temas selectos de planeación territorial y ambiental

TEMAS SELECTOS DE PLANEACIÓN TERRITORIAL Y AMBIENTAL

Catedrático: Norma HernándezAlumno: Joel Vázquez

16/Agosto/2013

Sustentabilidad Urbana como Planificación Estratégica

• Se dice que la sustentabilidad es el corazón de la planificación a escala metropolitana

• Los horizontes de vida de los proyectos son más largos, debido a que la planificación estratégica está basada en el discurso de la “praxis”

• Gestión: máximo de 5 años de administración• Planificación estratégica: mínimo 5 años para fundamentar bases sólidas• Las ciudades con un intento de planificación estratégica sustentable se basa en el

desarrollo de las comunicaciones, información y conocimiento• La planificación estratégica según el modelo neoliberal, es la acción de la

administración y gestión de ciudades enfatizando el desarrollo competitivo de la economía local y/o regional

• La planificación estratégica sustentable es:– Una noción integral del Territorio– Platea ideas para la formulación de proyectos– Su prioridad es el desarrollo integral de las regiones– Hace énfasis en el cuidado del medio ambiente• Se fomenta la competitividad económicamente hablando, sin descuidar lo ambiental

Sustentabilidad Urbana como Planificación Estratégica

Evaluación• ¿Acorde a qué discurso se basa la planificación estratégica?

– Al de la “praxis”• ¿Cómo se fundamentan bases sólidas para la planificación

estratégica?– A través de horizontes de vida más largos

• ¿En qué se basan las planificaciones estratégicas de las ciudades actuales?– En el desarrollo de la información, comunicaciones y el conocimiento

• ¿Cómo se podría clasificar la planificación estratégica, según el autor?– Como:

• Planificación Estratégica Sustentable• Planificación Estratégica Neoliberal

• ¿En qué se basa la Planificación Estratégica Neoliberal?– En el desarrollo económico a nivel local y/o regional

TEMAS SELECTOS DE PLANEACIÓN TERRITORIAL Y AMBIENTAL

Sustentabilidad UrbanaCatedrático: Norma Hernández

Alumno: Joel Vázquez31/Agosto/2013

• Aproximación histórica al concepto de sustentabilidad urbana:– En la segunda guerra mundial, se recurrió a la producción de metales

y armamento, provocando el desgaste descomunal hacia los recursos naturales

– El concepto de desarrollo sustentable surge en la conferencia de las naciones unidas sobre medio ambiente y desarrollo (cumbre Río de Janeiro [1992])

– Los tópicos principales en la sustentabilidad son el cambio climático y la pérdida de biodiversidad de bosques y suelos, así como la corrección de los excesos de contaminantes

• Desarrollo sustentable:– Se dice que el desarrollo sustentable utiliza el crecimiento material

como una herramienta para lograr su desarrollo mismo, y no como objetivo final.

– El desarrollo sustentable busca un equilibrio holístico, es decir, lograr un desarrollo integral, sin comprometer la supervivencia de los recursos naturales de generaciones futuras

Imagen 1: Sustentabilidad basada en 3 subsistemas

Evaluación• ¿Describe los términos sostenido, sostenible y sustentable?

– La palabra “sostenido” en una segunda acepción, significa algo que se toma por arriba.– El término “sostenible”, que también viene de sostener, aplica a algo que se mantiene

firme, a una proposición que se defiende, o una cosa que se sostiene por arriba. – La palabra “sustentable” es una palabra que viene del inglés “sustentable”, un término

con amplia aceptación en el ámbito político.• ¿Cómo plantea Miguel Ruano a la sustentabilidad urbana?

– Plantea que la sustentabilidad urbana es una utopía: Cuando los problemas derivados del rápido crecimiento urbano en el siglo XX, parecieron imposibles de resolver con el urbanismo

• ¿Cuáles son los elementos de desarrollo urbano para los arquitectos y urbanistas?– El desarrollo sustentable está inscrito en un entorno físico, el del hábitat en todas las

escalas. El desarrollo sustentable debe inaugurar una nueva era de prosperidad sustentable; es decir, transmisible, patrimonial.

