2.033.939,79 2.158.378,78
146
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
8.2.4.5.3 PUNTO DE EQUILIBRIO EN PORCENTAJE
* 100
Donde:
Abreviatura Significado
CF Costos Fijos
CVT Costo Variables Totales
VT Ventas Totales
147
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
CUADRO N° 90
PUNTO DE EQUILIBRIO EN PORCENTAJE
DETALLE AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 AÑO 6 AÑO 7 AÑO 8 AÑO 9 AÑO 10
Costos Fijos 98.833,27 104.236,88 109.766,82 115.758,11 122.257,17 119.836,19 127.510,69 135.864,62 144.968,10 154.898,88
Costo Variable 1.617.153,74 1.671.057,64 2.250.998,34 4.428.477,00 5.495.504,99 6.298.260,81 8.595.170,67 8.881.389,85 9.177.140,13 9.482.738,90
Unidades a Comercializar 614.400 614.400 614.400 1.413.120 1.413.120 1.413.120 2.088.960 2.088.960 2.088.960 2.088.960
Precio de venta Unitario 2,96 3,06 4,07 3,41 4,21 4,81 4,43 4,58 4,73 4,89
Ventas Totales 1.818.946,24 1.881.812,19 2.502.411,06 4.816.889,21 5.954.827,88 6.803.182,82 9.246.042,23 9.558.289,74 9.881.434,72 10.215.896,04
PUNTO DE EQUILIBRIO EN PORCENTAJE
48,98% 49,46% 43,66% 29,80% 26,62% 23,73% 19,59% 20,07% 20,58% 21,13%
De las ventas totales se emplea un porcentaje para el pago de
Costos Fijos y Variables 48,98% 49,46% 43,66% 29,80% 26,62% 23,73% 19,59% 20,07% 20,58% 21,13%
Utilidad Neta del Proyecto 51,02% 50,54% 56,34% 70,20% 73,38% 76,27% 80,41% 79,93% 79,42% 78,87%
148
8.2.5 ÍNDICES FINANCIEROS
Se utilizarán los siguientes índices financieros.
8.2.5.1 INDICADORES DE RENTABILIDAD
Muestra que capacidad tendrá el Proyecto para generar utilidades por la comercialización de
barras de chocolate orgánico.
8.2.5.1.1 RENTABILIDAD SOBRE PATRIMONIO
No existe rentabilidad sobre el Patrimonio debido a que al iniciar el Proyecto no se cuenta con
un Patrimonio porque para iniciar el Proyecto no se contara con ningún aporte del o los socios
debido a que se pedirá prestado un crédito que financiara el 100% del Proyecto.
149
8.2.5.1.2 RENTABILIDAD SOBRE ACTIVOS FIJOS
Rentabilidad Sobre Activos
= Utilidad Neta
x 100 Activos Totales
Rentabilidad Sobre Activos
= 0,1775 x 100
Rentabilidad Sobre Activos
= 17,75%
El año que inicia el Proyecto tendrá una rentabilidad del 17,75% en sus activos.
Rentabilidad Sobre Activos
= 84.783,99
x 100 477.567,32
150
8.2.5.2 COMPOSICIÓN DE ACTIVOS
Muestra que porcentaje tiene el activo fijo y el activo corriente con relación a los activos
totales.
8.2.5.2.1 ACTIVOS CORRIENTES
Activos Corrientes
= Activos Corrientes
x 100 Total activos
Activos Corrientes
= 421.925,42
x 100 477.567,32
Activos Corrientes
= 0,8835 x 100
Activos Corrientes
= 88,35%
Los Activos Corrientes del Proyecto en el primer año representan el 88,35%.
151
8.2.5.2.2 ACTIVOS FIJOS
Activos fijos = Activos Fijos
x 100 Total activos
Activos fijos
= 55.641,90
x 100 477.567,32
Activos fijos
= 0,1165 x 100
Activos fijos
= 11,65%
Los Activos Fijos del Proyecto en el primer año representan el 11,65%.
