Análisis de una imagen publicitariaCaso: Apple Inc.

Universidad Autónoma de Baja California

Facultad de Ciencias Humanas

Carolina Zamano SarabiaMariela Arrellano Gamboa

Historia y teoría de la imagen

Mtra. Eva Alejandra Ávila BeltránMtro. Armando Gutiérrez Ortega

Análisis de una imagen publicitaria

Mexicali, Baja California a 9 de agosto de 2013

Público: Personas con poder adquisitivo en especifico jóvenes profesionistas (23-35) y adultos.

Contexto: Una sociedad que esta vinculada con las nuevas tecnologías. El contenido es perfectamente comprendido por el usuario de las tecnologías.

Medios: Anuncios en revistas (se pueden ver más en revistas especializadas en tecnología), Carteles en calles y centros comerciales. Vía Internet. Sus anuncios son fáciles de leer, a lo mucho cuentan con 3 objetos en el diseño (el producto, logo y poco texto)

Durante las ultimas campañas de Apple, los mensajes han sido muy parecidos, colocan en grande su nuevo producto seguido de un breve texto. Son fáciles de leer y el receptos puede llegar a identificar de lejos que se trata de un anuncio de Apple.

Apple Inc.

Elementos Denotativos: Siempre presentan su nuevo producto en fondos claros y en un tamaño grande. Lo minimalista de sus anuncios. En cuanto a los anuncios en video presentan su producto utilizando a personas comunes y corrientes.

Elementos Connotativos: El receptor debe tener el previo conocimiento de lo que Apple vendé (tecnología) para que el mensaje pueda ser entendido. Al receptor no le tomará mucho tiempo entender el mensaje.

http://www.youtube.com/watch?v=ZNPrO9nH3io Clic, en el recuadro negro para ver el video

Contexto de clase: Apple en la actualidad cuenta con diversas competencias pero una de

sus diferencias es que no utiliza demasiados elementos en sus campañas o promociones, el slogan de Apple solo tiene un elemento el cual

es la manzana a su lado.No es difícil comprender este elemento, ya que

es algo sencillo y que todos conocemos. Generalmente en su publicidad tratan de

explicar claramente lo que se desea comunicar, sus comerciales suelen ser sencillos pero a la

vez muy explícitos.

Aspecto estético:Generalmente suele llamar mucho la atención lo estético de Apple; con el paso de los años crean nuevos tamaños con

mas aplicaciones que atraigan al mayor público. Suele ser sencillo pero entendible.

Utilizan colores brillantes para hacerlo aun más interesante y que le gente muestre interés en comprar o en conocer más. El aportar nuevas

aplicaciones o modelos “lujosos” puede llegar a que mucha gente consuma un producto cada

vez que este se lance al mercado y así ir creando una colección.

Redundancia: Explota en la imagen el producto que se esta promocionando en un tamaño considerablemente grande.Iluminación contrastanteSu tipografía siempre es la misma arial 12, san serif.

Recursos visuales: elementos básicos.

Contornos perfectos en cada modelo de Apple.Espacio perfecto para poder utilizarlo sin problema.Buena iluminación y colores que hacen llamar la atenciónSu escala y proporción apta para que cualquier consumidor pueda usarlo.Siempre colocan sus elementos de forma correcta para no hacer difícil su comprensión.Sus efectos de movimientos son rápidos y eso puede ser algo atractivo.

Principio de simplicidad:

Elementos mínimos presentes en la publicidad Uso de colores blanco, negro y gris en la mayoría de sus anunciosLa mayoría de la veces se conforma solo por un simple texto acompañado de una imagen grande y el logo de Apple Apariencia minimalista La estructuración de los elementos permiten llegar fácilmente el mensaje al receptor.Su saturación es simple.

Principios de Unidad:Sus elementos suelen apreciarse como parte de un todo ya que corresponden coherentemente. El logo de manzana siempre aparece como parte del slogan, las personas pueden reconocer que marca es con el simple hecho de ver el logo y no ver el nombre al que se hace referencia.Sus colores corresponden adecuadamente.Iluminación constante

Principios de Equilibrio:Sus elementos mayormente aparecen centrados.El color de su logo es brillante y luminoso.Sus letras aparecen siempre con el mismo tamaño y color.La marca siempre aparece en la misma posición y dirección.

