servicio de elaboración de los planes de medios para las

Servicio de Elaboración de los Planes de Medios para las campañas

publicitarias de DEVIDA

Orden de Servicio N° 00315-20

PRIMER ENTREGABLE – PLAN DE MEDIOS

• Campaña publicitaria sobre VRAEM con oportunidades

• Campaña publicitaria sobre Estrategia DAIS “Ruta Alternativa”

• Campaña publicitaria sobre Servicio gratuito de información,

orientación y consejería Habla Franco

• Campaña publicitaria sobre Historias del DAIS

• Campaña publicitaria Estrategia VRAEM 2021

Plan de medios campaña “VRAEM con oportunidades”

1. ANTECEDENTES El Decreto Supremo 102-2018-PCM aprobó el Plan Multisectorial denominado Estrategia de Intervención para el Desarrollo del Valle de los ríos Apurímac, Ene y Mantaro (VRAEM), en adelante Estrategia VRAEM 2021. Se encargó a la Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida Sin Drogas (Devida) coordinar las acciones que realicen las entidades del Ejecutivo en el VRAEM a fin de proponer intervenciones integrales en la zona, además, es el responsable de articular y monitorear la participación y actividades de los diversos actores en dicho ámbito. La Estrategia Vraem 2021 busca:

• Promover el aprovechamiento sostenible de los recursos económicos, ambientales y sociales del valle.

• Superar las barreras de pobreza y exclusión que limitan el desarrollo.

• Generar las condiciones institucionales para la provisión efectiva de servicios públicos. Con la situación de emergencia nacional sanitaria por el nuevo COVID-19, DEVIDA ha visto afectado el desarrollo de sus actividades presenciales en los ámbitos del VRAEM como las visitas de campo, talleres y asistencia técnica a productores y familias; por ende, las comunidades no han podido recibir las asesorías y acompañamiento necesario en temas como productividad, calidad de cultivos, asociatividad y otros que brinda DEVIDA como parte de sus programas presupuestales e implementación de la Estrategia VRAEM 2021. Bajo ese contexto, DEVIDA ha visto necesario garantizar la continuidad de la asistencia técnica de manera remota a fin de contribuir con el calendario agrícola, mantener informada a la población de los ámbitos priorizados y brindar asesoramiento en temas clave a los productores y familias del valle. Para tales efectos, la institución producirá un programa radial denominado "Vraem con oportunidades".

2. ESTRATEGIA Y JUSTIFICACIÓN (SUSTENTO TÉCNICO) La difusión de un programa radial institucional le permitirá a DEVIDA llegar de forma remota a los usuarios de sus intervenciones tomando en cuenta las medidas preventivas y de control del COVID-19 establecidas por el Gobierno central, además, se tendrá el tiempo suficiente para desarrollar contenidos técnicos, noticias y otros temas de relevancia para los oyentes. Características del programa

• Programa semanal en medios radiales de alcance distrital, que se da en español y quechua.

• El programa tiene duración de aproximadamente 60 minutos, tiene el estilo de magazine y presenta las siguientes secciones:

- Cuña de entrada (saludo de conductores) - Primer segmento "Al día" (lectura de noticias que impactan en las comunidades

beneficiarias de las intervenciones de Devida). - Segundo segmento "Reporte semanal" (los comunicadores de tres unidades de

coordinación de Devida se enlazan telefónicamente para dar cuenta de las noticias más relevantes de las zonas de Mazamari, San Francisco y Anchihuay),

- Tercer segmento "Dialogando por el desarrollo" (entrevista a personal especialista y/o técnico en temas como café, cacao, acuicultura, asociatividad, actividades multisectoriales, etc.).

- Cuarto segmento "Ciudadano informado" (se brinda información de interés social para las familias, como el acceso a becas, ferias itinerantes de bienes de primera necesidad, etc.)

- Quinto segmento "El consejito del día" (recuerda a los oyentes los consejos del sector Salud en materia de prevención del COVID-19 u otros).

- Sexto segmento "Historias de vida" (testimonio de un beneficiario de los programas o intervenciones de Devida)

• Durante los programas se emiten cuñas informativas con tips para el cuidado y mejoramiento del cacao, café y peces tropicales, así como en temas de asociatividad y otros sobre los que DEVIDA da asistencia técnica.

La estrategia será la difusión radial específica en emisoras de cobertura local (distrital) con el programa semanal de tipo magazine “Vraem con oportunidades”, así como la emisión de spots que promocionen el espacio en cada uno de los medios seleccionados.

3. OBJETIVOS DE COMUNICACIÓN

• Brindar información utilitaria a la población del VRAEM sobre el mejoramiento de cultivos y demás productos del desarrollo alternativo, a fin de que mejoren la oferta de bienes y servicios como una opción de desarrollo local y de reducción de la pobreza.

• Amplificar la comunicación institucional mediante un espacio con afinidad por parte de las comunidades, para fortalecer las acciones que se ha venido realizando en desarrollo alternativo, integral y sostenible, en aquellas zonas afectadas por el tráfico ilícito de drogas.

4. GRUPO OBJETIVO Población adulta (25a 60 años de edad) que habita en los distritos del Vraem (en las regiones de Junín, Cusco y Ayacucho). Algunas características:

• Parte de nuestra audiencia tiene como lengua materna al quechua (Cusco y Ayacucho).

• Entre los temas sociales que más interesa se encuentran: Educación, salud, agua, anemia y desnutrición infantil, la inseguridad.

• Entre los temas económicos que más interesa: producción, mercado y precios de café y cacao, ejecución de obras, riesgos que afectan la agricultura.

5. ÁMBITO DE INTERVENCIÓN Los ámbitos priorizados son los siguientes distritos:

• Anchihuay (provincia de La Mar, región Ayacucho).

• Pichari (provincia de La Convención, región Cusco).

• Satipo (provincia de Satipo, región Junín)

• Pangoa (provincia de Satipo, región Junín)

• Río Tambo (provincia de Satipo, región Junín)

Los distritos se encuentran en los ámbitos del Valle de los Ríos Apurímac, Ene y Mantaro (VRAEM).

6. DURACIÓN DE LA CAMPAÑA La presente campaña tendrá una duración aproximada de 11 semanas.

7. ANÁLISIS COMPETITIVO DE LOS MEDIOS Y MONTOS DE INVERSIÓN

7.1. RADIO DE ALCANCE PROVINCIAL O LOCAL La radio es uno de los medios masivos con mayor llegada a la población, acompaña las labores cotidianas y posee mayor confianza. De acuerdo con el estudio Market Report sobre Audiencia Radial – Mayo 2018 de la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública (CPI), el 89.6% de las personas de 11 años a más en el país, escucha radio 21 horas a la semana o tres horas diarias. Las radios locales son consumidas en ámbitos rurales donde la radio de cobertura nacional no llega. Según el Boletín del INEI sobre Estadísticas de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) del trimestre Enero-Febrero-Marzo 2019, el 73.1% de hogares del área rural en el país cuenta con acceso a la radio. Para la selección de emisoras locales, se ha considerado criterios de cobertura geográfica del público objetivo, formalidad de la emisora, es decir, que cuenten con autorización del Ministerio de Transporte y Comunicaciones. MEDIOS LOCALES (DISTRITALES) DE CUSCO FERNANDEZ PUMA PERCY – Radio Tropikana 102.5 FM (Pichari-Kimbiri-Villa Kintiarina, Cusco) Especialidad de Radio Tropikana 102.5 FM: Radio TROPIKANA brinda una programación: informativa, educativa, cultural y de entretenimiento. Este medio difunde programas en español y quechua, además, es considerada como un medio líder en el centro y sur del VRAEM. Experiencia de Radio Tropikana 102.5 FM: Radio TROPIKANA "El Encanto de la Selva" nació en el distrito de Pichari, provincia de La Convención, región Cusco, el año 2004 y hasta la fecha se mantiene como uno de los medios más relevantes del VRAEM, además, ofrece diversas plataformas para transmitir su programación como su página web (www.tropikana.pe), un fanpage en Facebook y una APP. Comparación favorable Radio Tropikana 102.5 FM: Es una emisora con cobertura en Pichari, Kimbiri y Villa Kintiarina de la provincia de La Convención (Cusco); llegando a distritos ubicados en la provincia de La Mar (Ayacucho) como Anco, Samugari, Santa Rosa y la localidad de San Francisco (Ayna); así como a Llochegua, Sivia y Canayre, ubicados en la provincia de Huanta (Ayacucho). La señal de esta radio llega al distrito de Vizcatán del Ene y a poblaciones de Satipo, Pangoa y Río Tambo, distritos de la provincia de Satipo (Junín). La contratación de pauta es la siguiente: FORMATOS: Spot y toma de programa CANTIDAD DE SPOTS: 360 de 30” CANTIDAD DE TOMA DE PROGRAMA: 11 programas de 60 minutos cada uno. TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 2,990.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.

http://www.tropikana.pe/

CHIPANA CALLO MARCIAL– Radio La Nueva 89.3 FM (Pichari, La Convención, Cusco) Especialidad de Radio La Nueva 89.3 FM: Radio La Nueva 89.3 FM, es una emisora peruana ubicada en el distrito de Pichari, provincia de La Convención, Cusco, que tiene una programación variada: noticiosa, educativa, entretenimiento y musical en todos los géneros. Sus programas se transmiten por otras plataformas como la página web www.radiolanuevapichari.pe, la APP: Radio La Nueva Pichari 89.3 FM, y el fanpage en la red social Facebook. Experiencia de Radio La Nueva 89.3 FM: Emisora radial que transmite desde Pichari corazón del VRAEM, desde las 4:00 am hasta las 21:00 pm, cuenta con una programación variada lo que le permite llegar a diversos públicos del VRAEM. Comparación favorable Radio La Nueva 89.3 FM: Es una emisora con cobertura en todas las localidades de Pichari. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo y toma de programa CANTIDAD DE SPOTS: 356 de 30” CANTIDAD DE TOMA DE PROGRAMA: 11 programas de 60 min. cada uno. TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 3,516.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 71 de 30” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. BENDEZU MORA JULIO LUIS– Radio Tv Selva 94.3 FM (Pichari, Kimbiri, Villa Kintiarina y La Convención - Cusco) Especialidad de Radio Tv Selva 94.3 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical, su contenido cultural lo acerca más a la población del distrito de Pichari, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en Pichari (Cusco). Experiencia de Radio Tv Selva 94.3 FM: Radio Tv Selva emite su señal desde los estudios centrales desde Pichari (Cusco). Su experiencia radica en los 9 años de presencia en el dial 94.3 FM consolidándose a la fecha como la principal cadena radial la provincia de Pichari Cusco. Comparación favorable Radio Tv Selva 94.3 FM: Es una emisora con cobertura en diferentes distritos cusqueños tales como Pichari, Kimbiri, Villa Kintiarina y La Convención, que son ámbitos donde se implementa la Estrategia VRAEM 2021. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo y toma de programa CANTIDAD DE SPOTS: 365 de 30” CANTIDAD DE TOMA DE PROGRAMA: 11 programas de 60 min. cada uno. TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 7,537.50 soles. Monto incluye impuestos de ley.

http://www.radiolanuevapichari.pe/

MEDIOS LOCALES (DISTRITALES) DE AYACUCHO YANET CERDA ORE– Radio El Montaño 96.7 FM (Anchihuay, La Mar, Ayacucho) Especialidad de Radio El Montaño 96.7 FM: Radio El Montaño 96.7 FM es una emisora peruana ubicada en el distrito de Anchihuay, provincia de La Mar, Ayacucho, que tiene una programación variada de información, educativo, político, entretenimiento y programación musical en todos los géneros musicales. Experiencia de Radio El Montaño 96.7 FM: Emisora radial que desde hace más de 10 años transmite su programación variada en el horario de 06:00 am hasta las 22:00 hrs. Comparación favorable Radio El Montaño 96.7 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada el distrito de Anchihuay, donde DEVIDA financia la actividad de “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor de cultivo de café” a través de una transferencia financiera realizada este año a la Municipalidad distrital de Anchihuay. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo y toma de programa CANTIDAD DE SPOTS: 960 de 30” CANTIDAD DE TOMA DE PROGRAMA: 11 programas de 60 min. cada uno. TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 2,625.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. MEDIOS LOCALES (DISTRITALES) DE JUNÍN MAYTA GOMEZ JUAN MESIAS – Radio Futura 96.9 FM (Satipo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Futura 96.9 FM: Emisora que transmite desde el distrito de Satipo, provincia de Satipo, Junín, que tiene una programación variada y de música tropical, cumbia, folclórica y más. Experiencia de Radio Futura 96.9 FM: Emisora radial que tiene como horario de transmisión de publicidad desde las 06:00 am hasta las 22:00 hrs. Comparación favorable Radio Futura 96.9 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada en todas las localidades de Satipo, llegando incluso a sintonizarse a nivel provincial. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo y toma de programa CANTIDAD DE SPOTS: 396 de 30” CANTIDAD DE TOMA DE PROGRAMA: 11 programas de 60 min. cada uno. TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 3,744.60 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 99 de 30” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta.

VASQUEZ VASQUEZ OFELIA VICENTA - Radio Marginal 102.1 FM (Pangoa, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Marginal 102.1 FM: Radio Marginal tiene sus estudios en el distrito de Pangoa, provincia de Satipo, Junín; cuenta con una programación variada que comprende noticieros y programas musicales. Su contenido lo acerca más a la población, generando un alto grado de afinidad. Experiencia de Radio Marginal 102.1 FM: Esta emisora emite su señal desde el distrito de Pangoa y se ha convertido en uno de los medios más valorados por la población local ya que tiene más de una década al aire. Comparación favorable Radio Marginal 102.1 FM: Radio Marginal tiene cobertura en todo Pangoa, llegando incluso a escucharse en comunidades de los distritos Llaylla, Río Tambo y alrededores de Río Negro. Resulta favorable contar con pauta en esta emisora ya que DEVIDA a través de transferencias financieras a municipios distritales financia este año los proyectos “Mejoramiento del servicio de apoyo a la cadena productiva de cafés especiales” en Pangoa, y “Mejoramiento de las capacidades productivas y técnicas del café, cacao y alimenticios en la cuenta del Perene” en Río Tambo, además de la actividad “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor de peces tropicales” en Río Negro. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo y toma de programa CANTIDAD DE SPOTS: 310 de 30” CANTIDAD DE TOMA DE PROGRAMA: 11 programas de 60 min. cada uno. TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 2,616.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. GRUPO MONTAÑA DE COMUNICACIONES E.I.R.L. – Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5 (Río Tambo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Es una emisora líder con un contenido que lo identifica con la población de la zona, Iniciamos con una programación dirigida al hombre de campo con consejos y música en su idioma, el informativo es el espacio más esperado, bajo la conducción del Comunicador Social Sr. Mario Llanco, tocando temas de actualidad e interés, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor credibilidad, de buena música y apoyo social., formando parte de la idiosincrasia del poblador de Rio Tambo y Ucayali. Experiencia de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Radio Rio Tambo emite su señal desde los estudios centrales ubicado en Cerro Santa Cruz. Lugar estratégico para tener una mejor cobertura, 05 años ininterrumpidamente en el aire en los 101.5 FM. (los únicos actualmente en el aire en Rio Tambo) nos permiten mantener nuestro liderazgo por la constancia, calidad de trabajo sumándose al buen equipamiento técnico. Comparación favorable de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Es la emisora con la cobertura más amplia del lugar: cubre lo siguiente: Por el Norte : Todo el Valle Santa Cruz. Por el Este : Poyeni, Cuenca del Tambo.

Por el Sur : Toda la cuenca del Ene. Maveni, Los Ángeles, Unión Puerto Asháninca Por el Sur Oeste: Toda cuenca del Perene. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo y toma de programa CANTIDAD DE SPOTS: 400 de 30” CANTIDAD DE TOMA DE PROGRAMA: 11 programas de 60 min. cada uno. TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 6,642.50 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 100 de 30” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta.

MONTO DE INVERSIÓN EN RADIOS:

El monto total de esta campaña es de S/29,671.60 soles. Monto incluye los impuestos de ley.

8. RESUMEN DE INVERSIÓN SEGÚN RAZÓN SOCIAL Se presenta un cuadro resumen de la inversión para la presente campaña, según las razones sociales de los medios radiales seleccionados:

9. ANEXOS Se anexan los siguientes cuadros:

- Pauta tipo para difusión en medios radiales. - Directorio de contacto de los medios propuestos.

ANEXO: PAUTA TIPO PARA DIFUSIÓN EN MEDIOS LOCALES

ANEXO: DIRECTORIO DE CONTACTO DE LOS MEDIOS PROPUESTOS

Plan de medios campaña Estrategia DAIS “Ruta Alternativa”

1. ANTECEDENTES La Estrategia Nacional de Lucha contra las Drogas 2017-2021, aprobada mediante Decreto Supremo N° 061-2017-PCM, contiene las principales acciones para hacer frente a la problemática de las drogas en el Perú, además, establece que la Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (DEVIDA) es la responsable de hacer seguimiento a los resultados de dicha estrategia. Uno de los ejes de esta estrategia es el desarrollo alternativo, integral y sostenible (DAIS), el cual busca reducir la dependencia económica del cultivo de coca de la población de las zonas de influencia cocalera, incorporándola al desarrollo alternativo, e incrementando el ingreso familiar proveniente de actividades económicas lícitas en estas zonas. En el 2019 se emite el Decreto Supremo N° 154-2019-PCM que regula la articulación y alineamiento de las intervenciones en materia de DAIS, encargando a DEVIDA la conducción de esta labor. Asimismo, con la Resolución de Presidencia Ejecutiva N° 129-2019- DV-PE se aprueba la intervención “La Ruta Alternativa”, que tiene por objetivo mejorar la rentabilidad de las cadenas de valor lícitas en las zonas afectadas por el tráfico ilícito de drogas, es decir, que los productos y servicios del DAIS tengan un mejor acceso al mercado. Para ello se sostiene en cuatro elementos:

• Estudio de mercado y segmentación de oferta.

• Asistencia y acompañamiento diferenciado para el cierre de brechas de mercado.

• Formación de líderes y jóvenes emprendedores.

• Uso de distintivo, para diferenciar y agregar valor social a los productos y servicios que provienen del desarrollo alternativo y que se generan en las zonas de tráfico ilícito de drogas.

DEVIDA, a través de sus intervenciones y programas presupuestales, ha brindado asistencia a numerosos productores y productoras quienes han optado por dejar los cultivos ilícitos de coca, para dedicarse a actividades económicas lícitas. Hay otros casos en los que comunidades que no necesariamente se dedicaban a los cultivos ilícitos pero que se encontraban en las zonas de influencia cocalera, iniciaron actividades del desarrollo alternativo como la producción de frutas, cacao, café, peces tropicales u otros. La institución cuenta actualmente con un Plan de Estrategia Publicitaria aprobado con Resolución de Gerencia General N° 000085-2020-DV-GG, el cual autoriza la realización de la campaña Estrategia DAIS “Ruta Alternativa” para informar a la población sobre la intervención “Ruta Alternativa” que promueve la llegada y el consumo de los productos y servicios del DAIS a los diferentes mercados.

2. ESTRATEGIA Y JUSTIFICACIÓN (SUSTENTO TÉCNICO) Según el informe Monitoreo de cultivos de coca Perú 2017, presentado en el 2018 por la Oficina de las Naciones Unidas Contra la Droga y el Delito (UNODC), en el Perú se registró el incremento del 14% del mencionado cultivo, sobre la cifra mostrada en el 2016. De otro lado, el informe de evaluación del PIRDAIS del 2016 sobre Desarrollo Alternativo Integral y Sostenible, señala que el 73% de las familias beneficiarias por el programa tiene una posición

favorable al desarrollo alternativo, integral y sostenible; mientras que las familias no intervenidas se muestran favorable en menor medida (57.2%). El documento también señala que hay mayor nivel de aceptación del DAIS en las familias beneficiarias del programa de Bajo Amazonas y Bajo Huallaga (97.5% en ambos casos), seguido de Huallaga Central (96.8%) y Alto Huallaga-Huánuco (86.7%), (DEVIDA, 2016). Con estos considerandos, la institución requiere realizar la campaña publicitaria Estrategia DAIS “Ruta Alternativa” para así fortalecer los mensajes de beneficios del DAIS mediante la marca “Ruta Alternativa” y visibilizar los alcances que tiene el desarrollo alternativo dentro de una vida lícita. Por ello se propone disponer pauta en emisoras radiales de alcance regional o provincial o local, a fin de maximizar alcance al target, es decir, llegar a la mayor cantidad de personas del grupo objetivo establecido; asimismo, se recomienda la compra de espacios en medios digitales para llegar a públicos específicos ya que se segmenta de acuerdo a zona geográfica, grupo etario y preferencias, entre otros indicadores. La estrategia comprende un mix de medios para maximizar el alcance de los mensajes de campaña, dar cobertura a la población objetivo y así optimizar la inversión.

3. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Informar a la población sobre la intervención “Ruta Alternativa” que promueve la llegada y el consumo de los productos y servicios del DAIS a los diferentes mercados.

4. GRUPO OBETIVO Población en general, con énfasis en hombres y mujeres de 18 a 60 años de edad de las regiones Cusco, Ayacucho, Puno, Junín, Huánuco, Ucayali, San Martín, Loreto y/o Pasco. Datos 2016

• 73% de las familias beneficiarias de programas de Devida, se mostraron a favor del DAIS

• 52% de familias NO beneficiarias está a favor del DAIS.

