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TE OMA RN DO AC IO NADiplomado Internacional enPrograma con certificacin internacional otorgada por el Instituto MarketingGroup de la Universidad Carlos III de Madrid

BRANDING: GESTIN Y ARQUITECTURA DE MARCASJos Luis Wakabayashi Julio Cervio Jaime Rivera-Camino Ezequiel Trivino Cesar Benavides Gabriela Salinas

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VISIN de futuroMisin de ESANFormarlderesyprofesionalescompetitivos,ntegros, consentidocrticoyvisininternacional,medianteel fortalecimiento de sus competencias, conocimientos yvalores,atravsdelainvestigacin,laenseanzay actividadesdedifusindelconocimiento.

PresentacinNos encontramos en un mundo cada vez ms competitivo,enelquelasdecisionesestratgicasde una empresa ya sea nacional o global, fortalecen o debilitan el valor de la marca o Brand Equity, y por endeafectaasuvaloreconmico. Diferenciarse,hoyesunfactorvitalparalaempresa, peroalavez,esdifcildeconseguir,yaquelacalidad ycostosdeproduccinsonsimilares.Porellocobra suma importancia la buena gestin del Branding, es decir, el poder de la marca como elemento diferenciador. En este contexto, ESAN presenta el Diplomado Internacional en Branding: Gestin y Arquitectura de Marcas, el cual aborda los diversos temas desde la concepcin, estrategias, comportamiento del consumidor, lanzamiento y valoracin de la marca. Este programa tiene por objetivo brindar a los participanteslosconocimientosytcnicasinnovadoras que le permitan el anlisis de marcas, ejercitar sus capacidades creativas para la implementacin del Branding, y de esta manera estar en mejores posibilidades de mejorar la lealtad de sus clientes y consumidoresenellargoplazoydegenerarvalorpara losaccionistas.

Por qu seguir este diplomado? Contenidodelprogramaconenfoqueinternacional. Exigenciaacadmica. Calidaddelaplanadocente. Horarioflexible. Cuenta con profesores nacionales e internacionales con slidapreparacinacadmicayexperienciagerencial.

ParticipantesEste diplomado est dirigido a directores, gerentes, jefes, supervisores, analistas del rea de marketing, comercial, desarrollo de producto y marcas, mercadotecnia. Emprendedoresyempresariosytodoprofesionalinteresado enfortaleceralaempresaatravsdelagestinycreacinde marcasexitosas,slidasyrentables.

Duracin y horarioLa duracin del programa es de aproximadamente cuatro meses.Lasclasessedarnen60sesiones,cadaunadeuna horaymediadeduracin. Para cursos con profesores de ESAN: lunes y jueves de 7:00a10:30p.m. Paracursosconprofesoresextranjeros:mircoles,jueves yviernesde7:00a10:30p.m.ysbadosde9:00a.m.a 5:30p.m. Las clases magistrales podrn ser dictadas en horarios distintos a los establecidos para los cursos nacionales o internacionales, las fechas sern comunicadas con la debidaanticipacin.

DiplomaInscripciones:Hastael18denoviembrede2011 Inicio del programa:28denoviembrede2011LasclasessellevarnacaboenelcampusdeESAN.

Los participantes que cumplan satisfactoriamente con los requisitosdelPrograma,recibirn: Diploma en Branding: Gestin y arquitectura de marcas, expedidoporlaUniversidadESAN. Diploma Internacional de Branding, expedido por el InstitutodeMarketingGroupdelaUniversidadCarlosIII.

VISIN global / VISIN de familiaFacultadPhD en Ciencias de la Administracin, ESADE, Espaa. MBA, ESAN. Programa Avanzado de Mercadotecnia,ESAN.SehadesempeadocomodirectordeproyectosdeinvestigacinenPeruanode OpininPblica,gerentedeProductodeHeleneCurtisS.A.,gerentedeMarketingCosmticosdeQumica SuizaS.A.Wella-Per,gerentedemarketingdeWella-Chile,gerentecomercialdeWella-Colombia, gerentedeMarketingdeNewZelandMilkProductdelPerS.A.ydirectorcomercialBeiersdorfPerSAC. ActualmenteesdirectordelaMaestradeMarketingenESAN.

Jos Luis Wakabayashi

-Per-

Master en International Business, Washington University, St. Louis - EE.UU. MBA y PhD en Ciencias Econmicas y Empresariales, Universidad Autnoma de Madrid. Profesor titular de marketing de la UniversidadCarlosIIIdeMadrid(UC3M)yco-directordelMsterenDireccinInternacionaldeEmpresas de la UC3M. Director del Proyecto Imagen Exterior de Espaa - Asociacin de Marcas Renombradas Espaolas(AMRE).