• ¿Construcción teórica del concepto de sustentabilidad urbana?– La construcción del concepto de sustentabilidad urbana parte de tres enfoques teóricos

a saber: el concepto de desarrollo sustentable planteado por el informe Meadows• ¿Cuál fue el evento dónde se definió el concepto de “Desarrollo Sustentable”?

– En la Cumbre Mundial del Medio Ambiente de Río de Janeiro, celebrada en 1992, el “desarrollo sustentable

Cambio Climático: estrategias de gestión con el tiempo en contra

Asignatura: Temas Selectos de Planeación Territorial y Ambiental

Catedrático: Norma HernándezAlumno: Joel Vázquez Morales

LPT 70130/Agosto/2013

Universidad Autónoma del Estado de México

Facultad de Planeación Urbana y Regional

Licenciatura en Planeación Territorial

Cambio Climático: estrategias de gestión con el tiempo en contra

• Impacto ambiental: es todo efecto negativo que las actividades humanas producen en el medio ambiente

• Medidas de mitigación: tienen un alcance global en el espacio y, a largo plazo, en el tiempo. Estas propuestas son trazadas en consenso durante encuentros periódicos de especialistas representantes de todos los Estados del mundo. Así surgen los denominados protocolos, a los cuales las naciones se pliegan, según su interés.

• Vulnerabilidad: Es el grado de susceptibilidad o incapacidad de un sistema para afrontar los efectos negativos del cambio climático, en función del índice de variación climática, su sensibilidad y su capacidad de adaptación

• Adaptación y mitigación: Es importante mencionar que los programas de adaptación y de mitigación van de la mano, porque tienen un alcance temporal, espacial e institucional diferente pero complementario.

– Adaptación: se refiere al proceso de ajuste de los sistemas naturales y humanos como respuesta a los estímulos climáticos o a sus efectos, mitigando daños o aprovechando circunstancias eventualmente beneficiosas

– Mitigación: tendrá beneficios a escala mundial, que sólo serán percibidos a mediados del S. XXI. Su ejecución es necesaria para disminuir la magnitud de los efectos del cambio climático

Evaluación• Define impacto ambiental:– Es todo efecto negativo que las actividades humanas producen en el medio ambiente• Define vulnerabilidad:– Es el grado de susceptibilidad o incapacidad de un sistema para afrontar los efectos

negativos del cambio climático, en función del índice de variación climática, su sensibilidad y su capacidad de adaptación

• Define medida de mitigación:– Conjunto de ejecuciones necesarias para disminuir la magnitud de los efectos del

cambio climático• Define adaptación:– Proceso de ajuste de los sistemas naturales y humanos como respuesta a los estímulos

climáticos o a sus efectos, mitigando daños o aprovechando circunstancias eventualmente beneficiosas

• ¿Cuáles son los efectos más fuertes del cambio climático?– Los problemas ambientales más serios han sido la deforestación, la pérdida de la

diversidad, el empobrecimiento y degradación de los suelos, la contaminación y disminución de fuentes de agua dulce, así como la contaminación de los mares

• Noticia– SÍDNEY, AUSTRALIA (31/JUL/2013).- Un tercio de la biodiversidad de

los lechos marinos polares están amenazados por la desaparición como consecuencia del cambio climático, señala un estudio de una universidad australiana publicado hoy. La pérdida progresiva de las banquisas polares podría tener unos resultados nefastos para el ecosistema de las regiones polares al permitir una mayor penetración de los rayos solares en el lecho marino, apunta la investigación liderada por Graeme Clark, de la Universidad de Nueva Gales del Sur.

• Comentario:– Realmente se me hace algo grave, y muy preocupante, ya que es

algo que hemos ocasionado de manera inminente, ya que la “vida urbana cotidiana” es algo que me atrevería a decir que no es otra cosa más que un pensamiento efímero, ya que la biodiversidad de los recursos ha existido desde épocas remotas, sin siquiera tener consciencia de lo que le hemos estado ocasionando al planeta, es en verdad muy grave lo que el esparcimiento de la urbe ha ocasionado tan drásticamente nuestro hogar.

Servicios Públicos como derechos de los individuos







Servicios Públicos como derechos de

los individuos

Servicio público: Actividades que realiza el

ayuntamiento de uniforme y continuamente, para

satisfacer las necesidades básicas de la comunidad, tales como, agua potable, alcantarillado, mercados, panteones, rastros, calles,

parques y transportes.

