t ecuestre

Maestría en Economía y Gestión del TurismoMaestría en Economía y Gestión del Turismo

EL TURISMO ECUESTRE EN LA EL TURISMO ECUESTRE EN LA ARGENTINAARGENTINA

Universidad de Buenos AiresFacultad de Ciencias EconómicasEscuela de Estudios de Posgrado

Dirección: Dr. Enrique AmadasiDirección: Dr. Enrique Amadasi

Alumna: Abog. y Esp. Adriana E. Romero de FigueroaAlumna: Abog. y Esp. Adriana E. Romero de Figueroa

Maestría en Economía y Gestión del Maestría en Economía y Gestión del TurismoTurismo

¿Es posible el desarrollo del ¿Es posible el desarrollo del producto producto

turismo ecuestre turismo ecuestre en la Argentina?en la Argentina?


EL CONCEPTOEL CONCEPTO

OMT

Granell Pérez: turismo a

caballo

CEA: turismo del caballo


LA OFERTA DE TURISMO ECUESTRE EN EL MUNDO Y EN LA LA OFERTA DE TURISMO ECUESTRE EN EL MUNDO Y EN LA REGIÓNREGIÓN

(Los diez mejores destinos de cabalgatas, National Geographic, 2013)

•Cabalgatas en Valle de Bravo, México

•Masai Mara, Kenia

•El Valle del Loire, Francia

•Rajasthan, India

•La Toscana, Italia

•Québec, Canadá

•Jerez y Sevilla, España

• Cappadoccia, Turquía

•Los Andes, Perú

•Estancia, Argentina


European Horse Network

Lake Pape, Letonia – conservación y manejoRumania – productos ecoturísticos

•Irlanda – La Tierra del Caballo•Francia – Todas las formas de recreación ligadas al caballo•España – Marca Turismo Ecuestre España•Gran Bretaña – Turismo ecuestre•Unión Europea – Manual europeo de turismo ecuestre•Estados Unidos de Norteamérica – Cultura del rodeo•México - Charreadas•Chile – Cabalgatas. Polo. El huaso y el caballo criollo.•Paraguay - Cabalgatas•Uruguay – Turismo ecuestre x operador•Brasil – Ruta de los arrieros en el Sur.•Perú – Fiestas del peruano de paso.


OPERADORES INTERNACIONALESOPERADORES INTERNACIONALES

HiddenTrails - Canadá Caval-Rando, Sautar – Francia Equitours, USA Agence de Voyage a Cheval, Francia Ride World Wide, Reino Unido In the Saddle, Reino Unido

Oferta de Argentina

Estancias, pampas, gauchos, polo, sitios Inca, pueblos originarios, Andes, diversidad, familias anglo-argentinas.


LA ACTIVIDAD ECUESTRE EN LA ARGENTINALA ACTIVIDAD ECUESTRE EN LA ARGENTINA

Historia, arte, tradiciónHistoria, arte, tradición

Woodbine Parish

Confederación Gaucha Argentina

Círculos Criollos. Peregrinación a Luján. ACMA

Doma y folklore. Agrupaciones tradicionalistas

Escuadra de Arte Ecuestre Argentino

Opera Pampa

Fiestas provinciales del caballo. Trancas (Tuc), Urdinarrain (E.R.), Bragado,

Lavardén.

Escuela Militar de Equitación

Regimiento de Granaderos a Caballo


LA ACTIVIDAD ECUESTRE EN LA ARGENTINALA ACTIVIDAD ECUESTRE EN LA ARGENTINA

La ProducciónLa Producción

Fundación Exportar – 2011 entre 3,4 y 4,5 millones de cabezas

2010 23.880 tn de carne de caballo (Sec. Agric, Ganadería y Pesca)

5422 ejemplares exportados (polo 38,8%)

Razas exportadas: Polo, SPC, criollos, árabes, Silla Argentino, Cuarto

de Milla, mestizos.

