redes publicitarias sesion 4

7/23/2019 Redes Publicitarias Sesion 4

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DIPLOMADO EN REDES

SOCIALESSESIÓN 4: ESTRATEGIAS DE

MARKETING DIGITAL

REDES PUBLICITARIAS



MARKETING EN REDES SOCIALES

Y EN WEB 2.0

DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015



1. REDES DE PUBLICIDAD:

PRESENTAN A LOS USUARIOS ANUNCIOS TIPO BANNER A PARTIR DE UNA BASE DE DATOSDE INFORMACIÓN SOBRE EL COMPORTAMIENTO DE LOS USUARIOS.

•TIENE SUS ORÍGENES A PRINCIPIOS DEL AÑO 2000•ACTUALMENTE LA TENDENCIA ES QUE EN LUGAR DE BANNERS PUBLICITARIOS, LOS

ANUNCIOS TE LIGUEN A VIDEOS ONLINE EN YOUTUBE O VIMEO, O DIRECTAMENTE A LOSPERFILES DE LAS REDES SOCIALES

•(LAS PÁGINAS TE LIGAN A LAS CUENTAS OFICIALES DE FACEBOOK, TWITTER, INSTAGRAM,PINTEREST O CANAL DE YOUTUBE)





EL CLIENTE BUSCA MOVIMIENTO EN LA ERA DIGITAL, POR LO QUE LOS BANNERS

ANIMADOS ESTÁN DESAPARECIENDO Y DAN LUGAR AL VIDEO ONLINE Y ACOMPARTIR CONTENIDO EN REDES





¿ CUANTOS MENSAJES PUBLICITARIAS APARECEN AL INSTANTE EN LA

REPRODUCCIÓN DE UN VIDEO EN YOUTUBE?





EJEMPLO: Página del periodista Joaquin López Dóriga




2. MARKETING DE PERMISO:

ESTRATEGIA DE MARKETING EN LA CUAL LAS EMPRESAS OBTIENEN

PERMISO DE LOS CONSUMIDORES ANTES DE ENVIARLESINFORMACIÓN O MENSAJES PROMOCIONALES.

POR EJEMPLO:•LIVERPOOL (MAILING)

•TIENDAS DEPARTAMENTALES•AGENCIAS DE VIAJE (EXPEDIA)

•BANCOS (BANORTE, SANTANDER, BBV BANCOMER)

•EL USUSARIO DEBERÁ LLENAR FICHEROS CON INFORMACIÓN DEINGRESO, A CORREOS ELECTRÓNICOS O REDES SOCIALES




MARKETING DE PERMISO:




3. MARKETING DE AFILIADOS:

ACUERDO DE UN SITIO WEB EN PAGAR A OTRO SITIO WEB UNA COMISIÓNPOR LAS NUEVAS OPORTUNIDADES DE NEGOCIOS QUE HAGAN

REFERENCIA AL SITIO.




MARKETING DE AFILIADOS:




4. MARKETING VIRAL EN EL ENTORNO WEB 2.0

PROCESO DE OBTENCIÓN DE CLIENTES PARA ENVIARLES UN MENSAJE

PUBLICITARIO DE UNA EMPRESA A SUS CONTACTOS Y USUARIOS, TODOPOR MEDIO DE LAS REDES SOCIALES WEB 2.0 (ONLINE)




Cada red social presenta ciertas características:

En YOUTUBE, existen diversas formas de hacer marketing:

•Una de ellas y la más popular entre los jóvenes son los canales personales; ya que se hanconvertido en una forma de hacer negocios y posicionarse como YOUTUBERS.•Al incrementar el número de seguidores, monetizan sus videos (contenidos), generanpatrocinios y publicidad para sus usuarios.




Las marcas hacen uso dela fuerte presencia enredes de los twitterosmás famosos para realizar product placement, conpatrocinios, accesorios o

situaciones, ya que estácomprobado que lainfluencia de ellos hacialos usuarios es muyfuerte.

Estrategia: hacerlo demanera natural.



http://slidepdf.com/reader/full/redes-publicitarias-sesion-4 15/29DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015



TIPEX bear and hunterhttps://www.youtube.com/watch?v=hoBEmsALY6Ehttps://www.youtube.com/watch?v=RcGaTzFV-pw

TOYOTA FLANS:https://www.youtube.com/watch?v=PSfh5x6CPzU


https://www.youtube.com/watch?v=RcGaTzFV-pw



























5. MARKETING DE REDES SOCIALES Y COMPRAS SOCIALES

LAS REDES SOCIALES SON SITIOS WEB QUE PERMITEN A LOS USUARIOSCOMUNICARSE ENTRE SÍ, FORMAR RELACIONES ESTRECHAS DE GRUPOS E

INDIVIDUALES Y COMPARTIR INTERESES, VALORES E IDEAS.•SU USO, DISPOSICIÓN Y TRÁFICO AUMENTA DÍA A DÍA





En la página principal de YOUTUBE, siempre encontrarán un videopublicitario sobre una empresa o marca patrocinadora, la cual pagapor aparecer en el primer cuadro de la página, tanto en versiónDESKTOP como en móviles.




