La diferenciación en el punto de venta

Javier Erro Urrutia / Presidente de la ADER

Ante la globalización y la competenciade nuevos mercados, los sectoresindustriales riojanos deben apostarpor el diseño, la innovación, la calidad,la gestión del conocimiento y lainternacionalización comoherramientas diferenciadoras paraaumentar la competitividad. Sinembargo, a pesar de que existe estaconcienciación, se ve necesarioaumentar la sensibilidad de lasPymes riojanas sobre la importanciaestratégica del diseño y la innovaciónaplicada de forma continuada, einsistir en la necesidad de validar losproductos en materia de calidad onormativa medioambiental.

La diferenciación en el punto de ventaengloba cualquier tipo de elementoportador de mensajes publicitariosque esté colocado en un punto deventa - expositores, carteles, displays,portafolletos, rótulos luminosos,banderolas, adhesivos de suelo,arquitectura efímera, etc. -. Desde laADER, a través del CEdiR, queremosdestacar el papel decisivo que elpackaging tiene actualmente en elpunto de venta. Pero, ¿qué es elpackaging? Es el anglicismo queutilizamos para designar todo aquellorelacionado con el mundo del envasey el embalaje.

Hoy en día, podemos afirmar que estan importante el producto en sí comoel envase, ya que el producto es unasuma del contenido y de su exterior.Alguien se echará las manos a lacabeza con esta afirmación, pero esmuy difícil saber cuál de los dosfactores vende más.

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Editorial

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Si en dos vasos de cristal servimos unacantidad de Coca Cola y otra de Pepsi,serán muy pocos los consumidores quenos podrían decir cual es cual, suapariencia es igual y su sabor es difícilde diferenciar, entonces ¿cuál es ladiferencia? La respuesta es sencilla, elenvase y la marca son los elementosdiferenciadores.

En una región como La Rioja, donde lasempresas agroalimentarias tienen unpeso fundamental en la estructurasocioeconómica el packaging seconvierte en una herramienta decisivapara la diferenciación de nuestrosproductos. Pero, no sólo las empresasagroalimentarias necesitan de un buenpackaging; sectores como el calzado oel mueble se pueden valer de un buenembalaje para reducir costes detransporte o espacio dealmacenamiento.

Está demostrado que el tiempo quetiene un envase para atraer la atencióndel potencial comprador en unsupermercado es de tres segundos.Por esta razón, el envase influye muchoen la decisión de compra y es la últimaoportunidad para que el consumidor sedecida a adquirirlo. El éxito se producecuando el producto es bueno y el envaseadecuado. Debemos dotar al envase detoda la información, la capacidad depersuasión y la personalidad diferencialque sea posible, porque él es elencargado de cerrar la venta pornosotros.

El packaging también es innovación,una de las últimas novedades de laFeria de Hispack - Salón Internacionaldel Embalaje (Barcelona) - fue lapresentación de las etiquetas RFID o“etiquetas inteligentes”. Aunque demomento se augura a estas etiquetasun largo período de convivencia con elcódigo de barras, en el futuro todos losproductos de consumo llevarán estoschips, cuya información se podrá leermediante aparatos tan cotidianos comoel móvil, el ordenador de casa o lanevera.

De momento, este sistemalo empezarán a utilizar lasempresas en el ámbitologístico, para hacer elseguimiento y el recuento depalets y cajas.

Las empresas de La Riojadeben ser conscientes deque el perfil del consumidorha cambiado. Hoy en día, yano todo son familias decuatro miembros, sino quenos encontramos condiversas fórmulas deconvivencia: desde jóvenesque se independizan o queconviven con sus padreshasta los treinta años; ahogares monoparentales opersonas de la tercera edad.En definitiva, se trata deencontrar un envase paracada tipo de consumidor.

En todo este proceso lafigura del diseñador seráfundamental para conseguirque el packaging denuestros productos seadapte a los objetivos quedeben cumplir y desde laADER, a través del CEdiRqueremos animar a losempresarios riojanos acontar con los excelentesprofesionales del diseño quetrabajan en nuestraComunidad y que, sinninguna duda, ayudarán ala empresas a dar con elpackaging idóneo.

La ADER, a través del CEdiR, patrocinay apoya esta iniciativa. La Muestra esconvocada conjuntamente por el Club deMarketing de La Rioja y la Federación deEmpresarios de La Rioja (FER). Además,la Muestra ha contado con lacolaboración del Diario La Rioja, Vocento,Ibercaja y Cines Moderno de Logroño -Cines Arcca de Calahorra.

Esta XIX Muestra de la CreatividadEmpresarial ha seguido la línea marcadapor las anteriores y ha vuelto a reunir enLa Rioja una selección de la mejorpublicidad gráfica y audiovisual delmundo repartida entre una exposiciónen la sala “Navarrete el Mudo” deIbercaja y dos proyecciones en los cinesModerno y Arcca.

En orden cronológico, debemoscomenzar por el pase del 52 FestivalInternacional de Cine Publicitario Cannes2005, el jueves 4 de abril. A pesar de quela tarde amenazaba lluvia, el numerosopúblico - más de 250 personas - secongregó en los Multicines Moderno deLogroño dispuesto a disfrutar con laselección de anuncios de este año.

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31 de Marzo al 11 de abril de 2006

Para Muestra un Botón,XIX Muestra de la Creatividad Empresarial

Cartel diseñado por Faktoría Digital

Nada más entrar la primera sorpresa, ¡paramuestra un botón! rezaba el eslogan de esta edición,todos los asistentes recogían un botón a la entrada,había dos opciones, blanco y rojo, los afortunadosque cogieron el rojo fueron obsequiados con dosentradas para ver una película que se proyecte enlos Multicines - gentileza de Félix Abel de la Cruz/ Gerente de Multicines Moderno y Arcca -.

El jueves 6 de abril repetíamos la operación enCalahorra, hemos quedado gratamentesorprendidos por la afluencia de público - 70personas -, este año se realizó mayor esfuerzo enla promoción y si a esto le unimos que el boca aboca va funcionando, nos da como resultado unmayor número de asistentes.

La Muestra de este año ha sido una de las máslargas de los últimos años con más de dos horasde duración, en los que se pudo disfrutar de losLeones de Oro, Plata y Bronce, y por supuesto delGran Prix - el ganador, un anuncio de Grrr, deWieden + Kennedy Londres para Honda Diesel -.Es curioso observar cómo, en muchas ocasiones,al público asistente le gustan más los Leones dePlata y Bronce que los de Oro y el Gran Prix. Esteno ha sido un buen año para la publicidad española,que sólo ha obtenido una plata para Carnaval deArnold Worldwide para Mahou y dos bronces paraSra. Rushmore por sus trabajos para Coca Cola yel Club Atlético de Madrid.

La gran sorpresa ha sido Brasil - que sucede aArgentina -, que copó muchos de los premios deesta edición. Como siempre los países con menosrecursos económicos agudizan el ingeniodemostrando que se puede hacer buena publicidadcon un presupuesto limitado.

Gonzalo Fígari en un momento de su intervención en Logroño

Pase del 52 Festival Internacional de Cine Publicitario Cannes 2005, en los Cines Moderno de Logroño

El contrapunto lo ponen las grandes multinacionales- Adidas, Nike, Pepsi, Coca Cola, Playstation - queconvierten sus anuncios en grandes produccionescinematográficas. Por países, EEUU se llevó el mayornúmero de galardones.

Paralelamente al 52 Festival Internacional de CinePublicitario Cannes 2005, se ha celebrado laexposición del Festival de Publicidad GráficaInternacional Cannes 2005. Se han podido ver losque han sido considerados mejores anuncios paraprensa y revistas, entre ellos el humor corrosivo delanuncio de salsas para la pasta Knorr, tituladoMurdered boy y Murdered girl, de DDB España, queobtuvo el León de Bronce en esta categoría; lachocante campaña del queso Babybel, con spotstitulados Estación y Plaza Mayor, de Saatchi & SaatchiMadrid, galardonados con el León de Bronce; o laimpactante campaña de Fiat Stilo, de Vitruvio LeoBurnett Madrid, que recibió el mismo galardón.Aunque la campaña que mejor parada salió de estos“Oscar de la Publicidad” fue Pena de Muerte deAmnistía Internacional. Por esta exposición hanpasado más de 500 personas.

Otra de las sorpresas de esta Muestra fue laconferencia de uno de los creativos más influyentesdel marketing directo español, Gonzalo Fígari,presidente de Remo D6. De formación en publicidady con carrera de creativo publicitario, Gonzalo llegóal marketing directo casi por casualidad, aunqueestuvo a punto de abandonar al poco tiempo. Lo quele salvó fue descubrir la esencia de las buenas ideas.Conocedor de primera mano del marketing directosudamericano, Figari nos reveló los secretos delmarketing directo latinoamericano y sus diferenciascon España. Además, Gonzalo nos contó cuales sonlas claves que han llevado a su agencia, Remo D6,a ser una de las más creativas del panorama español.