152
8.3 IMPACTO AMBIENTAL DEL PROYECTO
De acuerdo con Juan José Miranda en su libro, Gestión de Proyectos, la evaluación ambiental
de proyectos se trata de:
Tener en cuenta en forma explícita los efectos que sobre el medio ambiente
genere cualquier clase de proyecto. Se busca entonces prever, mitigar o controlar
esos efectos nocivos que afectan las condiciones de vida de la población presente y
futura, al depredar los llamados bienes ambientales.32
En términos generales, el proyecto de pre-factibilidad de exportación de chocolate orgánico
desde la Comuna El Poste - Provincia Santo Domingo de los Tsáchilas a la ciudad de Berlín-
Alemania tiene un impacto casi nulo al medio ambiente.
Además, las barras de chocolate que se compran, tendrán el plus de contar con certificados
verdes, que le brindará un fácil acceso para su comercialización en el mercado mundial.
32
Miranda Miranda Juan José, obra citada: pág. 298
153
CAPITULO IX
CONCLUSIONES Y RECOMENDACIONES
Nuestro país adoptó el dólar como patrón monetario, lo que sin lugar a dudas le trajo algunos
beneficios para estabilizar su economía. Sin embargo, esta particular circunstancia le obliga a
ser mayoritariamente exportador, antes que importador, si quiere mantener su régimen de
dolarización a lo largo del tiempo.
Una de las características de nuestra economía es la de ser productores de materia prima para
que sean otros países los que la procesen y nos vendan los productos elaborados, lo que
perjudica nuestra balanza de pagos por una parte y quizá la más importante, nos impide el
desarrollo, por cuanto no podemos generar ocupación para nuestra gente, que se limita a su
rol de extractores primarios.
En tal virtud, es imprescindible que el gobierno adopte políticas que favorezcan la
industrialización de nuestros productos, con las características que demanda la competencia
de un mundo global. El éxito en el comercio exportador depende de la calidad de lo que se
ofrece dentro de un límite razonable de costos; la simple oferta no es suficiente para cumplir
con los objetivos, hay que recurrir a tácticas y estrategias para llegar a los reales y posibles
compradores, para abrir nuevos mercados y para mantener los existentes.
154
9.1 CONCLUSIONES
• La mayoría de los productos agrícolas salen al mercado en su forma primaria, por lo
que su rentabilidad es pequeña.
• Incursionar en formas de procesamiento de los productos agrícolas permite un valor
agregado que repercute en generación de fuentes de empleo y en el incremento de los
márgenes de utilidad para el productor, lo que significa mejores ingresos y en
consecuencia mejor calidad de vida.
• Hoy en día el consumo de productos orgánicos está creciendo a nivel mundial, lo que
genera una oportunidad para los productores ecuatorianos que encuentran un nicho
de mercado que puede absorber su producción.
• El análisis financiero del proyecto nos indica que el proyecto de exportación de cacao
orgánico es rentable. Las operaciones nos arrojan un TIR del 53,01 % y un VAN de
454.744,59 dólares americanos, que en lenguaje común significa que el proyecto es
viable.
• El proyecto entrara en funcionamiento siempre y cuando la Comuna El Poste
implemente la Fábrica de chocolate, ya que este es nuestro proveedor de las barras de
chocolate orgánico.
155
9.2 RECOMENDACIONES
• Es evidente que, el incremento de la población mundial, el incremento del nivel de
vida de los países del primer mundo, el afianzamiento de los criterios en beneficio de
la naturaleza, crean demandas de alimentos orgánicos en cantidades cada vez
mayores, que no pueden ser satisfechas por los productores nacionales.
• El criterio de asociatividad tiene que ser impulsado por los gobiernos locales, para
crear las condiciones de negocios a mayor escala. A la par, hay que trabajar en
estudios de mercados para localizar nichos para la comercialización de sus productos.
