¿Qué es la publicidad?

¿Cómo  definir  la  publicidad?  

•  La  publicidad  es  “esencialmente  una  ac8vidad  de  comunicación,  que  forma  parte  del  proceso  y  del  sistema  de  comunicación  y  que  apunta  a  promover  la  venta  de  un  ar>culo,  producto  o  servicio;  a  fomentar  una  idea  o  a  lograr  cualquier  otro  efecto  que  desee  conseguir  el  anunciante”    

UNESCO,  1978  

o  La  publicidad  es  comunicación  al  servicio  del  marke8ng  

o  La  empresa  hará  publicidad  cuando  necesite  comunicar  quién  es  y  cuál  es  su  oferta  a  un  grupo  de  personas  suficientemente  numeroso  sobre  el  que  la  empresa  8ene  interés.  

Publicidad  y  sistema  de  valores  

¿cómo  conseguir  que  la  publicidad  nos  guste  y  que  consiga  sus  obje8vos?  

1.-­‐  Analizar  el  sistema  de  valores  vigente  en  el  grupo  de  consumidores  al  que  va  dirigido  el  producto.  

2.-­‐  Asociar  un  valor  al  producto.  

3.-­‐  Contarlo  de  forma  clara  y  atrac8va  

¿Cómo  se  debe  posicionar  el  producto?  

– El  producto  8ene  que  estar  en  la  mente  del  consumidor  

– Tiene  que  llegar  a  ser  tan  necesario  que  se  “venda  solo”  

Un  anuncio  nos  permite  conocer:  

•  Al  8po  de  personas  a  las  que  está  des8nado  

•  Las  preferencias  del  público  

•  Los  estereo8pos  vigentes  para  ese  público  

•  Su  escala  de  valores  

En  los  anuncios  se  produce  un  reflejo  de  nuestra  sociedad  

En  los  anuncios  se  nos  habla    

de  lo  que  somos    

o    

de  lo  que  queremos  ser  

La  publicidad  puede  pretender:  

1.  APOYAR  LA  VENTA  DE  UN  PRODUCTO  

2.  EVITAR  EL  CONSUMO  DE  UN  PRODUCTO  

3.  PREVENIR  SOBRE  UNA  DETERMINADA  CONDUCTA  

4.  INCENTIVAR  UNA  CONDUCTA  

5.  DIFUNDIR  LAS  BONDADES  DE  UN  PRODUCTO  O  EMPRESA  

La  publicidad  se  sirve:  

•  De  los  conocimientos  que  sobre  el  consumidor  aporta  la  psicología  

•  De  los  medios  de  comunicación  de  masas  

•  De  la  expresión  lingüís8ca  y  esté8ca  •  De  la  comunicación  gráfica  y  audiovisual  

Ejemplos  de  FIGURAS  RETÓRICAS  que  u8liza  la  publicidad  

ANTÍTESIS  

METÁFORA  

HIPÉRBOLE  

COMPARACIÓN  

PERSONIFICACIÓN  

Tipos  de  publicidad  

•  En  función:  

• del  objeto  anunciado  • del  anunciante  • del  obje8vo  • del  alcance  • de  los  medios  • de  la  presión  

•  En  función  del  objeto  anunciado  

• Anunciar  productos  tangibles  – Productos  de  consumo.  Dirigidos  al  cliente  final  – Productos  industriales.  Dirigidos  a  empresas  y  profesionales  

• Anunciar  productos  intangibles.  Son  los  servicios  o  las  ideas  

•  En  función  del  anunciante  

•  En  función  del  obje8vo  

•  Campaña   de   lanzamiento:   introducir   un   producto   o   una   idea   que   propone  algún  8po  de  novedad.    

•  Campaña  de  mantenimiento:   :   realizada  por  marcas  ya  situadas  con  el  fin  de  mantener  el  nivel  de  notoriedad    

•  Campaña  educa8va:  enseñar  al  usuario  a  u8lizar  correctamente  el  producto  o  servicio    

•  Campaña   informa8va:   Considera   prioritario   dar   datos   abundantes   sobre  aquello  que  anuncian.    

