Integrantes:Henrique Linares Patricio Guillermo GutiérrezAna León

Sección:M-718

Una revista, o magacín(del inglés Magazine), es una publicación de aparición periódica, a intervalos mayores a un día. A diferencia de los diarios o periódicos, orientados principalmente a ofrecer noticias de actualidad más o menos inmediata, las revistas ofrecen una segunda y más exhaustiva revisión de los sucesos, sea de interés general o sobre un tema más especializado. Típicamente están impresas enpapel de mayor calidad, con una encuadernación más cuidada y una mayor superficie destinada a la gráfica.

HistoriaSe puede partir como un inicio de la revista, la aparición de publicaciones periódicas que no fueran solamente informativas, en forma dealmanaques es que hayan incorporado a sus páginas una variedad de lecturas.

Las primeras revistas reunían una gran variedad de material que era de interés para los lectores. Una de las primeras fue una publicación alemana: "Erbauliche Monaths-Unterredungen" (Discusiones Mensuales Edificantes), que apareció entre los años 1663 y1668. 

Pronto fueron surgiendo (con cierta peridiocidad) más, en otros países de la misma Europa como: Francia, Inglaterra e Italia. Ya para la década de 1670 se dieron a conocer al público algunas revistas de contenido ligero (o de entretenimiento) y divertidas. La más conocida de todas ellas para esa época fue "Le Mercure Galant", que se conoció en el año de 1672. Más tarde esta cambió de nombre a "Mercure de France". 

A comienzos de siglo XVIII Joseph Addison y Richard Steele crearon "The Tatler" (1709-1711), que se editaba tres veces por semana. La Enciclopedia Británica las define como: “una colección de textos (ensayos, artículos, reportajes, poemas), muchas veces ilustradas

La publicación de revistas se fue consolidando como actividad altamente rentable en todo el planeta a medida el tiempo transcurría y su consumo se volvía más diverso o hasta especializado. Ahora bien, es importante señalar que las revistas a pesar de ser tan especial, tuvieron un surgimiento similar al de los periódicos de noticias. 

Hoy es uno de los medios escritos más vendido, diverso y consultado tanto por jóvenes como por adultos, mujeres, ancianos, científicos, profesionales o no; cuyo requisito mínimo de comprensión la hace un artículo de fácil uso y difusión. 

Tipos

Revistas.

En la actualidad se conocen muchos tipos de revistas, las cuales sirven a audiencias diversas desde infantiles hasta adultas. Entre los tipos de revistas se señalan las especializadas en algún tema en particular: cristianas, juveniles, para niños, para segmentos, o especializadas en cocina, deportes, o algún otro tema de interés, como lo son las revistas culturales, políticas, científicas o literarias. 

Las revistas se clasifican en:

1. Especializadas.2. Informativas.3. De entretenimiento.4. Científicas

revistas en InternetEste tipo de ediciones son comúnmente basadas en las ediciones publicadas en papel. La tecnología hace que estas revistas puedan tener diseños más atractivos así como múltiples funciones que ayudan a tener una mayor interacción con los lectores. Es una de las opciones desarrollada por la tecnología y forma parte de un nuevo periodismo.

Una de las revistas decanas en la Web es La Guirnalda Polar (1996 a la fecha), que por cierto, en discusión con el grupo de Español Urgente, de la agencia de Noticias EFE, acuñó el término "redvista" para las publicaciones de este tipo en Internet.

En 2002, el grupo editorial Hachéate Filipacchi comenzó con la digitalización de sus revistas. Tendencia a la que se unieron el resto de los principales grupos editoriales, como RBA Revistas, G+J, Grupo Zeta y la popular ¡Hola Por ejemplo, Pronto (revista) no tiene página en Internet a pesar de ser la más vendida en la historia de España.

A medida que fue creciendo la penetración de Internet en España, según Estudio General de Medios, las editoriales vieron la posibilidad de monetizar su audiencia mediante la inserción de publicidad en Internet y de acuerdos de comercio electrónico.

Características generales de la revista

Cada medio impreso tiene su particular “anatomía”; la revista se caracteriza por su presentación agradable; esta impresa en papel de buena calidad que permite la reproducción de medios tonos y la de originales en color.

