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Propuesta PY14ADVMX0502/

Ecoturismo Certificado / SEMARNATCONANP 1

TÍTULO:

Integración y promoción de las empresas de ecoturismo comunitario certificadas dentro del programa de Ecoturismo Certificado (en aplicación de la Norma Mexicana NMXAA133SCFI2013 Requisitos y Especificaciones de Sustentabilidad en el Ecoturismo) en el portal y las estrategias de promoción de Adventure Mexico Travel Guides, Inc.

Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales cc

Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas

CÓDIGO DEL PROYECTO:

PY14ADVMX0502/ Ecoturismo Certificado / SEMARNATCONANP

FECHA: 1O de Noviembre 2014

Media Partners - México CPTM & Adventure Travel Trade Association.

www.adventuremexico.travel



Estimado Mtro. Luis Fueyo Mac Donald Comisionado Nacional CONANP Presente. Estimada Gabriela Mercado Gonzalez Directora de Turismo, Dirección de Fomento e Integración Ambiental SEMARNAT Presente.

Agradeciendo de antemano la oportunidad de poder poner a su disposición nuestros servicios, por medio de la presente queremos darles a conocer nuestra propuesta, de acuerdo a su solicitud:

“Integración y Promoción de las Empresas de Ecoturismo Comunitario Certificadas dentro del Programa de Ecoturismo Certificado (en aplicación de la Norma Mexicana de Ecoturismo NMXAA133SCFI2013 / Requisitos y Especificaciones de Sustentabilidad en el Ecoturismo) en el Portal y las

Estrategias de Promoción de Adventure Mexico Travel Guides, Inc.”

1. Identificación del documento

1.1 Datos generales del documento Nombre de la propuesta:

Integración y Promoción de las Empresas de Ecoturismo Comunitario Certificadas dentro del Programa de Ecoturismo Certificado (en aplicación de la Norma Mexicana NMXAA133SCFI2013 / Requisitos y Especificaciones de Sustentabilidad en el Ecoturismo) en el Portal y las Estrategias de Promoción de Adventure Mexico Travel Guides, Inc

Tipo de propuesta:

Mercadotecnia





Nombre del archivo:

Propuesta PY14ADVMX0502 / Ecoturismo Certificado / SEMARNATCONANP

1.2Datos de elaboración Elaborado por: Paul Beckman Adventure Mexico Travel Guides, Inc. Puesto: Director Aprobado por: Puesto:

1.3 Historial de revisiones Esta tabla lleva el control de las revisiones y modificaciones realizadas a la propuesta.

Fecha Versión Descripción Autor 10 /11/ 2014 1 Entrega y presentación a SEMARNAT Paul Beckman 1 Entrega y presentación a CONANP Paul Beckman

1.4 Glosario

Término Definición

Adventure Mexico Travel El directorio de turismo de aventura y ecoturismo de México publicado en internet en www.adventuremexico.travel creado por la empresa Canadiense Adventure Mexico Travel Guides, Inc..

Actividad Se refiere al sistema de categorización y publicación de las actividades que las empresas con Perfiles Premium pueden mostrar sobre las actividades que ofrecen u operan.



http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.adventuremexico.travel&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHlbuf414QnthiFM_s7UWtzrvfvVg



AMTAVE Asociación Mexicana de Turismo de Aventura y Ecoturismo. logotipo:

ATTA Adventure Travel Trade Association (Asociación Mundial de Turismo de Aventura). logotipo:

Ecoturismo Certificado Programa de certificación de empresas bajo los estándares de la Norma Mexicana de Ecoturismo (NOM 133) e identificadas con el logotipo:

con el slogan “Viaja. Explora. Contribuye”.

Ecoturismo Genuino Comunidad de consultores, empresarios y promotores del ecoturismo ubicada en: http://ecoturismogenuino.ning.com/ Administrada por Consultores en Ecoturismo Genuino, S.C.



http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fecoturismogenuino.ning.com%2F&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNE3vwaoV6LQOueRNu71FycigTtj9Q



Estado Se refiere al sistema de categorización y publicación de las empresas con Perfil Premium, las actividades que desarrollan, los eventos y noticias del sector en el estado de la República Mexicana que les corresponda en el portal de Adventure Mexico Travel.

Fotografía 360o Servicio de generación de fotografía panorámica generadas por SeeInside (ver SeeInside en este glosario)

La Mano del Mono Organización dedicada a la consultoría, la capacitación y la educación ambiental vivencial en centros ecoturísticos orientados a grupos escolares, universidades, empresas e instituciones gubernamentales.

NOM 133 Norma Mexicana de Ecoturismo NMXAA133SCFI2013.

Pixeles Un píxel o pixel, 1 plural píxeles (acrónimo del inglés Picture Element, ‘elemento de imagen’), es la menor unidad homogénea en color que forma parte de una imagen digital.

Perfiles Premium Clasificación de los listados de empresas de turismo de aventura y ecoturismo con cuota anual de $250 dólares americanos en el portal de Adventure México con mayores beneficios y atributos para las empresas incluyendo acciones de promoción de manera individual y colectiva para las empresa en esta categoría por parte de Adventure Mexico. Ver Anexo 10.2

Perfiles Básico Clasificación de los listados de empresas de turismo de aventura y ecoturismo sin costo anual en el portal de Adventure México con atributos básicos para las empresas no incluyen acciones de promoción de manera individual ni colectiva para las empresas en esta categoría por parte de Adventure Mexico Travel. Ver Anexo 10.2

Región Se refiere al sistema de categorización y publicación de las empresas con Perfil Premium, las actividades que desarrollan, los eventos y noticias del sector en la región geográfica de la República Mexicana que les corresponda en Adventure Mexico Travel.

