trabajo final opinión pública carmen rojas liedo
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Carmen Rojas Liedo
Jaime Duarte
Opinión Pública
Colegio Imagen Pública
4 Junio 2015
Trabajo Final de Investigación, Análisis y Estudio de la Opinión
Pública
Preferencias y gustos en cuánto a el contenido de Instagram
2
Índice
Introducción 3
Investigación Teórica Cualitativa 4
Público Meta 7
Metodología 9
Diagnóstico y Análisis 12
Resumen Ejecutivo 29
Opinión Privada 32
Fuentes de Consulta 33
Anexos (Cuestionarios y Fotos)
3
Introducción
Preferencias y gustos en cuánto a el contenido de Instagram. Objetivo, investigar,
diagnosticar y analizar la opinión pública que se tiene del mismo.
Esta investigación se llevará a cabo para conocer las preferencias de la gente en
cuanto al contenido de Instagram, para así hacer crecer el número de seguidores
y mejorar las fotos que contiene el Instagram del usuario “Loonist”. Se entrevistará
a gente específicamente de la colonia Condesa en la Ciudad de México. Elegí esta
población, porque transita y vive gente que cumple con las características a las
que aspira tener “Loonist”. Dicho usuario es un generador de experiencias a través
de sus fotos, que busca hacer ver a la gente la belleza de las cosas más simples y
compartir sus conocimientos en cuánto a lugares que visitar, comprar o hacer, de
forma que el usuario también pueda compartir sus propias experiencias para que
Loonist sea de todos. Desde un look, hasta una malteada. Todo es válido porque
Loonist disfruta de la vida. Loonist es confidencial, nunca muestra su rostro y
nadie sabe quién es por lo que se mantiene un misterio.
Lo que busco es poder implementar toda la información recopilada a lo largo de
este mes para así hacer crecer lo que será toda una fuente de información en
cuánto a contenido de moda, arte, cultura y eventos.
Lo valioso de esto es poder mejorar un proyecto que será de vida y lograr generar
adeptos para dar a conocerlo. Lo interesante es que como todos pueden participar
en él, se buscará, una vez que tenga los suficientes seguidores, de poder hacer
concursos, regalar premios y así que Loonist se convierta en un blog anónimo.
Deseo saber qué cosas les interesa saber más al público objetivo de Loonist,
cómo, cuándo y dónde. También como hacer para que el público participe y se
vuelva dinámico.
Hipótesis: “Loonist necesita hacer de su contenido algo con lo que la gente se
pueda relacionar, o a lo que aspiren.”
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Investigación Teórica Cualitativa:
Loonist es un blog que comenzó en Tumblr. Su nombre viene de parte de un
amigo de la fundadora Carmen Rojas, que sabía que Carmen tenía un tumblr.
Carmen Rojas es una estudiante de Imagen Pública dedicada a disfrutar cualquier
tema relacionado con viajes, arte y moda. Su amor por el arte comenzó desde
chiquita que por razones familiares tenía que viajar a diferentes lugares y como
entretenimiento, la obligaban a ir a museos con sus hermanos. Ahí fue cuando
primero reconoció que tenía un amor por las manifestaciones artísticas casi de
todo tipo. A sus 17 años se fue de su ciudad natal Querétaro a vivir al sur de
Francia, a una ciudad llamada Burdeos donde se quedaría en un internado por
todo un año. Ella pasó momentos inolvidables ahí y en especial algo que creció en
ella fue el gusto exquisito por la ropa. Desde usada hasta la poco atractiva pero
con posibilidad de cambio.
Y entonces, con el dinero que sus papás le mandaban en vez de salir a tomar
como el resto de los jóvenes, fue haciéndose de un closet variado de prendas de
distintos diseñadores, culturas, y texturas. Regresó a México a terminar sus
estudios, ahí mismo decidió que quería tomarse 6 meses antes de empezar la
carrera, con el fin de conocerse más y obtener más experiencia antes de la
Licenciatura, que ya tenía bien definida que sería en Imagología por que
anteriormente había hecho un examen de ubicación vocacional y él mismo le
había dado esos resultados que iban totalmente de acuerdo a su personalidad.
Entonces planteó la idea de partir a sus papás quién la apoyaron totalmente con la
condición que no fuera a Australia, donde ella tenía contemplado. Sino que fuera a
un lugar donde pudiera continuar sus conocimientos del francés. Se fue a París
donde vivió varias experiencias tanto positivas como negativas pero que desde
luego abrieron totalmente sus ojos a las bellezas del mundo.
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Ahí aprendió el valor del dinero y la virtud del ahorrar. Entonces como ella seguía
aspirando a ir a museos, y comprar ropa decidió que si eso iba a ser lo que haría
lo haría de la forma más económica para no perjudicar a sus papás. Así fue como
encontró todos los Flea Markets, galerías de arte y bazares donde podría gozar de
ellos. Ahí fue cuando decidió abrir un blog y compartir sus paseos, viajes y vistas
favoritas.