Aunque hay muchas categorías de revistas, podemos asegurar que la mayoría de ellas está impresa en papeles recubiertos o satinados.

En el ámbito de la comunicación, las revistas juegan un papel muy importante, pues todos los públicos ven satisfechas sus personales necesidades, ya que hay revistas para todos los gustos y de todos los tópicos.

La estructura periodística de la revistas se puede dividir en: editorial, que como en los periódicos está dedicada a difundir el pensamiento filosófico, político o social de sus editores. Los artículos de fondo que en general son más extensos que en los demás medios, pues el escritor sabe que su publico tienen más tiempo para leer artículos seriados, que generalmente se publican en un lugar fijo; los reportajes, que pueden ser profusamente ilustrados y en ocasiones se les publica en uno o varios números; los artículos instructivos también van ilustrados. Algunas revistas incluyen novelas, que pueden ser publicadas completas en un solo numero o divididas en capítulos publicados en varios números.

La revista puede estar dividida en secciones fijas, en las que el lector asiduo encontrará la lectura de su predilección. Generalmente las revistas tienen un numero determinado de paginas destinadas a la publicidad, pero hay otras que intercalan los anuncios entre sus artículos.

Estructura publicitaria

La estructura publicitaria de las revistas ofrece también preferencias, las cuales van de acuerdo con la eficiencia del lugar que se destina la publicidad. En orden de importancia los espacios son:

La portada Tres paginas de forros. Solapa. El inserto. Las paginas centrales, primeras y ultimas. Paginas pares e impares.1)La portada:

Tradicionalmente no se usa esta para hacer publicidad, porque hace las veces de editorial ilustrado y porque es también el gancho usado en los puestos de revistas para despertar el interés del publico. Muy pocas revistas aceptan publicidad en su portada y en esos raros casos, la tarifa es muy elevada.

2)Tres paginas de forros:

Los forros son muy importantes para la publicidad y siempre están a la venta. La cuarta de forros es plana más importante por estar tan expuesta a la vista como a la portada. Esta plana solo se vende completa y generalmente está impresa a todo color, pues se aprovechan las entradas de color de la carátula.

Después de la contraportada o cuarta de forros, la preferencia recae en el lomo de las revistas voluminosas. Tanto en los puestos de periódicos, como en las bibliotecas, el lomo está constantemente expuesto a la vista. Si se logra comprar en exclusiva, durante largo

tiempo, el anuncio del lomo se llega a integrar a la imagen misma de la revista, por lo que es fácilmente recordado. También el anuncio de lomo se diseña a color.

Las planas interiores de los forros son las que siguen en importancia: la segunda de forros se ve al abrir la revista y toma especial importancia cuando en la primera pagina se publica el directorio de la revista y/o el índice. Como los forros generalmente se imprimen en papel más grueso que el de las paginas interiores, al hojear la revista este queda separado del resto de la paginación, dejando al descubierto su cara interna.

La tercera de forros es tan solicitada por los publicistas como la segunda. Muchas personas hojean la revista de atrás para adelante, esto permite que el anuncio impreso en la tercera de forros se pueda ver antes que los anuncios interiores. Pero de cualquier manera, esta plana es importante porque necesariamente la revista se terminará de leer y se llegara a ella.

Otros factores que prestan importancias a los anuncios en forros, son en que el papel grueso o con mayor cuerpo en que se imprimen les da mayor permanencia a los anuncios y que aún en el caso de las revistas impresas en blanco y negro, las pastas se imprimen a color. Muchas revistas imprimen color solamente en el frente ( 1ª. Y 4ª. De forros) pero otras lo hacen también en el interior (2ª. Y 3ª. De forros).

3)La solapa:

El anuncio en la solapa es muy eficaz. Algunas revistas cortan el papel de los forros de tal manera que quede una prolongación lateral de 5 cm en cada pasta. Esta prolongación queda doblada hacia dentro y se le llama solapa; puede ser tan eficaz como cualquier parte de los forros. En ocasiones los lectores la utilizan como señalador para no perder la pagina en que se suspende la lectura o para localizar algún artículo de especial interés, lo que permite que el anuncio impreso en ella sea visto más veces.

