Existe una relación entre la comunicación y la sociedad pero para entenderla hay que de�nir que son cada una de ellas. En la comunicación se trata de explicar cómo se realizan los intercambios de información y cómo estos afectan a la sociedad. También la comunicación constituye una de las formas en que las personas interactúan entre sí. Por otro lado, la sociedad es el conjunto de individuos que comparten una cultura y que se relacionan interactuando entre sí para formar un grupo. La sociedad es un grupo de personas que tienen ciertas características en común, ya sea la cultura, idioma, raza, entre otros. Dentro de la sociedad, cada individuo tiene una característica en particular que es esencial para el desarrollo y la convivencia de cada uno. Esta característica innata es el comunicarse. Esta práctica social y natural del ser humano es una herramienta esen-cial para la interacción entre cada individuo.

La relación básica que existe entre estas dos palabras es que la sociedad por naturaleza necesita comunicarse. Si la comunicación no existiera la sociedad tampoco lo haría, ya que por de�nición la interacción entre si es indispensable.

Unidad 1. El profesional del Diseño Grá�co

1.1 Comunicación y Sociedad

1.2 El proceso comunicativoEs un proceso de interacción social democrática, basada en el intercambio de signos, por el cual los seres humanos comparten voluntariamente experiencias bajo condiciones libres e igualitar-ias de acceso, diálogo y participación.

La comunicación es un proceso complejo, de carácter social e interpersonal, en el que se lleva a cabo un intercambio de información, verbal y no verbal, se ejerce una in�uencia recíproca y se establece un contacto a nivel racional y emocional entre los participantes, que puede de�nirse como un proceso en el que intervienen dos o más seres o comunidades humanas que com-parten experiencias, conocimientos, sentimientos; aunque sea a distancia, a través de medios arti�ciales. En este intercambio los seres humanos establecen relaciones entre sí y pasan de la existencia individual aislada a la existencia social comunitaria.

Los componentes fundamentales que intervienen en el proceso de comunicación son:-El emisor (hablante): Elabora el mensaje con una intención, desarrolla la idea que desea trans-mitir, la plani�ca y la proyecta de acuerdo a su propósito y codi�ca la información.-El receptor (oyente): Recibe la información o mensaje, lo descodi�ca, lo interpreta y lo convierte en información signi�cativa. También recibe el nombre de destinatario.-El mensaje: Conjunto de signos que comunican algo, es el contenido de la comunicación.-El canal: Es el medio por el que se transmite el mensaje.-El ruido: Conjunto de signos que comunican algo, es el contenido de la comunicación.-La retroalimentación: Es el proceso inverso que expresa la reacción que sobre el receptor pro-vocó el mensaje enviado por el emisor, y da a conocer como este ha revelado el sentido de la información recibida, es decir si el mensaje logró el efecto deseado.

1.3. Elementos del proceso comunicativo

El proceso de comunicación cuenta con seis etapas que todo mercadólogo debe practicar para obtener una comunicación efectiva:1. Identi�car la audiencia objetiva. Puede ser compradores potenciales o usuarios actuales, aquellos que toman la decisión de compra, o los que in�uyen en ella2. Determinar los objetivos de la comunicación. Ya de�nido el público objetivo, el mercadólogo debe decidir qué respuesta espera de este.3. Diseñar el mensaje. Para realizar el mensaje el comunicador de marketing tendrá que resolver cuatro problemas: 1) Que decir (contenido del mensaje). 2) Como decirlo de una manera lógica (estructura del mensaje). 3) Como expresarlo de manera simbólica (formato del mensaje). 4) El emisor del mensaje.4. Seleccionar los canales de comunicación. Hay dos tipos de canales de comunicación: los personales y los no personales.5. Seleccionar al emisor del mensaje. El impacto del mensaje en la audiencia se va a ver afectado por cómo está percibe al emisor. Los mensajes enviados a través de fuentes creíbles resultan convincentes.6. Medir los resultados del proceso de comunicación. Debe evaluar en los receptores a quienes fue dirigido, así como el comportamiento resultante tras la recepción del mensaje.

El receptor tiene más que el papel de recibir la información. El proceso comunicativo es el mismo, no se afecta por el medio que se haya transmitido el mensaje y tiene seis etapas a distinguir.

Codi�cación, se transforma las ideas a transmitir en palabras según el código elegido.Emisión, las palabras se convierten en sonidos, señas, etc.Transmisión, el mensaje es enviado al receptor.Recepción, el receptor oye o ve el mensaje.Decodi�cación, el receptor interpreta el mensajeRetroalimentación, el receptor genera una respuesta, convirtiéndose en emisor.

Dentro del ámbito laboral, la comunicación y retroalimentación son elementos imprescindibles, pues una empresa que se comunica ya sea con sus clientes o sus empleados, es una empresa que tiene más oportunidades de progresar. Dependiendo de hacia donde fluya la información, se conocen dos tipos de comunicación:Externa: De la empresa hacia sus clientes, proveedores por medio de publicidad, etcInterna: Se da entre los mismos empleados de la empresa, y esto garantiza la funcionalidad de los distintos departamentos.