Loonist es un blog que comenzó en Tumblr. Su nombre viene de parte de un
amigo de la fundadora Carmen Rojas, que sabía que Carmen tenía un tumblr.
Su usuario anteriormente se llamaba “TransformingTransformer” y Alexis, su
amigo, que es famoso en esa red social con mas de 400,000 seguidores le
recomendó cambiarlo ya que nunca ganaría adeptos porque no es un nombre
corto y que se quede en top of mind.
Una vez que Carmen accedió, Alexis se dedicó a mejorar todo, desde el aspecto,
el contenido y desde luego como habían acordado, el nombre. Él escogió “Loonist”
que viene del inglés de “Loonatic” que viene de la leyenda de los hombres lobos
que dicen que con la luna llena el hombre se transforma o le afecta de alguna
forma. El “Ist” es un sufijo.
Carmen ya estaba feliz con su nuevo cambio de imagen y se vio reflejado en el
número de seguidores que aún no son muchos pero siguen creciendo cada día.
Entonces un día pensando en eso se le ocurrió hacer un Instagram también ya
que ella sabía que tenía muchas cosas que podía enseñar o demostrarle al mundo
y que también quería compartir.
Fue así que buscó a Elizabeth Cárdenas egresada del Fashion Institute of
Technology de la carrera de Fashion Marketing. Ella la asesoró en cuánto a la
calidad de las fotos, que poner cómo descripción y el uso de hashtags.
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Entonces fue así que Carmen comenzó desde el principio con una foto de sus
tenis sobre una ciudad hecha de papel. Esa foto la eligió por que le pareció
sumamente interesante, de igual forma no había visto nada parecido por lo que así
fue que la subió. Entonces se dio cuenta que no podía poner más de 25 likes,
después de subir una y otra vez la misma foto con hashtags encontró algunos que
le funcionaron mejor que otros, entre ellos #mexicanblogger #fashionblogger e
#instafashion.
Como los dichosos tenis eran renombrada marca española de la sobrina de Adolfo
Dominguez, Bimba y Lola, decidió seguir su página para así etiquetarlos y que
salieran en sus fotos de la página principal. Y fue así como ganó sus primeros 10
followers.
Como Elizabeth le había dicho que tenía que subir por lo menos 3 fotos al día para
mantener a la gente atenta y que todos los días por lo menos ganara 3 followers
así fue como empezó. También subió una foto de Valle de Bravo, en otra del
vestido original de Miss Dior, tomada en el Grand Palais cerca de Champs
Elysees en París.
Así fue como fue ganando sus primeros 50 followers, subiendo fotos y siguiendo a
mucha gente del medio que le interesa. Una vez que esos 50 followers se
estancaron decidió buscar ayuda y fue cuando apareció la oportunidad de trabajar
para la clase de Opinión Pública con este tema.
Loonist por ahora se encuentra en un momento de estanque, pero está segura
que puede crecer muchísimo más de lo que se imagina por todo el potencial que
tiene solamente necesita saber como pulirse y que es exactamente eso que le
falta para seguir creciendo y llegar a ser más que solo un usuario sino un proyecto
de vida que siga impulsando a la gente a encontrar la belleza en todo lo que lo
rodea y con todo aquello que interactúan.
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Metodología I. Púbico Meta
Su público meta son las personas de todo el mundo en búsqueda de experiencias
a través de fotos porque Loonist habla de lifestyle de arte, y de cultura y todos en
todas partes del mundo, sin embargo las personas consideradas más abiertas en
cuánto a cultura y experiencias nuevas en la Ciudad de México, son los habitantes
y visitantes de la colonia Condesa.
La colonia Condesa está caracterizada o estereotipada como una colonia donde
habitan y conviven personas de todas las culturas con el mismo propósito de
divertirse y de conocer.
Son personas capaces de relacionar con personas provenientes de diferentes
ámbitos sociales, culturas o tradiciones ya que para ellos es interesante y
relevante la forma en la qué se puede conocer y aplicar los hábitos de otros
lugares. Las personas de la colonia en general son cultos, y destacan por ser
aficionados a comprender, analizar y gozar el arte. No solamente el arte sino las
diferentes formas de expresión. Todos son únicos, nadie se quiere ni busca
parecerse a nadie a diferencia de otras viviendas en la capital.
El Nivel Socio Económico de dicha entidad, es BC, lo que significa que son
capaces de invertir en sus experiencias. Son felices con lo que tienen por que
teniendo conocimiento y personalidad lo tienen todo. Están dispuestos a probar
nuevas cosas siempre, lo que hace que en cuanto a establecimientos de comida
sea muy concurrido ya que siempre habrá un nuevo restaurante a punto de ser
abierto en la zona.