• Los más elevados niveles de aceptación al DAIS en las familias beneficiarias del Programa se registran en Bajo Amazonas (Loreto) y Bajo Huallaga (San Martín) (97.5% en ambos casos), seguido de Huallaga Central (San Martín) (96.8%) y Alto Huallaga-Huánuco (86.7%), principalmente.

• Los niveles más elevados de rechazo al DAIS entre las familias atendidas por el Programa, se ubican en San Gabán (Puno) (81%), Valle del río Apurímac (59.6%), e Inambari-Tambopata (Madre de Dios) (56.1%), poniéndose en evidencia la necesidad por seguir articulando esfuerzos a fin de acrecentar los beneficios del DAIS en estos ámbitos.

5. ÁMBITO DE INTERVENCIÓN Los ámbitos priorizados son: Cusco, Ayacucho, Puno, Junín, Huánuco, Ucayali, San Martín, Loreto y/o Pasco.


7. ANÁLISIS COMPETITIVO DE LOS MEDIOS Y MONTOS DE INVERSIÓN La selección de medios para esta campaña se realiza tomando en cuenta las tarifas de medios, la cobertura geográfica, alcance y preferencia de consumo de los públicos objetivo, además, se ha considerado los criterios para el uso de recursos públicos en publicidad según la Ley N° 28874. La difusión publicitaria se realizará en medios con alcance regional, provincial y/o local, de acuerdo a sus costos y a los reportes de audiencia emitidos por empresas especializadas en análisis de audiencias como CPI en radio, Comscore en medios digitales, además de otros estudios. También se emplean herramientas especializadas como el sistema TGI – Target Group Index, estudio que permite conocer el consumo de productos, hábitos y actitudes.

7.1. Radios de alcance regional / provincial / distrital o local La radio es uno de los medios masivos de comunicación que aún cuenta con la preferencia de la población, pues acompaña las labores cotidianas. Según el estudio Market Report sobre Audiencia Radial – Mayo 2018 de la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública (CPI), el 89.6% de las personas de 11 años a más en el país, escucha radio 21 horas a la semana o tres horas diarias. De otro lado, las radios de alcance distrital o local son sintonizadas en ámbitos rurales donde los medios nacionales no llegan. Según el Boletín del INEI sobre Estadísticas de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) del trimestre Enero-Febrero-Marzo 2019, el 73.1% de hogares del área rural en el país cuenta con acceso a la radio. Para la presente campaña se proponen emisoras de alcance regional que se encuentran en el ranking de sintonía, así como emisoras de alcance local para lo cual se ha considerado criterios de cobertura geográfica del público objetivo y formalidad de la emisora, es decir, que cuenten con autorización del Ministerio de Transporte y Comunicaciones.

7.1.1. Emisoras de alcance regional

GRUPO RPP SOCIEDAD ANONIMA CERRADA- R.P.P. FM/AM (Cusco, Cusco / Tingo María, Huánuco / Pasco, Pasco / Tarapoto, San Martín) Se propone la compra la pauta en el corte regional de RPP para los ámbitos de Cusco, Huánuco, Pasco, Puno y San Martín mediante avisos rotativos. Especialidad de RPP (FM/AM): Radio Programas del Perú (RPP) es una emisora que forma parte del más importante conglomerado peruano de medios de radiodifusión que agrupa a RPP Noticias, Felicidad, Studio 92, Oxígeno, Corazón y La Zona. Asimismo, cuenta con un canal de televisión por cable denominado RPP TV y portales web propios para sus emisoras radiales. Tienen producción y presencia local que ayuda a identificar al oyente, televidente y cibernauta con la problemática propia de su región y no exclusivamente lo que pasa en Lima. Experiencia de RPP (FM/AM): RPP Noticias es una emisora peruana perteneciente al GRUPORPP, es la cadena de radio de mayor cobertura en el país, siendo una de las más importantes y sintonizadas a nivel nacional. Radio Programas del Perú inició oficialmente sus emisiones el 7 de octubre de 1963 en Lima.

Fundada por Manuel Delgado Parker y Johnny Lindley Taboada, Su programación inicial estaba conformada por radioteatros nacionales y extranjeros, además de programas de entretenimiento y concursos. Al poco tiempo, la cadena empezó a producir sus propias radionovelas originales, que se volvieron muy populares en el interior del país. En la década de los 70, se convierte en una de las cadenas con mayor audiencia al nivel nacional. En 1979, se inicia la ROTATIVA DEL AIRE, de esta manera, el enfoque de Radio Programas del Perú se centró en ser una emisora de noticias que, para 1980, ya contaba con un plantel periodístico en todas las regiones del Perú. Durante la década de 1980, la cadena se consolidó como una emisora de noticias y migró a la FM. La emisora lanzó su propio sitio web, el 20 de noviembre de 1996. En 1997, Radio Programas del Perú es relanzada como RPP Noticias. El 10 de junio del 1997, inició emisiones en línea en su página web RPP.PE. En 2000, se relanzó como un portal noticioso multimedia, formato que mantiene hasta la fecha. En el 2011 RPP obtiene el premio Ondas Iberoamericano como la mejor emisora de radio y televisión, en España. En 2019, se consolida como la marca de radio y televisión más influyente del Perú según encuesta de Ipsos para Semana Económica ocupando el sexto lugar de las 20 marcas más influyentes en todo el país y en 1er lugar en medios de comunicación. RPP 2020, confianza por todos los medios, en medio de muchas fake news, toda noticia es verificada directamente con la fuente. Utiliza la noticia en forma responsable sin generar alarma en la población. Comparación favorable Radio R.P.P. (FM/AM): En el Cusco es la emisora número dos en el ranking (CPI Provincias 2019-2), de audiencia a nivel regional en el grupo objetivo conformado por hombres y mujeres de 26 años a más de todos los niveles socioeconómicos. En Puno, es la emisora número uno en el ranking (CPI Provincias 2019-2), de audiencia a nivel regional y en Tarapoto se encuentra en el puesto 6 del ranking según CPI.

La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: - 92 spots rotativos de 40” para corte regional en Cusco - 92 spots rotativos de 40” para corte regional en Huánuco - 92 spots rotativos de 40” para corte regional en Pasco - 92 spots rotativos de 40” para corte regional en Puno - 92 spots rotativos de 40” para corte regional en San Martín TOTAL DE INVERSIÓN: S/31,265.28 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: - 46 spots rotativos de 40” para corte regional en Cusco - 46 spots rotativos de 40” para corte regional en Huánuco - 46 spots rotativos de 40” para corte regional en Pasco - 46 spots rotativos de 40” para corte regional en Puno - 46 spots rotativos de 40” para corte regional en San Martín TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. PROMOTORA RADIAL E.I.R.L.- Radio Estación Wari (Ayacucho) Especialidad de Radio Estación Wari: Cuenta con programas que cubren aspectos de la realidad, costumbres y tradiciones. Se trata de la principal cadena radial en Ayacucho. Cuenta con las siguientes señales: Estación Wari 95.3 FM – 910 AM Experiencia de Radio Estación Wari: Desde 1985 cuenta con los noticieros más prestigiosos de la ciudad y de la región. Su experiencia radica en los 34 años de presencia en el dial 95.3 FM – 910 AM, consolidándose a la fecha como la principal cadena radial la provincia de Ayacucho. Comparación favorable Radio Estación Wari: Radio Estación Wari es una emisora con cobertura en las provincias de Huamanga, Huanta, parte de Cangallo, parte de La Mar, Churcampa, Vilcashuamán, San Miguel y Fajardo. En muchas de ellas, DEVIDA implementa actividades o proyectos relacionados al desarrollo alternativo en convenio con los gobiernos locales. En ese sentido, resulta favorable adquirir pauta en esta emisora. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/12,370.18 soles. Monto incluye impuestos de ley. RADIODIFUSORA HUANCAYO S.A.C - Huancayo 104.3 FM, 870 AM (Huancayo, Junín) Especialidad de Radio Huancayo (FM/AM): Radio Huancayo tiene para sus oyentes una programación variada, mezclando los géneros musicales tales como Cumbia, Rock, Reggaetón, Pop, Latino, Merengue, Salsa, Hip Hop, Bachatas a excepto en el horario de 04:00 a 6:00 AM, música folklórica (La Hora del Gallo) y de 06:00 a 09:00 AM. Programa noticioso con la difusión

de noticias locales y regionales con entrevistas a las autoridades y representantes políticos de la región Junín y nacionales (Huancayo Noticias). Experiencia de Radio Huancayo (FM/AM): El 6 de enero de 1935 sale al aire la primera emisión de Radio Huancayo, en la actualidad cuenta con 85 años de experiencia en la radiodifusión, es la segunda radio más antigua a nivel nacional, con equipos de última generación que ayudan a mantener el liderazgo en sintonía en toda la región Junín. Comparación favorable Radio Huancayo (FM/AM): Radio Huancayo se encuentra primera en el ranking de sintonía en Huancayo (CPI Provincias 2019-2), además, garantiza permanencia y estabilidad en el aire, emitiendo sus señales en 02 frecuencias: 104.3 FM, 870 AM, y audio en vivo a través de la página web: www.radiohuancayo.com.pe, ayudando a mantener el liderazgo en sintonía en todo el Valle del Mantaro en la región Junín. De esta forma se asegura llegar al público autoridades y funcionarios regionales y provinciales, así como a los principales líderes de opinión del departamento. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 120 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/33,984.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.

7.1.2. Emisoras de alcance provincial, local o distrital Emisoras de Cusco FERNÁNDEZ PUMA PERCY – Radio Tropikana 102.5 (Pichari, La Convención, Cusco) Especialidad de Radio Tropikana 102.5 FM: Radio TROPIKANA brinda una programación: informativa, educativa, cultural y de entretenimiento. Este medio difunde programas en español y quechua, además, es considerada como un medio líder en el centro y sur del VRAEM. Experiencia de Radio Tropikana 102.5 FM: Radio TROPIKANA "El Encanto de la Selva" nació en el distrito de Pichari, provincia de La Convención, región Cusco, el año 2004 y hasta la fecha se mantiene como uno de los medios más relevantes del VRAEM, además, ofrece diversas plataformas para transmitir su programación como su página web (www.tropikana.pe), un fanpage en Facebook y una APP. Comparación favorable Radio Tropikana 102.5 FM: Es una emisora con cobertura en Pichari, Kimbiri y Villa Kintiarina de la provincia de La Convención (Cusco); llegando a distritos ubicados en la provincia de La Mar (Ayacucho) como Anco, Samugari, Santa Rosa y la localidad de San Francisco (Ayna); así como a Llochegua, Sivia y Canayre, ubicados en la provincia de Huanta (Ayacucho). La señal de esta radio llega al distrito de Vizcatán del Ene y a poblaciones de Satipo, Pangoa y Río Tambo, distritos de la provincia de Satipo (Junín). En la mayoría de estos distritos, DEVIDA realiza actividades y proyectos vinculados al desarrollo alternativo a través de transferencias de recursos a las Municipalidades distritales. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 280 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 575.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.

CHIPANA CALLO MARCIAL – Radio La Nueva 89.3 FM (Pichari, La Convención, Cusco) Especialidad de Radio La Nueva 89.3 FM: Radio La Nueva 89.3 FM, es una emisora peruana ubicada en el distrito de Pichari, provincia de La Convención, Cusco, que tiene una programación variada: noticiosa, educativa, entretenimiento y musical en todos los géneros. Sus programas se transmiten por otras plataformas como la página web www.radiolanuevapichari.pe, la APP: Radio La Nueva Pichari 89.3 FM, y el fanpage en la red social Facebook. Experiencia de Radio La Nueva 89.3 FM: Emisora radial que transmite desde Pichari corazón del VRAEM, desde las 4:00 am hasta las 21:00 pm, cuenta con una programación variada lo que le permite llegar a diversos públicos del VRAEM. Radio LA NUEVA "Tocamos lo mejor de todo" es una radio dirigida a mantener un crecimiento sostenido y de mejoramiento continuo de sus procesos internos para brindar un contenido radial de alta calidad acorde a las necesidades de la sociedad; teniendo un equipo de trabajo con personal profesional, democrático, creativo y motivado, haciendo uso adecuado de los recursos y la tecnología. Comparación favorable Radio La Nueva 89.3 FM: Es una emisora con cobertura en todas las localidades de Pichari. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 2688.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. ROJAS FERNANDEZ MARCO ANTONIO– Radio RGB 96.5 FM (Kimbiri, La Convención, Cusco) Especialidad de Radio RGB 96.5 FM: Es una emisora con una programación variada, empezando con el noticiero "La Voz del campesino" difundido en quechua y castellano de 5.00 a 8.00 am, continuando con el magazine "Música y noticias" seguido por programas musicales "Pedidos al instante", "El show de los variaditos”, y en las tardes se transmiten programas dedicados al público del campo con música andina contemporánea y otros programa informativos difundidos en quechua y castellano, llegando efectivamente al público que está dirigido. De esta manera Radio RGB se ubica como una de las emisoras más escuchadas en Kimbiri. Experiencia de Radio RGB 96.5 FM: Cuenta con más de 10 años al aire y con locutores de mucha experiencia, lo cual genera confianza y seguridad entre los oyentes. La emisión de programas totalmente variados, los ubica entre las emisoras de mayor sintonía en Kimbiri y distritos aledaños. Comparación favorable de Radio RGB 96.5 FM: Esta emisora registra gran cobertura en el VRAEM, incluyendo Inka Huasi río arriba y Río Tambo río abajo, gracias a la ubicación estratégica en el cual se encuentra instalada sus antenas (cerro mirador de Rosario) lo cual le permite llegar a diferentes pueblos ubicados en el VRAEM, ámbito donde la institución DEVIDA articula proyectos en materia de desarrollo alternativo con los gobiernos locales.

La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/870.24 soles. Monto incluye impuestos de ley. BENDEZU MORA JULIO LUIS– Radio Tv Selva 94.3 FM (Pichari, Kimbiri, Villa Kintiarina y La Convención - Cusco) Especialidad de Radio Tv Selva 94.3 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical, su contenido cultural lo acerca más a la población del distrito de Pichari, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en Pichari (Cusco). Experiencia de Radio Tv Selva 94.3 FM: Radio Tv Selva emite su señal desde los estudios centrales en Pichari (Cusco). Su experiencia radica en los 9 años de presencia en el dial 94.3 FM consolidándose a la fecha como un medio de gran alcance en distritos ubicados en la provincia de La Convención. Comparación favorable Radio Tv Selva 94.3 FM: Es una emisora con cobertura en diferentes distritos cusqueños tales como Pichari, Kimbiri, y Villa Kintiarina, provincia de La Convención, que son ámbitos donde se implementan proyectos relacionados al desarrollo alternativo y el mejoramiento de condiciones para el acceso a los mercados. En tales ámbitos, DEVIDA desarrolla actividades como “Capacitación y asistencia técnica en la cadena de valor del cultivo de cacao” y “Mantenimiento periódico de camino vecinal no pavimentado tramo: Pueblo Libre Baja, Pueblo Libre Alta, Lote IV-V, Sector Lurigancho” en Villa Kintiarina a través de la trasferencia de recursos al municipio de ese distrito. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/6,720.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. Emisoras de Ayacucho YANET CERDA ORE – Radio El Montaño 96.7 FM (Anchihuay, La Mar, Ayacucho) Especialidad de Radio El Montaño 96.7 FM : Radio El Montaño 96.7 FM es una emisora peruana ubicada en el distrito de Anchihuay, provincia de La Mar, Ayacucho, que tiene una programación variada de información, educativo, político, entretenimiento y programación musical en todos los géneros musicales. Experiencia de Radio El Montaño 96.7 FM: Emisora radial que desde hace más de 10 años transmite su programación variada en el horario de 06:00 am hasta las 22:00 hrs. Comparación favorable Radio El Montaño 96.7 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada el distrito de Anchihuay, donde DEVIDA financia la actividad de “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor de cultivo de café” a través de una transferencia financiera realizada este año a la Municipalidad distrital de Anchihuay. La contratación de pauta es la siguiente:

FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 360 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/375.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. Emisoras de Junín EMPRESA RADIODIFUSORA SWING E.I.R.L.- Radio Swing 88.9 FM (Mazamari) Especialidad de Radio Swing 88.9 FM: Radio comercial que brinda programación informativa, educativa, cultural y de entretenimiento. Su difusión de diversos programas dirigidos al sector Asháninka y Nomatsigenga, la hace una radioemisora dirigida al sector del campo y las comunidades.

Experiencia de Radio Swing 88.9 FM: Radio Swing se inaugura el año 2009 en el mes de febrero en el distrito de Mazamari, provincia de Satipo, Junín. Su planta transmisora está ubicada en el Cerro Nuevo Amanecer del mismo distrito y sus estudios centrales se ubican en zona céntrica de Mazamari. Con el transcurso del tiempo se constituye en una empresa Jurídica y es así el año 2018 se convierte a Empresa Radiodifusora Swing E.I.R.L, y actualmente cuenta con diferentes plataformas de transmisión como su página web oficial www.swingmazamari.com y un aplicativo.

Comparación favorable Radio Swing 88.9 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada en las localidades de Mazamari, distrito donde DEVIDA financia actividades relacionadas al desarrollo alternativo en convenio o articulación con el gobierno local. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 224 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/28,851.20 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. EMPRESA RADIODIFUSIÓN NUEVA SEÑAL E.I.R.L.– Radio La Ruta 107.3 FM (Satipo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio La Ruta 107.3 FM: Radio La Ruta 107.3 F.M. brinda programación informativa, educativa, cultural, social, deportiva y de entretenimiento. La difusión de sus programas en castellano y Asháninka convierte a esta emisora en líder en la provincia de Satipo – Selva Central y el norte del VRAEM. Experiencia de Radio La Ruta 107.3 FM: Esta emisora nació en la provincia de Satipo, en el departamento de Junín, en el año 2003. Cuenta con amplia cobertura en todo el ámbito de la provincia de Satipo, cubriendo nítidamente los distritos de Satipo, Mazamari, Pangoa, Llaylla, Coviriali, Pampa Hermosa, Rio Negro, Río Tambo y otros ámbitos del Vraem. La planta de transmisión está ubicada en el cerro San Sebastián - Río Negro y los estudios centrales están ubicados en el Jr. Julio C. Tello Nº1192 – Satipo. La radio viene trabajando con equipos de garantía y utilizando las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICS) que son de

especial interés. Por ello, ha repotenciado la radio digital por medio del streaming; ofreciendo, además, una plataforma digital: www.radiolarutasatipo.com y el uso de las redes sociales. Comparación favorable Radio La Ruta 107.3 FM: Tiene amplia cobertura en la provincia de Satipo llegando a los distritos de: Río Negro, Pampa Hermosa, Pangoa, Mazamari y Rio Tambo. Resulta altamente conveniente comprar pauta en esta emisora ya que DEVIDA financia actividades y programas en los ámbitos de Coviriali, Mazamari, Pangoa, Río Tambo y Río Negro, mediante la transferencia de recursos a los municipios de dichos distritos. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 288 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/2,419.20 soles. Monto incluye impuestos de ley. MAYTA GOMEZ JUAN MESIAS – Radio Futura 96.9 FM (Satipo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Futura 96.9 FM: Emisora que transmite desde el distrito de Satipo, tiene una programación variada, música Tropical, cumbia, folclor y más. Experiencia de Radio Futura 96.9 FM: Emisora radial que cuenta con una programación variada que tiene como horario de transmisión de publicidad desde las 06:00 hasta las 22:00 hrs. Comparación favorable Radio Futura 96.9 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada en las localidades de Satipo, provincia de Junín, donde DEVIDA implementa intervenciones del desarrollo alternativo. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 240 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,632.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 96 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. EQUIPO DE PROMOCION Y CAPACITACIÓN AMAZÓNICA - PROCAM– Radio Amazónica 92.7 FM (Satipo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Amazónica 92.7 FM: Brinda una programación variada, informativa, educativa, social, cultural y de mucho entretenimiento. la difusión de sus programas es en castellano y la lengua Asháninka lo cual hace que sea una de la más sintonizada en la provincia de Satipo. Experiencia de Radio Amazónica 92.7 FM: Nació en la provincia de Satipo, región Junín, en el año 2006. Cuenta con un local propio con salas de grabación y edición, sala de difusión, locución y el área administrativa ubicados en Jr Junín Nº 668 – Satipo. Comparación favorable Radio Amazónica 92.7 FM: Tiene amplia cobertura en la provincia de Satipo. Esta emisora está repotenciando su transmisión digital por medio del streaming;

ofreciendo también una plataforma digital: www.radioamazonica927.com, una aplicación que se puede descargar en los móviles: https://www.appcreator24.com/app754700 y su fanpage en las redes sociales. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 240 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,632.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 48 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. VASQUEZ VASQUEZ OFELIA VICENTA - Radio Marginal 102.1 FM (Pangoa, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Marginal 102.1 FM: Radio Marginal tiene sus estudios en el distrito de Pangoa, provincia de Satipo, Junín; cuenta con una programación variada que comprende noticieros y programas musicales. Su contenido lo acerca más a la población, generando un alto grado de afinidad. Experiencia de Radio Marginal 102.1 FM: Esta emisora emite su señal desde el distrito de Pangoa y se ha convertido en uno de los medios más valorados por la población local ya que tiene más de una década al aire. Comparación favorable Radio Marginal 102.1 FM: Radio Marginal tiene cobertura en todo Pangoa, llegando incluso a escucharse en comunidades de los distritos Llaylla, Río Tambo y alrededores de Río Negro. Resulta favorable contar con pauta en esta emisora ya que DEVIDA a través de transferencias financieras a municipios distritales financia este año proyectos enmarcados en el desarrollo alternativo como “Mejoramiento del servicio de apoyo a la cadena productiva de cafés especiales” en Pangoa, y “Mejoramiento de las capacidades productivas y técnicas del café, cacao y alimenticios en la cuenta del Perene” en Río Tambo, además de la actividad “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor de peces tropicales” en Río Negro. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 288 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,958.40 soles. Montos incluyen impuestos de ley. GRUPO MONTAÑA DE COMUNICACIONES E.I.R.L. – Radio Río Tambo / Santa Cruz 101.5 FM (Río Tambo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Es una emisora líder con un contenido que lo identifica con la población de la zona. Inició con una programación dirigida al hombre de campo con consejos y música en su lenga. El informativo es el espacio más esperado, bajo la conducción del comunicador social Sr. Mario Llanco, tocando temas de actualidad e interés, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor credibilidad, de buena música y apoyo social., formando parte de la idiosincrasia del poblador de Río Tambo.

