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TEMA 4:

EL TURISMO Y LOS MERCADOSEL TURISMO Y LOS MERCADOS

1

� MERCADOS PERFECTAMENTE COMPETITIVOS

� Características

� Existencia de un elevado número de compradores y vendedores

en el mercado (“precio aceptantes”).

� Tanto compradores como vendedores son indiferentes respecto

a quien comprar o vender (productos idénticos u homogéneos) .a quien comprar o vender (productos idénticos u homogéneos) .

� Todos los compradores y vendedores deben tener un

conocimiento pleno de las condiciones generales del mercado.

� Existencia de plena movilidad de los recursos productivos (las

empresas pueden entrar o salir libremente del mercado).

2

� LOS INGRESOS DE LAS EMPRESAS PERFECTAMENTECOMPETITIVAS

� Ingreso Total: cantidad producida multiplicada por el precio

de mercado

� Ingreso Medio: Cociente entre el ingreso total y el número

IT = P x Q

� Ingreso Medio: Cociente entre el ingreso total y el número

de unidades vendidas.

� Ingreso Marginal: Variación que experimenta el ingreso

total cuando se vende una unidad adicional de producto.

IMed = IT/Q

IMg = ∆IT/∆Q

3

� LOS INGRESOS DE LAS EMPRESAS PERFECTAMENTECOMPETITIVAS

� EJEMPLO 9: un pequeño hostal

Cantidad

(Q)

Precio

(P = 6)

Ingreso Total

(IT = P x Q)

Ingreso Medio

(IMed = IT / Q)

Ingreso Marginal

(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q )

0 6 0

1 6 6 6 6

2 6 12 6 62 6 12 6 6

3 6 18 6 6

4 6 24 6 6

5 6 30 6 6

6 6 36 6 6

7 6 42 6 6

8 6 48 6 6

4

� MAXIMIZACIÓN DEL BENEFICIO DE LA EMPRESA ENCOMPETENCIA PERFECTA

� Objetivo de las empresas: Maximizar los beneficios

� Cálculo del nivel de producción óptimo:

Beneficios = IT – CT = (P x Q) – (CF+CV)

� Cálculo del nivel de producción óptimo:

� Estimar donde la diferencia entre el ingreso total (IT) y el coste

total (CT) es máxima.

� Comparar el ingreso marginal (IMg) y el coste marginal (CMg):

Max Beneficios ⇒⇒⇒⇒ IMg = CMg

5


Costes e ingresos

P = Img1 = Img2

CMg

D = Img

CMg2

IMg < CMg

Q2 Q1

P = Img1 = Img2 D = Img

Q

IMg > CMg

QMAX

CMg1

� Condición de Optimo en Competencia Perfecta:

Max Beneficios ⇒⇒⇒⇒ P = CMg6


� EJEMPLO 9 (continuación): un pequeño hostal

Cantidad

(Q)

Ingreso Total

(IT = P x Q)

Ingreso Marginal

(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q)

Coste Total

(CT =CF(3) + CV)CV

Coste Marginal

(CMg = ∆∆∆∆CT/∆∆∆∆Q)

Beneficio Total

(BT = IT - CT)

0 0 3 0 -3

1 6 6 5 2 2 1

2 12 6 8 5 3 42 12 6 8 5 3 4

3 18 6 12 9 4 6

4 24 6 17 14 5 7

5 30 6 23 20 6 7

6 36 6 30 27 7 6

7 42 6 38 35 8 4

8 48 6 47 44 9 1

7


� EJEMPLO 9 (continuación): un pequeño hostalMaximización Beneficio Total

0

2

4

6

8

10

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

Pre

cio,

Ingr

eso

y C

oste

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad

Ingreso Marginal Coste Marginal

Beneficio Total

0

10

20

30

40

50

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad

IT y

CT

Ingreso Total Coste Total

8

� LA CURVA DE OFERTA DE LA EMPRESA EN COMPETENCIAPERFECTA: EL EQUILIBRIO A C/P Y L/P

Costes e ingresos

P1

CMg = S

Img1

IMg > CMg

Img2 P2

� La curva de oferta de la empresa competitiva está representada

por la curva de coste marginal de la empresa, (determina la cantidad

que está dispuesta a ofrecer a un precio cualquiera).

