Escuela Bancaria y Comercial

Fecha de entrega: 02-06-2014

Tarea 4: ATL en Disney Promoción al Consumidor

Emilio Ocampo Medina

Presentación:

La presente tarea tiene como finalidad analizar como emplea DIsney la publicidad

ATL y porque la emplean.

Introducción:

Se entiende por una publicidad ATL a aquella que utiliza medios publicitarios

convencionales. Con esta estrategia se pretende llegar a una audiencia más

amplia, ya que se sirve de los medios llamados masivos, donde la inversión en

campañas publicitarias suele ser elevada.

Los medios utilizados para este tipo de estrategia son:

Televisión

Radio

Periódicos y prensa escrita

Revistas

Espectaculares

Desarrollo:

Como todos sabemos, la inmensa mayoría de los canales de televisión basan su

supervivencia en los ingresos publicitarios. Pero en este caso, el canal Disney

Channel ha optado por algo mucho mejor. En vez de atosigar a sus

pequespectadores con larguísimos cortes publicitarios repletos de multitud de

anunciantes para conseguir los ingresos necesarios, apuesta por otro tipo de

publicidad. La cadena realiza igualmente cortes comerciales, pero lo que anuncia

son sus propios productos. Todos sus dvd’s, juegos, cd’s, mochilas, etc. de sus

propias series, así como fomentan la visita a sus parques temáticos mediante los

mismos cortos comerciales, un ejemplo claro fue la campaña publicitaria “Que

comiencen tus recuerdos”, que arrancó en 2011 y que dio la oportunidad a los

visitantes de sus parques temáticos, de convertirse en las estrellas de un

espectáculo nocturno cuando las fotos que se tomaran en el parque durante el día

se convirtieran en enormes proyecciones en el Castillo de la Cenicienta en Walt

Disney World o en la atracción “It’s a small world” en el Disneyland Resort.

Esa nueva campaña de publicidad, busco atraer a los visitantes que deseaban

tener experiencias de ensueño y que podrán ser recordadas siempre.

A su vez, en el año 2013 para la proyección de la película “Aviones” Disney realizo

una acción conjunta con KLM donde realizaron una proyección de la película en

las aeronaves de la compañía sólo para niños. Y no sólo eso, la convirtieron en

una experiencia ambientada y única.

Conclusión:

Si bien la tendencia ATL se ha estancado durante varios años, el darle un giro al

buscar hacer al consumidor parte de las campañas genera un impacto bastante

positivo, simplemente con el hecho de que varios turistas de Disney se sintieran

parte de los parques sin duda genera una lealtad hacia la marca.

De igual modo es bastante positivo el que busquen captar target desde pequeños

ya que es más sencillo que de esta manera crezcan siendo “fans” de Disney,

quien ha mostrado ser un experto en tocar el aspecto sensible del mercado meta,

lo que hace que sus campañas publicitarias a gran escala sean, en la mayoría de

los casos, exitosas.

Bibliografía:

Merca, Redacción (2010). Disney presenta campaña de publicidad y otras

novedades. 31-05.2014, Merca 2.0 (México)

Sitio web: http://www.merca20.com/disney-presenta-campana-de-publicidad/

Montero, Odilo (2013). KLM y Disney crean un cine ambientado para niños en un

avión México 31-05-2014, Una pausa para la Publicidad, (México)

Sitio web: http://unapausaparalapublicidad.com/tag/disney/

Matesanz, Isabel (2013). Publicidad en Disney Channel: Pubicidad no

convencional. 31-05-2014, Behind the Musgo (México)

Sitio web: http://behindthemusgotv.blogspot.mx/2013/04/publi-disney.html