1.4 El proceso comunicativo empresa-consumidor

Diseñador: intérprete entre el emisor y el receptor ubicando y estructurando formas, proporcio-nes, colores, signos visuales y lingüísticos según los mecanismos y técnicas más oportunas.Etapas del proceso creativo:Información: DocumentaciónDigestión delos datos: Maduración del problema, tentativas a nivel mentalIdea creativa: soluciones originales posiblesVeri�cación: desarrollo de diferentes hipótesis creativasFormalización: visualización, prototipo.

Los medios utilizados son libros, revistas y periódicos. Todos son de diferente índole y alcance pero el diseño debe atender a la necesidad de expresar correctamente el mensaje y de una manera estética que insiste a leerlo y no moleste al receptor. El diseño se centra en el proceso comunicativo, utilizando el lenguaje verbal, palabras que re�eren a una idea, y el lenguaje icónico, imágenes que ilustran el mensaje. De la misma forma la publicidad también se vale del diseño gra�co para divulgar sus mensajes, por medio de carteles, vallas publicitarias, volantes, etc.

1.5 El papel del Diseño Grá�co en el proceso comunicativo

El cambio es uno de los atributos de nuestra época, especialmente en el campo de la tecnología, donde el rápido proceso de los avances tecnológicos dio lugar a la aparición de las llamadas Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación (NTIC) que imponen, a su vez, un nuevo paradigma tecnológico simbolizado por Internet y caracterizado como impactante en términos de su alcance social, económico, cultural y educativo.

El cambio es uno de los atributos de nuestra época, especialmente en el campo de la tecnología, donde el rápido proceso de los avances tecnológicos dio lugar a la aparición de las llamadas Nuevas Tecnologías de Información y Comunicación (NTIC) que imponen, a su vez, un nuevo paradigma tecnológico simbolizado por Internet y caracterizado como impactante en términos de su alcance social, económico, cultural y educativo.

1.16 El paradigma tecnológico

Las nuevas tecnologías se centran en los procesos de comunicación y las agrupamos en tres áreas: la informática, el vídeo y la telecomunicación, con interrelaciones y desarrollos a más de un área. Existe una confusión en identi�car las nuevas tecnologías con la informática por la presen-cia de microprocesadores en casi todos los nuevos aparatos y por la función que tiene ésta en la sociedad actual. Hacen referencia también al desarrollo tecnológico en el diseño de procesos, programas y aplicaciones.

Nos referimos a ellas como una serie de nuevos medios que van desde los hipertextos, los multi-medias, Internet, la realidad virtual, o la televisión por satélite. Una característica común que las de�nen es que estas nuevas tecnologías giran de manera interactiva en torno a las telecomuni-caciones, la informática y los audiovisuales y su combinación como son los multimedias.Cuando hablamos de nuevas tecnologías, lo primero que se nos viene a la mente son las redes informáticas, que permiten que al interactuar los ordenadores unos con otros amplíen la poten-cia y funcionalidad que tienen de forma individual, permitiendo no sólo procesar información almacenada en soportes físicos, sino también acceder a recursos y servicios prestados por orde-nadores situados en lugares remotos.

Unidad 2. Las nuevas tecnologías

2.1 De�nición de nuevas tecnologías

Esta novedosa manifestación cultural que surge como convergencia tecnológica de la elec-trónica, el software y las infraestructuras de telecomunicaciones, originó lo que hoy se deno-mina: revolución digital. La electrónica ha aportado el desarrollo de equipamiento del proceso de la información a un ritmo muy acelerado. Luego, el desarrollo de soporte lógico para esas ma-quinas, que ha crecido en complejidad a medida que el soporte constituido por las maquinas ha evolucionado. Por otra parte, los avances incorporados a la compresión de datos hacen que el usuario consiga un mejor rendimiento de sus equipos, contribuyendo a minimizar las limitaciones físicas del hardware. A eso se suma, el desarrollo del software de comunicaciones, que ha viabilizado el uso de las redes desde los grandes laboratorios universitarios y de los complejos militares a empresas y hogares de cada usuario conectado con la Red.La sumatoria es que la asociación de estas tecnologías, da lugar a una nueva concepción del pro-ceso de la información, en el que las comunicaciones abren nuevos horizontes y paradig-mas, lo que hace a la revolución digital bene�ciable e inevitable.

2.2 La revolución digital

Multimedia viene en muchos formatos diferentes. Puede ser casi cualquier cosa que usted puede escuchar o ver. Ejemplos: Fotos, música, sonido, vídeos, discos, películas, animaciones, y mucho más. Páginas Web a menudo contiene elementos multimedia de diferentes tipos y formatos. Consiste en el uso de diversos tipos de medios para transmitir, administrar o presentar infor-mación.

El bene�cio más importante de la multimedia es que permite enriquecer la experiencia del usu-ario o receptor, logrando una asimilación más fácil y rápida de la información presentada. Otra de las aplicaciones multimedia a la que estamos comúnmente expuestos, son de las enciclopedias electrónicas, que podemos adquirir para nuestras computadoras. La información es complemen-tada con dibujos, videos y sonido, y además se presentan enlaces a los temas relacionados. Esta posibilidad de tomar un papel activo frente a la información se denomina multimedia interac-tiva.