Es por eso que el público objetivo de Loonist son ellos. La gente que sepa apreciar
y gozar un momento de su vida tomándose un café y viendo Loonist y
preguntándose :
8
-¿Mandaré una foto de el nuevo libro que estoy leyendo como recomendación?
-¡Qué rico está mi café!¿Subiré una foto de él para que sepan a dónde venir por
uno así de rico?
-¿Quién será Loonist?
-¿A qué museo vamos hoy?, “Checa en Loonist”.
Y una serie de cosas que hacen como propósito de Loonist generar en su
audiencia. Cómo ya sabemos Loonist está basado en una persona que no sabe
diferenciar algo feo de algo bonito por que sabe que hay una estética en todo y por
que todo está en los ojos de quien lo ve, es por eso que se hace tan disfrutable
dicho blog, porque no solamente está fomentando la apreciación al ambiente, sino
que en un futuro no muy lejano esta red de conocidos con gustos parecidos podría
crecer y crecer, hasta que los seguidores de Loonist sigan a otros de sus
seguidores y todos estén en el mismo canal compartiendo cualquier cosa para
ampliar el horizonte a cualquiera.
Vivimos en un mundo muy estresado, todos tienen prisa, nadie quiere ayudar,
todos evaden responsabilidades, todos buscan el camino fácil. La gente que vive
en la Condesa, en su mayoría son relajados, no tienen prisa, saben que si toman
su patineta para llegar al trabajo, su día estará más feliz, porque en el camino
hicieron algo que disfrutan ampliamente.
Nosotros buscamos esa gente, todos aquellos que estén dispuestos a manifestar
su tranquilidad, a ser capaces de reconocer que lo diferente no es raro, sino que
hay una historia detrás de todo y que no hay algo de lo que no podamos aprender.
Poder interactuar sin pena, poder manifestar una opinión siempre y cuando sea
objetiva y respetuosa. Porque la vida está hecha para disfrutarse y llenarnos de
todos aquellos detalles pequeños que encontramos.
9
“Cuando el arte, es adecuado al conocimiento de un objeto posible ejecuta los
actos que se exigen para hacerlo real, es mecánico; pero si tiene como intención
inmediata el sentimiento del placer, llámese arte estético. Que es arte agradable o
bello.”1
II. Público Objetivo habitantes y visitantes de la Colonia Condesa de
edades desde 16 a 30 años, tanto hombres como mujeres de religiones
distintas y estudiosos inclusive hasta maestría o doctorado, que se
dediquen a el arte, o a el diseño, la moda, o cualquier manifestación
estética.
III. Método de recopilación de datos fue cara a cara en la Colonia Condesa,
tomando una foto de los participantes en el sondeo, se les fue entregado
una tarjeta de presentación donde podrían revisar su foto en el blog y de
esa manera me contestaron las preguntas.
IV. Fecha de levantamiento: Jueves 14 de mayo del 2015, sábado 16 de
mayo del 2015 y lunes 18 de mayo del 2015.
V. Diseño del Sondeo: Siguiente página 1 Kant, Emmanuel, El Arte Bello, Sin Editorial, 75.
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¡Hola! Soy una estudiante del Colegio de Imagen Pública. Estoy haciendo un sondeo
para recabar información, que me servirá para mejorar el uso de Instagram la red
social. ¡Gracias por ayudarme en mí investigación para mí trabajo final!
1. Sexo Femenino Masculino
2. Edad A)15-20 B)20-25 C)25-30
3. Ocupación:
4. ¿Tienes Instagram? A)Sí B)No
5. Si tu respuesta es no, ¿cuál tienes? A)Facebook B)Twitter C)Tumblr D)Pinterest
6. ¿Cuánto tiempo pasas viendo tus redes sociales? A)20 minutos al día B)1 hora al día C)Más de una hora al día
7. ¿Qué contenidos te gusta ver en Instagram? A)Comedia B)Moda C)Cultura D)Gastronomía
8.¿Cuántas fotos se te hace apropiado subir Instagram al día?
A)1 B)2 C)3 ó más
9. ¿Qué es lo que más te interesa de las fotos publicadas en
Instagram?
10.¿Qué te gustaría ganarte concursando en Instagram? A)Ropa o
accesorios B) Entradas para evento C) Comida o descuentos.
11.¿Te interesaría que publiquen tus fotos en Instagram?
A)Sí B)No
12. Te fijas que la calidad de las fotos sean: A)HD B)Normales
C)No me fijo
13. ¿Qué efectos te gustan más en las fotos?
A)Sin filtro B)Blanco y Negro C) Alguno con mucha luz
¡Muchas gracias por tu atención y disposición!