Razas consideradas: American Trotter, Árabe, Criolla, Cuarto de Milla,

SPC, asnos, mulas, Polo Argentino, Falabella, Peruano de Paso,

Percherón, Hackney, petiso, Selle Fran]ais, Appaloosa y Silla Argentino.


AppaloosAppaloosaa

FalabellaFalabella

HackneHackneyy

American TrotterAmerican Trotter


La ProducciónLa Producción

Dirección de Equinos Ministerio Agricultura: 1 caballo, 7 puestos de

trabajo

Programa para la Capacitación en Producción Equina

Herreros, talabarteros, jinetes, instructores, domadores, amansadores,

vareadores, peones, jockeys, veterinarios, enfermeros, biólogos,

deportistas, ingenieros agrónomos, conductores de transporte de

caballos, fabricantes de trailers, palenques, corrales, vallas, alambrados,

caballerizas, boxes.


La ProducciónLa ProducciónCriadores

Appaloosa: 11

Árabes: 99

Silla Argentino: 347

Cuarto de Milla: 155

Petisos de Polo: 128

Criollos: 149

SPC: 154

Peruanos de Paso: 159

Otros: Welsh Cob, lusitano, Irish Cob, percherón.


Las disciplinas deportivasLas disciplinas deportivas

PoloPolo: 219 clubes en todo el país. Convenio Inprotur-AAP Marca

País.

Pato:Pato: 18 campos de pato en la provincia de Buenos Aires, 47

torneos y 191 jugadores federados en 2013

Turf: Turf: 42 Jockey clubs en todo el país. Sólo en Palermo, 1400

carreras al año con 20.000 caballos.

Endurance:Endurance: en cada carrera suele haber entre 300 y 400

binomios.

Cacería del zorroCacería del zorro: en Ezeiza, Pinamar y Pilar


La saludLa salud

•Discapacidades•Lesiones en la columna•Desafíos emocionales•Adicciones•Coaching empresarial

Asociación Profesional Internacional de Equitación Terapéutica (PATH) 850 miembros, 7.600 miembros individuales

Federación de Caballos en Educación y Terapia Internacional (HETI)256 países

Asociación Argentina de Actividades Ecuestres para discapacitados (AAAEPAD)


LA OFERTA – LO ECUESTRE COMO RECURSOLA OFERTA – LO ECUESTRE COMO RECURSO

OMT (2011) FactoresOMT (2011) Factores

ExperimentalEmocionalFísico

PFETS (2011)PFETS (2011)Participación del visitante, experiencia, interdependencia, combinación de servicios y atractivos.

Wilensky (1997)Wilensky (1997)**Dimensión simbólica**


LA OFERTALA OFERTA

El patrimonio cultural

Guerras de la IndependenciaRelatos de viajerosLiteraturaMuseosEstancias FiestasProcesionesArtes plásticasMonumentos


LOS PRODUCTOS EN EL MERCADO (Inprotur)LOS PRODUCTOS EN EL MERCADO (Inprotur)

Actividades

CabalgatasCongresos ecuestres

Cursos, clínicasTravesías a caballo o en mula

Atractivos

Turf, pato, polo.Estancias turísticas

Ferias y fiestas ecuestresEspectáculos ecuestres

HarasMuseos, pulperías


ARGENTINA: LOS PRODUCTOS EN EL MERCADO (Inprotur)ARGENTINA: LOS PRODUCTOS EN EL MERCADO (Inprotur)

Predomina la cabalgataPredomina la cabalgataEn menor medida el polo, las estancias y las fiestas.En menor medida el polo, las estancias y las fiestas.

Catálogo del Mintur 2010, de Agencias de Viajes de Turismo Catálogo del Mintur 2010, de Agencias de Viajes de Turismo Receptivo, inscriptas en Registro Especial de Turismo Receptivo, inscriptas en Registro Especial de Turismo Receptivo: Receptivo: 3 de las 65 agencias incluyen a las cabalgatas en sus servicios.3 de las 65 agencias incluyen a las cabalgatas en sus servicios.

