qué es una campaña de comunicación

7/23/2019 Qu Es Una Campaa de Comunicacin

1/38

Estrategia de comunicacinEstrategia de comunicacin


2/38

4. Tcticas

2. Estrategia1.Objetivos 6. Alcance de

los objetivos

3. Idea rectora

5. Medios adecuados


3/38

!"#o va#os a $acer%!"#o va#os a $acer%

&es'onde a c"#o alcan(o los objetivos%) *u+&es'onde a c"#o alcan(o los objetivos%) *u+

'asos debo dar%'asos debo dar%,a elecci"n del ca#ino,a elecci"n del ca#ino


4/38

Estrategia como posicin / ventaja

Todo ca#ino nos lleva a ocu'ar una 'osici"nTodo ca#ino nos lleva a ocu'ar una 'osici"n Alcance de una ventajaAlcance de una ventaja

Estrategia- la uer(a *ue 'er#ite alcan(ar u ocu'ar unaEstrategia- la uer(a *ue 'er#ite alcan(ar u ocu'ar una

'osici"n de ventaja.'osici"n de ventaja.

//El descubri#iento de nuevas 'osiciones de ventaja0El descubri#iento de nuevas 'osiciones de ventaja0 El 'a'el del valor la dierencia- /la elecci"n deEl 'a'el del valor la dierencia- /la elecci"n de

actividades dierentes 'ara 'restar una co#binaci"nactividades dierentes 'ara 'restar una co#binaci"n

nica de valor0.nica de valor0.

Posicionamiento de Michael Porter.Posicionamiento de Michael Porter.


5/38

one +nasis en la ca'acidad de la estrategia deone +nasis en la ca'acidad de la estrategia de

acotar territorios de actuaci"n) indicando elacotar territorios de actuaci"n) indicando el

ca#ino.ca#ino.

Es i#'ortante dejar !,A&A la estrategia- laEs i#'ortante dejar !,A&A la estrategia- laIEA &E!TO&AIEA &E!TO&A

,a estrategia co#o un /#arco unitario de,a estrategia co#o un /#arco unitario de

reerencia0.reerencia0. Anlisis del conteto $ist"rico.Anlisis del conteto $ist"rico.


6/38

,a visi"n #uestra el ca#ino *u+ *uere#os,a visi"n #uestra el ca#ino *u+ *uere#osllegar a serllegar a ser

,a uer(a de la visi"n 7co#n8 'er#ite,a uer(a de la visi"n 7co#n8 'er#ite

desencadenar todos los 'rocesos subsiguientesdesencadenar todos los 'rocesos subsiguientes

de tcticas) 'lanes) 'rogra#as) acciones de tcticas) 'lanes) 'rogra#as) acciones revisiones.revisiones.


7/38

,a estrategia co#o la elecci"n de un estilo),a estrategia co#o la elecci"n de un estilo)co#o una or#a de relaci"n con el entorno.co#o una or#a de relaci"n con el entorno.

9u+ /entorno0%-9u+ /entorno0%- i#ensiones te#'orales :sicas *ue aectani#ensiones te#'orales :sicas *ue aectan

de dierente or#ade dierente or#a nuestras acciones.nuestras acciones.


8/38

As: co#o eisten entonces dierentes estrategias)As: co#o eisten entonces dierentes estrategias) 'ara ser accionadas en la realidad) estas se'ara ser accionadas en la realidad) estas se

convierten en /!a#'a;as0...convierten en /!a#'a;as0...


9/38


10/38

9u+ es una /ca#'a;a0 de co#unicaci"n%


11/38

urnett Miortar)1??6) @4?8.


12/38

!a#'a;a es un conjunto de eventos programados paraalcanzar objetivos especficos, diseados como parte deuna misma estrategia.

as campaas resuelven problemas a trav!s de

comunicacin sistem"tica # organizada.


13/38

os mensajes de una campaa deben tener caractersticas comunes destacadas

$ue los hagan identificables # coherentes


14/38


15/38

El concepto utilizado en todos los medios es el mismo) conlas variantes de +nasis adecuadas 'ara cada #edio segn su

naturale(a


16/38


17/38

!aracter:sticas esenciales de una ca#'a;a


18/38

%imilitud&ele#entos cil#ente identiicables*ue abonen a la identidad cor'orativa de laorgani(aci"n.

'ipos& visual) verbal) sonora o de actitud.

(nidad&en 'ie(as ca#'a;as en el tie#'o)reuer(o al #ensaje.

)ontinuidad temporal& ,as dierentes 'ie(asen un #is#o 'er:odo estrategia asignado.


19/38





20/38





21/38





22/38



23/38



24/38

A dierencia 'or eje#'lo de un anuncio es'ec:ico *ue no sedesarroll" en ningn otro #edio. Ese 'uede ser 'arte delconce'to e i#agen de la #arca u organi(aci"n) 'ero no 'uede

ser una /ca#'a;a0


25/38

!a#'a;as sociales


26/38


27/38


28/38


29/38


30/38


31/38


32/38


33/38

Ti'olog:a de ca#'a;as


34/38

Eta'a de'osiciona#iento

E*pectativa

anzamiento

%ostenimiento

+e activacin

+e lanzamiento

!ontenido

magen

nformacin

ncentivo

Objetivo

)omerciales

-e imagen

-e accin social

Polticas

-e marca

ndustriales o gen!ricas

)ooperativas

%ombrilla

Electorales

Politizadoras


35/38

Alcancegeogrico

ocales

acionales

nternacionales

uraci"n

Estacionales

Permanentes

casionales


36/38

Otra #anera de clasiicar


37/38

Mediosutili(ados

mpresos

%onoros

0udiovisuales

-igitales

tros

blicoobjetivo

%e*o& hombres, mujeres

Edad& jvenes, nios, adultos, tercera

edad.

cupacin& administradoras de hogar,

estudiantes, profesionales, etc.

0spectos demogr"ficos, psicogr"ficos,estilo de vida.


38/38

)onciencia 0tencin

nter!s)omprensin

1erramienta )reativa.

qué es una campaña de comunicación

Documents