2.3 Multimedia

El hipertexto es texto con conexiones (``links''). No es una idea nueva, cada vez que se escribe se usa: se añaden referencias (como véase la sección tal), notas al pie de página, referencias bibli-ográ�cas a otros textos, y conexiones entre el índice y el texto. En hipertexto, el ordenador hace que seguir esas referencias sea facilísimo. Esto implica que el lector se puede saltar la estructura secuencial del texto y seguir la que más le gusta. Por ello es una herramienta potente para apren-der y explicar. El texto debe ser diseñado para ser explorado libremente y así se consigue una comunicación de ideas más e�ciente .

Se dice que son hipertextos las páginas web, las enciclopedias en CD-ROM, algunos programas muy difundidos como la Ayuda de Windows, otros programas propietarios que sirven para elaborar hipertextos independientes, y también se dice que son hipertextos los documentos creados con dicho software o los generados mediante un simple procesador de textos que per-mita la creación de enlaces intra e inter documentos. La estructura hipertextual permite saltar de un punto a otro en un texto -o a otro texto- a través de los enlaces. Esto permite que los lectores o usuarios de un hipertexto accedan a la información que les interese de forma directa o que la busquen de acuerdo con sus propios intereses, sin tener que recorrer el texto entero paso a paso o secuencia a secuencia.

2.4 Hipertexto

La hipermedia surge como resultado de la fusión de dos tecnologías, el hipertexto y la multime-dia. El hipertexto es la organización de una determinada información en diferentes nodos, conectados entre sí a través de enlaces. Los nodos pueden contener sub-elementos con entidad propia. La tecnología multimedia es la que permite integrar diferentes medios (sonido, imágenes, secuencias...) en una misma presentación.Los hipermedios han revolucionado la forma en que los lectores acceden y usan la información. La lectura no-secuencial e impredecible por parte de los usuarios plantea un nuevo reto para los autores/diseñadores: crear hiperdocumentos usables realizando siempre un diseño centrado en el usuario previa plani�cación de una arquitectura de la información coherente y útil.

Para facilitar la exploración de la información por parte del usuario debemos jerarquizarla:Aumentando el tamaño de los textos de mayor importancia (títulos, subtítulos...)Agrupando la información que esté relacionadaUtilizando efectos tipográ�cos (negrita, cursiva...) para enfatizar contenidosUtilizando el contraste en el color para discriminar y distribuir informacionesPosicionando la información más relevante en zonas visuales superiores.

2.5 Hipermedia

La interacción se de�ne como la acción recíproca entre dos o más agentes. Es la palabra clave para entender otro concepto, en nuestro campo de estudio, y es el concepto de comunicación

La interactividad describe la relación de comunicación entre un usuario/actor y un sistema (informático, vídeo u otro). El grado de interactividad del producto viene de�nido por la existen-cia de recursos que permiten que el usuario establezca un proceso de actuación participativa-comunicativa con los materiales.

2.6 Interacción e Interactividad

Ejercicio Nike

La publicidad interactiva consiste en el uso de medios interactivos para incentivar o in�uir en la decisión de compra de los consumidores. La publicidad interactiva se utiliza en Internet, en la televisión interactiva, teléfonos móviles y terminales adaptados.

La publicidad interactiva permite al anunciante la capacidad de inmiscuir al consumidor en una experiencia más directa y personal que la publicidad convencional, estableciendo una comuni-cación bidireccional. También se puede considerar como publicidad interactiva ciertas campa-ñas de marketing viral. Esta técnica emplea material audiovisual normal(imágenes, textos, en-laces, animaciones, vídeos), pero incita, de alguna manera, al consumidor a enviarlo a otros con-sumidores, creando una "cadena" de e-mails. Las herramientas de publicidad en Internet nos permiten:• Potenciar la imagen del producto.• Generar clientes potenciales.• Segmentar a los usuarios.• Crear bases de datos.• Conseguir tráfico hacia una Web.• Ofrecer nuestros productos.• Desarrollar promociones.

Unidad 3. El diseño grá�co publicitario interactivo

3.1 La Publicidad Interactiva

Es evidente que el primer paso de las nuevas formas de publicidad interactiva los ha dado la llamada “carretera de la información”. Internet es, básicamente, el primer instrumento de interac-ción universal, permitiendo que la comunicación �uya entre dos extremos, en ambas direcciones y controlada indiferentemente por uno u otro. El teléfono y el telégrafo ya se basaban en la comunicación entre ambos polos incluso simultáneamente, sin embargo Internet es la primera plataforma “interactiva” que permite niveles so�sticados de información.La comunicación publicitaria ve una nueva forma de llegar a su mercado o target.

3.1.1 Los primeros pasos

La publicidad ha evolucionado desde las octavillas hasta las nuevas tecnologías para ofrecernos un nuevo soporte en el que presentarnos. Algunos ejemplos de publicidad interactiva en Inter-net:Banner publicitario: estas imágenes, dinámicas o estáticas, pueden darte juego para que insertes tus anuncios en páginas web.Suelen tener un precio accesible e incluso puedes intercambiar banners gratis con otros anunciantes.Botones: son banners más pequeños, generalmente clicables y dispuestos en in�nidad de posi-ciones dentro de la página web.Suelen ir precedidos de un texto llamativo que incita a mostrar más información utilizando el botón como enlace.Pop Up y Pop Under: ventanas �otantes con contenido publicitario que aparecen durante la navegación sobre la pantalla (pop up) o bajo ésta (pop under) interrumpiendo visualmente o de forma sonora dicha navegación.Página Web, Microsite y Blog: con un servidor, un plan de hosting y un dominiotienes la posibili-dad de desarrollar tu marca online. No hay nada más sencillo que mostrar tu producto o servicio en un espacio web trabajado, con buen contenido, imágenes, videos, etc. Una web de calidad.