Q2 Q1

P1 Img1

Q

9


� La oferta (decisión) de la empresa a corto plazo

� Se CIERRA si: IT < CV ⇒⇒⇒⇒ IT/Q < CV/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed < CVMed ⇒⇒⇒⇒ P < CVMed(Pérdidas > CF)

� NO se CIERRA (ABRE) si: IT > CV ⇒⇒⇒⇒ IT/Q > CV/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed > CVMed ⇒⇒⇒⇒ P> CVMed (Pérdidas < CF)

Costes e ingresos

N

Q*

CMg

Pérdidas = CF

Q

P* CVMed C

La empresa cierra si P < CVMed

CTMed

10

� La oferta (decisión) de la empresa a largo plazo

� Se SALE si: IT < CT ⇒⇒⇒⇒ IT/Q < CT/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed < CTMed ⇒⇒⇒⇒ P < CTMed(Pérdidas > 0)

�ENTRA) si: IT > CT ⇒⇒⇒⇒ IT/Q > CT/Q ⇒⇒⇒⇒ IMed > CTMed ⇒⇒⇒⇒ P > CTMed(Pérdidas < 0)


Costes e ingresos

N

Q*

CMg

Q

P*

CVMed C

La empresa sale si P < CTMed

CTMed

11

�Medición gráfica beneficios de la empresa competitiva

IT = PxQ ; CT = CF+CV = CTMed x Q ; CF = CFMed x Q ; CV = CVMed x Q

Benef. = IT–CT ⇒⇒⇒⇒ (IT/Q–CT/Q)xQ ⇒⇒⇒⇒ (IMed–CTMed)xQ ⇒⇒⇒⇒ (P–CTMed)xQ

� EJEMPLO 9 (continuación): un pequeño hostal


Q IT = P x QIMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q

= IMed = PCT CF CV CMg = ∆∆∆∆CT/∆∆∆∆Q BT = IT - CT

CTMed =

CT/Q

CVMed =

CV/Q

0 0 3 3 0 -3

1 6 6 5 3 2 2 1 5,0 2,0

2 12 6 8 3 5 3 4 4,0 2,5

3 18 6 12 3 9 4 6 4,0 3,0

4 24 6 17 3 14 5 7 4,3 3,5

5 30 6 23 3 20 6 7 4,6 4,0

6 36 6 30 3 27 7 6 5,0 4,5

7 42 6 38 3 35 8 4 5,4 5,0

8 48 6 47 3 44 9 1 5,9 5,512


Maximización Beneficio Total

5

6

7

8

9

10P

reci

o, I

ngre

so y

Cost

e

P=IMed=IMg

CMg

CTMed

CVMed

(1)

(C)

(B)


• El hostal maximiza sus beneficios en (1):

- Coste Variable : CV = CVMed x Q = CT – CF = 4 x 5 = 20 (A) - Coste Fijo : CF = CFMed x Q = CT – CV = (4,6 - 4) x 5= 3 (B) - Coste Total : CT = CF +CV = CTMed x Q = 4,6 x 5 = 23 (A+B) - Ingreso Total : IT = P x Q = 6 x 5 = 30 (A+B+C)

- Beneficio Total: BT = IT – CT = 30 - 23 = 7; - Beneficio Total: BT = (P – CTMed) x Q = (6 – 4,6) x 5 = 1,4 x 5 = 7 (C)

0

1

2

3

4

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad

Pre

cio, I

ngre

so y

Cost

e

CVMed(B)

(A)

13



14

� LA CURVA DE OFERTA DEL MERCADO EN COMPETENCIAPERFECTA: EQUILIBRIO A C/P Y L/P

� La oferta del mercado a corto plazo

� La cantidad de producción ofrecida de un producto en un

mercado será igual a la suma de las cantidades ofertadas por todas

las empresas.

� Para hallar la curva de oferta del mercado debemos sumar� Para hallar la curva de oferta del mercado debemos sumar

horizontalmente las ofertas individuales.