• Junto con el desarrollo de políticas que fomenten la asociación de pequeños
productores es necesario impulsar programas de capacitación en distintos aspectos de
la cadena productiva. Se debe investigar desde el nivel de cultivo, semillas, técnicas de
cultivo, pasando por el procesamiento y la comercialización, con la finalidad de tener
un producto de gran calidad que cumpla con los estándares de calidad a nivel mundial
y sean fáciles de exportarlos.
156
BIBLIOGRAFÍA
• Acosta Alberto, Breve Historia Económica del Ecuador, Corporación Editora Nacional,
Quito, 2006.
• Agencia Ecuatoriana de Aseguramiento de la Calidad del Agro (AGROCALIDAD)
www.agrocalidad.gov.ec/inocuidad/programas.php
• Agencia Federal para la Agricultura y la Alimentación
www.bio-siegel.de/english/basics/the-national-bio-siegel/
• Asociación Europea de Cámaras de Comercio, Cámara de Industrias y comercio
Ecuatoriano-Alemana.
• Asociación Latinoamericana de Integración
• Baeza Aspée Raúl – Narbona Véliz Hernán, Marketing de exportación, Fondo Editorial
de Negociaciones Internacionales y Comercio Exterior
• Base de Datos de Comercio Exterior.
http://aduanas.camaras.org/
• Banco Central del Ecuador
• BirteKaddatz (Gerente de Comercialización)
157
• BundeszentralamtSteuernfür(Oficina Central Federal de Impuestos) Página web:
www.bzst.de
• Bundeszollverwaltung (Administración Federal de Aduanas)
www.zoll.de/index.html
• CERES ECUADOR
• Comunidad Andina de Naciones CAN
• Comunidad de pequeñas y medianas empresas de América Latina
www.alpymes.net/info/principal.htm
• Conferencia de las Naciones Unidas sobre Comercio y Desarrollo (UNCTAD)
• Consejo Provincial de la Provincia de los Tsachilas
• Colaiacovo Juan Luis, Exportación, comercialización y administración internacional,
Cabicieri Editorial Ltda., Río de Janeiro
• Delegación de la Unión Europea en Colombia
http://ec.europa.eu/delegations/colombia/index_es.htm
• Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española, Decimo segunda edición,
www.rea.es
158
• Ecuador en Cifras.
www.ecuadorencifras.com/cifras-inec/main.html
• ENSOCORP S.A.
• Federación Internacional de Movimientos de Agricultura Orgánica (IFOAM)
• FEDEXPOR
• FMA Francisco Mosquera Cia. Ltda (Agencia de aduana)
• GinoSchettini Neira, Analista en Comercio Exterior, Trabajo sobre Contenedores,
Envases, Embalajes y Unitarización para el Instituto de Desarrollo y Comercio Exterior
– Perú
• Google Maps
• HAMBURG SUD. (Empresa a nivel mundial de transporte pesado, logística, fletes )
• Héctor Ortiz Anaya, Análisis Financiero con Ajustes por Inflación, Tecnotextos,
Colombia, 1993
• Instituto Nacional de Estadísticas y Censos
159
• Leopold A. Bernsrein, Análisis de Estados Financieros Teoría, Aplicación e
Interpretación, IREIN, España, 1996
• Ministerio de Agricultura, Ganadería, Acuacultura y Pesca (MAGAP)
• Ministerio de Comercio Exterior, Industrialización Y Pesca
• Miranda Miranda Juan José, Gestión de Proyectos, MM Editores, Bogotá,Colombai
• Multiconti. S.A (Empresa de transporte pesado en Ecuador)
• Organismos de Promoción de Comercio Exterior
www.fedexpor.com/img/enlaces_comexterior.htm
• Organización de las Naciones Unidas para la Agricultura y la Alimentación
http://faostat.fao.org
• Pro export Colombia
www.proexport.com.co
• Reglamento de la Normativa de la Producción Orgánica Agropecuaria en el Ecuador,
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• Stanton – Etzel – Walker, Fundamentos de Marketing, McGraw-Hill, México
160
• Senado de la ciudad de Berlín.
