unbirthday

SEMINARIO

Marta Torner Grima y Marta Torres PicónDiseño Gráfico 2

Publicidad y Relaciones Públicas. Segundo curso. Universitat Pompeu Fabra

2

UnBirthday Picnic

CONTENIDO

p.3

A. Identidad corporativa ................................................................................41. Naming ..................................................................................................6

1.1. Brainstorming de naimings .................................................................72. Slogan ...................................................................................................8

2.1. Brainstorming de slogans ...................................................................93. Identidad corporativa del evento......................................................10

3.1. Isotipo ...............................................................................................103.2 Logotipo.............................................................................................163.3 Imagotipo...........................................................................................18

4. Manual de identidad corporativa: aplicación de la nueva marca ..204.1 La marca ...........................................................................................214.2 La tipografía ......................................................................................264.3 El color ..............................................................................................284.4 Versiones de la marca .......................................................................294.5 Usos incorrectos................................................................................31

5. Elementos identificativos del evento ...............................................345.1. Pegatina del pack de bienvenida .....................................................355.2 Postales.............................................................................................365.3 Diploma .............................................................................................385.4 Eat me/drink me ................................................................................405.5 Mensajes galletas de la fortuna.........................................................425.6 Tabla zumos ......................................................................................445.7 Pegatinas zumos ...............................................................................455.8 Señalización ......................................................................................46

B. Identidad comunicativa ...........................................................................481. Master (cartel) ....................................................................................502. Flyer ....................................................................................................523. Comunicaciones (Facebook) ............................................................54

IDENTIDAD CORPORATIVAA

p.4

IDENTIDAD CORPORATIVAA

p.5

NAMING1.UnBirthday vs. Birthday

nBirthday Pic-nic” es un con-cepto que da pie

a un juego de palabras que permiten, además, jugar con el concepto de “no cumpleaños”.

“Un birthday” podría bien ser una combi-nación español-inglés que significase “un cumpleaños”, pero al unir los dos vocablos topamos con el con-cepto “unbirthday”, que traduciríamos como “no cumpleaños”. Así pues, nos encontramos con

la dicotomía que repre-senta celebrar un cum-pleaños a la vez que no se celebra. Paradójico, ¿eh? Pues como el naming que le hemos dado.

p.6

U

NAMING

1.1. Antecedentes y referentes del naming

p.7

Unbirthday Party Pic-nic. Nombre que descri-

be lo que se hará: un picnic de fiesta de no cumpleaños.

Picnic de Feliz no Cum-pleaños. El mismo con-

cepto castellanizado.

Unbirthday tea time. Aquí se añade el concep-

to de té, relacionando el picnic también con la ceremonia del té, tanto por la hora en que se realiza como por la realización de dicha actividad dentro del marco de nuestro picnic.

Nonsense Unbirthday Picnic. Refiere a la fies-

ta de cumpleaños que no tiene sentido, que es totalmente sur-realista.

Dream Tea. Este con-cepto surge de un juego

de palabras. Por una parte, la sonoridad nos hace pensar con el “Dream Team” y por otra, jun-ta dos de los conceptos princi-pales del picnic: el té y los su-eños, el surrealismo.

6.Esto no es un cum-pleaños. El naming ha-

bla por si mismo, aclarando cu-alquier duda que eso pudiese provocar.

UnBirthday Picnic pretende dar respuesta a la necesidad de celebrar un cumpleaños a todas aquellas personas que no lo han podido hacer. Que-remos materializar la idea de “no cumpleaños” en forma de picnic. En cierto modo es un picnic un tan reivindicativo, reivindica los cumpleaños no celebrados, las velas no sop-ladas, los días no ideales, las celebraciones no disfrutadas, las ilusiones de niño perdidas, la locura que a veces es cuer-da y los dulces (y salados) que endulzan (o salan) las tardes.

El picnic ha sido creado desde cero, partiendo del concepto general del no-cumpleaños y de valores como la fantasía, lo opuesto, la contrariedad o lo absurdo. Además de as-pectos como la felicidad y la alegría implícita en todos, o casi todos, los cumpleaños.