León de Oro, Nugget

Por último, la Muestra de laCreatividad siempre se hadestacado por suscampañas de promociónbasadas en altas dosis decreatividad y en el efectosorpresa que debe produciren el destinatario parallamar su atención. Este añola Agencia de PublicidadFaktoría Digital se haencargado de realizar lacampaña que como hemoscomentado anteriormentese estructuraba entorno ala imagen de un botón rojoy el eslogan ¡para muestraun botón! Pero si miramosatrás, nos encontramos concampañas como la quefelicitaba la Navidad concuatro meses de retrasocomo excusa para invitartea la Muestra o la factura deuna comida que se enviócomo invitación y que nosólo provocó la atención delinvitado, sino también lallamada a los organizadorespara aclarar el origen de esafactura.

El año que viene secelebrará el XX aniversariode esta Muestra de laCreatividad que se haconvertido en todo unclásico de la publicidad enLa Rioja y habrá que trabajarpara superar el listón deesta última Muestra y porsupuesto intentaremossorprender al públicoasistente.

León de Oro, NintendoLeón de Oro, Sony Playstation

XII Jornadas de Diseño

Del 20 al 24 de marzo de 2006

Organiza y patrocina: Escuela deArte y Superior de Diseño y ADER,a través del CEdiR.Patrocina: Dirección General deEducación, FAD, FundaciónSignes, Moblalia, BodegasBretón, Colegio Oficial deDecoradores de La Rioja,Ayuntamiento de Logroño.

Es hora de hacer balance de loocurrido en esta intensa semanaen la que pudimos disfrutar delmundo del diseño desdediferentes puntos de vista.

Inauguraron las JornadasFernando Aguirre y Juan CarlosMesa, Gerente y Director Creativode la firma Ágatha Ruiz de laPrada. La conferencia nos acercócómo la creatividad y la gestiónempresarial pueden ir de la manoy obtener excelentes resultadosempresariales. Esa misma tarde,la ceramista Madola nos introdujóen su universo particular detextura y color, rompiendo unalanza a favor de la cerámica comouna disciplina artística a la alturade las demás Bellas Artes.Cerramos este intenso lunes conel diseño alternativo de DomotEstudio, que ofreció unaentretenida charla contando, esosí, con la colaboracióninestimable de su mascota - unCarlino: una raza de perro enano.El perro subió al escenario conellos y cada vez que aplaudía elpúblico salía de debajo de la mesaprovocando las carcajadas de losasistentes -.

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Juan Carlos Mesa - izquierda - y Fernando Aguirre

Silvia Prada

Público asistente a una de las conferencias

El martes fue el día de la Arquitectura, disciplinaligada íntimamente al mundo del diseño. Hasido un verdadero lujo poder contar con laargentina Eva Castro y su arquitectura futurista,estética que alcanza su máxima expresión enel proyecto multinacional del Hotel PuertaAmérica en Madrid. Hay que agradecer suesfuerzo al venir desde Londres acompañadade su hijo recién nacido.

El miércoles, la “ilustradora” Silvia Prada nosacercó su visión de la cultura contemporáneamás inmediata a través de su lápiz y de losretratos de iconos del mundo de la moda, lamúsica o el arte.

A pesar del paso de los días, las Jornadasvivieron uno de sus puntos álgidos con la visitade la diseñadora industrial Ana Mir, que nosdeleitó con una degustación de los “bombones”que han servido de imagen para el cartel de lasDuodécimas Jornadas de Diseño. Al margende esta anécdota, sus trabajos mostraron cómose pueden crear productos rentables desde elpunto de vista empresarial, sin descuidar elcomponente creativo. Aunque, como bien apuntóMaría Victoria Sotés - profesora de la Escuelade Arte -, en ocasiones es difícil diferenciar cuáles la línea que separa sus diseños del mundodel arte.

El viernes volvimos a vivir una jornadamaratoniana, a pesar de la baja por enfermedadde la tipógrafa Laura Meseguer, que ha puesto

en valor la tipografía como un elementoprimordial a cuidar dentro de cualquier diseño.Ya por la tarde y como colofón final, penetramosen el universo mágico de la fotógrafa Ouka Lele.

Podemos decir que las Jornadas de Diseño hansuperado las expectativas previstas, handespertado un interés inusitado entre lasociedad riojana y más allá de La Rioja, ya quedurante estos días recibimos la visita dealumnos de las Escuelas de Arte de Huesca yTeruel, así como la de responsables de Centrosde Diseño de otras Comunidades.

También hemos quedado gratamentesorprendidos por la afluencia masiva de público;estudiantes, profesionales del diseño, estudiososdel diseño, empresarios, representantesinstitucionales y algún que otro curioso. Lo quedemuestra que el diseño interesa y está deactualidad. Podemos decir que las charlas hantenido una media de asistencia de 200 personas,lo que supone 1.600 en total y sin cuantificar elnúmero de visitantes a las cuatro exposicionesque se desarrollaron de manera paralela.

Desde la ADER, a través del CEdiR, nos gustaríafelicitar a la Escuela de Arte por partida doble:en primer lugar, por el esfuerzo organizativoque han realizado - en especial a Ricardo,Mónica y Quique - y, en segundo lugar, por queya es oficial que a partir del próximo curso laEscuela se convierte en Superior de Diseño.Por lo tanto, nuestra doble felicitación.

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En la exposición nos encontramos con unelectrodoméstico que adjunta batidora y trituradora enun único aparato, toda una apuesta innovadora en elmercado español en 1961, año en que consiguió elDelta de Oro. En la misma línea de productos prácticos,en 2005 se seleccionó una caja porta chupetes, concapacidad para guardar uno limpio. Se ofrecía así unarespuesta al problema de los chupetes que caían alsuelo y se ensuciaban o la carencia de dondetransportarlos.

Los Premios Delta al Mejor Diseño Industrial de Españase organizan bianualmente por la Asociación deDiseñadores Industriales de la FAD. El jurado otorgael Delta de Oro a un único producto, diseñado porempresas españolas, y varios Premios Delta de Plata,tantos como sea oportuno, entre las diferentescategorías. El público también puede participar votandoel Premio de Opinión.

La última edición fue en el 2005, donde el Delta de Orofue para Delica, una línea de bandejas del estudioZoocreative, que combina un nuevo diseño y nuevashabilidades por las bandejas de comida.

Florencio Nicolás - Gerente de la ADER -,Ouka Lele y Ricardo González - Director de la Escuela -.

En el marco de las Duodécimas Jornadas deDiseño se han desarrollado tres exposicionesrelacionadas con el mundo del diseño:

Campeones cada día. Premios Delta

Pudimos disfrutar con una didáctica exposiciónorganizada por la Asociación de DiseñadoresIndustriales (ADI-FAD), que ha seleccionado 35productos premiados con los Premios Delta almejor diseño industrial de España.

Con el objetivo de explicar qué es el diseñoindustrial, por qué se premia a estos objetos yqué los hace diferentes, se presenta estaexposición itinerante que llegó a Logroño paracuestionar el valor real de los diseñosindustriales.

¡Campeones, cada día! se divide en siete ámbitostemáticos donde cada uno destaca un valorparticular a través de una historieta ilustradaa cargo de Juanjo Sáez, para que, tanto grandescomo pequeños, entiendan la importancia deldiseño industrial. Cada ámbito representa unaidea, un ítem reflejado a través de los productosque se incluyen y donde se explica su utilidad.El diseñador Uli Marchsteiner es el comisariode la exposición.

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Taller de la fotógrafa Ouka Lele impartido en el marco de las Jornadas

Sign Award Tour 2005

Creados por la FundaciónSignes - dirigidos aestudiantes -, una instituciónprivada e independiente sinánimo de lucro que tienecomo objetivo la promocióny el desarrollo del diseño.Los Premios Signes se hanconvertido desde hace cuatroaños en la llave paraacceder, con todos los gastospagados, a los mejorescentros creativos del mundo.El premio de la últimaedición fue una beca de seismeses en el InteractionDesign Institute Ivrea (Italia),más trofeo y diploma. Lostrofeos son diseñados porprestigiosos profesionales,como: Alberto Corazón,Oscar Mariné, Daniel Nebot,Carlos Rolando, JavierMariscal, etc.

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Muebles de Ágatha Ruiz de la Prada

La empresa riojana Ofidecor produce y distribuyemobiliario de hogar para la diseñadora ÁgathaRuiz de la Prada. Ofidecor diversifica suproducción con la inclusión de esta nueva líneade producto. Nos encontramos ante una iniciativaempresarial que se fundamenta en tres de losejes fundamentales para alcanzar el éxitoempresarial; diseño, innovación einternacionalización.

Una nueva colección de mobiliario que abarcatodos los detalles de universo Ágatha, un mundoinfantil y primitivo, lleno de color y vitalidad. Elacuerdo de colaboración con la polifacéticadiseñadora tiene carácter internacional y la líneade muebles estará presente en aquellos paíseseuropeos en los que la marca Ágatha Ruiz de laPrada tiene puntos de venta.

Ofidecor es una empresa con una ampliaexperiencia y tradición en el sector del mueble,dedicada inicialmente a la fabricación decomponentes auxiliares para muebles de cocina,equipamiento interior de automóviles,helicópteros y aviones.

La producción para Ágatha Ruiz de la Pradaforma parte del programa Mobablia Ofidecor,con el que la empresa pretende sacar al mercadoediciones limitadas de mobiliario firmado porgrandes diseñadores.

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Un grupo integrado por 15 empresasauxiliares del Sector Madera y Mueblede La Rioja que oferta, a las empresasdel sector en general y al fabricantede muebles principalmente, unservicio de subcontratación integral yde calidad.