Sección Especial Sección dedicada a la difusión del programa de certificación conocido como Ecoturismo Certificado que Adventure Mexico pretende construir en la siguiente URL: www.adventuremexico.travel/ecoturismocertificado.

SeeInside SeeInside es una submarca de la empresa Internet y Negocios. Adventure Mexico Travel tiene un convenio de distribución con SeeInside. SeeInside produce fotografía panorámica como



http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FP%25C3%25ADxel%23cite_note-1&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNES8bnit1g73JKyIs-5QUgRnnE9uQ

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FAcr%25C3%25B3nimo&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNE3y2J3zPZtq-jB4dr5dNUiS5jI4w

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FIdioma_ingl%25C3%25A9s&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFSHkPnt2DGPRmlYm0QxtgXTloDhQ

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FColor&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHpDfkryJfhno4T1qquETmBEW3yNA

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FImagen_digital&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNEjOPjmuG0gBc2CIkHHKKHWDxCXVg

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.adventuremexico.travel%2Fecoturismo-certificado&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHqRtkJ5kx5A9aN9s63iqysh_Q_TQ



herramientas de marketing digital. Se entrega estas fotografías panorámicas en dos formatos:

1. Google Business View fotografía panorámica que la empresa integra a la plataforma de Google Maps. Ve información sobre esta plataforma de Google aquí.

2. SeeInside Tour fotografía panorámica que el cliente pueda incrustar en todas sus propiedades digitales (sitio Web, blog, redes sociales). Ver ejemplo aquí (contraseña “ejemplo2014”).

3. Las fotografías panorámicas contratados para las empresas con Perfiles Premium en AdventureMexico.travel se muestra en el perfil de cada empresa con un link 360o

SEM La mercadotecnia en buscadores web (SEM por las siglas del inglés Search Engine Marketing), es una forma de mercadotecnia en Internet que busca promover los sitios web mediante el aumento de su visibilidad en el motor de búsqueda de páginas de resultados (SERP).

SEO Son las siglas en inglés de Search Engine Optimization (optimización de buscadores en internet), estrategia de marketing para el posicionamiento de un recurso en Internet.

SMM Mercadotecnia en medios sociales o Social Media Marketing (SMM) combina los objetivos de mercadotecnia en Internet con medios sociales como foros web, blogs, revistas,agregadores de contenidos, sitios de intercambio de contenidos, redes sociales, sitios de microblogging y muchos otros.

Slogan También slogan; (del inglés slogan) es un lema publicitario, 2 la frase identificativa en un contexto comercial.

Tours e Itinerarios Se refiere a la sección que permite la publicación de los servicios de excursiones, hospedaje u otros con los que cuenta cada empresa en la categoría de Perfiles Premium en Adventure Mexico. La sección de Tours agrupa estos servicios de manera resumida con links o



https://www.google.com/intl/es-419/maps/about/partners/businessview/

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.seeinside.com.mx%2Fejemplo-comensal%2F&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGFdqdO7_czKInB6_8t-KBR5Iouiw

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FMercadotecnia_en_Internet&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNG79rr5d581KGiZjZyddReLxXSKHQ

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FMotor_de_b%25C3%25BAsqueda&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNEhMi4x-6PW-2O506X432OZSy_OhQ

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FP%25C3%25A1gina_de_resultados_del_buscador&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFrh8HJm_m0Yz2UjF3y95l9PWdEoQ

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FMercadotecnia&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFhEpyu4RMdayn7eQiXhocB6UmQjQ

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FInternet&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNH80J4qDL4sCX1FvH0QWFFw7pCf_g

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FForo_(Internet)&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGBHP7gDLDOkc7RunRrEs_vqnXA4A

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FBlog&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFjbTCVunGClLE3egc3IEJYMk_ZvQ

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FAgregador&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNG-qjSvn98LQWtXOPsECtST7FZA0A

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FRed_social&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNEfZxcGI9f1MhJghe_Y20SWB2Gguw

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FMicroblogging&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGJcPj0vQFp9rKi4KCeSAS78mdlWA

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fes.wikipedia.org%2Fwiki%2FEslogan%23cite_note-2&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNGIX510iN6AKrvebRG0_A-sBTqEIA



hipervínculos a la página independiente publicada sobre dicho servicio de la empresa, la cual queda catalogada y agrupada en el tipo de Actividad con otras similares, así como el de la Región y Estado que le corresponde en los directorios de Adventure Mexico.

URL Son las siglas en inglés de Uniform Resource Locator (en español localizador uniforme de recursos), que sirven para nombrar recursos en Internet.





Tabla de contenidos 1. Identificación del documento

1.1 Datos generales del documento 1.2 Datos de elaboración 1.3 Historial de revisiones 1.4 Glosario

2. Resumen Ejecutivo 2.1 ¿Por qué es importante el proyecto? 2.2 Beneficios 2.3 Cronograma resumido 2.4 Propuesta económica

3. Antecedentes y Justificación

4. Presentación de la propuesta 4.1 Objetivo General 4.2 Objetivos específicos 4.3 Productos entregables 4.4 Población objetivo 4.5 Metodología 4.6 Beneficios 4.7 Requisitos del Proyecto 4.8 El proyecto incluye 4.9 El proyecto no incluye

5. Cronograma

6. Experiencia del equipo

7. Propuesta económica

8. Términos y condiciones generales

9. Nuestra propuesta de valor





10. Anexos

10.1. Curriculum Vitae 10.1.1. Paul Beckman 10.1.2. Gavin Greenwood 10.1.3. Nicolás Triedo

10.2. Características Perfiles Premium vs Perfiles Básicos Gratuitos 10.3. Debilidades Empresas Comunitarias 10.4. Contrato de Concertación celebrado entre la Comisión Nacional de Áreas