•  Campaña   directa:   publicidad   centrada   en   abrir   un   canal   de   respuesta   con   el  público    

•  Campaña  promocional:  La  publicidad  se  convierte  en  el  canal  de  comunicación  de  una  acción  promocional    

•  Campaña   de   apoyo   a   la   distribución:   Se   trata   de   reforzar   la   afluencia   del  

consumidor  al  punto  de  venta    

•  En  función  del  alcance  

•  Local  • Autonómica  

• Nacional  •  Internacional  

•  En  función  de  los  medios  

• Prensa  • Radio  •  Televisión  • Cine  •  Internet  • Comunicación  exterior  (carteles,  vallas...)  • Puntos  de  venta  

•  En  función  de  la  presión  

– Publicidad  intensiva  Concentrada  en  un  periodo  de  8empo  corto  

– Publicidad  extensiva.  Distribuida  en  un  periodo  de  8empo  amplio  

– Publicidad  mixta.  Combina  ambas  opciones  

 El  comportamiento  del  consumidor  

 ¿Por  qué  compramos?  

 Las  necesidades  son  la  fuerza  impulsora  de  la  mayoría  de  los  comportamientos  humanos.  

El  nombre  del  producto  

El  nombre  del  producto  es  su  elemento  básico  

de  iden8dad  

Integra:  

• Un  signo  verbal  • Un  sonido  del  habla  

• Una  graqa  

Caracterís8cas  de  un  buen  nombre  de  producto:  

•  Brevedad  •  Eufonía  •  Fácil  de  pronunciar  •  Fácil  de  recordar  •  Con  capacidad  de  sugerencia  •  Con  connotaciones  posi8vas  •  No  ofensivo  en  ninguna  lengua  

Algunas  posibilidades  de  dar  nombre  al  producto  o  marca:  

1.  Nombre  Personal  U8lizar  el  nombre  propio  o  apellidos  de  una  persona  responsable  de  la  marca  

Pascual  Mar>nez  Agatha  Ruiz  de  la  Prada  Mercedes  Benz  Hugo  Boss  Armani  

U8lizar  nombres  de  personajes  conocidos  o  nombres  populares  

Xara  Picasso  de  Citroën  Woyager  Warner  Bros  de  Chrysler  

2.  Abreviaturas    Componer  el  nombre  con  la  contracción  de  dos  o  más  palabras  

– Swatch  Swiss  +  watch  – Novotel    Nuevo  +  Hotel  

– Motel    Motor  y  Hotel.  (Hoteles  de  carretera)  – Fruitopia  Fruta  y  utopía  

3.  Siglas  y  acrónimos  

–  IBM:    Interna8onal  Business  Machines  – BMW:    Bayerische  Motoren  Werke  – AVE:    Alta  Velocidad  Española  – TALGO:    Tren  Ar8culado  Ligero  Goicoechea-­‐Oriol  – SIMCA  :    Sociedad  Industrial  de  Mecánica  y  Carrocería  Automóvil  (en  francés,  las  iniciales  coinciden)  

– SER:    Sociedad  Española  de  Radiodifusión  – SEAT:    Sociedad  Española  de  Automóviles  de  Turismo  

– COPE:    Cadena  de  Ondas  Populares  Españolas  

4.  Nombre  inventado:  

– Kodak  (onomatopeya  del  disparo  de  la  máquina  de  fotos).    

– Xerox.    

5.  U8lización  de  un  nombre  existente  en  el  sistema  lingüís8co.    

•  Aire  •  Jaguar  •  Flor  •  Planeta  •  Apple  (manzana)  /  Macintosh  (variedad  norteamericana  de  

manzanas)  •  Marbella  •  Málaga  •  Toledo  •  León  •  Córdoba  

El  logo8po,  una  ayuda  visual  

•  Debe  transmi8r  los  valores  del  producto.  •  Representa  a  la  marca  de  una  manera  única  y  específica  

•  Su  función  es  hacer  recordar  al  público  esa  marca  con  mayor  facilidad  y  asociarla  al  producto  o  a  la  organización  a  la  que  pertenecen  

•  Proyecta  la  imagen  que  se  desea  que  el  público  tenga  del  producto  

La  marca  

 Se  construye  asociando  un  valor  al  producto,  servicio  u  organización,  dándole  un  nombre  y  diseñando  su  propia  representación  visual.  

•  Que  el  público  conozca  la  asociación  entre  el  producto  y  el  valor  elegido  

•  Que  el  producto  responda  a  lo  que  promete  la  marca  

El  eslogan  

Frase  que  pretende:  

•  Captar  la  atención  •  Potenciar  el  reconocimiento  de  la  marca  •  Incrementar  el  recuerdo  del  producto  

•  Reforzar  el  aprecio  de  la  propuesta  •  Provocar  una  asociación  entre  la  marca  y  su  ventaja  principal  

Caracterís8cas:  

•  Brevedad  •  Capacidad  persuasiva  •  No  debe  ofrecer  la  posibilidad  de  réplica  •  Tiene  que  cons8tuir  un  acierto  lingüís8co  y  esté8co  

•  Debe  ser  percibido  con  rapidez