www.berlin.de/berlin-im-ueberblick/zahlenfakten/index.en.html
• Servicio Nacional de Aduana del Ecuador (SENAE)
• The Export Helpdesk
http://exporthelp.europa.eu/index_en.html
• Victor Torres López – Victor Torres Egas, Santo Domingo Cantón – Provincia,
Coboscreative, Santo Domingo
• WEB oficial de la Unión Europea. http://europa.eu/index_es.htm
• International trade centre
www.trademap.org/Product_SelCountry_TS.aspx
ANEXOS
Fuente: Gobierno de la provincia Tsáchila Elaboración: Victor Torres López
ANEXO N° 1
MAPA DEL TERRITORIO TSÁCHILA
Fuente: Base de Datos de Victor H. Torres Elaboración: Victor Torres López
ANEXO N° 2
COMUNAS DEL CANTO SANTO DOMINGO DE LOS COLORADOS
ANEXO N° 3
EMPAQUE – ENVASE – EMBALAJE – MARCADO
PERIODOS año 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año 6 año 7 año 8 año 9 año 10
EMPAQUE 25.344,00 26.187,96 61.500,03 91.509,10 154.967,35 200.838,21 241.179,01 249.210,27 257.508,97 266.084,02
costo unitario 0,15 0,15 0,16 0,17 0,17 0,18 0,18 0,19 0,19 0,20
unidades 168.960 168.960 384.000 552.960 906.240 1.136.640 1.320.960 1.320.960 1.320.960 1.320.960
ENVASE 47.308,80 48.884,18 114.800,06 170.816,98 289.272,38 374.897,99 450.200,81 465.192,50 480.683,41 496.690,17
costo unitario 0,28 0,29 0,30 0,31 0,32 0,33 0,34 0,35 0,36 0,38
unidades 168.960 168.960 384.000 552.960 906.240 1.136.640 1.320.960 1.320.960 1.320.960 1.320.960
EMBALAJE 1.223,80 1.264,55 2.968,23 4.438,76 7.480,35 9.694,29 11.640,97 12.028,61 12.429,16 12.843,06
Carton 1196,8 1236,65344 2904,168181 4321,262853 7317,902596 9484,026571 11389,00865 11768,26264 12160,14579 12565,07864
costo unitario 0,68 0,70 0,73 0,75 0,78 0,80 0,83 0,86 0,88 0,91
unidades 1.760 1.760 4.000 5.760 9.440 11.840 13.760 13.760 13.760 13.760
Cinta 27 27,8991 64,0625334 117,497573 162,450324 210,2666364 251,9584464 260,3486627 269,0182731 277,9765816
costo unitario 1,50 1,55 1,60 1,65 1,71 1,77 1,83 1,89 1,95 2,01
unidades 18 18 40 71 95 119 138 138 138 138
MARCADO 4.928,00 5.092,10 11.958,34 17.793,44 30.132,54 39.051,87 46.895,92 48.457,55 50.071,19 51.738,56
Logo empresa 2464 2546 5979 8897 15066 19526 23448 24229 25036 25869
costo unitario 0,70 0,72 0,75 0,77 0,80 0,82 0,85 0,88 0,91 0,94
unidades 3.520 3.520 8.000 11.520 18.880 23.680 27.520 27.520 27.520 27.520
Señaletica 2464 2546,0512 5979,169784 8896,717638 15066,27005 19525,93706 23447,95899 24228,77603 25035,59427 25869,27956
costo unitario 0,70 0,72 0,75 0,77 0,80 0,82 0,85 0,88 0,91 0,94
unidades 3520 3520 8000 11520 18880 23680 27520 27520 27520 27520
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
ANEXO N° 4
UNITARIZACIÓN – PALETIZACIÓN - MANIPULEO