Naturales Protegidas y Adventure Mexico Travel Guides, Inc. 10.5. Carta solicitud para el uso de la marca “Ecoturismo Certificado”

2. Resumen Ejecutivo

En esta sección se describen los siguientes puntos:

2.1 ¿Por qué es importante el proyecto? El turismo de aventura y ecoturismo representa un sector turístico específico con

crecimiento actual y de mayor potencial ($263 mmdd) que el turismo tradicional (ATTA, 2013; Adventure Tourism Market Study 2013). Segun el área de Negocios Sustentables de CONANP, las MiPYMES sociales carecen de conocimientos de mercadotecnia . Las empresas ecoturísticas mexicanas que forman parte de la agrupación denominada “Ecoturismo Certificado” carecen de una estrategia de marketing integral, tanto a nivel empresa como al nivel agrupacion. Adventure México provee una oportunidad fácil, rápida, económica y efectiva de publicar la marca de “Ecoturismo Certificado” y sus integrantes en un portal digital que posicionará y promoverá dichos marcas nacional e internacionalmente, así elevando su visibilidad y accesibilidad a consumidores nuevos.

Se ha identificado por parte Asesores en Turismo Genuino, la consultora responsable ante la SEMARNAT del desarrollo de la marca y el programa de capacitación “Ecoturismo Certificado” que este programa tiene dos componentes importantes a desarrollar: (1) marketing y (2) organización. De manera conjunta se sugiere que Adventure Mexico Travel desarrolle las estrategias y acciones de mercadotecnia, convirtiéndose en el sitio con mayor información, presencia y visibilidad de las empresas certificadas y que Asesores en Turismo Genuino se enfoque en los programas de capacitación y en el manejo de un centro de reservaciones que opere de manera conjunta con Adventure Mexico Travel.



http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fwww.adventuretravelnews.com%2Fnew-adventure-tourism-report-reveals-263b-market-up-65-per-annum-since-2009&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFvTDa6k1JvN7W2u93xHKN1KwapLw

http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Ffiles.adventuretravel.biz%2Fdocs%2Fresearch%2Fadventure-tourism-market-study-2013-web.pdf&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNFe5otcdkaASX1u2aYgcuN-ZgKl-A



Como un componente de las acciones estratégicas implementadas por la SEMARNAT y la CONANP dentro del Plan Nacional de Desarrollo, el desarrollo del presente proyecto, especialmente en su versión Premium, contribuirá en el desempeño económico de las empresas certificadas llevando los beneficios del turismo a las áreas rurales.

2.2 Beneficios Se enumeran los principales beneficios del proyecto

1. contribuir estratégicamente en la evolución de "Ecoturismo Certificado" hacía una marca aspiracional para las centenares de empresas comunitarias y privadas en el área de ecoturismo y turismo de aventura en México

2. difusión nacional e internacional de la marca "Ecoturismo Certificado" 3. promoción de las empresas que han sido certificadas en el programa de

capacitación y verificación en cumplimiento a la NOM 133 4. Colocación del logotipo de Ecoturismo Certificado en todas las páginas del

portal www.adventuremexico.travel

2.3 Cronograma resumido

2.4 Propuesta económica Adventure Mexico Travel Guides, Inc. (Adventure Mexico Travel) pone a consideración de la Secretaría de Medio Ambiente y Recursos Naturales y de la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas, cinco diferentes paquetes de mercadotecnia para la promoción y posicionamiento de las empresas certificadas por el programa Ecoturismo Certificado en aplicación de la Norma Mexicana de Ecoturismo NMX 133 y la promoción y difusión del programa mismo. Los diferentes paquetes varían en la cantidad de beneficios para las empresas certificadas. Desde el Paquete Premium que incluye el desarrollo de perfiles muy completos para las






empresas certificadas en español e inglés, con tours virtuales con fotografía panorámica 360o

(tours virtuales), ligas (links) as sus redes sociales, testimonios de Trip Advisor, una sección para promover sus tours e itinerarios también en español e inglés, membresía de un año a la Asociación Mexicana de Turismo de Aventura y sesiones virtuales de capacitación en la optimización futura del perfil, hasta el Paquete Básico de perfiles para las empresas certificadas con ausencia de los atributos anteriores y sin acciones puntuales de promoción post publicación por parte de Adventure Mexico Travel. Las acciones de mercadotecnia postpublicacion de Perfiles Premium incluyen envíos masivos vía correo electrónico a una amplia y calificada base de datos, promoción mediante campañas en redes sociales y metodologías específicamente enfocadas en SEO, SEM y SMM. Estas 5 opciones se encuentran de manera detallada en la sección 7.

3. Antecedentes y Justificación

Se describen los siguientes puntos (Máximo una cuartilla): a. En Octubre 2014, Paul Beckman y Gavin Greenwood de Adventure Mexico Travel

fueron invitados impartir una conferencia virtual y un taller presencial respectivamente a los directores de las empresas comunitarias certificada en el marco del Primer encuentro de Ecoturismo Certificado y los demás participantes que incluyeron la Directora de Turismo de la SEMARNAT, la consultoría Asesores en Ecoturismo Genuino y personal del Fondo de Cooperación Alemana GIZ. Esto resulto en la invitación a elaborar y presentar la presente propuesta de mercadotecnia para las empresas de Ecoturismo Certificado

b. Las empresas ecoturísticas mexicanas que forman parte de la agrupación denominada “Ecoturismo Certificado” carecen de una estrategia de marketing integral, tanto a nivel empresa como al nivel agrupacion. Adventure México provee una oportunidad fácil, rápida, económica y efectiva de publicar la marca de “Ecoturismo Certificado” y sus integrantes en un portal digital que posicionará y promoverá dichos marcas nacional e internacionalmente, así elevando su visibilidad y accesibilidad a consumidores nuevos.

c. Adventure Mexico Travel Guides, Inc. cuenta con la capacidad técnica y profesional para realizar exitosamente este proyecto.