11
Comentarios
Durante las distintas visitas a la condesa, mientras aplicaba los sondeos, noté que
muchas personas son muy vanidosas y que no rechazan una foto sobre todo si es
para un blog o alguna red social, ya que eso hará que tengan una foto que está
aludiendo lo que traen puesto.
También me di cuenta que es muy sencillo que como mujer te contesten las
preguntas hombres pero las mujeres no siempre están tan dispuestas a ayudar a
otras mujeres.
Mi sondeo me pareció concreto y que a la gente se le facilitaba comprender,
muchas de las preguntas me las contestaron y también me hicieron otra serie de
recomendaciones que agradecí enormemente y resulta que la mayoría de la gente
es empática cuando eres joven y estás empezando un proyecto que saben que
crecerá hasta donde lo desees.
En cuanto al contenido de mi sondeo, me parece que estaba muy bien plasmada
la información y posteriormente en el análisis de los resultados se notará la
eficiencia de la información recopilada.
Es una realidad que es complicado ser competente y empezar de cero pero las
expectativas de el público meta no son complicadas de satisfacer, por sus
reacciones durante y posteriormente de la entrevista aplicada es como lo puedo
notar y saber.
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Diagnóstico y Análisis:
Este sondeo fue aplicado a una población total de 100 personas habitantes y
visitantes de la colonia condesa. Las preguntas en naranja son las preguntas para
clasificar el perfil de los participantes.
Sexo: A) Masculino B) Femenino
Fue aplicado 3 días distintos y aunque fuera a horas diferentes, en definitiva más
mujeres se encuentran en las calles con amigas que los hombres. 67 mujeres
siendo el mayor porcentaje de sexo que contestó la encuesta y los hombres que
representan un 33% de participantes.
33%
67%
Sexo Masuclino Femenino
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Edad: A)15-20 B)20-25 C)25-30
Los resultados fueron de 15-20 solamente 23 personas, de 20-25 46 y de 25-30,
31 personas. Eso quiere decir que mi mayor cantidad de participantes se
encuentra en las edades de 20-25, lo que me va a favorecer a Loonist, ya que a
pesar de que busca enfocarse en todos estos rangos de edades, aun así ella se
encuentra en el de 20-25, por lo que será más fácil que los contenidos que se
incluyan podrán relacionar más el contenido con vivencias de su edad. También
podemos ver que los de 20-30 acaparan una gran parte de los participantes lo que
hace que como también son público objetivo tendrá que buscarse más contenido
para que ellos, y los de 15-20 puedan relacionarse. Para eso será necesario crear
un balance que les interese a los 3 rangos.
15-‐20 23%
20-‐25 46%
25-‐30 31%
Edad
14
Ocupación:
A pesar de que esta pregunta fue abierta, por su poca variedad en respuesta se
pudo graficar. Es una realidad que el mayor porcentaje de los ingresos de la
Colonia Condesa se basan en el comercio, los restaurantes y que hay una gran
cantidad de la población que estudia. Eso no quiere decir que solamente estudien
la universidad, ya que muchos de ellos estaban por terminar la maestría e
inclusive participando en el doctorado, en diferentes materias claro.
Esto nos habla de el compromiso tan grande que tienen estas personas por estar
preparadas al mundo, muchos de ellos son interprenuers comenzando sus
negocios e innovando con creatividad la industria. Si no fuera por su gran
capacidad de aprendizaje y su espíritu negociante y innovador, no sería viable
hacer los sondeos en esta zona de la ciudad. Pero otra vez demostrando lo
contrario, el público objetivo y el target para Loonist está perfecto, por sus
necesidades de experiencias novedosas pero que a su vez les permitan dejarles
algo que los cultive o alguna enseñanza.
Estudiante 56%
Empresario 10%
Otros 20%
Restaurantero 14%
Ocupación
15
1. ¿Tienes Instagram?
A) Sí B)No
Instagram Sí 87 No 13
La pregunta número 4 es crucial para llevar al cabo esta investigación. Por medio
de esta pregunta pudimos notar que el hecho de que el 87% de las personas
contestaron que usan Instagram hace que sea mucho más fácil hacer llegar
nuestras propuestas por ese medio, ya que sí es difícil que tengan Instagram,
sería muchísimo más que tuvieran Tumblr (la otra red social en la que se
encuentra Loonist, aunque pronto se expandirá a Pinterest, y por supuesto
Facebook). Solamente 12 personas no tienen Instagram lo que es únicamente el
12% de nuestra población total, no quiere decir que no sea importante, pero es
más relevante y de más peso que 87 personas si tengan, usen y se mantengan
conectados a Instagram
87
13
Sí
No
¿Tienes Instagram?