Unconventional birt-hday. El nombre surge

de trabajar en el concepto de un cumpleaños nada convenci-onal (de hecho, lo es tan poco que no es ni un cumpleaños).

Oneiric bday. Surge la idea pensando en el pic-

nic como un tributo a la evasión y a lo onírico.

No-aging birthday. Un cumpleaños donde no se

hacen años. Celebrarlo sin te-ner que cumplir años es una de las bases del picnic, y a partir de esa idea traducida topamos con este nombre.

Workday Birthday. Este concepto refiere

a celebrar el cumpleaños en un día normal, cualquiera. No hace falta que sea “el día” para poder celebrarlo. Este nombre es ña materialización del espí-ritu del picnic.

Birthday Anyday. La traducción sería

“Cumpleaños cualquier día”. Así pues, el concepto que hay detrás es el hecho de poder ce-lebrar el cumpleaños cualquier día que se escoja.

Birthday Betray. Este nombre gira entor-

no el concepto de traicionar al cumpleaños para hacer lo opu-esto. Encontramos el concepto de “traición“ dando vueltas a la contrariedad, al “no querer“ un cumpleaños convencional.

1.

2.3.

4.

5.

7.

8.

9.

10.

11.

12.

SLOGAN2.

p.8

¿Por qué tener un día especial pudiendo tener dos?

ste es el slogan que, finalmente, se escogió. El

call-to-action es claro: se intenta incitar a la gente de celebrar doble-mente su cumpleaños, ya que una celebración

E como esta se merece (en muchos casos) una segunda versión (y, si es mejorada, pues mucho mejor). Para muchas personas, la “celebración original” ha quedado desmere-cida por X factores, y

esta “segunda oportu-nidad” les permitirá cel-ebrarlo en condiciones. Se llegó al concepto combinando las ideas de cumpleaños y cele-bración y dándoles ese sentido de ser “espe-ciales”.

2.1. Antecedentes y referentes del slogan

p.9p.9

¿Por qué tienen un día especial pudiendo tener 364? El concepto es el mismo que el del slogan elegido, con la pequeña modificación del “364”. Al final consideramos que el “dos” era más oportuno, ya que el picnic es solamente un día, no 364.

Donde la fantasía y el absurdo se unen. Este claim surge de ligar dos de las características del picnic: el absurdo y la fantasía.

Because nothing is what it seems to be. Re-fiere nuevamente al absurdo y la fantasía, donde nada es lo que parece ser.

No aging good aging. No hacer años es bueno, y como nuestra celebración no implica cumplir años, este claim invita a que el no-cumplir sea satisfactorio.

Sea cuando sea tu cumpleaños, ¿qué mejor que una fiesta de no cumpleaños? Este claim es un call-to-action que implica que no hay nada mejor que eso, y que por eso la asistencia es muy satisfactoria.

El cumpleaños que a todos nos habría gus-tado tener en nuestra niñez. Este claim es un grito a todos aquellos que nunca celebraron un cumpleaños de ensueño, dándoles a entender que con este picnic podrán cumplir “su sueño”.

¡Felicidades! Hoy es tu no cumpleaños! Lo vienes a celebrar con nosotros en un picnic preparado para la ocasión? Descartado di-rectamente por ser demasiado largo. El claim es una felicitación de cumpleaños y una posterior invitación a celebrarlo.

¡Feliz no cumpleaños! La felicitación es un trib-uto a todos los días que no se cumplen años y que también pueden (y deben) ser especiales.

Si hoy no cumples años, hoy es tu día. ¡Felicidades! Es un grito para todos los no-cumpleañeros que, nuevamente, pueden tener un día especial más que una vez al año.

Porque hoy no es tu día... ¡Pero te lo mereces igual! ¿Por qué nos merecemos más las felici-taciones un día que otro? ¿No es un poco ab-surdo? Mismo concepto que en el claim anterior pero materializado de manera distinta.

//

IDENTIDAD CORPORATIVA

3.3.1. Isotipo

p.10p.10

Isotipo definitivo. Represen-tación gráfica de un pastel descompensado i “capicua”.

