Tema 1. El diseño periodístico como estrategia de comunicación

Conceptos y definiciones. Elementos. Objetivos.

Especialidades. La función del diseñador

en el contexto periodístico.

Concepto de diseño

Término polisémico, ambiguo, confuso y vago. Diferentes acepciones: Diseño industrial, de moda,

gráfico… Armonía entre función y forma. Definir las carácterísticas estructurales,

fisonómicas y funcionales necesarias para que un producto potencial pueda materializarse y ofrecer un servicio con su máxima eficacia y calidad (André Ricard).

La suma total de las decisiones que hacen que un producto resulte útil y atractivo. El diseño no es algo que se añade al proyecto desde fuera; consiste en resolver problemas que ya están presentes. (Douglas Martin).

Concepto de diseño gráfico

Organización estructural y dotación de formas visuales de las comunicaciones impresas. (William A. Dwiggins, 1922).

Técnicas no sólo aplicables a la impresión, sino también a la TV y a los medios audiovisuales. (Bob Cotton)

Transmisión de ideas, mensajes, afirmaciones visuales y, en ocasiones, estética pura. Composición para expresar sensaciones y crear un todo satisfactorio. (Alan Swann).

Redundancia (Canga Larequi y Gómez y Méndez)

Diseño gráfico y Tecnología

Sometimiento a la tecnología (Fioravanti) vs. Autonomía frente a la técnica (Satué).

El diseño siempre tiene una intencionalidad: hay que tomar conciencia de ella al crear y al descifrar.

Superar posiciones de determinismo tecnológico.

Pensamiento visual

Metáfora de Il Tempo. Entre la Columna de Marco Aurelio y el Obelisco de Montecitorio

Pensamiento visual

Difícil transición entre la Era Mecánica y la Electrónica:

Leer: Verbal, racional, lineal, secuencial, mecanicista, fragmentado

Ver: Visual, intuitivo, holístico, simultáneo, simbólico

Retícula Fenómeno USA Today

Diseño periodístico

La técnica que permite determinar la situación de un conjunto de elementos impresos (textos e ilustraciones) y no impresos (blancos) sobre la superficie de un espacio gráfico (páginas) con el fin de estructural, jerarquizar y facilitar la legibilidad de las informaciones periodísticas.Ya no es exclusivamente el contenido lo que define el carácter de un periódico, sino también su forma.

Diseño periodístico (2)

Contenido y forma serán por tanto dos aspectos de una misma personalidad y estarán interrelacionados entre sí. La maquetación pasa de ser un aspecto puramente anecdótico de una publicación a convertirse en un elemento definidor de su personalidad.

Diseño y contenido no solamente se corresponden el uno con el otro, sino que cada uno de ellos perdería parte de su sentido sin el otro. Por lo tanto, diseño y contenido deben ofrecerse de tal modo que formen un todo unitario.

Diseño periodístico (3)

El diseño es parte del periodismo. El diseño no es decoración, es comunicación.

El problema es comunicar dentro de un mismo contexto físico, no ya un mensaje, sino una serie de mensajes, de importancia diversa, y hacerlo con velocidad, con facilidad y con economía, dentro de un estilo que sea tan reconocible como coherente.

Funciones del diseño periodístico

Distribuye informaciones en página.

- Jerarquiza informaciones.- Parte intrínseca de la

comunicación- Debe estar en función del

contenido- Diseño e información se

complementan.- Función noticia:

comunicar información- Función diseño: ayudar en

la comprensión al lector.

Objetivos del diseño periodístico

Eliminar lo que no es necesario Claridad y precisión. Sentido de la proporción. Funcionalidad, simplicidad: hacer

atractivo e interesante. Facilitar su lectura y comprensión, jerarquizar información, estilo de continuidad.

Cuestiones fundamentales: cuidar al máximo el diseño de la primera página. Arquitectura gráfica. Tipografía. Ilustraciones. Color.

Funcionalismo (Edmund Arnold)

La comunicación es un proceso bidireccional. Atraer la atención del lector y facilitarle la lectura. ¿Realiza un trabajo necesario?: Lo no funcional es

disfuncional ¿Puede hacerse mejor, más rápido, más eficiente, más

rentable? El diseño debe ser:

Orgánico: de la semilla al árbol Invisible: ¡Qué página tan bonita! Vs ¡Tengo que leer esto!

La forma no debe ahogar el contenido: diseñadores periodistas.

Concepto WED (Mario García)

Tres desafíos: La TV e Internet son los grandes competidores. Nuevos “microcosmos” de las áreas metropolitanas. Nuevos estilos de vida y hábitos de consumo cultural

El diseño implica un planteamiento previo de cómo va a quedar la página y la armonización de sus elementos.

Estrategia gráfica adecuada para presentar el contenido de la manera más atractiva posible.

Responsabilidad del director gráfico: lo visual y estético es parte integral del periodismo.

El diseño informatizado supuso un exceso de páginas premaquetadas: necesidad de equilibrar lo creativo con lo funcional.

WED: Integración de Writing, Editing and Design

Principios básicos para diseñar un periódico

- Contraste: Tipografía. Colocación de elementos visuales. Poco contraste: uniformidad de noticias. Alto contraste: Centro de impacto visual.

Equilibrio: Distribución de elementos fuertes. Compensación de elementos dominantes. Equilibrar la página. Estático, elementos en armonía, cómodo, aburrido. Dinámico: agresivo, atraer la atención, comprensión fácil.

Principios básicos para diseñar un periódico

Sencillez: Suprimir lo superfluo, lo que no aporte algo significativo en la función de comunicar que tiene el diseño.

Organización: evitar dispersión. Legibilidad y unidad.

Orden temático: contenido ordenado.

Homogeneidad/ Continuidad gráfica: Tipografía.

La función del diseñador en el contexto periodístico

Lograr que en los objetos industriales se integre lo útil con lo estético en un todo indivisible (Ricard).

Analizar problemas, resolverlos y presentarlos visualmente; especificar las técnicas reprográficas, de impresión y de reproducción. (Cotton).

Resolver problemas de comunicación relativos a productos, conceptos, imágenes y organización, y hacerlo de forma original y precisa. (Swann).

La función del diseñador en el contexto

periodístico (2)

Comprensión e identificación del espacio; determinación de las fórmulas para colocar los elementos; elegir y aplicar los procedimientos de diseño.

4 elementos: materiales que se modifican mediante procesos, según conceptos formales para cumplir determinados fines. (Rawson).

El diseñador es un creador de cultura; altera las relaciones con el entorno.

Algunas conclusiones

De la maquetación y confección al diseño integral. Del exceso de diseño surgido en los 80 al Diseño de

la Información. Periodistas que sepan redactar y pensar

gráficamente, fotógrafos con mente redaccional, diseñadores periodísticos.

El diseñador es el encargado de unificar las distintas caras de un único mensaje informativo.

Algunas conclusiones (2)

Cambio de mentalidad: Romper la rigidez jerárquica: Control vs. Coordinación. Romper el esquema de las secciones tradicionales y

adaptarlas a los géneros periodísticos. Crear equipos especializados y de mayor autonomía. Asumir (los periodistas) su función de hacer accesible y

“vendible” la información. Poner al mismo nivel a los responsables de la redacción

y del diseño.