4. Presentación de la propuesta

4.1 Objetivo General Publicar en el portal Adventure México una sección llamada “Ecoturismo Certificado” que incluye los perfiles de cada uno de sus integrantes.

4.2 Objetivos específicos 4.2.1 Crear una sección específicamente dedicada al “Ecoturismo Certificado” 4.2.2 Promover a las empresas certificadas con perfiles individuales para cada uno de

sus integrantes 4.2.3 Publicar y promover esta sección y sus integrantes con base en el nivel de perfil y

herramientas adicionales contratadas 4.2.4 Contribuir hacia el posicionamiento de la marca Ecoturismo Certificado para que

en el futuro esta pueda ser una marca aspiracional para las empresas comunitarias y privadas para incrementar el número de empresas certificadas

4.3 Productos entregables 4.3.1 Sección “Ecoturismo Certificado” 4.3.2 Perfil individual por empresa 4.3.3 Idiomas (español e/u inglés) según paquete contratado 4.3.4 Fotografías panorámicas (tours virtuales) según paquete contratado 4.3.5 Sesiones de capacitación virtual para la optimización futura de los perfiles

4.4 Población objetivo 4.4.1 La marca denominada “Ecoturismo Certificado” 4.4.2 Todas las empresas integradas al programa “Ecoturismo Certificado”

4.5 Metodología

4.5.1 Modelo de mercadotecnia

A través de metodologías específicamente enfocadas en SEO, SEM y SMM el creciente posicionamiento estratégico de AdventureMexico.travel generará trafico calificado a los integrantes por vias multiples de comunicación, asi formando parte integral de sus estrategias comerciales como centro de distribución y difusión.





4.5.2 Fases del proyecto Descripción de cada etapa del proyecto (incluyendo trabajo de escritorio y en campo):

Etapa Descripción Método Indicadores de Desempeño

A Obtener

autorización de uso de marca y

Convenio con

SEMARNAT

1. Elaboración de convenio de colaboración SEMARNAT / CONANP Adventure Mexico

2. Solicitud para el uso de la marca por un periodo de mínimo 3 años

Trabajo Escritorio /

Gestión

Firma de convenio Autorización uso de marca

Ecoturismo Certificado

B Integración

de la información y materiales requeridos

Sección Especial

1. Integración de la información y materiales requeridos para la construcción de la Sección Especial sobre Ecoturismo Certificado en el portal


Gestión

Obtención de materiales en formatos digitales solicitados

C Integración


Perfiles Premium

1. Integración de la información y materiales requeridos para la construcción de los Perfiles Premium de las empresas Certificadas en el portal


Gestión

Obtención de materiales en formatos digitales especificados

D Integración


TOURS / ITINERARIOS Perfiles Premium

1. Integración de la información y materiales requeridos para la construcción de los Tours e Itinerarios para los Perfiles Premium de las empresas Certificadas en el portal


Gestión

Obtención de materiales en formatos digitales especificados





E Construcció

n y publicación de Sección Ecoturismo Certificado español

inglés

1. Construcción de la Sección Especial de Ecoturismo Certificado en el portal

2. Generación de contenido editorial original con mejores prácticas de SEO

3. Traducción de los materiales al inglés


Traducción / Programación

Publicación de la Sección Especial sobre Ecoturismo Certificado en el portal en español

Publicación de la Sección Especial sobre Ecoturismo Certificado en inglés

F Construcción y publicación de

los Perfiles Premium

(micrositios) de todas las empresas

certificadas en español inglés

1. Construcción de los Perfiles Premium para las empresas Certificadas





Publicación de las empresas certificadas con Perfil Premium en español

Publicación de las empresas certificadas con Perfil Premium en ingles

G Construcción y publicación de

los Tours / Itinerarios de cada empresa en español

inglés

1. Construcción de los Tours / Itinerarios para cada una de las empresas Certificadas





Publicación de los tours e itinerarios de las empresas certificadas con Perfil Premium en español

Publicación de los tours e itinerarios de las empresas certificadas con Perfil Premium en ingles

H Generación de fotografía panorámica

360o

1. Realización de sesiones fotografías 360o por empresa Certificada

2. Realizar la producción de los tours virtuales por empresa Certificada

Fotografía en campo /

Producción

Producción de tour virtual en el formato “See Inside tour” (contraseña “ejemplo2014”)

Producción de tour virtual en el formato “Google Maps Views”

I Publicación de fotografía panorámica

360o

1. Publicar el tour virtual en el formato “See Inside tour” (contraseña “ejemplo2014”) en el Perfil Premium de cada empresa Certificada

2. Integrar el tour virtual a Google Maps Views en el formato “Google Maps Views”

Trabajo de escritorio /

Programación

Publicación del tour virtual en el formato “See Inside tour” (contraseña “ejemplo2014”) en el Perfil Premium de cada empresa Certificada

Integración del tour virtual a Google Maps Views en el formato “Google Maps Views”








J Sesiones en línea para apoyo a

empresas certificadas

1. (2) sesiones grupales optativas en línea para las empresas certificadas utilizando Google Hangouts para construir capacidades de optimización y edición en la plataforma de Adventure Mexico Travel

Trabajo de Escritorio /

Comunicación

Capacitación de las empresas para la optimización de sus Perfiles Premium a largo plazo, permitiéndoles a ellos aprender a realizar cambios en su perfil

