Universidad de Costa RicaFacultad de Ciencias Sociales

Escuela de Ciencias de la Comunicación Colectiva

C 4002 Redacción Creativa‐

II Semestre 2013

InstructorLaura Montero@laumonteroc

Storytelling

EL ARTE DE NARRAR

Debemos crear experiencias que sean relevantes y diferencia la marca de la

competencia.

Esa diferencia radica en la HISTORIA, porque la historia es lo que lleva a la unión entre consumidor y empresa.

¿Qué busca el Storytelling?

Proporcionar a los individuos historias apasionantes, vivencias interesantes,

fuera de lo común.

¿Qué busca el Storytelling?

La construcción del relato de la marca.

Branding es la metaStorytelling es el medio

Branding

Consumidor

Storytelli

ng

Una buena marca estáconstruida sobre valoresclaros.

Una historia comunica esosvalores de una manera quetodos podamosentenderlos.

Una historia le habla anuestras emociones.

Le hablamos directamentea nuestros consumidores.

Elementos del Storytelling

1. El mensaje: Comunicar mensajes positivos de la marca. ¿Cuál es la promesa principal?. Una mensaje por historia.

2. El argumento: Inicio, introducción del conflicto, intensificación del conflicto, climax y resolución.

3. El conflicto: Una buena historia siempre se centra en la lucha por obtener o defender la harmonía.

4. Los personajes: La meta, el héroe, el adversario, el beneficiario.

¿Qué es un relato?

1. Un relato es una herramienta de comunicación estructurada en una secuencia de acontecimientos que apelan a nuestros sentidos y emociones.

2. Al exponer un conflicto, revela una verdad que aporta sentido a nuestras vidas.

3. Un relato invita a ser debatido, compartido, contado y recontado en las redes sociales.

STORYTELLING EN LA PUBLICIDAD

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CASOS

1. ¿Cómo se motiva a que el usuario pruebe el producto?

2. ¿Qué sorpresas o elementos inesperados genera el sitio web analizado?

3. ¿Qué otros canales encontramos además del sitio web?

4. ¿Cómo es el contenido que promueve la marca?

5. ¿Cómo es el relato de la marca?

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