Derechos Humanos:

derechos que una persona posee por el simple

hecho de que es un ser humano

Administración Pública: encargada de la gestión y

organización de las municipalidades

económica y socioculturalmente.

Planeación del desarrollo: Enfocada al sector económico-social. Potencializar el desarrollo. Toma de decisiones integrales

Participación Ciudadana Incluyente Hacia un

sentido de Gobernanza para la Gestión Integral de los Servicios Públicos y de Calidad para la Sociedad (De la Sociedad para la

Sociedad).

Bases Jurídicas:CPEUM

CELOMBPBG Bases

Programáticas:PNDPEDPMD

Bases de Coordinación:Convenios únicos de Desarrollo

de Prestación de ServiciosDescripción de los Servicios

Públicos Municipales

Evaluación• ¿Qué es un Derecho Humano?

– Los derechos que una persona posee por el simple hecho de que es un ser humano• ¿Cuándo y Dónde se promulgó la Declaración Universal de los Derechos Humanos?

– En 1948 en París, Francia• ¿Qué es la Planeación del Desarrollo?– Es una función de la administración para identificar los objetivos generales de una

institución a corto, mediano y largo plazo; define políticas y/o estrategias para alcanzar esos objetivos; prioriza; establece el marco normativo dónde se desenvuelven las acciones de la institución y da bases para realizar las otras funciones generales de la administración: la programación, el financiamiento, la administración de personal, el control y evaluación.

• ¿Cómo explicas la falta de prestación de Servicios Públicos en cuanto a los Derechos Humanos?

– Como un atentado a la integridad del ser humano, ya que es una violación de los DH de los individuos y de las comunidades

• ¿Qué impide el alcance de metas en cuanto infraestructura y administración de mejores servicios en México?

– La deficiencia en la estructura de la distribución financiera en nuestro país

Noticia• Las luminarias solares se instalarían en las zonas rurales de la Entidad• GUADALAJARA, JALISCO (17/SEP/2012).- Los gobiernos estatales y municipales de

Jalisco, Nuevo León y Estado de México, entre otros, analizan sustituir el alumbrado público por luminarias solares LED's, lo cual reduciría costos hasta en un 80 por ciento, adelantó la firma Conermex. De acuerdo con el director ejecutivo de Conermex, Francisco Solís, esta tecnología no requiere tendido eléctrico, pues se puede instalar en cualquier sitio, con operaciones al menor costo posible y su mantenimiento es casi nulo. Resaltó en un comunicado que las luminarias solares se están implementando en el alumbrado público de zonas rurales, en donde los ahorros para los municipios pueden ser significativos. Las lámparas, al ser autónomas, no requieren ningún permiso ante la Comisión Federal de Electricidad (CFE), tienen una vida útil de 50 mil horas y su precio varía entre los 700 y mil 900 dólares (entre nueve mil y 25 mil pesos ), indicó.

• Comentario: Realmente se me hace algo muy bueno, desgraciadamente, el gobierno se interesa más por otro tipo de infraestructura que algunas veces es innecesario, o al menos no es un Área de Atención Prioritaria dentro de las demandas de la sociedad, aunque esperemos existan más decisiones integrales y menos decisiones tomadas para resultar en un corto o mediano plazo, ya que una decisión integral es algo que se toma seriamente y toma varios años para ser llevada a cabo.

SERVICIOS PÚBLICOS URBANOS Y GESTIÓN LOCAL EN AMERICA LATINA Y EL CARIBE:

PROBLEMAS, METODOLOGÍAS Y POLÍTICASAsignatura: Temas Selectos de

Planeación Territorial y AmbientalCatedrático: Norma HernándezAlumno: Joel Vázquez Morales





SERVICIOS PÚBLICOS EN CIUDADES: SITUACIÓN LATINOAMERICANA;

LAS CIUDADES LATINOAMERICANAS Y

SUS SERVICIOS PÚBLICOS

PARTICIPACIÓN CIUDADANA

Se refiere al amplio campo de

colaboración es otro de los desafíos que

aparecen en las ciudades en el

complicado tema de los servicios públicos

Problemas: deudas, mala

administración, servicios sin pago, malas

políticas.