� La curva de oferta del mercado será la suma de las curvas de

costes marginales.

� La curva de oferta del mercado a c/p tendrá pendiente positiva

(relación positiva entre la producción y el precio).

15


� La oferta del mercado a largo plazo

� En el largo plazo pueden entrar o salir nuevas empresas en el

mercado (depende de los incentivos que surjan).

� Como: Beneficio = (P – CTMed) x Q

� Al final del proceso de entrada y salida, sólo quedarán en el

mercado las empresas con un beneficio económico nulo.

(a) Condición de beneficio nulo de la empresa (b) Oferta del mercado

P = CTMedMIN

CMg

CTMed

P

q

PMIN Oferta l/p

P

Q

Oferta c/p

Demanda c/p

� Como: Beneficio = (P – CTMed) x Q

� Entonces si: Beneficio = 0 ⇒⇒⇒⇒ P = CTMed

� Por tanto: P = CMg = CTMedMIN (escala eficiente).

16


� El funcionamiento de los mercados en competencia perfecta

(a) SITUACION INICIAL

Empresa Individual Mercado

P1

CMg

CTMed

P S1

A P1

P

Sl/p

q

D1

Q1 Q q1

(C) RESPUESTA A LARGO PLAZO


P1

CMg

CTMed

P

q

S1

A

S2

D1 D2

B

C P1

P2

Q1 Q2 Q3 Q

P

Sl/p

q3

(B) RESPUESTA A CORTO PLAZO (∆Demanda)


P1

CMg

CTMed

P

q

S1

A

D1 D2

B

P1

P2

Q1 Q2 Q

P

Sl/p

q1

P2

q2

Beneficios

17

� LA ESTRUCTURA DEL MONOPOLIO

� Características

� Sólo hay una empresa que produce o vende un determinado

producto, sin sustitutivos cercanos.

� Puede influir sobre el precio de mercado (precio-oferente).

� No es posible la entrada de otros competidores.

� Causas de su existencia: barreras de entrada

� El control exclusivo de los factores productivos o de las técnicas

de producción (patentes).

� La concesión de los gobiernos a una única empresa del derecho

exclusivo de producir o vender un producto (monopolio legal).

� Los costes de producción pueden hacer que un único productor o

vendedor sea más eficiente (monopolio natural).18

� LA CONDUCTA DEL MONOPOLIO

� Monopolio frente a competencia

�Curva de demanda de unaempresa competitiva

�Curva de demanda de unmonopolista

P P

P* D

q

D

q = Q

�Poder de mercado del monopolio: capacidad para incrementar el

precio de un producto sin afectar a su propia producción.19


� El ingreso marginal en un monopolio

� Ingreso Total (IT) = P x Q � Ingreso Medio (IMed) = IT/Q = P

� Ingreso Marginal (IMg) = ∆∆∆∆IT / ∆∆∆∆Q

� Cuando un monopolio varía la cantidad que vende produce dos

efectos en su ingreso total:

Cuando un monopolio varía la cantidad que vende produce dos

efectos en su ingreso total:

� Efecto-producción: se vende más (menos) producción, por lo que Q es

mayor (menor).

� Efecto-precio: el precio baja (sube), por lo que P es menor (mayor).

� Así, si aumenta su producción, el monopolio debe bajar el precio

por cada una de las unidades que venda, reduciendo el ingreso

generado por las unidades que ya estaba vendiendo.20


� EJEMPLO 10: un gran hotel

Cantidad

(Q)

Precio

(P)

Ingreso Total

(IT = P x Q)

Ingreso Medio

(IMed = IT / Q)

Ingreso Marginal

(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q )

0 11 0

1 10 10 10 10

2 9 18 9 8

3 8 24 8 6

4 7 28 7 4

5 6 30 6 2

6 5 30 5 0

7 4 28 4 -2

8 3 24 3 -4

� IMed = P =D � IMg < P = IMed � IMg = 0 (Max IT)

21


� EJEMPLO 10 (continuación): un gran hotel

Demanda e Ingresos Hotel

-2

0

2

4

6

8

10

12

Ingr

esos

Demanda e Ingreso Total Hotel

10

15

20

25

30

35

Ingr

esos

� IMed = P =D � IMg < P = IMed � IMg = 0 (Max IT)

