unidad 7 gestion de medios 22832
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Gestion de medios, en television, radio y revistas, politica.TRANSCRIPT
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GESTION DE MEDIOS
UNIDAD 7
CAMPAÑA PUBLICITARIASELECCIÓN DE MEDIOS
T
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Campaña de Medios y Campaña de Medios y Selección de MediosSelección de Medios
Campaña de Medios y Campaña de Medios y Selección de MediosSelección de Medios
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Pasos a seguir
1-Objetivos2-Público Objetivo3-Recogida de datos4-Marketing mix5-Imagen y posicionamiento6-Políticas y estrategias7-Comunicación8-Mensaje publicitario9-Presupuesto10-Estrategia de medios11-Material12-Evaluación y control
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Determinación de los objetivos
- Clientes nuevos - Sistema de relación con los clientes - Apertura de una nueva agencia - Imagen de respeto - Gestión de crisis - Ventajas competitivas
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Público objetivo
¿A quién se dirige el mensaje?-clientes habituales-clientes potenciales-líderes de opinión
Conocer:- Motivaciones - Comportamientos de compra- Medios de comunicación más adecuados
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Recogida de datos y antecedentes
Información sobre:-Acciones anteriores realizadas por
la empresa-Acciones anteriores realizadas por
la competencia
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Relación con el marketing mix
Coherencia y coordinación
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Imagen y Posicionamiento
La Política de comunicación debe reforzar la imagen de mercado y el posicionamiento
adecuado de la empresa en el mercado
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Políticas y Estrategias de comunicación
- La empresa - La marca
- El producto
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Sentido de la comunicación
Hacia el interior de la organización
Hacia el exterior de la organización
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El Mensaje PublicitarioRestricciones:
- Los objetivos de la campaña- El público objetivo- Las estrategias comerciales
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El Mensaje Publicitario-Contenido-
Reglas Básicas:- Captar la atención- Inteligible y recordable- Persuasivo- Evitar dobles sentidos
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El Mensaje Publicitario-Forma-
Cómo expresar el contenido
Restricción : medio de comunicación
Estilo publicitario
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Presupuesto
- Porcentaje de ventas- Disponibilidad- Objetivos
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Estrategias de Medios
Mix de medios: maximizar las posibilidades de alcanzar
los objetivos.
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Realización del Material
Materiales publicitarios: anuncio de prensa, flyers, cuña de radio, spot en televisión, etc...
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Evaluación y Control
Establecer:
Mecanismos de control y Feed-back,
ratios de efectividad y de impacto/coste.
Evaluación para futuras campañas
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El Anuncio
- Anuncios Demostrativos- Utilización de personajes- Testimoniales- Estilo de vida- El problema y la solución