Nam dispone de un equipo humanode más de 250 empleados con unadilatada experiencia profesional ymaquinaria de última tecnología quepermite presentar una oferta muycompetitiva en precio, calidad yservicio, a la vez que integral encualquier grado de la cadenaproductiva, desde proveer de maderay piecerío hasta el acabado delproducto en cualquier superficie:gaseados, patinados, difuminados, etc.

(incluyendo embalaje, etiquetaje -código de barras - y transporte adestino si el cliente lo solicita),pasando por todo tipo de mecanizadosen madera maciza, chapas ypostformados, curvados, torneados,tallas, cristalería (todo tipo de vidrioplano y curvado con diferentes colores,texturas y procesos: espejos de baño,vitrinas de salón, cristales, mueblesbajos, encimeras, tapas de mesa, etc.),y productos semielaborados enmadera y poliuretano, tableroalistonado, cabeceros, pieceros,marcos espejo, sobres de mesa,puertas, plafones, costados,pasamanos, copetes, largueros,molduras, etc. así como tambiéntransformados metálicos.

Nuevo catálogo de Nam - Nájera Auxiliar del Mueble -

Nam fue presentado en la Feria deMaderalia 2003 con gran aceptacióny este mes de junio expondrá susservicios y productos en el Salón deComponentes, Semielaborados yAccesorios para la Industrial delMueble ZOW Madrid 2006, en el standD20 E23.

Nam, es un proyecto empresarialenmarcado en el Plan deConsolidación y Competitividad de laPyme, promovido por la Asociaciónel Mueble de Nájera, que cuenta conla dirección técnica de la consultoraAC&G y con financiación del Ministeriode Industria, Turismo y Comercio ypor el Gobierno de La Rioja a travésde la Agencia de DesarrolloEconómico de La Rioja (ADER), frutode la puesta en marcha y aplicacióndel Plan Estratégico del Mueble parala Rioja.

Empresas del Grupo:

Anguiano PoliuretanosBarnizados RodríguezCristalería MontesDany Muebles y TorneadosDiseños PremierFidelsaHnos. Pérez Auxiliar del MuebleLica Auxiliar del MuebleMaderas ÍñiguezMovel Auxiliar del MuebleMovel - OakMuebles MalsaMuebles OdínTallas OlseVilcova

Nam - Nájera Auxiliar del Mueble -

Director Comercial: Pedro Fernández BarragánC/ Donantes de Sangre, 2 entreplanta izq.26300 Nájera (La Rioja)Tfno. : 941 361076Tfno. Móvil: 609560118Fax: 941 361076

Nam cuenta con un novedoso Catálogo de producto/servicios yun Departamento Comercial cuyo objetivo es el de ofrecer sus productos en todoel territorio nacional con un servicio al cliente próximo, integral y de calidad.

Un total de 333 empresasparticiparon en la jornada“Aprendiendo a Exportar”de Logroño

Trescientas treinta y tres Pymes acudieron a laJornada “Aprendiendo a Exportar”, organizadapor el Instituto Español de Comercio Exterior,ICEX, que se ha celebrado el día 5 en Logroñoy que contó con la colaboración de la Agenciade Desarrollo Económico de La Rioja (ADER) yla Cámara de Comercio e Industria de La Rioja.

De ellas, 63 empresas se han apuntado ya alprograma “Aprendiendo a Exportar” y 34 al Plande Iniciación a la Promoción Exterior, PIPE, queles ayudarán a dar sus primeros pasos en losmercados exteriores.

En el apartado del diseño, el CEdiR se ubicó enel stand del DDI y CDTI, desde el Centro deDiseño se asesoró a más de 20 empresas sobreasuntos relacionados con el diseño.

En la jornada “Aprendiendo a Exportar” lasempresas recibieron asesoramientopersonalizado en diversas materias relacionadascon la competitividad de la Pyme y sobre cómoiniciarse en los mercados exteriores. Tambiénse celebró un encuentro empresarial, presentadopor Carlos Barrabés, consejero delegado deBarrabés Internet, en el que empresas riojanas-Bodegas Tobía, Bodegas Ontañón, DiasaIndustrial, S.A. y Calzados Trueno- contaron suexperiencia en los mercados exteriores.

A partir de este momento, como parte delprograma “Aprendiendo a Exportar”,especialistas en comercio exterior realizaránun diagnóstico personalizado de cada una delas empresas inscritas y de todas las que sesumen al programa. Posteriormente, se dirigiráa las empresas hacia los programas y serviciosde iniciación a la exportación más acordes consu situación actual, en función del análisis quese les haya elaborado.

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Aprendiendo a Exportar

Stand DDI y CDTI

Reunión de la FEEPD

El pasado 3 de abril, la sede delInstituto de Innovación Empresarial delas Islas Baleares - IDI -, acogió laprimera reunión que organiza enPalma de Mallorca la FederaciónEspañola de Entidades de Promocióndel Diseño - FEEPD -.

La Federación fue creada en la décadade los noventa con los siguientes fines:

_ Impulsar acciones de interés común

_ Promocionar el intercambio deexperiencias entre entidades depromoción de diseño, tanto nacionales como internacionales

_ Coordinar, cuando proceda, lasrelaciones con los organismospúblicos y privados, en conexióncon los fines de los organismosintegrados

_ Defensa y difusión de lasfinalidades e imagen de loscentros de promoción del diseño

_ Constituirse, cuando proceda,como asesor y agente instrumentalal servicio de las políticas relativasa diseño e innovación de lasinstituciones públicas y deltejido empresarial

Y, en general, la resolución de todotipo de cuestiones de interés federativo,la defensa de los intereses comunesde los organismos miembros y lasactividades de consulta, asesoramientoe intercambio de experiencias entresus miembros.

Son miembros de la Federación:

_ Sociedad Estatal para el Desarrollodel Diseño y la Innovación - DDI -

_ Centro Aragonés de Diseño Industrial - CADI -

_ BAI Agencia de Innovación, Fundación Barcelona Centro de Diseño - BCD -

_ Instituto de Promoción del Principado de Asturias - IDEPA -

_ Instituto de Innovación Empresarialde las Islas Baleares - IDI -

_ Centro de Diseño de Castilla-La Mancha

_ Instituto de la Mediana y PequeñaIndustria Valenciana - IMPIVA -

_ Centro de Innovación y Servicios de Galicia - CIS -

_ Centro de Diseño Integral de La Rioja / CEdiR

En la reunión celebrada en Palma seratificó la candidatura de Instituto deFomento Región de Murcia, que se haincorporado a la Federación. Se tratóla publicación del Estudio de Gestióndel Diseño - un estudio de análisis dela estrategia de diseño de una muestrade empresas de diversos sectores ylocalizaciones, dentro de España, quedestacan por encima de la media desu sector por sus resultadoseconómicos -. Se estudiaron lasposibles actuaciones de la Federaciónpara el año 2006 y se realizaronpresentaciones de las actividades quecada Centro de Diseño está llevandoa cabo en la actualidad y las que tieneprevistas para un futuro.

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La Agencia de Desarrollo Económico de LaRioja (ADER), a través del Centro de DiseñoIntegral de La Rioja (CEdiR), convocará laprimera edición de los “Premios CEdiR alDiseño”.

El objetivo es potenciar e impulsar el diseñoen La Rioja, destacando las manifestacionesejemplares en el ámbito del diseño. Ademásde llevar a cabo una labor didáctica para lacorrecta valoración y comprensión del diseñopor parte de la sociedad riojana.

Los premiados serán nominadosoficialmente por el Centro de Diseño paraoptar a los Premios Nacionales de Diseño,que son en la actualidad el más alto galardónque se otorga en España, por el Ministeriode Industria, Turismo y Comercio y laFundación Barcelona Centro de Diseño(BCD). Son entregados en una ceremoniapresidida por la Casa Real y premian a unatrayectoria brillante en el ámbito del diseño.

Categorías “Premios CEdiR al Diseño”:

_Diseñadores o equipos interdisciplinaresen el ámbito del diseño gráfico y lacomunicación visual, diseño de producto ydiseño de interiores con una ampliatrayectoria creativa en nuestra Comunidad

_Empresas industriales y de servicios sindistinción de tamaño ni ámbito de actividadeconómica, cuyo historial destaque por suapuesta por el diseño como herramienta decompetitividad y desarrollo

Admisión de candidaturas:

Las candidaturas pueden ser presentadaspor los diseñadores o equiposinterdisciplinares y las empresasindustriales y de servicios y podrán seravaladas por las instituciones pertenecientesal Comité Asesor del Centro de DiseñoIntegral de La Rioja (CEdiR).

Instituciones pertenecientes al ComitéAsesor del CEdiR:

_Agencia de Desarrollo Económico deLa Rioja (ADER)

_Centro de Diseño Integral de La Rioja (CEdiR)

_Gobierno de La Rioja, Dirección General de Educación

_Cámara de Comercio e Industria deLa Rioja

_Federación de Empresarios de La Rioja (FER)

_Club de Marketing de La Rioja

_Escuela de Arte de Logroño

_Colegio Oficial de Arquitectos de La Rioja(COAR)

_Colegio Oficial de Decoradores de La Rioja

+ información Tel. 941291500,miguel.garcia@ader.es

Premios CEdiR al Diseño

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Exposiciones

Una exposición organizada porla Consejería de Comercio,Industria y Energía del Gobiernode las Islas Baleares, el Institutode Innovación Empresarial de lasIslas Baleares - IDI -, elAyuntamiento de Palma y la Cajade Ahorros del Mediterráneo.