3.1.3 Tipos de Publicidad Interactiva en Internet

Enlaces patrocinados: Contenido que se sitúa en determinada posición dentro de páginas web y es de pago. Dependiendo de las palabras clave que se utilicen en la frase, se pagará un coste dife-rente por clic que se haga.Intersticial: publicidad que aparece mientras se abre una página web. Puede cerrarse automáti-camente para dar paso a la navegación que se estaba realizando o bien interrumpirla teniendo que cerrar mensaje para acceder a la información.Supersticial: mismo formato que un intersticial pero incluyendo un video. Suele ser más intrusivo que éste si el sonido está activo y puede conllevar más tiempo de carga.Advertorial: publicidad en Internet con forma de noticia que generalmente se inserta en edito-riales online. Puede estar pagado por la empresa o persona a la que se hace referencia o bien haber llegado a un trato para ese artículo.Newsletter: boletín informativo con las últimas novedades de la empresa que se utiliza para enviar información, noticias, ofertas, iniciativas o proyectos a través del e-mail. E-mailing: la mayoría de los negocios utilizan como fuente principal para publicitarse en Internet el envío de correo electrónico o e-mails a sus usuarios. Estos envíos son legales siempre y cuando el usuario haya aceptado los términos correspondientes en los que permite la recepción de estos correos.

Un micrositio, también conocido como minisite o weblet, es un término de diseño web que se re�ere a una página web individual o a un grupo de páginas que extienden o amplian la funcio-nalidad de sitios web primarios. La página de inicio de un microsite seguramente tenga su propia dirección Web.Estos sitios pueden estar o no vinculados al sitio Web principal y se pueden retirar del servidor del sitio cuando sean utilizados para un objetivo temporal. La mayor distinción entre un micro-site con su sitio Web padre es su función especí�ca comparado con el sentido más general del sitio Web padre.Los micrositios pueden ser utilizados puramente por motivos comerciales para proporcionar información detallada sobre un producto o servicio en particular o como ayuda escrita sobre un producto en concreto, como por ejemplo describiendo una tecnología nueva. Una empresa au-tomovilística, por ejemplo, puede presentar un nuevo vehículo híbrido y dar un soporte a la pre-sentación comercial con un microsite especí�co que explique la tecnología híbrida en concreto.

3.1.3.1.1. Los Micro Site

Es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. Prácticamente en la totalidad de los casos, su obje-tivo es atraer trá�co hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión.Los banners se crean con imágenes (GIF, JPEG o PNG), o con animaciones creadas a partir de tec-nologías como Java,Adobe Shockwave y, fundamentalmente, Flash. Están diseñados con la intención de llamar la atención, resaltar notorios y comunicar el mensaje deseado. Por lo tanto, estos banners no necesariamente mantienen la línea grá�ca del sitio.

Los Banners en �ash (Animados) tienen la ventaja que la animación atrae la atención del posible cliente. Dicha animación se adapta al tipo de producto a promocionar, y a sus gustos.Los Banners en �ash (Animados) con una página interna son los más exitosos, ya que tienen la animación con la que se atrae la atención del espectador y este, se redireccióna a una página donde se especi�can los detalles de dicho producto. Esto hace que el espectador tenga la infor-mación necesaria.

3.1.3.2. Los Banners

3.1.3.2.1. Banners animados

Formato publicitario online que despliega soluciones complejas y creativas para atraer la aten-ción del usuario y proporcionarle una experiencia personal con la marca anunciada. Apr-ovechando el actual incremento de las conexiones de banda ancha y el desarrollo de tecnologías avanzadas de última generación, los formatos Rich Media ofrecen elementos audiovisuales de gran calidad grá�ca (habitualmente generados con Adobe Flash) y posibilidades de interacción más allá de las tradicionales animaciones cíclicas y el mero clickthrough. Pueden adoptar cual-quier forma y tamaño, pero se caracterizan por responder de algún modo a la implicación del usuario.

Aunque su desarrollo resulta más caro que el de un banner tradicional, también puede llegar a triplicar el número de respuestas generadas; pero la principal ventaja de cara al anunciante es que permite una medición detallada acerca de la interacción del usuario con el anuncio: en qué lugar del anuncio se produce el clic, cuánto tiempo dedica a verlo, en qué momento lo aban-dona, qué parte del vídeo le ha interesado más, si la ha repetido, si ha desactivado el sonido…

3.1.3.2.2. Los Rich Media o Banners enriquecidos

Este término está muy de moda en websites con mucho trá�co de usuarios y en general con un alto grado de interactuación.También conocido como e-mercials, es un espacio de publicidad con un periodo de duración muy corto, ya que su duración variará dependiendo del tiempo de carga del usuario.Un Interstitials es un espacio (obligatorio) para los usuarios que accedan a la página web. Este espacio se encuentra en primera instancia, para dar la posibilidad de cargar todo el contenido de la web mientras se muestra la publicidad.