DETALLE año 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año 6 año 7 año 8 año 9 año 10
UNITARIZACION DE CARGA 55,50 57,35 59,26 104,26 107,73 111,32 151,54 156,59 161,80 167,19
Pallets 30,00 31,00 32,03 76,13 78,66 81,28 120,50 124,51 128,66 132,95
costo unitario 3,00 3,10 3,20 3,31 3,42 3,53 3,65 3,77 3,90 4,03
unidades 10 10 10 23 23 23 33 33 33 33
Zunchos 25,50 26,35 27,23 28,13 29,07 30,04 31,04 32,07 33,14 34,24
costo unitario 25,50 26,35 27,23 28,13 29,07 30,04 31,04 32,07 33,14 34,24
unidades 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
PALETIZACIÓN 80,00 82,66 85,42 176,52 182,40 188,47 292,13 301,85 311,91 322,29
obreros 2,00 2,00 2,00 4,00 4,00 4,00 6,00 6,00 6,00 6,00
$ / hora 20,00 20,67 21,35 22,07 22,80 23,56 24,34 25,15 25,99 26,86
tiempo 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00 2,00
numero de palets 10 10 10 23 23 23 33 33 33 33
MANIPULEO (local exportador) 40,00 41,33 42,71 88,26 91,20 94,24 146,06 150,93 155,95 161,15
obreros 2 2 2 4 4 4 6 6 6 6
$ / hora 20 20,67 21,35 22,07 22,80 23,56 24,34 25,15 25,99 26,86
tiempo 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1
numero de pallets 10 10 10 23 23 23 33 33 33 33
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
ANEXO N° 5
EX FABRICA
DETALLE año 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año 6 año 7 año 8 año 9 año 10
Costo Compra Mercadería / Trimestre 238.080,00 246.008,06 254.200,13 604.129,49 624.247,01 645.034,43 985.281,68 1.018.091,56 1.051.994,01 1.087.025,41
EMPAQUE 25344,00 26187,96 61500,03 91509,10 154967,35 200838,21 241179,01 249210,27 257508,97 266084,02
ENVASE 47308,80 48884,18 114800,06 170816,98 289272,38 374897,99 450200,81 465192,50 480683,41 496690,17
EMBALAJE 1223,80 1264,55 2968,23 4438,76 7480,35 9694,29 11640,97 12028,61 12429,16 12843,06
MARCADO 4928,00 5092,10 11958,34 17793,44 30132,54 39051,87 46895,92 48457,55 50071,19 51738,56
UNITARIZACION DE CARGA 55,50 57,35 59,26 104,26 107,73 111,32 151,54 156,59 161,80 167,19
PALETIZACION 80,00 82,66 85,42 176,52 182,40 188,47 292,13 301,85 311,91 322,29
MANIPULEO (local exportador) 40,00 41,33 42,71 88,26 91,20 94,24 146,06 150,93 155,95 161,15
EX FABBRICA 317.060,10 327.618,20 445.614,18 889.056,80 1.106.480,96 1.269.910,83 1.735.788,11 1.793.589,86 1.853.316,40 1.915.031,83
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
ANEXO N° 6
CONTENEDORIZACIÓN – TRANSPORTE INTERNO
DETALLE año 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año 6 año 7 año 8 año 9 año 10
CONTENEDORIZACION 1.050,00 1.084,97 1.121,09 1.158,43 1.197,00 1.236,86 2.556,10 2.641,22 2.729,17 2.820,05
Contenedor de 20" 1.050,00 1.084,97 1.121,09 0,00 0,00 0,00 1.278,05 1.320,61 1.364,59 1.410,03