Experiencia de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Radio Rio Tambo emite su señal desde los estudios centrales ubicado en Cerro Santa Cruz. Lugar estratégico para tener una mejor cobertura, 05 años ininterrumpidamente en el aire en los 101.5 FM (los únicos actualmente en el aire en Rio Tambo) le permiten mantener liderazgo por la constancia, calidad de trabajo sumándose al buen equipamiento técnico. Comparación favorable de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Es la emisora con la cobertura más amplia del lugar: Por el Norte : Todo el Valle Santa Cruz. Por el Este : Poyeni, Cuenca del Tambo. Por el Sur : Toda la cuenca del Ene. Maveni, Los Ángeles, Unión Puerto Asháninka Por el Sur Oeste: Toda cuenca del Perene. Además, DEVIDA financia el proyecto “Mejoramiento de las capacidades productivas y técnicas del café, cacao y alimenticios en la cuenca del Perené” mediante la transferencia de recursos a la Municipalidad Distrital de Río Tambo, por lo que pautear en este medio resulta favorable para los objetivos de la campaña. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/3,897.60 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 112 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. Emisoras de Huánuco RADIO LUZ E.I.R.L. - Radio La Luz 94.5 FM (José Crespo y Castillo, Leoncio Prado – Monzón, Huamalíes; Huánuco) Especialidad de Radio La Luz (94.5 FM): Radio La Luz brinda una programación variada como espacios informativos, educativos, culturales y de entretenimiento, dando énfasis a las noticias o espacios dirigidos a la población local. Experiencia de Radio La Luz (94.5 FM): Esta emisora cuenta con más de 5 años de presencia en el dial 94.5 FM en la provincia de Leoncio Prado, Huánuco. Comparación favorable Radio La Luz (94.5 FM): Esta radio tiene cobertura en el distrito de José Crespo y Castillo (Leoncio Prado) alcanzando a sintonizarse en zonas del Monzón (Huamalíes). Para la entidad resulta favorable comprar pauta en este medio ya que ha venido financiando actividades y/ proyectos en materia de desarrollo alternativo con la Municipalidad provincial de Leoncio Prado como “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor del cultivo de cacao” y la Municipalidad distrital de Monzón con “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor del café”. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 240 de 40”

TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,824.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. EMPRESA DE RADIO Y TELEVISION NAFER S.A.C.- Radio Voz y Ritmo 90.1 FM (José Crespo y Castillo, Leoncio Prado – Monzón, Huamalíes; Huánuco) Especialidad de Radio Voz y Ritmo 90.1 FM: Esta emisora ofrece una programación variada combinando espacios noticiosos, musicales, culturales y educativos. Experiencia de Radio Voz y Ritmo 90.1 FM: Emite su señal desde hace más de 10 años a través del dial 90.1 FM en el horario de 06:00 a 22:00 hrs. Comparación favorable Radio Voz y Ritmo 90.1 FM: Radio Voz y Ritmo llega a los distritos de José Crespo y Castillo (Leoncio Prado) y Monzón (Huamalíes), donde DEVIDA desarrolla actividades o proyectos del desarrollo alternativo mediante transferencias financieras al Municipio provincial de Leoncio Prado y Municipio distrital de Monzón, en Huánuco. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 280 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/3248.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. LOZANO ARGANDOÑA MARIA– Radio La Juerga 102.5 FM (Rupa Rupa - Tingo María, Leoncio Prado, Huánuco) Especialidad de Radio La Juerga 102.5 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical, su contenido cultural lo acerca más a la población de 10 distritos entre ellos: Rupa Rupa, Luyando, Daniel Alomía Robles, Mariano Damaso Beraún, Pueblo Nuevo, Hermilio Valdizán, Castillo Grande, Santo Domingo de Anda y con nuestra señal repetidora 106.5 FM, llegamos al distrito de José Crespo Castillo y Aucayacu generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en la provincia de Leoncio Prado (Huánuco). Experiencia de Radio La Juerga 102.5 FM: Emite su señal desde los estudios centrales en la ciudad de Tingo María en la provincia Leoncio Prado (Huánuco). Su experiencia radica en los 20 años de presencia en el dial 102.5 FM y 3 años en el distrito de José Crespo Castillo en los 106.5 FM, por lo que se consolida como uno de los medios con afinidad entre la población de la provincia de Leoncio Prado. Comparación favorable Radio La Juerga 102.5 FM: Es una emisora con cobertura en todos los distritos de la provincia de Leoncio Prado, además desde Enero del 2020 amplió su cobertura a la provincia de Padre Abad (Aguaytía) en la región Ucayali, retransmitiendo su señal en la frecuencia 96.1 FM. La compra de pauta en este medio resulta favorable ya que DEVIDA financia actividades como “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor del cultivo del cacao en los distritos de Daniel Alomía Robles, Mariano Dámaso Beraún, Luyando y Anda” mediante la transferencia de recursos a la Municipalidad Provincial de Leoncio Prado como parte de las

acciones del PIRDAIS, entre otras actividades que se enmarcan en la implementación de la estrategia DAIS “Ruta Alternativa”. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/6,182.40 soles. Monto incluye impuestos de ley. Emisoras de Loreto ROCHA DA SILVA FIDEL JAVIER- Frecuencia Loretana 97.9 FM (Ramón Castilla, Mariscal Ramón Castilla, Loreto) Especialidad de Radio Frecuencia Loretana 97.9 FM: Emisora que brinda una programación consistente en espacios informativos y musicales. Cuenta con una página web: www.radioloretana.com; a través de la cual también emite su programación vía streaming. Experiencia de Radio Frecuencia Loretana 97.9 FM: Emite su señal desde hace más de 5 años a través del dial 97.9 FM en el horario de 06:00 a 22:00 hrs. Comparación favorable Frecuencia Loretana 97.9 FM: Esta emisora es altamente sintonizada en Caballococha, capital del distrito de Ramón Castilla, Mariscal Ramón Castilla; además, cuenta con una página web por donde transmite su programación vía streaming. DEVIDA cuenta con una oficina zonal en Loreto, donde se implementan diferentes acciones institucionales, por lo que resulta pertinente considerar este medio de comunicación. La contratación de avisos es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 280 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/3,472.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. BANEO GUERRERO RUBY CELESTE YOLITA– Radio Onda Mix 98.7 FM (Ramón Castilla-Caballococha, Mariscal Ramón Castilla, Loreto) Especialidad de Radio Onda Mix (98.7 FM): Es una emisora radial que produce, realiza, preserva y pone en circulación contenidos culturales, educativos, musicales, institucionales y de información de alta calidad para todas las formas de consumo. Contribuyendo de esta manera al reconocimiento cultural, promoviendo valores como la solidaridad, el respeto, la escucha, la democracia y la participación. La misma que genera una sociedad mejor informada y con espacios para el reconocimiento de sus saberes en toda la provincia de Mariscal Ramón Castilla. Experiencia de Radio Onda Mix (98.7 FM): Emite su señal desde los estudios centrales en la ciudad de Caballococha, llegando a toda la provincia de Mariscal Ramón Castilla. Su experiencia radica en los 8 años de presencia en el dial 98.7 FM con contenidos que generan afinidad con la población de toda la provincia.

http://www.radioloretana.com/

Comparación favorable Radio Onda Mix (98.7 FM): Es una emisora con cobertura al 100% en toda la provincia Mariscal Ramón Castilla y sus distritos: Pebas, San Pablo, Yavarí y Ramón Castilla. Sirviendo de integración a estos pueblos loretanos, con contenidos respetuosos e incluyendo las expresiones culturales y formas de vida de cada pueblo. La contratación de pauta es la siguiente:

FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 200 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/3,680.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. INSTITUTO DE PROMOCIÓN SOCIAL AMAZÓNICO – Radio La Voz de la Selva 93.9 FM (Iquitos-Maynas, Loreto) Especialidad de Radio La Voz de la Selva 93.9 FM: Esta es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical. Además, presente contenido cultural local de forma que genera mayor afinidad con la población. Experiencia de Radio La Voz de la Selva 93.9 FM: Radio La Voz de la Selva emite su señal desde Iquitos (Maynas, Loreto). Su experiencia radica en los 47 años de presencia en el dial 93.9 FM. Comparación favorable Radio La Voz de la Selva 93.9 FM: Es una emisora que tiene contenido periodístico local, lo cual acerca más a la población. Este medio tiene cobertura a nivel regional (provincias de Maynas, Requena, Loreto, Ucayali, Alto Amazonas, Datem del Marañón, Ramón Castilla y Putumayo), de forma que constituye un medio idóneo para la presente campaña pues no solo llega al target primario, sino también a las autoridades del gobierno regional y locales. La contratación de avisos es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 200 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/4,640.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. Emisoras de Pasco RADIO LA VOZ DE OXAPAMPA EIRL- La Voz de Oxapampa 101.5 FM (Oxapampa, Oxapampa, Pasco) Especialidad de Radio La Voz de Oxapampa 101.5 FM: Radio La Voz de Oxapampa se encuentra en el 101.5 de la Frecuencia Modulada. Tiene una programación variada y comprometida con la democracia por lo que se ha consolidado como un medio de credibilidad. Experiencia de La Voz de Oxapampa 101.5 FM: Emite su señal desde hace más de 5 años a través del dial 101.5 FM en el horario de 06:00 a 22:00 hrs. Comparación favorable La Voz de Oxapampa 101.5 FM: Radio La Voz de Oxapampa tiene cobertura local con alcance en la provincia de Oxapampa, llegando a distritos como Constitución, Pozuzo, Puerto Bermúdez, Villa Rica, entre otros. De esta forma se da cobertura a comunidades donde se implementan acciones de desarrollo alternativo, que es público objetivo de la presente campaña.

La contratación de avisos es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 280 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/3,920.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. JORGE LUIS BARZOLA FERNANDEZ – Radio Antami 91.1 FM (Oxapampa, Oxapampa, Pasco) Especialidad de Radio Antami (91.1 FM): Es una emisora cuyo contenido es informativo, noticioso y musical, el cual cuenta con dos segmentos culturales. Se encuentra ubicada en Oxapampa y tiene una cobertura hasta los distritos de Chontabamba, Huancabamba y Villa Rica. Experiencia de Radio Antami (91.1 FM): Emite su señal desde los estudios centrales en Oxapampa. Su experiencia radica en los 12 años de presencia en el dial 91.1 FM. Comparación favorable Radio Antami (91.1 FM): Es una emisora con cobertura en diferentes distritos de la provincia de Oxapampa, como: Chontabamba, Huancabamba, Villa Rica y Oxapampa. De esta forma se da cobertura a comunidades donde se implementan acciones de desarrollo alternativo, que es público objetivo de la presente campaña. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 420 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/2,016.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. QUINTANILLA MACHAO FIDEL EZEQUIEL- Radio Libertad 103.5 FM (Constitución, Oxapampa, Pasco) Especialidad de Radio Libertad 103.5 FM: Brinda una programación variada como música tropical, espacios informativos, educativos, culturales y de entretenimiento. Experiencia de Radio Libertad 103.5 FM: Emite su señal desde hace más de 5 años a través del dial 103.5 FM en el horario de 06:00 a 22:00 hrs. Comparación favorable Radio Libertad 103.5 FM: Tiene una cobertura centralizada en Constitución (Oxapampa), distrito de influencia cocalera donde la entidad requiere reforzar los mensajes del desarrollo alternativo. La contratación de avisos es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 450 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. KEVIN FLORENCIO SULLA BAUTISTA – Radio Súper Activa 106.7 FM (Constitución, Oxapampa, Pasco) Especialidad de Radio Súper Activa 106.7 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, noticioso y musical. Cuenta con un programa de entrevistas llamado “Noticias al Día”, donde se

toma contacto con autoridades, funcionarios y líderes de opinión u otros personajes de la sociedad civil sobre temas de interés para las audiencias de la zona. Experiencia de Radio Súper Activa 106.7 FM: Emite su señal desde los estudios centrales de Constitución, provincia de Oxapampa. Su experiencia radica en los 15 años de presencia en el dial 106.7 FM. Comparación favorable Radio Súper Activa 106.7 FM: Su programación está dirigida a un público variado, con una cobertura del 95% del distrit o Constitución a través de su señal en los 106.7FM; capacidad de 60 Km a la redonda y llega a los distritos vecinos de Yuyapichis, Puerto Inca, Iscozacin, Palcazú, El Dorado, Santa Isabel, Monte Rico, Las Palmas y comunidades nativas, así como los centros poblados de Lorencillo, Orellana, Nuevo Porvenir, Cahuapanas, entre otros. Con la compra de pauta en ese medio se llega a ámbitos de influencia cocalera donde la entidad requiere reforzar los mensajes del desarrollo alternativo. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 280 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/2,576.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. JUAN CLIMACO SULLA BAUTISTA – Radio Estudio Selva 98.3 FM (Puerto Bermúdez, Oxapampa, Pasco) Especialidad de Radio Estudio Selva 98.3 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical, su contenido cultural lo acerca a la población de Distrito de Puerto Bermúdez generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en Puerto Bermúdez, Oxapampa, Pasco. Experiencia de Radio Estudio Selva 98.3 FM: emite su señal desde los estudios centrales ubicados en la calle Alejandro Calderón, y su planta de transmisión del sector las lomas en Puerto Bermúdez. Su experiencia radica en los 27 años de presencia en el dial 98.3 FM consolidándose a la fecha como una emisora pionera en la radiodifusión de los valles Pichis Palcazú y el Pachitea. Comparación favorable Radio Estudio Selva 98.3 FM: Esta emisora tiene cobertura en Puerto Bermúdez y sus 147 comunidades nativas, 4 Centros Poblados. Además, sus ondas llegan a las zonas fronterizas de los distritos de: Palcazú, Iscozacín, Constitución, Yuyapichis, Codo de Pozuzo entre otros; que son ámbitos donde se implementan acciones del DAIS y donde se requiere que lleguen los mensajes de la presente campaña. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 280 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,680.40 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. Emisoras de Puno

RADIO ONDA AZUL ASOCIACION CIVIL– Radio Onda Azul 640 AM / 95.7 FM (Puno, Puno) Especialidad de Radio Onda Azul 640 AM / 95.7 FM: Emisora que brinda servicios de información, educación, cultura y entretenimiento, y cuenta con un grupo humano comprometido. Dirige su trabajo a las familias de riqueza multicultural; capaz de generar su autofinanciamiento, a través de la producción, capacitación y difusión de contenidos en sus diferentes plataformas. Experiencia de Radio Onda Azul 640 AM / 95.7 FM: Desde el 13 de mayo de 1958 Radio Onda Azul inicia su transmisión oficial, son 62 años de vida institucional con ambas frecuencias 95.7 FM y 640 AM, consolidándose en la región Puno, como una de las emisoras líderes en la zona sur del país. Comparación favorable Onda Azul 640 AM / 95.7 FM: Radio Onda Azul goza de una amplia cobertura en el ámbito de la región Puno abarcando sus 13 provincias y zonas altas de las regiones de Cusco, Arequipa, Tacna, Moquegua; con producción de programas musicales que sirven de referencia y entretenimiento para la población de diferentes edades. Cabe precisar que DEVIDA desarrolla actividades de desarrollo alternativo y articulación con gobiernos locales de la provincia de Sandia, por lo cual resulta favorable comprar pauta en este medio. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/25,533.31 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. Emisoras de San Martín EMPRESA DE RADIO Y TELEVISION CENTRAL DEL MAYO E.I.R.L.– Central de Mayo 92.3 FM (Moyobamba, San Martín) Especialidad de Radio Central de Mayo 92.3 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical, su contenido cultural lo acerca más a la población de Moyobamba, Rioja y Nueva Cajamarca, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en el Alto Mayo (Moyobamba – San Martín). Experiencia de Radio Central de Mayo 92.3 FM: emite su señal desde sus estudios centrales en Moyobamba, San Martín. Su experiencia radica en los 3 años de presencia en el dial 92.3 FM consolidándose como un medio de afinidad entre la población de Moyobamba y Rioja. Comparación favorable Radio Central de Mayo 92.3 FM: Es una emisora con cobertura en

diferentes distritos de Moyobamba y Rioja, que son ámbitos de influencia y proyectos del

desarrollo alternativo donde se requiere posicionar la intervención Ruta Alternativa de DEVIDA.

La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 252 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/5,846.40 soles. Monto incluye impuestos de ley. RADIO TROPICAL SAC - TROPICAL 99.1 FM (Tarapoto, San Martín, San Martín) Especialidad de Radio Tropical 99.1 FM: Radio Tropical es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical, su contenido cultural lo acerca más a la población de las provincias en las que tiene sus emisoras con las que genera un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en diversas localidades de Tarapoto. Experiencia de Radio Tropical 99.1 FM: Su experiencia radica en los 55 años de presencia en el dial 99.1 FM consolidándose a la fecha como la principal cadena radial de la provincia de San Martín. Comparación favorable de Radio Tropical 99.1 FM: Radio Tropical se encuentra en el primer lugar de sintonía en la provincia de San Martín y su capital Tarapoto (CPI 2019-02). Su cobertura llega a comunidades de toda la provincia en donde DEVIDA desarrolla diferentes actividades de desarrollo alternativo. La contratación de avisos es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 240 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/33,120.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. GONZALES VARGAS ABEL MERLIN– Radio y Tv Alto Huallaga 103.1 FM (Tocache, San Martín) Especialidad de Radio y Tv Alto Huallaga 103.1 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, educativo y musical, su contenido cultural lo acerca más a la población del distrito y provincia de Tocache, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radio emisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en Tocache y el Alto Huallaga. Experiencia de Radio y Tv Alto Huallaga 103.1 FM: Emite su señal desde los estudios centrales en Tocache. Su experiencia radica en los 15 años de presencia en el dial 103.1 FM. Consolidándose a la fecha como la principal emisora radial de la provincia de Tocache en el Alto Huallaga. Comparación favorable Radio y Tv Alto Huallaga 103.1 FM: Es una emisora con cobertura en diferentes distritos de la provincia de Tocache como Uchiza, Nuevo Progreso, La Pólvora, Shunté y Tocache que son ámbitos donde se implementan actividades del desarrollo alternativo de la entidad. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 200 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/4,640.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.

FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 40 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. Emisoras de Ucayali ESCAMILO MONTES DAVID SALOMON – Radio San Alejandro 91.3 FM (Irazola-Padre Abad, Padre Abad, Ucayali) Especialidad de Radio San Alejandro 91.3 FM: Emisora cuyo contenido es informativo, noticioso y musical. Experiencia de Radio San Alejandro 91.3 FM: Emite su señal desde los estudios centrales en el distrito de Irazola, provincia del Padre Abad. Su experiencia radica en los más de 8 años de presencia en el dial 91.3 FM. Comparación favorable Radio San Alejandro 91.3 FM: Su programación está dirigida a las localidades de Irazola y San Alejandro. La compra de pauta en este medio reforzará los mensajes de la intervención DAIS “Ruta Alternativa” ya que DEVIDA financia los proyectos de “Mejoramiento de capacidades en la cadena productiva del plátano bellaco hartón para 18 caseríos del distrito de Padre Abad” con la Municipalidad Provincial de Padre Abad, y el de “Instalación de especies forestales y agroforestales para la recuperación de suelos degradados en la microcuenca de San Alejandro, distrito de Irazola “ con la Municipalidad distrital de Irazola, ámbitos del programa presupuestal PIRDAIS. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,612.80 soles. Monto incluye impuestos de ley. PAUCARA OCSA JUANA– Radio Melodía 98.1 FM (Padre Abad, Padre Abad, Ucayali) Especialidad de Radio Melodia (98.1 FM): Es una emisora radial que produce, realiza, preserva y pone en circulación contenidos culturales, educativos, musicales e institucionales, poniendo énfasis en temas de relevancia local para sus oyentes. Experiencia de Radio Melodia (98.1 FM): Su experiencia radica en los más de 10 años de presencia en el dial 98.1 FM. Comparación favorable Radio Melodia (98.1 FM): Su programación está dirigida a la provincia de Padre Abad, llegando a diferentes localidades. La compra de pauta en este medio resulta conveniente para reforzar el mensaje clave de la campaña ya que DEVIDA financia proyectos de desarrollo alternativo mediante la transferencia de recursos a los gobiernos locales de este ámbito. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/7,795.20 soles. Monto incluye impuestos de ley.


