PRENSA ESCRITA Se refiere a publicaciones impresas. Se diferencian en función de su periodicidad:

hablamos de periódico cuando se trata de una publicación diaria.

semanario o revista cuando es semanal (existen revistas mensuales de carácter especializado).

anuario si es una obra de referencia en la cual se recogen datos y acontecimientos sobre un tema en concreto con una periodicidad anual.

Existe desde la aparición de la imprenta. Fue el primer medio de comunicación de masas

y los vehículos originales del periodismo.

Funciones

Informar Persuadir Promover Formar opinión Educar Entretener

Secciones Noticias: crónicas, reportajes,

artículos de opinión o literarios. Artículos no firmados: se consideran la opinión

del editor (o artículo editorial). Información diversa a sus

lectores: meteorológica, bursátil, de ocio o cultural (como programación de cine y teatro), de servicios públicos (como farmacias de guardia, horarios y líneas de transporte o cuestiones similares), y a veces incluye tiras de prensa y diversos tipos de pasatiempos.

Las ediciones dominicales suelen incluir diversos tipos de suplementos. En ocasiones, se incluyen regalos o diversos tipos de promociones comerciales para incentivar su compra.

Tipos

Periódicos Generalistas Se destinan al público en general, por lo cual

su estilo es claro y conciso, y su contenido muy variado.

Se dividen en dos secciones generales: Información y Opinión. Estas a su vez se dividen en sub- secciones

Información nacional, internacional, local, sociedad, cultura, ciencia, salud, economía, deportes, agenda, anuncios.

En el caso de la opinión, en: editorial, artículos de fondo, cartas al director, columnas, críticas (taurina, cinematográfica, televisiva, deportiva, teatral, musical), crónicas, humor gráfico.

Periódicos especializados Enfocados a temas específicos:

las finanzas (prensa económica). la política. la información local (prensa local). los sucesos. los acontecimientos sociales (prensa del

corazón).

En ocasiones se la designa por colores:  prensa amarilla o sensacionalista prensa salmón o económica (por el color del

papel en que se imprimen algunos prestigiosos periódicos financieros)

prensa del corazón o rosa (la que trata sobre la vida de personas famosas)

prensa infantil

Algunas características

Cada edición de un periódico contiene cientos de noticias y piezas informativas, en un numero mayor del que podría reunir por sí mismo un periodista.

Los periódicos dependen de la información que se les proporciona de forma voluntaria, en un grado mucho mayor de lo que la mayoría de los lectores cree y de lo que muchos directores de periódicos estarían dispuestos a reconocer.

Para proporcionar información y material a un periódico, necesariamente debe conocerse bien la hora de cierre de la edición y los plazos de la entrega de las informaciones.

Hay una tendencia importante a comprar la edición matutina.Los periódicos reciben un 80% de sus ingresos provenientes de la publicidad y aproximadamente un 20% de la venta de

los lectores.

Fortalezas del Diario

Posee un fuerte contenido informativo. Tiene una audiencia amplia de público fiel,

atento y con buen coeficiente de implicación activa en la selección de los mensajes.

Selectividad geográfica: diarios locales, regionales y nacionales.

Inmediatez. Posibilidad de relectura.

Debilidades del Diario

Vida de corta duración. Lectura rápida. Mediana calidad técnica. Relación audiencia/costo relativamente

cara.

Fortalezas de la Publicidad en el Diario

Audiencia amplia. Tiene un bajo costo de producción. Hay una mayor predisposición a procesar al

información. Publicación de productos informacionales. Alto involucramiento. Inmediatez.

La publicidad en el diario por lo general tiene mayor credibilidad.

Debilidades de la Publicidad en el Diario

No es fácil segmentar. Es adecuado para determinada edad ya

que los jóvenes no son lectores adeptos. Menor impacto visual que en las revistas. Las promociones pierden vigencia si no

son leídas en la fecha correspondiente.

Observaciones La unidad de compra es el modulo

(centímetro/columna) con diferencias de tarifas en función de la ubicación. Ubicación determinada Página par o impar Antes o después de la página central

Hay un recargo aproximado de un 30% por pagina color.

Formas Publicitarias

El anuncio (página, doble página, media página, robapágina (suele estar colocado en la mitad en una página web), faldón o pie de página, columna y módulos).

Los encartes (pieza gráfica independiente que se incluye en el interior del  periódico y que se puede separar y conservar).

Los anuncios por palabras o clasificados, que ocupan su propia sección en el periódico.

Diario Electrónico Características formales y estructurales de los

anuncios: Interactividad. No obstrucción del contenido de la página. No saturación. Cognitivos (no emocionales). No deben exceder los 15 KB para que se

descarguen rápido. Integración con el contenido. Mensajes claros y concisos. Frecuencia media de emisión. Generar un pequeño grado de curiosidad. Sinergia campañas audiovisuales e impresas.

Formatos Banner: se ubica en la homepage y páginas

principales de cada sección (bajo la cabecera del diario, le otorga mayor integración con el contenido).

Patrocinios: se ubica en secciones (los productos o servicios que se anuncien deben ser congruentes con la sección en la que se coloque el patrocinio), dentro de cada sección apareceran mezclados con las noticias y reportajes.

Robapáginas: se ubica en la home, secciones y cabeceras de sección (los productos y servicios que se anuncien deben ser congruentes con la página en la que aparezca el formato. Ej.: Productos financieros en economía).Dentro de cada sección aparecerán integrados en el contenido editorial, sin obstruir el flujo textual, ni entorpecer la navegación del usuario.

Enlances de texto: se ubican en la homepage y secciones: los productos y servicios que se anuncien deben ser congruentes con la sección en la que se coloque el enlace de texto, integrados con el contenido, de manera que los internautas los perciban como una opción más dentro de la página y no como publicidad.