trabajo práctico n°2 - orientación al estudiante...
TRANSCRIPT
3
Trabajo práctico n°2Diseño de producto
Mateo Vallejo Holguín
85897
Diseño de Packaging
Diego Perez Lozano
24 de abril de 2016
4 5
INDICE
Brief de producto Categoría del producto
Marca
Palabras Clave
Descripción del producto
Competencia
Sugerencias de packaging
Envases no recomendados
Características diferenciadoras
Hábitos de consumo
Benefi cio básico
Evidencia de apoyo
Reason Why
Naming
Imágenes conceptuales
Primeros bocetos Búsqueda morfológica
Bocetos de tapa
Representación Monge
Búsqueda Tipográfica
Paleta Cromática
Marca Eslogan
Genérico de producto
Flash de MKT
Imágenes para etiqueta
Recursos Gráficos Imagen para etiqueta
Texturas
Simbologia
Desarrollo de etiqueta Imagen
Texturas
Misceláneas
Pictogramas
Genérico de producto
Fondos
Imagen dorso
Otras versiones de etiqueta
Vizualización
......................................................................7
.........................................................................................12
........................................................14
...................................................................16
.........................................................20
..........................................................22
.....................................................................21
.............................................................................................24
......................................................26
.................................................................28
.........................................................30
.............................................34
...............................................................................36
6 7
Brief de producto
Categoría del producto: Salsas / Aderezos
Producto: Guacamole (Salsa a base de palta)
Marca: El Azteca
Precio: 50 $
Contenido: 500 gr
Palabras Clave:Práctico, Tradicional, Autentico
Descripción del producto:Salsa Guacamole a base de palta natural
machacada, con jugo de limón, trozos de
tomate, cebolla y chile suave. La coloración
de la salsa es verde. El producto es denso,
con trozos de palta, tomate cebolla y chile.
Su sabor es picante suave. Esta es la receta
tradicional Mexicana.
8 9
Sugerencias de packaging:Se sugiere envase de vidrio chato con
tapa de rosca que permita conservar el
producto una vez abierto, el diámetro de
la tapa debe ser el adecuado para que el
consumidor pueda sacar fácilmente todo
el contenido del envase; además de esto
también debe poder untar sus alimentos
sin necesidad de pasar el guacamole a otro
recipiente, por ejemplo en el caso de una
picada con amigos, es importante que los
consumidores puedan untar o sumergir sus
alimentos o tentempiés como por ejemplo
unos nachos en el guacamole sin necesidad
de cambiarlo de recipiente.
La marca del producto debe encontrarse
además de en la etiqueta, con relieve en la
tapa, o en el envase de vidrio, para que una
vez terminado el producto, si el consumidor
decide conservar el envase y remueve la
etiqueta, la marca se encuentre siempre
presente.
Se sugiere también que en el dorso
se puedan encontrar además de las
características y el descriptivo de producto,
recetas y otros usos del producto,
proporcionando nuevos usos y así mayor
consumo de producto.
Competencia:Primaria: No existe competencia primara en la
Argentina pero sí en otros paises.
Secundaria:Otros aderezos y salsas como Ketchup,
mostaza, salsa golf, Salsa de tomate.
Genérica:Guacamole preparado en casa con los
ingredientes necesarios, palta, tomate,
limón, cebolla y chile.
10 11
Hábitos de Consumo:El producto se puede utilizar como salsa
para acompañar gran variedad de platos,
se puede utilizar como dip donde el
consumidor moja los alimentos o aperitivos,
se puede consumir a diario al igual que en
reuniones especiales con amigos y familia.
Beneficio Básico:Autentico sabor milenario azteca.
Evidencia de apoyo:Palta machacado, tomate, jugo de limón y
chile, presentes en la salsa de guacamole,
al igual que el olor a limón y el sabor al
consumir el producto.
Reason Why:La receta tradicional Azteca prehispanica
del guacamole se prepara con Palta/
Aguacate machacado, tomate, jugo de
limón y chile,
Envases no recomendados:No se recomienda Pouch ni Sachet, ya que
una vez abierto el producto no son los
envases óptimos para la conservación de
este, además de esto otro de los objetivos
principales es que el producto sea utilizado
como salsa dip y estos dos tipos de envase
no lo permiten, ya que necesitan de
otro recipiente para que el producto sea
utilizado de esta manera.
No se recomienda Tetra pak ya que debido
a que es un producto de alta densidad y
no fl uye fácilmente, por lo tanto no sería
posible utilizar o sacar todo el producto
del envase, sería necesario cortar el
envase para poder utilizar la totalidad del
producto.
Características diferenciadoras del producto:Autentico sabor azteca.
Autentica receta azteca con palta
machacado, trozos de tomate, jugo de
limón y pequeños trozos de chile.
El palta es un fruto con alto valor
energético tiene antioxidantes y vitamina E.