El monto total de esta campaña es de S/242,024.21 soles. Monto incluye impuestos de ley.

7.2. Medios digitales En los últimos años, los medios digitales están tomando un rol importante en publicidad. Esto se debe a que las personas han cambiado su estilo de vida, interactuando cada vez más con plataformas digitales a través de redes sociales, dispositivos móviles y portales web. Gracias a sus diversos formatos, logra impactar de manera efectiva con el público objetivo. Los medios digitales, en sus diversas plataformas, permiten segmentar los públicos teniendo en cuenta sus hábitos de consumo, preferencias de contenido y hasta en momentos de ocio. El rol principal de estos medios es generar alcance y frecuencia. Como uno de los factores a evaluar se tomará los estudios de ComScore, donde podremos ver las variables como ranking, alcance y afinidad con el target.

ESPECIALIDADES DIGITALES INTERNACIONALES S.A.C.– FACEBOOK (Red Social) Especialidad de Especialidades Digitales Internacionales S.A.C.: Es una de las compañías peruanas líderes en la implementación de publicidad digital. La clave de su éxito descansa en un conjunto de soluciones publicitarias, capacidad de segmentación y una red completa de publishers premium, que les permiten proveer la respuesta correcta para alcanzar un público definido. En ese sentido, para la presente campaña se propone a esta empresa para la implementación de la pauta en la red social Facebook. En dicha red social se tendría que comprar pauta del formato Page Post Vídeo, que permite la difusión de un video de 30” de duración en las cuentas del público objetivo debidamente segmentado y de acuerdo al objetivo de esta campaña. Experiencia de Especialidades Digitales Internacional S.A.C.: Cuenta con más de 4 años de experiencia en el mercado peruano, habiendo atendido a una amplia lista de clientes de diferentes sectores que abarcan desde retail, banca, consumo masivo, las telecomunicaciones entre otros. Asimismo, ejecutado publicidad digital para entidades del Estado Peruano, entre ellas, Cenfotur, SBS, ONP, Petroperú, etc.

Comparación Favorable Especialidades Digitales.: Esta empresa tiene experiencia en la implementación de publicidad digital para instituciones del Estado Peruano., por lo que en esta campaña desarrollará la pauta en la red social Facebook, plataforma que permite integra y sincroniza la estrategia y el contenido, potenciado por data y analítica. Facebook es una red social que cuenta con más de 20 millones de usuarios peruanos y posee formatos de publicidad que aparecen en el feed de cada usuario, entre los principales y más efectivos de esta plataforma se encuentra el Page Post Video. Facebook se encuentra como top 1 en el ranking de Comscore para redes sociales según el target de HM 18 – 60 años, con 4,163,000 visitantes únicos. 1 Con la compra del formato Page Post Video en esta red social, la institución podrá difundir un video, formato altamente consumido por los usuarios, que llegará al público objetivo de esta campaña. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Page Post Vídeo CANTIDAD DE VISTAS: 79,136 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 17,975.79 soles. Monto incluye impuestos de ley. ADS DIGITAL SMART S.A.C. (ADS MEDIA) - Youtube Especialidad de ADS Digital Smart S.A.C.: Esta empresa nace para satisfacer las necesidades de sus clientes a través de la pasión, conocimiento y experiencia asegurando el cumplimiento de los objetivos trazados en cada campaña y proyecto. Es una empresa con más de 3 años y está conformado por un equipo con más de 10 años de experiencia en el mercado digital, brinda servicios de desarrollo, implementación y ejecución de campañas a través de las herramientas y formatos digitales de su portafolio. Para la presente campaña se recomienda la compra de pauta en Youtube, pues se trata de una plataforma que tiene un alcance masivo de 2 billones, usuarios activos por mes (más que la población de China, Usa y Brasil combinada) 2, más del 77% de los peruanos conectados visita esta plataforma todos los días3, ellos ingresan para entretenerse, aprender a hacer algo y buscar información sobre un producto o servicio. En nuestro país se registran más 13 millones usuarios. El formato específico a comprar en Youtube deberá ser Instream pues permitirá la difusión de un video en el que DEVIDA podrá comunicar el mensaje clave de la campaña de manera visual y auditiva. Asimismo, se sugiere que la pauta sea implementada por ADS Digital Smart S.A.C. dada sus capacidades y experiencia especializada. Experiencia de Youtube: Esta plataforma digital tiene más de 13 años en el mercado, presenta formatos y posibilidades de segmentación específicos lo cual ayudará a alcanzar al público objetivo de la campaña mediante videos específicos, los cuales se pueden visualizar desde diversos dispositivos.

1 Comscore my metrix 2 Fuente Google Internal data 2019 3 Mercado negro (https://www.mercadonegro.pe/digital/youtube-8-de-cada-10-peruanos-conectados-mira-videos-todos-los-

dias/ )(2018)

https://www.mercadonegro.pe/digital/youtube-8-de-cada-10-peruanos-conectados-mira-videos-todos-los-dias/


Comparación favorable: Youtube es una plataforma online en la que se comparte contenido audiovisual, es el segundo buscador más grande del mundo, y el tercer sitio más visitado después de Google y Facebook4 . Presenta contenidos tanto profesionales como amateurs y tiene la particularidad de poder segmentar la publicidad de acuerdo con los intereses del usuario, para la presente campaña se plantea la compra del formato Instream, pues se paga por vista realizada, es decir, siempre y cuando el usuario visualice el video completo (treinta segundos). La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Instream CANTIDAD DE VISTAS: 56,497 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 18,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. INFINIA MOBILE PERÚ S.R.L. – BANNERS EN MULTIPLATAFORMAS WEB Especialidad de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Es una empresa especializada en implementar publicidad con multiplataformas web basándose en el DMP mobile (Data Management Platform), es decir, en el análisis del comportamiento de los usuarios a través de sus dispositivos móviles, implementando tecnología propia para perfilar audiencias e impactar al target adecuado a través de su propio DSP (Demand Side Platform), una plataforma a través de la cual se genera la demanda para comprar espacio publicitario. Experiencia de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Esta empresa se encuentra en Brasil, Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, Puerto Rico, Estados Unidos y España. Presenta una tecnología y plataforma innovadora en el ecosistema publicitario digital global y particularmente en Perú. Actualmente tienen conocimiento de los perfiles de audiencia de más de 10 millones de usuarios en Perú. Por otro lado, cuentan con acuerdos con los principales editores de contenidos para móviles en Android e iOS con usuarios en Perú, instalan un SDK (Software Development Kit”, o ”Paquete de Desarrollo de Software) en dichas aplicaciones y las mismas empiezan a enviar diversos datos (coordenadas GPS, aplicaciones instaladas, webs visitadas, datos de la conexión), a través de algoritmos exclusivos que permiten obtener un perfil sociodemográfico (género, edad, nivel socioeconómico), psicográfico (intereses del usuario según la IAB, apps instaladas, categorías de apps favoritas, palabras clave que el usuario tiene interés) y comportamental (lugares visitados, posición estimada de su hogar, posición estimada de su trabajo). Asimismo, al ser una empresa transnacional, tiene experiencia y conocimiento del mercado publicitario en los países que se pueda solicitar apoyo para obtener el conocimiento de audiencias, la personalización de las creatividades y la operatividad de las campañas (segmentación, optimización y reportes) a nivel global. Es importante mencionar que su plataforma DMP es auditada por Price Waterhouse Coopers (PwC)5: Los cuatro procedimientos fundamentales de su DMP han sido auditados:

• La SDK propia

• El volumen total de los más de 237 millones de identificadores únicos.

• El procedimiento de composición de perfiles sociodemográficos y psicográficos.

4 Comscore My Metrix 2020 5 Red de firmas comprometidas a entregar calidad en los servicios de auditoría, impuestos y consultoría para los negocios.

• El Modelo de Exterior (OOH). A nivel de procesos, se tienen todos los procesos de data regulados bajo el marco normativo vigente de la UE y es miembro activo del Interactive Advertising y Bureau (IAB). Comparación favorable de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Esta empresa es la primera en aplicar el DMP mobile en Latinoamérica, gracias a la experiencia y segmentación del DMP y su DSP propio, esta empresa puede impactar a la audiencia con avisaje mediante dos formas: Vía Private Market Place o Modo Público, para luego dar un análisis de trazabilidad del usuario, conociendo al usuario antes y después de la publicidad, tanto cuantitativamente como cualitativamente, teniendo en cuenta que INFINIA MOBILE PERÚ S.R.L trabaja con todas las categorías presentes en el mercado como: telecomunicaciones, automotriz, retail, educación, restaurantes, consumo masivo, viajes, entretenimiento, entre otras, encontrando a los usuarios perfectos en el momento exacto con el mensaje más adecuado, la plataforma permite evaluar la efectividad de las campañas publicitarias, obteniendo KPIs más allá de impresiones y clics (que son estándar de mercado) y ofreciendo nuevas métricas como la detección de los usuarios en determinadas posiciones después de la campaña, es decir establecer modelos de atribución teniendo la trazabilidad digital y física del usuario. En ese sentido, con la compra de pauta a través de Infinia Mobile Perú S.R.L. se publicitarán banners que estarán automatizados por diferentes AD EXCHANGE6, se encuentran más de 40 fuentes de inventario que maneja el DSP, categorizados por lo que responde a desktop, mobile, native, vídeo, etc. Por ejemplo: Billboard, Google AdX, Admedia, AOL Marketplace, AdX, Xandr Monetize, MoPub, Samsung, Adapt.tv/AOL, Brightroll, Inmobi, Index Exchange, OpenX, PulsePoint, PubMatic, Opera Mediaworks, RhythmOne, Rubicon, SmartAdServer, Sticky Ads.tv, Teads, WideOrbit (AdMeta), Yieldlab, etc. El alcance potencial sería 2,213,395 usuarios únicos donde se llegará a el 40.47% de este (895,929 usuarios únicos) según perfil, preferencias y ubicación que correspondan al target para la presente campaña. Como post campaña, se realiza un análisis y ranking de todas las páginas donde los banners tuvieron presencia, entre ellos pueden estar páginas web locales como las de medios de comunicación El Comercio, Gestión, Perú21, Trome, La República, UPSOCL, BBC, entre muchas otras. La segmentación que Infinia Mobile Perú considerará para esta campaña será la siguiente:

6 El punto de encuentro entre los compradores, que son los anunciantes, y los vendedores, que son todos aquellos que disponen de soportes digitales y ofrecen espacios de publicidad.

Asimismo, se tomará cuidado en la selección de páginas web donde se colocarán los banners de la campaña, por lo tanto, se considerarán las siguientes temáticas como blacklist (donde los anuncios no serán difundidos): Armas, crimen, muerte y heridos, guerras, drogas, fake news (noticias falsas), hate speech (discursos de odio y racismo), obscenidades, terrorismo y adultos (contenidos sexuales). El formato banner resulta idóneo para la difusión en multiplataformas web ya que combina texto (mensajes clave) con imágenes. De esta forma, se puede comunicar eficientemente el contenido de la campaña al público segmentado por ámbitos, edad y comportamiento o preferencias alineadas al desarrollo alternativo. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Banners CANTIDAD DE IMPRESIONES: 2,253,311 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 18,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. RED MAS PERU SOCIEDAD ANONIMA CERRADA – AUDIO AD EN STREAMING WEB Especialidad de Red Mas Perú S.A.C.: Es una compañía que brinda soluciones de publicidad en audio digital y publicidad en móbiles a marcas y productores de contenido en Latinoamérica y el mercado hispano en Estados Unidos permitiendo a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming (transmisión) de una manera inteligente e individualizada. Experiencia de Red Mas Perú S.A.C.: Esta empresa inicia sus operaciones en el 2012 brindando soluciones de pauta de audio digital programático 100% Brand safety a los anunciantes. Hasta la fecha, la compañía ha trabajado campañas con las principales agencias de medios del país, para todo tipo de categorías, desde compañías de alimentos y bebidas, pasando por empresas de productos de salud y cuidado personal, automotrices, aerolíneas, universidades, entre otras, consolidándose como un medio efectivo y eficiente para el posicionamiento de una marca y la maximización del alcance en una campaña publicitaria. Comparación favorable Red Mas Perú S.A.C.: Red Mas Perú S.A.C. tiene como valor agregado sus múltiples variables de segmentación (edad, región, género musical, retargeting7, geotargeting8) la garantía de la escucha completa del anuncio de audio, así como la capacidad de impactar a los usuarios en múltiples plataformas de audio digital y en las señales de streaming (transmisión) (9) de los principales grupos radiales del Perú y el extranjero.

7 El retargeting es una técnica de marketing digital cuyo objetivo es impactar a los usuarios que previamente han interactuado

con una determinada marca. 8 Estrategia que permite ofrecer contenido de interés de acuerdo a la ubicación de los clientes 9 Streaming: también denominado transmisión por secuencias (lectura en continuo), es la distribución digital de contenido multimedia a través de una red de computadoras, de manera que el usuario utiliza el producto a la vez que se descarga. La palabra retransmisión se refiere a una corriente continua que fluye sin interrupción, y habitualmente a la difusión de audio o vídeo.

La compra del formato audio ad le permitirá a la entidad asegurar que su spot de audio será consumido por el segmento poblacional deseado o acorde al público objetivo de la presente campaña. Además, se difundirá el mensaje en estaciones Top y streamings de música tales como Studio 92, RPP Noticias, Oxígeno, Deezer, Radio Felicidad, Capital, Voox, Aristegui, Zenolive, La Zona, entre otras. La audiencia de audio digital es de más de 6 millones de usuarios únicos, siendo el consumo por dispositivo móvil y desktop mayoritariamente.10 Una de las grandes ventajas de este formato (Audio Ad) es que no se encuentra dentro de un contenido potencialmente negativo para la marca, puesto que se trata de música y la pauta per se, está validada al 100%. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Audio ad CANTIDAD DE ESCUCHAS: 108,959 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 18,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. LOGAN MEDIA MOBILE S.A.C. – Notificaciones en móviles Especialidad de Logan Media Mobile S.A.C: Grupo de especialistas en mobile marketing dedicados a lograr que los usuarios mobile descubran e interactúen con nuevos productos y servicios a través de experiencias publicitarias personalizadas. En la era de la publicidad cognitiva, Logan, la empresa independiente de marketing mobile más grande de América Latina, crea conexiones individuales entre consumidores de celular, marcas, empresas de ecommerce, publishers y desarrolladores. Para la presente campaña se plantea la compra del formato notificaciones en móviles, de forma que se llega con el mensaje clave a usuarios que corresponden al target y que tienen preferencias por los ejes temáticos del DAIS. Las notificaciones en móviles del tipo smarphone, son mensajes que combinan imagen y texto. Aparecen en la pantalla de los usuarios. En ese sentido, se recomienda a la empresa Logan Media Mobile para la implementación de esta pauta dada su especialidad y experiencia.

10 Estudio sobre el estadio del Audio Digital en Perú – QRIOURSLY 2018

Experiencia de Logan Media Mobile S.A.C: Logan se funda en el año 2012, llegando a Perú en el 2015. Desde su fundación, ha corrido más de 8,000 campañas mobile con más de 600 anunciantes diferentes de rubros distintos (Bancos, Consumo Masivo, Telcos, Retail, Autos, etc), obteniendo más de 19 millones de usuarios únicos en Perú a los que puede llegar con cualquiera de sus publicidades. Esta empresa es miembro de la MMA (Mobile Marketing Association) en todos los países y está integrada a todas las plataformas de Brand Safety y Viewability del mercado. Ha ganado 4 premios SMARTIES y 1 premio FOMLA. Comparación favorable Logan Media Mobile S.A.C: Contar con LOGAN MEDIA es muy importante para implementar este tipo de campañas ya que cuenta con tecnologías de data que permite reconocer la segmentación demográfica de los usuarios, tipo y modelo de dispositivo, sistema operativo y Carrier11, además de sus intereses para poder clusterizarlos en base a sus gustos e interacciones. Con dicha tecnología también se puede saber dónde estuvieron, dónde están y cuál es el comportamiento de los usuarios después de una publicidad, pero en tiempo real. Todo esto es favorable para la campaña ya que se impactará a las personas dentro del cluster que se tiene “Agricultura”, “granos y semillas”, entre otros relacionados a temas del desarrollo alternativo. La segmentación tipo que se realizaría para la presente campaña en la tecnología de Logan Media “Super Small Data”, sería la siguiente:

La compra de notificaciones en móviles resulta favorable para asegurar la difusión del mensaje de campaña. Este tipo de publicidad ayuda a darle tráfico a la página web ya que el usuario, al

11 Empresa que opera en el sector de las telecomunicaciones ofreciendo servicios de telefonía tales como: claro,

bitel, movistar, etc.

darle click, podrá acceder al sitio de la institución. Este formato de publicidad en móviles impacta de manera directa y no pasa desapercibida. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Notificaciones CANTIDAD DE CLICS: 21,186 TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 18,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. GRUPO EMPRENDEDOR DE COMUNICACIONES SAC (GECOM) – VIDEOS INSTREAM PARA WEBS Especialidad de GECOM: GECOM es una empresa que implementa publicidad digital sobre la base del uso de herramientas tecnológicas, de forma que llega a usuarios de computadoras, laptops, tablets, webs y apps, tanto masivamente como de manera segmentada, poniendo sus mensajes en el entorno preciso gracias a la información procesada de la big data, todo este proceso es conocido mundialmente como compra programática. Para la presente campaña se propone la compra de pauta en el formato Video instream, el cual aparecerá en páginas web segmentadas de acuerdo a los intereses, grupo etario, ámbitos geográficos y otros indicadores acordes al target y objetivo de campaña. Se trata de una compra programática, pues mediante el uso de data inteligente, se dirige el video a usuarios pertenecientes a la audiencia específica, logrando un alcance óptimo. Experiencia de GECOM: En 14 años de experiencia en el mercado de la publicidad digital en Perú, han tenido la oportunidad de trabajar con eficiencia con muchas instituciones, algunas de ellas como el MINEDU, PRODUCE, MINCETUR, PROMPERÚ, ONPE, JNE, PNUD entre otras estatales y privadas. Comparación favorable de GECOM: Esta empresa utiliza tecnologías que permiten tener acceso a un alcance potencial a 8 millones de peruanos para los formatos de alto impacto, video y display estándar. Para la presente campaña, GECOM realizará una segmentación óptima según el objetivo, en este caso, se está contemplando una por intereses y estilo de vida.

• Intereses -> Negocio a Negocio

• Intereses -> Negocios

• Intereses -> Negocios -> Agricultura

• Intereses -> Emprendedores

• Estilo de Vida -> Emprendedores

• Intereses -> Noticias y Actualidad

• Intereses -> Noticias y Actualidad -> Agroindustria

• Intereses -> Noticias y Actualidad -> Negocios

• Intereses -> Con niños en el hogar

• Intereses -> Usuarios de redes sociales Asimismo, se tomará cuidado en la selección de páginas web donde se colocará el video instream de la campaña, por lo tanto, se considerarán las siguientes temáticas como blacklist (donde los anuncios no serán difundidos): Armas, crimen, muerte y heridos, guerras, drogas, fake news (noticias falsas), hate speech (discursos de odio y racismo), obscenidades, terrorismo, adultos (contenidos sexuales), bebidas alcohólicas y mangas. La contratación de pauta es la siguiente:

FORMATO: Video instream de 30” CANTIDAD DE VISTAS: 50,847 TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 18,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.