PRINCIPALES PROBLEMAS DE LAS CIUDADES

LATINOAMERICANAS.Déficit de servicios,

problemas de integración social, ineficacia de

instituciones, insuficiencias en operación de servicios, incorporación de agentes

privados, falta de innovación, falta de participación

ciudadana

Barrios de diferentes clases socialesDesigualdad

heterogeneidad Segregación

Prestación de servicios por parte de agentes

privados:ELECTRICIDAD

AGUAGAS

SALUD EDUCACION

SaludEducación

Agua potableSaneamiento

Problemas severos de

desigualdad e integración

social

En América Latina se tiene un déficit sobre la prestación de

servicios

Evaluación• ¿Cuál es el déficit de servicios en América Latina?– Salud, Educación, Agua potable, Saneamiento• ¿Cuáles son los principales problemas en cuanto al déficit en América

Latina?– Déficit de servicios, problemas de integración social, ineficacia de

instituciones• ¿Cómo se mejorará la cobertura de servicios en América Latina y el

Caribe? – Diseñando políticas estratégicas que permitan superar la pobreza para

acceder a un desarrollo económico y social• ¿Qué son los servicios Públicos?– Medios e instrumentos con los que la ciudadanía debe contar para el pleno

desarrollo del potencial humano, económico, y social• ¿Cómo debe ser una correcta gestión de los servicios públicos?– Estableciendo un vínculo entre las funciones del estado, y los bienes y

servicios públicos

Noticia• MEXICALI.-“Posiblemente, yo creo que sí, es un tema que tenemos dos años

trabajándolo y que está muy adelantado, el proyecto fue aprobado por Cabildo por unanimidad y ya prácticamente estamos en el tema de formar el Consejo de concesiones para determinar las bases de licitación”. Fue la respuesta del presidente municipal Francisco Pérez Tejada Padilla al cuestionarle si al final de su administración concesionaria el alumbrado público del municipio. Explicó que la concesión no será un costo adicional para el ayuntamiento, sino al contrario, porque tendría ahorros de entre el 40 y 50 por ciento del pago por la electricidad; además de reducir la contaminación lumínica que afecta el funcionamiento del Observatorio Astronómico del San Pedro Mártir. Dijo que la queja número uno de la ciudadanía es por la falta de alumbrado público pues las luminarias son obsoletas y se descomponen frecuentemente, por lo que “ese servicio, no podemos nosotros por un tema presupuestal, trabajarlo al cien por ciento y tener un buen servicio a los mexicalenses, por lo tanto el tema de la concesión es lo que estamos buscando para que venga alguien y dé ese servicio de una mejor manera”. Son 66 mil 700 luminarias en el municipio de Mexicali y solamente reemplazarlas costaría al erario entre 600 y 700 millones de pesos.

• Comentario: Realmente se me hace algo que a pesar de que es necesaria la sustitución de dichas luminarias, es un gasto exuberante para el municipio, sin dejar de lado el hecho que existen ciertas fallas debido a los problemas que se han presentado en zonas tan inseguras actualmente en el país.

Asignatura: Temas Selectos de Planeación Territorial y AmbientalCatedrático: Norma HernándezAlumno: Joel Vázquez MoralesLPT 701

10/Agosto/2013

* Noticia sobre: SERVICIOS PÚBLICOS




* Noticia* Empalme.- Una alza de hasta un 200% o más en la tarifa de agua potable en

Empalme, denuncian usuarios de la Comisión Estatal del Agua (CEA) ante el diputado Carlos Enrique Gómez Cota, quien se comprometió a llevar el tema al pleno del Congreso del Estado y exigir al organismo operador una explicación sobre este injustificado cobro. El legislador local por el XIV distrito aseguró que decenas de ciudadanos se han acercado ante él para denunciar el alza, a los que les están llegando cobros de hasta 500 pesos, cuando en el recibo anterior pagaron todavía 150 pesos o 180 pesos. Recordó que a partir del primero de enero de este año entró en vigor un aumento del 15% a la tarifa de agua potable, aprobada entonces por la mayoría de Cabildo, acción que generó un gran malestar entre la población empalmense. Pero ahora, sin decir agua va, sin pasar una propuesta por Cabildo, como debe de ser, agregó, se aplica esta desmedida alza en la tarifa, lo cual se ha hecho ya muy característico en la administración panista en el gobierno del estado. El también secretario general del Sindicato de Obreros y Obreras en Empresas Maquiladoras hizo alusión a la tarifa social que por iniciativa suya en el Congreso se autorizó para Empalme y que beneficiaría a familias cuyos ingresos mensuales son menores a 5 mil pesos, pero hasta el momento la CEA no la ha querido hacer válida. La gente no va a poder soportar este cobro tan alto, por lo que obligadamente el organismo operador debe de recapacitar en esta situación, antes que estalle un conflicto social, advirtió.

