INFLUENCIA DEL ESCAPARATE COMO ESTRATEGIA DE COMUNICACIÓN VISUAL EN LA DECISIÓN DE COMPRA

DEL CONSUMIDOR.

Wendy Karla Martínez SilvaComunicación Grafica Publicitaria. 6F2

8 de junio de 2009Asesor: Areli Vergara Rivera

Planteamiento del Problema

Con el tiempo las formas de hacer publicidad han ido cambiando, con el fin de atraer la atención de los consumidores y promover las ventas de los productos y los servicios.

El escaparatismo es una de éstas nuevas formas de hacer publicidad, pero que se usa en la mayoría de las ocasiones únicamente para presentar los productos como tal, pero no es pensada como una herramienta estratégica de carácter visual de la cual se pueda sacar el máximo provecho si se utiliza para mejorar la comunicación con los consumidores en el punto de venta con el fin de provocar una venta efectiva.

Justificación.

Este proyecto servirá a diseñadores, publicistas y cualquier otra persona interesada en la exhibición de mercancías, ya que podrán conocer la importancia que tiene el planear y crear un diseño de escaparates como estrategia de comunicación visual para influir en la acción de compra del consumidor.

Pregunta Rectora

¿De que manera el escaparte usado como estrategia de comunicación visual

influye en la decisión de compra del consumidor de la tienda mango ubicada

en la plaza angelopolis de la Cd. de Puebla?

Objetivos.

General:

Determinar la influencia del escaparate como estrategia de comunicación visual en la decisión de compra del consumidor de la tienda Mango de la plaza angelopolis de la cd. de Puebla.

Particulares:

-Describir las características de la promoción visual-Identificar la importancia de la comunicación comercial-Describir las funciones del escaparate- Describir aspectos generales del mercadeo.

Variables

-Influencia.

-Escaparate.

-Estrategia.

-Decisión de compra.

- Consumidor.

Hipótesis.

El escaparate usado como estrategia de comunicación visual influye en la decisión de compra del

consumidor de la tienda Mango de la plaza Angelopolis de la Cd.

de Puebla.

Definición de términos.

Compra Consumidor Diseño Escaparate Estrategia Influencia Montaje Producto Publicidad Venta

Enfoque Mixto

Tipo de Estudio

Instrumento

DescriptivoCorrelacionalTranseccional

EncuestaEntrevistas

SujetoMujeres de25 a 35 años

Lugar de Muestreo

Método

Mango De Plaza Angelopolis de la Cd. de Puebla

Marco Teórico

Capitulo 1. INTRODUCCIÓN

1.1 Planteamiento del problema1.2 Justificación1.3 Objetivos1.4 Variables1.5 Hipótesis1.6 Tipo de estudio

Capitulo 2. COMUNICACIÓN VISUAL

2.1. Concepto de Comunicación Visual

2.2. Importancia de la Comunicación Visual

2.3. Lenguaje Visual 2.4. Percepción Visual 2.5. Diseño Gráfico 2.6. Proceso de Diseño

Capitulo 3. ESCAPARATISMO

3.1. Definición de escaparate 3.2. Funciones del escaparte 3.3. Cualidades del escaparate 3.4. Tipos de escaparate 3.4.1. Por su configuración: - Escaparate de fondo abierto

- Escaparate de fondo cerrado - Escaparate semiabierto

3.4.2. Por su situación: - Escaparate de fachada - Escaparate de pasillo - Escaparate interior

3.4.3. Por el material expuesto: - Escaparate de servicios - Escaparate de precio - Escaparate de temporada - Escaparate de prestigio

3.4. Técnicas de Escaparatismo 3.5. Materiales

Capitulo 4. MARKETING BASICO

3.1. Consumidor 3.1.1. Concepto de consumidor 3.1.2. Tipos de Consumidores 3.1.3. Comportamiento del consumidor

3.2. Proceso de Compra 3.2.1. Objeto de compra 3.2.2. Organización de compra 3.2.3. Ocasión de compra 3.2.4. Objetivos de compra

3.3. Influencia en el proceso de compra 3.3.1. Variables Internas 3.3.1.1. Económicas, culturales, sociales 3.3.2. Variables Internas 3.3.2.1. Psicológicas, motivacionales

3.4. Estrategia de mercadeo 3.4.1. Definición 3.4.2. Importancia 3.4.3. Estrategia de promoción y publicidad

Bibliografía

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