Valenciana de estilo personal einconfundible, colaboradora deperiódicos como El País o ElMundo. Ha dibujado portadaspara la revista The New Yorker ycolaboraciones con revistasinternacionales: Elle, Woman,Time Magazine, Tos, BostonGlobe, LATimes, The AmericanSpectator, Geo, LA Book Review,Veintiquattro, etc.

Ana Juan ha ganadoinnumerables premios en elmundo de la ilustración y eldiseño gráfico, entre los quepodemos citar sus medallas deoro de la SND (Society ofNewspaper Design) o su Laus.Es una de las ilustradoras conmás proyección internacional.

+ información: www.anajuan.netwww.a-palma.es

Ana Juan. Cor i foscor

Del 21 de abril al 11 de junio de 2006,en Casal Solleric, Palma de Mallorca

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Del 20 de abril al 16 de julio de 2006

Coincidiendo con la exposición “Mariscal, Narrador de imágenes”el IVAM publica un libro, del mismo título, que recoge la trayectoriade Mariscal y su estudio. Además de una importante selecciónde imágenes del trabajo desarrollado desde sus inicios, en 1972.

+ información www.ivam.es

Exposición en el IVAM“Mariscal. Narrador de imágenes”

12 Concurso Internacional deDiseño Industrial de Mueble CETEM

Organizado por el Centro Tecnológico del Mueble y la Madera de laRegión de Murcia - CETEM -, el objetivo de este concurso es promoverel acercamiento entre diseñadores y empresas, fomentar la culturadel diseño industrial en el sector del mueble, promover el respetomedioambiental desde el diseño de producto y demostrar la importanciadel diseño en el proceso de innovación.

+ información: www.cetem.esTel. 968 752 040

Plazos: Profesionales 29 de septiembre 2006 yEstudiantes 15 de febrero 2007

Organiza Design Flanders con la colaboración de Barcelona Centrode Diseño – BCD -. Concurso internacional de diseño abierto a losdiseñadores profesionales de todo el mundo, sean freelances o formenparte del equipo de una empresa, requiriéndose, en este último caso,una autorización. La participación puede ser en grupo o de formaindividual. Cada participante está autorizado a presentar tres proyectos.Diseño de bienes de consumo que utilicen materiales composite deuna manera excelente y ejemplar.

+ información BCD: cristina@cambrabcn Tel. 93 2182822

Composites on tour

Inscripción:15/06/06Fecha límite presentación proyectos: 06/09/06

Convocatoria abierta a estudiantes de diseño y jóvenes profesionalesque buscan fabricantes para sus ideas más innovadoras.

HÁBITAT VALENCIA FORWARD lanza el Salón NUDE 2006, que traslas cuatro ediciones ya celebradas, se ha consolidado como un marcoexpositivo y un foro de encuentro práctico y fructífero entre jóvenesdiseñadores, escuelas de diseño y productores y distribuidores delsector del hábitat.

Las propuestas para cualquier tipo de productos y equipamientorelacionado con el hábitat pueden presentarse del 15 al 22 de mayo.Los trabajos seleccionados para el Salón NUDE se presentarán durantela próxima edición de Hábitat Valencia Forward, del 18 al 23 septiembrede 2006, en el Pabellón 8 de Feria Valencia.

+ información: mfontes@feriavalencia.com

Convocatoria Salón Nude

Concursos

Hasta el 31 de mayo de 2006

EULDA son unos premios de diseño gráfico cuyo objetivo es premiar losmejores logos realizados en Europa. Los trabajos serán seleccionadosa través de un sistema de jurado innovador, que incluye diez diseñadoresprofesionales, diez grandes clientes internacionales y diez personasajenas al mundo del diseño que representarán a los consumidores. Losresultados se publicarán en el anuario de 2006.

+ información:www.eulda.com

EULDA, Concurso Europeo de Logotipos

Hasta el 13 de septiembre

Ya se ha abierto el plazo para optar al VI Concurso Internacional de DiseñoAndreu World, al que podrán presentarse estudiantes de diseño ydiseñadores nacidos después 1971. El tema de esta edición es el diseñode un asiento y/o mesa cuyo material principal sea la madera.

+ información: adreuworld.com

Concurso Andreu World

Concursos

Ferias

8 de junio, en el Centro de Convenciones Internacional de Barcelona - CCIB -

Adobe Live!, el evento internacional más importante de Adobe para los creativos profesionales,se celebra en otros seis países de la Unión Europea y cuenta con especialistas y expertosen la principales áreas de la comunicación visual gráfica.

Adobe Systems Incorporated (NASDAQ: ADBE) organiza por primera vez en España AdobeLive! 2006, un conjunto de conferencias y exposiciones donde se presentarán las últimastendencias, tecnologías y novedades en las herramientas de hardware y software para eldiseño, composición y distribución de contenidos gráficos en cualquier medio, dispositivoo soporte, incluidos papel, Web, vídeo o incluso telefonía móvil.

+ información y pre-registro: www.adobe.es/events

Barcelona acogerá el Adobe Live! 2006

En esta ocasión, desde el Centro de Diseño, noshemos acercado a la Agencia de Publicidad decanade La Rioja. Hay que retroceder hasta 1980 paraencontrar los orígenes de Nueva Imagen Publicidad,una época prometedora pero en la que era difícilabrirse camino como creativos, ya que como explicanJuan y Alfredo -Directores de Nueva Imagen- “enLa Rioja, la publicidad se sabía que existía, pero nose sabía dónde estaba “.

Con motivo del 25 aniversario de Nueva Imagen,pudimos disfrutar de la exposición “Historias deseducción. 25 años de publicidad en La Rioja”. Lamuestra tuvo un fin didáctico a la vez que lúdico, enella pudimos ver numerosos proyectos de NuevaImagen que son fiel reflejo del pasado, presente yfuturo de la publicidad en La Rioja. Porque la historiade Nueva Imagen es un espejo de la historia de lapublicidad en nuestra Comunidad.

Pero, lo mejor será que os quedéis con las opinionesde Juan Bernabé y Alfredo Sánchez en esta entrevistaque han respondido conjuntamente, demostrandouna vez más el buen entendimiento que siempre haexistido entre ellos y que tan buenos frutos a dadoa través de Nueva Imagen.

Nueva Imagen Publicidad

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Entrevista

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¿Cómo surgió Nueva Imagen? Nueva Imagen surgió delas ganas de emprender un proyecto publicitario juntosa partir de nuestra experiencia anterior en el sector.Recuerdo que era la primavera del 1980 cuando decidimoscrear Nueva Imagen Publicidad. En aquella época, y másconcretamente en La Rioja, la publicidad se sabía queexistía, pero no se sabia dónde estaba.

¿Con qué se identifica Nueva Imagen? En Nueva Imagennos identificamos con nuestros clientes. Siempre hemosintentado destacar sus particularidades diferentes. Hemosinnovado en creatividad, buscando la sorpresa, la simpatíao la diferenciación del producto o servicio. Hemos inventadonuevos espacios publicitarios, con diferentes formatos.Es decir, hemos hecho un uso creativo de las ideas y delos medios… Nos hemos entregado a nuestros clientescon todo el cariño y toda la dedicación que hemos sidocapaces de dar. Creo que estas pueden ser nuestras señasde identidad.

Recientemente habéis cumplido vuestro 25 aniversario,¿cómo ha sido vuestra evolución? Hoy estamos orgullososde lo que hemos conseguido: tener una empresa puntera,fundamentalmente en creatividad y estrategia y, sobretodo, haber solucionado las necesidades de comunicaciónde muchas empresas e instituciones de La Rioja. Laevolución de Nueva Imagen ha sido muy positiva,especialmente en la última década: hemos pasado de 10personas a más de 20, hemos abierto nuevas áreas denegocio, hemos superado dificultades, hacemos algunostrabajos brillantes, si se me permite, tenemos una buenacartera de clientes y un equipo magnífico y nos formamoscontinuamente para superarnos.

En los 25 últimos años el diseño ha experimentado notablescambios. La base de todo son las ideas y eso no cambia.Pero sí las modas, las tendencias y las técnicas. Cuandoempezamos eran tiempos de “Letraset”, ampliacionesfotográficas manuales e ilustraciones. La creación eradifícil, pero la producción de originales más.Posteriormente, hacia 1985, llegó la famosa Repromaster,“la máquina del cuarto oscuro”, que nos permitió agilizarmuchísimo los originales de prensa, sus copiascorrespondientes, y la producción en general. Poco mástarde comenzamos a entendernos con los mac, de Apple.Eso sí que fue una revolución. Hoy los tratamos de tú atú.

En cuanto a la creatividad publicitaria, hemos pasado deser “generalistas a particularistas”, pasando por unacomunicación que se dirigía a grupos sociales homogéneos(estratificados por clase social, hábitat, comportamientosociológico, etc.) y que aún hoy sigue vigente. Es decir,antes se vendía de todo para todos; hoy vendemos algopara alguien. Probablemente -estamos muy cerca-terminaremos vendiendo un producto o servicio parafulanito o menganito, con nombres y apellidos. La historialo contará si es que no lo está contando ya.