K Entrega de

reporte

1. Entrega digital del reporte final enviado por correo electrónico.

Trabajo de Escritorio

Evaluación del Proyecto DIrectorio de Perfiles Premium

construidos y publicados Conclusiones y recomendaciones

4.6 Beneficios El desarrollo de este proyecto traerá los siguientes beneficios:

1. Presencia publicitaria en el portal digital más importante al nivel nacional del sector de turismo de aventura/ecoturismo

2. Promoción a mercados nacionales e internacionales a través de metodologías específicamente enfocadas en SEO, SEM y SMM

3. Visibilidad en línea y accesibilidad a nuevos clientes 4. Acceso a herramientas efectivas y de punta de marketing digital 5. Integración de un año y medio al portal AdventureMexico.travel 6. Membresía de un año a AMTAVE 7. Espacio con capacidad de proyectar internacionalmente los logros y esfuerzos

de la SEMARNAT en materia del programa de Sustentabilidad de los Negocios Ecoturisticos

8. De llevarse a cabo este proyecto antes del Segundo Encuentro de Ecoturismo Certificado que se realizará en Mayo 2015, especialmente en la Versión Premium (ver punto 7) de esta propuesta de mercadotecnia para el segmento, se habrá dado un importante avance colectivo e individual de las empresas certificadas en México





4.7 Requisitos del Proyecto A continuación se enumeran los requisitos para que el proyecto sea exitoso. Adventure Mexico Travel requiere obtener por parte de la SEMARNAT la

autorización de uso de la marca Ecoturismo Certificado Se requiere colaborar estrechamente con la Dirección de Turismo de la

SEMARNAT, el Área de Negocios Sustentables de la CONANP, Asesores en Ecoturismo Genuino, el Instituto Mexicano de Normalización y Certificación y otras consultorías que se involucren en el desarrollo de una estrategia integral de Ecoturismo Certificado entre ellas La Mano del Mono

Se requiere obtener el padrón completo de las empresas Certificadas incluyendo datos de contacto

Se requiere obtener toda la información histórica relacionada a la marca Ecoturismo Certificado, los procesos de gestión de la marca y de certificación de las empresas

En caso de contratar también los servicios de Fotografía Panorámica 360o se requiere:

el pago del 50% del costo de este servicio y el 100% de los viáticos relacionados

el nombramiento de un coordinar/persona de contacto para cada empresa los datos de contacto del coordinador de cada empresa la disponibilidad total del coordinador durante la sesión fotográfica acceso libre a los atractivos turísticos de la empresa durante la sesión

fotográfica datos de la empresa

Nombre comercial Domicilio o ubicación en longitud y latitud del proyecto ecoturístico Municipio Número telefónico 1 Número telefónico 2 Correo electrónico 1 Correo electrónico 2 URL de la página Web de la empresa

Aviso de falta de página web en caso de que la empresa carezca de una

URL’s de las propiedad digitales en redes sociales con las que cuente la empresa:

Página de Facebook (no perfil de Amigos) Página de Twitter Canal de YouTube





Página de LinkedIn (no perfil profesional) URL en Trip Advisor

En caso de contratar los Perfiles Premium para publicar y promover en el portal web de Adventure Mexico Travel, se requiere obtener la siguiente información y materiales de cada empresa: Datos requeridos de cada empresa:

Razón social Nombre comercial Registro Federal de Contribuyentes Representante legal y/o gerente o director Nombre de persona como contacto secundario y su cargo Domicilio fiscal Domicilio o ubicación en longitud y latitud del proyecto ecoturístico Municipio Número telefónico 1 Número telefónico 2 Correo electrónico 1 Correo electrónico 2 URL de la página Web de la empresa

Aviso de falta de página web en caso de que la empresa carezca de una

URL’s de las propiedad digitales en redes sociales con las que cuente la empresa:

Página de Facebook (no perfil de Amigos) Página de Twitter Canal de YouTube Página de LinkedIn (no perfil profesional) URL en Trip Advisor Aviso de falta de cualquiera de estos canales de redes sociales

Afiliaciones con las que cuenta la empresa: AMTAVE Asociación Mexicana de Turismo de Aventura y

Ecoturismo, AC ATTA Adventure Travel Trade Association OTRA ?

Certificaciones adicionales obtenidas: (se mostrarán junto con su perfil de empresa)

Ecoturismo Certificado Distintivo Moderniza Distintivo de Sustentabilidad “S” Otra(s)





Materiales requeridos de cada empresa:

Para el perfil de empresa Logotipo en formato jpg o png en mínimo 300 x 300 pixeles Textos descriptivos sobre cada empresa incluyendo:

Descripción corta de máximo 40 palabras Descripción larga de máximo 350 palabras que conteste:

Actividades Atractivos Como llegar Servicios Que hacen para marcar la diferencia

1020 fotografías para la galería en formato png o jpg de mínimo 1000 pixeles de ancho

Para la sección de tours / itinerarios de la empresa máximo 2 tours Nombre del tour Descripción corta de máximo 40 palabras Descripción larga de máximo 350 palabras incluyendo el itinerario Precio Salidas Duración Fotografía: max 10 fotografías específicas a cada uno de los 2

tours en formato jpg o png de mínimo 800 pixeles de ancho





4.8 El proyecto incluye (varía según el paquete que se contrate ver sección 7)

1. desarrollo y publicación de seccion especial de Ecoturismo Certificado en www.adventuremexico.travel en español e inglés

2. desarrollo y publicación de Perfiles Premium para las empresas certificadas en español e inglés

3. desarrollo y publicación de 2 tours para cada una de las empresas certificadas en español e inglés