16
2. Sí tu respuesta es No, ¿cuál tienes?
A)Facebook B)Twitter C)Tumblr D)Pinterest
Redes Sociales
Facebook 48 Pinterest 0
Tumblr 16 Twitter 36
El universo total de esta pregunta era de 12 persona ya que fueron los únicos que
contestaron que no tenían Instagram, por lo que pudieron contestar varias
opciones de esta pregunta, de 12, el 36% usa Twitter y 48% usa Facebook,
solamente el 16% usa Tumblr, y nadie de ellos usa Pinterest. Loonist no está muy
lejos de la realidad al usar Instagram ya que es de las más usadas entre las redes
sociales y al abrir pronto su Facebook le estaría llegando a la mayoría del público.
Cabe mencionar que esta pregunta fue únicamente respondida por las 12
personas que no tienen Instagram, por lo que sus repuestas están en porcentaje,
de las 12 personas que contestaron 12 tienen Facebook, de esas 12 también 9
tienen Twitter y 4 Tumblr y ninguna Pinterest.
36%
48%
0% 16%
Otras Twitter Facebook Pinterest Tumblr
17
3. ¿Cuánto tiempo pasas viendo tus redes sociales?
A)20 minutos al día B)1 hora al día C)Más de una hora al día
Tiempo
20 minutos 16 1 hora 25
Más de 1 hora 59
Solamente contestaron 16 personas que pasaban únicamente 20 minutos al día
revisando sus redes sociales, 25 contestaron que solamente una hora al día y más
de una hora fue contestada por 59 personas, lo que nos indica que hay un gran
peso en cuanto al tiempo que pasa la gente revisándolas. Son la mayoría que le
dedican gran parte de su día a ver las novedades que ofrecen sus redes sociales
por lo que serían participativos si los incluyéramos en las dinámicas y en el
contenido que se mete a Loonist.
20 MINUTOS 1 HORA MÁS DE 1 HORA
TIEMPO
18
4. ¿Qué contenidos te gusta ver en Instagram?
A)Comedia B)Moda C)Cultura D)Gastronomía
Contenidos Gastronomía 16 Comedia 30
Cultura 27 Moda 27
El análisis de esta gráfica está basada en las preferencias en cuanto a contenidos
utilizados y vistos en Instagram. El 16 % de la población prefiere ver cualquier
cosa en relación con comida, o gastronomía, el 30% en cuánto a comedia 27 % en
cuánto a moda y 27% en cuánto a cultura. Estos resultados nos favorecen por que
hasta ahora son los contenidos con los que hemos estado trabajando, entonces
solamente debemos de mejorarlos y pulirlos por que ahí los tenemos. En esta
pregunta podían elegir más de una respuesta.
Comedia 30%
Cultura 27%
Moda 27%
Gastronomía 16%
Contenidos
19
5. ¿Cuántas fotos se te hace apropiado subir Instagram al día?
A)1 B)2 C)3 ó más
Diario subir..
1 11 2 50
3 ó más 39
50 personas prefieren que se suban únicamente 2 fotos al día lo que quiere decir
que es nuestro 50% la mitad de la población. Solamente 39 aprecia que se suban
3 o más sin que les canse. Siempre y cuando el contenido sea entretenido y
dinámico. Solamente 11 dicen que es mejor solamente subir 1 foto al día. Por lo
que Loonist sabe, en su investigación se decidió que no era viable solamente subir
una foto ya que cada foto subida implica el aumento de followers por lo que si
solamente fuera una el proceso sería muchísimo más tardado y monótono.
11
50
39
1 2 3 o más
Fotos Subidas Diario
20
6. ¿Qué es lo que más te interesa de las fotos publicadas en Instagram? Esta pregunta es abierta por lo que cada quien tuvo la oportunidad de contestar lo
que se le venía a la mente. Sin embargo, las respuestas no fueron variadas, todos
contestaron Creatividad, Entretenimiento, y Inspiración también Risa. Lo que la
gente busca cuando se mete a sus redes sociales son ideas, inclusive tips.
También es una realidad que al convertirte en blogger eres una fuente de
referencia que muchos necesitan. Te buscan únicamente por consejos o por
inspiración para así basar sus ideas o plasmarlas de acuerdo a lo que tu estás
aportando.
Es lógico sin embargo que la gente que utilice sus redes sociales, esté buscando
entretenimiento ya que todos vivimos vidas diferentes pero lo que tenemos en
común es la necesidad de tomarnos ese tiempo para separarnos de la realidad e
interactuar en el mundo de la tecnología. “Hay dos clases de criaturas: las que
exigen mucho y acumulan sobre sí mismos diferentes cualidades y deberes y las
que no se exigen nada especial, sino que para ellas vivir es ser en cada instante lo
que ya son sin esfuerzo de perfección sobre si mismas, boyas que van a la
deriva.”2
Busco…
Creatividad 29 Risas 24
Ideas 27 Entretenimiento 20
2 Gasset y Ortega, José, La Rebelión de las Masas, Sin Editorial, 145.
29%
27% 24%
20%
¿Qué buscas en las redes sociales
Creatividad Ideas Risa Entretenimiento
21
7. ¿Qué te gustaría ganarte concursando en Instagram?
