2013 \

LA

MERCADOTECNIA

DEL TURISMO Editorial CGBV

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Acerca de…

Tu Puerto! Magazine es la

revista que te brinda

información que te

ayudara a ser un buen

anfitrión turístico, y

también la revista del

visitante, para que

conozca mejor nuestra

hermosa ciudad de Puerto

Peñasco Sonora!

*La editorial no se hace

responsable de la

veracidad de las

promociones, eventos,

aquí publicados. La

responsabilidad recae

sobre sus respectivos

dueños o promotores,

siendo este medio solo un

canal de divulgación, en el

cual se otorgan espacios.

¿Eres visitante?

Conoce nuestro bello puerto….

Entre dunas y exóticas puestas de sol, Puerto Peñasco se erige imponente con sus playas y sahuaros, que en conjunto presentan un paisaje grato y poco común que vale la pena visitar…

Contenido

- Mensaje del editorial.

-*La mercadotecnia del

turismo*

- Concepto de MKT turística y

tipos de turismo.

-MKT en la economía.

-Los retos de la MKT en la

economía.

-El valor económico de la

oferta turística.

-Oferta y demanda turística.

-Publicidad de Semana santa

- Patrimonio turístico.

-Anúnciate

-Glosario del turista!

-Atractivos turísticos y lo que

puedes hacer…

-Directorio

La mercadotecnia del turismo:

¿Qué es la mercadotecnia turística internacional?

El Marketing es un proceso de gestión responsable de identificar, anticipar y satisfacer las necesidades de los consumidores de forma rentable.

El Marketing turístico permite conocer y comprender el mercado, para llegar a conformar una oferta realmente atractiva, competitiva, variada, capaz de obtener clientes dispuestos a consumir el producto y/o servicio y mantener fidelidad al mismo. Implica además estar al tanto de la competencia, para conseguir mejor posicionamiento, incrementar o mantener su cuota de mercado y aprender de los mejores desempeños.

¿Cuándo es MKT turística internacional?

Esta es cuando se busca promover los productos turísticos.

¿Qué tipos de turismo existen?

El turismo cultural

Es una modalidad de turismo que hace hincapié en aquellos aspectos culturales que oferta un determinado destino turístico, ya sea un pequeño pueblo, una ciudad, una región o un país. En los últimos años ha cobrado cierta relevancia en aquellas zonas que han visto limitados otros tipos de turismo: sol y playa, deportivo, etc.

El turismo de aventura

Implica la exploración o el viaje a áreas remotas, donde el viajero puede esperar lo inesperado. El turismo de aventura está aumentando rápidamente su popularidad ya que los turistas buscan vacaciones inusuales, diferentes de las típicas vacaciones en la playa.

El turismo de aventura, es dirigido para todos los turistas, pero en especial para aquellos que les guste combinar sus actividades con el aire libre.

El Turismo ecológico o ecoturismo

Es una nueva tendencia del Turismo Alternativo diferente al Turismo tradicional. Es un enfoque para las actividades turísticas en el cual se privilegia la sustentabilidad, la preservación, la apreciación del medio (tanto natural como cultural) que acoge y sensibiliza a los viajantes. Aunque existen diferentes interpretaciones, por lo general el turismo ecológico se promueve como un turismo " ético" , en el cual también se presume como primordial el bienestar de las poblaciones locales, y tal presunción se refleja en la estructura y funcionamiento de las empresas, grupos y cooperativas que se dedican a ofrecer tal servicio.

Turismo de masas

Es aquel que se realiza masivamente por todo tipo de personas, sin importar su nivel económico por lo que no es un tipo de turismo exclusivo. Es el más convencional, pasivo y estacional. Es normalmente menos exigente y especializado. Aquí podemos encontrar el turismo de sol y playa.

El turismo de sol y playa se da en localidades costeras en las que se encuentran playas y la mayoría de tiempo, las condiciones climáticas son de tiempo soleado y temperaturas suaves (de 25 a 30 °C).