4)El inserto:

Es una hoja de papel más grueso que el de las revistas y va añadido entre sus paginas sin corresponder a los folios de la revista. Esta pieza se puede imprimir en color y en cualquier sistema de impresión, aunque sea diferente al usado para la elaboración de la revista.

Los editores de revistas dictan normas muy estrictas para recibir los insertos, pues estos deben sujetarse a las posibilidades técnicas de la encuadernación de la revista, y el reglamento de correos, que impide que los insertos sean de mayor tamaño que la revista y exige que el anuncio tenga relación con la especialidad de la revista.

Es importante señalar que los insertos se cobran como si se imprimiera con la revista; cada plana del inserto tiene el valor de una plana, y si es en color, tendrá el valor que corresponde a esta. El talón del inserto se cobra como si fueran dos planas completas, no obstante que su dimensión máxima es la de una columna. Surge la tentación de pensar que en este caso sería mejor hacer un anuncio completo, pero su costo sería más alto y el hecho de que sea solo una fracción de hoja llama poderosamente la atención. En algunos casos puede llevar perforaciones para poder desprenderse, por ejemplo cuando lleva impreso algún cupón o material de retroalimentación.

5)Las paginas centrales, primeras y ultimas:

El papel resiste y soporta sin deformarse hasta ocho dobleces, pero siempre tiene cierta reacción contraria, pues tiende a recuperar su estado original. Esto provoca que las revistas cosidas a caballo se abran un poco y dejen al descubierto las paginas centrales, sobre todo cuando la revista esta impresa en un papel del alto gramaje y se hojea con

frecuencia. Esta particularidad es considerada como una cualidad que da alto valor publicitario a las paginas centrales; por lo que estas tiene un costo superior al de todas las paginas interiores.

Después de las paginas centrales, las primeras y ultimas paginas tienen la preferencia, por estar junto a las paginas interiores de forros, especialmente las primeras, por estar cerca del índice y del directorio de la revista. Algunas revistas asignan a la primera plana un precio más alto que a las demás interiores.

6) páginas pares e impares

Por último, igual que en los periódicos, las páginas impares tienen un mayor valor publicitario, pero no por eso resultan despreciables las pares. Cuando se ha escogido la página adecuada a nuestros propósitos publicitarios, se tiene que pensar en el factor posición. Si el anuncio es de una plana entera, no hay mayor problema, pero si solamente ocupa una fracción de la página, es preciso escoger el ángulo más apropiado.

El uso de columnas

Las páginas de revistas se dividen en columnas. Así tenemos páginas de 2,3 ó 4 columnas y es importante saber cómo obtener el máximo provecho de ellas.

El criterio general señala que la columna derecha de la página impar es la de mayor atracción, seguida de la columna izquierda de las páginas pares. Esto es cierto, pero en las revistas se pueden obtener aun mejores resultados; por ejemplo: en las que tienen tres columnas se puede utilizar la columna central. Esta opción es poco común, sobre todo si se desea emplear toda la columna, aunque no todos los editores lo permiten, pero hay revistas que lo aceptan debido a los resultados que se obtienen, ya que es seguro que el

lector vea el anuncio; otras sólo aceptan hacer uso de la mitad inferior de la columna. Es bueno tomar en cuenta que muchos lectores acostumbran “hojear” las revistas de la última a la primera página.

Aprovechamiento de las páginas

Los tamaños de las revistas se han estandarizado de la siguiente forma: carta media carta y doble carta. Cabe hacer notar que estas medidas no son del todo exactas, pero sus nombres convencionales obedecen a tamaños tradicionales. Los tamaños de los anuncios son: plana, media plana, un cuarto de plana, media columna, una columna y robaplana.

Las revistas de media carta tienen dos columnas o una sola caja de más o menos 25 cuadratines; las de tamaño carta, tres columnas y las de doble carta tienen cuatro columnas.

Los anuncios de media plana, en revistas cuyo tamaño es de media carta, ocupan como regla general, la mitad de la altura de la página o columna, al igual que los de revistas tamaño carta. En las revistas de cuatro columnas, los anuncios de media plana ocupan la mitad inferior de la plana o dos columnas de ellas, si el formato es de tamaño carta con tres columnas, la media plana será la mitad de su altura.