El concepto APPLESe genera en su nuevo producto, sus

innovaciones, de la concepción de los mismo modelos, con el logo, la empresa se interesa por ser lo mas sencillo que se pueda, gracias a ello se ha beneficiado la empresa en general ya que se

hizo algo atractivo para el publico, un movimiento publicitario.

Anuncios APPLESe difunden vía internet, carteles, revistas, espectaculares.Promocionan sus equipos electrónicos.

Tipografía:Como lo mencione anteriormente, su tipografía es de lo mas sencilla siempre en tonos, blanco, negro y gris. Arial 12 san serif.

Construcción de la mancha impresa: Predomina la imagen del producto nuevo, en un tamaño suficientemente grande que luzca, a su lado el nombre del mismo y con un pequeño texto donde describa alguna función en especifico o algún slogan.

Pagina web APPLE

Tipografía: Ariel minúsculas y mayúsculas. Varias palabras

comienzan con mayúsculas y otras con minúsculas, prevalecen los

colores negro y azul claro.

Construcción de la mancha impresa: La página de Apple tiene un fondo totalmente blanco, en el centro se

encuentra la imagen del modelo más reciente que han sacado al mercado. Debajo se encuentran 4 modelos de Apple, algunos ya se lanzaron y otros

se anuncian próximamente.

Pagina web APPLE

La página de Apple es muy sencilla, contiene los elementos más importantes y estos mismos al hacer click te llevan a otro vínculo con la información más detallada. Prevalecen los colores blanco, negro y gris. Cuenta con un vínculo donde puedes seleccionar el país de tu preferencia.

En la parte superior de la pagina se encuentra una barra donde encontramos los productos como iphone, ipod, ipad, Mac etc., al hacer click en alguno de ellos te lleva automáticamente a la información correspondiente de cada producto y muestra los modelos que se tienen.

También podemos encontrar el vinculo Store (tienda) donde puedes comprar cualquier producto con tarjeta de crédito. Aparece un número telefónico donde un especialista de Apple contesta a las dudas que puedes llegar a tener, en días hábiles.

NOTA: Cabe mencionar que su pagina web tiene el mismo diseño que las aplicaciones de Apple, así como su tienda de música Itunes.

Funcionalidad: Todo tipo de público puede entrar a visitar la página, pero los precios que se manejan son algo caros, no todos tienen las posibilidades de adquirir un producto. La página está en constante actualización debido a que así atrae más la atención y sus respectivos lanzamientos lo ameritan. La navegación es clara, práctica y rápida. Puedes crear tu propia cuenta y así tienes más accesos a promociones y a información mas detallada.

Imagen de marca:Es líder en el sector de Smartphone y sin embargo es percibida de manera distinta por sus mismo clientes, tanto los reales como los potenciales.

Identidad corporativa:Se caracteriza por ser atrevida, directa y contundente. De una empresa innovadora, creativa, con productos de excelente calidad, da fe de que es posible asociar en la mente del publico, la imagen de una marca con valores humanos, obteniendo a si que cualquier producto que lancen al mercado es rápidamente asumido como innovación tecnológica.

Soporte de comunicación que sustenta la imagen.Imagen digital.

Factores que intervienen en su interpretación.Carácter social y económico.

Proceso de tecno génesis.Imágenes procesadas digitalmente

Dimensionalidad espacial.Nos muestra la realidad.

Proceso de enunciación:Su producción es colectiva, ya que requiere de un equipo en si para lograr llevar a cabo alguna campaña, promoción o algún equipo nuevo.

Método de almacenamiento o de preservación:Digital.

Contexto de medio:Sus mensajes en la mayoría de veces aparecen vía internet, anuncios, comerciales etc.

Contexto de calidad técnica:Reconocida principalmente por su buena calidad en sus productos e impresión de sus anuncios en lugares relevantes.

Contexto de lenguaje:Como lo mencione anteriormente, sus textos en anuncios comerciales, paginas web destacan su simplicidad y sencillez.

Atracción o rechazo:Toda su propaganda y publicidad son con el fin de atraer al publico en general.

Comunicación:Fácil comprensión a los receptores.

Modalidad narratológica:Descriptiva, ya que nos muestran el producto.

Acceso: Social totalmente.

Tiempo perceptual:Son imágenes sencillas para que el receptor pueda identificarlos y entenderlas perfectamente sin durar tanto.

Vida activa:Sus campañas están divididos por temporadas en las que principalmente enmarcan alguna promoción, pero normalmente no son recordadas o vigentes en el gusto del publico.