MONTO DE INVERSIÓN EN DIGITAL:


8. RESUMEN DE INVERSIÓN SEGÚN RAZÓN SOCIAL Se presenta un cuadro resumen de la inversión para la presente campaña, según las razones sociales de los medios radiales digitales seleccionados:

9. ANEXOS ANEXO: DETALLE DE SINTONÍA RADIAL (CPI)

ANEXO: PAUTA TIPO PARA DIFUSIÓN EN MEDIOS LOCALES

ANEXO: PAUTA TIPO EN MEDIOS DIGITALES

ANEXO: DIRECTORIO DE CONTACTO DE LOS MEDIOS PROPUESTOS

ANEXO: DETALLE DE CONSUMO DIGITAL (COMSCORE)

ANEXO: OTROS ESTUDIOS

Plan de medios campaña “Estrategia Habla Franco”

1. ANTECEDENTES En el año 2009 se crea “Habla Franco”, un servicio de información, orientación y consejería psicológica especializado en el tema de drogas. Es brindado por el Estado a través de la Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (Devida) de manera gratuita, a nivel nacional y está dirigido a toda la población, con mayor énfasis en adolescentes y jóvenes que necesiten orientación y ayuda sobre el consumo de drogas. En el marco de la emergencia sanitaria por el COVID-19 y la inmovilización social establecida, el servicio Habla Franco, ha implementado sus modalidades de atención de forma remota con el objetivo de seguir brindado información, orientación, consejería psicológica e intervención breve especializada en la prevención del consumo de drogas a la población peruana. Actualmente Habla Franco brinda atención telefónica y online: chat, correo electrónico, así como atención ambulatoria aplicando la telepsicología (prestación de servicios de psicológicos empleando tecnologías de la información y de la telecomunicación, que permiten la comunicación no presencial). La modalidad telefónica y online, mediante correo y chat, está dirigida a toda la población, a nivel nacional, con énfasis en los adolescentes y jóvenes. Las personas pueden comunicarse a la línea gratuita 1815 desde cualquier teléfono fijo, público o celular. De igual manera, realizar sus consultas ingresando a la página web del servicio www.hablafranco.gob.pe, a fin de contactarse con un psicólogo especializado en el tema de drogas de lunes a sábado de 9:00 a.m. a 9:00 p.m. a través de la sección "Chatea Franco" o a través de la app Habla Franco, disponible en Google Play para Android en la opción Chatea. Asimismo, se puede realizar consultas enviando un mail a través de la sección "Escribe Franco" de la página web o aplicativo móvil en la opción Escríbenos. La atención ambulatoria vía remota garantizará la continuidad de los beneficiarios del servicio Habla Franco, a nivel nacional, con énfasis en la atención de adolescentes y jóvenes que presenten comportamientos de riesgo asociados a su etapa de vida y relacionada al consumo de drogas. Este servicio se brinda haciendo uso de aplicativos a consultantes con problemas de consumo de drogas legales e ilegales. La intervención individual y familiar se realiza una vez por semana. Cada atención tiene una duración aproximada de 45 minutos. Es preciso mencionar, que de acuerdo a la evaluación del profesional en coordinación con el usuario y con la familia (de ser el caso), las sesiones se podrían realizar dos veces por semana. De otro lado, DEVIDA cuenta con un Plan de Estrategia Publicitaria, aprobado con Resolución de Gerencia General N° 000085-2020-DV-GG, el cual autoriza la campaña sobre el Servicio Habla Franco para la difusión de mensajes preventivos en torno al consumo de drogas y promover el acceso remoto al servicio.

2. ESTRATEGIA Y JUSTIFICACIÓN (SUSTENTO TÉCNICO) El Estudio Nacional sobre prevención y consumo de drogas en estudiantes de secundaria 201712, señala que el 33% de los escolares reporta haber consumido alguna droga legal, ya sea alcohol o tabaco, alguna vez en su vida. Con relación a las drogas ilegales e inhalantes, el 11.4% de los estudiantes – aproximadamente 150,000 adolescentes- ha consumido estas sustancias alguna vez en su vida. En ese sentido, DEVIDA a través del Área de Comunicaciones de su Gerencia General, requiere ejecutar la campaña “Servicio gratuito de información, orientación y consejería Habla Franco”, la cual permitirá brindar mensajes preventivos en torno al consumo de drogas, y promover el acceso remoto al citado servicio. Para lograr el objetivo de campaña, se propone una estrategia de medios digitales que logre maximizar el alcance y la frecuencia en los grupos objetivos seleccionados. Por lo tanto, se propone disponer pauta en medios digitales para llegar a públicos específicos ya que se segmenta de acuerdo a zona geográfica, grupo etario y preferencias.

3. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Brindar mensajes preventivos en torno al consumo de drogas y promover el acceso remoto al servicio gratuito de información, orientación y consejería psicológica especializado en el tema de drogas Habla Franco.

4. GRUPO OBJETIVO Población adolescente y joven de 11 a 30 años de edad, de zonas urbanas a nivel nacional, con énfasis en Lima y Callao, Loreto, San Martín y/o La Libertad.

5. ÁMBITOS DE INTERVENCIÓN Los ámbitos priorizados: Lima y Callao, Loreto, San Martín y/o La Libertad.


7. ANÁLISIS COMPETITIVO DE LOS MEDIOS Y MONTOS DE INVERSIÓN La selección de medios para esta campaña se realiza tomando en cuenta la cobertura geográfica, alcance y preferencia de consumo de los públicos objetivo, además, se ha considerado los criterios para el uso de recursos públicos en publicidad según la Ley N° 28874.

12 DEVIDA (2019). Estudio nacional sobre prevención y consumo de drogas en estudiantes de secundaria 2017. Lima, Perú: Autor. http://www.cicad.oas.org/oid/pubs/PER%C3%9A%20-%20Estudio%20Nacional%20sobre%20Prevenci%C3%B3n%20y%20Consumo%20de%20Drogas%20en%20Estudiantes%20de%20Secundaria%202017.pdf

http://www.cicad.oas.org/oid/pubs/PER%C3%9A%20-%20Estudio%20Nacional%20sobre%20Prevenci%C3%B3n%20y%20Consumo%20de%20Drogas%20en%20Estudiantes%20de%20Secundaria%202017.pdf



7.1. Medios digitales En los últimos años, los medios digitales están tomando un rol importante en publicidad. Esto se debe a que las personas han cambiado su estilo de vida, principalmente los jóvenes, interactuando cada vez más con plataformas digitales a través de redes sociales, dispositivos móviles y portales web. Gracias a sus diversos formatos, logra impactar de manera efectiva con las audiencias. Los medios digitales en general tendrán la misión de difundir en sus diversas plataformas, mensajes a los diferentes públicos teniendo en cuenta sus hábitos de consumo, preferencias de contenido y hasta en momentos de ocio. El rol principal de los medios digitales es generar alcance y frecuencia. Como uno de los factores a evaluar se tomará los estudios de ComScore, donde podremos ver las variables como ranking, alcance y afinidad.

ESPECIALIDADES DIGITALES INTERNACIONALES S.A.C.– FACEBOOK (Red Social) Especialidad de Especialidades Digitales Internacionales S.A.C.: Es una de las compañías peruanas líderes en soluciones en publicidad digital. Ofrece cobertura nacional además de una variedad de soluciones que pocas compañías de publicidad digital pueden igualar. La clave de su éxito descansa en un conjunto de soluciones publicitarias, capacidad de segmentación y una red completa de editores premium, que les permiten proveer la respuesta correcta para alcanzar un público definido. Ofrecen servicios de publicidad digital confiables y de calidad a agencias y anunciantes en todo el Perú. En ese sentido, para la presente campaña se plantea adquirir pauta en la red social Facebook, ya que se trata de un medio altamente utilizado por los jóvenes y adultos. Los formatos propuestos son Page Post Vídeo y Page Post Link. Facebook es una red social que cuenta con más de 20 millones de usuarios peruanos y posee formatos de publicidad que aparecen en el feed de cada usuario, entre los principales y más efectivos de esta plataforma se encuentra el Page Post Video y Page Post Link como objetivo de tráfico. Facebook se encuentra como top 1 en el ranking de Comscore para redes sociales según el target de HM 25 – 60 años13, con 4,163,000 visitantes únicos.

13 Comscore My Metrix (2020)

Experiencia de Especialidades Digitales Internacional S.A.C.: Cuenta con más de 4 años de experiencia en el mercado peruano, habiendo atendido a una amplia lista de clientes de diferentes sectores que abarcan desde retail, banca, consumo masivo, las telecomunicaciones entre otros. Asimismo, a lo largo de su trayectoria, Especialidades Digitales ha tenido la oportunidad de haber provisto de soluciones de publicidad digital tanto a la empresa privada como a entidades del Estado Peruano, entre ellas, Cenfotur, SBS, ONP, Petroperú, etc. Comparación Favorable Especialidades Digitales: Esta empresa cuenta con experiencia en la implementación de pautas publicitarias para el sector público mediante las redes sociales, de forma que se aprovechará de la mejor manera el rendimiento de los medios digitales elegidos. La plataforma de red social Facebook permite a la instituciones públicas y privadas, compartir contenidos en diferentes formatos, además, ofrece estadísticas, métricas y herramientas para que se pueda medir cada anuncio pauteado, de forma que así se conoce la efectividad de los anuncios y el contenido que genera los mejores resultados. Facebook da la posibilidad de segmentar los avisos según intereses, bases de datos, audiencias similares y geo-referenciación, de forma que permitirá llegar al público específico de la campaña. Con la compra del formato Page Post Video en esta red social, la institución podrá difundir un video, formato altamente consumido por los usuarios, que llegará al público objetivo de esta campaña. Con la compra del formato Page Post Link en esta red social se podrá generar tráfico hacia el sitio web de DEVIDA, ya que podrá difundir imagen, texto y el enlace de la web de la entidad. Otro de los beneficios de este formato es que su diseño es responsivo, logrando ser visualizado en todo los módulo y dispositivos. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO 1: Page Post Vídeo en Facebook CANTIDAD DE VISTAS: 26,414 FORMATO 2: Page Post Link en Facebook CANTIDAD DE CLICS: 8,475 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 20,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. ADS DIGITAL SMART S.A.C. (ADS MEDIA) - Youtube Especialidad de ADS Digital Smart S.A.C.: Adsmedia nace para satisfacer las necesidades de sus clientes a través del conocimiento y experiencia asegurando el cumplimiento de los objetivos trazados en cada campaña y proyecto. Es una empresa con más de 3 años y está conformado por un equipo con más de 10 años de experiencia en el mercado digital, brinda servicios de desarrollo, implementación y ejecución de campañas a través de las herramientas y formatos digitales de su portafolio. Para la presente campaña se propone comprar pauta en la plataforma YouTube, la cual tiene un alcance masivo de 2 billones, usuarios activos por mes (más que la población de China, Usa y

Brasil combinada) 14, más del 77% de los peruanos conectados visita esta plataforma todos los días15, ellos ingresan para entretenerse, aprender a hacer algo y buscar información sobre un producto o servicio. En nuestro país se registran más 13 millones usuarios. El formato a comprar en Youtube, para la difusión de la presente campaña, debe ser Instream, que supone la emisión de un video de 12 segundos de duración como mínimo. Los videos son piezas publicitarias altamente consumidas por las audiencias, lo cual contribuirá al objetivo señalado. Experiencia de Youtube: Esta plataforma digital tiene más de 13 años en el mercado, presenta formatos y posibilidades de segmentación específicos lo cual ayudará a alcanzar al público objetivo de la campaña mediante videos específicos, los cuales se pueden visualizar desde diversos dispositivos. Comparación favorable: Youtube es una plataforma online en la que se comparte contenido audiovisual, es el segundo buscador más grande del mundo, y el tercer sitio más visitado después de Google y Facebook16 . Tiene contenidos tanto profesionales como amateurs y tiene la particularidad de poder segmentar la publicidad de acuerdo con los intereses del usuario, para la campaña se usa el formato de instream el cual se paga cuando siempre y cuando se visualice treinta segundos del video. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Instream en Youtube CANTIDAD DE VISTAS: 18, 832 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 6,000.00. Monto incluye impuestos de ley. LOGAN MEDIA MOBILE S.A.C. – Rewarded video (video recompensa) en juegos para celulares Especialidad de Logan Media Mobile S.A.C: Empresa especializada en mobile marketing dedicada a lograr que los usuarios de celulares descubran e interactúen con nuevos productos y servicios a través de experiencias publicitarias personalizadas. En la era de la publicidad cognitiva, Logan crea conexiones individuales entre los usuarios y diversas marcas, empresas de ecommerce, editores y desarrolladores. Por ello se recomienda la compra del formato Rewarded video (video recompensa) en los juegos o aplicaciones para celulares, de forma que el público objetivo verá el video de la campaña como un requisito para obtener recompensas que les permita obtener un beneficio para continuar con el juego, avanzar de niveles, etc. Experiencia de Logan Media Mobile S.A.C: Logan se funda en el año 2012, llegando a Perú en el 2015. Desde su fundación, ha desarrollado más de 8,000 campañas en celulares con más de 600 anunciantes de distintos rubros (banca, consumo masivo, telecomunicaciones, etc.), obteniendo más de 19 millones de usuarios únicos en Perú a los que puede llegar con cualquiera de sus publicidades. Son miembros de la MMA (Mobile Marketing Association) en todos los países y

14 Fuente Google Internal data 2019 15 Mercado negro (https://www.mercadonegro.pe/digital/youtube-8-de-cada-10-peruanos-conectados-mira-videos-todos-los-

dias/ )(2018) 16 Comscore My Metrix 2020



están integrados a todas las plataformas de Brand Safety y Viewability del mercado. Han ganado 4 premios SMARTIES y 1 premio FOMLA. Comparación favorable Logan Media Mobile S.A.C: Esta empresa cuenta con tecnologías de data que permite reconocer la segmentación demográfica de los usuarios, tipo y modelo de dispositivo, sistema operativo y Carrier17, además de sus intereses para poder clusterizarlos en base a sus gustos e interacciones. La compra de pauta a través de los videos recompensas nos permite asegurar la visualización del video de la campaña de manera no intrusiva, pues el usuario recibe una recompensa que le ayuda a avanzar o lograr metas en los juegos que juega en su dispositivo móvil. Para esta campaña la segmentación será la siguiente: nacional hombres y mujeres de 11 a 30 años de edad, en el horario de 9 am - 9pm. La pauta será implementada con Brandsafety, una solución digital que personaliza el tipo de espacios donde se difundirá el anuncio y asi evitar la presencia del aviso en espacios considerados inadecuados para la imagen de la institución. Por lo tanto, se evitarán las siguientes temáticas: Crimen, muerte y heridos, guerras, drogas, fake news (noticias falsas), hate speech (discursos de odio y racismo), obscenidades, terrorismo y adultos (contenidos sexuales). La segmentación será a usuarios entre los 11 y 30 años que naveguen en juegos tales como: Ludo Club, Coin Master, Gardenscapes, Brain Test, My Talking Tom, Dancing Road, Dragon City Words of Wonders, Games Sumo, Sudoku, Dream League Soccer 2020, Stack Colors, Tomb of The Mask, Bricks Breaker Quest, Pass Over, entre otros similares. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Video Recompensa CANTIDAD DE VISTAS: 42,373 TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 4,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.


El monto total de esta campaña es de S/30,000.00 soles incluido IGV.

17 Empresa que opera en el sector de las telecomunicaciones ofreciendo servicios de telefonía tales como: Claro, Bitel, Movistar,

etc.

8. RESUMEN DE INVERSIÓN SEGÚN RAZÓN SOCIAL

Se presenta un cuadro resumen de la inversión para la presente campaña, según las razones sociales de los medios digitales seleccionados:

9. ANEXOS Se anexan los siguientes cuadros: ANEXO: Pauta tipo para difusión en medios digitales

ANEXO: Directorio de contacto de los medios propuestos

ANEXO: Detalle de consumo digital (Comscore)

ANEXO: Otros estudios Top de los juegos más jugados según Play store

Se adjunta un estudio realizado por IPSOS donde muestra el uso de Redes Sociales entre los peruanos conectados en el 2020.

Plan de medios campaña “Historias del DAIS”

1. ANTECEDENTES La Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (DEVIDA) es una entidad adscrita a la Presidencia del Consejo de Ministros que tiene la responsabilidad de darle seguimiento a los resultados de la Estrategia Nacional de Lucha contra las Drogas 2017-2021 (aprobada con Decreto Supremo N° 061-2017-PCM) que contiene las principales acciones para hacer frente a la problemática de las drogas en el Perú. Uno de los ejes de esta estrategia es el desarrollo alternativo, integral y sostenible (DAIS), el cual busca reducir la dependencia económica del cultivo de coca de la población de las zonas de influencia cocalera, incorporándola al desarrollo alternativo, e incrementando el ingreso familiar proveniente de actividades económicas lícitas en estas zonas. En ese sentido, DEVIDA ha venido desarrollando proyectos y actividades enmarcadas en el DAIS e institucionales en diferentes distritos de regiones como Cusco, Ayacucho, Puno, Junín, Huánuco, Ucayali, San Martín, Loreto y/o Pasco. En el 2019 se emite el Decreto Supremo N° 154-2019-PCM que regula la articulación y alineamiento de las intervenciones realizadas por las entidades públicas y privadas en materia de DAIS, encargando a DEVIDA la conducción de esta labor. Asimismo, con la Resolución de Presidencia Ejecutiva N° 129-2019- DV-PE se aprueba la intervención “La Ruta Alternativa”, que tiene por objetivo mejorar la rentabilidad de las cadenas de valor lícitas en las zonas afectadas por el tráfico ilícito de drogas, es decir, que los productos y servicios del DAIS tengan un mejor acceso al mercado. Bajo ese contexto, DEVIDA ha fortalecido sus intervenciones en materia de DAIS a través de sus programas presupuestales, brindando asistencia a numerosos productores que optaron por dejar los cultivos ilícitos de coca, para dedicarse a actividades económicas lícitas. Hay otros casos en los que comunidades que no necesariamente se dedicaban a los cultivos ilícitos pero que se encontraban en las zonas de influencia cocalera, iniciaron actividades del desarrollo alternativo como la producción de frutas, cacao, café, peces tropicales u otros. Sus historias de resiliencia, esfuerzo y apuesta por la Ruta Alternativa para brindar bienestar a su familia dentro de lo lícito, requieren ser visibilizadas por la opinión pública y principalmente, por quienes aún se muestras escépticos respecto del desarrollo alternativo.

2. ESTRATEGIA Y JUSTIFICACIÓN (SUSTENTO TÉCNICO) El informe de evaluación del Programa Presupuestal DAIS-PIRDAIS del 2016 sobre Desarrollo Alternativo Integral y Sostenible, señala que el 73% de las familias beneficiarias por el programa tiene una posición favorable al desarrollo alternativo, integral y sostenible; mientras que las familias no intervenidas se muestran favorable en menor medida (57.2%). El documento también señala que hay mayor nivel de aceptación del DAIS en las familias beneficiarias del programa de Bajo Amazonas y Bajo Huallaga (97.5% en ambos casos), seguido de Huallaga Central (96.8%) y Alto Huallaga-Huánuco (86.7%), (DEVIDA, 2016). Bajo este contexto y con las normativas emitidas en materia del DAIS desde el 2019, DEVIDA ha considerado desarrollar una campaña publicitaria que permita visibilizar las historias positivas,

referenciales o de éxito de aquellas personas u organizaciones que apostaron por los cultivos alternativos y/o proyectos del DAIS en las zonas de influencia cocalera. Por ello se plantea disponer una pauta en medios digitales a fin de llegar a los públicos específicos ya que se puede segmentar de acuerdo a las zonas geográficas, grupos etarios y afinidades o preferencias. De esta forma se maximiza el alcance de los mensajes.

3. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Visibilizar los alcances de una actitud de apertura hacia el desarrollo y vida lícita de las familias y comunidades sin la influencia de las actividades delictivas del narcotráfico

4. GRUPO OBJETIVO Población en general, con énfasis en hombres y mujeres de 18 a 50 años de edad de las regiones Lima, Cusco, Ayacucho, Puno, Junín, Huánuco, Ucayali, San Martín, Loreto y/o Pasco. Datos 2016

• 73% de las familias beneficiarias de programas de Devida, se mostraron a favor del DAIS

• 52% de familias NO beneficiarias está a favor del DAIS.

• Los más elevados niveles de aceptación al DAIS en las familias beneficiarias del Programa se registran en Bajo Amazonas (Loreto) y Bajo Huallaga (San Martín) (97.5% en ambos casos), seguido de Huallaga Central (San Martín) (96.8%) y Alto Huallaga-Huánuco (86.7%), principalmente.

• Los niveles más elevados de rechazo al DAIS entre las familias atendidas por el Programa, se ubican en San Gabán (Puno) (81%), Valle del río Apurímac (59.6%), e Inambari-Tambopata (Madre de Dios) (56.1%), poniéndose en evidencia la necesidad por seguir articulando esfuerzos a fin de acrecentar los beneficios del DAIS en estos ámbitos.

5. ÁMBITO DE INTERVENCIÓN Los ámbitos priorizados son: Lima, Cusco, Ayacucho, Puno, Junín, Huánuco, Ucayali, San Martín, Loreto y/o Pasco.


7. ANÁLISIS COMPETITIVO DE LOS MEDIOS Y MONTOS DE INVERSIÓN La selección de medios para esta campaña se realiza tomando en cuenta el alcance y preferencia de consumo de los públicos objetivo.

La difusión publicitaria se realizará en medios digitales tomando en cuenta los reportes de audiencia o consumo emitidos por empresas especializadas en análisis de audiencias como Comscore en medios digitales, además de otros estudios.

También se emplean herramientas especializadas como el sistema TGI – Target Group Index, estudio que permite conocer el consumo de productos, hábitos y actitudes.

7.1. Medios digitales En los últimos años, los medios digitales están tomando un rol importante en publicidad. Esto se debe a que las personas han cambiado su estilo de vida, interactuando cada vez más con plataformas digitales a través de redes sociales, dispositivos móviles y portales web. Gracias a sus diversos formatos, logra impactar de manera efectiva con el público objetivo. Los medios digitales, en sus diversas plataformas, permiten segmentar los públicos teniendo en cuenta sus hábitos de consumo, preferencias de contenido y hasta en momentos de ocio. El rol principal de estos medios es generar alcance y frecuencia. Como uno de los factores a evaluar se tomará los estudios de ComScore, donde podremos ver las variables como ranking, alcance y afinidad con el target.