En las revistas de tamaño media carta los anuncios de una cuarto de página ocupan media columna; en los de tamaño carta, con formato de tres columnas no hay cuartos de plana en las páginas interiores, sino solamente en las páginas 2ª y 3ª de forros, lo que es poco usual por razones de la imagen de las publicaciones. Si el formato es a 2 columnas, el cuarto de plana ocupará la mitad de la columna.

En las revistas de tamaño doble carta, el anuncio de un cuarto de página ocupa la parte inferior de dos columnas juntas.

Robaplanas y repetición

El robaplana, en las revistas tiene también una forma específica:

En la revista de tamaño media carta, el robaplana abarca una columna; en las de tamaño carta, dos y en el tamaño doble carta, tres. Otra forma de robaplana para las revistas de tamaño doble carta es la “media plana americana” que ocupa tres columnas por dos tercios o tres cuartos de alto.

La interlínea en los periódicos es de un punto a 10/11 o sea: Tipo de 10 con interlínea de 11, lo que facilita la lectura y evita que se junten los rasgos ascendentes de una línea con los descendentes de la otra. En las revistas se acostumbra a tener mayor elasticidad en el uso de la interlínea y en el puntaje de las tipografías, dado que los anuncios de una campaña publicitaria se publican en diferentes revistas; para evitar confeccionar un original para cada revista se ha adoptado el centímetro como medida de altura, en tanto que el ancho se mide en cuadratines. Esto permite Al publicista montar originales pequeños, de mas o menos 5 cm, que se intercalan en las columnas a cualquier altura de ellas, lo que permite mayor repetición. Algunas revistas contemplan en sus tarifas estos anuncios, por lo que si se quiere publicar en otras, es necesario negociar el precio y el lugar.

Hay otras maneras de anunciarse en las revistas, sin tomar en cuenta el numero de columnas de su formato. Existen los anuncios llamados de pie de pagina que ocupan todo el ancho de la pagina, con 2 o 3 cm de alto, y se ubican al pie de la pagina; otros van en la parte superior de la pagina y tienen la misma medida, aunque no todas las publicaciones aceptan esta opción.

Insertos volantes

Se estila otro tipo de inserto que no va cocido ni pegado a la revista sino que solamente se intercala dentro de ella quedando suelto como volante, pero sin rebasar los cortes de la

revista. El precio de estos insertos se negocia con los editores de la revista, aunque algunos visualizan esta posibilidad en sus tarifas. El correo recibe estas revistas con la condición de que se envíen dentro de un sobre.

Las revistas son parte de los medios llamados gráficos. Estas impresiones son producidas periódicamente, ya sea de manera mensual o semanal.

Existe una gran cantidad de revistas que pueden ser clasificadas en:

Revistas informativas: este tipo de revistas tiene como fin comunicar o divulgar cierta información. Esta depende de la revista, ya que pueden ser temar relacionados a la política, a la economía, entre otros temas, pero en general refiriéndose a temas de actualidad e interés general. Estas publicaciones se diferencian de los diarios, ya que los últimos son periódicos, pero no así las revistas.

Revistas especializadas: estas revistas se caracterizan por tratar un tema o materia en particular. Algunos ejemplos pueden ser revistas de automovilismo, arte, animales, medicina, moda, educación, entre muchas otras categorías. Generalmente estas revistas estás orientadas a un público que trabaje en dichas disciplinas, es decir que no son masivas.

Revistas de ocio: como bien lo indica su nombre estas son utilizadas como medio de entretenimiento. Se considera que las primeras revistas publicadas tenían como fin entretener a sus lectores, aunque estas además tenían contenido informativo. Hoy existe una gran variedad de revistas de ocio, algunos ejemplos de ello son las de moda, humor, comics, belleza, temas relacionados a la farándula, música, incluso viajes, lugares que pueden ser visitados o adecuados para una salida o cena, etc.