3.1. Antecedentes y ref-erentes del isotipo

p.11

Bocetos. Proceso de concep-tualización del logotipo.

p.13


p.15


3.2. Logotipo

p.16

Primero destacar que hemos utilizado dos tipografías dis-tintas para formar la imagen de marca. De esta manera es más fácil diferenciar el nombre del evento en sí (“UnBirthday”), de la palabra “Picnic”.

Hemos elegido estas dos tipo-grafías porque nos remiten al mundo de los cumpleaños y de la fantasía, respectivamente.

Así pues, para la palabra “Un-Birthday”, nos hemos decan-tado por una tipografía más de cumpleaños, que remite a los cumpleaños de los niños pequeños, ya que también parece letra hecha a mano. Por otro lado, hemos elegido una tipografía más fantasiosa y redondeada para la palabra “Picnic”, aunque sin dejar de lado que parezca también he-cha a mano.

Además la palabra “UnBirth-day” hemos querido que llame más la atención que la palabra “Picnic”, ya que consideramos que es más relevante e impor-tante en este caso. Por eso mis-mo, la primera tipografía tiene un trazo más grueso que la segunda, que lo tiene bastante más suave y fino.

¿Por qué hemos elegido esta tipografía?

3.2.a. Elección typo “UnBirthday”

3.2.b. Elección typo “Picnic”

p.17

Tipografía fantasiosa y fresca pero a su vez clara y legible.

Tipografía también fan-tasiosa pero que rompe con la anterior. Sus cur-vas nos transmiten sim-patía.

3.3. Imagotipo

p.18

p.19

Imagotipo. Solución gráfica definitiva.

4.MANUAL DE IDENTIDAD

CORPORATIVAEste manual de identi-dad gráfica corporativa describe y explica grá-ficamente los signos básicos que componen la identidad visual de UnBirthday Picnic, así como su uso y apli-cación en los distintos soportes comunica-tivos.

Estas normas hacen posible que ésta sea una identidad coher-ente y eficaz, además de mantener un estilo visual conjunto.

Para conseguir que la imagen gráfica del evento sea realmente sólida es necesario aplicar correctamente este manual.

4.1. La marca

p.21

La marca de Unbithday Picnic consta de dos elementos prin-cipales: el logotipo y el isotipo. A pesar de que la relación que se establece entre los dos no

se puede alterar bajo ningún concepto, si que se pueden presentar por separado. Por esto mismo, se suele utilizar únicamente el isotipo como

representación del evento, de-bido a que también incluye el nombre del picnic.

Marca. Solución gráfica final

Espacios circundantes de la marca

La marca dispone de un área de aislamiento o protección que tiene como función impedir que otros elementos puedan inferir en su correcta legibilidad

y reproducción. Es el espacio mínimo que debe existir al-rededor de la marca para que esta pueda mantener su inte-gridad como expresión visual.

Así pues, con estos espacios circundantes se pretende rep-resentar esos espacios donde no puede haber ningún ele-mento adherente que interfiera.

Marca. Espacios circundantes.p.22

Tamaño mínimo permitido para la marca

Por otro lado, también hay un tamaño mínimo permiti-do, con la finalidad que gar-antir una correcta legibilidad de la marca y del símbolo.

p.23

Marca. Tamaño mínimo per-mitido.

El símboloEl símbolo (o isotipo) de UnBirthday Picnic es el elemento principal que representa la marca, pues en la mayoría de ocasiones la marca se identifica únicamente con el símbolo y no con el conjunto de la marca (isotipo y logotipo).

La relación y la proporción de estos elementos no se pueden alterar bajo ningún con-cepto, por eso es necesario tener en cuenta las normas que se presentan a continuación.

El símbolo también dispone de un área de ais-lamiento o protección para impedir que otros

Espacios circundantes del símbolo

elementos puedan inferir en su correcta legibili-dad y reproducción.

p.24

Símbolo. Imagotipo del Un-Birthday Picnic.

Tamaño mínimo permitido para el símbolo

Hay un tamaño mínimo permitido para el sím-bolo con tal de permitir su correcta identificación y legibilidad.

p.25

Símbolo. Espacios circundantes.

Símbolo. Tamaño mínimo permitido.