Normas Iram-SecturNormas Iram-SecturServicios turísticos de cabalgatas 42520Servicios turísticos de cabalgatas 42520Especialista en cabalgata 42703Especialista en cabalgata 42703


EL PRODUCTO EN EUROPAEL PRODUCTO EN EUROPA

La actividad ecuestre como motivación

Caminos e infraestructura

Actividad ecuestre

Alojamiento con al menos un pernocte p/jinetes y caballos

Equustur: Plan de Formación de Turismo Ecuestre

Turismo a caballo – convivencia: paseos, rutas, cursos, estancias hípicas.

Turismo del caballo – exhibiciones, ferias, salones ecuestres, romerías, deportes.


Las rutas ecuestres en Europa son un concepto más complejo

Centros ecuestresAlojamientoGastronomíaActividades complementariasRecursos humanosMuseosCentros de InterpretaciónArtesaníasEscuelasComercio de productos ecuestresEspectáculos de caballosCriadoresGuías intérpretes


MANUAL EUROPEO DE TURISMO ECUESTREMANUAL EUROPEO DE TURISMO ECUESTRE

1.Características de los caminos ecuestres2.Diseño de una ruta de turismo ecuestre3.Infraestructura y servicios4.Seguridad5.Los profesionales6.Comercialización7.Legislación

Reglamento nacional de rutas ecuestres de competiciónModelo de convenio para el uso de caminos privadosClasificación de los recorridosGalopes en la naturalezaCarta oficial de balizamiento y señalizaciónEl caballo de recreaciónFormaciónRecomendaciones Equustur para los jinetes en rutas autoguiadas


ARGENTINA: AGENCIAS ISO9001:2000ARGENTINA: AGENCIAS ISO9001:2000Cabalgata asociada al patrimonio cultural y naturalCon posibilidad de visitar sitios inaccesibles No evidencian cumplimiento de cuidados ambientales y medidas de seguridad básicas (uso de casco en los jinetes)

ESTEROS DEL IBERAESTEROS DEL IBERANadar con caballos

PARQUES NACIONALESPARQUES NACIONALESPrácticas de bajo impacto ambiental para cabalgatas en ANP (Guasp 2005)

TODAS LAS PROVINCIASTODAS LAS PROVINCIASDe 1 día a una semanaPocos servicios asociadosEstancias


CABALGATASPOLOPATOTURF

ENDURANCESALTO, ADIESTRAMIENTO, ATALAJE DEPORTIVO

FIESTAS POPULARESCONGRESOS, CURSOS, FERIAS ECUESTRES

HARAS

Calendario MinturCalendarios provincias

Emplazamiento Conectividad

Servicios asociados


DEMANDA TURISTICA GLOBALDEMANDA TURISTICA GLOBAL

Panorama de la OMT (2013) 3,3 % x año entre 2010 2030Fortaleza del sectorAmérica latina crecerá a un ritmo superior (4,4%)

TENDENCIASTENDENCIAS

Búsqueda de autenticidadExperiencias personalizadas y únicasCrecimiento economías emergentesInternetMayor influencia de la Marca País

Los consumidores sienten culpaNo pueden cambiar drásticamente sus hábitos de consumoArgentina: grandes contrastes, maltrato animal, servicios deficientes.


TENDENCIAS DE LA DEMANDA DE TURISMO ECUESTRETENDENCIAS DE LA DEMANDA DE TURISMO ECUESTRE

Tns Sofres et Fival y Federación Francesa de Equitación, Manual Europeo de T. E.