-6

-4

-2

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad

Ingreso Medio = Demanda Ingreso Marginal

0

5

10

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9Cantidad

Ingreso Total

22


� Maximización de beneficios en un monopolio

� Un monopolio que disfruta de beneficios

Costes e ingresos

B

CMg

*

� Q* ⇒⇒⇒⇒ CMg = IMg (Punto A) � P* ⇒⇒⇒⇒ IMg < P (Punto B)

� Como: CTMed < P ⇒⇒⇒⇒ Beneficios

B

Q*

Beneficios

Q

P*

D=IMed

A

CTMed*

CTMed

IMg Q1 Q2

23


� Maximización de beneficios en un monopolio

� Un monopolio que tiene pérdidas

Costes e ingresos

B

CMg

Pérdidas *

CTMed*

CTMed

� Q* ⇒⇒⇒⇒ CMg = IMg (Punto A) � P* ⇒⇒⇒⇒ IMg < P (Punto B)

� Como: CTMed > P ⇒⇒⇒⇒ Pérdidas

B

Q* Q

P*

D=IMed

A

IMg Q1 Q2

24

� EL COSTE DEL MONOPOLIO: EFECTOS ECONÓMICOS

Costes e ingresos

B

CMg (S)

PMON

A PCOMP

C

� Punto (A): Equilibrio competitivo ⇒⇒⇒⇒ P = CMg ⇒⇒⇒⇒ QCOMP ; PCOMP

QMON QCOMP Q

D=IMed

IMg

� Punto (B): Equilibrio del monopolio ⇒⇒⇒⇒ QMON ; PMON

� Coste social del monopolio (ABC): pérdida irrecuperable de

eficiencia.25

� EL OLIGOPOLIO: CONCEPTO Y CARACTERÍSTICAS

� Existen sólo unos pocos vendedores que producen o venden un

producto similar o idéntico al de los demás, influyendo en el precio

de mercado.

� DUOPOLIO: caso extremo del oligopolio (sólo 2 productores o

vendedores).

� Cada empresario tiene capacidad para influir sobre las

decisiones de sus competidores y de ser influenciado por las

decisiones que tomen sus rivales (interdependencia).

� Existe siempre una tensión entre la Cooperación y el InterésPersonal: incertidumbre sobre el comportamiento del resto de

competidores.

26

� LA CONDUCTA DEL OLIGOPOLIO

� La cooperación

� Si las empresas establecen un acuerdo sobre las cantidades o los

precios, actuarán conjuntamente como un monopolio.

� Este tipo de acuerdo se denomina Colusión o Oclusión, y al grupo

de empresas que actúan conjuntamente, Cartel.

� Con cooperación, como en un monopolio, CMg = IMg y P > CMg,

por lo que el resultado también socialmente ineficiente.por lo que el resultado también socialmente ineficiente.

� La no cooperación

� No siempre es posible cooperar: (1) en ocasiones está prohibido

por ley; (2) otras veces existen conflictos entre intereses colectivos

e individuales sobre el reparto beneficios.

� QCOMP > QOLIG sin cooperación > QOLIG con cooperación = QMON

� PCOMP < POLIG sin cooperación < POLIG con cooperación = PMON27


� EJEMPLO 11:

Cantidad

(Q)

Precio

(P)

Ingreso Total

(IT = P x Q)

Ingreso Medio

(IMed = IT / Q)

Ingreso Marginal

(IMg = ∆∆∆∆IT/∆∆∆∆Q )

120 0 0

110 10 1.100 110 110

100 20 2.000 100 90

90 30 2.700 90 70

80 40 3.200 80 50

70 50 3.500 70 30

60 60 3.600 60 10

50 70 3.500 50 -10

40 80 3.200 40 -30

30 90 2.700 30 -50

20 100 2.000 20 -70

10 110 1.100 10 -90

0 120 0 0 -110

28


� EJEMPLO 11 (continuación):