Puede ser utilizado como salsa para untar
en toda variedad de comidas o como salsa
dip, para acompañar picadas y demás.
Bueno para picadas, compartir con amigos
Práctico, viene listo para usar.
12 13
Naming 25
10
5
ToponimicosTula
El Mexicano
Cosecha Hidalgo
Cosecha Puebla
Tollan
Rio Bravo
Michoacán
Mexicanito
Mesoamericano
El mesoamericano
Anahuac
Michoacán
Guerrero
Jalisco
Oaxaca
Sinaloa
Coaxcatlán
Cosecha Puebla
Ahuacatlán
Ahuacatepec
Ahuacatenango
Aguacatitlán
PatronimicosEl Azteca
El Tolteca
R. Hass
Rudolph Hass
Quetzalcoalt
Cosecha Hass
Taloc
Moctezuma
Itzacoalt
Axayacatl
Teotl
Cateotl
Ehecatl
Nahuaque
DescriptivosDipmole
aguacatero
Salsamole
Guacamolazo
El Ancestral
El mole
Que Mole!
Ahuacamolli
Preconquista
Palta Mole
La cosecha
El paltita
Persea Mexica
Cosecha Anahuac
Mole Nahua
El mole Nahualt
Nahua mole
Mole del sol
La leyenda
Leyenda Azteca
Foneticos Camole
Pa wa
Wakatl
Waka Molli
Kamolli
Ahuaca
K molli
Guacatl
Guacat
Totec
Nahumole
Nahuacatl
Catl
Xipe
Paltezuma
Quetzalcatl
Cucata
Cuytem
Cupanda
ContracciónAzcamole
Aztecate
Toltecamole
Aztecamole
Paltacate
MexiMole
Mexicamole
Mexicalta
Mexicate
Mexmolli Nahual-
molli
Toltecate
Verdecate
Agualcajete
Molcate
Toltecamolli
Cate
Guacat
Platacate
Nahualtate
El Azteca
Rudolph Hass
Waka Molli
Wakatl
Que Mole!
Ahuacamolli
Preconquista
El Ancestral
Cosecha Hidalgo
El Azteca
Que Mole!
Preconquista
El Ancestral
El AztecaQue Mole!
Preconquista
Se elige el nombre “El Azteca”, porque después de la inves-
tigación realizada acerca de los orígenes del guacamole, nos
damos cuenta que la receta de este, es originaria de la cultura
azteca, mucho antes de que vinieran los españoles a colonizar
america, teniendo esto en cuenta es uno de los nombres que
se asocia mejor al benefi cio básico elegido, “Autentico Sabor
Milenario”
El Azteca
Cosecha Puebla
Michoacán
Kamolli
Rio Bravo
Tollan
Salsamole
Ahuaca
MexiMole
Waka Molli
Tula
Camole
El Mexicano
Preconquista
Aztecamole
El mole
Aztecate
Cosecha Puebla
Cosecha Hidalgo
Michoacán
Rio Bravo
Ahuaca
Kamolli
El Ancestral
Cosecha Hidalgo
1514
Imágenes conceptuales
16 17
Primeros Bocetos
Busqueda Morfológica
En la busqueda morfologica, se busca
asociar un elemento representativo
y recurrendte en la investigacion del
guacamole, el molcajete, un mortero
en el cual es preparado y generalmente
servido el guacamole, se busca hacer
referencia a este elemento en el envase del
producto sugiriendo sutilmente sus rasgos
principales, como lo es su base curva y sus
tres patas.
Bocetos de tapa
18 19
Arte final
Render
20 21
Representación Monge
r=0.4 cm
r=0.4 cm
r=0.1 cm
5.5 cm 6.3 cm
1.5 cm
9.7 cm
9.5 cm
Frente
Abajo
Lateral
22 23
Busqueda tipográfica
EL azteca
EL Azteca
EL Azteca
Marca
Burrito regular
El rio Lobo
Mayan Square
Slogan
Bembo Bold Italic
De tradición ancestral
Mexican Knappett
La receta tradicional Mexicana
Erik Right Hand
Siglos de tradicion azteca
Legales
Akzidenz Grotesk - Light Condensed
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PHA-SELLUS AC EGESTAS EX, A VOLUTPAT ENIM. INTEGER CONSEQUAT JUSTO MASSA, VITAE VULPUTATE DUI SODALES NEC. VIVAMUS IN CONDIMENTUM EROS. SUSPENDISSE MAXIMUS LACINIA MASSA A PRETIUM.
Univers - 49 Light Ultra Condensed
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISCING ELIT. PHASELLUS AC EGESTAS EX, A VOLUTPAT ENIM. INTEGER
CONSEQUAT JUSTO MASSA, VITAE VULPUTATE DUI SODALES NEC. VIVAMUS IN CONDIMENTUM EROS. SUSPENDISSE
MAXIMUS LACINIA MASSA A PRETIUM.
