Taller de guionismo y cineclub

Teoras de la comunicacin

Primera parte: estados unidosTeoras en estados unidosintroduccin Los MMC generaron gran inters en E. U. Diferentes investigadores se interesan en el fenmeno de la comunicacin Socilogos, psiclogos o antroplogos Antecedentes: Shannon y Weaver (modelo matemtico) Escuela de Palo Alto 2Teoras de la comunicacin. Alejandro FitzmauriceTeoras en estados unidosla aguja hipodrmica Contexto: propaganda de la Primera Guerra Mundial y auge del ConductismoCorriente psicolgica interesada en el estudio de la conducta (verificable)Tesis: todo estmulo bien elaborado llega a un miembro (masas) y provoca una respuesta uniforme 3Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice4Concepcin de lo que era la sociedad a principios del siglo XX. Los individuos haba roto lazos sociales, eran ignorantes e ingenuos, es decir, fcilmente manipulables. Qu es la masa?

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

5En ese entonces, no haba TV, pero s cine, prensa escrita y radio. De esta forma, la aguja hipodrmica consideraba que los medios podan manipular a la gente que, segn ellos, era tonta. Los medios me controlanTeoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice6

He aqu al responsable de la histeria: Orson Welles, un genio cinematogrfico que alter a una buena banda con su interpretacin. No es fcil culpar a Lasswell. que llegaron los marcianosTeoras de la comunicacin. Alejandro FitzmauriceTeoras en estados unidoscambios en la investigacinLa aguja hipodrmica comienza a declinar por nuevas investigacionesAdopcin de tcnicas de investigacin cuantitativas (encuesta)Patrocinios comerciales para investigacin obligan a no atacar al emisor Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice7Teoras en estados unidosadis conductismo, hola funcionalismoNuevo paradigma en la sociologaDos postulados: Valores mantienen cohesionada a la sociedadLa sociedad es un sistema de instituciones interdependientes8Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

9Desde una perspectiva funcionalista, las autodefensas del estado de Michoacn son una gran amenaza para el sistema pues socavan la autoridad de la polica o el ejrcito. Y si adems ciertos comisionados se juntan con narcos pues bueno No, por favorTeoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice

10Los cientficos funcionalistas se preocupan por cmo los medios propagan los valores y mantienen cohesionada a la sociedad, pero tambin quieren conocer su lado oscuro y cmo, a veces, tambin puede provocar lo contrario funcionalismo y medios de comunicacinTeoras de la comunicacin. Alejandro FitzmauriceTeoras en estados unidosfunciones de la comunicacin de masasFuncin ExplicacinSupervisin de entornoRecopilar y difundir informacin de inters (noticias) Correlacin (interpretacin)Sugerencias sobre cmo reaccionar ante informacin (editoriales, propaganda) Transmisin de cultura Acopiar de normas, valores y tradiciones de una generacin a otra (documentales, actividades artsticas) Entretenimiento Distraer a las audiencias (telenovelas, futbol) Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice11Autores: Harold Lasswell y Charles Wright Teoras en estados unidosestudiar al receptor Empresas patrocinan investigacionesEsfuerzos se orientan a estudiar al receptor para conocer cmo reacciona ante mediosContexto: sociedad capitalista, consumo y publicidad Adis al cuestionamiento del emisor Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice12Teoras de la comunicacindice mi mam que siempre no Los nuevos estudios detectan que la gente no es tan manipulablePaul Flix Lazarsfeld propone el modelo de comunicacin en dos pasosDetecta que grupos de referencia son ms influyentes que MMC Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice13

Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice14sta es Dorotea Molina. S, por supuesto, ve la tele y le impactan los noticieros, pero Dorotea tiene novio celoso, acude a misa y platica mucho con el padre, come con sus paps todos las tardes, luego al club con las amigas y despus al partido que ella es panista de hueso colorado. Individuo y grupos de referenciaOpinin pblica. Alejandro Fitzmaurice15Medios de comunicacinModelo de influencia personalFuente: Lozano Rendn 15

16La perspectiva de Lazarsfeld ensea que, consciente o inconscientemente, nos hacemos ideas del mundo y que stas son comparadas y debatidas permanentemente ante nuestros grupos de referencia, idea defendida tambin por Lippmann como ficciones o representaciones del entorno. Constructores de ficciones

17Por lo general, como receptores, buscamos acercamientos mediticos que refuercen nuestras opiniones, posturas e ideologas . Los lectores de Diario de Yucatn no slo lo leen por ser panista, sino porque defiende valores fundamentales de un sector de la sociedad yucateca. Por algo el Diario no insulta. Una cmoda lecturaMedios y agenda settingdescripcin y conceptos bsicos Shaw y McCombs defienden nocin que medios no dicen cmo pensar, sino en qu pensarHay relacin entre lo que dicen los medios y lo que le preocupa a la genteLos medios narran un mundo al que no tenemos acceso directo y que nos generan imgenes Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice18

Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice19El ejemplo es obvio: nos empezamos a preocupar por el calentamiento global cuando empez a ocupar espacio en noticieros y no slo en las de ciencia y cultura, sino en primeras planas, otro aspecto que tambin considera la agenda setting. Si un da me has de querer

20Es posible sealar que tendemos a creer ms aquella informacin a la cual no tenemos acceso directo, puesto que, si los hechos ocurren cerca, entendemos la complejidad, la absoluta verdad de que nada es absoluto. En ese sentido, pocos medios profundizaron en todo lo que ocurri ese da. cmo le creemos a los medios?Medios y agenda settingcobertura periodstica e importanciaTema seleccionadoArtculosRango en mediosRango en pblicoGuerra en Vietnam86111Problemas raciales68722Disturbios universitarios26734Inflacin23445TV y Medios218512Drogadiccin 17379Medio ambiente1098621Funkhourser: dinamycs of Public OpinionFuente: Lozano Rendn Medios y agenda settingcambios en la teora McCombs (1994) explica que todo contenido periodstico posee atributosUso de palabras no neutras que pueden influenciar en el cmo interpretar un hecho y no slo en el quLos medios son empresas con interesesExisten varias agendas y no una sola: pblica, meditica y poltica Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice22

23Quin puede afirmar que es objetivo? Nadie lo es. As, todas las empresas poseen algn inters que bueno o malo moldea la forma en cmo trata la informacin o no sera posible que alguna farmacutica se encuentre detrs de este titular. La objetividad est sobrevalorada

Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice24Ms all del narco, los polticos, el chayote, la carga de trabajo y el estrs de vivir para la noticia, el reportero debe enfrentarse a presiones dentro su propia organizacin, la cual no siempre podr respaldarlo para garantizar sus intereses. No s si soy Periodista o comerciante

Opinin pblica. Alejandro Fitzmaurice25Ms all de los gneros de opinin, el peridico ofrece imgenes y versiones que ofrecen elementos muy marcados para interpretar un hecho de una forma concreta y no tan libre como algunos pudiesen suponer. Vaya, era la foto ideal para presentar a la gobernadora? Un hecho, muchas versionesTeoras de la comunicacin

Segunda parte: Europa Teoras de la comunicacin en europainicios: escuela crtica de frankfurt Teoras de la comunicacin. Alejandro Fitzmaurice27