4. 2 paquetes con diferentes costos de fotografía panorámica 360o para escoger (5 fotografías panorámicas por empresas y 10 fotografías panorámicas por empresa)

5. inclusión en el listado “Top 100 Adventures In Mexico” (un ranking de las páginas de las empresas de aventura y ecoturismo en México en Facebook) para cada una de las empresas certificadas que cuenten con página de Facebook

6. 2 sesiones de capacitación virtual optativas para las empresas certificadas vía Google Hangouts para construir capacidades de intervención, edición, mejora y actualización de sus perfiles premium en el portal de Adventure Mexico Travel

4.9 El proyecto no incluye (varía según el paquete que se contrate ver sección 7)

4.9.1 Diseño gráfico de logotipos para las empresas

4.9.2 Diseño gráfico de banners para las empresas 4.9.3 Compra de dominios para las empresas 4.9.4 Diseño de perfiles de redes sociales para las empresas ni el manejo de los

mismos




http://www.google.com/url?q=http%3A%2F%2Fadventuremexico.travel%2Ftop-100-adventures-mexico%2F%23.VFwrIiKG8mc&sa=D&sntz=1&usg=AFQjCNHF7Q7PPUf_NFcMWIXKsEq-mmcFSA



5. Cronograma

El proyecto se desarrollará del 01 de Diciembre de 2014 al 30 de Marzo de 2015.





6. Experiencia del equipo El equipo interdisciplinario que implementará la presente propuesta cuentan con los siguientes elementos:

Conocimientos Conocimiento amplio de la operación, administración y comercialización de

ecoturismo Conocimiento amplio de la comercialización digital de productos/servicios

turísticos Conocimiento amplio del sector de turismo de aventura / ecoturismo en

México e internacional Conocimiento de los programas con enfoque al desarrollo comunitario

sustentable del gobierno federal en México Conocimiento y relaciones personales y profesionales con un gran número

de actores líder en el segmento de aventura y ecoturismo en México y en el extranjero

Conocimientos de la operación, administración y comercialización de ecoturismo

Conocimientos sobre esquemas y metodologías de certificación de la Norma Mexicana de Ecoturismo NMX133

Capacidades Aplicación efectiva de herramientas metodológicas de para la planeación

de proyectos de turismo de naturaleza Coordinación y manejo de grupos interculturales e interdisciplinarios Diseño, administración y evaluación y promoción de proyectos de turismo

de naturaleza

Experiencia profesional ver curricula, anexos 10.1-3 35 años de experiencia emprendedora en el sector turístico mexicano 35 años de experiencia comercializando productos/servicios turísticos

altamente rentables en mexico 6 años comercializando herramientas específicas de marketing digital ATTA: socio por 10 años AMTAVE: socio por 10 años; mesa directivo 20082009 7 años en la operación de excursiones de aventura para la industria de los

cruceros en Mazatlán, Sinaloa





5 años de consejero en Pronatura Noroeste, AC

Reconocimientos

Reconocimiento de Adventure Mexico Travel Guides, Inc. por parte del Comisionado Nacional de Áreas Naturales Protegidas y por el Área Jurídica de la CONANP para la celebración y firma del: Convenio de Concertación para conjuntar acciones de planeación, fomento,

regulación y apoyo directo a la conservación de los ecosistemas, su biodiversidad y los servicios ambientales que proporcionan, así como las relativas a su aprovechamiento sustentable dentro de las áreas naturales protegidas de competencia de la Federación, a través del fomento, desarrollo, difusión y promoción del turismo de naturaleza, llámese, ecoturismo, turismo rural y turismo de aventura, que celebran por una parte, la Secretaria de Medio Ambiente y Recursos Naturales, por conducto de la Comisión Nacional de Áreas Naturales Protegidas, representada por su Comisionado Nacional, el Mtro. Luis Fueyo Mac Donald

Reconocimiento de Adventure Mexico Travel como “MEXICO Partners” por parte del Consejo de Promoción Turística de México para la promoción del sector de turismo de aventura en Mexico e internacionalmente

Reconocimiento de Adventure Mexico Travel como “Media Partner” (socio en medios especializados internacional) en el sector de turismo de aventura

Reconocimiento de Adventure Mexico Travel como el primer socio internacional de la Asociación Mexicana de Turismo de Aventura y Ecoturismo en la categoría de medio especializado

Esfuerzos de los Directores: World Travel Awards: mejor tour verde en México y

Centroamérica para empresa Rio Secreto 20102013. Gavin Greenwood

Reconocimiento por parte de Pronatura Noroeste, AC para la organización del Primer Festival de Aves de Mazatlán. Paul Beckman





7. Propuesta económica

1. Opción Premium - Versión Perfiles Premium en inglés y en

español, con fotografía panorámica 360o de 10 imágenes por

empresa certificada, con membresía a la AMTAVE para cada

empresa certificada.

2. Opción 2 - Versión Perfiles Premium en inglés y en español, con

fotografía panorámica 360o de 10 imágenes por empresa

certificada, con membresía a la AMTAVE para cada empresa

certificada.

3. Opción 3 - Versión Perfiles Premium exclusivamente en español,

con fotografía panorámica 360o .

4. Opción 4 - Versión Perfiles Premium exclusivamente en español,

sin fotografía panorámica 360o .

5. Opción 5 - Versión Perfiles Básico, exclusivamente en español,

sin fotografía panorámica 360o .





Opción 1 Versión Perfiles Premium en inglés y en español, con tours virtuales (fotografía panorámica 360o) de 10 imágenes por empresa certificada, con membresía a la AMTAVE para cada empresa certificada.