7 Tendencias para el marketingdigital:

A continuación veremos 7 tendencias que regirán el mundo delmarketing digital para los próximos años, según expertos enmercadotecnia y social media




1. Mobile app promotion“Los smartphones y las tablets, seguirán transformando el ecosistema delmarketing digital. El m-commerce seguirá desarrollándose estimulando a que lascompras a través de smartphones y tablets sobrepasen los U$S 252 mil millones en

2020 (según Forrester Research).

A su vez, el tiempo que le dedican los usuarios a sus móviles continuaráextendiéndose, en gran parte, debido a las aplicaciones móviles (emarketer).

Se espera que en 2016 los usuarios destinen en promedio 3 horas y 15

minutos utilizando apps (superando las 2 horas y 51 minutos de 2014). Es por estemotivo que las marcas competirán fuertemente para posicionarse en los appsstores. Las campañas de promoción de apps móviles permitirán fomentar ladescarga de estas aplicaciones a través de inventario asociado a tráfico in app yutilizando formatos innovadores.




2. Native VideoOtra tendencia que viene creciendo sinpausa desde 2011 es el consumo de video

online. Los adultos consumen enpromedio 5,5 horas diarias de video y seespera que en 2017 un 74% del tráfico enmóviles provenga de video. ¿Cuál esel formato de video que se estáconsolidando hacia 2016? Los videos

nativos.

Según un estudio de ComScore, este es elformato que tiene el mayor crecimientoen publicidad móvil. Las mejores

prácticas incluirán videos cortos, quelogren captar la atención de los usuariosen los primeros 3 segundos. Además, serecomienda que la estrategia no dependadel audio, ya que muchos usuariosdesactivan el sonido mientras hacen

scroll. DIPLOMADO EN REDES SOCIALES / DICIEMBRE 2015



3. Social Media Con una tendencia apuntando al real-time muy marcada, aplicaciones comoPeriscope y Snapchat seguirán llevando la inmediatez a un primer plano. Lasestrategias tradicionales de Social Media Marketing como los contenidos,concursos y aplicaciones ya no bastarán.

Social Media dejó de ser “gestionar lo gratuito” para pasar a ser “la oportunidadde conectar con usuarios con avanzadas herramientas de segmentación”. Elmercado apuntará entonces hacia los Social Ads.




4. Connected IDUna de las grandes preocupaciones de los anunciantes durante este año fue cómolograr una visión única del usuario a través de la multiplicidad de dispositivos. Lasolución vendrá de parte del Connected ID, el registro del usuario a través de unaplataforma de marketing que permite saber cuándo y dónde el usuario ve unanuncio.

Será posible para los anunciantes realizar campañas específicas para cada medio,sabiendo en qué parte del mundo se encuentra el consumidor, y así, crear un perfilmás robusto de cada audiencia, personalizar el mensaje y generar mejoresresultados en sus campañas.




5. Datos precisos.Los datos de las audienciasdigitales se siguen afinando. Una

de las principales razones es el usocada vez más extendido dedispositivos móviles.Según eMarketer, en 2016 elnúmero de usuarios con unsmartphone ascenderá a 2 mil

millones, cifra que crecerá a 2,56mil millones en 2018.

Esto implicará mayores datos deinterés, compras, navegación, ylocalización, entre otros, como así

también, más oportunidades paralos anunciantes.




6. Micro moments y personalización.Ahora, estos datos de audiencias suponen un gran desafío: justamente, cómoutilizarlos de manera inteligente, es decir, personalizando los mensajes en cadauno de los “micro moments” en que el consumidor entra en contacto con ellos.

Los consumidores ya no esperan que las marcas les hablen todo el tiempo, y con unmismo mensaje, sino sólo cuando ellos quieren. Cada dispositivo tiene su propioID, por lo tanto, los anunciantes tendrán la oportunidad de alcanzar a su audienciadeseada, con el mensaje correcto y en el momento indicado, con mayor precisiónque nunca. Esta tendencia no sólo se mantendrá en 2016, sino que se extenderá anuevos niveles, exigiendo una verdadera relación 1 a 1 con el consumidor.



7. Latinoamérica en auge Una de las regiones más pujantes para la inversión publicitaria es Latinoamérica:este año ostenta un mercado móvil robusto y en crecimiento (se espera que lapenetración de smartphones sea del 57% en 2019), una de las tasas más altasde uso de redes sociales (95% de los usuarios de Internet participa al menos en unared social),y un mercado programmatic en expansión.

Sin lugar a dudas, se trata de una región óptima para la inversión y la innovación,ya que las últimas tendencias parecen amalgamarse a la perfección con lascostumbres y usos de sus habitantes, y esta condición es sumamente positiva paralos anunciantes.”

Fuente: http://www.merca20.com/8-tendencias-claves-del-marketing-digital-2016/ consultado el 29de noviembre de 2015


http://www.merca20.com/8-tendencias-claves-del-marketing-digital-2016/
















DIPLOMADO EN REDES SOCIALES

UNID SEDE ZACATECAS

Instructor:

M.A. Efrén Zapata Martínez@frenmtz

[email protected]

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