* Comentario: pues verdaderamente se me hace excesivo el monto que realizó el organismo operador, porque si es que es un aumento que realmente tenía a merecer en este mo mento, debió tomar sus precauciones para no poseer un conflicto tan alarmante y de manera inmediata para dicha población

Noticia sobre: SERVICIOS PÚBLICOS

Asignatura: Temas Selectos de Planeación Territorial y AmbientalCatedrático: Norma HernándezAlumno: Joel Vázquez MoralesLPT 701

13/Septiembre/2013




Noticia• México, 12 Sep. (Notimex).- Las iniciativas del Ejecutivo federal de actualizar artículos de la Ley General de

Salud resultan relevantes para fortalecer los beneficios que otorga el sistema de protección social, así como para la transparencia en ejercicio de los presupuestos estatales dedicados a los servicios en este rubro. Así lo expuso el socio líder Sector Salud de PwC, José Alarcón, quien opinó que el país se encuentra ante la oportunidad de transformar el sistema nacional de salud para enfrentar los retos de manera incluyente y constructiva. “El sector salud ha vivido un periodo donde los resultados han sido discretos en un entorno cada día más complejo, caracterizado por regulaciones más estrictas, recursos insuficientes, poblaciones demandantes y adelantos tecnológicos constantes”, aseveró. Aseguró que México necesita alcanzar una cobertura universal efectiva en los servicios de salud que vaya más allá de la afiliación al sistema de salud, donde coincidan disponibilidad de recursos humanos, tecnológicos y físicos; distribución, utilización y continuidad adecuada de la infraestructura, además de insumos y servicios de calidad comprobada. Al presentar la publicación de Sector Salud de PwC México “Megashifts, impuso al sector salud. Doing business in México”, que identifica oportunidades de negocio en el rubro, José Alarcón admitió que México tiene uno de los niveles más bajos en gastos de salud dentro de los países de la Organización para la Cooperación y Desarrollo Económicos (OCDE). En conferencia de prensa, señaló no obstante que tampoco es menor lo que el gobierno mexicano destina a este rubro, pues -refirió- actualmente el gasto en salud equivale a 6.1 por ciento del Producto Interno Bruto (PIB), que equivale a 600 dólares anuales por persona. Es esencial generar soluciones a partir de nuevos paradigmas para alcanzar la universalidad de los servicios de salud y transformar el sector a través de los grandes avances en el país, la convergencia con otras industrias y las lecciones aprendidas en otros países, puntualizó. NTX/AAR/PCR/EGR

• Comentario: esto, es una prueba de que México, necesita una readecuación de la distribución de los ingresos del PIB para lograr un progreso incluyente, que permita un avance en el posicionamiento de desarrollo social para la nación, ya que es notable que muchas veces el sector salud, no posee las condiciones necesarias para atender las necesidades de la población.

Movilidad Espacial



LPT 70117/Septiembre/2013




Movilidad Espacial: Uso Temporal del Territorio y Poblaciones Vinculadas

Las características de los lugares (características sociales y ambientales) influyen sobre más individuos que sus residentes

legales.

Segregación residencial los aleja de su mercado laboral potencial, consistente normalmente

Los individuos se ven afectados por un contexto inmediato más amplio, en función de su comportamiento de movilidad espacial.

Replantear la definición territorial de población y la delimitación de los contextos geográficos que influyen en los procesos sociodemográficos.

Evaluación• ¿Qué influye sobre los individuos residentes legales?– Las características de los lugares (características sociales y ambientales)• ¿Qué influye en los procesos sociodemográficos?– La definición territorial de población y la delimitación de los contextos

geográficos .• ¿Cómo están conformados los espacios de vida?– Reunirían todos aquellos lugares organizados alrededor de la residencia y que

son frecuentados habitualmente por el individuo.• ¿Por qué es importante la movilidad espacial?– Es importante porque sirve para delimitar los entornos regionales o residenciales

que influyen en el comportamiento geo-demográfico• ¿Qué busca la movilidad espacial?– Extender la inserción territorial de los individuos y hogares más allá de su lugar

de residencia.