Alfredo Sánchez - de pie - y Juan Bernabé,Directores de Nueva Imagen

¿Notáis muy cambiado el panorama del diseño en este tiempo? A comienzos de los ochenta, en gran medidadebido a los escasos medios existentes, la integración entre tipografía e imagen era algo complicado, lavariedad tipográfica era mucho menor, abundaba el dibujo, más figurativo que hoy, y los eslóganes y textoseran más largos. La irrupción de los ordenadores especialmente a partir de los noventa abrió mucho lasposibilidades, pero también contaminó el panorama. Cualquiera con un ordenador y unas horas de un cursode autoedición se creía diseñador: se mezclaban numerosas tipografías en el mismo “arte” final, se abusabade los efectos que el photoshop permitía: batientes, fluados tipo foto de boda, sombras… La estética de latelevisión y las modas de internet, donde todo tenía que moverse, llenaron de ruido el panorama. Aunque,por supuesto, también en esta época se hacía buen diseño. A partir de 2000 parece que todo está presididopor el eclecticismo. Es cierto que existen modas, como el gusto por lo pop y por estéticas DJ o surferasdirigidas a sectores jóvenes, pero la buena publicidad está volviendo -en línea con otras disciplinas, comola arquitectura-, a las formas puras, la eliminación de ruido, la apuesta por el concepto y la sencillez. Seelimina lo superfluo y el texto se reduce, a veces hasta su desaparición. A veces una imagen y un logo locuentan todo.

¿Cómo está organizada la agencia? Unos días más y otros menos. No, es broma. Está organizada porDepartamentos pero estos son cada vez menos estancos. Cada vez tenemos gente más preparada y máspolivalente. Hemos llegado a la conclusión que todos podemos y debemos atender a nuestros clientes y cadavez existe menos la separación tradicional entre ejecutivos y diseñadores-redactores. Aun así, tenemos una serie de áreas que nos sirven para entendernos: un potente departamento de atención al cliente, un granequipo de diseño gráfico y otro de desarrollo web cada día más fuerte, un equipo de personas especializadasen prensa, relaciones públicas y eventos y un Departamento de Medios que sabe programar y conseguir lomejor para los clientes. Y por supuesto Administración y Calidad: de hecho, somos una de las primerasagencias de España en certificarnos con la ISO 9001:2000 y la primera de La Rioja. En cualquier caso, y alo largo de estos 25 años, siempre hemos pensado que el verdadero activo de las agencias de publicidad -como diría el maestro Fernando Ocaña- sube y baja todos los días en ascensor. Son las personas y losequipos los que hacen grande a una agencia. Es más, diría que también las instituciones, las asociacionesy el resto de las empresas dependen de su capital humano. Quizá sea hoy el reto más importante al quetenemos que enfrentarnos para seguir por esta senda de éxitos en el futuro.

Nueva Imagen cuenta con más de 20profesionales en sus filas, uno de los activosmás importantes de la empresa.

¿Vuestra agencia tiene un estilo determinadoo viene marcado por la tipología de vuestrosclientes? La publicidad no es un arte. Tiene másque ver con el marketing: el producto es delcliente. Creemos que sería malo que existieseun “estilo Nueva Imagen”. Cada cliente tiene supropia identidad y nosotros tenemos la obligaciónde conservarla y potenciarla. Si tiene que haberun “estilo Nueva Imagen” sólo tendrá que ver,por un lado, con nuestra relación con los clientes(los dos sabemos que siempre hemos buscadoese “algo más” que diferencie nuestrascampañas de las del resto), y de la búsquedapermanente de la originalidad, la simpatía y lasorpresa, haciendo una comunicación“diferente”.

¿Cómo veis la situación del diseño en La Rioja?El nivel del diseño en La Rioja, en líneasgenerales, es alto. Creemos que no tenemosque envidiar nada a regiones limítrofes y, enalgunos casos, podemos equipararnos a trabajosque se hacen en Madrid o Barcelona, las cunasespañolas del diseño. Pero, eso sí, con unadiferencia esencial: aquí somos más competitivosen calidad-precio. Muchas veces la dimensiónno es lo más importante. Aquí hay agencias quehacen cosas geniales. Es, sobre todo, elpresupuesto del cliente el que marca ladiferencia, aunque es verdad que en Madrid lasposibilidades de encontrarse clientes másmaduros son superiores, que hay másmentalidad, que hay más promoción entrediseñadores…

¿Qué nuevos trabajos vuestros veremospróximamente? Para nosotros todos losproyectos son igual de importantes, sean losclientes grandes o pequeños. Tenemos unos200 clientes y para todos ellos damos lo mejor.Evidentemente, hay algunos que tienen másnotoriedad pública. Hay otras empresas cuyotrabajo se queda más en la red comercial y ensu sector, pero con las que trabajamos muy agusto. Nuestra producción es tan grande yhabitualmente tan a corto plazo que si tehablamos de un próximo trabajo para cuandose publique esta entrevista ya estará en la calle.

¿Cuál es vuestro cliente ideal? El que nospermite establecer una relación con él de“socios”. Es algo que no todos los empresariossaben entender pero, por fortuna, nuestrosclientes, sí. Nosotros seguimos pensando queesas ansias de crecer juntos con las quecomenzamos, esos objetivos por los queapostábamos en equipo y que perseguíamoshasta alcanzarlos, deben seguir siendo y sonnuestro norte. Por nosotros, y siempre queencontramos un cómplice al otro lado, ahíestamos.

La Agencia se estructuraen varios departamentos, Dirección,

Administración, Ejecutivos de Cuentas, Medios,Comunicación, Arte, Multimedia y Calidad.

Premios Nacionales de Diseño 2005

El próximo mes de mayo se entregaránlos Premios Nacionales de Diseño 2005,que en esta edición han recaído en eldiseñador Carlos Rolando y en laempresa Nanimarquina.

En esta 15ª edición, el jurado formadopor: Óscar Peña, Josep Pla-Narbona,Carles Riera, Isabel Roig, Álvaro Sobrino,Ignacio Valero, Xènia Viladàs y ManuelZahera, decidió otorgar los siguientespremios:

Premio Nacional de Diseño 2005 aldiseñador Carlos Rolando, por suejemplar trayectoria profesional,coherente y alejada de los aspectossuperficiales de la gráfica; provocativo yconcreto a la vez, activo defensor delpapel del diseño en la comunicación,comprometido con su profesión, Rolandoademás es responsable de la mejora denuestro entorno visual cotidiano.+ información www.crolandodesign.com

Premio Nacional de Diseño 2005 a laempresa Nanimarquina por el desarrollode una actividad empresarial basada enel diseño, que se traduce en laconsistencia y calidad visual de susproductos, procesos, comunicación ydistribución, apostando por la innovaciónbasada en valores medioambientales yde sostenibilidad.+ información www.nanimarquina.com

Los Premios Nacionales de Diseño, decarácter honorífico, son el más altogalardón que se otorga en el territorioespañol a diseñadores que destacan porsu labor profesional y a empresas queutilizan el diseño con éxito en suestrategia de innovación.

Desde la ADER, a través del CEdiR, sepresentaron las candidaturas de BuenoHermanos e ICE Comunicación.

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Noticias

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Moblalia Ofidecor en Milán

La empresa riojana Moblalia Ofidecor presentó en Milán, el pasado 5 de abril,la nueva línea de mobiliario juvenil de Ágatha Ruiz de la Prada. La cita tuvo lugaren la tienda de Ágatha en Via Maroncelli, además la firma organizó unapresentación en el Showroom de Cyrus Company en Milán. La presentacióncoincidió con el Salón del Mueble de Milán - una de las ferias del sector másimportantes del mundo, ya que actualmente Italia es el segundo productormundial, después de Estados Unidos -.

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Meeting & Select

Encuentro de la comunicación visual y el diseñográfico, del 9 al 11 de octubre de 2006. Sign EspañaFeria de Madrid. IFEMA

Con el objeto de que las presentaciones seanenriquecedoras, los temas se abordan de una formadidáctica presentando casos prácticos y fomentandoel diálogo mediante el debate entre los participantes.Los asistentes podrán compartir sus experienciascon los protagonistas y participar en el coloquio quetiene lugar al final de cada sesión.

Conferenciantes: Gonzalo Fígari, Enric Jardí, DanielJenett, Marius Sala, Mikel Urmeneta / Kukuxumusu.

Select E

Por otra parte, la editorial técnica Index Book,coorganizadora de estos actos, agrupará las obrasgráficas presentadas a concurso para que losdiseñadores participantes seleccionen el contenidodel cuarto libro dedicado al diseño gráfico español.Las obras se pueden presentar hasta el 30 de abrilde 2006.

Seleccionadores Select E 2006: Sergi Arévalo, LauraArmet, Ricardo Bermejo, Ramón Castillo, OyerCorazón, Pilar Gorriz, Marc Guardiola, José Mª Morera,Alfredo Olmedo, Ibán Ramón, Sebastián Saavedra,Tilman Solé.

+ información www.indexbook.comwww.sing-viscom.com

Irene Bau Montero, ganadora de la 5 Edición del Concurso Hermès

El tema de esta edición era “Como el fluir del río”. Hermès, por sutradición en el lenguaje del escaparate, está muy sensibilizada ensu afán de transmitir la belleza que esta disciplina requiere.