Julio Cervio

-Espaa-

MBA,ESAN.MBAyPhDenSciencesEconomiquesAppliqus,UniversitCatholiquedeLouvain-Blgica. PhDenPsicologa,UniversidadPontificiadeComillas,Madrid,Espaa.ProfesortitulardeMarketingdela UniversidadCarlosIIIdeMadrid(UC3M)ydirectordelCrculodeInvestigacinInternacionalenMarketing yCompetitividaddeEmpresas(MarketinGroup).

Jaime Rivera-Camino

-Espaa-

Licenciado en Ciencias de la Informacin, especialidad Publicidad y Relaciones Pblicas, Universidad ComplutensedeMadrid,Espaa.SehadesarrolladocomodirectivoenEspaa,Portugal,ArgentinayChiley recientementecomoemprendedorenEE.UU.,dondefundenSanFranciscoWikreate.com.Sutrayectoria profesionalincluyelaDireccinCreativadeGrupoenCPProximity/BBDO.Hasidovicepresidente,Director CreativodeGrupodeMRMMcCannEricksonSanFrancisco,atendiendoprincipalmentelacuentade MicrosoftyladireccindeSolucionesCreativasdeNegocioenDDBEspaa.Esprofesorasociadode IntegratedMarketingCommunicationsenelMasterdePosgrado/MBAdelInstitutodeEmpresa,Madrid. ProfesorenlaUniversidaddeSanFrancisco.Ascomoponentediversasponenciasyseminariossobre CreatividadaplicadaalNegocio,MarketingdeResultados,socialmediayotrostemas.

Ezequiel Trivino

-EE.UU.-

MBA en The University of Texas at Austin y especializacin en Marketing en University of California at Los ngeles. MBA de ESAN. Bachiller en Ingeniera Industrial, Universidad de Lima. Actualmente es director corporativo global de marketing de Ajegroup. Cuenta con ms de 20 aos de experiencia profesional internacional y nacional en marketing y ventas en compaas multinacionales de consumo masivocomoSABMiller,Kraft-NabiscoyAjegroup,detecnologacomoMotorolaySwissIndustrialGroup, en telecomunicaciones como Movistar y Bellsouth y en servicios financieros como Rimac Seguros; en mercadoscomoEEUU,Canad,Mxico,Per,Colombia,Ecuador,Paraguay,Bolivia,Venezuela,Centro Amrica,Brasi,Tailandia,Vietnam,IndonesiaeIndia.

Cesar Benavides

-Per-

Magister en Finanzas Corporativas, Universidad del CEMA, Argentina, Licenciada en Ciencias Empresariales por la Universidad Austral. Actualmente es Global Brand Manager de Deloitte (Espaa), donde se especializa en proyectos de marca interna y medicin y evaluacin de marca para clientes internosyexternos.HatrabajadoenNuevaYork,BuenosAires,Singapur,LondresyMadridparaclientes comoBankofAmerica,Telefnica,TerraNetworks,Bausch&Lomb,Johnson&Johnson,GreatEastern Life, General Motors, Grupo Munreco, Roca y otras compaas internacionales en proyectos relativos a evaluacin de marca, arquitectura de marca, posicionamiento y valoracin de marcas. Es miembro delComitInternacionalISOPC231encargadodelaestandarizacindemetodologasdevaloracinde marca,encalidaddeexpertaconreconocidatrayectoriaenlamateria.

Gabriela Salinas

-Espaa-

VISIN innovadoraEstructura curricularFundamentos del capital de marca como activo de la empresa BrandEquityensectoresdeconsumoeindustrial. Gestindelamarcaenlosservicios. Lamarcacorporativa. Laorientacindelaempresaalamarca.

Diseo de la Identidad Visual y Naming Innovacindeproductos. Conceptualizacindelaidentidad. Visual. Naming. Configuracindelaidentidad. Corporativa:elmanualcorporativo.

Estrategias y polticas de marca Polticasdemarca. Anlisisdeportafoliosyarquitecturademarca. Extensionesdemarca. Programasdecobranding.

La estrategia de comunicacin Integral y lanzamiento de la marcaPlandemarketingdelamarca. Elmixdecomunicacin. B randingyredessociales. Employeebranding. Gestindecrisis.

Comportamiento del consumidor ante las marcas Anlisisdelosmodelosdecomportamiento. Tendenciasactualesfrentealasmarcas. Elanticonsumismoyelefectoenlasmarcas.

Valoracin econmica financiera de las marcas y su auditora LanormaISOsobrevaloracindemarcas Objetivosdelavaloracin:adquisiciones,licencias, judiciales. Mtodosytcnicasdevaloracin.

AdmisinEl postulante presentar los siguientes documentos: Formulario de inscripcin debidamente llenado (1) Copia legalizada del ttulo profesional o grado acadmico de bachiller, cuando corresponda.

