Tipos de marcas

Según la actividad realizada

Las marcas pueden clasificarse según el tipo de actividad que realiza la empresa u organización.

Es decir, la asignación de una marca no es exclusiva de empresas que venden productos o servicios. Una marca también puede pertenecer a organizaciones, eventos y compañías virtuales.

Virtuales

Venta de productos o servicios donde la experiencia de compra es en línea.

Servicios

Empresas dedicadas a la oferta de servicios de toda clase: aerolíneas, telecomunicaciones, despachos de abogados, consultores.

Organizaciones

Fundaciones y organizaciones sin ánimos de lucro.

Eventos

Eventos masivos como conciertos, congresos, culturales, deportivos, convenciones, etc.

Según su estrategia de Marketing

Las marcas también se pueden clasificar según la estrategia de mercadotecnia que utilizan para la comercialización de sus productos o servicios.

Marca blanca

También conocida como marca de distribuidor, marca genérica o marca propia. Son las marcas que ofrece el distribuidor, tienen la ventaja de que sus productos son más baratos. Estos productos generalmente no son fabricados por el distribuidor y son comprados a terceros. (Smart, Kirkland, Great Value, Office Depot).

Marca de fabricante

Conocida también como marca privada. Es la marca de los fabricantes del producto y es utilizada para la comercialización del mismo. Requieren de un canal de distribución para hacer llegar sus productos al público.

Marca colectiva

Marca que ampara a un conjunto de productos homogéneos. Una marca colectiva implica que el miembro de la organización se ajusta a las normas y metas de la organización matriz y deriva algunos beneficios colectivos de la membresía.

Marca internacional

Marca que se encuentra registrada a nivel internacional, se aplica a productos de consumo masivo y global.

Marca única

Consiste en poner la misma marca a todos los productos de la empresa, incluso cuando existen fuertes diferencias entre ellos.

Marca Paraguas

Estrategia que aplicada por aquellas empresas en las que se opta por designar a cada producto con distinta marca. Unilever produce y vende productos bajo el nombre de 400 marcas a nivel mundial.

Extensión de marca

Una marca establecida en nuevas categorías de productos.