Elementos del Diseño Editorial (Semana   6)

Elementos del Diseño Editorial Para esta semana conocimos cinco nuevos elementos del diseño editorial, que ayudan a complementarse con los cinco anteriormente vistos; La tarea consistía en elaborar dos paginas de un pliego e incluir en estas los cinco nuevos elementos, mas no que en un solo pliego se utilizaran los cinco. Los cinco nuevos elementos son: Simetría, Armonía, Proporción, Ritmo y Movimiento.1.Simetría, Armonía y Proporción:

Armonía, Proporción y Simetria

1.  Armonía, Proporción y Simetria:

Esta composición esta pensada para una revista o folleto de viajes. Diagramado a una columna con textos justificados para lograr proporción y armonía en cuanto a texto e imágenes. Al igual ambos lados del pliego tienen los mismos márgenes. En cuanto a armonía quise utilizarlo en los colores fríos, haciendo enfoque a complementarse con los colores de las fotografías. Otro punto importante en el porqué de los colores es que se quería dar un aire serio de confianza para que ayudara al momento de decidir viajar a este país (si en caso fuere revista de viajes, etc.).

2. Ritmo y Movimiento:

Esta composición es más bien para un artículo de una revista de diseño o algo similar dentro de la rama. Busque dinamismo con la dirección de las repeticiones del fondo (Pensadas para lograr ritmo) con las líneas que aparecen por detrás de las manzanas para ayudar a la vista del lector a capturar de manera mas rápida el movimiento. NOTA: El color de las manzanas es para reforzar sobre el articulo. (Usando los colores primarios)

Ritmo y Movimiento

Taller n°2 Semana 6 sobre los Elementos del Diseño   Editorial

Proporción- Ritmo- Armonía- Movimiento- Simetría.Esta semana se conocieron otros 5 elementos del Diseño los cuales han sido de mucha utilidad conocer y comprender. Para aplicar el conocimiento adquirido se realizo un taller sobre los Elementos del Diseño Editorial.

Composición de Proporción y Ritmo

1. Proporción y Ritmo.

Para esta composición se realizo una repetición de círculos de cuatro colores los cuales se buscó que los colores pertenecieran a la misma paleta cromática o por lo menos tuvieran relación entre si. En cuanto a

la proporción que se busco dar fue que todos los elementos están perfectamente justificados teniendo una composición proporcionada.

Composición de Armonía y Movimiento

 2. Armonía y Movimiento:

El movimiento que se dio a esta composición es un movimiento diagonal el cual parte de la imagen (la composición de quesos) y de la que posteriormente

Se colocaron frases para complementar con información la composición. Principalmente esta composición esta orientada a generar una especie de publicidad hacia la marca de los quesos de la imagen.

Nota: La tipografía si en caso la composición se realizara de manera digital no llevaría cuadro de texto color negro. Solo fue una guía para los tamaños de las frases o textos. Ademas las diagonales color café irían en una opacidad muy baja para lograr aun mas armonía en cuanto lograr un tono beige con el blanco.

Composición de Simetría 3. Simetría:

En lo personal una de las composiciones que mas me costó realizar. Sin embargo plasme lo que he logrado entender. Se colocaron dos triángulos uno frente a otro de color naranja para lograr contraste con el fondo azul. Se utilizo un círculo que enmarca la fotografía de un niño y se coloco al centro logrando balance. Así como dos frases una a cada lado para lograr generar aun mas la simetría en la composición.

Tarea 1 Elementos del Diseño   Editorial

Composición con Elementos del Diseño Editorial

El diseño editorial debe moldearse de acuerdo al mercado y a lo que se quiere comunicar; no es lo mismo entregarle una revista especializada para niños a un adulto mayor, el cual quiere leer su periódico o una revista de temas políticos. El contenido define el diseño a realizar y su enfoque define todo un complejo sistema de tendencias de diseño tales como: Estilo gráfico informativo; -Art nouveau, Pop art; entre muchas otras.

El diseño editorial o la "maquetación" incluye muchos términos técnicos que pueden resultar confusos y complejos. La comprensión de los términos usados en la maquetación puede fomentar la articulación de ideas creativas entre los diseñadores, los clientes que realizan el

encargo, los impresores y demás profesionales que también participan en la producción del diseño. El conocimiento y uso de términos industriales estándar minimiza el riesgo de malentendidos.