NOT ONLY MEDIA S.A.C.– FACEBOOK (Red Social) Especialidad digital de Not Only Media S.A.C.: Empresa especializada en performance marketing, formada por profesionales de la industria con más de 10 años de experiencia en la región. Gestionan la publicidad digital en función objetivos y métricas de negocio mediante modelos de compra CPM – CPC- CPL, etc.18 trabajando en las fuentes de tráfico de Facebook, Google, Programmatic y otras. Cuentan con oficinas en Perú, Argentina, Uruguay, México, y Estados Unidos combinando servicios para toda América y el resto del mundo. Para la presente campaña se plantea comprar pauta en la red social Facebook, ya que se trata de un medio altamente utilizado por los jóvenes y adultos. El formato propuesto es Page Post Vídeo. Facebook es una red social que cuenta con más de 20 millones de usuarios peruanos y posee formatos de publicidad que aparecen en el feed de cada usuario, entre los principales y más efectivos de esta plataforma se encuentra el Page Post Video como objetivo de awareness. Facebook se encuentra como top 1 en el ranking de Comscore para redes sociales según el target de HM 25 – 60 años19, con 4,163,000 visitantes únicos. Experiencia de Not Only Media S.A.C.: Esta empresa implementa diversas campañas digitales, tanto para entidades del sector privado como para el sector público en toda la región. Cuentan con experiencia para desarrollar campañas display, rich media, branded contend, video in stream, video out stream y redes sociales. Algunos de los clientes que han permitido trabajar sus campañas en FB en la región son: Mercedes Benz, Kawasaki – Bajaj, Movistar, Interseguro, Bauducco, Jockey Plaza y Universal Pictures.

18 Tipos de compra digital – Costo por impresiones, costo por clic, costo por lead, etc. 19 Comscore My Metrix (2020)

Comparación favorable de Not Only Media S.A.C.: Esta empresa ha desarrollado un BOT que se conecta vía API20 con todas las plataformas (Facebook, Google, Programmatic, entre otras) y centraliza toda la operación, toda la data de la operación en tiempo real en un solo lugar. Al manejar tecnología propia, mejoran el volumen y calidad de audiencias, porque manejan tecnología Ad fraud (Fraude Publicitario) para garantizar la calidad del tráfico. La plataforma de red social Facebook permite a las instituciones públicas y privadas, compartir contenidos en diferentes formatos, además, ofrece estadísticas, métricas y herramientas para que se pueda medir cada anuncio pauteado, de forma que así se conoce la efectividad de los anuncios y el contenido que genera los mejores resultados. Facebook da la posibilidad de segmentar los avisos según intereses, bases de datos, audiencias similares y geo-referenciación, de forma que permitirá llegar al público específico de la campaña. Con la compra del formato Page Post Video en esta red social, la institución podrá difundir un video, formato altamente consumido por los usuarios objetivo. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Page Post Vídeo CANTIDAD DE VISTAS: 72,727 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 14,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. ESPECIALIDADES DIGITALES INTERNACIONALES S.A.C.– Youtube Especialidad de Especialidades Digitales Internacionales S.A.C.: Es una de las compañías peruanas líderes en soluciones en publicidad digital. Ofrece cobertura nacional además de una variedad de soluciones que pocas compañías de publicidad digital pueden igualar. La clave de su éxito descansa en un conjunto de soluciones publicitarias, capacidad de segmentación y una red completa de editores premium, que les permiten proveer la respuesta correcta para alcanzar un público definido. Ofrecen servicios de publicidad digital confiables y de calidad a agencias y anunciantes en todo el Perú. En ese sentido, para la presente campaña se plantea adquirir pauta en la red social Youtube, ya que se trata de un medio altamente utilizado por los jóvenes y adultos. El formato propuesto es Instream, que supone la emisión de un video de 12 segundos de duración como mínimo. Los videos son piezas publicitarias altamente consumidas por las audiencias, lo cual contribuirá al objetivo señalado. . (Anexo otros estudios) Experiencia de Especialidades Digitales Internacional S.A.C.: Cuenta con más de 4 años de experiencia en el mercado peruano, habiendo atendido a una amplia lista de clientes de diferentes sectores que abarcan desde retail, banca, consumo masivo, las telecomunicaciones entre otros. Asimismo, a lo largo de su trayectoria, Especialidades Digitales ha tenido la

20 Conjunto de definiciones y protocolos que se utiliza para desarrollar e integrar el software de las aplicaciones.

oportunidad de haber provisto de soluciones de publicidad digital tanto a la empresa privada como a entidades del Estado Peruano, entre ellas, Cenfotur, SBS, ONP, Petroperú, etc. Esta plataforma digital tiene más de 13 años en el mercado, presenta formatos y posibilidades de segmentación específicos lo cual ayudará a alcanzar al público objetivo de la campaña mediante videos específicos, los cuales se pueden visualizar desde diversos dispositivos. Comparación favorable: Esta empresa cuenta con experiencia en la implementación de pautas publicitarias para el sector público mediante las redes sociales, de forma que se aprovechará de la mejor manera el rendimiento de los medios digitales elegidos. Con relación a Youtube, se trata de una plataforma online en la que se comparte contenido audiovisual, es el segundo buscador más grande del mundo, y el tercer sitio más visitado después de Google y Facebook21 . Tiene contenidos tanto profesionales como amateurs y tiene la particularidad de poder segmentar la publicidad de acuerdo con los intereses del usuario, para la campaña se usa el formato de instream el cual se paga cuando siempre y cuando se visualice treinta segundos del video. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Instream en Youtube CANTIDAD DE VISTAS: 51, 852 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 14,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. INFINIA MOBILE PERÚ S.R.L. – BANNERS EN MULTIPLATAFORMAS WEB Especialidad de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Es una empresa especializada en implementar publicidad con multiplataformas web basándose en el DMP mobile (Data Management Platform), es decir, en el análisis del comportamiento de los usuarios a través de sus dispositivos móviles, implementando tecnología propia para perfilar audiencias e impactar al target adecuado a través de su propio DSP (Demand Side Platform), una plataforma a través de la cual se genera la demanda para comprar espacio publicitario. Experiencia de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Esta empresa se encuentra en Brasil, Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, Puerto Rico, Estados Unidos y España. Presenta una tecnología y plataforma innovadora en el ecosistema publicitario digital global y particularmente en Perú. Actualmente tienen conocimiento de los perfiles de audiencia de más de 10 millones de usuarios en Perú. Por otro lado, cuentan con acuerdos con los principales editores de contenidos para móviles en Android e iOS con usuarios en Perú, instalan un SDK (Software Development Kit”, o ”Paquete de Desarrollo de Software) en dichas aplicaciones y las mismas empiezan a enviar diversos datos (coordenadas GPS, aplicaciones instaladas, webs visitadas, datos de la conexión), a través de algoritmos exclusivos que permiten obtener un perfil sociodemográfico (género, edad, nivel socioeconómico), psicográfico (intereses del usuario según la IAB, apps instaladas, categorías de apps favoritas, palabras clave que el usuario tiene interés) y comportamental (lugares visitados, posición estimada de su hogar, posición estimada de su trabajo).

21 Comscore My Metrix 2020

Asimismo, al ser una empresa transnacional, tiene experiencia y conocimiento del mercado publicitario en los países que se pueda solicitar apoyo para obtener el conocimiento de audiencias, la personalización de las creatividades y la operatividad de las campañas (segmentación, optimización y reportes) a nivel global. Es importante mencionar que su plataforma DMP es auditada por Price Waterhouse Coopers (PwC)22: Los cuatro procedimientos fundamentales de su DMP han sido auditados:

• La SDK propia



• El Modelo de Exterior (OOH). A nivel de procesos, se tienen todos los procesos de data regulados bajo el marco normativo vigente de la UE y es miembro activo del Interactive Advertising y Bureau (IAB). Comparación favorable de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Esta empresa es la primera en aplicar el DMP mobile en Latinoamérica, gracias a la experiencia y segmentación del DMP y su DSP propio, esta empresa puede impactar a la audiencia con avisaje mediante dos formas: Vía Private Market Place o Modo Público, para luego dar un análisis de trazabilidad del usuario, conociendo al usuario antes y después de la publicidad, tanto cuantitativamente como cualitativamente, teniendo en cuenta que INFINIA MOBILE PERÚ S.R.L trabaja con todas las categorías presentes en el mercado como: telecomunicaciones, automotriz, retail, educación, restaurantes, consumo masivo, viajes, entretenimiento, entre otras encontrando a los usuarios perfectos en el momento exacto con el mensaje más adecuado, la plataforma permite evaluar la efectividad de las campañas publicitarias, obteniendo KPIs más allá de impresiones y clics (que son estándar de mercado) y ofreciendo nuevas métricas como la detección de los usuarios en determinadas posiciones después de la campaña, es decir establecer modelos de atribución teniendo la trazabilidad digital y física del usuario. En ese sentido, con la compra de pauta a través de Infinia Mobile Perú S.R.L. se publicitarán banners que estarán automatizados por diferentes AD EXCHANGE23, se encuentran más de 40 fuentes de inventario que maneja el DSP, categorizados por lo que responde a desktop, mobile, native, vídeo, etc. Por ejemplo: Billboard, Google AdX, Admedia, AOL Marketplace, AdX, Xandr Monetize, MoPub, Samsung, Adapt.tv/AOL, Brightroll, Inmobi, Index Exchange, OpenX, PulsePoint, PubMatic, Opera Mediaworks, RhythmOne, Rubicon, SmartAdServer, Sticky Ads.tv, Teads, WideOrbit (AdMeta), Yieldlab, etc. El alcance potencial sería 2,213,395 usuarios únicos donde se llegará a el 40.47% de este (895,929 usuarios únicos) según perfil, preferencias y ubicación correspondan al target para la presente campaña. Como post campaña, se realiza un análisis y ranking de todas las páginas donde los banners tuvieron presencia, entre ellos pueden estar páginas web locales como El Comercio, Gestión, Perú21, Trome, La República, UPSOCL, BBC, entre muchas otras.

22 Red de firmas comprometidas a entregar calidad en los servicios de auditoría, impuestos y consultoría para los negocios. 23 El punto de encuentro entre los compradores, que son los anunciantes, y los vendedores, que son todos aquellos que disponen de soportes digitales y ofrecen espacios de publicidad.

La segmentación que Infinia Mobile Perú considerará para esta campaña será la siguiente: Asimismo, se tomará cuidado en la selección de páginas web donde se colocarán los banners de la campaña, por lo tanto, se considerarán las siguientes temáticas como blacklist (donde los anuncios no serán difundidos): Armas, crimen, muerte y heridos, guerras, drogas, fake news (noticias falsas), hate speech (discursos de odio y racismo), obscenidades, terrorismo y adultos (contenidos sexuales). El formato banner resulta idóneo para la difusión en multiplataformas web ya que combina texto (mensajes clave) con imágenes. De esta forma, se puede comunicar eficientemente el contenido de la campaña al público segmentado por ámbitos, edad y comportamiento o preferencias. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Banners CANTIDAD DE IMPRESIONES: 2,037,047 TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 13,790.20 soles. Monto incluye impuestos de ley. GRUPO RPP SOCIEDAD ANONIMA CERRADA – Contenido brandeado en web RPP Especialidad de Grupo RPP: Se trata de un grupo multimedia de alcance nacional e internacional con la mejor reputación en el país. RPP genera confianza gracias a su elevado porcentaje de credibilidad en todo el país. Su asociación positiva toca de manera positiva la imagen de sus anunciantes. Experiencia de Grupo RPP: Con corte informativa trans-media (Radio, Web,TV y redes sociales), RPP combina la información con programas culturales, deportivos y entretenimiento. Radio Programas del Perú inició oficialmente sus emisiones el 7 de octubre de 1963 en Lima, con el transcurrir de los años y las nuevas tecnologías, RPP estuvo a la par y actualmente tiene presencia en redes sociales (Facebook, Instagram, Youtube y Twitter), realiza transmisión de

señal en vivo, vía online y mediante su página web, además, ofrece a los usuarios radio digital, podcast y formatos On Demand. Comparación favorable del Grupo RPP: La web de RPP cuenta con más de 28 millones de usuarios únicos y más de 136 millones de páginas vistas al mes (datos del último mes: abril 2020). Gracias a estos alcances las piezas publicitarias (display) logran impactar a los usuarios efectivamente, generando tráfico a la nota web representado por impresiones24. La compra de pauta en la página web de RPP amplificará la llegada de los mensajes de la campaña Historias del DAIS. El formato de “contenido brandeado” permitirá relatar una historia referencia del DAIS acompañado de banners interactivos con imágenes para visibilizar a los personajes que optaron por la ruta alternativa del desarrollo y economía licita. Esta compra es favorable por el alcance que tendrá la nota web, generando reconocimiento de marca, aceptación por parte del público objetivo. En el cuadro precedente se puede observar que casi el 50% de la audiencia está dentro del público objetivo planteado, estos usuarios de 18 a 34 años generan el 43.89% del total. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Contenido Brandeado (Web) CANTIDAD DE SEMANAS: 4 TOTAL DE INVERSIÓN: S/.11,398.80 soles. Monto incluye impuestos de ley. GRUPO LA REPUBLICA PUBLICACIONES S.A. – Contenido brandeado (Branded content) en web Especialidad digital del Grupo La República: Grupo La República Publicaciones S.A., a través de sus portales web a nivel nacional e internacional, registra un alcance mayor a los 103 millones de browsers únicos con un consumo promedio mensual de 346 millones de páginas vistas. Entre

24 Impresiones: Cantidad de veces que se muestra tu anuncio.

las plataformas digitales, el Grupo La República realiza la producción de videos con producción en estudio, en exteriores, videos animados y/o con material de archivo. Experiencia digital del Grupo La República: Desarrollan diversas campañas digitales, tanto para entidades del sector privado como para el sector público, todas sustentables. Cuentan con experiencia en el desarrollo de campañas display, rich media, branded contend, branded video y redes sociales a través de sus portales web, cuentas de redes sociales y RTV, su plataforma audiovisual (Facebook, Stories de Facebook, Instagram e Instagram Stories). Logrando relacionar a las marcas con un tema de interés de los diversos públicos. Comparación favorable: La web larepublica.pe, tiene más 58 millones de browsers únicos con un consumo mensual de 215 millones de páginas vistas en el último mes de abril. La importancia del contenido brandeado (Branded Content), es generar presencia de marca asociado a un contenido de calidad, teniendo la ventaja de entregar un material relevante el cual conecta orgánicamente con la audiencia, y permite que se comprometan con la idea del mensaje, tanto leyéndolo y/o viéndolo con mayor atención que la publicidad tradicional. En ese sentido, la compra de pauta en esta web mediante el formato “Contenido brandeado”, permitirá que la campaña “Historias del DAIS” de DEVIDA tenga mayor aceptación, recepción y logre mayores probabilidades de recordación en el target. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Contenido Brandeado (WEB) CANTIDAD DE DÍAS: 3 días (1 SEM) / 3 días (1 SEM) TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 5,811.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. ADS DIGITAL SMART S.A.C. – Anuncios nativos dinámicos en webs Especialidad de ADS Digital Smart S.A.C.: Es una empresa con más de 3 años de creación, conformada por profesionales de amplia experiencia en el mercado digital. Brinda servicios de desarrollo, implementación y ejecución de campañas a través de las herramientas y formatos digitales en plataformas web. Para la presente campaña se propone la compra de pauta con anuncios nativos dinámicos, mediante el uso de la plataforma Nativead. Los anuncios nativos consisten en contenidos promocionados (de la campaña) que respetan y se adaptan al estilo de las páginas web en las que se insertan. Estos anuncios incluyen una leyenda que precisa que se trata de contenido publicitario. Para ello se ha considerado seleccionar espacios web relacionados a noticias, desarrollo sostenible, medio ambiente, desarrollo alternativo, asociatividad, y otras temáticas de interés del target. Comparación favorable: La plataforma de Nativead permite a los anunciantes promocionar a escala, cualquier tipo de contenido a través de la publicidad nativa con acceso a más de 100.000 editores. De esta forma es posible generar tráfico segmentado a cualquier tipo de contenido: blogs, posts, vídeo, social media etc. a través de posiciones nativas con el mismo estilo o editorial del medio. Esta solución genera usuarios orgánicos y maximiza los resultados de las campañas ya que el usuario lo percibe como si fuera contenido editorial y no como un formato publicitario intrusivo. La plataforma de Nativead utiliza algoritmos y equipo propio para optimizar en tiempo real los

KPIs objetivo de las campañas: Alcance, CTR25, CPC26. De esta forma se maximiza la inversión porque se segmenta según preferencias del target. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Anuncios nativos dinámicos CANTIDAD DE CLICS: 3,427 TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 11,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.


El monto total de esta campaña es de S/70,000.00 soles incluido IGV.

25 CTR: Sus siglas corresponden a “Click Through Rate”, es decir, el número de clics que obtiene un enlace o anuncio respecto a

su número de impresiones, Este porcentaje nos ayuda a medir la relevancia de un anuncio o enlace. 26 CPC: Coste Por Clic, es el término utilizado en los medios digitales para referirnos al tipo de tarifa por la que se paga solo

cuando un usuario hace clic en un anuncio.

8. CUADRO RESUMEN SEGÚN RAZÓN SOCIAL Se presenta un cuadro resumen de la inversión para la presente campaña, según las razones sociales de los medios radiales digitales seleccionados:

9. ANEXOS

Se anexan los siguientes cuadros:

ANEXO: Pauta tipo para difusión en medios digitales


ANEXO: Detalle de consumo digital (Comscore)

ANEXO: Otros estudios Se adjunta un estudio realizado por IPSOS donde muestra el uso de Redes Sociales entre los peruanos conectados en el 2020. Esta infografía muestra las redes sociales imprescindibles actualmente, estando Facebook y Youtube dentro de ellas, plataformas las cuales estamos contemplando para la difusión de la campaña “Historias de Dais”.

Plan de medios campaña “Estrategia VRAEM 2021”

1. ANTECEDENTES

El Decreto Supremo 102-2018-PCM aprobó el Plan Multisectorial denominado Estrategia de Intervención para el Desarrollo del Valle de los ríos Apurímac, Ene y Mantaro (VRAEM), en adelante Estrategia VRAEM 2021. Se encargó a la Comisión Nacional para el Desarrollo y Vida sin Drogas (Devida) coordinar las acciones que realicen las entidades del Ejecutivo en el VRAEM a fin de proponer intervenciones integrales en la zona, además, es el responsable de articular y monitorear la participación y actividades de los diversos actores en dicho ámbito. La Estrategia Vraem 2021 busca:

• Promover el aprovechamiento sostenible de los recursos económicos, ambientales y sociales del valle.

• Superar las barreras de pobreza y exclusión que limitan el desarrollo.

• Generar las condiciones institucionales para la provisión efectiva de servicios públicos. Con la situación de emergencia nacional sanitaria por el nuevo COVID-19, muchas familias del valle vieron paralizadas sus actividades económicas y de sustento diario. Bajo ese contexto, DEVIDA continuó implementando acciones para contribuir a la reactivación de las economías locales y fortalecer la seguridad alimentaria. De acuerdo a las notas informativas oficiales de la entidad publicadas en su página web y difundidas en diversos medios de comunicación, se ha identificado los siguientes hechos concretos:

• Piscicultores del VRAEM, promovidos por DEVIDA, vendieron 83 toneladas de pescado (paco y trucha) en ferias itinerantes y directamente en sus módulos, generando ingresos por más de 1 millón de soles.

• DEVIDA transfirió 20 millones a gobiernos locales para fortalecer más de 5 mil hectáreas de cultivos lícitos y darle mantenimiento a 193 km de caminos vecinales, beneficiando a 11,500 familias.

• Organizaciones de productores asistidos por DEVIDA lograron la venta de 170 toneladas de café y cacao para exportación por más de 1.3 millones de soles.

• Agricultores de Oronccoy (Ayacucho) beneficiarios de DEVIDA, vendieron 40 toneladas de frijol por 172 mil soles en su primera cosecha.

Ante las limitaciones de actividades presenciales por la pandemia del COVID-19 y la necesidad de mantener contacto con la población de los ámbitos donde se implementa la Estrategia VRAEM 2021, DEVIDA ha considerado amplificar sus mensajes clave en torno a dicha intervención, por lo cual requiere difundir una campaña publicitaria en los medios radiales y digitales consumidos por las audiencias objetivo.

2. ESTRATEGIA Y JUSTIFICACIÓN (SUSTENTO TÉCNICO) La difusión de la campaña “Estrategia Vraem 2021” permitirá informar de manera remota a la opinión pública, sobre los principales alcances, propuestas y metas de dicha intervención. Para lograr el objetivo de campaña, se propone una estrategia de medios que logre maximizar el alcance y la frecuencia, integrando medios de alta penetración y cobertura en los grupos objetivos seleccionados.

Por lo tanto, se propone disponer pauta en emisoras radiales de alcance regional o provincial o local, a fin de maximizar alcance al target, es decir, llegar a la mayor cantidad de personas del grupo objetivo establecido; asimismo, se recomienda la compra de espacios en medios digitales para llegar a públicos específicos ya que se segmenta de acuerdo a zona geográfica, grupo etario y preferencias.

3. OBJETIVO DE COMUNICACIÓN Informar los principales alcances y metas de la Estrategia VRAEM 2021 para que ésta sea percibida como una opción de desarrollo y de reducción de la pobreza.

4. GRUPO OBJETIVO Población adulta (25 a 60 años de edad) del Vraem (distritos de Junín, Cusco y Ayacucho). Autoridades locales, dirigentes y líderes de opinión de la zona. Algunas características

• Parte de nuestra audiencia tiene como lengua materna al quechua (Cusco y Ayacucho).