A)Ropa o accesorios
B) Entradas para evento
C) Comida o descuentos.
Premios
Ropa Accesorios 60 Entradas Eventos 23
Comidas Descuentos 17
Siendo Loonist un blog enfocado en moda y todas sus relaciones con lo demás, es
fabuloso que lo que más les interese ganar en las interacciones de concursos o
eventos especiales del blog sea ropa, porque será más fácil conseguir esos
patrocinadores y porque la ropa dura más que un evento, la ropa y los accesorios
también son vivencias y son de más durabilidad y tiempo de vida. “Arte solo a la
producción por medio de la libertad, mediante una voluntad que pone razón a la
base de su actividad.”3De esa forma Cada quien le dará el uso que quiera. 3 Kant, Emmanuel, El Arte Bello, Sin Editorial, 73.
0 10 20 30 40 50 60
Ropa o Accesorios
Entradas a Eventos
Comida o Descuentos
60
23 17
Premios
Premios
22
8. ¿Te gustaría que publiquen tus fotos en Instagram?
A) Sí B) No
Publicar tus fotos Sí 100 No 0
Esta gráfica demuestra que al 100% le gustaría que sus fotos formaran parte del
contenido de Instagram de Loonist, ninguno mostró inconformidad, y eso nos
indica que somos seres vanidosos y muchas veces buscamos la aceptación de los
demás por lo que funcionó la técnica de decirles “Tu estilo es el mismo de este
blog, te puedo tomar una foto para él”. Todos quieren un poco de crédito por su
estilo y creatividad. “El gusto sensorial se caracteriza precisamente porque con su
elección y juicio logra por sí mismo distanciarse respecto a las cosas que forman
parte de las necesidades más urgentes de la vida.”4 Todos buscan aceptación es
una característica principal del homo sapiens.
4 Gadamer, Hans- George, El Gusto, en Verdad y Método. Ediciones Sígueme, Salamanca, 67.
0%
Publicar tus Fotos 100% Otros
100%
23
9. Te fijas que la calidad de las fotos sean: A)HD B)Normales C)No me fijo
Calidad de Fotos
HD 18 Normales 56 No me fijo 26
La opinión pública en cuanto a esta pregunta quiere indicarnos que las fotos no
están valuadas tanto en cuánto a su calidad sino en cuánto al contenido y que es
en eso en lo que estarán calificando y en lo que se van a fijar los seguidores. Con
que sean fotos tomadas bien, y que no estén pixeleadas, así que como valor
agregado estará en nuestra lista de prioridades ofrecer más de lo que se nos está
pidiendo y en eso estaremos enfocándonos en ofrecer la mejor calidad de fotos
para que así la experiencia de los seguidores sea sumamente grata.
18
56
26
HD Normales No me fijo
Calidad de las Fotos
24
10. ¿Qué efectos te gustan más en las fotos?
A)Sin filtro
B)Blanco y Negro
C) Alguno con mucha luz
Blanco/Negro 30 Mucha Luz 32 Sin Filtro 38
Están muy reñidos los efectos de las fotos por lo que esta información nos indica
que se necesitará variar el tipo de efecto utilizado para que ni se aburran y por otra
parte para satisfacer a los 3 tipos de persona que prefieren los 3 diferentes tipos
de filtro. Así crear un balance y que esté surtido.
Sin Filtro 38%
Mucha Luz 32%
Blanco y Negro 30%
Efectos
25
Tablas mezcladas:
Contenido Hombres Mujeres Gastronomía 52 35
Moda 13 55 Comedia 22 3 Cultura 12 7
Los contenidos de la gráfica anterior nos demuestran el interés tan definido que
empeñan las mujeres en la moda, encabezándolo con 55 mujeres que lo prefieren
en cuanto al contenido de dicha red social. Los hombres, a su vez prefieren la
gastronomía a cualquier otro tema, llevándolo en la delantera con 52. Lo que cabe
recalcar es que en la segunda opción de ambos sexos se intercambian las
preferencias, es decir, las mujeres en segundo plano prefieren la gastronomía, y
los hombres en segundo plano prefieren la moda. En esta gráfica podían elegir
más de una respuesta.
52
13
22
13
35
55
3 7
Gastronomía Moda Comedia Cultura
Contenidos
Hombre Mujeres
26
Instagram Hombres Mujeres Sí 22 65 No 10 2 Por la interpretación que le daré a esta gráfica podemos analizar desde un punto
de vista objetivo, que las mujeres dedican mayor parte de su tiempo libre a sus
redes sociales, por lo que significa que son dentro del público objetivo, el público
meta más específico.