4.2. La tipografía

p.26

Todas las versiones de la tipografía BDParis conforman la tipografía corporativa de Un-Birthday Picninc. Esta es, pues, la tipografía

utilizada para construir la marca del evento. Cabe destacar que no se forzarán los espaciados entre letras ni se modificará la escala horizontal.

p.27

La tipografía Delicious Curls, es la tipo-grafía secundaria utilizada, bastante fre-

cuente también en sus diferentes versiones.

4.3. El colorLos colores corporativos del Unbirthday Picnic que se ex-ponen a continuación, se utili-zan para reproducir la marca i para los diferentes elementos comunicativos. Hay que tener en cuenta que los colores Pantone se utili-zan para impresiones que per-miten el uso de tintas planas, los colores CMYK para impre-siones que solo permiten cu-atricromía y los colores RGB para el uso en pantalla.

p.28

4.4. Versiones de la marca

La marca y el símbolo tienen diversas versiones de color de-pendiendo de tipo de colores que se utilizan y del color del soporte sobre el cual se ubica.

MARCA

RGB. (Para uso en pantalla)

CMYK. (para formatos en color impreso, en positivo o nega-

Escala de grises. (para so-portes en blanco y negro)

Soportes coloridos. Para soportes muy coloridos que no per-miten distinguir el logo (especialmente rosas y azules)

p.29

p.30

SÍMBOLO

RGB. (Para uso en pantalla)

CMYK. (para formatos en color impreso, en positivo o nega-


Soportes coloridos. Para soportes muy coloridos que no per-miten distinguir el logo (especialmente rosas y azules)

p.31

4.5. Usos incorrectosLa marca es el elemento principal de la identidad visual de Un-Birthday Picnic, y no se puede modificar en ningún caso. Aquí se muestran unas aplicaciones que nunca se deberán uti-lizar, ya que son casos que distorsionan la imagen corporativa y dificultan su reproducción.

Modificar la gama cromática-mente

Comprimir la marca

p.31

p.32

Expandir la marca

Modificar la posición relativa de la marca

Aclarar los colores estable-cidos

p.33

Modificar las proporciones

Sombrear la marca

Utilizar parte del símbolo

5.ELEMENTOS

IDENTIFICATIVOS DEL EVENTO

p.34

5.1. Pegatina del pack de bienvenida

p.35


5.2. Postales

p.36p.36

Postal. Caras delantera i tra-sera.

p.37

Postal. Interior.

5.3. Diploma

p.38

Diploma 1.Concurso “mejor fotografía”.

p.39

Diploma 2. Concurso “mejor sommelier”..

5.4. Tarjetitas “Eat me” y “Drink me”

p.40

Tarjetitas 1. “Eat me“. Acom-pañan la comida.

p.41

Tarjetitas 2. “Drink me“. Acom-pañan la bebida.

5.5. Galletas de la fortuna

p.42

p.43

Mensajes. Proverbios y frases célebres. Se coloca dentro de

las galletas de la fortuna.

5.6. Tabla para el concurso de zumos

p.44

Tabla. A rellenar con las respu-estas de la actividad.

5.7. Etiquetas zumos

p.45

Etiquetas. Etiqueta para re-alizar la actividad y soluciones.

5.8. Señalización

Señalización. A la derecha se puede observar una imagen de

la señalización diseñada para el evento.

Debido a su naturaleza y sigu-iendo con el propio hilo argu-mental del evento, el objetivo

de dicha señalización no es informar sinó confundir. Tiene una clara influencia temática

de Alicia en el País de las Maravillas.

IDENTIDAD COMUNICATIVAB

MASTER1.

p.50

MASTER

p.51

FLYER2.

p.52

p.53p.53

Flyer. A la izquierda, cara delantera del flyer. En esta

página, cara trasera.

COMUNICACIONES3.

p.54

COMUNICACIONES

p.55

Para mantener a los invi-tados informados nos he-mos servido de un grupo

de Facebook https://www.facebook.com/

UnbirthdayPicnic que nos ha ayudado a

transmitir nuestras comu-nicaciones.

Hemos considerado el grupo una plataforma

idonea para comunicarnos porque es en esta plata-

forma donde se encuentra la totalidad de nuestro

público.

//

UnBirthday Picnic

unbirthday

Documents