El profesional debe tener en cuenta el impacto e innovación de los diseños de tapas de libros, dándole importancia a la síntesis semántica para que dentro de una gran gama de productos su creación resalte en cuestión de segundos. Antes de realizar un trabajo de diseño editorial se tiene que seguir un orden de reglas para la ejecución del trabajo, y estas pueden ser.

1. Definir el tema (sobre la base de este que es lo que se quiere comunicar)2. Definir el objetivo de comunicación del diseño a realizar.3. Conocer el contenido (en caso de publicaciones especializadas)4. Cuales son los elementos más adecuados.5. Realizar un proceso de bocetación (pequeños dibujos que lleven a definir un buen

concepto, tanto de composición como del desarrollo del tema y de su posible evolución).

6. Realizar una retícula, ya que por ejemplo en la creación de una revista u otro impreso que contenga varias páginas, estas tienen que tener una homogeneidad.

7. legibilidad tipografica (comprensible de leer)

Partes de un Editorial

Texto: Se pueden encontrar titulares, subtítulos, bloques de texto, pie de foto y eslogan.

Titulares: Nombran cada artículo o tema a tratar, son los más importantes dentro de cada composición

Pie de foto: Es un texto que aparece en el borde inferior de una imagen, con frecuencia sobre impuesto a ella, aportando información adicional sobre la misma.

Cuerpos de texto: Son los considerados el alma de toda publicación porque en ellos radica toda la información de cada artículo, estos bloques de texto deberán hacerse más legibles, claturación ni caos. Por ejemplo: el Pie de foto describe la foto, su nombre y el del autor..

Secciones y partes de una publicaciónUna revista:

Portada Contraportada Editorial Índice Sumario Directorio Artículos Textos

Fotos Ilustraciones Anuncios publicitarios.

Un libro:

Portada, 1ª de forros, de Cubierta o simplemente Cubierta: Lleva la información primordial del libro, el título del libro, el nombre del autor y la casa editorial.

2ª y 3ª de cubierta, también conocidas como Guardas, que cuando las hay, son las hojas en blanco que se encuentran inmediatamente después de la portada y antes de la contraportada, aunque en función de la calidad del libro pueden contener los datos legales del mismo o bien anteceder a estos datos como una protección ante la posible pérdida de alguna de las cubiertas o forros.

Contraportada o 4ª de Cubierta: Lleva una pequeña reseña del libro o del autor, también algunas de sus obras.

Hoja de Presentación o portadilla: Lleva la misma información de la portada del libro. Prólogo: Introducción al contenido del libro, aporte o acotación de otro autor a la obra. Índice: Contenido del libro. La sobrecubierta: Protege el libro, le da mayor calidad a la publicación. Lomo: Es donde se unen todas las hojas con las pastas.

Los diseñadores no sólo se ocupan del exterior de las obras sino que procuran organizar textos, titulares e imágenes además asignar tipografías que permitan una legalidad y una lecturabilidad eficiente, procurando una composición coherente que refleje tema, estilo o intención del texto.

Las Cuatro FLas Cuatro F establecen una identidad de marca en las revistas generando así una unidad y coherencia en las publicaciones impresas.

1. Formato: el diseño que se aplica en todos los números y definen el aspecto general de la revista. El logo, los titulares de portada, el tamaño de la revista, secciones, los títulos de las secciones y el pie de página, son elementos que componen el formato de la revista.

2. Formula: resume el enfoque de la revista sobre el contenido editorial. Tipo y extensión de artículos, secciones en las primeras y últimas páginas del ejemplar, estilo fotográfico e ilustraciones.

3. Frame (marco): es la norma de márgenes exteriores e interiores de la página.4. Función: lo que una revista intenta conseguir y el mensaje que trata de transmitir

Ventajas y desventajas de las revistas

A consecuencia de la amplia diversidad de las revistas, resulta difícil ofrecer una lista de las ventajas y desventajas que les son comunes. No obstante, pesar de la variedad de títulos, formatos y contenido editorial, es posible enunciar algunas de las ventajas de la revista como medio publicitario:

1) selectividad de la audiencia:

Las revistas exitosas son aquellas que identifican y alcanzan un segmento de audiencia de interés para los anunciantes.