El turismo de negocios

Es aquel que se desarrolla con objeto o fin de llevar a cabo un negocio o un acuerdo comercial, se desarrolla entre empresas por lo general. Utilizado por empresarios, ejecutivos, comerciantes y otros profesionales para cerrar negocios, captar clientes o prestar servicios.

Turismo Gastronómico

Vinculado a la comida tradicional de un determinado lugar.

Turismo Deportivo: la principal motivación es practicar algún deporte. Se puede dividir en dos grupos: deporte de exterior y el de interior. También se podría hacer otra subdivisión en función del que practica el deporte, o de quien lo ve.

El Turismo Cinegético

Es la práctica de la cacería regulada, lo que propicia la sustentabilidad de la vida silvestre porque apoya la conservación del medio ambiente en los lugares en donde se realiza dicha actividad deportiva.

La meta de la mercadotecnia no es solamente hacer llegar los productos a los consumidores, sino también identificar las adaptaciones y modificaciones que requieren con el fin de mantenerlos actualizados, de acuerdo con los deseos y preferencias del consumidor.

La mercadotecnia tiene la tarea de regular la demanda de productos para que la organización pueda alcanzar sus objetivos. De la demanda depende en gran medida el plan o tipo de estrategia mercadológica a aplicarse.

Mercadotecnia en la economía

¿A qué se enfrenta la mercadotecnia? La innovación está de moda, pero por si sola la innovación no puede ser exitosa, debe ir de la mano con una economía sana, asegura el economista y especialista en mercadeo estadounidense Phillip Kotler, en conversación con Jill Begovich durante el Foro Mundial de Comercio, organizado por Wobi. Kottler ha defendido que la mercadotecnia es la técnica de administración empresarial que permite anticipar la estructura de la demanda del mercado elegido, para concebir, promocionar y distribuir los productos y/o servicios que la satisfagan y/o estimulen, maximizando al mismo tiempo las utilidades de la empresa.

Y redondea: " Le decimos a una empresa que sea innovadora para no morir, pero tienes que entender a tus clientes, tus necesidades de nicho basado en el perfil de tus clientes, diferenciarte de la competencia" .

Además, asegura, se precisa ofrecer un productor de buena calidad y saber comunicarles a los clientes cuál es la diferencia y por qué el producto es mejor. " No sirve la publicidad si el producto es vacío, pero un buen producto necesita buena publicidad" , asegura.

Actualmente, las empresas tienen mercadotecnia 1 y 2, pero se necesita transitar a la mercadotecnia 3.0, se necesita que las compañías den algo a cambio. " No podemos olvidar que de los 7 mil millones de habitantes de la tierra, 5 mil están sumidos en la pobreza y tenemos que pensar en qué vamos a decirle a los jóvenes que todavía tienen que transitar un camino. Deben encontrar algo que realmente amen" .

Los retos en la mercadotecnia en la economía

El valor económico de la oferta turística

La oferta turística parte de la idea de que el turismo es una de las formas de consumo de un conjunto de bienes y servicios denominados turísticos y que adquieren un valor económico en función de su precio. Entonces, en términos económicos: turista = consumidor de bienes y servicios. Así se tienen: a. bienes materiales: compras de bienes / servicios dentro del itinerario de su viaje y

otros gastos. b. bienes inmateriales: concernientes a la cultura, arte, adquisición de nuevos

conocimientos, prácticas seráficas en determinados santuarios o al disfrute de las bellezas naturales.

ELEMENTOS DE LA OFERTA DEL MERCADO TURÍSTICO 1. Los bienes, en conjunto, explotados con la finalidad de satisfacer las necesidades

turísticas. Son los bienes y servicios considerados como de interés turístico 2. Los diversos servicios que atienden a los viajeros. Son también conocidos como

prestaciones complementarias.