25 y 60 años

Jinetes de buen nivel

Pretende seguridad y confort

Espíritu aventurero

Naturaleza

Medio rural

Tradiciones

Cultura del territorio


MERCADOS EMISORESMERCADOS EMISORES

Norteamérica (USA y Canadá)

Europa: Gran Bretaña, Alemania, Francia

Son mercados prioritarios y estratégicos según el Inprotur.

20 millones de jinetes en los países desarrollados20 millones de jinetes en los países desarrollados


EL MERCADO Y LA COMERCIALIZACION EN ARGENTINAEL MERCADO Y LA COMERCIALIZACION EN ARGENTINA

No hay estudios específicos sobre cabalgas, estancias, polo o No hay estudios específicos sobre cabalgas, estancias, polo o turismo ecuestre.turismo ecuestre.

Estancias: Estancias:

Igual proporción de hombres y mujeresIgual proporción de hombres y mujeresFamiliasFamiliasMás de 30 añosMás de 30 añosPrefieren paseos a caballo o en carruajePrefieren paseos a caballo o en carruajeAsadoRelaxConocer los cascos históricosConocer los cascos históricos


EL TURISTA DEL POLOEL TURISTA DEL POLO(Eloisa Golf&Polo Lodge)(Eloisa Golf&Polo Lodge)

Usuario de poloEspectador ocasional

USAGran BretañaBélgicaAlemaniaAustriaHungríaEspañaFranciaIndiaRusiaAustraliaNueva Zelanda


COMERCIALIZACIONCOMERCIALIZACION

Segmento minoritarioDe poco interés para la agencia de viajes tradicional

ExcepcionesFrancia: numerosas agenciasCap RandoCavaliers du MondeFrance RandonéeDestination Chevaletc554 rutas

AutogestiónEspaña: Real Federación Hípica Española Marca Turismo Ecuestre España9 rutas premium dentro de la marca


ARGENTINA: COMERCIALIZACION DEL POLO Y LAS ARGENTINA: COMERCIALIZACION DEL POLO Y LAS CABALGATASCABALGATAS

Canales directos Centrales de reserva Páginas web: Ratur, Catur. Prestadores con página propia (Argentina Polo Day)

Canales indirectos No hay operadores exclusivos de cabalgatas o polo Unas pocas combinan con otros productos Agencias Reso 858/2007 hay 4 No hay portales exclusivos


DESARROLLO DEL TURISMO ECUESTRE EN LA DESARROLLO DEL TURISMO ECUESTRE EN LA ARGENTINAARGENTINA

Clusters Clusters Productos insigniaProductos insignia

CircuitosCircuitosEventosEventos

Experiencias asociadas aExperiencias asociadas a

TangoTangoSitios Patrimonio de la HumanidadSitios Patrimonio de la Humanidad

NaturalezaNaturalezaVinosVinosCarneCarne

PoloPolo


DESARROLLO DEL TURISMO ECUESTRE EN LA ARGENTINADESARROLLO DEL TURISMO ECUESTRE EN LA ARGENTINA

En torno a

Edificio o monumento (ej Hipódromo de San Isidro)

Cluster de productos individuales (atractivos, actividades y productos

relacionados)

Evento notable (ej: Exposición Nuestros Caballos)


CONSIDERACIONES FINALESCONSIDERACIONES FINALES

Oferta dispersa y desarticulada que puede conformar un productoOferta dispersa y desarticulada que puede conformar un producto

Desarrollo de infraestuctura, equipamiento y serviciosDesarrollo de infraestuctura, equipamiento y servicios

Paraguas de la Marca PaísParaguas de la Marca País

Profesionalización en toda la cadena: soportes físicos, comercializadores, Profesionalización en toda la cadena: soportes físicos, comercializadores,

operadores, personal en contacto.operadores, personal en contacto.

Inversiones públicas, privadas y mixtasInversiones públicas, privadas y mixtas

Revisión de los estándares de calidad según el SACTRevisión de los estándares de calidad según el SACT

Puesta en mercado del productoPuesta en mercado del producto

t ecuestre

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