PUBLICIDAD Anuncio público y

pagado hecho mediante un mensaje.

Es la presentación o promoción que realiza una firma o compañía, de sus productos a unos clientes existentes y potenciales

MARKETING Planificación

sistemática, implementación y control de actividades de negocio pensadas para atraer compradores y vendedores para mutuo intercambio ventajoso

Proceso Socio – Económico de Comunicación y Ajuste entre la Oferta y la Demanda.

Marketing es: “El aspecto de la administración de empresas que tiene por finalidad anticipar (investigar) las estructuras (conjunto de necesidades) de la demanda del mercado, para concebir, comunicar y distribuir los bienes que la SATISFAGAN Y ESTIMULEN, cumpliendo con los patrones de rentabilidad de la empresa”.

El marketing Estudia de la manera más completa

posible a los consumidores para: • identificar sus necesidades

• crear en ellos ideales y deseos Favorece y desarrolla la demanda de

los productos de la empresa

La publicidad Es una de las posibilidades que

tiene la empresa para comunicarse con el mercado y apoyar así sus objetivos de marketing

La publicidad es comunicación al servicio del marketing

La empresa hará publicidad cuando necesite comunicar quién es y cuál es su oferta a un grupo de personas suficientemente numeroso sobre el que la empresa tiene interés.

Marketing se ocupa de traducir los

objetivos generales de la empresa en

las cuatro competencias básicas de

las que es responsable: producto,

precio, distribución y promoción.

Producto (Product)

Precio (Price)

Distribución (Place)

Comunicación comercial (Promotion)

En inglés se En inglés se

conocen como las conocen como las

4 Pes del 4 Pes del

marketing mixmarketing mix

Promoción es comunicación comercial La promoción se sirve de:

• publicidad, • marketing directo, • marketing promocional, • relaciones públicas de producto, • merchandising, etc.

Las empresas suelen crean un plan de comunicación que combina varias de estas posibilidades, así el contacto con el público puede ser más efectivo.

Etapas de gestión empresarial que condicionan la actividad de marketing y el papel de la publicidad • Etapa de la producción• Etapa del producto• Etapa de la venta• Etapa del consumidor• Etapa de la responsabilidad social

¿cómo conseguir que la publicidad nos guste y que consiga sus objetivos?

1.- Análisis del sistema de valores vigente en el grupo de consumidores al que va dirigido el producto.2.- Asociar un valor al producto.3.- Contarlo de forma clara y atractiva

Posicionar el producto:•Que el producto esté en la mente del consumidor

•El producto llega a ser tan necesario que se “vende solo”

El marketing se ocupa de todas las variables que intervienen en nuestra

decisión de compra

El marketing procura: Que el producto se adapte a mis

necesidades Que se compre con comodidad Que tenga el precio que estoy

dispuesto a pagar Que tenga una imagen que encaje

con mis preferencias

La magia de la publicidad reside en:

Sus mensajes

En el objetivo

En sus recursos

Un anuncio nos permite conocer:

El nivel de satisfacción de necesidades que tienen las personas a las que va dirigido

La publicidad puede pretender

Apoyar la venta de un producto Evitar el consumo de un producto Prevenir sobre una determinada conducta Incentivar una conducta Difundir las bondades de un producto o

empresa

La publicidad se sirve de los conocimientos que sobre el consumidor aporta la psicología

De los medios de comunicación de masas

De la expresión lingüística y estética De la comunicación gráfica y

audiovisual

LEGALMENTE:“Toda forma de comunicación realizada por una

persona física o jurídica, pública o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o profesional con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

Ley General de Publicidad (Artículo 2, Título 1, Disposiciones Generales, de la Ley 34/88 de 11 de noviembre)

La publicidad es “esencialmente una actividad de comunicación, que forma parte de proceso y del sistema de comunicación y que apunta a promover la venta de un artículo, producto o servicio; a fomentar una idea o a lograr cualquier otro efecto que desee conseguir el anunciante”

UNESCO, 1978

El estudio de la publicidad se aborda desde tres campos que profundizan en sus funciones y su repercusión

• ECONÓMICO• COMUNICATIVO• PSICOSOCIAL

Nueva definición de publicidad:“un sistema de comunicación que

pone en relación a las organizaciones y sus públicos a través de mensajes

emitidos vía medios de comunicación de masas con el fin de informar sobre

un producto, un servicio, una organización o una idea e influir en

su predisposición o su comportamiento”.

Tipos de publicidad en función:del objeto anunciadodel anunciantedel objetivodel alcancede los mediosde la presión

En función del objeto anunciadoAnunciar productos tangibles Productos de consumo. Dirigidos al cliente final

Productos industriales. Dirigidos a empresas y profesionales

Anunciar productos intangibles. Son los servicios o las ideas

En función del anunciante

Publicidad de empresa (pública o

privada)

Publicidad de asociaciones o

fundaciones

Publicidad de la Administración

En función del objetivo

Campaña de lanzamiento

Campaña de mantenimiento

Campaña de apoyo a la distribución

En función del alcance LocalAutonómicaNacional InternacionalGlobal

En función de los medios Prensa Radio Televisión Cine Internet Comunicación exterior (carteles, vallas...) Puntos de venta

En función de la presión• Publicidad intensiva

Concentrada en un periodo de tiempo corto

• Publicidad extensiva. Distribuida en un periodo de tiempo amplio

• Publicidad mixta. Combina ambas opciones

La PRESIÓN La PRESIÓN refleja la refleja la relación relación entre el entre el número de número de inserciones inserciones y el número y el número de días que de días que la campaña la campaña esta esta presente en presente en los medioslos medios