DESARROLLO Y CRECIMIENTO DE LA EMPRESA

TEMA 3

1.- LA DECISIN DE LOCALIZACIN

Determinacin de aquel lugar que, considerados todos los factores, ocasionar el coste mnimo del producto a fabricar, con objeto de obtener los mximos

beneficios empresariales, proporcionando a su vez la mxima satisfaccin posible beneficios empresariales, proporcionando a su vez la mxima satisfaccin posible a los clientes

Razones:

Creacin de una nueva empresa

Insuficiente capacidad productiva

Cambios en los inputs

Desplazamiento geogrfico de la demanda

Fusiones o adquisiciones de empresas

1.- LA DECISIN DE LOCALIZACIN

Factores en la seleccin de pas

Factores en la seleccin de la regin

Factores en la seleccin de la poblacin

Factores en la seleccin de la ubicacin

concreta

1.- Disposiciones legales2.- Aspectos culturales y econmicos3.- Situacin de los mercados

1.- Concentracin de los consumidores2.- Grado de sindicacin3.- Costes de construccin y de terreno

1.- Concentracin de los consumidores2.- Preferencias de la direccin3 Disponibilidad de

1.- Concentracin de los consumidores2.- Costes del terreno3.- Extensin del terreno4 Proximidad a las redes demercados

4.- Disponibilidad mano de obra y coste5.- Productividad mano de obra

de terreno4.- Disponibilidad mano de obra y coste5.- Reglamentaciones ambientales

3.- Disponibilidad de terreno y coste4.- Servicios comunitarios e impuestos5.- Servicios bancarios

4.- Proximidad a las redes de transporte5.- Disponibilidad de servicios auxiliares6.- Restricciones urbansticas

6.- Disponibilidad de energa y suministros7.- Tipos de cambio8.- Riesgo poltico9.- Restricciones a la

6.- Disponibilidad de materiales y su coste7.- Costes de transporte8.- Incentivos de las autoridades

6.- Disponibilidad de materiales y su coste7.- Costes de transporte8.- Incentivos de las autoridades

7.- Grado de concentracin de actividades industriales8.- Disponibilidad de materiales9.- Impacto ambiental9 est cc o es a a

importacin/exportacin10.- Infraestructuras de transporte11.- Clima.

autoridades9.- Infraestructuras de transporte10.- Clima.

autoridades9.- Infraestructuras de transporte10.- Regulacin ambiental e impacto ambiental

9. Impacto ambiental

2.- LA DIMENSIN DE LA EMPRESA

ECONOMAS Y DESECONOMAS DE ESCALA

El concepto de economas de escala hace referencia a El concepto de economas de escala hace referencia a que a medida que se incrementa el volumen de

produccin, el coste medio por unidad disminuye.

Coste unitario medio

Volumen de

ECONOMAS DE ESCALA DESECONOMAS DE ESCALA

3.- EL CRECIMIENTO EMPRESARIAL

Fusiones

Crecimiento interno

Crecimiento externo

Adquisiciones

Alianzas, joint-ventures, redes

Autofinanciacin

Financiacin externa

Expansin

Diversificacin

Horizontal

Vertical

Heterognea

4.- LA INTERNACIONALIZACIN DE LA EMPRESA

Multidomstica

Global

Trasnacional

Enfoque

Exportaciones

Licencias

Alianzas estratgicasAlianzas estratgicas

Adquisiciones

Empresas filiales

5.- EL CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD

Competitividad.- La posicin relativa frente a sus competidores (concurrencia) y aptitud o capacidad para sostenerla de forma duradera y de mejorarla si es posiblecapacidad para sostenerla de forma duradera y de mejorarla si es posible

Ventaja competitiva

Fuerza competitiva

Caractersticas que diferencian a la empresa de sus competidores

Accin o circunstancia del entorno especfico que influye en la empresa

Global

Niveles de competitividad

Internacional

Domstica (nacional)

Regional

Local

5.- EL CONCEPTO DE COMPETITIVIDAD

5.1.- Dimensiones de competitividad

5.2.- Factores de competitividad

FACTORESTANGIBLES

- PIB (tasa de variacin)- Inflacin (tasa de variacin)- Costes laborales unitarios

Tipo de cambio efectivo real

-Tamao- Crecimiento- Productividad

FACTORES EXTERNOS

FACTORES INTERNOS

- Tipo de cambio efectivo real - Rentabilidad

FACTORESINTANGIBLES

- Apertura exterior- Desarrollo tecnolgico- Nivel de competencia industrial

C lt i l

- Internacionalizacin- Innovacin (I+D)- Actitud estratgica

C lid d t t l- Cultura empresarial - Calidad total- Diseo industrial

5.3.- Fuentes de ventaja competitiva

Di t

Economa de escalaEconomas de diferenciacinEconoma de mbito o de cartera

DirectasEconoma de red o posicinEconomas de experienciaEspritu innovador

Fuentes

Condiciones

Dotacin de recursos

Infraestructura de transportey comunicaciones

Indirectas

estructurales Estructura del sistema de cienciay tecnologa

Estructura competitiva del mercado

Condiciones polticas

Poltica econmica del gobierno

Papel agentes sociales

5.4.- Clases de ventajas competitivas

Lderen

precios

MODELO DE LAS 10 FUERZAS COMPETITIVAS