3.1.3.3. Interstitials

Un pop-up o ventana pop-up o ventana emergente, es una ventana nueva que aparece de repente en la pantalla de tu ordenador.Verás pop-ups, por ejemplo, cuando abras un programa nuevo, cuando cambies de un programa a otro (eso es multitareas), y cuando utilices un menú desplegable. Además, un navegador puede lanzar una segunda ventana que aparece en la forma de una mini-ventana en la pantalla de tu ordenador. Si no quieres ver la ventana, normalmente puedes cerrarla pinchando en la X en la esquina superior derecha. Los anuncios en pop-ups se utilizan mucho para hacer publicidad en la web, aunque la publicidad no es el único uso de estas ventanas pop-up.

3.1.3.3.2. Pop Up

El patrocinio es el convenio entre una persona, física o jurídica y otra con el �n de que éste pre-sente la marca o el producto que desea promover la empresa patrocinadora. A la primera se la suele llamar patrocinador y a la segunda patrocinado. El patrocinador suele buscar un posiciona-miento concreto de los mismos asociándolo a una actividad de cierto prestigio.1 Por su parte, el patrocinado recibe de la �rma patrocinadora una contraprestación, normalmente económica o en material. Este tipo de patrocinio es notorio en deportes y televisión. Muchas compañías qui-eren a cambio que su logotipo aparezca en el uniforme del equipo.

3.1.3.5. Patrocinio

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

Investigación Instagram

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

ero de los cuales estaba trabajando en Gmail, Google Reader, y otros productos, y este último, donde trabajó en el equipo de Desarrollo Corporativo. Kevin siempre ha tenido una pasión por los productos sociales que permiten a las personas comunicarse con mayor facilidad, y combi-nado con su pasión por la fotografía Instagram es un ajuste natural.

Mike (mikeyk) también se graduó de la Universidad de Stanford, donde estudió los sistemas simbólicos con un enfoque en la Interacción Persona-Ordenador. Durante su licenciatura, se internó en el equipo de Microsoft PowerPoint como PM y en Foxmarks (ahora Xmarks) como desarrollador de software. Escribió su tesis de maestría sobre cómo las interfaces de usuario pueden apoyar una mejor colaboración a gran escala. Después de graduarse, trabajó en Meebo durante un año y medio como un diseñador de experiencia de usuario y como ingeniero de aplicaciones para el usuario antes de unirse al equipo de Instagram haciendo diseño y desar-rollo.

A ambos les encantaba hacer fotos, siempre pensaron que hacer fotos interesantes requieren una cámara grande y un par de años de la escuela de arte. Pero a medida que las cámaras de teléfonos móviles se pusieron mejor y mejor, decidimos desa�ar esa suposición. Creamos Insta-gram para resolver tres problemas sencillos:

1. Las fotos en el móvil siempre tenían un aspecto mediocre. Con los �ltros podíamos trans-

El “Weekend Hashtag Project” es un proyecto lanzado desde Instagram que anima a los usu-arios a subir fotografías creativas al servicio de un tema determinado, escogido previamente por la Comunidad Instagram. Los seguidores reciben el proyecto de �n de semana todos los viernes, y han de subir sus fotografías acompañadas de una marca correspondiente.

Una característica distintiva de la aplicación es que da una forma cuadrada y redondeada en las puntas a las fotografías en honor a la Kodak Instamatic y las cámaras Polaroid, al contrario que la relación de aspecto 16:9 que actualmente utilizan la mayoría de las cámaras de teléfonos móviles. La foto con más likes hasta el momento corresponde con la boda de Kim Kardashian y Kanye West con más de 1,97 millones de personas.

Instagram en la actualidad• 200 millones de usuarios activos• El 65% procede de fuera de EEUU• Más de 20 billones de fotos subidas• 1,6 millones de likes cada día• Se suben una media de 60 millones de fotos cada día

Según un artículo de The Next Web que anuncia el lanzamiento de la última herramienta de

En términos de participación, los usuarios de Nike y Audi parecen ser los más activos. Nike se encuentra en el primer lugar con 6,054,575 followers y 31,273,458 post on Hashtags

Instagram tiene una in�nidad de posibilidades sencillas (y baratas) para cualquier departa-mento de marketing que esté buscando opciones creativas y virales.

Instagram (parte de Facebook) anunció un nuevo servicio de video que permitirá a sus usuarios crear clips audiovisuales de hasta 15 segundos. Al contrario de su rival más fuerte, Vine, cuyo límite son seis segundos, la renovada aplicación fotográ�ca permite más tiempo, uno que, curiosamente coincide con la duración promedio de un comercial televisivo.

Lo anterior coincide con los largos planes de Facebook de hacer su plataforma móvil redituable. Y de entrar a la industria de publicidad digital en televisión. Más del doble de lo que actual-mente se gasta en plataformas digitales se invierte en anuncios para televisión, lo que en Esta-dos Unidos corresponderá a 113.6 mil millones de dólares este año, contra 196 mil millones para Internet.

Ejemplo de la tendencia de anuncios en video, son los números de YouTube. En los últimos seis meses, las ganancias por publicidad se triplicaron y alcanzaron los 350 millones de dólares.