Conceptos Descripción Total por unidad $

Canadiense

Total por unidad $ Pesos

Unidades Total $ Canadiense

A Ecoturismo Certificado en

AdventureMexico.travel

Desarrollo, publicación y promoción de una

sección especial dedicada a Ecoturismo Certificado y la NOM:

NMX133AASCFI2013

$4,185 $50,011 1 sesión en portal

$4,185

B Traducción al Inglés Traducción al inglés del Concepto A

$187 $2,240 1 sección traducida

$187

C Publicación Ecoturismo

Certificado en Inglés

Publicación en inglés de la seccion especial

Ecoturismo Certificado


$95

D Perfiles Premium Desarrollo y publicación en línea con perfiles

premium de las empresas certificadas

$428 $5,109 60 perfiles premium

duración 1.5 años*

$25,650

E Traducción al Inglés Traducción al Inglés del Concepto D

$94 $1,120 60 perfiles Premium

traducidos

$5,623

F Publicación Perfiles Premium Inglés

Publicación de los perfiles premium en ingles de empresas

certificadas


publicados

$5,700

G Perfiles Básicos Invitación a participación en línea

con perfiles gratuitos a las empresas certificadas **

$0 $0 0 $0

H Sección Tours / Itinerarios en

Perfiles Premium

Desarrollo y publicación en línea de los tours /

itinerarios de las empresas certificadas (2

x empresa)

$95 $1,135 2 tours / itinerarios x

empresa 60 empresas

$5,700

I Traducción Sección Tours / Itinerarios

Traducción al inglés de los tours / itinerarios de

las empresas certificadas (2 x

empresa)


empresa 60 empresas

$11,247





J Sección Tours en Inglés

Publicación de los tours en ingles de empresas

certificadas


empresa 60 empresas

$7,500

K Fotografía Panorámica 360o 10

Imágenes (tours virtuales)

Realizacion de sesion fotografica, produccion

de tour virtual, publicacion en linea

para perfiles premium de las empresas

certificadas

$728 $8,700 60 sesiones fotograficas

10 fotos x empresa

$43,682

L Fotografía Panorámica 360o 5

Imágenes (tours virtuales)




certificadas

$0 $0 0 $0

M Viáticos Fotógrafo Viaticos del equipo de fotografía panorámica

360o desde el DF


5 fotos x empresa

$13,833

N Sesiones de Capacitación en

Línea

Dos sesiones en línea para construcción de capacidades de las


$200 $2,390 2 sesiones en línea grupales

de 3 horas

$400

O Membresia AMTAVE x un año

Cuota de inscripción y un años de membresía en la Asoc Mexicana de Turismo de Aventura

$377 $4,500 60 inscripciones y membresías

x un año

$22,594

Total Dólares Canadienses Paquete Premium $146,397

Los presentes servicios de Adventure Mexico Travel Guides, Inc. se cobran en Dólares Canadienses. La conversión a pesos Mexicanos es aproximado y se deberá calcular al tipo de cambio del día.

$1,749,439





Opción 2 Versión Perfiles Premium en inglés y en español, con fotografía panorámica 360o de 5 imágenes por empresa certificada, sin membresía a la AMTAVE


Canadiense







NMX133AASCFI2013


$4,185

B Traducción al Inglés

Traducción al inglés del Concepto A


$187

C Publicación Ecoturismo

Certificado en Inglés

Publicación en inglés de la sección especial Ecoturismo Certificado


$95

D Perfiles Premium Desarrollo y publicación en línea

con perfiles premium de las empresas

certificadas



$25,650

E Traducción al Inglés

Traducción al Inglés del Concepto D


traducidos

$5,623

F Publicación Perfiles Premium

Ingles

Publicación de los perfiles premium en ingles de empresas

certificadas


publicados

$5,700

G Perfiles Básicos Invitación a participación en línea


$0 $0 0 $0


Perfiles Premium

Desarrollo y publicación en línea de los tours / itinerarios de


empresa)


empresa 60 empresas

$5,700

I Traducción Sección Tours /

Itinerarios

Traducción al inglés de los tours / itinerarios de

las empresas


empresa 60 empresas

$11,247





certificadas (2 x empresa)

J Sección Tours en Inglés

Publicación de los tours en ingles de



empresa 60 empresas

$7,500

K Fotografía Panorámica 360o

10 Imágenes (tours virtuales)




certificadas

$0 $0 0 $0

L Fotografía Panorámica 360o 5 Imágenes (tours

virtuales)




certificadas


5 fotos x empresa

$33,408


360o desde el DF


5 fotos x empresa

$13,833


Línea

Dos sesiones en línea para construcción de capacidades de las


$200 $2,390 2 sesiones en línea grupales

de 3 horas

$400

O Membresia AMTAVE x un año

Cuota de inscripción y un años de membresía en la Asoc Mexicana de Turismo de Aventura

$0 $0 0 $0

Total Dólares Canadienses Opción 2 $113,528


$1,356,664





Opción 3 Versión Perfiles Premium exclusivamente en español, con fotografía panorámica 360o


Canadiense







NMX133AASCFI2013


$4,185



certificadas



$25,650


Perfiles Premium

Desarrollo y publicación en línea de los tours / itinerarios de


empresa)


empresa 60 empresas

$5,700

L Fotografía Panorámica 360o 5 Imágenes (tours

virtuales)




certificadas

$557 $6,654 60 sesiones fotograficas 5 fotos x empresa

$33,408


360o desde el DF

$231 $2,755 60 sesiones fotograficas 5 fotos x empresa

$13,833


Línea

Dos sesiones en línea para construccion de capacidades de las


$200 $2,390 2 sesiones en línea

grupales de 3 horas

$400



$993,949





Opción 4 Versión Perfiles Premium exclusivamente en español, sin fotografía

panorámica 360o


Canadiense





Desarrollo, publicación y

promoción de una sección especial

dedicada a Ecoturismo

Certificado y la NOM: NMX133AASCFI201

3

$4,185 $50,011 1 sección en portal

$4,185



certificadas



$25,650


Perfiles Premium

Desarrollo y publicación en línea

de los tours / itinerarios de las

empresas certificadas (2 x empresa)


empresa 60 empresas

$5,700


Línea




grupales de 3 horas

$400



$429,423





Opción 5 Versión Perfiles Básicos gratuitos, exclusivamente en español, sin fotografía panorámica 360o