Paleta Cromatica
Paleta simplifi cada
Paleta simplifi cada
Opción 1
Opción 2
24 25
Marca
Se modifi ca el kerning, equilibrando el aire entre las
letras
Se añade un fi lete para generar mayor contraste y peso
visual
Se arquea la tipografi a con el fi n de que resalte más en
la etiqueta.
Siglos de tradicion azteca Siglos de tradicion azteca
SALSA
Guacamole
SALSA
teP
oMPicante
Medio
Eslogan
Genérico de producto
Flash de MKT
26 27
Posibles imágenes para etiqueta
28 29
Rercursos gráficos
Imagen para etiqueta
Simbologia
Texturas
Utilización de texturas gestuales que remiten a
expresión manual.
Se elige una imagen en la que se puede ver el
guacamole servido en el molcajete que es igualmente
donde es prepadado, esta sobre una tela mexicana,
colorida, y esta acompañado de los ingredientes.
La imagen se modifi ca y se recorta para ser adaptada y
para poder ser utitilizada en la etiqueta.
Partiendo de la simbologia azteca, se crea un propio
sistema de simbologia mas adecuado al producto y a la
marca, manteniendo la referencia original azteca
30 31
Desarrollo de etiqueta
Imagen
Se elige una imagen en la que se puede ver el
guacamole servido en el molcajete que es igualmente
donde es preparado, y donde ha sido preparado por
cientos de años, este se ubica sobre una tela mexicana,
colorida, y esta acompañado de los ingredientes.
La imagen se modifi ca y se recorta para ser adaptada y
para poder ser utilizada en la etiqueta.
Texturas
Se utilizan texturas en las transiciones entre la imagen
principal y el contenido ubicado en el resto del envase,
también se utilizan texturas como soporte para los
elementos del dorso de la etiqueta, funcionando como
contenedores, organizando y facilitando la lectura de cada
uno de los items propuestos, se elige este tipo de texturas
buscando mantener el ambiente general de la etiqueta.
Misceláneas
La miscelánea hace referencia a los grabados aztecas, y se
genera un lenguaje propio de la marca y tomando como
elemento uno de modos de consumo de guacamole mas
comunes, junto con nachos.
PESO NETO 500g
Guacamole
SALSA
LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR ADIPISICING ELIT, SED DO EIUSMOD TEMPOR INCIDIDUNT UT LABORE ET DOLORE MAGNA ALIQUA. UT ENIM AD MINIM VENIAM, QUIS NOSTRUD EXERCITATION ULLAMCO LABORIS NISI UT ALIQUIP EX EA COMMODO LOREM IPSUM DOLOR SIT AMET, CONSECTETUR
INGREDIENTES:PALTA MACHACADO, TROZOS DE TOMATE, TROZOS DE CHILE SERRANO, TROZOS DE CEBOLLA, JUGO DE LIMON, SAL.
7 0 0 7 5 9 8 7 9 6 5
TortillasQueso, tomate, carne o pollo, cebolla, lechuga tortillas fritas y guacamole El Azteca.
BurritosTortillas lechuga carne o pollo, tomate, cebolla, queso, frijoles y guacamole El Azteca
Listo para comer con tus nachos, solo untalos y listo
Con nachos
Con SandwichAñade guacamole El Azteca, a tus sandwiches para dar un extra de sabor.
tteeeicantPPPiiPi nPiPi
oooMedioMMMMMMPicante
Medio
Fondo
Marca
Slogan
Flash de MKT
Genérico del
productoMiscelaneaCont. Neto
Imagen principal
Imagen secundariadonde utilizo el producto Legalescódigo de barras
Aplicación de texturas Recetas y sugerencias de uso Ingredientes
32 33
Pictogramas
Los pictogramas generados para las recetas se
asemejan a los pictogramas aztecas, se busca generar
un lenguaje propio de la marca, relacionando estos
directamente con el producto.
Genérico de producto
El generico de producto utiliza una tipografi a que
remite a mexico, se busca generar esta conexion, ya
que mexico es el principal productor de palta en el
mundo y por esto se le asocia siempre con el guacamole
y otro tipo de salsas.
Fondos
Para los fondos se utilizan la silueta en dibujo pluma
de las piramides aztecas, con el fi n de ambientar y
terminar de cerrar el concepto general de la etiqueta,
buscando unidad entre todos los elementos de esta.
Imagen dorso
Se elige una imagen de unos tacos mexicanos, con el
fi n de mostrar a donde va a parar el producto, ademas
de dar ideas de utilización de este, incentivando el
consumo por parte del cliente.
Versión fi nal de etiqueta para aplicar sobre envase
Etiqueta final
34 35
Otras versiones de etiqueta
Otras opciones de etiqueta creadas en el proceso de diseño
36 37
Visualización
3938
4140
42 434