65
2
22
10
0
10
20
30
40
50
60
70
Sí No
Mujeres Hombres
7 3 2
15
12
3
56
2 0
10
20
30
40
50
60
Restaurantero Empresario Estudiante Otros
20 minutos 1 Hora Más de 1 hora
27
Ocupación 20 minutos 1 Hora Más de 1 hora Restaurantero 2 12 Empresario 7 3 Estudiante 56 Otros 3 15 2 Dentro de las gráficas y resultados analizados encuentro que esta respuesta es de
la que mayor información podemos sacar provecho. Siendo el gremio de
estudiantes el más abarcado en nuestras ocupaciones entrevistadas el 100% de
ellos es decir los 56 usan más de una hora para revisar sus redes sociales, los
empresarios, con menos tiempo en su agenda tan solo utilizan 7 de ellos 20
minutos y otros 3 le dedican una hora. Los restauranteros, con necesidad de
actualización en el mercado y la obtención de información en cuanto a cosas
relacionadas con el negocio le dedica 12, más de una hora y las otras profesiones
15 de ellos se dedican más de 1 hora a Instagram.
Calidad en fotos
15-20 20-25 25-30
HD 20 39 Mucha Luz 3 21 No me fijo 7 10
20
3
39
7
21
10
HD Mucha Luz No me fijo
Calidad de luz por edades
15-20 20-25 25-30
28
Podemos ver que en cuanto a las edades asignadas en los rangos establecidos,
los mejores, los de 15-20 son los que más se fijan en cuanto a la High Definition
de las fotos. Los de 20-25 en su gran mayoría también encabezando esa
categoría, por ser el grupo que más respondió el sondeo con 39 con necesidades
de alta calidad en las fotos, y como es nuestro grupo de edad mayor, es a ellos a
los que debemos dirigir la calidad en nuestros contenidos.
Premios 15-‐20 20-‐25 30-‐35 Ropa Accesorios 11 29 15 Entradas Eventos 5 15 10 Comida Descuentos 7 2 6
Se analizó el pasado gráfico con respecto a las edades de los entrevistados y sus
preferencias en cuanto a los premios recibidos por participar con Loonist. Por una
parte la ropa y accesorios en general en los 3 rangos es el premio más cotizado,
por otra parte podemos ver que a nuestro público específico la gente de 20-25
años prefieren la ropa, seguido por igual con la comida y terminando con los
eventos. Eso quiere decir que siendo Loonist un blog de lifestyle y en específico
de belleza y estética en las cosas, es por eso que su público objetivo aclama más
la realización de recompensas con ropa y accesorios.
11
5 7
29
15
2
15
10
6
0
5
10
15
20
25
30
35
Ropa Accesorios Entradas Eventos Comida Descuentos
15-20 20-25 30-35
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Resumen Ejecutivo:
Por medio de la información recabada en el último mes en cuánto a el contenido
necesario en Instagram para así ganar adeptos para el blog Loonist que tiene
como público objetivo a los habitantes y visitantes de la Colonia Condesa de 15-
30 años de edad, con necesidades de experiencias nuevas así como de participar
en las experiencias vividas.
El 67% son mujeres, de 20-25 años estudiantes que tienen Instagram, pero
también Facebook y Twitter. Pasan más de una hora revisando y participando en
sus redes sociales.
Prefieren que los contenidos estén relacionados con distractores como Comedia
(30%), Cultura (27%) y Moda (27%) , aunque también Gastronomía (16%).
Buscan ese tiempo para separarse de la realidad y meterse a su mundo alterno
que disfrutan mucho.
Buscan encontrar en este contenido Creatividad e Ideas para innovar sus propias
metas y objetivos, a su vez esto siempre siento entretenido y cómico,
manteniéndolos interesados. A Todos les gustarían que sus fotos fueran
publicadas en Instagram haciendo de Loonist una red social interactiva con su
público.
Sí participarían en concursos y el 60% preferiría ganar ropa o accesorios pero sin
discriminar eventos culturales o posibles descuentos en comida.
No les interesa tanto la calidad de la foto sino el contenido es lo que es más
importante. Y en cuánto a filtros prefieren que estén variados y que no siempre
tengan todas las fotos los mismos filtros.
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Toda esta información nos lleva a encontrar oportunidades en cuánto a la mejora
del usuario. Es evidente que hay muchos espacios en los que podría mejorar peor
por lo pronto podemos reconocer que Loonist no se encuentra alejado de lo que
su público objetivo busca. Por ejemplo, a su público meta no le es muy importante
la calidad de la foto, por lo que Loonist puede ofrecer ese plus de tener solamente
fotos que estén en HD.
En cuanto a su competencia, podemos ver que tiene el valor agregado de hacer
que sus seguidores formen parte del contenido, y así también poder participar
para ganar premios lo que hace que sus mismos seguidores vayan a pasar la voz
de el usuario que tiene todo tipo de contenido siempre y cuando sea detallado, y
enfocado en la estética y maravilla de lo cotidiano.