Garantía x contenedor 1.000,00 1.033,30 1.067,71 1.103,26 1.140,00 1.177,96 1.217,19 1.257,72 1.299,61 1.342,88
costo unitario de llenado 50,00 51,67 53,39 55,16 57,00 58,90 60,86 62,89 64,98 67,14
unidades 1,00 1,00 1,00 0,00 0,00 0,00 1,00 1,00 1,00 1,00
Contenedor de 40" 0,00 0,00 0,00 1.158,43 1.197,00 1.236,86 1.278,05 1.320,61 1.364,59 1.410,03
Garantía x contenedor 1.000,00 1.033,30 1.067,71 1.103,26 1.140,00 1.177,96 1.217,19 1.257,72 1.299,61 1.342,88
costo unitario de llenado 50,00 51,67 53,39 55,16 57,00 58,90 60,86 62,89 64,98 67,14
unidades 0,00 0,00 0,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00
TRANSPORTE INTERNO 350,00 361,66 373,70 496,47 513,00 530,08 973,75 1.006,18 1.039,68 1.074,31
Contenedor de 20" 350,00 361,66 373,70 0,00 0,00 0,00 426,02 440,20 454,86 470,01
costo unitario 350,00 361,66 373,70 386,14 399,00 412,29 426,02 440,20 454,86 470,01
unidades 1,00 1,00 1,00 0,00 0,00 0,00 1,00 1,00 1,00 1,00
Contenedor de 40" 0,00 0,00 0,00 496,47 513,00 530,08 547,74 565,98 584,82 604,30
costo unitario 450,00 464,99 480,47 496,47 513,00 530,08 547,74 565,98 584,82 604,30
unidades 0,00 0,00 0,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00 1,00
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
ANEXO N° 7
ALMACENAJE – MANIPULEO EN LUGAR DE EMBARQUE
DETALLE año 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año 6 año 7 año 8 año 9 año 10
ALMACENAJE 140,21 144,88 149,71 154,69 159,84 165,17 341,33 352,70 364,44 376,58
Recepción de contendores c/u 35,02 36,19 37,39 38,64 39,92 41,25 42,63 44,05 45,51 47,03
Porteo de contendores c/u 33,53 34,65 35,80 36,99 38,22 39,50 40,81 42,17 43,58 45,03
Pesaje de contendores c/u 35,02 36,19 37,39 38,64 39,92 41,25 42,63 44,05 45,51 47,03
Almacenaje de contenedores c/u 6,60 6,82 7,05 7,28 7,52 7,77 8,03 8,30 8,58 8,86
Almacenaje de contenedores c/u 5,50 5,68 5,87 6,07 6,27 6,48 6,69 6,92 7,15 7,39
Provisión y colocación de sellos c/u 9,52 9,84 10,16 10,50 10,85 11,21 11,59 11,97 12,37 12,78
unidades 1 1 1 1 1 1 2 2 2 2
IVA total 15,02 15,52 16,04 16,57 17,13 17,70 36,57 37,79 39,05 40,35
MANIPULEO EN EL LUGAR DE EMBARQUE 135,00 139,50 144,14 148,94 153,90 159,03 328,64 339,59 350,89 362,58
Contenedor de 20" 135 139,50 144,14 0 0 0 164,32 169,79 175,45 181,29
costo unitario 135 139,50 144,14 148,94 153,90 159,03 164,32 169,79 175,45 181,29
unidades 1 1 1 0 0 0 1 1 1 1
Contenedor de 40" 0 0 0 148,94 153,90 159,03 164,32 169,79 175,45 181,29
costo unitario 135 139,50 144,14 148,94 153,90 159,03 164,32 169,79 175,45 181,29
unidades 0 0 0 1 1 1 1 1 1 1
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
ANEXO N° 8
FOB ECUADOR
DETALLE año 1 año 2 año 3 año 4 año 5 año 6 año 7 año 8 año 9 año 10