Noticia• Comentario: la situación actual en México, acerca de la movilidad que

existe entre los alumnos universitarios de esta nación, tienen los deseos y hasta cierto punto se puede decir que los estudiantes se sienten amenazados por el hecho de que unos ya han tenido la oportunidad y otros no, debido a los recursos necesarios para poder realizar dicho viaje con estancia en algún otro país, y se encuentran amenazados aún más, por esa gran diferencia de criterios acorde a los niveles que se manejan en otros países, ya que la cultura afecta directamente la integridad de dichos jóvenes que logran cumplir su deseo de salir del país. Asimismo, es notoria la cosmovisión de los mismos a posteriori, ya que ahora poseen un criterio más amplio, con tan sólo salir de su país y convivir con otro tipo de cultura y tradiciones , no tan convencionales como las que se acostumbran en México.

Movilidad urbana sostenible: unreto para las ciudades del siglo XXI







Movilidad urbana sostenible: un

reto para las ciudades del siglo XXI

La planificación integrada del

transporte, del ambiente y del territorio de la

ZMVM es crucial para lograr los

objetivos ambientales y

sociales de movilidad urbana.

la configuración de las áreas metropolitanas está conformando un

modelo intensivo en el uso del vehículo privado

El crecimiento urbano desordenado aumenta, desproporcionadament

e, los costes de desplazamiento al trabajo, con grave perjuicio para los

pobres, que también sufren el deterioro del

ambiente y de la seguridad vial y

personal.

sostenibilidad está íntimamente relacionada con los límites del crecimiento

Aumento de las distancias medias

recorridas, los cambios en los motivos de los

desplazamientos y las modificaciones en la localización de las

actividades productivas

Desplazamientos diarios

desde la periferia hacia el

centro en horas pico

expansión del uso del

vehículo privado

Desvincular el crecimiento del transporte del crecimiento

económico

Evaluación• ¿Qué se requiere realizar para reducir el impacto negativo que ejerce el

transporte?– Diseñar una estrategia sustentada en dos tipos de instrumentos: tecnológicos y

económicos. Los primeros, referidos a las acciones sobre vehículos y combustibles de transporte; los segundos, a la gestión del transporte y a la fiscalidad.

• ¿Qué factores han originado un nuevo sistema de movilidad urbana?– Los diversos cambios sociales, económicos y tecnológicos.• ¿Menciona porque hay una insostenibilidad en el transporte? – Por la ocupación del terreno, la intervención en los ecosistemas y la transformación del

paisaje para el trazado de carreteras y autopistas.• ¿Cómo se define la movilidad sostenible?– Función de la existencia de un sistema y de unos patrones de transporte, capaces de

proporcionar los medios y oportunidades para cubrir las necesidades económicas, ambientales y sociales, eficiente y equitativamente, evitando los innecesarios impactos negativos y sus costos asociados.

• ¿A qué se le llama “zona gris”?– La ciudad, zona o lugar donde los niveles de ruido causan importantes molestias durante

el día a las personas en el sitio. Los automóviles y los camiones son las principales fuentes de contaminación acústica en la mayoría de las ciudades, y el ruido procedente del tráfico es uno de los principales problemas ambientales en las zonas urbanas.

Noticia• Comentario acerca de un proyecto que se está realizando en la ciudad de México,

llamado Flocksourcing, el cuál consiste en que a través de un Smartphone, por medio de una aplicación, los usuarios del transporte público, son los que controlan el servicio, ya que por información vía GPS el usuario, sabe cuándo, algún usuario de la aplicación, permite saber dónde, y en qué momento de la ruta se encuentra determinado vehículo automotor.