Por ende, Instagram podría resultar en un sitio perfecto para los anunciantes. Es móvil, lo cual

bucks fue una de las primeras que decidió formar parte de Instagram y actualmente cuenta con aproximadamente 200 mil seguidores.

Otra empresa que ofrece bebidas es el reconocido Red Bull quien también ha utilizado este medio para posicionarse, en este caso no únicamente publican del producto sino de cosas en general como lo son deportes extremos pues recordemos que Red Bull es una bebida energé-tica y nos encontramos con ese poderoso mensaje implícito de que después de tomarlo podemos realizar ciertas actividades con toda la energía necesaria.

Por otro lado se encuentra Ti�any & Co. Además de publicar sus joyas y demás productos, la empresa se encuentra ante la situación que los productos son sumamente elevados de precio pero esto debido a que cada uno se lleva a cabo con un proceso especial para su �nalización. Para ello se han encargado por este medio de subir precisamente en imágenes el proceso que se necesita para la culminación de una joya, de esta forma se le da un valor importante y se le informa a la gente de lo que sucede y del porqué de los precios.

Es por esto que todas las oportunidades que el emprendedor observe deben de ser utilizadas y que aunque un espacio no sea especí�camente destinado para la publicidad, se le puede dar ese uso siempre y cuando se guarde el principal objetivo de la empresa, es decir, que no se pierda su �nalidad sino que se vea reforzada y genere un bien para las ventas.

Camapaña Instagram

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

CONSIENTE A TU ORGANISMO BENEFICIOS PRODUCTOS ORGÁNICOS

-El consumo de productos orgánicos mejora sustancialmente tu sistema inmunológico.

-Te fortalece y dificulta la aparición de posibles enfermedades provocadas por una mala alimentación.

-Mejor aporte nutricional que los productos tradicionales.

BENEFICIOS PRODUCTOS ORGÁNICOS

-El consumo de productos orgánicos mejora sustancialmente tu sistema inmunológico.

-Te fortalece y dificulta la aparición de posibles enfermedades provocadas por una mala alimentación.

-Mejor aporte nutricional que los productos tradicionales.

La expresión sintética hace referencia directa al uso de las tecnologías de la información. La comunicación sintética se re�ere al panorama constituido por los medios y por sus lenguajes, por las presencias y por los vacíos, por la oferta y por el consumo, es el cauce social en el que los nuevos medios contribuyen a formar un entorno cultural dentro del cual ellos mismos se ponen en circulación, sufriendo una modi�cación no sólo tecnológica.

La comunicación sintética se caracteriza por la rapidez y por el uso de las tecnologías de infor-mación. La comunicación sintética es también una comunicación de simulación activa y pasiva, intentando imitar otros modelos de comunicación y transponiéndolos al espacio de las tec-nologías de información y comunicación. En eso entra el concepto de red.Esta comunicación sintética en red se diferencia de la prensa y de otras comunicaciones de masa utilizados en el broadcasting. La comunicación sintética en red se presenta como una nueva forma cultural de relacionar audiencias y emisores, pues funciona siguiendo una lógica hipertex-tual.

Unidad 4. La información dentro de las Nuevas Tecnologías

4.1 La comunicación sintética

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

es muy atractivo y no requiere de modi�caciones para correr en la plataforma. En lugar de tener que crear un nuevo contenido para ajustarse a un formato en línea, las marcas pueden “reciclar” lo que ya hicieron para televisión.

Además, la audiencia está garantizada. Tan sólo 24 horas después del lanzamiento de su nueva herramienta, Instagram contaba ya con 5 millones de videos, que corresponde a 40 horas de video por minuto.

Aunque es imposible asegurar que lo anterior coincide con el anuncio previo del CEO de Face-book de llevar publicidad a su plataforma móvil, es decir, que podría aún tener otros planes entre manos. Instagram por lo pronto se encamina a gozar de las bondades de una de las formas más lucrativas de la publicidad.

*Resulta cada vez menos efectivo la transmisión de mensajes largos pues el consumidor ya no se toma el tiempo para siquiera leerlos y esto se debe a las ocupaciones que se tienen o quizás por el surgimiento de cosas cada vez más digeribles. La imagen es un ejemplo de ello, antes era necesario que para publicar una fotografía en internet se necesitaba de algún texto que le diera forma y sustento. Pero sucede que esto ya no resulta tan efectivo, las personas se encuentran cada vez más involucradas en redes sociales y en las aplicaciones a las que anteriormente hacía mención. Instagram por su parte es una de ellas en donde se publican únicamente imágenes con un pequeño pie de página y las personas comparten absolutamente todo. La empresa Star-

medición de la empresa de Seattle Simply Measured (que a partir de ahora analizará los datos de Instagram ) el 40% de las 100 empresas de Interbrand ya tienen presencia en Instagram. Para los que no lo conozcan, Interbrand 100, es un ranking de las 100 marcas más valiosas del planeta. Desde la perpetual número 1, Coca-Cola y luego empresas como, IBM, Microsoft, Google, McDonalds, Apple…. (la primera española es Zara y está en el puesto 44 y curiosa-mente… ¡En Instagram solo aparece su filial brasileña @zarabr con 20.000 followers!)