Hermès juega con texturas y formas en esas ventanas que son losescaparates de sus tiendas. Ventanas que poseen una gran fuerza yque permiten entablar un diálogo directo con la ciudad en la que seencuentran. Hermès apuesta por esta profesión y, por ello, el objetivodel concurso es proporcionar una plataforma a los jóvenes creativospara que diseñen escenografías como si se tratara de un pequeñoteatro y, así, hacer parar y soñar a cuantos pasen por delante.

3º Congreso de Diseño e Innovacióndel Mueble y la Madera

La Asociación Regional de Empresariosde la Madera organizó la 3ª edición delCongreso de Diseño e Innovación delMueble y la Madera con el objetivo deafrontar el especial momento que viveel sector, aportar las diferentesperspectivas de los ponentes parafacilitar un mayor conocimiento deldiseño y la innovación en la empresa,así como identificar los factores deéxito que ha permitido a determinadasempresas posicionarseadecuadamente en el mercado.

El objetivo fue eminentemente práctico:buscar soluciones aplicables a lasPymes, para ello interactuaronproveedores, distribuidores, técnicosy diseñadores.

+ información www.ifrm-murcia.com

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Temática Diseño GráficoPor Wilson Harvey: LondonEditor Index Book _www.indexbook.comAño 2006Páginas 320 páginasFormato 23 x 23 cm.Características flexibookIdiomas Castellano

A menudo, suelen ser esospequeños y delicados detalles losque consiguen iluminar unapieza, igual que unos botonesúnicos en una camisa blanca leconfieren un aspecto totalmentenuevo. La presente obra explora1000 ideas gráficas en todo tipode proyectos, desde libros afolletos, pasando por invitaciones,menús, CDs e informes anuales.Esta obra invita a los diseñadoresa comprar ideas literalmente. Lascuidadas fotografías,acompañadas por créditos conlos proveedores y materialesutilizados, se centran en losdetalles, el contenido se organizapor categorías.

1000 ideas gráficas

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Publicaciones

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Temática Diseño Gráfico, LogotiposPor Quim LarreaEditor Gustavo Gili_www.ggili.comAño 2005Páginas 928 páginasFormato 21x15 cm.Características CartonéIdiomas Castellano

Recopilación de la actividadcreativa más reciente del diseñográfico español a través de unode los principales motivos deproducción de esta disciplina: ellogotipo. En sus 928 páginas, ellibro recoge 1.500 marcas de másde 250 equipos de diseño de todala geografía española. Lostrabajos se presentan por ordenalfabético y en su versión enblanco y negro, lo que permiteestablecer una base dehomologación y así facilitar sucomparación.

Marcas&Trademarks

Temática Packaging y Diseño IndustrialPor emeyeleEditor Index Book_www.indexbook.comAño 2006Páginas 312 páginasFormato 18x22 cm.Características CartonéIdiomas Castellano / Inglés

No es tan sólo otro libro de Packaging Inglés. Es el GREATBRITISH PACK donde conviven los mejores trabajos, sussecretos y la personalidad de cada estudio del panoramabritánico actual.

Carpetas y sobres

Great British Pack

Temática Identidad CorporativaPor Patricia Belyea / Jenny SullivanEditor Index BookAño 2006Páginas 160 páginasFormato 22,8 x 28 cm.Características RústicaIdiomas Castellano

Todo diseñador gráfico trabaja con ahínco para que susideas creativas sean excepcionales y duraderas. Si loconsigue, se sitúa por delante de la competencia. Todos losaspectos de una pieza deben estar muy pensados y bienllevados a cabo para comunicar la información pertinentey, lo que es más importante, llamar la atención. Tanto sitrabajamos en un completo kit de medios o en un sobrepersonalizado, el packaging es lo que establece el tono deun proyecto y proporciona al público objetivo una perspectivacon la que observar los materiales.

Mediante acertados diseños, ideas para hacer tus carpetasy sobres diferentes destacan los secretos de los magníficosejemplos presentados. Además, explica todas las cuestionestécnicas que pueden mejorar o estropear un trabajo,incluyendo ideas para cierres y estilos de solapa únicos, porno mencionar las opciones de encolado y papel. Este libroproporciona toda la información necesaria para crear elsobre o la carpeta perfectos, además de innovadores,atractivos y funcionales.

Diseñar con papel.Técnicas y posibilidades delpapel en el diseño gráfico

Temática Diseño GráficoPor Natalie AvellaEditor Gustavo Gili_www.ggili.comAño 2006Páginas 160 páginasFormato 26x23 cm.Características RústicaIdiomas Castellano

Este libro muestra cómo el papelpuede ser mucho más que unasuperficie plana sobre la quedisponer el texto y la imagen.Mediante la presentación detrabajos de algunos de losdiseñadores gráficos másinnovadores del mundo. Diseñarcon papel explora las numerosasposibilidades del papel, desde eltroquel más sencillo hasta elplegado más complicado,mostrando los aspectos másinteractivos y sorprendentes delpapel y la máxima creatividad delos diseñadores.

Cómo negociar con éxitoen 50 países

Temática InternacionalizaciónPor Olegario Llamazares García-LomasEditor Global Marketing Strategies,ADERAño: 2006Páginas 246 páginasFormato 17x23,5 cm.Características RústicaIdiomas Castellano

La apertura de los productosriojanos al mercado internacionales una de las prioridades de laADER. Para obtener los mejoresresultados en la actividad decomercio exterior esimprescindible, entre otrosaspectos, conocer lasparticularidades de aquellospaíses a los que se quiere llegar.En este sentido, el diseñadorprofesional se debe involucraren este conocimiento, ya que enmuchas ocasiones el éxito ofracaso de un producto estará enbuena parte condicionado por sudiseño y, por tanto, cuanta másinformación tenga el diseñadordel país a donde se dirige undeterminado producto, más fácilserá que el diseño sea acertado.Este libro se puede solicitar demanera gratuita a la ADER hastafin de existencias.

Temática ConferenciasPor Escuela de Arte y Superiorde Diseño de LogroñoDiseño Roberto NaldaEditor ADER/CEdiR, Escuela deArte y Superior de Diseño deLogroñoAño 2006Páginas 246 páginasFormato 17x23,5 cm.Características RústicaIdiomas Castellano

Publicación de las 11Jornadas de Diseñocelebradas en marzo de2005 en la Escuela de Artey Superior de Diseño deLogroño. En ella se puedeencontrar un resumen decada una de lasconferencias de ese año.Estos resúmenes han sidorealizados por los distintosprofesores de la Escuelade Arte, que de un modo uotro, se han involucrado enla realización de estasJornadas. Ese añocontamos con lasconferencias de: EnricJardí, Mikel Urmeneta,Artemio Rodríguez, ArnalBallester, Fernando Malo,Xnographics, Pete Sans yÁlvaro Villarubia.

Temática Diseño IndustrialPor Mel Byars

Editor Gustavo Giliwww.ggili.com

Año 2006Páginas 160 páginas

Formato 28x22 cm.Características Rústica

Idiomas Castellano

Este libro ofrece unaselección de las mejoressillas diseñadas durante

los últimos tres años:desde las sillas que utilizanrecursos procedentes de

la alta tecnología hastasillas producidas con

materiales reciclados,pasando por las que

utilizan materialestradicionales de una nuevamanera o que se producen

de forma distinta a lahabitual. Además de lasimágenes del producto

final, “Nuevas sillas.Diseño, tecnología y

materiales” muestrabocetos, prototipos e

ilustraciones de losprocesos de

manufacturación de cadauno de los ejemplos

seleccionados.

11 Jornadas de Diseño

Nuevas sillas. Diseño,tecnología y materiales

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Legislación

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Pruebas de acceso a la Escuelade Arte y Superior de Diseño deLogroño

La Consejería de Educación,Cultura y Deporte, a través de laDirección General de Educaciónha convocado las pruebas deacceso a las EnseñanzasSuperiores de Diseño, para elcurso 2006 - 2007, que seimpartirán en la Escuela de Artey Superior de Diseño de Logroño.

La Orden 8 / 2006 de 14 de marzo,del Consejero de Educación,Cultura y Deporte, por la que seestablecen las normas deorganización de las pruebas deacceso a los Estudios Superioresde Diseño y se regula la admisióny matriculación de alumnos encentros que imparten estaenseñanza en la ComunidadAutónoma de La Rioja, prevé ensu artículo 5 que la DirecciónGeneral de Educación ha deconvocar anualmente las pruebasde acceso a estas enseñanzas,fijando la fecha, hora y lugar derealización de las mismas.

La Escuela de Arte y Superior de Diseño de Logroño ofertará, parael curso 2006 - 2007, el curso primero de las especialidades de"Diseño Gráfico", "Diseño de Interiores" y "Diseño de Productos".

De acuerdo con lo dispuesto en el artículo 19 de la Orden 8 / 2006,de 14 de marzo, las enseñanzas de dichas especialidades sólopodrán ser impartidas si, tras la finalización del período de matriculadel mes de septiembre, hubiera matriculado un mínimo de 15alumnos por grupo.

Para tomar parte en la realización de dichas pruebas, los aspirantesdeberán reunir los requisitos establecidos en el artículo 4 de lacitada Orden 8/2006.

Para la realización de estas pruebas, los aspirantes podrán presentarla solicitud de inscripción en la Escuela de Arte y Superior de Diseñode Logroño o en cualquiera de los registros y oficinas descritas enel artículo 38.4 de la Ley 30/19992, de 26 de noviembre, de RégimenJurídico de las Administraciones Públicas y del ProcedimientoComún, dentro de las fechas establecidas al efecto.