• Asimismo, me permito decir que es una manera viable, eficaz y con el correcto y buen uso de las tecnologías existentes en el país

Marketing de ciudades y producto ciudad: una propuesta metodológica







Estrategias de valorización son: organización de las identidades y de los recursos locales,

como estrategia de marketing ciudadano para la constitución de comunidades

territoriales proactiva

El marketing de ciudades es una

disciplina relativamente joven pero que ha desarrollado rápidamente un armazón teórico

El producto ciudad es la ciudad con todas sus ofertas y

servicios, su economía, infraestructura su

arquitectura, atmósfera, cultura, medio ambiente,

educación, ciencia y tecnología, etcétera. El

producto ha de ser desarrollado y perfeccionado

permanentemente de acuerdo a las necesidades y

los deseos de los grupos objetivo y ser comunicado a

ellos” (Friedmann, 2005).

El Plan de Marketing Estratégico de la ciudad, debe aportar una visión específica a la gestión

urbana, estimulando la comunicación entre los agentes económicos locales y el exterior,

utilizando para ello las herramientas que, como la

investigación comercial, facilitan la toma de decisiones

Marketing de ciudades y producto ciudad: una

propuesta metodológica

Evaluación• Menciona los principios del modelo de marketing:– Integración territorial, Auto identificación, Valorización Sustentabilidad.

• Escribe al menos dos objetivos del Plan de Marketing Estratégico de la ciudad:– Ofrecer una visión global e intersectorial del sistema urbano a largo plazo– Permitir identificar tendencias– Anticipar oportunidades.

• Menciona a que da origen la imaginación y la innovación:– Al desarrollo y funcionamiento de la vida urbana

• Menciona a que hace referencia el modelo conductual– Teoría explicativa de la sociología urbana y de las relaciones entre

estratificación social, percepción y entorno urbano. • En qué consiste el marketing de ciudades según la lectura– Ofrecer una visión global e intersectorial del sistema urbano a largo plazo

Noticia• MADRID, 18 (EUROPA PRESS): El empleo y las ciudades sostenibles serán los ejes de la segunda campaña

en España de la iniciativa europea Enterprise 2020, que cuenta con el respaldo de Forética, la asociación de empresas y profesionales líder en responsabilidad social empresarial (RSE). Así, Forética hace un llamamiento a las empresas de todos los sectores y tamaños a participar en la campaña 2013-2015 de Enterprise 2020, que se centrará en dos ejes temáticos clave para la recuperación económica europea: "Habilidades para el empleo" y "Vida sostenible en ciudades". La campaña cuenta con el patrocinio de MSD en España La asociación recuerda que la tasa de desempleo en España, actualmente del 26% (más del doble que la de la zona euro) y, en especial, en la población joven que asciende a un 56%, hacen que sea clave para la cohesión social y la competitividad de España trabajar el fomento del empleo y la empleabilidad desde los programas de RSE. Respecto al segundo eje temático, indica que es patente la transformación hacia un "planeta urbano" ya que actualmente más del 50% de la población mundial vive en ciudades, incrementándose al 70% para el 2050, con la consiguiente necesidad de convertir los núcleos urbanos en lugares de vida, trabajo e inversión más atractivos y saludables. El plazo de recepción de iniciativas para esta segunda campaña estará abierto hasta el 8 de noviembre. Forética organizará el próximo 26 de septiembre un webinar informativo sobre la convocatoria. Las iniciativas elegidas serán anunciadas en un acto público que se celebrará en Madrid el 26 de noviembre. En la primera campaña, que se llevó a cabo entre noviembre de 2011 y julio de 2013, Forética recuerda que participaron 36 iniciativas desarrolladas por 609 organizaciones, procedentes de 15 sectores de actividad, con presencia a nivel nacional. Enterprise 2020 es la única iniciativa de liderazgo empresarial reconocida en la Estrategia 2011-2014 de RSE de la Comisión Europea por su potencial de impacto. Fue lanzada por la red europea CSR Europe en 2010 y tiene como objetivo, en línea con la Agenda Europea 2020, ayudar a las empresas a alcanzar durante la próxima década una competitividad sostenible, fomentar una intensa colaboración entre las empresas y sus grupos de interés y reforzar el liderazgo de Europa en materia de RSE. (EuropaPress)