2) Mayor alcance entre segmentos seleccionados de la audiencia:

Las revistas selectivas puede ser un medio excelente para aumentar el alcance entre ciertos grupos, por ejemplo, entre los usuarios ligeros de la televisión.

3) larga vida:

Las revistas constituyen el más permanente de todos los medios, de comunicación de masas. Algunas revistas se tienen durante meses y los mensajes publicitarios se ven cierto número de veces.

4) Disponibilidad de ediciones demográficas y geográficas:

La mayoría de las grandes revistas permiten que los anunciantes compren una circulación parcial. Por lo tanto, el anunciante gana el prestigio de una publicación nacional y la selectividad de revistas más pequeñas.

5) Credibilidad:

La mayoría de las revistas le ofrece a los anunciantes un ambiente en extremo creíble para su publicidad.

Las principales desventajas de las revistas son:

1) Costo elevado:

Los niveles CPM (*) para las revistas son muy altos; a menudo son diez veces más elevado que para otros medios en el caso de revistas muy selectivas. El CPM se atempera un poco por la capacidad para reducir al mínimo la circulación de desperdicio.

*Costo por miles: método para comparar el costo para medios de comunicación de distintas circulaciones. Asimismo, el costo por miles valorado o demográfico calcula el CPM empleando tan solo aquella parte de la audiencia de un medio que cae dentro de una categoría de primera perspectiva.

2) Fechas de cierre muy largas:

La mayoría de las revistas exige que el original se entregue de seis a ocho semanas antes de la publicación.

3) Bancos de anuncios:

Algunas publicaciones, como la National Geographic, colocan todos los anuncios en grupos (o bancos) al comienzo y al final de la revista. Esta practica crea agrupamientos de publicidad y mayor competencia para el anuncio individual.

Por qué los anunciantes seleccionan revistas

En estos días de costos de medios crecientes, la eficiencia debe de ser una de las consideraciones primordiales para cualquier responsable de la planeación de medios al momento de realizar una compra. Sin embargo, en el caso de las revistas, los números solo reflejan una parte de la realidad. Por lo tanto, las características del publico, su lealtad para con la publicación, así como el ambiente editorial y publicitario de la revista representan gran importancia cuando se va elegir a una revista como medio publicitario. Como veremos en esta parte, el numero de personas que lee una revista, es en muchos

aspectos, de menor importancia que el tipo de lector y el ambiente editorial al cuales quedan expuestos los lectores.

Consideraciones cualitativas:

Esta claro que las revistas tienen que venderse a los compradores de medios sobre la base de su capacidad para identificar grupos específicos de públicos. Sin embargo, en el ambiente actual de los medios, esta estrategia esta lejos de ser una exclusividad de las revistas. En la practica la totalidad de los medios esta tratando de atraer a los anunciantes con el gancho del público especializado. La radio, la televisión por cable, el correo directo, las ediciones especiales de los periódicos, e incluso la televisión están haciendo uso de las estrategias de la identificación de mercados muy definidos.

Con el fin de competir en esta área de especialización de los medios, las revistas deben vender la única relación existente entre el medio y sus lectores. En efecto, el nivel de participación de los lectores devotos no puede ser igualado por la televisión, el correo directo, o la radio- los otros participantes en la estrategia de la estratificación del publico. No obstante, uno de los grandes problemas de la venta de revistas sobre una base cualitativa es el que tiene que ver con la aguda carencia de investigaciones confiables. A pesar de las dificultades parece haber un movimiento por parte de las agencias de mayor envergadura para incluir una serie de factores cualitativos en la planeación de las compras de revistas. Son muchos los compradores de medios que tienen un serio convencimiento de que los lectores abordan de distinto modo, distintas revistas. Las revistas se leen con diverso grado de intensidad e involucramiento, y mientras más alto sea este último, mejor será el desempeño del anuncio.

Entre las principales agencias casi la totalidad de los compradores de revistas emplean medidas cualitativas o medidas que no están emparentadas en forma directa con los índices de circulación. Los criterios de uso más común son factores tales como el de la publicidad en márgenes editoriales, el contenido editorial, y el grado de publicidad competitiva. Además, características tales como el reciente aumento de la circulación, la renovación de las tarifas de suscripción, el porcentaje de sus suscripciones a precios reducidos, el lugar donde se suele leer la publicación y el tiempo promedio que se dedica al medio, son factores que también podrían tomarse en cuenta.