En Competencia Perfecta: P Q Ingresos

P = CMg = 0 0 120 0

En Monopolio: P Q Ingresos

Max IT

(CMg = IMg = 0)60 60 3.600

En Oligopolio: P Q IngresosEn Oligopolio: P Q Ingresos

Con Cooperación 60 60 3.600

Celia 60 30 1.800

Alonso 60 30 1.800

Sin Cooperación 40 80 3.200

Celia 40 40 1.600

Alonso 40 40 1.600

� QCOMP (120) > QOLIG sin cooperación (80) > QOLIG con cooperación (60) = QMON (60)

� PCOMP (0) < POLIG sin cooperación (40) < POLIG con cooperación (60) = PMON (60)29


� La teoría de juegos: el dilema del prisionero

� Rama de las matemáticas que estudia el comportamiento de los

individuos en situaciones estratégicas. Aplicada en economía para

analizar el comportamiento de los oligopolios.

� Plantea que los individuos interactúan entre sí y tienden a elegir

cada uno su mejor estrategia, dadas las actuaciones que puedan

optar los demás (equilibrio de Nash).

cada uno su mejor estrategia, dadas las actuaciones que puedan

optar los demás (equilibrio de Nash).

30

Prisionero 2

Confiesa No confiesa

Prisionero 1

Confiesa

•Prisionero 1 condenado 3 años •Prisionero 1 sale libre

•Prisionero 2 condenado 3 años •Prisionero 2 condenado 10 años

No confiesa•Prisionero 1 condenado 10 años •Prisionero 1 condenado 1 año

•Prisionero 2 sale libre •Prisionero 2 condenado 1 año

� LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA: CONCEPTO YCARACTERÍSTICAS

� Existe un gran número de empresas que compiten por el mismo

grupo de clientes.

� Cada empresa produce un bien que es algo diferente de los otros

y, por lo tanto, cada empresa es precio oferente (monopolista demarca).marca).

� Existe libertad de entrada o salida del mercado: el número de

empresas en el mercado se ajusta hasta que los beneficios

económicos son cero.

� Mantiene características de la competencia perfecta pero

también otras del monopolio.

31

� LA CONDUCTA EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

� La empresa monopolísticamente competitiva a corto plazo� A c/p actúa igual que un monopolio: Max Benef. eligiendo la

producción con la que (IMg = CMg). Utilizando a continuación su curva de

demanda hallaríamos su precio de equilibrio.

� La empresa monopolísticamente competitiva a largo plazo� A l/p: con Benef. ⇒⇒⇒⇒ ∆∆∆∆ nuevas empresas ⇒⇒⇒⇒ ∆∆∆∆ productos a elegir ⇒⇒⇒⇒ ∇∇∇∇demanda de cada empresa. El proceso de entrada y salida de empresas

acaba cuando los Benef. = 0 ⇒⇒⇒⇒ P = D = CTMed.

acaba cuando los Benef. = 0 ⇒⇒⇒⇒ P = D = CTMed.

� Equilibrio a c/p. � Equilibrio a l/p.

Costes e ingresos

q*l/p

CMg

Q

P*l/p

D=IMed

CTMed

IMg

Costes e ingresos

q*c/p

CMg

Beneficios

Q

P*c/p

D=IMed

CTMed* CTMed

IMg 32

� LA CONDUCTA EN COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA

� Competencia monopolística frente a competencia perfecta

� Empresa monopolísticamente competitiva � Empresa en competencia perfecta

Costes e ingresos

CMg

P*

CTMed

CMg*

Margen

Costes e ingresos

CMg

D = IMed = IMg

CTMed

P* = CMg*

�Exceso de capacidad: La cantidad producida en competencia

monopolística es inferior a la que minimizaría el CTMed, que es la que

habría con competencia perfecta (escala eficiente).

�El margen sobre el coste marginal: En competencia monopolística (P >

CMg). La condición de beneficio nulo sólo se garantizaría que (P = CTMed),

y no es necesario que coincida en su mínimo. Por tanto, este margen

supone una pérdida de eficiencia.

q* Q

D=IMed IMg

Escala Eficiente

Exceso de capacidad

Q q* = Escala Eficiente

33

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