EX FABBRICA 317.060,10 327.618,20 445.614,18 889.056,80 1.106.480,96 1.269.910,83 1.735.788,11 1.793.589,86 1.853.316,40 1.915.031,83
CONTENEDORIZACION 1.050,00 1.084,97 1.121,09 1.158,43 1.197,00 1.236,86 2.556,10 2.641,22 2.729,17 2.820,05
TRANSPORTE INTERNO 350,00 361,66 373,70 496,47 513,00 530,08 973,75 1.006,18 1.039,68 1.074,31
ALMACENAJE 140,21 144,88 149,71 154,69 159,84 165,17 341,33 352,70 364,44 376,58
MANIPULEO EN EL LUGAR DE EMBARQUE 135,00 139,50 144,14 148,94 153,90 159,03 328,64 339,59 350,89 362,58
FOB Ecuador 318.735,31 329.349,20 447.402,82 891.015,33 1.108.504,71 1.272.001,97 1.739.987,94 1.797.929,54 1.857.800,59 1.919.665,35
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
ANEXO N° 9
CIF
FOB Ecuador 318.735,31 329.349,20 447.402,82 891.015,33 1.108.504,71 1.272.001,97 1.739.987,94 1.797.929,54 1.857.800,59 1.919.665,35
TRANSPORTE INTERNACIONAL 582,04 601,43 621,45 1.476,94 1.526,12 1.576,94 2.408,76 2.488,97 2.571,85 2.657,49
Flete Marítimo 111,69 115,41 119,25 283,41 292,85 302,60 462,22 477,61 493,52 509,95
costo por tonelada 9,75 10,07 10,41 10,76 11,12 11,49 11,87 12,26 12,67 13,09
Manipuleo P. de descarga 35,97 37,17 38,41 91,27 94,31 97,45 148,86 153,82 158,94 164,23
costo por tonelada 3,14 3,24 3,35 3,46 3,58 3,70 3,82 3,95 4,08 4,22
Recargo bodega buque 259,12 267,75 276,66 657,52 679,41 702,04 1072,35 1108,06 1144,96 1183,08
Reposición costo bodega 49,60 51,25 52,96 125,86 130,06 134,39 205,27 212,11 219,17 226,47
Ajuste de combustible 99,32 102,62 106,04 252,02 260,41 269,08 411,02 424,71 438,85 453,46
Recargo de seguridad 1,49 1,54 1,59 3,78 3,90 4,03 6,16 6,37 6,58 6,80
Recargo riesgo de guerra 24,86 25,69 26,54 63,08 65,18 67,35 102,87 106,30 109,84 113,50
Peso bruto TN 11 11 11 26 26 26 39 39 39 39
SEGURO INTERNACIONAL 63.769,40 65.892,92 89.504,41 178.259,75 221.759,51 254.460,91 348.090,03 359.681,43 371.658,82 384.035,06
costo y flete 318.847,00 329.464,61 447.522,07 891.298,74 1.108.797,56 1.272.304,57 1.740.450,16 1.798.407,15 1.858.294,11 1.920.175,30
prima 63.769,40 65.892,92 89.504,41 178.259,75 221.759,51 254.460,91 348.090,03 359.681,43 371.658,82 384.035,06
CIF 383.086,76 395.843,55 537.528,68 1.070.752,02 1.331.790,34 1.528.039,82 2.090.486,73 2.160.099,94 2.232.031,26 2.306.357,90
Fuente: Investigación Propia Elaboración: Paul Torres López
ANEXO N° 10
INVERSIONES DEL PROYECTO
DETALLE AÑO 1 AÑO 2 AÑO 3 AÑO 4 AÑO 5 AÑO 6 AÑO 7 AÑO 8 AÑO 9 AÑO 10
Inversión 55.641,90 - - 2.806,02 - - 2.806,02 - - 2.806,02
Muebles y enseres 1.620,78
Equipos de Computación 2.806,02 2.806,02
- 2.806,02 2.806,02
Equipos de Oficina 219,30
Rodantes 35.995,80 Certificaciones y
Permisos 15.000,00