ProcesoEl proceso de admisin se inicia completando el formulario de inscripcin. Para acceder a este formulario visite la pgina web: www.esan.edu.pe/diplomados/branding/inscripciones e ingrese a Inscribirme en este programa.(1) El Currculum Vitae tiene carcter de declaracin jurada, sujeta a verificacin por parte de la Universidad. Toda informacin suministrada es este documento y durante el proceso de seleccin es confidencial y ser utilizada nicamente en el Proceso de Admisin. La Universidad ESAN se reserva el derecho de admisin. Si contara con alguna deficiencia fsica, srvase consignarla.

InversinUS$ 3,000 (S/. 8,262)* 10% de descuento: Hasta el 07 de noviembre de 2011

FinanciadoAlternativa1 2

InicialUS$ 349 (S/. 961.2)* US$ 289 (S/. 795.9)*

N cuotas08 10

Importe cuota mensualUS$ 349.1 (S/. 961.2)* US$ 289 (S/. 795.9)*

Total a cancelarUS$ 3141 (S/. 8650.3)1/* US$ 3179 (S/. 8755.0)2/*

Intereses incluidos (considerados dentro de la cuota): Alternativa 1:US$ 141(S/. 388.3)* - 2: US$ 179 (S/. 493.0)* - TEA 15% - TEM 1.171%. (*) Tipo de cambio oficial venta publicado por la SBS el 06/10/11. El tipo de cambio se actualizar el da de la facturacin.

Para depsitosBanco de Crdito del Per - Soles 193-1764415-0-72 Banco de Crdito del Per - Dlares 193-1415182-1-77Una vez realizado el abono debern entregar la boleta de depsito a nuestras ejecutivas de ventas, indicando nombres.

Descuentos CorporativosESAN ofrece a las instituciones o empresas, un porcentaje de descuentos corporativos: 5 personas Ms de 5 personas Ms de 10 personas Ex-alumno de ESAN Contado 5% de descuento 7% de descuento 10% de descuento 5% de descuento 3% de descuento

Consultar por los descuentos corporativos y grupales, convenios firmados con las principales empresas y colegios profesionales del pas. Los descuentos no son acumulables ni retroactivos.

esan es

VISIN de futuroESAN nace al cristalizarse la visin de un grupo de investigadores y acadmicos de una de las ms prestigiosas instituciones del mundo, la Escuela de Negocios de la Universidad de Stanford, quienes creyendo en el potencial ejecutivo de nuestro pas fundan ESAN, la primera escuela de negocios del mundo de habla hispana.

VISIN de familia VISIN globalDesde sus inicios, ESAN se distingue no Hoy las aulas de ESAN slo por su rigurosidad y excelencia acadmica, son una extensin sino por una visin del mundo, ms humanista con valores de 300 profesores y mstica institucional, internacionales llegan que le permite contar cada ao con lo ltimo en gestin de negocios. con la ms grande red de graduados, que La visin se consolida contribuye al desarrollo cuando sus alumnos nacional desde visitan las aulas de ms de 70 prestigiosas posiciones claves de gerencia tanto en el instituciones sector pblico como acadmicas en los 5 continentes, con las que privado. ESAN mantiene una estrecha relacin.

VISIN innovadoraEl avance del saber y la necesidad de conocimiento cada vez ms especializado no se detienen. La visin del lder le permite a ESAN adelantarse al mercado y expandir su oferta educativa con 3 MBA, 12 maestras especializadas, ms de 30 diplomados internacionales y programas de educacin ejecutiva, para formar profesionales que dirigirn los grandes cambios en el pas y el mundo.

VISIN descentralizadoraESAN apuesta por el desarrollo nacional y la educacin. Desde hace ms de 45 aos es la primera escuela de negocios en descentralizar sus operaciones y ofrecer cursos de educacin ejecutiva en otras ciudades del pas, hoy est presente en ms de 18 ciudades y en pleno proceso de integracin latinoamericana.

VISIN de ambiente sostenibleEn ESAN, la visin de un futuro sostenible es compartida y difundida. En 1992 enva el primer e-mail del Per al mundo. En 1997, fue la primera escuela de negocios en entregar laptops a sus alumnos e incorporarlas como medio de enseanza. Hoy reemplaza miles de hojas de material impreso por material digital.

Informes e inscripcionesInscripciones va web en el siguiente link: www.esan.edu.pe/diplomados/branding/inscripciones Ejecutiva de ventas: Srta. Sandra Ponce Telfonos: 317-7200 / anexo: 4134 e-mail: sponce@esan.edu.pe www.esan.edu.pe Alonso de Molina 1652, Monterrico, Surco. conexionesan.com @esanperu esanposgrado