• En la zona norte del Vraem (Junín), consideran que Devida debe promover el desarrollo sostenible, mientras que en la zona central (parte de Ayacucho y Cusco) estiman que Devida tendría que priorizar el diálogo entre el gobierno, productores cocaleros y productores de productos alternativos.

• Entre los temas económicos que más interesa: producción, mercado y precios de café y cacao, ejecución de obras, riesgos que afectan la agricultura.

• Los medios que más usan: redes sociales e internet, televisión y radio.

5. ÁMBITO DE INTERVENCIÓN Los ámbitos priorizados son: Ayacucho, Cusco y Junín, focalizando los distritos del Valle de los Ríos Apurímac, Ene y Mantaro (VRAEM).


7. ANÁLISIS COMPETITIVO DE LOS MEDIOS Y MONTOS DE INVERSIÓN La selección de medios para esta campaña se realiza tomando en cuenta las tarifas de medios, la cobertura geográfica, alcance y preferencia de consumo de los públicos objetivo, además, se ha considerado los criterios para el uso de recursos públicos en publicidad según la Ley N° 28874. La difusión publicitaria se realizará en medios con alcance regional, provincial y/o local, de acuerdo a sus costos y a los reportes de audiencia emitidos por empresas especializadas en análisis de audiencias como CPI en radio, Comscore en medios digitales, además de otros estudios. También se emplean herramientas especializadas como el sistema TGI – Target GroupIndex, estudio que permite conocer el consumo de productos, hábitos y actitudes.

7.1. Radios de alcance regional / provincial / distrital o local La radio es uno de los medios masivos de comunicación que aún cuenta con la preferencia de la población, pues acompaña las labores cotidianas. Según el estudio Market Report sobre Audiencia Radial – Mayo 2018 de la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública (CPI), el 89.6% de las personas de 11 años a más en el país, escucha radio 21 horas a la semana o tres horas diarias. De otro lado, las radios de alcance distrital o local son sintonizadas en ámbitos rurales donde los medios nacionales no llegan. Según el Boletín del INEI sobre Estadísticas de las Tecnologías de Información y Comunicación (TIC) del trimestre Enero-Febrero-Marzo 2019, el 73.1% de hogares del área rural en el país cuenta con acceso a la radio. Para la presente campaña se proponen emisoras de alcance regional que se encuentran en el ranking de sintonía, así como emisoras de alcance local para lo cual se ha considerado criterios de cobertura geográfica del público objetivo y formalidad de la emisora, es decir, que cuenten con autorización del Ministerio de Transporte y Comunicaciones.

7.1.1. Emisoras de alcance regional GRUPO RPP SOCIEDAD ANONIMA CERRADA- R.P.P. (FM/AM) Se propone la compra la pauta en el corte regional de RPP para los ámbitos de Cusco y Ayacucho, mediante avisos fijos en “La Rotativa del Aire”, programa noticioso y de entrevistas que es líder en la programación radial a nivel nacional. Especialidad de RPP (FM/AM): Radio Programas del Perú (RPP) es una emisora que forma parte del más importante conglomerado peruano de medios de radiodifusión que agrupa a RPP Noticias, Felicidad, Studio 92, Oxígeno, Corazón y La Zona. Asimismo, cuenta con un canal de televisión por cable denominado RPP TV y portales web propios para sus emisoras radiales. Tienen producción y presencia local que ayuda a identificar al oyente, televidente y cibernauta con la problemática propia de su región y no exclusivamente lo que pasa en Lima. Experiencia de RPP (FM/AM): RPP Noticias es una emisora peruana perteneciente al GRUPORPP, la cadena de radio de mayor cobertura en el país, siendo una de las más importantes y sintonizadas a nivel nacional. Radio Programas del Perú inició oficialmente sus emisiones el 7 de octubre de 1963 en Lima. Fundada por Manuel Delgado Parker y Johnny Lindley Taboada, su programación inicial estaba conformada por radioteatros nacionales y extranjeros, además de programas de entretenimiento y concursos. Al poco tiempo, la cadena empezó a producir sus propias radionovelas originales, que se volvieron muy populares en el interior del país. En la década de los 70, se convierte en una de las cadenas con mayor audiencia al nivel nacional. En 1979, se inicia la ROTATIVA DEL AIRE, de esta manera, el enfoque de Radio Programas del Perú se centró en ser una emisora de noticias que, para 1980, ya contaba con un plantel periodístico en todas las regiones del Perú. Durante la década de los 80, la cadena se consolidó como una emisora de noticias y migró a la FM. La emisora lanzó su propio sitio web, el 20 de noviembre de 1996. En 1997, Radio Programas del Perú es relanzada como RPP Noticias. El 10 de junio del 1997, inició emisiones en línea en su página web RPP.PE. En 2000, se relanzó como un portal noticioso

multimedia, formato que mantiene hasta la fecha. En el 2011 RPP obtiene el premio Ondas Iberoamericano como la mejor emisora de radio y televisión, en España. En 2019, se consolida como la marca de radio y televisión más influyente del Perú según encuesta de Ipsos para Semana Económica ocupando el sexto lugar de las 20 marcas más influyentes en todo el país y en 1er lugar en medios de comunicación. Comparación favorable Radio R.P.P. (FM/AM): Es la emisora número dos en Cusco (Cusco) y número tres en Huancayo (Junín), según el ranking (CPI Provincias 2019-2) de audiencia a nivel regional en el grupo objetivo conformado por hombres y mujeres de 26 años a más de todos los niveles socioeconómicos. La compra de pauta mediante el formato spot fijo en el programa La Rotativa del Aire, con corte local resulta favorable para DEVIDA ya que el mensaje de la campaña Estrategia Vraem 2021 se emitirá solamente en las regiones Cusco y Junín durante la tanda publicitaria de este programa; alcanzando de esta forma a las autoridades y líderes de opinión de ambas regiones.

La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot fijo CANTIDAD DE SPOTS: - 40 spots fijos de 40” para corte regional en Cusco - 40 spots fijos de 40” para corte regional en Ayacucho

TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 14,556.48 soles. Monto Incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: - 12 spots rotativos de 40” para corte regional en Cusco - 12 spots rotativos de 40” para corte regional en Ayacucho TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. RADIODIFUSORA HUANCAYO S.A.C - Huancayo (FM/AM) Especialidad de Radio Huancayo (FM/AM): Radio Huancayo tiene para sus oyentes una programación variada, mezclando los géneros musicales tales como Cumbia, Rock, Reggaetón, Pop, Latino, Merengue, Salsa, Hip Hop, Bachatas a excepto en el horario de 04:00 a 6:00 AM, música folklórica (La Hora del Gallo) y de 06:00 a 09:00 AM. Programa noticioso con la difusión de noticias locales y regionales con entrevistas a las autoridades y representantes políticos de la región Junín y nacionales (Huancayo Noticias). Experiencia de Radio Huancayo (FM/AM): El 6 de enero de 1935 sale al aire la primera emisión de Radio Huancayo, en la actualidad cuenta con 85 años de experiencia en la radiodifusión, es la segunda radio más antigua a nivel nacional, con equipos de última generación que ayudan a mantener el liderazgo en sintonía en toda la región Junín. Comparación favorable Radio Huancayo (FM/AM): Radio Huancayo se encuentra primera en el ranking de sintonía en Huancayo (CPI Provincias 2019-2), además, garantiza permanencia y estabilidad en el aire, emitiendo sus señales en 02 frecuencias: 104.3 FM, 870 AM, y audio en vivo a través de la página web: www.radiohuancayo.com.pe, ayudando a mantener el liderazgo en sintonía en todo el Valle del Mantaro en la región Junín. De esta forma se asegura llegar al público autoridades y funcionarios regionales y provinciales, así como a los principales líderes de opinión del departamento.

La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 120 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/33,984.00 soles. Monto Incluye impuestos de ley. PROMOTORA RADIAL E.I.R.L.- Radio Estación Wari (Ayacucho) Especialidad de Radio Estación Wari: Cuenta con programas que cubren aspectos de la realidad, costumbres y tradiciones. Se trata de la principal cadena radial en Ayacucho. Cuenta con las siguientes señales: Estación Wari 95.3 FM – 910 AM. Experiencia de Radio Estación Wari: Desde 1985 cuenta con los noticieros más prestigiosos de la ciudad y de la región. Su experiencia radica en los 34 años de presencia en el dial 95.3 FM – 910 AM, consolidándose a la fecha como la principal cadena radial la provincia de Ayacucho. Comparación favorable Radio Estación Wari: Radio Estación Wari es una emisora con cobertura en las provincias de Huamanga, Huanta, parte de Cangallo, parte de La Mar, Churcampa, Vilcashuamán, San Miguel y Fajardo. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/12,370.18 soles. Monto incluye impuestos de ley.

7.1.2. Emisoras de alcance provincial o local o distrital Emisoras de Cusco FERNÁNDEZ PUMA PERCY – Radio Tropikana 102.5 (Pichari, La Convención, Cusco) Especialidad de Radio Tropikana 102.5 FM: Radio TROPIKANA brinda una programación: informativa, educativa, cultural y de entretenimiento. Este medio difunde programas en español y quechua, además, es considerada como un medio líder en el centro y sur del VRAEM. Experiencia de Radio Tropikana 102.5 FM: Radio TROPIKANA "El Encanto de la Selva" nació en el distrito de Pichari, provincia de La Convención, región Cusco, el año 2004 y hasta la fecha se mantiene como uno de los medios más relevantes del VRAEM, además, ofrece diversas plataformas para transmitir su programación como su página web (www.tropikana.pe), un fanpage en Facebook y una APP. Comparación favorable Radio Tropikana 102.5 FM: Es una emisora con cobertura en Pichari, Kimbiri y Villa Kintiarina de la provincia de La Convención (Cusco); llegando a distritos ubicados en la provincia de La Mar (Ayacucho) como Anco, Samugari, Santa Rosa y la localidad de San Francisco (Ayna); así como a Llochegua, Sivia y Canayre, ubicados en la provincia de Huanta (Ayacucho). La señal de esta radio llega al distrito de Vizcatán del Ene y a poblaciones de Satipo, Pangoa y Río Tambo, distritos de la provincia de Satipo (Junín). Este medio de comunicación tiene amplia cobertura, llegando a localidades donde DEVIDA implementa actividades

enmarcadas en la Estrategia VRAEM 2021, motivo por el cual la compra de pauta favorecerá al objetivo de esta campaña. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 280 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 575.00 soles. Monto Incluye impuestos de ley. CHIPANA CALLO MARCIAL – Radio La Nueva 89.3 FM (Pichari, La Convención, Cusco) Especialidad de Radio La Nueva 89.3 FM: Radio La Nueva 89.3 FM, es una emisora peruana ubicada en el distrito de Pichari, provincia de La Convención, Cusco, que tiene una programación variada: noticiosa, educativa, entretenimiento y musical en todos los géneros. Sus programas se transmiten por otras plataformas como la página web www.radiolanuevapichari.pe, la APP: Radio La Nueva Pichari 89.3 FM, y el fanpage en la red social Facebook. Experiencia de Radio Radio La Nueva 89.3 FM: Emisora radial que transmite desde Pichari corazón del VRAEM, desde las 4:00 am hasta las 21:00 pm, cuenta con una programación variada lo que le permite llegar a diversos públicos del VRAEM. Radio LA NUEVA "Tocamos lo mejor de todo" es una radio dirigida a mantener un crecimiento sostenido y de mejoramiento continuo de sus procesos internos para brindar un contenido radial de alta calidad acorde a las necesidades de la sociedad; teniendo un equipo de trabajo con personal profesional, democrático, creativo y motivado, haciendo uso adecuado de los recursos y la tecnología. Comparación favorable Radio La Nueva 89.3 FM: Es una emisora con cobertura en todas las localidades de Pichari, lugar donde se ubica una de las oficinas de DEVIDA en el VRAEM. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/. 2,688.00 soles. Monto Incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. BENDEZU MORA JULIO LUIS– Radio Tv Selva 94.3 FM (Pichari, Kimbiri, Villa Kintiarina, La Convención - Cusco) Especialidad de Radio Tv Selva 94.3 FM: Es una emisora cuyo contenido es informativo, magazine y musical, su contenido cultural lo acerca más a la población del distrito de Pichari, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor reconocimiento en cuanto a noticias y música en Pichari (Cusco). Experiencia de Radio Tv Selva 94.3 FM: Radio Tv Selva emite su señal desde los estudios centrales desde Pichari (Cusco). Su experiencia radica en los 9 años de presencia en el dial 94.3 FM consolidándose a la fecha como un medio de gran alcance en distritos ubicados en la provincia de La Convención.

Comparación favorable Radio Tv Selva 94.3 FM: Es una emisora con cobertura en diferentes distritos cusqueños tales como Pichari, Kimbiri, y Villa Kintiarina, provincia de La Convención, que son ámbitos donde se implementa la Estrategia VRAEM 2021. Además, DEVIDA desarrolla actividades como “Capacitación y asistencia técnica en la cadena de valor del cultivo de cacao” y “Mantenimiento periódico de camino vecinal no pavimentado tramo: Pueblo Libre Baja, Pueblo Libre Alta, Lote IV-V, Sector Lurigancho” en Villa Kintiarina a través de la trasferencia de recursos al municipio de ese distrito. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/6,720.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. ROJAS FERNANDEZ MARCO ANTONIO– Radio RGB 96.5 FM (Kimbiri, Cusco) Especialidad de Radio RGB 96.5 FM: Es una emisora con una programación variada, empezando con el noticiero "La Voz del campesino" difundido en quechua y castellano de 5.00 a 8.00 am, continuando con el magazine "Música y noticias" seguido por programas musicales "Pedidos al instante", "El show de los variaditos”, y en las tardes se transmiten programas dedicados al público del campo con música andina contemporánea y otros programa informativos difundidos en quechua y castellano, llegando efectivamente al público que está dirigido. De esta manera Radio RGB se ubica como una de las emisoras más escuchadas en Kimbiri. Experiencia de Radio RGB 96.5 FM: Cuenta con más de 10 años al servicio del VRAEM y con locutores de mucha experiencia, lo cual genera confianza y seguridad entre los oyentes. La emisión de programas totalmente variados, los ubica entre las emisoras de mayor sintonía en todo el Vraem. Comparación favorable de Radio RGB 96.5 FM: Esta emisora registra gran cobertura en el VRAEM, incluyendo Inka Huasi río arriba y Río Tambo río abajo, gracias a la ubicación estratégica en el cual se encuentra instalada sus antenas (cerro mirador de Rosario) lo cual le permite llegar a diferentes pueblos ubicados en todo el VRAEM. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/870.24 soles. Monto incluye impuestos de ley. Emisoras de Ayacucho YANET CERDA ORE – Radio El Montaño 96.7 FM (Anchihuay, La Mar, Ayacucho) Especialidad de Radio El Montaño 96.7 FM: Radio El Montaño 96.7 FM es una emisora peruana ubicada en el distrito de Anchihuay, provincia de La Mar, Ayacucho, que tiene una programación variada de información, educativo, político, entretenimiento y programación musical en todos los géneros musicales. Experiencia de Radio El Montaño 96.7 FM: Emisora radial que desde hace más de 10 años transmite su programación variada en el horario de 06:00 am hasta las 22:00 hrs.

Comparación favorable Radio El Montaño 96.7 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada el distrito de Anchihuay, donde DEVIDA tiene una oficina de coordinación y financia la actividad de “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor de cultivo de café” a través de una transferencia financiera realizada este año a la Municipalidad distrital de Anchihuay. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 360 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/375.00 soles. Monto Incluye impuestos de ley. Emisoras de Junín EMPRESA RADIODIFUSION NUEVA SEÑAL E.I.R.L.– Radio La Ruta 107.3 FM (Satipo, Satipo, Junín)

Especialidad de Radio La Ruta 107.3 FM: Radio La Ruta 107.3 F.M. brinda programación informativa, educativa, cultural, social, deportiva y de entretenimiento. La difusión de sus programas en castellano y Asháninka convierte a esta emisora en líder en la provincia de Satipo – Selva Central y el norte del VRAEM.

Experiencia de Radio La Ruta 107.3 FM: Esta emisora nació en la provincia de Satipo, en el departamento de Junín, en el año 2003. Cuenta con amplia cobertura en todo el ámbito de la provincia de Satipo, cubriendo nítidamente los distritos de Satipo, Mazamari, Pangoa, Llaylla, Coviriali, Pampa Hermosa, Rio Negro, Río Tambo y otros ámbitos del Vraem. La planta de transmisión está ubicada en el cerro San Sebastián - Río Negro y los estudios centrales están ubicados en el Jr. Julio C. Tello Nº1192 – Satipo. La radio viene trabajando con equipos de garantía y utilizando las Tecnologías de la Información y la Comunicación (TICS) que son de especial interés. Por ello, ha repotenciado la radio digital por medio del streaming; ofreciendo, además, una plataforma digital: www.radiolarutasatipo.com y el uso de las redes sociales.

Comparación favorable Radio La Ruta 107.3 FM: Tiene amplia cobertura en la provincia de Satipo llegando a los distritos de: Río Negro, Pampa Hermosa, Pangoa, Mazamari y Rio Tambo. Resulta altamente conveniente comprar pauta en esta emisora ya que DEVIDA financia actividades y programas en los ámbitos de Coviriali, Mazamari, Pangoa, Río Tambo y Río Negro, mediante la transferencia de recursos a los municipios de dichos distritos.

La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 288 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/2,419.20 soles. Monto incluye impuestos de ley. MAYTA GOMEZ JUAN MESIAS – Radio Futura 96.9 FM (Satipo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Futura 96.9 FM: Emisora que transmite desde el distrito de Satipo, tiene una programación variada, música tropical, cumbia, folclor y más. Experiencia de Radio Futura 96.9 FM: Emisora radial que cuenta con una programación variada que tiene como horario de transmisión de publicidad desde las 06:00 hasta las 22:00 hrs.

Comparación favorable Radio Futura 96.9 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada en las localidades de Satipo. En esta provincia, DEVIDA desarrolla actividades enmarcadas en la Estrategia VRAEM 2021. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 240 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,632.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 96 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. EQUIPO DE PROMOCIÓN Y CAPACITACIÓN AMAZÓNICA - PROCAM– Radio Amazónica 92.7 FM (Satipo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Amazónica 92.7 FM: Brinda una programación variada, informativa, educativa, social, cultural y de mucho entretenimiento. la difusión de sus programas es en castellano y la lengua Asháninka lo cual hace que sea una de la más sintonizada en la provincia de Satipo. Experiencia de Radio Amazónica 92.7 FM: Nació en la provincia de Satipo, región Junín, en el año 2006. Cuenta con un local propio con salas de grabación y edición, sala de difusión, locución y el área administrativa ubicados en Jr Junín Nº 668 – Satipo. Comparación favorable Radio Amazónica 92.7 FM: Tiene amplia cobertura en la provincia de Satipo. Esta emisora está repotenciando su transmisión digital por medio del streaming; ofreciendo también una plataforma digital: www.radioamazonica927.com, una aplicación que se puede descargar en los móviles: https://www.appcreator24.com/app754700 y su fanpage en las redes sociales. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 240 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,632.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 48 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta. VASQUEZ VASQUEZ OFELIA VICENTA - Radio Marginal 102.1 FM (Pangoa, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Marginal 102.1 FM: Radio Marginal tiene sus estudios en el distrito de Pangoa, provincia de Satipo, Junín; cuenta con una programación variada que comprende noticieros y programas musicales. Su contenido lo acerca más a la población, generando un alto grado de afinidad.

Experiencia de Radio Marginal 102.1 FM: Esta emisora emite su señal desde el distrito de Pangoa y se ha convertido en uno de los medios más valorados por la población local ya que tiene más de una década al aire. Comparación favorable Radio Marginal 102.1 FM: Radio Marginal tiene cobertura en todo Pangoa, llegando incluso a escucharse en comunidades de los distritos Llaylla, Río Tambo y alrededores de Río Negro. Resulta favorable contar con pauta en esta emisora ya que DEVIDA a través de transferencias financieras a municipios distritales financia este año los proyectos “Mejoramiento del servicio de apoyo a la cadena productiva de cafés especiales” en Pangoa, y “Mejoramiento de las capacidades productivas y técnicas del café, cacao y alimenticios en la cuenta del Perene” en Río Tambo, además de la actividad “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor de peces tropicales” en Río Negro. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 288 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/1,958.40 soles. Monto incluye impuestos de ley. EMPRESA RADIODIFUSORA SWING E.I.R.L.- Radio Swing 88.9 FM (Mazamari) Especialidad de Radio Swing 88.9 FM: Radio comercial que brinda programación informativa, educativa, cultural y de entretenimiento. Su difusión de los diversos programas dirigidos al sector Ashaninka y nomatsigenga, la hace una radioemisora que también se dirige al sector del campo y las comunidades nativas.

Experiencia de Radio Swing 88.9 FM: Radio Swing se inaugura el año 2009 en el mes de febrero en el distrito de Mazamari, provincia de Satipo, departamento de Junín; su planta transmisora está ubicada en el Cerro Nuevo Amanecer del mismo distrito y sus estudios centrales se ubican en la Av. Del Pangoa N° 425, Mazamari. Con el transcurso del tiempo se constituye en una empresa Jurídica y es así que en el año 2018 se convierte en Empresa Radiodifusora Swing E.I.R.L. Actualmente la empresa cuenta con sus diferentes plataformas de transmisión como su página web oficial www.swingmazamari.com y un aplicativo.