Canadiense







NMX133AASCFI2013

$4,185 $50,011 1 sección en portal

$4,185

G Perfiles Básico Invitación a participación en línea


$0 $0 0 $0


Línea




grupales de 3 horas

$400



$54,791





CALENDARIO DE PAGOS SEGÚN EL PAQUETE DE SERVICIOS QUE SE CONTRATEN:

1. Opción Premium -

Condiciones $ Canadá $ Pesos*

Pago inicial

A la firma del contrato

65% para iniciar el proyecto $95,158 $1,137,135


100% costos de viáticos del fotógrafo $13,833 $165,300

100% cuotas AMTAVE $22,594 $270,000

A la firma del contrato Subtotal $131,585 $1,572,435

Pago final Al concluir el proyecto Saldo $14,812 $177,003

*Los presentes servicios de Adventure Mexico Travel Guides, Inc. se cobran en Dólares Canadienses. La conversión a pesos Mexicanos es aproximada y se deberá calcular al tipo de cambio del día.

2. Opción 2 -


Pago inicial


65% para iniciar el proyecto $73,793 $881,832


100% costos de viáticos del fotógrafo

$13,833 $165,300

A la firma del contrato Subtotal $87,626 $1,047,132







3. Opción 3 -


Pago inicial

A la firma del contrato 65% para iniciar el proyecto $54,064 $646,067


100% costos de viáticos del fotógrafo $13,833 $165,300

Subtotal $67,897 $811,367



4. Opción 4 -


Pago inicial


65% para iniciar el proyecto $23,358 $279,125

Pago final Al concluir el proyecto 35% $12,577 $150,298


5. Opción 5 -

Condiciones $ Canadá $ Pesos* Pago inicial

A la firma del contrato 100% para iniciar el proyecto $4,585 $54,791






8. Términos y condiciones generales Precios en Dólares Canadienses; Precios no incluyen el IVA;

Cotización con vigencia hasta 31 de Diciembre del 2014 Formas de pago: Transferencia bancaria, depósito bancario, cheque o efectivo. Razón Social / Company Name: Adventure Mexico Travel Guides, Inc. Banco: Scotiabank (en Canadá)

Bank Institution Number: 002 Account: 21550 0023019 Transit Number: 21550 SWIFT: NOSCCATT Dirección del Banco / Bank Address: 2355 Beacon Ave. Sidney, BC V8L 1W9. CANADA TEL: (250) 6552277

Políticas de Cancelación Adventure Mexico Travel Guides, Inc. se reserva el derecho de suspender cualquier actividad por causas de fuerza mayor, como condiciones climáticas, acciones de la autoridad, o cualquier otra causa no imputable a la organización. En estos casos no habrá reembolso, sino se reprogramarán los entregables del proyecto.. Cancelaciones con 12 días hábiles de anticipación: reembolso del 90% Cancelaciones con 10 días hábiles de anticipación: reembolso del 50% Cancelaciones con 5 días hábiles de anticipación o menos: Retención del 100%. CONTACTO: Paul Beckman, Director. [email protected] Adventure Mexico Travel Guides, Inc. Dirección / Address: 1049710 Second Street Sidney, BC Canada TEL en México: (624) 1714777. en Canadá: (250) 8282181





9. Nuestra propuesta de valor Adventure Mexico Travel Guides, Inc. es una empresa canadiense cuyo objetivo es la integración y la promoción de la oferta de turismo de aventura de México en un portal punto de referencia. Respaldado por una organización con amplia experiencia y conocimiento en el sector turístico de aventura/ecoturismo, la comercialización exitosa de productos/servicios turísticos, el marketing digital y con una fuerte convicción de llevar los beneficios del turismo a las áreas rurales de México, Adventure Mexico Travel provee a sus integrantes difusión nacional e internacional, bajo la marca sombrilla y de su portal www.adventuremexico.travel.

A través de metodologías específicamente enfocadas en SEO, SEM y SMM el creciente posicionamiento estratégico de AdventureMexico.travel generará trafico calificado a los integrantes por vias multiples de comunicación, asi formando parte integral de sus estrategias comerciales como centro de distribución y difusión.

10. Anexos 10.1. Curriculum Vitae

10.1.1. Paul Beckman Director / CEO 10.1.2. Gavin Greenwood Director Comercial 10.1.3. Nicolás Triedo Director Editorial

10.2. Características Perfiles Premium vs Perfiles Gratuitos 10.3. Debilidades de las Empresas Comunitarias 10.4. Contrato de Concertación celebrado entre la Comisión Nacional de Áreas

Naturales Protegidas y Adventure Mexico Travel Guides, Inc. 10.5. Carta solicitud para el uso de la marca “Ecoturismo Certificado”






Sin más por el momento esperamos que la presente propuesta sea de su entera

satisfacción y nos ponemos a su disposición para cualquier comentario al respecto. Atentamente,

_______________________________________

Paul Gunnar Beckman van Eybergen

Director Adventure Mexico Travel Guides, Inc.



tÍtulo: integración y promoción de las empresas de ... · nom 133 norma mexicana de ecoturismo...

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