Según el mismo estudio, Instagram está aún por implantarse de forma general en las estrate-gias de marketing debido a que en Twitter y Facebook el compromiso de las marcas es muy superior y llega al 90%.

En Instagram, las grandes marcas tienen números importantes de followers: el 35% de esas empresas implicadas en Instagram tienen 20.000 seguidores o más y 8 de esas 100 marcas tienen ya más de 100.000 seguidores.

Como marcas destacadas están MTV y Starbucks (puestos 55 y 96 en la clasi�cación de Interbrand100) que tienen respectivamente 825.000 y 750.000 followers en Instagram. Es bas-tante normal, dado a su pro-actividad en redes sociales y a su presencia en Instagram desde los primeros pasos de la app. Así como los “early adopters” Burberry´s que tiene cerca de 500.000 followers.

formar las fotos en instantáneas de aspecto profesional.2. Compartir en múltiples plataformas a la vez – Puedes tomar una foto de una vez, y luego compartirlo (al instante) en múltiples servicios.3. La mayoría de las experiencias tardan una eternidad en subir las imágenes, por lo que hemos optimizado la experiencia para que sea rápido y e�ciente.La primera fotografía subida a Instagram fue precisamente Kevin Systrom, uno de sus cre-adores, el que subió la primera foto a esta red donde solamente aparecen un pie y un perro el 1° de Oct del 2010. Dicha foto, titulada "Codename", fue una prueba para verificar la efectividad de la app, y que la propia plataforma de Instagram quiso compartir con todos sus usuarios a través de Twitter por ser la primera foto de la historia de la red social y al cumplirse ya 4 años desde su subida.

El nombre de Instagram surge cuando los fundadores eran niños, porque les encantaba jugar con las cámaras, que se llamaban popularmente instantáneas. Algo que ellos concebían como telegramas eran del cable a los demás – así que pensé ¿por qué no combinar las dos cosas?Ambos fundadores tienen pasión por la fotografía y cuando eran pequeños jugaban a todas horas con una cámara, por aquella época se las conocía popularmente como instantáneas. Otro término curioso que entra en juego es que aquellos niños creían que las fotos eran como tele-gramas que se enviaban a través del cable, de forma que juntaron ambos conceptos para �nal-mente bautizarla como Instagram.

Se trata de una red social para compartir fotografías o videos cortos donde los usuarios pueden aplicar diferentes efectos tales como �ltros o marcos para compartir. Aunque en su página o�-cial lo de�nen como:

Instagram es una manera divertida y peculiar de compartir su vida con los amigos a través de una serie de imágenes. Haz una foto con tu teléfono móvil elige un �ltro para transformar la imagen. Imaginamos un mundo más conectado a través de las fotos. Cómo nace Instagram. Curioso es el origen del nombre de esta red, siendo la combinación de dos conceptos que se encuentran en la esencia de ésta: las instantáneas (fotogra�as) y los telegramas (escritos).

Para conocer Instagram antes tenemos que hablar de sus fundadores, Kevin Systrom y Mike Krieger:

Kevin (@ Kevin) se graduó de la Universidad de Stanford en 2006 con una licenciatura en Gestión de la Ciencia y la Ingeniería. Tuvo su primer contacto con el mundo de inicio cuando era pasante en Odeo que más tarde se convirtió en Twitter. Pasó dos años en Google – el prim-

La comunicación sintética en red puede combinarse con tres modelos:

Comunicación interpersonal: se produce intercambio de mensajes entre dos o más personas en un grupo.

Comunicación colectiva masiva: Gracias a determinados medios, un único mensaje se dirige a una masa de personas.

Comunicación colectiva no masiva: Un único individuo dirige un único mensaje a un grupo delimitado de personas, como ocurre en los discursos o la enseñanza tradicional.

El Internet está conceptualizado como una red de sistemas de información, y su intención es en-tregar y recibir principalmente servicios informáticos.

La evolución de la red, sin embargo, promete no ofrecer pronto sólo información sino también entretenimiento de banda ancha servicios de comunicación integrados.

La pregunta es si el Internet está a punto de suplantar a los medios tradicionales como la radio, el teléfono y la televisión, o si será simplemente complementar estos canales de entreten-imiento.

4.2 Internet como metamedium

Radios que se complementan en Internet:

Canales que se pueden ver por Internet:

En el término "lenguaje tecnológico" se puede relacionar a varios aspectos de la comunicación tecnológica, puedes ser el medio (que se re�ere al soporte por el cual será transmitida la comuni-cación), así como el lenguaje que utilizan en la región (español, inglés, italiano, etc., además de los términos coloquiales y los nuevos en tecnología, por ejemplo lol, :D, :3) o en el caso de cre-ación de sitios y algunos contenido web, códigos (HTML, por ejemplo).

La actividad del lenguaje tecnológico, es la misma que en cada lenguaje: comunicar. Para el len-guaje tecnológico, como su nombre lo dice, es necesario el uso de una herramienta tecnológica. Con el uso de estas herramientas, la comunicación no es necesariamente que sea solo hablada o escrita, existe la posibilidad de comunicarse por medio de imágenes, videos u otros tipos de elementos.

4.3 La actividad del lenguaje “tecnológico”

La tecnología es el conjunto de técnicas que permiten aplicar conocimiento para satisfacer nece-sidades de manera e�caz. La sociedad es el grupo de personas que comparten objetivos simil-ares y que interactúan entre sí.