Comparación favorable Radio Swing 88.9 FM: Tiene una cobertura focalizada y centralizada en las localidades de Mazamari. Además, DEVIDA financia la actividad “Capacitación y asistencia técnica de la cadena de valor del cultivo de cacao en 06 centros poblados del distrito de Mazamari” y el proyecto “Mejoramiento del sistema agroforestal y proceso de cosecha y post cosecha de cacaos finos y aromáticos en la zona rural de Mazamari”, a través de transferencias económicas a la Municipalidad Distrital de Mazamari. Por lo tanto, resulta favorable para la entidad reforzar los mensajes de campaña en este medio.

La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 224 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/28,851.20 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 56 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta.

GRUPO MONTAÑA DE COMUNICACIONES E.I.R.L. – Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5 (Río Tambo, Satipo, Junín) Especialidad de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Es una emisora líder con un contenido que lo identifica con la población de la zona. Inició con una programación dirigida al hombre de campo con consejos y música en su lenga. El informativo es el espacio más esperado, bajo la conducción del comunicador social Sr. Mario Llanco, tocando temas de actualidad e interés, generando un alto grado de afinidad, destacándose por ser la radioemisora con mayor credibilidad, de buena música y apoyo social., formando parte de la idiosincrasia del poblador de Río Tambo. Experiencia de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Radio Rio Tambo emite su señal desde los estudios centrales ubicado en Cerro Santa Cruz. Lugar estratégico para tener una mejor cobertura, 05 años ininterrumpidamente en el aire en los 101.5 FM (los únicos actualmente en el aire en Rio Tambo) le permiten mantener liderazgo por la constancia, calidad de trabajo sumándose al buen equipamiento técnico. Comparación favorable de Radio Rio Tambo / Santa Cruz 101.5: Es la emisora con la cobertura más amplia del lugar: Por el Norte : Todo el Valle Santa Cruz. Por el Este : Poyeni, Cuenca del Tambo. Por el Sur : Toda la cuenca del Ene. Maveni, Los Ángeles, Unión Puerto Asháninka Por el Sur Oeste: Toda cuenca del Perené. Además, DEVIDA financia el proyecto “Mejoramiento de las capacidades productivas y técnicas del café, cacao y alimenticios en la cuenca del Perené” mediante la transferencia de recursos a la Municipalidad Distrital de Río Tambo, en el marco de la implementación de la Estrategia VRAEM 2021, por lo que pautear en este medio resulta favorable para los objetivos de la campaña. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Spot rotativo CANTIDAD DE SPOTS: 336 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/3,897.60 soles. Monto incluye impuestos de ley. FORMATO: Spot rotativo - bonificado CANTIDAD DE SPOTS: 112 de 40” TOTAL DE INVERSIÓN: S/0.00 Spots bonificados, es decir, a costo cero por la contratación de pauta.


El monto total de esta campaña es de S/ 112,529.30 soles. Monto incluye impuestos de ley.

7.2. Medios digitales En los últimos años, los medios digitales están tomando un rol importante en publicidad. Esto se debe a que las personas han cambiado su estilo de vida, interactuando cada vez más con plataformas digitales a través de redes sociales, dispositivos móviles y portales web. Gracias a sus diversos formatos, se logra impactar de manera efectiva con el público objetivo.

Los medios digitales, en sus diversas plataformas, permiten segmentar los públicos teniendo en cuenta sus hábitos de consumo, preferencias de contenido y hasta momentos de ocio. El rol principal de estos medios es generar alcance y frecuencia. Como uno de los factores a evaluar se tomará los estudios de ComScore, donde podremos ver las variables como ranking, alcance y afinidad con el target (HM 25-60). ESPECIALIDADES DIGITALES INTERNACIONALES S.A.C.– FACEBOOK (Red Social) Especialidad de Especialidades Digitales Internacionales S.A.C.: Es una de las compañías peruanas líderes en soluciones en Publicidad Digital. Ofrece cobertura local nacional además de una variedad de soluciones que pocas compañías de publicidad digital pueden igualar. La clave de su éxito descansa en su capacidad de segmentación y manejo de una red completa de publishers premium, que les permiten proveer la respuesta correcta para alcanzar un público definido. En ese sentido, para la presente campaña se propone a esta empresa para la implementación de la pauta en la red social Facebook. En dicha red social se tendría que comprar pauta del formato Page Post Vídeo, que permite la difusión de un video de 30” de duración en las cuentas del público objetivo debidamente segmentado y de acuerdo al objetivo de esta campaña. Experiencia de Especialidades Digitales Internacionales S.A.C.: Cuenta con más de 4 años de experiencia en el mercado peruano, habiendo atendido a una amplia lista de clientes de diferentes sectores que abarcan desde retail, banca, consumo masivo, las telecomunicaciones entre otros. Asimismo, ha tenido la oportunidad de haber provisto de soluciones de publicidad digital a entidades del Estado Peruano, entre ellas, Cenfotur, SBS, ONP, Petroperú, etc. Esta combinación de experiencia y respaldo los convierte en la opción ideal al momento de contar con un partner de soluciones integrales de publicidad en medios digitales. Comparación favorable de Especialidades Digitales Internacionales S.A.C.: Esta empresa tiene experiencia en la implementación de publicidad digital para instituciones del Estado Peruano., por lo que en esta campaña desarrollará la pauta en la red social Facebook, plataforma que permite integra y sincroniza la estrategia y el contenido, potenciado por data y analítica. Facebook es una red social que cuenta con más de 20 millones de usuarios peruanos y posee formatos de publicidad que aparecen en el feed de cada usuario, entre los principales y más efectivos de esta plataforma se encuentra el Page Post Video. Facebook se encuentra como top

1 en el ranking de Comscore para redes sociales según el target de HM 25 – 60 años27, con 4,163,000 visitantes únicos. Con la compra del formato Page Post Video en esta red social, la institución podrá difundir un video, formato altamente consumido por los usuarios, que llegará al público objetivo de esta campaña. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Page Post Vídeo de Facebook CANTIDAD DE VISTAS: 101,255 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 23,000 soles. Monto incluye impuestos de ley. ADS DIGITAL SMART S.A.C. (ADS MEDIA) - Youtube Especialidad de ADS Digital Smart S.A.C.: Esta empresa nace para satisfacer las necesidades de sus clientes a través de la pasión, conocimiento y experiencia asegurando el cumplimiento de los objetivos trazados en cada campaña y proyecto. Es una empresa con más de 3 años y está conformado por un equipo con más de 10 años de experiencia en el mercado digital, brinda servicios de desarrollo, implementación y ejecución de campañas a través de las herramientas y formatos digitales de su portafolio. Para la presente campaña se recomienda la compra de pauta en Youtube, pues se trata de una plataforma que tiene un alcance masivo de 2 billones, usuarios activos por mes (más que la población de China, USA y Brasil combinada) 28, más del 77% de los peruanos conectados visita esta plataforma todos los días29, ellos ingresan para entretenerse, aprender a hacer algo y buscar información sobre un producto o servicio. En nuestro país se registran más 13 millones usuarios. El formato específico a comprar en Youtube deberá ser Instream pues permitirá la difusión de un video en el que DEVIDA podrá comunicar el mensaje clave de la campaña de manera visual y auditiva. Asimismo, se sugiere que la pauta sea implementada por ADS Digital Smart S.A.C. dada sus capacidades y experiencia especializada. Experiencia de Youtube: Esta plataforma digital tiene más de 13 años en el mercado, presenta formatos y posibilidades de segmentación específicos lo cual ayudará a alcanzar al público objetivo de la campaña mediante videos específicos, los cuales se pueden visualizar desde diversos dispositivos. Comparación favorable: Youtube es una plataforma online en la que se comparte contenido audiovisual, es el segundo buscador más grande del mundo, y el tercer sitio más visitado después de Google y Facebook30 . Presenta contenidos tanto profesionales como amateurs y tiene la particularidad de poder segmentar la publicidad de acuerdo con los intereses del usuario, para la presente campaña se plantea la compra del formato Instream, pues se paga por

27 Comscore My Metrix (2020) 28 Fuente Google Internal data 2019 29 Mercado negro (https://www.mercadonegro.pe/digital/youtube-8-de-cada-10-peruanos-conectados-mira-videos-todos-los-

dias/ )(2018) 30 Comscore My Metrix 2020



vista realizada, es decir, siempre y cuando el usuario visualice el video completo (treinta segundos). La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Instream en Youtube CANTIDAD DE VISTAS: 72,191 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 23,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley. INFINIA MOBILE PERÚ S.R.L. – BANNERS EN MULTIPLATAFORMAS WEB Especialidad de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Es una empresa especializada en implementar publicidad con multiplataformas web basándose en el DMP mobile (Data Management Platform), es decir, en el análisis del comportamiento de los usuarios a través de sus dispositivos móviles, implementando tecnología propia para perfilar audiencias e impactar al target adecuado a través de su propio DSP (Demand Side Platform), una plataforma a través de la cual se genera la demanda para comprar espacio publicitario. Experiencia de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Esta empresa se encuentra en Brasil, Argentina, Chile, Perú, Colombia, México, Puerto Rico, Estados Unidos y España. Presenta una tecnología y plataforma innovadora en el ecosistema publicitario digital global y particularmente en Perú. Actualmente tienen conocimiento de los perfiles de audiencia de más de 10 millones de usuarios en Perú. Por otro lado, cuentan con acuerdos con los principales editores de contenidos para móviles en Android e iOS con usuarios en Perú, instalan un SDK (Software Development Kit”, o ”Paquete de Desarrollo de Software) en dichas aplicaciones y las mismas empiezan a enviar diversos datos (coordenadas GPS, aplicaciones instaladas, webs visitadas, datos de la conexión), a través de algoritmos exclusivos que permiten obtener un perfil sociodemográfico (género, edad, nivel socioeconómico), psicográfico (intereses del usuario según la IAB, apps instaladas, categorías de apps favoritas, palabras clave que el usuario tiene interés) y comportamental (lugares visitados, posición estimada de su hogar, posición estimada de su trabajo). Asimismo, al ser una empresa transnacional, tiene experiencia y conocimiento del mercado publicitario en los países que se pueda solicitar apoyo para obtener el conocimiento de audiencias, la personalización de las creatividades y la operatividad de las campañas (segmentación, optimización y reportes) a nivel global. Es importante mencionar que su plataforma DMP es auditada por Price Waterhouse Coopers (PwC)31: Los cuatro procedimientos fundamentales de su DMP han sido auditados:

• La SDK propia



• El Modelo de Exterior (OOH). A nivel de procesos, se tienen todos los procesos de data regulados bajo el marco normativo vigente de la UE y es miembro activo del Interactive Advertising y Bureau (IAB).

31 Red de firmas comprometidas a entregar calidad en los servicios de auditoría, impuestos y consultoría para los negocios.

Comparación favorable de Infinia Mobile Perú S.R.L.: Esta empresa es la primera en aplicar el DMP mobile en Latinoamérica, gracias a la experiencia y segmentación del DMP y su DSP propio, esta empresa puede impactar a la audiencia con avisaje mediante dos formas: Vía Private Market Place o Modo Público, para luego dar un análisis de trazabilidad del usuario, conociendo al usuario antes y después de la publicidad, tanto cuantitativamente como cualitativamente, teniendo en cuenta que INFINIA MOBILE PERÚ S.R.L trabaja con todas las categorías presentes en el mercado como: telecomunicaciones, automotriz, retail, educación, restaurantes, consumo masivo, viajes, entretenimiento, entre otras, encontrando a los usuarios perfectos en el momento exacto con el mensaje más adecuado, la plataforma permite evaluar la efectividad de las campañas publicitarias, obteniendo KPIs más allá de impresiones y clics (que son estándar de mercado) y ofreciendo nuevas métricas como la detección de los usuarios en determinadas posiciones después de la campaña, es decir establecer modelos de atribución teniendo la trazabilidad digital y física del usuario. En ese sentido, con la compra de pauta a través de Infinia Mobile Perú S.R.L. se publicitarán banners que estarán automatizados por diferentes AD EXCHANGE32, se encuentran más de 40 fuentes de inventario que maneja el DSP, categorizados por lo que responde a desktop, mobile, native, vídeo, etc. Por ejemplo: Billboard, Google AdX, Admedia, AOL Marketplace, AdX, Xandr Monetize, MoPub, Samsung, Adapt.tv/AOL, Brightroll, Inmobi, Index Exchange, OpenX, PulsePoint, PubMatic, Opera Mediaworks, RhythmOne, Rubicon, SmartAdServer, Sticky Ads.tv, Teads, WideOrbit (AdMeta), Yieldlab, etc. El alcance potencial sería 2,213,395 usuarios únicos donde se llegará a el 40.47% de este (895,929 usuarios únicos) según perfil, preferencias y ubicación que correspondan al target para la presente campaña. Como post campaña, se realiza un análisis y ranking de todas las páginas donde los banners tuvieron presencia, entre ellos pueden estar páginas web locales como las de medios de comunicación El Comercio, Gestión, Perú21, Trome, La República, UPSOCL, BBC, entre muchas otras. La segmentación que Infinia Mobile Perú considerará para esta campaña será la siguiente:

32 El punto de encuentro entre los compradores, que son los anunciantes, y los vendedores, que son todos aquellos que disponen de soportes digitales y ofrecen espacios de publicidad.

Asimismo, se tomará cuidado en la selección de páginas web donde se colocarán los banners de la campaña, por lo tanto, se considerarán las siguientes temáticas como blacklist (donde los anuncios no serán difundidos): Armas, crimen, muerte y heridos, guerras, drogas, fake news (noticias falsas), hate speech (discursos de odio y racismo), obscenidades, terrorismo y adultos (contenidos sexuales). El formato banner resulta idóneo para la difusión en multiplataformas web ya que combina texto (mensajes clave) con imágenes. De esta forma, se puede comunicar eficientemente el contenido de la campaña al público segmentado por ámbitos, edad y comportamiento o preferencias alineadas a los ejes temáticos de la Estrategia VRAEM 2021. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Banners CANTIDAD DE IMPRESIONES: 2,687,787 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 21,470.70 soles. Monto incluye impuestos de ley. RED MAS PERU SOCIEDAD ANONIMA CERRADA – AUDIO AD EN STREAMING WEB Especialidad de Red Mas Perú S.A.C.: Es una compañía que brinda soluciones de publicidad en audio digital y publicidad en móbiles a marcas y productores de contenido en Latinoamérica y el mercado hispano en Estados Unidos permitiendo a los anunciantes impactar con spots de audio y otros formatos digitales a las audiencias de radios online y servicios de audio streaming (transmisión) de una manera inteligente e individualizada. Experiencia de Red Mas Perú S.A.C.: Esta empresa inicia sus operaciones en el 2012 brindando soluciones de pauta de audio digital programático 100% Brand safety a los anunciantes. Hasta la fecha, la compañía ha trabajado campañas con las principales agencias de medios del país, para todo tipo de categorías, desde compañías de alimentos y bebidas, pasando por empresas de productos de salud y cuidado personal, automotrices, aerolíneas, universidades, entre otras, consolidándose como un medio efectivo y eficiente para el posicionamiento de una marca y la maximización del alcance en una campaña publicitaria. Comparación favorable de Red Mas Perú S.A.C : Red Mas Perú S.A.C. tiene como valor agregado sus múltiples variables de segmentación (edad, región, género musical, retargeting33, geotargeting34), la garantía de la escucha completa del anuncio de audio, así como la capacidad de impactar a los usuarios en múltiples plataformas de audio digital y en las señales de streaming (transmisión) (35) de los principales grupos radiales del Perú y el extranjero.

33 El retargeting es una técnica de marketing digital cuyo objetivo es impactar a los usuarios que previamente han interactuado

con una determinada marca. 34 Estrategia que permite ofrecer contenido de interés de acuerdo a la ubicación de los clientes. 35 Streaming: también denominado transmisión por secuencias (lectura en continuo), es la distribución digital de contenido multimedia a través de una red de computadoras, de manera que el usuario utiliza el producto a la vez que se descarga. La palabra retransmisión se refiere a una corriente continua que fluye sin interrupción, y habitualmente a la difusión de audio o vídeo.

La compra del formato audio ad le permitirá a la entidad asegurar que el spot de audio será consumido por el segmento poblacional deseado o acorde al público objetivo de la presente campaña. Además, se difundirá el mensaje en estaciones Top y streamings de música tales como Studio 92, RPP Noticias, Oxígeno, Deezer, Radio Felicidad, Capital, Voox, Aristegui, Zenolive, La Zona, entre otras. La audiencia de audio digital es de más de 6 millons de usuarios únicos, siendo el consumo por dispositivo mobile y desktop mayoritariamente.36 Una de las grandes ventajas de este formato (Audio Ad) es que no se encuentra dentro de un contenido potencialmente negativo para la marca, puesto que se trata de música y la pauta per se, está validada al 100%. La contratación de pauta es la siguiente: FORMATO: Audio ad CANTIDAD DE ESCUCHAS: 121,065 TOTAL DE INVERSIÓN: S/ 20,000.00 soles. Monto incluye impuestos de ley.



8. RESUMEN DE INVERSIÓN SEGÚN RAZÓN SOCIAL Se presenta un cuadro resumen de la inversión para la presente campaña, según las razones sociales de los medios radiales digitales seleccionados:

36 Estudio sobre el estadio del Audio Digital en Perú – QRIOURSLY 2018.

9. ANEXOS

- Pauta tipo para difusión en medios radiales - Pauta tipo para difusión en medios digitales - Directorio de contacto de los medios propuestos - Detalle de sintonía radial (CPI) - Detalle de consumo digital (COMSCORE) - Otros estudios

MEDIO REGIÓN RAZÓN SOCIAL RUC MEDIO AVISOS INVERSIÓN NETA S/.

INVERSIÓN S/. (Inc. IGV)

R.P.P. (FM/AM) CUSCO Y

AYACUCHO GRUPORPP SOCIEDAD ANONIMA CERRADA

20492353214 RADIO 104 S/12,336.00 S/14,556.48

HUANCAYO (FM/AM) JUNÍN RADIODIFUSORA HUANCAYO S.A.C

20112257994 RADIO 120 S/28,800.00 S/33,984.00

Radio Estación WARI AYACUCHO PROMOTORA RADIAL EIRL 20407356668 RADIO 336 S/10,483.20 S/12,370.18

Tropikana 102.5 FM CUSCO FERNANDEZ PUMA PERCY 10247067774 RADIO 280 S/575.00 S/575.00

Radio La Nueva 89.3 FM

CUSCO CHIPANA CALLO MARCIAL 10047492977 RADIO 392 S/2,688.00 S/2,688.00

Radio RGB 96.5 FM CUSCO ROJAS FERNANDEZ MARCO ANTONIO

10225172612 RADIO 336 S/870.24 S/870.24

Radio Tv Selva 94.3 FM

CUSCO BENDEZU MORA JULIO LUIS 10091341749 RADIO 336 S/6,720.00 S/6,720.00

Radio El Montaño 96.7 FM

AYACUCHO YANET CERDA ORE 10448157712 RADIO 360 S/375.00 S/375.00

La Ruta 107.3 FM JUNÍN EMPRESA RADIODIFUSION NUEVA SEÑAL E.I.R.L.

20319194798 RADIO 288 S/2,419.20 S/2,419.20

Radio Futura 96.9 FM JUNÍN MAYTA GOMEZ JUAN MESIAS 10201164597 RADIO 336 S/1,632.00 S/1,632.00

Radio Amazónica 92.7 FM

JUNÍN EQUIPO DE PROMOCION Y CAPACITACION AMAZONICA - PROCAM

20197117908 RADIO 288 S/1,632.00 S/1,632.00

Radio Marginal 102.1 FM

JUNÍN VASQUEZ VASQUEZ OFELIA VICENTA

10206857311 RADIO 288 S/1,958.40 S/1,958.40

Radio Swing 88.9 FM JUNÍN EMPRESA RADIODIFUSORA SWING E.I.R.L.

20602533949 RADIO 280 S/28,851.20 S/28,851.20

Radio Río Tambo / Santa Cruz 101.5 FM

JUNÍN GRUPO MONTAÑA DE COMUNICACIONES E.I.R.L.

20568147104 RADIO 448 S/3,897.60 S/3,897.60

FACEBOOK -

ESPECIALIDADES DIGITALES INTERNACIONALES S.A.C.

20600995031 DIGITAL - S/19,491.53 S/23,000.00

YOUTUBE - ADS DIGITAL SMART S.A.C. 20601802172 DIGITAL - S/19,491.53 S/23,000.00

INFINIA - INFINIA MOBILE PERÚ S.R.L. 20604469822 DIGITAL - S/18,195.51 S/21,470.70

REDMAS -

RED MAS PERU SOCIEDAD ANONIMA CERRADA 20550270561 DIGITAL - S/16,949.15 S/20,000.00

4192 S/177,365.56 S/200,000.00

ANEXO: Pauta tipo para difusión en medios radiales

ANEXO: Pauta tipo para difusión en medios digitales

ANEXO: Detalle de sintonía radial (CPI).

ANEXO: Detalle de consumo digital (COMSCORE)

ANEXO: OTROS ESTUDIOS Se adjunta un estudio realizado por IPSOS donde muestra el uso de Redes Sociales entre los peruanos conectados en el 2020.

servicio de elaboración de los planes de medios para las

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