storytelling b
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Storytelling B Bogotá, 06/10/15
“Cuando una realidad no conviene hay que imaginar otra.
El Storytelling es la herramienta de la gente que 9ene sueños y quiere hacerla realidad.
Lo que dice, Lo que cuenta, es o será realidad”. El Sueñotelling.
[email protected] @Zervudacki
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Por qué el Storytelling funciona tan bien
hoy en día ?
Contar historias es uno de los procesos más
antiguos de creación y de transmisión de sentido
Los cuentos moldearon nuestra niñez, nuestra cultura y memoria colectiva
La forma de comunicación humana la más eficaz para conmover a la gente
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El poder de la emoción El cuento moviliza nuestros sen3dos
a través de las emociones provocadas
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El cuento es una gran categoría del conocimiento que u3lizamos para formular y dar a conocer
nuestro entendimiento del mundo
La fuerza del cuento para ENTENDER EL MUNDO
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La fuerza del cuento para crear sentido
Un cuento es el mejor vector, el medio más eficaz y el camino más corto para crear sen3do y compar3rlo
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El cuento es una forma de expresión humana que nos permite entrar en comunicación
y intercambiar con los otros
La fuerza del cuento para crear DIALOGO
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El cuento influencia y determina la Historia y las historias. Sin cuento no exis3rían.
La fuerza del cuento para TRANSFORMAR EL MUNDO
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La fuerza del cuento Diversión Y SEGURIDAD
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“La vida no es la que uno vivió, sino la que uno recuerda y como la recuerda para contarla”
Vivir para contarla
Gabriel Garcia Márquez,
EL Storytelling ES UN TANGIBLE REAL
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“Nuestras vidas empiezan a terminar el día que guardamos silencio sobre las cosas que importan”
Mar3n Luther King
EL SUEÑOTELLING
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El Storytelling APLICADO AL MERCADO Y
AL MANAGEMENT
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El valor del Storytelling para las empresas
1. Da sen3do y vida a una marca/empresa (cuerpo, palabras…) 2. Crea puntos y criterios de referencias para el consumidor/asalariado… 3. Valoriza a la empresa en todos sus actos
4. Permite ser conocido, entendido y apreciado por el consumidor 5. Abre el dialogo con el consumidor 6. Escribe una historia común 7. Implica a sus asalariados
8. Da sen3do al consumo y a la sociedad Las empresas son nuestra cultura y a través de ellas entendemos el mundo y construimos nuestra sociedad
9. Transforma al negocio, al producto, a la marca y crea nuevas realidades 10. Abre nuevos espacios y horizontes
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DE LA IMAGEN DE MARCA A LA HISTORIA DE MARCA
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Un GRAN EJEMPLO DE Storytelling
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2 opciones Bajar los precios
Bajar el valor
Crecer el brand equity & telling
Crecer el valor
Cuando los productos son COMODITY
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Cómo aplicarlo en un pitch?
WHO ARE THE GUYS?
match the brief
Dedica tu pitch al posicionamiento de tu empresa
La consistencia es un súper poder
WANTED: liderazgo y visión
THE WHY MARKETING ERA
El storytelling es personal
Un buen storytelling es universal
ARREGLATE para que entienden tu Big idea
Haz todo para que se recuerdan de 3 ideas
EL CLIMAX AL PRINCIPIO Y mantén el nivel
Entrega lo esencial
Haz visible tu storytelling
KISS (KEEP IT SMART & SIMPLE)
Prohíbete usar lenguaje TECNICO
APROVECHA tus armas
MUESTRA tu diferencia
Cultiva tu anti-conformismo
Practica en casa
Y Nunca PERO NUNCA olvides que eres un súper héroe
1. ¿De qué se trata su negocio? (claridad y propuesta de valor). Desde el principio. Para guiar.
2. ¿Por qué lo están haciendo? (visión, motor, propósito superior)
3. ¿Cuál es la oportunidad de negocio? (dimensión, data, tendencias)
4. ¿Por qué son diferentes y lo van lograr? (ventajas competitivas, innovación, activos, análisis de la competencia aguda, etc. )
5. ¿Cuál es su estrategia de monetización? (corto/medio plazo, escabilidad del negocio)
6. ¿Cómo lo están haciendo y lo van a hacer? (logros y plan a futuro)
7. ¿Por qué me los necesito? (perfilación publico objetivo y claridad sobre necesidades)
8. ¿Cuál es el equipo AAA? (expertise, complementaridad, compromiso)
9. ¿Cuál es su Storytelling y narrativa?
10. Bonus track : sembren “pepitas de oro” (equipo, experiencia, patente, alianzas, facturación, inversores, premios, clientes,
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