• Comentario: Este es un claro ejemplo, de que España aún tiene propuestas y ánimos de progresar para salir de la crisis en la que se encuentra, todo esto, debido al enfoque con tonalidad sostenible que está marcando hasta el día de hoy, claro ejemplo que debería tomar en cuenta nuestra nación, para constatar el hecho de que sí se pueden mejorar los índices de calidad de vida mediante decisiones integrales

http://noticias.lainformacion.com/espana/comunidad-de-madrid/L_DpyXi8m3RcRCxaVwDhF9o7/

http://noticias.lainformacion.com/europa/L_nJR7n3ysY4VOCyuzgVf5b/

MERCADOTECNIA MUNDIAL CREATIVA

Temas Selectos de Planeación Territorial y

Ambiental

El desafío del municipio actual es dejar de verse como institución que se

sustenta así misma sin importar la calidad de los servicios ofrecidos

Desde los años ochenta en los E.E.U.U se ha observado con éxito la aplicación de herramientas de mercadotecnia en

organizaciones sin fines de lucro, y particularmente en la gerencia publica

Municipio no le ha dado a la mercadotecnia la importancia que tiene, relegándola frecuentemente al empleo

de alguna de sus herramientas más visibles como lo son la investigación y la

promoción de manera aislada y esporádica

El municipio debe comenzar a gerenciarse bajo un enfoque de

mercadotecnia creativa basado en la satisfacción de los continuos cambios en

las necesidades y deseos de los ciudadanos

Para un municipio moderno, el centro de atención de su pensamiento y acción

debe ser siempre el ciudadano; procurando ser cada vez mas

competitivos en los servicios ofrecidos que los municipios competidores.

Los municipios deben comprender que la verdadera evaluación de la gestión

municipal la hace la ciudadanía apoyando o rechazando el servicio de acuerdo al valor recibido a cambio del

pago de los impuestos municipales.

hoy en día, como existen municipios que si han logrado ser rentables no sólo en el plano económico sino también en el plano social, satisfaciendo a la vez los

intereses propios de la organización interna a la par de satisfacer cada vez

mejor las necesidades de su comunidad

Evaluación • ¿Cuál es el desafío del municipio para la aplicación de la mercadotecnia?

– Es dejar de verse como institución que se sustenta así misma sin importar la calidad de los servicios ofrecidos

• ¿En qué país y en qué año tuvo éxito la mercadotecnia por primera vez?– Fue en E.E.U.U. en los años 80s

• ¿Quién realiza la gestión municipal?– Son los ciudadanos

• Menciona una clave del éxito para el municipio:– Es que el municipio se encuentre en constante crecimiento e innove nuevos

productos • ¿Cuál es la función de la mercadotecnia en el municipio?• Será pues la de regular el intercambio entre individuos y organizaciones

de manera de producir un encuentro eficaz y eficiente entre oferentes y demandantes.

• Los CMO chinos serán el gran peligro del marketing mundial en menos de 20 años: China sigue creciendo y parece que el marketing se ha convertido en uno de sus nuevos objetivos. Existen grandes ejemplos sobre como los marketeros chinos afrontan sus nuevas metas, incluso como lo cuentan en sus nuevas publicaciones, como Haiyan Wang, de Mondelez, quien está intentando crear una avanzada galleta a medida para China. Poco a poco van creciendo, pero ¿cómo serán los CMO de China en 2030? Da miedo pensar que muchos de ellos ya han empezado a desarrollar sus carreras profesionales. Estos asistentes de marca han crecido en un mundo completamente digital y frecuentemente bilingüe. Un mundo que busca en todo momento el compromiso, la colaboración y la implicación. En el futuro, ‘internet of things’ significará que los CMO de China serán capaces de hacer una externalización pasiva de la multitud, es decir, los chinos tendrán el comportamiento de la población estará tan monitorizado que involuntariamente todos contribuirán a la innovación de una marca. Cuantos más dispositivos y más experiencias estén conectadas, la innovación puede aparecer prácticamente por accidente. Los CMO tan solo necesitaran leer los datos para ver las tendencias.

• Comentario: es impresionante el grado de mercadotecnia que pueden lograr los Chinos, ya que a pesar de tener mano de obra barata, eso, no les impide ser punta de lanza, claro está el ejemplo, con todas las ventajas que poseen, pero son mayores las desventajas que tienen, como existen personas que sacrifican absolutamente todo, con tal de ver a su nación crecer, ya que las condiciones en las que viven éstos son más que deplorables.

temas selectos de planeación territorial y ambiental

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