campaña comunicacional comunicación efectiva
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Campaña promocional "Yo Tomo"TRANSCRIPT
Promoción del consumo de leche en Chile
Campaña 2002La confesión de los famosos
Campaña 2003 – La Verdad
Lo que se busca con esta etapa es lograr volver a crear expectativa (que no se sepa que se trata de la leche). Personajes de mayor impacto.
Mensajes: Mantener concepto “Yo Tomo” y mantener concepto“pura verdad”
Campaña 2004 Beneficios al desnudo
Mantener a los líderes de opinión como interlocutores
de lacampaña, y serán justamente sus propios cuerpos los que
mostrarán ydemostrarán los beneficios de
consumir Leche.
Avisos Camineros:
Campaña 2005 – Leche Cool
Evolución
Es primordial tener en consideración las reacciones del publico.
Modelo de Schramm:
Debe formularse y transmitirse de modo que obtenga la atención del destino.
Signos comunes entre emisor y receptor. Debe despertar un impulso, una
necesidad. Debe sugerir para satisfacer las
necesidades.
Condiciones que debe cumplir el mensaje
• Si la comunicación va a producir un cambio en nuestro comportamiento, en primer lugar buscaremos la aprobación en nuestro grupo.
Importancia de las vinculaciones del grupo con el individuo.
Acción adecuada a la situación de grupo en que se encuentra el destinatario.
Factores del Modelo de Schramm
Interprete: los productores de leche de Chile Mensaje: “Yo tomo leche” Publico masivo: Jóvenes no consumidores
de leche. Feed-back: Los niveles de consumo de
leche. Input: Los resultados del sector productivo.