Los resultados en cuanto a las preferencias de contenido en sexos indican el
interés tan definido que empeñan las mujeres en la moda, encabezándolo con 55
mujeres que lo prefieren en cuanto al contenido de dicha red social. Los hombres,
a su vez prefieren la gastronomía a cualquier otro tema, llevándolo en la delantera
con 52. Lo que cabe recalcar es que en la segunda opción de ambos sexos se
intercambian las preferencias, es decir, las mujeres en segundo plano prefieren la
gastronomía, y los hombres en segundo plano prefieren la moda.
También es por eso que las mujeres dedican mayor parte de su tiempo libre a sus
redes sociales, por lo que significa que son dentro del público objetivo, el público
meta más específico.
Siendo el gremio de estudiantes el más abarcado en nuestras ocupaciones
entrevistadas el 100% de ellos es decir los 56 usan más de una hora para revisar
sus redes sociales, los empresarios, con menos tiempo en su agenda tan solo
utilizan 7 de ellos 20 minutos y otros 3 le dedican una hora. Los restauranteros,
con necesidad de actualización en el mercado y la obtención de información en
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cuanto a cosas relacionadas con el negocio le dedica 12, más de una hora y las
otras profesiones 15 de ellos se dedican más de 1 hora a Instagram.
Los de 15-20 son los que más se fijan en cuanto a la High Definition de las fotos.
Los de 20-25 en su gran mayoría también encabezando esa categoría, por ser el
grupo que más respondió el sondeo con 39 con necesidades de alta calidad en las
fotos, y como es nuestro grupo de edad mayor, es a ellos a los que debemos
dirigir la calidad en nuestros contenidos.
La ropa y accesorios en general en los 3 rangos es el premio más cotizado, por
otra parte podemos ver que a nuestro público específico la gente de 20-25 años
prefieren la ropa, seguido por igual con la comida y terminando con los eventos.
Eso quiere decir que siendo Loonist un blog de lifestyle y en específico de belleza
y estética en las cosas, es por eso que su público objetivo aclama más la
realización de recompensas con ropa y accesorios.
Loonist es un proyecto a largo plazo que funcionará de forma perfecta por que
tiene todo para crecer, y si su fundadora Carmen Rojas está consciente de que
necesita fijarse en todos los aspectos recalcados a lo largo de la investigación y
sigue esas indicaciones no habrá ninguna razón por la que Loonist no sea
explotado a su 100%.
Terminando me gustaría finalizar con esta frase que explicara el porque el mundo
es de los que tienen ideas más atrevidas y que deciden aventarse a explorar un
mundo no explorado, y atreverse a hacer cosas que no todo el mundo se anima a
hacer.
“Si no quieres correr riesgos en la vida, ya has decidido que no deseas crecer.”
Shirley Hufstedler
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Opinión Privada
Gracias a su limpio comienzo, Loonist tiene un nicho de posibilidades de
crecimiento enorme. Es sencillo saber que al recibir el asesoramiento adecuado y
al mantener precauciones en cuanto a la simpleza del contenido generado, se
elevaran los índices de audiencia.
Es decir, Loonist va por buen camino, empezó enfocándose en gente que si
apreciaría el contenido, y por una parte no ha sido muy activo y eso ha sido
detonante para el bajo índice de audiencia. Sí lo vemos por parte de su valor
agregado, Loonist tiene mucho por adelante y hay muchas cosas que se pueden
hacer para seguirle sacando provecho.
Por eso es importante recordar que para generar adeptos, Loonist cómo filosofía,
deberá vivir, respirar, y sentir a su público objetivo para así saber que es
exactamente lo que los hará plenos y felices.
Habrá que ser pacientes, pues Roma no se construyó en un día, pero lo que sí
tenemos seguro es que está yendo por muy buen camino y debido a su poco
tiempo en línea, es normal que apenas esté creciendo, porque lo hará y seguirá
creciendo.
Por otra parte debido al empatado gusto por los distintos contenidos, será
necesarios que los mismos se descarguen de forma aleatoria para que los
adeptos estén entretenidos y a su vez sí se subirán 3 fotos al día como es el plan,
que por lo menos diario haya una de cada uno de los diferentes temas de
referencia.
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Referencias.
Información de la condesa: http://www.puntodestino.com.mx/historia-de-las-
colonias-condesa-y-roma/
Kant, Emmanuel, El Arte Bello, Sin Editorial.
Gasset y Ortega, José, La Rebelión de las Masas, Sin Editorial.
Kant, Emmanuel, El Arte Bello, Sin Editorial.
Gadamer, Hans- George, El Gusto, en Verdad y Método. Ediciones Sígueme,
Salamanca.
Fotos obtenidas de Loonist y ejemplos de contenido de :
https://instagram.com/loonist/