El centro facilitará a los interesados información sobre las fechasde realización y el contenido de las pruebas, comprobará que lasolicitud esté debidamente cumplimentada y que se adjuntan losdocumentos acreditativos que se precisen.

Calendario convocatoria 2006 – 2007:

El calendario de las pruebas será expuesto en el tablón de anunciosde la Escuela, indicando expresamente el aula o taller donde hayande efectuarse. Las pruebas de acceso se realizarán en la Escuelade Arte y Superior de Diseño, con sede en Avenida de la Paz, nº 19,de Logroño.

Inscripción a las pruebas de accesode las diferentes especialidades:

- Del 17 al 29 de mayo,para la convocatoria de junio

- Del 1 al 7 de septiembre,para la convocatoria de septiembre* Horario habitual de Secretaría

de la Escuela

Pruebas de acceso convocatoriaordinaria:

- 26 de junio.Primer ejercicio teórico 9 a 12 horas

- 27 de junio.Segundo ejercicio práctico:

1ª parte: 5 horas, 9 a 14 horas2ª parte: 1 hora, 18 a 19 horas

Pruebas de acceso convocatoriaextraordinaria:

- 14 de septiembre.Primer ejercicio teórico 9 a 12 horas

- 15 de septiembre.Segundo ejercicio práctico:

1ª parte: 5 horas, 9 a 14 horas2ª parte: 1 hora, 18 a 19 horas

+ información www.easd-design.com

Fe de erratas: Publicamos aquí la errata encontradaen la publicación Guía de Recursos de Diseño de LaRioja 05, en la sección Diseño Gráfico, en la página 25,donde no se indicó que la imagen que aportó la empresaIcono Gráfico correspondía a los logotipos de diversosclientes para los que trabajan en la actualidad.

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CasoPráctico

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El pasado 10 de febrero, la firma infantilTuc Tuc inauguró sus nuevas instalacionesen el Polígono “La Variante” de Lardero -La Rioja -. El edificio, que ocupa 6.500metros cuadrados, alberga losdepartamentos de logística, ventas yadministración de la empresa.

Tuc Tuc ha invertido 6 millones de eurosen la construcción del local y en dotarlo delas últimas tecnologías en distribución,logística, planificación y calidad. Suinauguración representa sólo un paso másdentro del plan de crecimiento de laempresa, que lleva diez años creando modainfantil y puericultura caracterizadas pordiseños innovadores y una desbordantecreatividad.

Desde el Centro de Diseño hemos tenidoocasión de comprobar, in situ, que lasnuevas instalaciones de Tuc Tuc la sitúanen la vanguardia empresarial y la conviertenen un modelo a seguir. Es fácil distinguirlas instalaciones de Tuc Tuc según te vasacercando, un edificio de dos plantashorizontales coronado por tres cubos quemarcan las señas de identidad del mismo.Da la sensación de encontrarse ante unenorme “juguete”, que denota la actividadprincipal de la empresa. El edificio estápanelado con placas de colores en tonospastel y entre ellas se intercalan losinmensos ventanales del edificio. No hayque dejarse engañar por el aspectodesenfadado del exterior, ya que en eldiseño del mismo ha primado lafuncionalidad. Algo que no nos extraña, yaque el arquitecto Ignacio Quemada Sáenz-Badillos ha sido el encargado del proyecto- uno de sus proyectos más destacados hasido la Bodega Juan Alcorta -.

Nuevas instalacionesde Vanguardia

Una vez en el interior, te das cuenta de que teencuentras en un edificio racional y funcional,salpicado de pequeños rincones que nos indicanque nos encontramos en una empresa dedicadaa la moda infantil y la puericultura, espaciosilustrados con coloristas dibujos de estéticajaponesa. A su vez, nada más entrar, ya tepuedes percatar de algunas de las claves deledificio, como la combinación entres materialesnobles - la madera de las escaleras - y losacabados industriales - suelos de cemento - ola obsesión por los espacios luminosos. Unaescalera separa la recepción de la planta deoficinas y en ella una impresionante lámparacolgante aporta un elemento orgánico.

En una empresa de la magnitud de Tuc Tuc, esvital la imagen y, si entras en su sala dereuniones, esto queda patente, una sala cuidadahasta el más mínimo detalle en la que hay quevolver a destacar la iluminación, tanto la natural- nos encontramos en uno de los cubos deledificio -, como la artificial, con tres enormeslámparas translúcidas. Los otros dos cubosestán ocupados por el Showroom de Tuc Tuc.

Aunque el edificio tiene una estructura lineal ytodas las partes están intercomunicadas, cadazona tiene su independencia. Llegamos a lazona de administración de la empresa, en laprimera parte, una espaciosa y luminosa salaen que se ubica el personal de administración.Adjunta a esta zona, los despachos de losgestores de la empresa. Entre despacho ydespacho, un área de descanso con terraza ycocina incluidas.

Otra de la zonas vitales de estas nuevasinstalaciones es la zona de logística, una naveperfectamente estructurada en la que se haaplicado un sistema robotizado que permitereducción de costes, reducción de plazos yaumento de calidad y fiabilidad. Aquí nosvolvemos a encontrar con grandes ventanalesque permiten que la luz natural entre en lanave. Por último, despedimos la visita en latienda propia que Tuc Tuc ha instalado en suempresa y en la que se puede encontrar unamplio surtido se sus productos. En definitiva,unas instalaciones que transmiten la imagende una marca de calidad como Tuc Tuc y endonde la arquitectura y el interiorismo se hanfusionado para crear un edificio de enormefuncionalidad.

La marca de moda infantil y puericulturase ha convertido en todo un referente dediseño y creatividad.

La red comercial de Tuc Tuc se extiendepor más de 20 países, entre ellos Francia,Dinamarca, Noruega, Reino Unido, Italia,Rusia, Estados Unidos, Emiratos Árabes,India, Japón y Australia. Con más de 2.000puntos de venta en España, la facturaciónde la empresa ha crecido un 75% en losúltimos cuatro años. Su modélicatrayectoria se ha reflejado recientementeen el libro Una imagen que deja huella,ilustrado por el estudio Petit Comité delDisseny y mencionado en la edición de2006 del prestigioso anuario Select D,Graphic Design from Spain como ejemplode “lo mejor del diseño gráfico español”.

Habitual de ferias infantiles como PittiBimbo (Florencia) y FIMI (Valencia), TucTuc nos regala cada temporada coloristasdiseños de moda infantil y puericulturaque nos transportan a un mundo defantasía y diversión. Buena muestra deello es su colección para la primavera-verano 2006, en vibrantes fucsias ynaranjas, perfecta para el verano máschispeante.

La empresa española Tuc Tuc, dedicadaal diseño, producción y distribución demoda y puericultura infantil, nació enLogroño en 1994 con el claro objetivo deconvertirse en una gran marca líder delsector.

El equipo de diseño, encabezado porMarisa Sotés, busca ante todo lainnovación de las colecciones de cadatemporada, usando una gran variedad demateriales y tejidos, siempre bajo laspremisas de una excelente calidad ydiseño.

Tuc Tuc diseña ropa infantil para niñosde 3 a 12 años, caracterizada por unespecial cuidado en el acabado de lasprendas. Se trata de colecciones ideadaspara abarcar todos los momentos delniño, para que se sienta bien, cómodo ya la moda. Su propuesta incluye desdepijamas a ropa sport, pasando por otrasprendas pensadas para ocasionesespeciales o ropa de baño, así como unamplio abanico de complementos.La firma presenta dos temporadas poraño, siempre repletas de novedadesen una amplia gama de coordinadosy complementos.

Tuc Tuc, referente endiseño y creatividad

El logotipo de Tuc Tuc hasufrido

recientemente un restyling que ha suavizadosus

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el color, además de crear una tipografía propiapara

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Miguel Cadarso / Director Gerente, es licenciadoen administración y dirección de empresas. Sucarrera comenzó en la industria familiar derelojería, hasta crear su propia empresa dedistribución e importación de artículos deiluminación. En 1994 se incorpora al proyecto deuna nueva marca llamada Tuc Tuc, compañía quedirige hasta la fecha.

¿Cómo surgió la empresa? Tuc Tuc nace de lacreatividad e inquietud de Marisa Sotés, actualresponsable del departamento de diseño y unade las socias fundadoras de la marca. Su especialinterés por el mundo del diseño de moda infantildio paso a esta maravillosa aventura empresarial.

¿Cuál es el estilo de Tuc Tuc? La moda en elsector infantil no entiende de barreras creativasy por eso Tuc Tuc es una marca atrevida, querecrea mundos mágicos llenos de diversión ycolorido. Las tendencias son fuente de inspiracióncada temporada. Nuestro estilo pretendeidentificarse con los momentos de juego, de paseoe incluso de piscina, de cada uno de esos niños.

¿Con qué se identifica a Tuc Tuc? Durante elpasado año y coincidiendo con nuestro décimoaniversario, realizamos un cambio sustancial enla identidad visual corporativa. Las siluetas de lashuellas, se suavizaron con un restiling, adaptandola huella del osito a la del bebé. El color cyan seactualizó y se añadió una forma que recuerda alos característicos “bocadillos” de los cómics,donde se incluye el nombre de la firma. Tuc Tucpretende identificarse con el sonido de losprimeros pasos del bebé, en los que se inspira eloriginal nombre de la firma. Además de todo esto,se diseñó una tipografía propia de la marca.