La importancia de estos dos componentes como bienes turísticos está determinada por: a. La estima que de ese bien o servicio se tenga como de interés o carácter turístico b. Del uso que se haga de los bienes / servicios c. De la frecuencia o intensidad con que sea objeto de disfrute por parte del visitante,

así como contemplación, aprovechamiento físico o espiritual de parte de los usuarios. Esto considerando la clasificación de bienes de libre disposición, bienes turísticos creados y prestaciones complementarias.

Estrategias para cuidar el patrimonio turístico.

Lo primero que necesitas para cuidar tu patrimonio… es conocerlo. ¿Conoces bien tu puerto?

Reconócelo, promuévelo, cuídalo… y sobre todo

disfrútalo

Glosario Turístico Turismo: actividades que realizan las personas durante sus viajes y estancias en lugares distintos al de su entorno habitual, por un período consecutivo inferior a un año y mayor a un día, con fines de ocio, por negocios o por otros motivos.

Turista: es aquella persona que se traslada de su domicilio habitual a otro punto geográfico, estando ausente de su lugar de residencia habitual más de 24 horas y realizando pernoctación en el otro punto geográfico.

Bien turístico: Atractivos Turísticos, o Recursos Turísticos. Materia prima del turismo. Se clasifican en: Naturales (ríos, playas, etc.) y Creados:(Iglesias, museos, etc.

Anfitrión turístico: Son todos aquellos residentes del lugar que se visitan.

Patrimonio turístico: Es el conjunto de elementos turísticos con que cuenta un país o región en un momento determinado para su desarrollo turístico.

Demanda turística: Es el conjunto de bienes y servicios que los turistas están dispuestos a adquirir en un determinado destino. Se entiende como un agregado constituido por la suma del consumo turístico, el consumo colectivo turístico y la formación bruta de capital fijo.

Estacionalidad: El concepto de estacionalidad proviene de " estación" debido a que, es precisamente con el cambio de estaciones que se manifiesta este comportamiento en la categoría de mercado.

Algunos Atractivos turísticos en Puerto Peñasco

El Pinacate

CENTROS DE ENTRETENIMIENTO

Bar Revolución 13

Calle 13 frente a Hotel Señorial

Boobar

Malecón Kino, Área del puerto

OD Bar – Chabelas & Botanas

Calle 13

Capone’s Pizza & Beer

388-6737 teléfono: 480-467-4503

Bryan’s Sports Bar

tel.: 388-5365 Blvd. Fremont

Elixir Bar & Lounge

El Mirador Área

Ice Box

Mirador Área, Tel: 6383836690

RESTAURANTES

Aqui es con Flavio

383-5292 area del

Puerto.

Tacos de Pescado

Combo Taco

Blvd. Fremont

Gamma’s

Calle 13, cercas de Peñasco

del Sol Hotel

La Casa del Capitan

Tel: 383-5698

Cerro de la Ballena

Hoteles y Complejos Turísticos

Alexander Motel

Number of Rooms: 22

Address: Emiliano Zapata #

89 Col. Ferrocarrilera

Phone: MX 638 388 0044

Baja Hotel

Number of Rooms: 65

Direccion: Matamoros y

Campeche, El Mirador

Tel: 638 383 6878

Bella Sirena

No. De condóminos: 56

Dirección: Camino a la Choya

k.m 3.7

Tel: 638 382 8021

Costa Elegante

Habitaciones: 28

Dirección: Av. Matamoros

# 10 El Mirador

Tel: 638 383 6690

Las Palomas Beach

& Golf Resort

Num. de

Condominios: 455

Dirección: Blvd. Costero #150

Tel: 638 108 1000

Princesa de Peñasco

Habitaciones: 20

Dirección: Colonia el mirador entre

Campeche y Ramos

Tel: 638 388 5502

Peñasco del Sol

Hotel

Habitaciones:

203

Dirección: Paseo

Las Glorias # 1

Calle 13 Final

Tel: 638 383

0300