Lo que une a la tecnología con la sociedad son las necesidades y los deseos de la sociedad. Hoy en día, la tecnología es parte del sistema de vida de todas las sociedades. La ciencia y la tec-nología se están sumando a la voluntad social y política de las sociedades de controlar sus pro-pios destinos, sus medios y el poder de hacerlo.

4.4 La sociedad tecnológica

TecnologíaSociedad

-La tecnología ha in�uido a la sociedad a lo largo del tiempo de maneras positivas y negativas.

Darnos cuenta cómo nos afecta o bene�cia la tecnología en la sociedad es importante ya que muchas veces olvidamos que día a día vivimos conectados a ella y pasamos por alto los constan-tes daños que puede provocar si no se utiliza de manera consiente.

Ventajas y desventajas

El hombre, a lo largo de la historia, ha conseguido reducir progresivamente el efecto de fricción de la distancia. El espacio se ha contraído, el mundo se ha hecho cada vez más pequeño, porque tanto los �ujos materiales como los inmateriales pueden circular a mayor velocidad y con un menor coste. Hoy las sociedades son más abiertas y los lugares están más interconectados que nunca. Un ejemplo es el hecho de hablar por teléfono, si dos personas están en dos distintos países, el espacio se vuelve sintético ya que estando lejos, hablan como si estuvieran tan cerca uno del otro, sin mencionar que el tiempo es también sintético. La radio y, sobre todo, la televisión, nos permiten “presenciar” en directo acontecimientos que se producen a muchos miles de kilómetros y mediante los ordenadores en red podemos intercam-biar información en formato digital en tiempo real. Los envíos por correo entre Nueva York y San Francisco tardaban 24 días en 1858, mientras que ahora el correo electrónico permite conexio-nes prácticamente instantáneas entre ambas ciudades.

4.4.1 El espacio, el tiempo y el sujeto tecnológico

Es un hecho común hablar de Internet como un espacio publico. De hecho, una de las primeras metáforas que se utilizaban para explicar que es internet al publico era el “ágora” o plaza publica.

El espacio ilimitado de Internet permite contar con un mayor volumen de información. Esta infor-mación, sin embargo, suele ser poco con�able y volátil, ya que su permanencia es libre. La partici-pación de los receptores, la posibilidad de contextualizar los acontecimientos, los mensajes ma-sivos, grupales o personales, el acceso a información original, son recursos que están ahí, esper-ando que cada vez más seamos capaces de sacarles provecho. Cualquier espacio digital tiene un dueño que decide desde el momento de su ideación, cómo usarlo, y que llegado el momento puede desconectarlo.

4.5 El espacio y la comunicación

Los cambios tecnológicos introducidos por las tecnologías de la información y la comunicación producen, y a la vez son producidos por, cambios culturales en los modos de crear, transmitir y recibir información. El acto de lectura no queda al margen de estos cambios: nos encontramos ante una nueva revolución de las formas de leer, revolución que tiene lugar en la pantalla de la computadora y en la diversidad de pantallas portátiles que acompañan nuestra vida cotidiana.

La interactividad y la multitarea son los rasgos distintivos de este modo de lectura que promueve la pantalla de la computadora, es por eso que ya no se trata sólo de leer sino de leer/navegar. En la lectura y navegación de un hipertexto nos movemos de una pantalla a otra.

4.5.1 De la lectura a la navegación

La interacción puede ser entendida como la acción recíproca entre dos o más agentes. Y yendo más allá, al margen de quién o qué inicie el proceso de interacción, lo que interesa destacar es que el resultado es siempre la modi�cación de los estados de los participantes.

El término de interacción hace referencia, antes que nada, a la emergencia de una nueva per-spectiva epistemológica, ya que los procesos de comunicación entre seres humanos pasan a ocupar un lugar central para la comprensión de los fenómenos sociales. Todo esto se relaciona con la comprensión de la persona como un ser social, un ser que sólo puede desarrollarse como ente de la sociedad a través de la comunicación con sus semejantes.

Los seres humanos establecen relaciones con los demás por medio de interacciones que pueden cali�carse como procesos sociales. Así, la comunicación es fundamental en toda relación social, es el mecanismo que regula y que, al �n y al cabo, hace posible la interacción entre las personas.

4.5.2 De la transmisión a la interacción

EUROPARTNERS

Valeria Valenzuela Mota - Grupo 905

OBJETIVO DEL PROYECTO

-Reacomodo en la estructura de la información y los elementos para facilitar al usuario una naveg-ación más e�caz.

-Sintetizar lo más importante de cada segmento para evitar sobrecargar de información al usuario.

-Manejar un diseño atractivo para el cliente, que sea estético y funcional.

BENCHMARK

¿Qué es?Un "benchmark" es un análisis comparativo de productos o de servicios de la competencia, para un producto existente o para el diseño de un nuevo producto en un sector de actividad dado.

Se trata de un proceso de investigación constante que busca nuevas ideas para llevar a cabo méto-dos, prácticas y procesos de adaptación de las características positivas, con el �n de obtener lo mejor de lo mejor.

AME

MULTITRASLADOS

MARITIMA VALPARAISO

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