¿Cómo es vuestro público? En Tuc Tuc diseñamospara niños desde los 3 a los 12 años. Las distintascolecciones son ideadas para abarcar “todos lasetapas del niño”, para que se sientan cómodos almismo tiempo que van a la moda, sin olvidar queson los padres, dentro de su estilo, los que vistena sus niños en función de sus preferencias.

¿Tenéis departamento de diseño propio o contáiscon diseñadores externos? Desde nuestroscomienzos Tuc Tuc siempre ha contado con undepartamento de diseño dirigido por Marisa Sotés,que trabaja por la innovación constante de lascolecciones de moda y de los productos depuericultura y decoración infantil, así como en lacalidad de cada uno de ellos.

EntrevistaMiguel Cadarso / Director Gerente

¿Cómo está organizado el equipo de diseño? El equipo de creatividad y diseño esuna de las piezas fundamentales de la marca y actualmente este departamento tienesu sede en nuestras instalaciones de Barcelona. Formado por un equipo de 6 personas,entre diseñadores tanto de moda como gráficos y patronistas, su cometido es elaborary cuidar los cortes, los estampados o las ilustraciones de cada colección para crearla línea gráfica con cada temporada.Para ello, nuestro equipo realiza constantes viajes a las principales ferias y pasarelasinternacionales de moda infantil, en busca de tendencias y de nuevos materiales conlos que innovar en cada colección. De hecho, Tuc Tuc concibe sus colecciones demoda con una amplia variedad de tejidos diseñados y creados en exclusiva por y parala firma.Para poner a prueba estas nuevas interpretaciones, disponemos de un Departamentode Calidad, encargado de testar cada una de las muestras que más tarde se producirán.

¿Qué nuevas líneas veremos próximamente? Tuc Tuc propone, para la próximacolección otoño-invierno’06/07, ocho creativas líneas, cuatro junior y cuatro infantiles,cargadas de gran simbolismo.La colección FOLCK aúna tradición y modernidad; la colección SHOPPING va dirigidaa jovencitas amantes de la moda evocadora a los tiempos de Audrey Hepburn oMarylin Monroe; MAGIC viene cargada de grandes dosis de romanticismo, recordandoa la moda retro y de vanguardia de países centroeuropeos; finalmente ROBOTS seacerca al futuro más tecnológico con dos pequeños robots.Para los más pequeñines, Tuc Tuc ha imaginado una colección llamada GRANJAprotagonizada por dulces animalitos; con la FÓRMULA 1 rinde un tierno homenajea uno de nuestros campeones más internacionales del motor; MARTITA LA RATITAes una presumida y coqueta ratita que viste el mundo de rosa y fucsia; y finalmenteMAMÁ OSO acoge en su regazo a su tierno bebé, toda una línea marcada por loscelestes y rosas pastel.

¿Qué papel juegan en la empresa vuestras nuevas instalaciones? El crecimiento dela marca a nivel nacional y la expansión experimentada a nivel internacional, supusouna fuerte demanda de producto, por lo que nos planteamos la construcción de estenuevo emplazamiento. En él, además de contar con sistemas de última tecnología,en cuanto a logística y medioambiente, tenemos la posibilidad de atender lasnecesidades del cliente con una mayor inmediatez, en cualquier lugar del planetaen el que se encuentre.

¿Cómo va vuestra expansión internacional? Hay que destacar que Tuc Tuc estápresente en más de 30 países, entre los que destacan por su facturación Italia,Portugal, Grecia y Francia. Los últimos países en incorporarse a esta fuerte políticade expansión han sido Kuwait, India y Arabia Saudí. Los resultados están siendobastante positivos.A esta situación ha contribuido nuestra presencia en ferias de carácter internacionalcomo Fimi en Valencia, Pitti Bimbo en Florencia (Italia) o CPM en Moscú.

¿Cómo le gustaría ver la marca en un plazo de diez años? Nos gustaría que siguieraviva. En este momento gozamos de una muy buena imagen en el sector y eso repercutedirectamente en el crecimiento de la marca, cuyo desarrollo paulatino nos permiteestar alerta ante los imprevistos y por tanto, consideramos positivo seguir avanzandoen esa misma línea.

www.tuctuc.esPolígono “La Variante”C/ Monte la Pila Nº526140 Lardero - La Rioja - España

PRENSASusana Camposscampos@bauldelacomunicacion.com(34) 91 3952941

COMERCIALDiana Garcíainfo@tuctuc.com(34) 941 252 278

Usabilidad en la Red

Desde el CEdiR os queremos proponer una reflexión a todosaquellos diseñadores, empresarios y gestores de páginas web.Una reflexión que desde el propio Centro de Diseño hemoscomenzado a realizar a propósito de nuestra página web,recientemente renovada y en la que han primado criterios paradotarla de la máxima funcionalidad. No obstante, somosconscientes de que todavía nos queda un largo camino porrecorrer en materia de usabilidad y recogeremos gustosostodas las indicaciones que nos podáis realizar y que ayuden amejorar nuestra web en esta materia.

El Centro de Diseño ha estado recabando información sobrequé es la usabilidad y os presentamos algunas cuestiones queos podrán ayudar en esta materia a la hora de diseñar vuestraweb o simplemente si la queréis reformar.

Usabilidad se define coloquialmente como facilidad de uso, yasea de una página web, una aplicación informática o cualquierotro sistema que interactúe con un usuario.

Beneficios de la usabilidad:

- Reducción de los costes de aprendizaje

- Disminución de los costes de asistencia y ayuda al usuario

- Optimización de los costes de diseño, rediseño y mantenimiento de los sitios

- Aumento de la tasa de conversión de visitantes aclientes del sitio web

- Mejora de la imagen y el prestigio del sitio web

- Mejora de la calidad de vida de los usuarios del sitio, ya quereduce su estrés, incrementa la satisfacción y la productividad

8

Web

EncuestaCEdiR

57 - 58

8 reglas de Oro sobre la usabilidad:

1. En Internet el usuario manda. Esto quiere decir quesin usuarios vuestra página web no funciona, así quehay que cuidar al usuario o vuestra web se quedarásola.

2. En Internet gran parte de la calidad se basa en larapidez y la fiabilidad. Se deben cuidar los aspectosestéticos pero sin olvidar que la funcionalidad esfundamental en vuestra página web.

3. Seguridad. Si en el mundo real somos desconfiados,imaginad cómo se siente la gente en Internet cuandollega a vuestro site. Hay que procurar que todo funcionea la perfección para que los usuarios puedan fiarsede vuestra web.

4. Cuesta mucho ganar la confianza del usuario y sepuede perder con un mal enlace. Tal y como está lacompetencia en Internet, no podéis perder ni un solovisitante por tener un enlace mal hecho. Es mejorpartir de una web sencilla e ir dotándola de contenidospoco a poco.

5. Si queréis hacer una página correcta, simplificady optimizad los recursos.

6. Poned las conclusiones al principio, el usuario sesentirá más cómodo si ve las metas al principio. Deesta forma, no tendrá que buscar lo que necesita yperderá menos tiempo. Así, quizás se dedique aexplorar vuestro site.

7. No hagáis perder el tiempo a la gente con cosasque no necesitan. Cuidado con cruzar promociones,si lo hacéis por lo menos hacedlo con cuidado.Procurad que la selección de productos a cruzar seaconsecuente y no lo queráis "vender todo" en todaslas páginas. Según avance el usuario en su navegaciónprocurad dejarle más espacio libre. Puede ocurrir quecuando esté a punto de comprar algo vea una ofertaque le distraiga y se pierda la venta.

8. Buenos contenidos. Leer en pantalla cuesta mucho,por lo que, en el caso de textos para Internet, reducidy simplificad todo lo que podáis.

Por último, añadir que un desarrollo web, de media,lleva de 6 seis meses a un año de trabajo.

ENCUESTA CEdiR

La nueva web del Centro de Diseñotiene un apartado en el quepulsamos la opinión de los usuariossobre distintos aspectosrelacionados con el diseño.Encuestas que nos son de granutilidad al CEdiR para conocerciertos aspectos relacionados conel diseño, por eso os queremosanimar a participar para recabar elmayor numero de opiniones posible.En esta ocasión la pregunta era:¿Qué opinas del intrusismo en elmundo del diseño?

No afecta ala profesión

Hay queconvivir con él

Hay que impedirlo

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17,7 %30,6 %

51,6 %

CONTIENE. Nuestro editorial, varios reportajes, laagenda CEdiR y la Nacional, una entrevista, diferentesnoticias, algunas publicaciones, un poco de legislación,un caso práctico, algo sobre web y las respuestas dela encuesta CEdiR.

INSTRUCCIONES. Tire de la pestaña que encontraráen portada. Una vez abierto, retire la solapa exteriordel producto y almacénelo en posición vertical.

XVI Boletín Informativo del CEdiR

XVI Boletín Informativo del CEdiR

Textos y Fotografías:

Diseño y Maquetación:

Depósito Legal:

Impresión:

CEdiR

Contrabriefing

LR-147-2006

Gráficas Isasa

Fabricado por Contrabriefing para el Centro de Diseño Integral de La Rioja

Gobiernode La Rioja