En el empleo de datos cualitativos, la interpretación es mucho más importante que en el caso de la investigación cuantitativa. Por ejemplo, supongamos que descubrimos que una publicación nos ofrecerá un ambiente que no contenga anuncios de la competencia en nuestra categoría de producto. Por una parte, nos veremos obligados a esmerarnos en busca de la atención tratando de superar a los productos de la competencia. Por la otra, nos debemos preguntar por qué ninguno de nuestros competidores ve valor alguno en el empleo de tal medio para su publicidad. Resulta un echo interesante el que varias de las principales empresas de investigación sobre publicaciones han comenzado a investigar metodologías que respondan a factores cualitativos con más detalle que hasta la fecha.

A pesar de la reciente atención que se le ha prestado a las características cualitativas no debe pensarse que estas reemplazarán a las directrices tradicionales de compra de revistas, independientemente de la naturaleza cualitativa de una publicación, es preciso llegar a los principales prospectos con un precio competitivo. Los responsables de la planeación de medios seguirán juzgando a las revistas sobre la base de su rentabilidad, haciendo uso de criterios tales como el CPM, el alcance y la frecuencia.

Factores principales en la compra de

Publicidad de revistas

Cada anunciante tiene metas publicitarias y mercadotécnicas específicas, las cuales hacen que un medio sea más o menos adecuado como herramienta de comunicación. Sin embargo, hay una serie de características comunes de suma importancia en la compra que se realiza en un medio publicitario. La siguiente lista destaca algunos puntos que es probable que consideren las agencias publicitarias en el momento de realizar una compra en revistas.

Factores cualitativos:

Ambiente compatible: a los anunciantes les agrada la relación existente entre la publicidad y el contenido editorial lograda por diversas revistas. La idea de que una persona esta “sintonizada” con la publicidad que aparece en una revista especializada es muy atractiva para los responsables de la planeación de medios

Autoridad y credibilidad: la fortaleza de las revistas consiste en que son leidas por gran cantidad de segmentos acomodados del público, así como por lideres de opinión.

Público receptivo: es evidente que los públicos de las revistas son los que más se involucran con su medio de comunicación. Los lectores suelen pagar una tarifa especial, y la naturaleza propia de las revistas las convierte en un medio activo y no en uno pasivoCualidades físicas:

Vehículo tangible: a diferencia de las trasmisiones por vía electrónica, con un mensaje perecedero, y de los periódicos que se leen durante periodos cortos, el mensaje de las revistas se presta para la realización de mensajes de ventas detallados y con textos largos.

Potencialidad de repetición de exposiciones: muchos lectores conservan sus revistas favoritas durante semanas o meses enteros, y por lo mismo están expuestos, en variadas ocasiones, a un mismo mensaje.

Excelente reproducción de colores: no existe otro medio de comunicación masiva capaz de presentar a los productos bajo una luz más favorable que las revistas. La calidad del color ha sido durante largo tiempo una de las características distintivas de la publicidad de las revistas.

Creatividad y flexibilidad: las revistas ofrecen diversos tipos de formatos, entre los que se encuentran las páginas desplegables, los desplegados de dos páginas, muestras de productos tales como los “rasca-huele”, y las inserciones dirigidas, para complacer a la mayoría de los anunciantes.Distribución y mercadotecnia

Cobertura demográfica y geográfica: la mayor parte de las revistas ofrece la oportunidad de llegar a públicos específicos dentro de la circulación general de una publicación. Las innovaciones tecnológicas les brindan a las revistas, la capacidad de publicar diversas cantidades de ediciones de circulación parcial.

Programas de mercadotecnia: muchas revistas ofrecen a los anunciantes distintos programas de apoyo, como el de publicidad comercial, que hacen mención de los anuncios de futura aparición y de las promociones que se van a ofrecer.Cada uno de los anunciantes adjudicará distintos niveles de importancia a estas características. No obstante, la evaluación final de las revistas, como ocurre con cualquiera de los medios, se resuelve alrededor de su capacidad de llegar al público adecuado, en el sitio justo, y en el ambiente más favorable.